Программа дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» для специальности 030600. 65 «Журналистика» подготовки специалиста Автор программы А. В. Шариков

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание

Подобный материал:

Министерство

экономического развития и торговли

Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ -

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ

Факультет прикладной политологии

Отделение деловой и политической журналистики

Программа дисциплины

«Медиаменеджмент и медиамаркетинг»

для специальности 030600.65 «Журналистика»

подготовки специалиста

Автор программы А.В.Шариков

Рекомендовано секцией УМС Секция Журналистика Председатель Е.Н.Пенская «____»______________200 г.		Одобрено на заседании кафедры Медиа-менеджмента и медиа-бизнеса Зав. кафедрой____________________ А.Г.Быстрицкий «____»______________200 г.
Утверждено УС факультета Прикладной политологии Ученый секретарь ___________________________ «____»______________200 г.

Москва

Пояснительная записка

Учебный курс «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг» - специальная дисциплина, подготовленная для отделения деловой и политической журналистики. Современные СМИ, существующие в поле жесточайшей конкуренции, способны выжить лишь при условии, что их сотрудники имеют специальную менеджериальную подготовку и понимают рыночные механизмы, управляющие средствами массовой информации. Отсюда вытекает необходимость введения в круг изучаемых дисциплин при подготовке журналистов учебных курсов, где рассматривались бы вопросы прикладного менеджмента и маркетинга. Важно подчеркнуть, что знание общей теории менеджмента и общей теории маркетинга недостаточно для успешной журналистской деятельности, поскольку средства массовой информации имеют свою специфику. Отсюда следует, что на повестку дня выходит разработка программ специальных дисциплин, которые в последние годы стали называть медиа-менеджментом и медиа-маркетингом. Данная программа и представляет собой попытку объединить на общих методологических основаниях эти два направления в рамках одного учебного курса.

Основные цели курса:

знакомство студентов с теоретическими основами менеджмента и маркетинга в медиасфере;
овладение первичными умениями маркетингового анализа в различных видах СМИ.

Курс учитывает специфику ГУ-ВШЭ, используя в качестве одного из главных контекстов экономические ориентиры в журналистской деятельности.

Изучение курса «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг» на отделении деловой и политической журналистики осуществляется в 4-м модуле 4-го курса.

2. Формы организации учебного процесса:

- проведение лекционных занятий;

- проведение практических занятий, в основу которых будут положены обсуждение проблем и разбор конкретных ситуаций из практики;

- самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала.

3. Тематический план учебной дисциплины

№	Наименование темы	Всего часов	Аудиторные часы		Самостоятель-ная работа
№	Наименование темы	Всего часов	Лекции	Сем. и практич. занятия	Самостоятель-ная работа
1	Понятие медиаменеджмента. Оперативный и стратегический медиаменеджмент. Общая теоретическая модель и методология стратегического медиаменеджмента.	6	2		4
2	Миссия СМИ в системе медиаменеджмента. Соотношение миссии, целей и задач медиапредприятия Жизненный цикл медиапродукции. Жизненный цикл СМИ. Жизненный цикл медиапредприятия.	8	2	2	4
3	Базовые стратегии в медиаменеджменте. Применение концепции базовых стратегий в менеджменте М.Портера к медиасфере.	6	2		4
4	Аналитические инструменты и методы стратегического медиаменеджмента.	8	2	2	4
5	Медиа-маркетинг. Связь медиа-менеджмента и медиа-маркетинга. Комплекс медиа-маркетинга: общие представления. Маркетинговые фазы и их содержание.	4	2		2
6	Специфика комплекса маркетинга на телевидении и радио.	8	2	2	4
7	Специфика комплекса маркетинга в периодической печати.	8	2	2	4
8	Специфика комплекса маркетинга в Интернет-изданиях.	6	2		4
	Итого	54	16	8	30

4. Формы рубежного и итогового контроля

Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:

эссе (оценка по 10-бальной шкале);
экзамен в письменной форме (оценка по 10-бальной шкале);
работа студента на семинарах (оценка по 10-бальной шкале);
посещаемость занятий.

