Программа исследования

СодержаниеОбъектом курсовой работы является сегментация рынка. Предметом Целевой рынок Недифференцированный маркетинг Дифференцированный маркетинг Концентрированный маркетинг — Измеримость характеристик потребителей 1.2. Критерии сегментации потребительского рынка Региональные критерии Расположение региона Транспортная сеть региона Структура коммерческой деятельности Доступность средств массовой информации Динамика развития региона Юридические ограничения Демографические критерии Возрастные категории Уровень образования Дифференциация доходов Профессия потребителей Семейное положение и размер семьи Персонально-демографические профили Жизненный стиль потребителей Социальные группы Опыт использования Приверженность торговой марке Типы личности Отношение к фирме и ее предложениям Мотивы совершения покупок Важность покупки 1.3. Технология процесса сегментирования рынка 2.1. Базовые методы сегментирования рынка Метод группировок 2.2. Сегментирование по методу «a-priory» Средние фирмы Крупные фирмы 2.3. Метод «К-сегментирования» («post hoc» метод) Соответствие емкости сегмента Критерий доступности сегмента Критерий существенности сегмента 3.1. Программа исследования