Методические указания по дипломному проектированию на тему «организация рекламной деятельности на предприятии социально-культурной сферы» для студентов специальностей 080502 -экономика и управление на предприятии (культуры и искусства)

Вид материалаМетодические указания

Содержание


Методические указания по дипломному проектированию на тему «организация рекламной деятельности на предприятии социально-культурн
Цели и задачи выполнения дипломной работы
Цель дипломной работы
В дипломной работе выпускник должен показать умение
Указания к выполнению дипломной работы
Общие требования к структуре дипломной работы.
Введение дипломной работы.
Актуальность темы.
Цель дипломной работы.
Задачи исследования.
Объект исследования.
Предмет исследования.
Первая глава.
Вторая глава.
Третья глава.
Список рекомендуемой литературы.
Структура рекламной кампании приложение 2.
Подобный материал:

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РФ


ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»


МОСКОВСКИЙ КИНОВИДЕОИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)


КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ


ЯКУШИН А.А.


МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ДИПЛОМНОМУ ПРОЕКТИРОВАНИЮ НА ТЕМУ «ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЫ»


для студентов специальностей

080502 –Экономика и управление на предприятии (культуры и искусства)


МОСКВА


2011

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ДИПЛОМНОМУ ПРОЕКТИРОВАНИЮ НА ТЕМУ «ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЫ»

для студентов экономического факультета специальностей 080502 –Экономика и управление на предприятии (культуры и искусства) . – М.: МКВИ (филиал) СПбГУКиТ, 2011. – 23 с.


Составитель: к.э.н., доц. Якушин А.А.


Рецензент: к.э.н., доц. Аль-Нсур Л.А.


Рекомендовано к изданию в качестве методических указаний

Кафедрой экономики и менеджмента кино и телевидения


Протокол №2 от 27 октября 2011 г.


Московский киновидеоинститут (филиал) Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения, 2011 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………….4


Цели и задачи выполнения дипломной работы……………………..4

Указания к выполнению дипломной работы…………………….…..8

Введение дипломной работы………………………………………….9

Первая глава……………………………………………………………12

Вторая глава……………………………………………………………15

Третья глава……………………………………………………………16

Заключение …………………………………………………………….20

Список рекомендуемой литературы………………………………….21

Приложение 1………………………………………………………….22

Приложение 2………………………………………………………….23


ВВЕДЕНИЕ

Методические указания разработаны с целью соблюдения единых требований к выпускной квалификационной работе экономиста-менеджера по специальности 080502 - Экономика и управление на предприятии (культуры и искусства) на тему, связанную с рекламной деятельностью профильной организации, культурно-зрелищного мероприятия, бизнес - проекта в сфере культуры. Указания содержат рекомендации к составу содержательной части дипломной работы, методике подборки и изложения теоретического и фактического материала, содержанию таблиц, рисунков, приложений, раздаточного материала, а также к докладу на защите дипломной работы. При этом необходимо отметить, что рекомендации по оформлению всех вышеперечисленных элементов дипломной работы изложены в «Методических указаниях по выполнению дипломной работы» [1].

Данные методические указания предназначены для студентов-выпускников вечернего и заочного отделений Московского киновидеоинститута (филиала) Санкт – Петербургского Государственного Университета Кино и Телевидения.


ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ВЫПОЛНЕНИЯ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ

Выпускная квалификационная работа выполняется в форме дипломной работы и представляет собой законченную разработку, в которой решается актуальная для предприятия социально-культурной сферы задача.

Одной из таких задач является организация рекламной деятельности всех субъектов культуры и искусства, таких как кино- и видеостудии, кино- и видеопрокатные компании, театральные и киноконцертные организации, отдельные бизнес – проекты в сфере культурно – зрелищных мероприятий.

В настоящее время в системе «кино – зритель» для коммерческого успеха формы и направления рекламной деятельности должны быть сориентированы на весь комплекс каналов распространения кинофильмов (киноустановки, эфирное ТВ, кабельное ТВ, спутниковое ТВ, видео). Рекламная деятельность организации культуры и искусства, основанная на точной концепции и отвечающая всем требованиям к проведению рекламной кампании, определяет степень успеха и эффективность рекламы во время ее проведения на всех уровнях.

