Geum.ru

Планирование маркетинга. Методы анализа маркетинговых возможностей. Определение затрат на маркетинг

Вид материалаВопросы к экзамену
Подобный материал:
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Преподаватель: к.э.н. Танина А.В.


Вопросы к экзамену/зачету
  1. Сущность и содержание понятий «маркетинг» и «управление маркетингом».
  2. Принципы управления маркетингом.
  3. Стратегия и тактика управления маркетингом.
  4. Разработка системы маркетинга.
  5. Функциональные связи маркетинга на предприятии.
  6. Организационные структуры службы маркетинга.
  7. Персонал службы маркетинга.
  8. Маркетинговая информационная система.
  9. Процесс проведения маркетинговых исследований.
  10. Планирование маркетинга.
  11. Методы анализа маркетинговых возможностей.
  12. Определение затрат на маркетинг.
  13. Контроль маркетинга.
  14. Система маркетинговых стратегий.
  15. Портфельные стратегии.
  16. Стратегии роста.
  17. Конкурентные стратегии.
  18. Функциональные стратегии маркетинга.
  19. Стратегии сегментации рынка.
  20. Стратегии позиционирования.
  21. Стратегии целевого рынка.
  22. Управление товаром в комплексе маркетинга.
  23. Управление товарным ассортиментом.
  24. Управление ценой.
  25. Выбор методов ценообразования.
  26. Взаимосвязи при установлении цен на товары в рамках ассортимента.
  27. Управление распределением в комплексе маркетинга.
  28. Формирование каналов распределения.
  29. Организационные формы каналов распространения.
  30. Маркетинг прямых продаж.
  31. Управление маркетинговыми коммуникациями.
  32. Принятие решений по рекламе.
  33. Принятие решений по персональным продажам.
  34. Принятие решений по стимулированию сбыта.
  35. Решения по связям с общественностью.


Темы курсовых работ для студентов заочной формы обучения

  1. Концепции управления маркетингом.
  2. Стратегия маркетинга в общей стратегии управления предпри­ятием.
  3. Планирование в маркетинге.
  4. Организационные структуры служб маркетинга.
  5. Структура предприятия, ориентированного на маркетинг.
  6. Контроль и планирование маркетинга с помощью ситуационного анализа.
  7. Рабочие места руководителей отдельных служб предприятия, ориентированного на маркетинг.
  8. Систематизация плана маркетинга.
  9. Анализ плана маркетинга.
  10. Управление ассортиментом продукции.
  11. Управление разработкой новых товаров.
  12. Планирование выпуска нового товара на рынок.
  13. Сбор и анализ маркетинговой информации для принятия реше­ний.
  14. Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения.
  15. Управление личной продажей.
  16. Организация международной фирмы: вариант структуры.
  17. Организационные варианты международного коммерческого бизнеса.
  18. Управление спросом.
  19. Специфика управления маркетингом в вертикально интегриро­ванных больших системах.
  20. Процесс управления маркетингом на предприятии.
  21. Общий подход к структуре управления предприятием и место
    маркетинга в оргструктуре.
  22. Основные требования к организации маркетинга на предприятии
  23. Выбор типа организационной структуры службы маркетинга.
  24. Деятельность и структура службы формирования спроса и стимулирования сбыта.
  25. Взаимосвязи при установлении цен на товары в рамках ассортимента.
  26. Плюсы и минусы многоуровневого маркетинга (MLM).
  27. Организационные формы каналов распространения.
  28. Конкурентные стратегии.
  29. Стратегии сегментации рынка.
  30. Стратегии позиционирования.
  31. Стратегии целевого рынка.
  32. Портфельные стратегии.
  33. Стратегии роста.
  34. Управление маркетинговыми коммуникациями.
  35. Управление распределением в комплексе маркетинга.



Методические рекомендации по выполнению курсовых работ студентами заочной формы обучения

Цель курсовой работы по дисциплине «Управление маркетингом» - закрепление знаний по определенной теме, приобретенных в результате прослушивания установочных лекций, получения консультаций и самостоятельного изучения различных источников литературы.

При написании курсовой работы студенты должны изучить точки зрения различных авторов на рассматриваемую проблему на основе анализа источников, рекомендуемых для изучения дисциплины. Это дает возможность выбрать те источники, в которых форма изложения наиболее интересна и содержательна. На основе анализа литературы студент должен сформировать и изложить собственный взгляд на исследуемую проблему. В курсовой работе предусматривается не только изложение теории, но и применение полученных знаний к анализу практических ситуаций.

Текст курсовой работы должен быть набран на персональном компьютере и распечатан на принтере, шрифт 14 пт (Times New Roman), с межстрочным интервалом – 1,5. Требования к полям: левое – 35 мм, правое – 15 мм, верхнее – 15 мм, нижнее – 20 мм. Объем работы составляет 25-35 стр.

На титульном листе сообщаются сведения об институте, факультете, курсе, группе, указываются название дисциплины, темы, фамилия, имя и отчество студента, а также должность, звание и Ф.И.О. преподавателя.

Курсовая работа включает:

Оглавление или план, в котором указываются разделы работы и страницы.

Основную часть, при написании которой необходимо научно аргументировать свою точку зрения, раскрыть теоретические аспекты исследуемой проблемы, проиллюстрировать применение теоретических положений для решения практических задач.

Список использованных источников, выполненных в соответствии с требованиями ГОСТа.

Ссылки в тексте на источник указываются порядковым номером по списку либо в подстрочном примечании. Сведения об источниках, указанных в списке, должны включать следующие данные в алфавитном порядке: Ф.И.О. автора; наименование публикации; место и название издательства; год издания; страницы, откуда взята ссылка.