Каждый слушатель курса должен написать одно домашнее эссе стандартного объема (3-4 тыс. слов). Предлагается список базовых тем, формулировки которых уточняются студентами по согласованию с преподавателем.

Итоговая оценка, выставляемая в ведомость, рассчитывается по формуле:

Ои = 0,3*Оэс + 0,5*Оэк + 0,2*Ос + П + Б,

Где Ои – итоговая оценка по 10-бальной шкале,

Оэс – оценка за эссе по 10-бальной шкале,

Оэк – оценка за письменный экзамен по 10-бальной шкале,

Ос – оценка за работу студента на семинарах по 10-бальной шкале, она рассчитывается как средняя величина оценок, выставленных на каждом семинаре (при отсутствии студента на семинаре ставится 0);

П – посещаемость лекций; данная переменная может принимать всего три значения:

+1, если студент посетил все лекции за исключением тех случаев, когда итоговая оценка без учета посещаемости составляет 10 баллов;
-1, если студент пропустил более, чем две лекции без уважительной причины;
0 во всех остальных случаях;

Б – бонус, равный +1, который может быть добавлен к общей оценке за выдающиеся достижения; ставится по усмотрению преподавателя.

Итоговая оценка знаний студентов выставляется в соответствии со следующей шкалой:

0 – 3 балла «неудовлетворительно»

4 – 5 баллов «удовлетворительно»

6 – 7 баллов «хорошо»

8 – 10 баллов «отлично»

Указанная шкала формирования итоговой оценки применяется только при наличии положительного результата выполнения письменной экзаменационной работы (оценка не ниже 4 баллов). В противном случае независимо от итоговой суммы баллов работа студента оценивается «неудовлетворительно».

5. Содержание программы

Тема 1.

Тезисы.

Понятие менеджмента. Понятие медиаменеджмента. Оперативный и стратегический медиаменеджмент. Общая теоретическая модель и методология стратегического медиаменеджмента. Ключевые теоретические подходы к пониманию стратегического медиаменеджмента: подходы, построенные на анализе окружения; целевые подходы; деятельностный подход.

Основная литература

Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
Молодчик А.В., Молодчик М.А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2005.

Дополнительная литература

Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.

Тема 2.

Тезисы.

Миссия СМИ в системе медиаменеджмента. Природа миссии СМИ. Содержание миссии СМИ. Стратегия и миссия СМИ (роль миссии в целеполагании и бизнес-планировании редакции, инновационная стратегия и миссия редакции). Соотношение миссии, целей и задач медиапредприятия Жизненный цикл медиапродукции. Жизненный цикл СМИ. Жизненный цикл медиапредприятия.

Основная литература

Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
Молодчик А.В., Молодчик М.А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2005.

Дополнительная литература

Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
Kung-Shakleman L. Inside the BBC and CNN: managing media organizations. – London/New York: Routlege, 2000

Тема 3.

Тезисы.

Базовые стратегии в медиаменеджменте. Применение концепции базовых стратегий в менеджменте М.Портера к медиасфере. Три базовые стратегии в медиаменеджменте: лидерство в минимизации издержек и продаж; лидерство в производстве специализированной продукции (нишевые СМИ); лидерство в ориентации на конкретный сегмент рынка и определенные целевые группы. Эталонные стратегии развития медиапредприятий: стратегия концентрированного роста; стратегия интегрированного рынка; стратегия диверсифицированного роста; стратегия сокращения.

Основная литература

Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
Молодчик А.В., Молодчик М.А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2005.

Дополнительная литература

Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.

Тема 4.

Тезисы.

Аналитические инструменты и методы стратегического медиаменеджмента. Матрица обоснования стратегии. Матрица стратегического баланса (SWOT-анализ). Выбор стратегических зон хозяйствования. Техника сценариев. Мониторинг медиапродукции: рейтинг-контроль, долевой контроль, RC-контроль (мониторинг дохода и затрат), RACE-контроль (четырехфакторный мониторинг медиапродукции). Матрица Бостонской консультационной группы (BCG-матрица). Матрица Мак-Кинзи. Пятифакторный анализ М.Портера. PEST-анализ.