В связи с этим дипломная работа должна быть ориентирована на решение сложной расчетно-аналитической или исследовательской экономической задачи, связанной с организацией рекламной деятельности выбранного объекта исследования. Полученные результаты должны быть представлены в виде выявленных закономерностей, тенденций, разработанных прогнозов, выводов по результатам анализа, предложений по совершенствованию методик анализа и планирования, созданию новых нормативных и инструктивных материалов. Полученные результаты могут в дальнейшем использоваться для разнообразных предложений и проектов по совершенствованию рекламной деятельности на предприятиях социально-культурной сферы.

Цель дипломной работы:

показать себя сложившимся специалистом, имеющим системное представление о состоянии и тенденциях развития российской и мировой экономики; понимающим многообразие экономических процессов в современном мире, их связь с другими процессами, происходящими в обществе; имеющим представление о приоритетных направлениях развития национальной экономики и перспективах технического, экономического и социального развития предприятий социально-культурной сферы.

В дипломной работе выпускник должен показать умение:

1. Выявлять проблемы экономического характера при анализе конкретных ситуаций, связанных с разработкой и проведением рекламных мероприятий, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты.

2. Систематизировать и обобщать информацию по вопросам рекламной деятельности, редактировать, реферировать, рецензировать тексты.

3. Использовать информационные технологии для решения экономических задач на предприятии, в рекламном агентстве, использовать компьютерные методы сбора и обработки информации, применяемые в сфере профессиональной деятельности.

4. Владеть специальной экономической терминологией, навыками профессиональной аргументации при разборе стандартных ситуаций в сфере предстоящей деятельности.

5. Владеть методами экономического анализа производственно-хозяйственной деятельности предприятия и его рекламного подразделения.

6. Владеть методами определения экономической эффективности рекламных мероприятий, совершенствованию организации и управления рекламной деятельности.

7. Решать задачи по видам профессиональной деятельности: организационно-управленческой; планово-экономической; проектно-внешнеэкономической; предпринимательской; научно-исследовательской; образовательной.

Дипломная работа должна содержать теоретическое исследование, аналитическую часть и обоснование предложений по решению рассматриваемой проблемы.

В табл. 1 представлен перечень этапов, необходимых для выполнения дипломной работы.

Таблица 1.

Перечень этапов, необходимых для выполнения дипломной работы студентами МКВИ [1].



Наименование этапа

Примерная дата

1

Собрание дипломников МКВИ

до 15.02

2

Распределение дипломников по преподавателям -руководителям дипломных работ

24.02

3.

Консультации студентов с руководителями дипломных работ по выбору темы

24.02-03.03

4.

Общая консультация со студентами-дипломниками перед государственным междисциплинарным экзаменом по специальности

24.05

5.

Государственный междисциплинарный экзамен по специальности

26.05

6.

Утверждение темы дипломной работы

04.03

7.

Составление плана и введения дипломной работы

24.02-16.03

8.

Сбор и обработка методических, теоретических и статистических материалов по 1 главе, ее написание

17.03-06.04

9.

Сбор, систематизация и обработка материалов по 2 главе, ее написание

07.04 - 27.04

10.

Сбор, обработка и анализ материалов по 3 главе, ее написание, подготовка заключения выполненной дипломной работы

28.04-18.05

11.

Оформление дипломной работы, раздаточного материала, текста выступления

19.05-25.05

12.

Предварительная защита дипломных работ (по желанию руководителей)

28.05-30.05

13.

Получение рецензии и отзыва на дипломную работу

до 01. 06

14.

Защита дипломных работ перед государственной аттестационной комиссией

01.06-16.06


УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ

Выбор темы дипломной работы.

Написание дипломной работы начинается с выбора того направления исследования сферы рекламной деятельности, которое в наибольшей степени соответствует интересам студента. Выбор направления дипломного исследования осуществляется студентом самостоятельно, исходя из круга его научных интересов и имеющегося в его распоряжении теоретического и практического материала по деятельности предприятия социально-культурной сферы, его рекламного подразделения или рекламного агентства. Указанные материалы могут содержать данные по организационной структуре организации, финансово-экономическим и маркетинговым показателям, направлениям рекламной деятельности.

Объектом исследования в дипломной работе могут быть такие предприятия культуры и искусства, как театры, музеи, парки культуры и отдыха, кинозрелищные комплексы, развлекательно-культурные центры, теле- и видеостудии, телеканалы и т.п.

