Задание № "Заголовки рекламных обращений" Для двух любых рекламных объявлений из задания №1 придумайте заголовки, обра­щаясь ко всем существующим типам: • новость (например, "До «Мечты» всего 10 км!

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Адрес: г. Москва, Ул. Академика Скрябина, дом. 25/1,, 32.54kb.
• Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках. Игра со шрифтами и ее использование, 1580.12kb.
• Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках. 29 Игра со шрифтами, 1300.15kb.
• План изложения теоретической части должен быть продуман и составлен студентом после, 37.16kb.
• Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках. 30 Игра со шрифтами, 1603.89kb.
• Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках. 30 Игра со шрифтами, 1628.6kb.
• Методические рекомендации по подготовке презентации Понятие презентации Слово «презентация», 20.09kb.
• Продолжительность, 55.2kb.
• Администрация кондинского района ханты-Мансийского автономного округа – Югры постановление, 157.21kb.
• Том Хьюз искусство создания рекламных объявлений, 894.55kb.

Рассмотрены и утверждены на заседании

кафедры маркетинга

Протокол № 13 от 19.05.2011

Заведующий кафедрой __________ О.В.Павловская


Планы практических занятий

по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»

для студентов 3 курса заочной формы обучения

специальности «Маркетинг»


Занятие 1

Комплекс маркетинговых коммуникаций

План

1. 
   Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.
   
2. Понятия «реклама», «личная продажа», «стимулирование продаж», «общественные связи», «паблисити». Комплекс коммуникаций.
   
3. Особенности коммуникационной политики.
   
4. Жизненный цикл товара и значимость составляющих комплекса коммуникаций.
   

1. 
   Модель процесса маркетинговых коммуникаций.
   
2. Структура процесса маркетинговых коммуникаций.
   
3. Этапы разработки эффективной коммуникации.
   
4. Методы исчисления комплексного бюджета стимулирования.
   
5. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования.
   

Задания

Задание № 1. "Оценка рекламы в прессе"

1. Подберите из принесенных Вами рекламных объявлений по одному, характеризующему различные сферы применения, прикрепите их в рабочей тетради и укажите, к какой сфере каждое из них относится.

2. Любое из выше указанных объявлений охарактеризуйте по эффективности использования в нем правил рекламного искусства, оценив по 10-ти балльной шкале.

Задание № 2. "Заголовки рекламных обращений"

Для двух любых рекламных объявлений из задания № 1 придумайте заголовки, обра­щаясь ко всем существующим типам:

• НОВОСТЬ (например, "До «Мечты» всего 10 км!", "Впереди новый виток инфляции ...мы подскажем, как с ним бороться");

• ВОПРОС (например, "Когда копия лучше оригинала?", "Давно ли Вы с этим сталкивались?');

• ПОВЕСТВОВАНИЕ (например, "Они засмеялись, когда я сел за фортепьяно,... но когда я заиграл!");

• КОМАНДА (например, "Выбери самое лучшее! ", "Не покупайте, пока не попробуете все три...");

• 1-2-3 СПОСОБА (например, "12 способов похудения");

ЧТО-КАК-ПОЧЕМУ (например, "Почему аборигены съели Кука?", "Почему они не могут не покупать?").

Задание № 3. "Организация рекламы в прессе".

Коммерческая фирма "Кристалл" планирует открыть в IV квартале 2005 года в городе Бресте специализированный магазин торговой площадью 250 кв. м по торговле фарфоро-фаянсовой, стеклянной посудой, сувенирами и подарками.

Генеральный директор фирмы поручил специалисту по маркетингу подготовить текст рекламного объявления для последующей публикации в еженедельной региональной рек­ламной газете «Брестский рынок».

Необходимо составить текст рекламного объявления, отразив в нем ассортиментный профиль магазина, формы продажи товаров, дополнительные услуги покупателям, режим работы и другие возможные особенности работы торгового предприятия.


Занятие 2

Общая характеристика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций 2 часа

План

1. 
   Понятие и виды рекламы.
   
2. Функции рекламы в обществе.
   
3. Средства распространения рекламного обращения.
   
4. Социальная роль рекламы.
   
5. Средства рекламы: газеты, телевидение.
   
6. Факторы формирования потребительского рынка.
   
7. Основные понятия рекламной кампании.
   

Задание

Каждый студент самостоятельно готовит доклад об исторических аспектах возникновения рекламы

1. 
   Возникновение рекламы.
   
2. Историческое развитие рекламы.
   
3. Реклама в античном мире.
   
4. Реклама средневековья.
   

Начало становления современной рекламы (ХIX-XX веков


Занятие 3

Рекламные средства: их классификация и применение

План

1. 
   Каналы личной и неличной коммуникации.
   
2. Рекламные средства без обратной связи.
   
3. Реклама в прессе.
   
4. Печатная реклама.
   
5. Аудиовизуальная реклама.
   
6. Радио- и телереклама.
   
7. Телевизионные рекламные ролики.
   
8. Рекламные сувениры.
   
9. Роль упаковки в рекламе.
   
10. Выставки и ярмарки.
    
11. Наружная реклама: рекламные щиты, витрины (их классификация), вывески.
    
12. Реклама на транспорте.
    
13. Рекламные средства с обратной связью.
    
14. Прямая почтовая рассылка (директ мейл - dm) и ее отличие от прямого маркетинга (директ маркетинга - DM).
    
15. Прямой контакт.
    