Основная литература

Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
Молодчик А.В., Молодчик М.А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2005.

Дополнительная литература

Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. – М.: НАТ, 1997.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
British Sky Broadcasting Group plc. SWOT Analysis. In: Datamonitor / Dec 2005. – P.5-8.

Тема 5.

Тезисы.

Комплекс маркетинга. Медиамаркетинг. Связь медиаменеджмента и медиамаркетинга. Комплекс медиамаркетинга: общие представления. Маркетинговые фазы и их содержание. Предпроизводственная фаза: анализ рынка, оценка возможностей медиакомпании. Производственная фаза. Постпроизводственная фаза: ценообразование, организация сбыта, маркетинговые коммуникации.

Основная литература

Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Изд дом «Вильямс», 2006

Дополнительная литература

Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе Т.1. – М., 2002.
Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание. – М.: Изд дом «Вильямс», 2005

Тема 6.

Тезисы.

Специфика комплекса маркетинга на телевидении и радио. Предпроизводственная фаза. Анализ телевизионных и радиорынков: рекламный рынок, рынки абонентского подключения на кабельном и спутниковом телевидении, в радиотрансляционной сети, рынки эфирной продукции, рынок технических средств распространения и др. Определение конкурентных возможностей и позиционирование вещательной компании на рынке. Роль аудиторных данных в предпроизводственной фазе маркетингового комплекса на телевидении и радио. Производственный цикл на телевидении и радио: подготовка продукции, формирование сетки вещания. Виды эфирной продукции и услуг. Постпроизводственная фаза: организация сбыта в различных видах вещания, ценообразование, маркетинговые коммуникации. Роль анонсов программ в продвижении эфирной продукции компании. Роль аудиторных данных в постпроизводственной фазе маркетингового комплекса на телевидении и радио.

Основная литература

Браун Дж., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении (в двух томах). – М.: Мир, 2001.
Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.

Дополнительная литература

Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003.
Полукаров В.Л., Разумов Е.А. Экономика телевидения и радиовещания. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
Kung-Shakleman L. Inside the BBC and CNN: managing media organizations. – London/New York: Routlege, 2000

Тема 7.

Тезисы.

Специфика комплекса маркетинга в периодической печати (газеты, журналы, рекламные издания). Предпроизводственная фаза. Анализ рынков прессы: рекламный рынок, рынок розничных продаж, рынок подписки. Определение конкурентных возможностей и позиционирование издания на рынке прессы. Роль аудиторных данных в предпроизводственной фазе маркетингового комплекса в периодической печати. Производственный цикл в периодической печати: подготовка продукции, верстка, корректура, тиражирование. Виды продукции и услуг в производственной деятельности периодической печати. Постпроизводственная фаза: организация сбыта, ценообразование, маркетинговые коммуникации. Роль анонсов материалов в продвижении продукции издания. Роль аудиторных данных в постпроизводственной фазе маркетингового комплекса в периодической печати.

Основная литература

Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.

Дополнительная литература

Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005

Тема 8.

Тезисы.

Специфика комплекса маркетинга в Интернет-изданиях. Предпроизводственная фаза. Анализ рынков Интернет-изданий: рекламный рынок, рынок подписки. Определение конкурентных возможностей и позиционирование Интернет- издания на рынке. Роль аудиторных данных в предпроизводственной фазе маркетингового комплекса в Интернет-изданиях. Производственный цикл в Интернет-издании: подготовка продукции, верстка, корректура и др. Виды продукции и услуг в производственной деятельности Интернет-изданий. Постпроизводственная фаза: организация сбыта, ценообразование, маркетинговые коммуникации. Роль анонсов материалов в продвижении продукции издания. Роль аудиторных данных в постпроизводственной фазе маркетингового комплекса в Интернет-изданиях.

Основная литература

Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.

Дополнительная литература

2. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005.

6. Список рекомендуемой литературы

Базовые учебники:

Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
Молодчик А.В., Молодчик М.А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2005.

