1. Общие сведения о проекте
| Вид материала | Документы |
- «управление проектами в сфере бизнеса», 21.93kb.
- Общие сведения Название направления, 222.63kb.
- Лекция № Введение в оау. Общие сведения. Общие понятия, 48.78kb.
- Календарный план Расписание и последовательность выполнения задач в проекте. Календарный, 631.35kb.
- Мы представляем вашему вниманию Публичный отчет о деятельности школы за 20010-2010, 356.06kb.
- 1. общие сведения о gpss/pc, 644.81kb.
- Федеральная служба государственной статистики, 3409.69kb.
- 1. Назначение аппарата, 1517.53kb.
- Инструкция о порядке заполнения грузовой таможенной декларации I. Общие положения, 739.68kb.
- I пожалуйста, ответьте на следующие вопросы: Ваши Фамилия Имя Отчество, 1379.93kb.
| | |
| |
СОДЕРЖАНИЕ
| 1. Общие сведения о проекте | 3 |
| 2. Маркетинг | 5 |
| 2.1. Cтратегия | 6 |
| 2.2. Рынок сбыта | 6 |
| 2.3. Цели маркетинга | 8 |
| 2.4. Конкуренция | 9 |
| 2.5. Вид рекламных носителей | 10 |
| 2.6. Ценообразование | 11 |
| 2.7. Расположение станций | 11 |
| 3. Организационный план | 12 |
| 3.1. Подготовительный этап | 12 |
| 3.2. Организационный план | 12 |
| 4. Управление и персонал компании | 13 |
| 4.1. Кадровые ресурсы компании | 13 |
| 4.2. Организационная структура управления | 15 |
| 4.3. Мотивация | 15 |
| 4.4. Организационные расходы | 16 |
| 5. План установки рекламных конструкций | 17 |
| 5.1. План продаж рекламных мест | 19 |
| 6. Анализ рисков проекта | 22 |
| 6.1. Основные риски проекта | 22 |
| 7. Финансовый план проекта | 25 |
| 7.1. Общие данные проекта | 25 |
| 7.2. Финансирование проекта | 29 |
| 7.3. Отчет о прибылях и убытках проекта (5 лет) | 30 |
| 7.4. Отчет о движении денежных средств проекта (5 лет) | 31 |
| 7.5. Баланс проекта (10 лет) | 32 |
| 7.6. Анализ эффективности проекта | 33 |
| 7.7. Анализ чувствительности проекта | 35 |
| 7.8. Графики проекта | 35 |
| 8. Информация о компании | 37 |
| Раздел | |
| 1 |
Общие сведения о проекте
Инициатор проекта: New Light Technologies L.L.C.
Организационно-правовая форма предприятия: Частное предприятие.
Цель проекта: получение прибыли посредством установки предметов наружной рекламы и размещения на них рекламной информации
Вид деятельности: монтаж конструкций для наружной рекламы, предоставление рекламных площадей
Необходимый стартовый капитал:
Внешнее финансирование: кредит в объеме 3 200 000 USD.
Финансирование проекта: необходимый стартовый капитал планируется получить в форме кредита сроком на 3 года под 10% годовых. По истечению срока окупаемости деятельность предприятия будет осуществляться за счет самофинансирования.
Первоначальный размер штата (первый год): 3 человека
Срок окупаемости проекта: 36 месяца
Чистая приведенная стоимость: NPV = 7 429 648 $
Внутренняя норма доходности: IRR = 96 %
Идея проекта
Коммерческий проект по использованию пространства автозаправочных станций для извлечения дополнительной прибыли через предоставление рекламный площадей.
Автозаправочная станция является местом постоянной проходимости потребительской аудитории. Данный вид рекламы является одним из наиболее эффективных на рынке. Реклама, расположенная в зоне видимости клиентов станции во время заправки автомобиля, оплаты и покупки сопутствующих товаров, является наиболее эффективным способом представления торговых марок, так как именно в этих зонах создаются небольшие очереди, во время стояния в которых у клиентов достаточно времени обратить внимание на рекламу. Учитывая отсутствие данных рекламных носителей на заправках LUKOIL-GETTY, компания New Light technologies выступила с инициативой установки и обеспечения деятельности данных рекламных носителей, что позволит получать дополнительную прибыль компании LUKOIL-GETTY.
Предпосылки проекта
На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью экономических процессов. Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем – и производства.
90% рекламодателей – это коммерческие организации, которые регулярно публикуют информацию о себе при помощи средств рекламы.
Рост расходов американских компаний на рекламу в 2007 году составит 2,6%, а объем рекламного рынка достигнет $153,7 млрд.
 | |
| | |
Такие показатели роста - наименьшие с 2001 года, когда на рекламном рынке начало наблюдаться оживление, и почти в полтора раза ниже, чем 3,8% роста, которые TNS предсказывала для 2006 года. Причина замедления темпов роста рекламных расходов очевидна: в 2007 году не случится таких крупных событий, как Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу или выборы.
«Мы наблюдаем рост эффективности в управлении рекламными кампаниями, - замечает Стивен Фредерикс (Steven Fredericks), президент и исполнительный директор TNS эксперт. – Все это позволяет крупным рекламодателям оптимизировать расходы, перенаправляя рекламные бюджеты в новые медиа, использование которых обходится дешевле».
Несмотря на пессимистичный прогноз темпов роста рекламного рынка в целом, рост в некоторых секторах будет достаточно большим.
Небольшой рост ждет и наружную рекламу, где темпы роста составят 2,6%, а доля самого сектора в совокупных рекламных расходов компаний вырастет к концу 2007 года на 0,1%.
«Переход на цифровые платформы полностью перевернул индустрию», - замечает по этому поводу Фредерикс. Консервативности маркетологов, планирующих рекламные кампании, по его словам «приходится преодолевать сомнения относительно того, куда направить деньги».
Данные тенденции рекламного рынка, по прогнозам аналитиков, сохранятся и в будущем за счет активного внедрения новых технологий. Данный проект позволит предложить на рынок рекламный продукт, удовлетворяющий растущий спрос на новые виды технологий рекламы.
| Раздел | |
| 2 |