Исходя из имеющихся в распоряжении дипломника материалов и выбранного объекта исследования, он совместно с руководителем формулирует предварительную тему дипломной работы. (В приложении 1 дан примерный перечень тем дипломных работ). На данном этапе студент должен четко представлять, какой фактический материал будет использован им при написании дипломной работы и из каких источников он сможет получить данный материал. Необходимо подчеркнуть, что фактический материал должен содержать такие экономические показатели, как объем продаж, себестоимость продукции, структура и величина затрат, бюджет доходов и расходов. При этом желательно, чтобы перечисленные данные отражали деятельность выбранного объекта исследования за некоторый период.

Окончательно тема дипломной работы формулируется кафедрой УЭСП, исходя из требований, предъявляемых к дипломным работам по специальности 080502 - Экономика и управление на предприятии (культуры и искусства). После этого тема диплома утверждается приказом ректора Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения.

При выборе темы дипломной работы студенту и его руководителю следует исходить из того, что главная цель ее написания и защиты - показать практическое воплощение теоретических знаний, навыков и умений по постановке и решению экономических и управленческих проблем, определению конечной цели исследования, формулированию задач и выработке конкретных рекомендаций в виде комплексов мероприятий

экономического, организационного, финансового, инвестиционного и иного характера, реализация которых позволит повысить результативность (эффективность) деятельности объекта исследования.

Общие требования к структуре дипломной работы.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. При необходимости дипломная работа может включать приложения. Перечень основных требований по стилистике написания, ссылкам на используемые источники, нумерации таблиц, рисунков и графиков подробно изложены в «Методических указаниях по выполнению дипломной работы» [1].


ВВЕДЕНИЕ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ.

Во введении, общим объемом 3-4 страницы, необходимо обосновать актуальность выбранной темы, определить цель работы, задачи, подлежащие решению в процессе написания работы, сформулировать объект и предмет исследования.

Актуальность темы.

Обосновывается значимость выбранной темы в современных условиях развития рыночных отношений, роль и значение рекламы, как одного из элементов комплекса маркетинга хозяйствующего субъекта, влияние рекламы на экономическую эффективность, увеличение объемов реализации товаров и услуг, образовательную и эстетическую значимость рекламной информации.

Цель дипломной работы.

Основной целью работы выступает разработка комплекса рекламных мероприятий, направленных на повышение результативности деятельности объекта исследования. Как правило, формулировка цели дипломной работы практически повторяет выбранную тему исследования.

Так, например, целью работы может быть:
  • разработка комплекса мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия;
  • разработка рекламной кампании объекта культуры и искусства;
  • разработка плана рекламных мероприятий по продвижению нового фильма, спектакля, телепередачи.

Задачи исследования.

Для достижения поставленной цели необходимо решить определенные задачи. Формулировка задач осуществляется на основе смыслового наполнения трех глав дипломной работы.

Так первая глава, как правило, посвящена теоретическим основам рекламы вообще и рекламной кампании в частности. Соответствующая задача - выявить сущностные особенности рекламы, ее цели, виды и функции.

Во второй главе, как правило, раскрывается взаимосвязь рекламы с остальными элементами комплекса маркетинга и описываются основные элементы планирования и проведения рекламной кампании. Соответствующая задача – провести анализ рекламной деятельности с точки зрения маркетинговых коммуникаций и сформулировать основные положения рекламной кампании.

В третьей главе излагается план рекламных мероприятий для выбранного объекта исследования. Соответствующая задача – обосновать выбор видов и средств рекламы.

Объект исследования.

В общем случае объект исследования - это то, что исследуется. Объектом исследования чаще всего выступает та организация, предприятие, хозяйственное общество, на базе которого проводится исследование. Объектом исследования может быть отдельная отрасль экономики или народное хозяйство страны в целом.

Объектами исследования дипломной работы могут являться:
  • предприятия социально-культурной сферы различных организа­ционно-правовых форм, их рекламные или/и маркетинговые подразделения, в том числе кинотеатры, театры,
    музеи, телевидение, радио, цирки, библиотеки, клубные учреждения,
    внешкольное воспитание, парки культуры и отдыха, концертные
    организации, кинокопировальные фабрики, студии фильмов, прокат
    кинофильмов;
  • объекты инфраструктуры предприятий;
  • проектные организации;
  • научно-исследовательские учреждения;
  • образовательные учреждения;
  • органы государственного управления и местного самоуправления;
  • жилищно-коммунальное хозяйство;
  • здравоохранение;
  • гостиничный и ресторанный бизнес;
  • деятельность по распространению информации, культуры, искусства,
    спорта, отдыха и развлечений.