16. Реклама по телефону.
    
17. Реклама на месте продаж (внутримагазинная).
    
18. Другие рекламные средства.
    

Задания для выполнения в группах:

Каждой группе необходимо выполнить работы с применением программы составления презентаций по заданной теме.


Занятие 4

Основы разработки рекламных объявлений и текстов

План

1. 
   Методика разработки идей текстов рекламы.
   
2. Структура рекламного обращения.
   
3. Структурные элементы дизайна текста.
   
4. Слоган, задачи, информационный блок, справочные сведения.
   
5. Гармоничное сочетание рекламных обращений и выбора средств рекламы.
   

Задание

Составить рекламный текст или обращение по существующим методикам.

Составить слоганы для продукции.


Занятие 5

Исследование рекламы с точки зрения эффективности воздействия 2 часа

План

1. 
   Механизм воздействия рекламы на потребителя.
   
2. Факторы, уровни, способы реагирования на побудительные мотивы рекламы.
   
3. Актуальность психолого-маркетиговых исследований в области рекламы.
   
4. Организация коммуникационной деятельности.
   

Задания

Содержание работы

Задание № 1. "Подготовка телевизионного обращения"

Для выбранного Вами продукта новой или уже давно известной фирмы разработай­те сценарий телевизионного ролика.

Дайте подробную характеристику разработанному Вами телевизионному ролику по следующему плану:

1) категория рекламного ролика документальный, мультипликацион­ный, игровой, комбинированный

2) продолжительность по времени;

3) используемый тип призыва;

4) стиль;

5) тон;

6) тип используемого заголовка;

7) голосовые данные исполнителей: темп речи, ее ритм, членораздельность;

8) жесты, выражение лица;

9) одежда;

10) поза;

11) прическа;

12) использование образа "звезды";

13) цвет, сочетание цветов;

14) частота смены сцен;

15) звук;

16) музыка;

17) используемый шрифт;

18) в какое время в основном будет идти показ рекламы;

19) как часто в течение дня, недели, месяца планируется осуществлять показ рекламы;

20) во время трансляции каких передач чаще всего будет появляться реклама;

21) на какой сегмент рынка направлена информация


Литература

Основная литература

1. О рекламе : Закон Респ. Беларусь, 10 мая 2007 г. № 225-3 / Реклама в Республике Беларусь : нормативно правовые акты. — Минск : Дикта, 2008. — 128 с.
   
2. О защите прав потребителей : Закон Респ. Беларусь, 9 января 2002г. №90-3 // Национальный правовой интернет портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] — Минск : [б. и.], 2008.
   
3. Международный кодекс рекламы.— Париж, [1987].
   
4. Ассель, Г. Маркетинг: принципы стратегия/ Г. Ассель.- М.,1999.- 247с.
   
5. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие (Т.А.Беркутова : - Ростов-н/Дону) : Феникс, 2008. – 254с. .: Ил. – Высш.образ.
   
6. Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Д. Бернет [и др.].- СПб., 2001.- 573 с.
   
7. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : Учебн. пос. / Б. Л. Борисов. – М. : Фпаир пресс, 2001. – 624 с.
   
8. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л.Головлева. – Изд.2 – М: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Дону: изд. Феникс, 2005. – 314с.
   
9. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М.: ФИН-пресс, 2003. – 217 с.
   
10. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2003. – 176 с.
    
11. Эллвуд, А. Основы брендинга/ А.Эллвуд.- М., 2002. -673 с.
    

Дополнительная литература

12. Акулич, И. Л. Маркетинг : Учебник-2 изд., перераб. и доп. / И. Л. Акулич.– Мн. : Выш. шк., 2002.– 447 с.
    
13. Акулич, И. Л.Международный маркетинг : Учебн. пос. / И. Л. Акулич. – Мн: Выш. шк., 2006. – 544 с.
    
14. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг : Учебн. пос. / О.Д. Андреева. – М. : Изд. гр. Инфра М – Норма, 1997. – 224 с.
    
15. Анохина, Н. Н. Маркетинг предприятия: ответы на экзаменационные вопросы / Н. Н. Анохина. – Мн. : Тетра Системс, 2007. –107 с .
    
16. Глубокий, С. В. Основы маркетинга / С. В. Глубокий. – Мн. : Современник., 2006. –342 с.
    
17. Дойль Питер. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3-е изд. / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Капутревского. – Спб. : Питер, 2003. – 544 с.
    
18. Елсукова, Н. А. Маркетинговые исследования : Учеб. пособие / Н. А. Елсукова. – Мн.: ЕГУ, 2004. – 72 с.
    
19. Ивуть, Р. Б. Основы маркетинга: Учеб. пос. / Р. Б. Ивуть [и др.]. – Мн. : ООО «Мисанта», 1999. – 167 с.
    
20. Панкрухин, А. П. Маркетинг: Учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999. – 398 с.
    
21. Панкрухин, А. П. Маркетинг – практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты / А. П. Панкрухин. – М. : Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1998. – 160 с.
    
22. Похабов, В.И. Основы маркетинга : Учеб. пособ. / В. И. Похабов. – Мн. : Выш. шк., 2001. – 271 с.
    
23. Пошатаев, А.В. Маркетинг : Учебник / А.В. Пошатаев [и др.]. – М. : Колос С, 2005. – 365 с.
    

Составил:

Преподаватель кафедры

маркетинга Н.А. Войтик