Основная литература

Браун Дж., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении (в двух томах). – М.: Мир, 2001.
Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Изд дом «Вильямс», 2006

Дополнительная литература

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб, 2001
Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003.
Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
Голубицкая Е.А., Кухаренко Е.Г. Основы маркетинга в телекоммуникациях. – М.: Радио и связь, 2005.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Изд-во «Финпресс», 2003.
Гуревич СМ. Редакционный менеджмент. – М., 2004.
Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. – М.: Изд-во РИП-Холдинг, 2001
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. – М.: НАТ, 1997.
Коммуникационный менеджмент. /Под ред. В.М.Шепеля. – М.: Гардарики, 2004
Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание. – М.: Изд дом «Вильямс», 2005
Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М.Крючкова. Под общ.ред. А.Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001.
Орлов А.С. Введение в коммуникационный менеджмент. – М.: Гардарики, 2005.
Полукаров В.Л., Разумов Е.А. Экономика телевидения и радиовещания. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003
Резникова Н.П. Маркетинг в телекоммуникациях. – М.: Эко-Трэндз, 2002.
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005

British Sky Broadcasting Group plc. SWOT Analysis. In: Datamonitor / Dec 2005. – P.5-8.
Kung-Shakleman L. Inside the BBC and CNN: managing media organizations. – London/New York: Routlege, 2000

Тематика эссе

Методология стратегического медиаменеджмента.
Миссия телеканала (на примере отечественного и зарубежного ТВ).
Миссия радиостанции (на примере отечественного и зарубежного радио).
Миссия газеты (на примере отечественных и зарубежных изданий).
Миссия журнала (на примере отечественных и зарубежных изданий).
Миссия Интернет-СМИ (на примере отечественных и зарубежных изданий).
Жизненный цикл телевизионной рубрики (на конкретных примерах).
Жизненный цикл радиорубрики (на конкретных примерах).
Жизненный цикл газетной рубрики (на конкретных примерах).
Жизненный цикл телеканала (на конкретных примерах).
Жизненный цикл радиостанции (на конкретных примерах).
Жизненный цикл газеты (на конкретных примерах).
Жизненный цикл журнала (на конкретных примерах).
Жизненный цикл Интернет-СМИ (на конкретных примерах).
Базовые стратегии в телевизионном менеджменте (на примере конкретных каналов).
Базовые стратегии в радиоменеджменте (на примере конкретных радиостанций).
Базовые стратегии в газетном менеджменте (на примере конкретных изданий).
Базовые стратегии в журнальном менеджменте (на примере конкретных изданий).
Базовые стратегии в менеджменте Интернет-СМИ (на примере конкретных изданий).
Использование матрицы обоснования стратегии в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование SWOT-анализа в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Выбор стратегических зон хозяйствования в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование техники сценариев в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование матрицы обоснования стратегии в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование BCG-матрицы в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование матрицы Мак-Кинзи в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование матрицы обоснования стратегии в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование пятифакторного анализа М.Портера в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование PEST-анализа в медиаменеджменте (на примере конкретных СМИ).
Использование мониторингового контроля в телевизионном менеджменте (на примере конкретных телеканалов).
Использование мониторингового контроля в радиоменеджменте (на примере конкретных радиостанций).
Использование мониторингового контроля в газетном менеджменте (на примере конкретных изданий).
Использование мониторингового контроля в журнальном менеджменте (на примере конкретных изданий).
Использование мониторингового контроля в менеджменте Интернет-СМИ (на примере конкретных изданий).
Комплекс маркетинга на телеканале (на конкретных примерах).
Комплекс маркетинга на радиостанции (на конкретных примерах).
Комплекс маркетинга в печатном периодическом издании (на конкретных примерах).
Комплекс маркетинга в Интернет-издании (на конкретных примерах).
Анализ аудитории как элемент маркетинга на телеканале (на конкретных примерах).
Анализ аудитории как элемент маркетинга на радиостанции (на конкретных примерах).
Анализ аудитории как элемент маркетинга в печатном периодическом издании (на конкретных примерах).
Анализ аудитории как элемент маркетинга в Интернет-издании (на конкретных примерах).
Корпоративное издание как форма маркетинговых коммуникаций фирмы (на конкретном примере).
Рекламный рынок России (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Рекламный рынок Германии (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Рекламный рынок Франции (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Рекламный рынок Великобритании (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Рекламный рынок Италии (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Рекламный рынок США (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Рекламный рынок Японии (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Рекламный рынок Канады (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Рекламный рынок Китая (в полном объеме либо один из сегментов, связанных со СМИ).
Маркетинговые коммуникации как элемент телевизионного маркетинга (на примере конкретных телеканалов).
Маркетинговые коммуникации как элемент радиомаркетинга (на примере конкретных радиостанций).
Маркетинговые коммуникации как элемент газетного маркетинга (на примере конкретных изданий).
Маркетинговые коммуникации как элемент журнального маркетинга (на примере конкретных изданий).
Маркетинговые коммуникации как элемент маркетинга в Интернет-СМИ (на примере конкретных изданий).
Организация распространения печатных периодических изданий как элемент медиамаркетинга (на конкретных примерах).
Анонсирование как элемент телевизионного маркетинга (на конкретных примерах).
Анонсирование как элемент радиомаркетинга (на конкретных примерах).