Необходимо дать краткую характеристику выбранного объекта исследования, содержащую название, организационно-правовую форму, направление и характер деятельности.

Предмет исследования.

Предмет исследования - это направление исследования, то, в каком ракурсе рассматривается объект исследования. В качестве предмета исследования может выступать процесс рекламной деятельности, проблемы организационной и кадровой системы управления рекламными подразделениями.


Первая глава.

В первой главе необходимо изложить теоретические основы рекламы, ее цели, виды и функции, рассмотреть классификацию рекламных средств, основные элементы рекламной кампании, которые, по мнению автора, применимы для решения поставленных задач.

Следует отметить, что изложение теоретического материала должно производиться на основе сравнения и сопоставления различных теорий. При этом необходимо руководствоваться критерием применимости этих теорий на практике для выбранного объекта исследования.

Так, например, в фильмопроизводстве, кинопрокате и кинопоказе реклама имеет свои специфические особенности и действует по замкнутому циклу: от рождения идеи о создании фильма до завершения проката, т.е. работает в течение многих лет. Она имеет три основные цели:
  1. Осведомлять потенциальных кинозрителей о существовании фильма.
  2. Обеспечивать аудиторию всей интересующей ее информацией о фильме, в том числе сообщать о качествах, делающих конкретный фильм особенным, отличающимся от других.
  3. Убеждать аудиторию в необходимости посмотреть именно этот фильм.

В процессе анализа теоретических положений дипломник может обосновать свой собственный подход к решению рассматриваемых проблем. При этом все выдвигаемые дипломником положения должны быть логично аргументированы.

В качестве примера приведем классификацию рекламных средств для аудиовизуальной сферы [2].

Классификатор средств рекламной информации.


Вид рекламы

Участвующие в восприятии анализаторы

Видео


Аудио

Аудио и видео

1

2

3

4

СМИ

Газеты, журналы, телетекст

Радио

Телевидение

Наружная реклама

Крупно- и малогабаритные плакаты, газосветные установки, бегущая строка







Почтовая реклама

Рассылка печатных материалов, CD (только с визуальной информацией), информационные письма

Рассылка аудиокассет

Рассылка видеокассет и CD

Реклама на транспорте и в метро

Плакаты, наклейки и надписи в салоне и снаружи

Трансляция в метро

Метро - ТВ

Реклама в местах продажи

Вывески, витрины, надписи, знаки, упаковка, этикетки, привлекающие внимание предметы

Трансляторы, громкоговорители

Презентации, интервью

Общественные мероприятия

Вывески

Выступления, встречи, семинары, лотереи

Выступления, встречи, ярмарки, выставки, лотереи

Реклама по телефону и факсу

Факсы

Справочные службы




Кино- и видеореклама

Атрибуты, аксессуары, одежда, марки машин и т.д.

Музыкальные ролики

Кино- и видеофильмы

Компьютерная реклама

Интернет, носители информации

Аудио ролики

Видео ролики

Печатная реклама

Проспекты, каталоги, справочники, листовки, пресс-релизы, купоны, скидки







Реклама на товаре

Наклейки, надписи







Сувениры

Воспринимаются как предмет


Первая глава заканчивается выводами, которые можно сделать по результатам проведенной дискуссии и скорректированным определениям.

Вторая глава.

Во второй главе необходимо рассмотреть основные принципы организации рекламной кампании, включающие в себя понятие и сущность, определение основных этапов, постановку целей и задач.

Структура рекламной кампании может быть представлена в виде блок-схемы (Приложение 2).

Во второй главе требуется провести анализ исходной ситуации, основными элементами которого должны быть:
  • анализ рыночной ситуации, в которой функционирует выбранный объект исследования;
  • анализ рынка рекламных услуг выбранной области исследования;
  • анализ конкурентной среды;
  • анализ структуры и особенностей спроса;
  • определение целевой аудитории потребления предлагаемых товаров и услуг;
  • позиционирование предлагаемых товаров и услуг на различных сегментах рынка;
  • определение конкурентных преимуществ и недостатков предприятия и его продукции.

