Планирование размещения материалов в сми (пресса, радио, тв)

Вид материала

Документы

Содержание Разработка брэнда Проведение рекламной кампании

Подобный материал:

• Стратегическое планирование в рекламном агентстве (процесс, участники, документы), 97.71kb.
• Ооо «Информанализ» отчет по мониторингу сми «Мониторинг упоминаний компании «Байер», 289.79kb.
• Дайджест омских сми с 29 ноября по 5 декабря 2010 года, 541.64kb.
• Источники: федеральная, московская пресса, региональная пресса, 3798.81kb.
• Источники: федеральная, московская пресса, региональная пресса, 3841.87kb.
• Источники: федеральная, московская пресса, региональная пресса, 3639.78kb.
• Источники: федеральная, московская пресса, региональная пресса, 2663.6kb.
• Источники: федеральная, московская пресса, региональная пресса, 3309.88kb.
• Планирование pr-кампании Использование pr в отношениях с потребителем Планирование, 20.97kb.
• Стратегическое планирование постановка целей, определение границ рынка, разработка, 287.23kb.

Услуги раздела «Технологии маркетинга, рекламы, PR»

Проведение маркетинговых исследований

• Сбор и анализ рыночной информации (цены, потребители, конкуренты, формирование и актуализация баз данных).
  
• Анализ СМИ.
  
• Анкетирование и интервьюирование.
  
• Сегментация рынка (определение существующих на рынке ценовых групп, определение целевых групп внутри ценовой группы, определение портрета клиента по каждой ЦГ, его менталитета, мотивации, способов принятия решения).
  
• Выявление методик работы конкурентов, их сильных и слабых сторон, преимуществ и недостатков конкурирующего товара.
  

Разработка брэнда

• Составление ТЗ на разработку концепции нового товара по результатам маркетингового исследования и выявленным мотивам ЦГ.
  
• Создание концепции нового товара.
  
• Создание брэнда (креативное решение) на основе концепции товара ( n вариантов названия марки, слогана, легенды, дизайна изделия, этикетки и упаковки, других сопутствующих товару элементов брэнда, краткой информации о достоинствах товара).
  

• Выбор оптимального брэнда по результатам тестирования разработанных вариантов (проведение фокус-группы, ассоциативного эксперимента) и его возможная корректировка с учетом анализа результатов тестирования.
  

Проведение PR кампании

1. Разработка концепции и плана PR кампании.
   

• Планирование размещения материалов в СМИ (пресса, радио, ТВ).
  
• Составление плана специальных PR мероприятий (презентаций, пресс-конференций, круглых столов, организация выступлений специалистов и экспертов – лидеров мнений в поддержку продвигаемого товара и фирмы-производителя, спонсорских акций).
  

2. Подготовка и размещение материалов в СМИ. Написание проблемных и тематических статей, а также статей о компании с учетом специфики восприятия целевой аудитории и предложений конкурентов. Организация совместных проектов со СМИ (обсуждение проблем, ответы на вопросы потребителей с участием представителей компании и ведущих отраслевых специалистов).
   
3. Организация и проведение специальных PR мероприятий (см. п.1).
   
4. Создание сайта компании (написание контента и разработка дизайна), а также создание специального консультационного сайта с интерактивным режимом, организация клуба.
   
5. Организация собственных рекламно-информационных изданий.
   

Проведение рекламной кампании

1. Разработка концепции и плана рекламной кампании.
   

• Медиапланирование (план и график размещения рекламы в СМИ и в Интернете).
  
• Подготовка специальных баз данных и планирование директ-мейл (прямая рассылка).
  
• Планирование размещения наружной рекламы.
  

2. Создание оригинал-макетов рекламных модулей, изготовление рекламных роликов и их размещение в СМИ.
   
3. Подготовка рекламно-информационных материалов для директ-мейл и их рассылка.
   
4. Размещение рекламы и продвижение сайта компании в Интернете.
   
5. Изготовление и размещение наружной рекламы.
   
6. Организация рекламы в местах продаж (POS - материалы).
   

Организация участия в выставках и проведение специальных выставок

Организация продвижения в местах продаж (промоушн)

Проведение специальных акций (конкурсы, викторины, лотереи и т.д.)


Продвижение фирмы и ее торговой марки будет наиболее эффективным в случае использования всех возможных направлений воздействия на целевого потребителя и их полной координации. Мероприятия по продвижению нового товара должны проводиться согласованно в рамках единой концепции.

В нашей работе с заказчиком мы опираемся на индивидуальный подход, организуя проведение исследований, рекламной и PR кампаний в тесном контакте с заинтересованной стороной.