Сукупності маркетингових дій, умов, зв’язків І результатів з метою з’ясування міри ефективності діяльності підприємства для досягнення маркетингових цілей [1, с
| Вид материала | Документы |
- 1. Система маркетингових досліджень, 429.74kb.
- Адміністративно-правові методи, 580.78kb.
- Реферат на тему: опрацювання плану маркетингових комунікацій підприємства, 54.3kb.
- Маркетингові дослідження, 27.17kb.
- Економічний вісник нтту кпі, 2008,- №5 удк 658. 8: 62. 002. 6: 003. 13 Тєлєтов, 102.06kb.
- Конспект лекцій вступ метою дисципліни "Економіка підприємства", 822.54kb.
- «Стратегія розвитку підприємства», 496.32kb.
- Контрольна робота, 77.44kb.
- Розробка програми управління асортиментом І якістю товарів на підприємстві 77 3 Шляхи, 1122.35kb.
- Одним із шляхів забезпечення конкурентоспроможності є постійне оновлення продукції, 48.53kb.
……………………………………………………………………………..
Контроль маркетингової діяльності підприємства - це дослідження сукупності маркетингових дій, умов, зв’язків і результатів з метою з’ясування міри ефективності діяльності підприємства для досягнення маркетингових цілей [1, с.418]. Він проводиться за такими видами: контроль за виконанням річних планів, контроль прибутковості, стратегічний контроль.
Контроль за виконанням річних планів полягає у порівнянні поточних показників з контрольними цифрами річного плану. Контроль збуту передбачає визначення обсягу продажу (в натуральному і грошовому вираженнях).Аналіз збуту передбачає аналіз відхилення планових і фактичних показників збуту, за рахунок кількості проданих товарів і за рахунок ціни проданих товарів.
Відхилення за рахунок кількості проданих товарів ЗАТ «Оболонь» у 2007р:
……………………………………………………………………………..
За підсумками минулого року 94% ринку, припало на ЗАТ «Оболонь» (26,2%), групу компаній «Сармат» (13,2%), компанію «САН Інтербрю Україна» (35,8%) і Baltiс Beverаges Holding (18,8%) [3].
Рис. 1. Частки українського пива за підсумками 2007 року у %.
З рис. 1 видно, що ринкова частка ЗАТ «Оболонь» займає другу позицію і становить 26,2% українського ринку пива. У порівнянні з минулим роком, де ринкова частка даного підприємства склала 23%, можна сказати, про те якщо ринкова частка підприємства збільшується, його конкурентне становище зміцняється.
За даними табл.1. визначимо відхилення планових та фактичних обсягів виробництва пива ЗАТ «Оболонь»:
(4)
Це означає, що при плануванні обсягів споживання пива на 2007р. було допущено похибку приросту в 5,9%. В кількісному вираженні – це 6,08 млн. дав пива на рік.
При визначенні причини великої похибки в плануванні обсягів споживання пива на 2007р. потрібно дослідити причини понаднормового (7-10% на рік) збільшення попиту споживання пива. Було виявлено, що основним чином продажі збільшуються через:
- зростання доходів українців,
- жаркої погоди (чим тепліше погода, тим вище попит)
- росту популярності здорового способу життя (споживачі плавно переходять з міцного алкоголю на пиво і всякого роду мікси).
Таблиця 1
Обсяги виробництва пива ЗАТ «Оболонь» у 2006-2007рр.
| Показники | 2006 | 2007 | Відхилення | ||
| Факт | План | Факт | +/- | % | |
| 1. Обсяг виробництва пива ЗАТ «Оболонь», млн. дав. | | | | | |
| 2. Загальний обсяг виробництва пива по Україні, млн. дав. | | | | | |
З табл.1. видно, …
……………………………………………………………………………..
Контроль маркетингу також здійснюється стратегічно за неекономічними показниками, такими як кількість нових покупців, втрачені покупці, кількість незадоволених покупців, ставлення споживачів до торгової марки, конкурентоспроможність продукції, якість товарів/послуг порівняно з конкурентами, прихильність споживачів до торгової марки, задоволеність/незадоволеність споживачів, поінформованість споживачів щодо торгової марки, імідж фірми тощо [2, с. 320].
Рис. 2. Динаміка росту обсягів ринку пива та зростання споживання пива на душу населення.
Проводячи аналіз рис.2, можна сказати, що найближчим часом спостерігається стабільне зростання продажу пива.
Однак можливий і інший варіант розвитку галузі, а саме перенасичення ринку. За прогнозами спеціалістів про перенасичення ринку пива можна буде говорити лише тоді, коли щорічні обсяги його споживання перевищать 80 л на людину. Зараз середньостатистичний українець за рік випиває 50-60 літрів. Таким чином, контроль за фактичною динамікою даних показників дуже важливий, тому що перенасичення цілком можливе вже в найближчій перспективі - у 2008-2010 роках [2].
……………………………………………………………………………..
Так, на пивному ринку вже кілька сезонів поспіль спостерігається збільшення сегментів пива в ПЕТ-упаковці, КЕГ (металеві ємності для розливного пива) і в банках(рис.3,4).
……………………………………………………………………………..