В качестве примера одного из возможных элементов анализа можно привести обзор печатных средств массовой информации, радиостанций, телеканалов, использование которых наиболее предпочтительно, для размещения рекламных материалов.

Результатами анализа могут служить:
  • определение проблем и недостатков рекламной деятельности объекта, подлежащих решению;
  • структурирование и классификация данных, касающихся организации рекламы изучаемого объекта;
  • основные тенденции развития объекта.

Особое внимание следует обратить на то, что анализ не должен превращаться в простое описание существующего состояния объекта. В отличие от описания, анализ предполагает сравнение и сопоставление деятельности рассматриваемого объекта с аналогами, выявление основной тенденции и направлений развития, самостоятельную формулировку существующих экономических, организационных, финансовых и рекламных проблем. Например, можно провести анализ сильных и слабых сторон организации по различным критериям на основе сопоставления данных о деятельности рассматриваемой организации и ее конкурентов. Статистические данные, используемые для проведения анализа, должны отражать динамику развития исследуемого объекта в течение двух-трех лет по месяцам (кварталам).

Во второй главе дипломной работы необходимо использовать экономико-математические, статистические, аналитические методы и модели.

В данной главе обязательно наличие таблиц, диаграмм и рисунков, отражающих основные положения проведенного анализа.


Третья глава.

Третья глава дипломного проекта является основным элементом исследования. Именно в этом разделе дипломник должен разработать комплекс мероприятий, направленных на решение выявленных проблем и достижение поставленных целей.

Основными элементами комплекса могут быть:
  • разработка фирменного стиля;
  • разработка концепции рекламного обращения;
  • выбор средств распространения рекламы в прессе, на ТВ и радио с точки зрения охвата аудитории и оптимизации затрат;
  • определение необходимости в наружной рекламе, прямой почтовой рекламе, рекламе в Интернет;
  • составление медиа-плана;
  • определение величины затрат на каждый из выбранных средств распространения с точки зрения эффективности восприятия потенциальными потребителями;
  • составление суммарного бюджета рекламной кампании;
  • определение источников финансирования (собственные средства организации, кредитные средства, спонсорство и др.);
  • анализ и корректировка бюджета с учетом реальных финансовых возможностей объекта исследования, сезонных колебаний спроса на предлагаемую продукцию и других факторов, позволяющих оптимизировать расходы на рекламную кампанию в различные периоды;
  • определение эффективности комплекса рекламных мероприятий.

Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т.п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.

Обязательным разделом третьей главы является расчет экономической эффективности рекламной кампании – фактический, если рекламная кампания уже проведена и имеются реальные данные по ее эффективности, и прогнозный, если рекламная кампания еще только планируется.

Методика расчета экономической эффективности [3] основывается на определении увеличения товарооборота под воздействием рекламы по формуле:

Тс * П * Д

Тд = ---------------- ,

100

где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб;

Тс – среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб;

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и после рекламный периоды, %;

Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и после рекламном периодах.

В случае прогнозных расчетов эффективности планируемой рекламной кампании можно варьировать величиной прироста товарооборота П, исходя из экспертных оценок особенностей выбранного объекта рекламирования.

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

Тд * Нт

Э = -------------- ( Зр + Зд ),

100

где Э – экономический эффект рекламирования, руб;

Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы;

Нт – торговая надбавка на товар в % к цене реализации;

Зр – расходы на рекламу, руб;

Зд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Данная формула позволяет сопоставить полученный эффект от проведения рекламной кампании с затратами на ее проведение, и сделать вывод о прибыльности или убыточности затрат на рекламу. В случае проведения прогнозных расчетов дипломник может рассчитать «точку безубыточности» - вариант, когда эффект от рекламы равен затратам на ее проведение.

Другим показателем, характеризующим эффективность затрат на рекламу, является рентабельность, т.е. отношение полученной прибыли к затратам:

П * 100

Р = -------------- ,

З

где Р - рентабельность рекламирования товара, %;

П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб;

З – затраты на рекламу данного товара, руб.

Помимо экономической эффективности рекламной кампании дипломник может оценить эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя путем использования наблюдений, экспериментов, опросов. Эти основные методы достаточно подробно описаны в [3].