Вопросы для оценки качества усвоения курса

Понятие медиаменеджмента. Оперативный и стратегический медиаменеджмент. Общая теоретическая модель и методология стратегического медиаменеджмента.
Ключевые теоретические подходы в стратегическом медиаменеджменте.
Миссия СМИ в системе медиаменеджмента.
Жизненный цикл медиапродукции.
Жизненный цикл СМИ.
Жизненный цикл медиапредприятия.
Базовые стратегии в медиаменеджменте.
Базовые стратегии в менеджменте и их применение в медиасфере.
Эталонные стратегии развития медиапредприятий: стратегия концентрированного роста; стратегия интегрированного рынка; стратегия диверсифицированного роста; стратегия сокращения.
Матрица обоснования стратегии и ее применение в медиаменеджменте.
Матрица стратегического баланса (SWOT-анализ) и ее применение в медиаменеджменте.
Методика выбора стратегических зон хозяйствования и ее применение в медиаменеджменте.
Техника сценариев и ее применение в медиаменеджменте.
Мониторинг медиапродукции: рейтинг-контроль, долевой контроль, RC-контроль (мониторинг дохода и затрат), RACE-контроль (четырехфакторный мониторинг медиапродукции).
Матрица Бостонской консультационной группы (BCG-матрица) и ее применение в медиаменеджменте.
Матрица Мак-Кинзи и ее применение в медиаменеджменте.
Пятифакторный анализ М.Портера и его применение в медиаменеджменте.
PEST-анализ и его применение в медиаменеджменте.
Комплекс телевизионного маркетинга.
Комплекс радиомаркетинга.
Комплекс газетного маркетинга.
Комплекс журнального маркетинга.
Комплекс маркетинга в Интернет-СМИ.
Анализ медиарынка как элемент медиамаркетинга.
Анализ аудитории как элемент медиамаркетинга.
Маркетинговые коммуникации как элемент медиамаркетинга.
Организация распространения печатных периодических изданий как элемент медиамаркетинга (на конкретных примерах).
Ценообразование при подписке и в розничной продаже печатных периодических изданий как элемент медиамаркетинга.
Анонсирование как элемент медиамаркетинга.
Определение конкурентных возможностей и позиционирование вещательной компании на рынке.
Производственный цикл на телевидении и радио: подготовка продукции, формирование сетки вещания.
Виды эфирной продукции и услуг.

Автор программы А.В.Шариков

Blog

Программа дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» для специальности 030600. 65 «Журналистика» подготовки специалиста Автор программы А. В. Шариков

Содержание

Министерство

экономического развития и торговли

Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ -

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ

Факультет прикладной политологии

Отделение деловой и политической журналистики

Программа дисциплины

Автор программы А.В.Шариков

Медиа-менеджмента и медиа-бизнеса

Прикладной политологии

Вопросы для оценки качества усвоения курса