Кроме экономических расчетов, в третьей главе должно содержаться определение такой результативности проведенных исследований и предлагаемых мероприятий, которая соответствует поставленной цели, как например, степень конкурентоспособности компании, товара; размер цены товара, услуги, работы; объем производства и реализации продукции, услуги, позволяющие обеспечить безубыточность деятельности компании; потенциальная емкость рынка товаров, услуг; прогнозные оценки основных переменных макро- или микросреды, внутренних переменных исследуемого объекта; надежность, оперативность функционирования системы управления или ее части; иные ожидаемые показатели развития системы или объекта управления. Так, при разработке медиа -плана в качестве критериев результативности могут выступать такие показатели охвата целевых контактных аудиторий, как совокупный рейтинг рекламы, максимальная эффективная частота и т.д.

В конце третьей главы также делаются краткие выводы о предложенных результатах.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

В заключении дипломной работы приводятся основные результаты достижения цели исследования и каждой из поставленных во введении задач в развернутом виде, приводятся выводы, сделанные в процессе выполнения дипломной работы, отражается личный вклад автора в проведенное исследование.

В заключении, так же, как и во введении, не допускается наличие таблиц, графиков и ссылок на литературу.

Как уже отмечалось выше все основные требования по оформлению дипломной работы, раздаточного материала, доклада на защите, процедуры защиты изложены «Методических указаниях по выполнению дипломной работы» [1].


СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
  1. Евменов А.Д., Чабровский В.А., Соломонова В.Н., Смирнов А.Ю., Редькина Т.М. «Методические указания по выполнению дипломной работы для студентов экономического факультета специальности 06.08.00 – Экономика и управление на предприятиях (социально-культурной сферы)».- СПб.: Изд-во СПбГУКиТ, 2001.
  2. Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. «Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера». – М.: «Юнити», 2003.
  3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность». – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
  4. Сутягин Ю.А., Петров В.В. «Реклама» - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003.
  5. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. «Рекламный менеджмент». – М.: «Вильямс», 2001.
  6. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. «Реклама: принципы и практика». – СПб.: «Питер», 2001.



ПРИЛОЖЕНИЕ 1.

Примерная тематика дипломных работ по направлению «Реклама».
  1. Разработка рекламной кампании фирмы.
  2. Стратегия рекламной деятельности телекомпании.
  3. Разработка комплекса рекламных мероприятий по продвижению телесериала/кинофильма/спектакля.
  4. Управление рекламной деятельностью в кинобизнесе.
  5. Маркетинговые исследования рынка телерекламы.
  6. Разработка медиа - плана развития киноконцертного комплекса.
  7. Оптимизация организационной структуры рекламного агентства.
  8. Разработка комплекса рекламных мероприятий звукозаписывающей компании.
  9. Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций телеканала.
  10. План развития рекламного подразделения кинокомпании.



СТРУКТУРА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

ПРИЛОЖЕНИЕ 2.










  • Заставить делать покупки в период общеэкономического спада
  • Увеличить свою известность
  • Заинтересовать ту группу клиентов, которая не является поклонниками других фирм
  • Создать либо улучшить свой имидж
  • Устранять помехи в совершении покупки

Поддержать деятельность торгового персонала


Выбор целей рекламных обращений







  • Потребители и не потребители
  • Лица, влияющие на выбор товаров и услуг; рекомендующие
    товары; лидеры общественного мнения
  • Торговые посредники







Обратная связь в

случае неэффективности

средств,

воздействующих на намеченную

аудиторию









Предварительный план рекламной кампании








Окончательный выбор

средств информации и

носителей рекламы








Концепция рекламных обращений








Предварительное

испытание рекламных

обращений








Обратное

воздействие в случае полной или частичной неэффективности




Обратное

воздействие в

случае полной или

частичной неэффективности


Основные задачи предприятия

Выбор целевой аудитории

Укорениться в своём секторе экономики

Расширить на 20 % свою рыночную долю

Стать лидером своей отрасли

Сохранить за собой положение лидера

Выбор направления и тем рекламы

Окончательная подготовка рекламных обращений

Осуществление (начало и развёртывание рекламной кампании)


Контроль за эффективностью

рекламной кампании; её

оценка

Составление бюджета

Планирование рекламы с участием средств массовой информации