Geum.ru

Методические указания и задания контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» составлены в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и рабочей программы по дисциплине

Вид материалаМетодические указания

Содержание


1. Цели и задачи учебной дисциплины.
2. Требования к уровню освоения дисциплины.
3. Формы контроля.
4. Объем дисциплины по темам и видам работ
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ.



Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга; основные функции маркетинга; внешняя макро- и микро среда маркетинга и ее составляющие. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга; признаки сегментации; критерии оценки сегмента. Позиционирование товара. Товар в системе маркетинга; жизненный цикл товара; товарный ассортимент. Ценообразование в маркетинге. Система распределения и товародвижения. Маркетинговые коммуникации. Планирование в маркетинге; организация маркетинга на предприятии. Маркетинговая информация; основные направления маркетинговых исследований.

Рабочая программа учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)» для студентов всех специальностей является единой для разных форм обучения.


Цели. Дисциплина «Маркетинг (общий курс)» предназначена для того, чтобы дать студентам знания в области организации маркетинговой деятельности на предприятиях различной организационно-правовой формы, показать роль маркетинга в процессе управления деятельности предприятия.

В соответствии с назначением основной целью дисциплины является формирование у студентов навыков активного использования и детального освоения методов, принципов и технологий комплекса маркетинга при анализе, оценке и решении конкретных проблем функционирования предприятия.

Задачи. Исходя из цели, в процессе изучения дисциплины решаются следующие задачи:
  1. изучить комплексную деятельность предприятия, действующего на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;
  2. получить навыки в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга;
  3. изучить элементы комплекса маркетинга и принципов управления ими;
  4. овладеть навыками использования маркетингового инструментария.



2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ.


По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг (общий курс)» студенты должны:

иметь представления о круге проблем, связанных с маркетинговой деятельностью на предприятии; о существующих подходах к разработке маркетинговой; об основных сферах применения полученных теоретических знаний;

знать особенности товарной, ценовой и сбытовой деятельности предприятия; коммуникационную политику предприятия; особенности организации маркетинга на предприятии;

уметь выявлять и удовлетворять требования потребителей товара; оценивать рыночную ситуацию; определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка; оценивать конкурентоспособность предприятия и повышать ее.

3. ФОРМЫ КОНТРОЛЯ.


Для контроля усвоения данной дисциплины учебным планом предусмотрен экзамен для студентов дневной и заочной форм обучения специальностей 080301 Коммерция (торговое дело), 080507 Менеджмент организации, 080109 Бухгалтерский учет, анализ и аудит.


Текущий контроль предусматривает практические и семинарские занятия, а для студентов заочной формы обучения – контрольные работы.

Экзаменационная оценка является итоговой по дисциплине и проставляется в приложении к диплому.

4. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ



для студентов специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»




Наименование тем
Очная форма обучения
Заочная форма обучения

Количество часов
Количество часов

Лек-ции
Практические занятия
Само-стоя-тель- ная работа
Всего часов по теме
Лекции
Само-стоя-тельная работа
Всего часов по теме

Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса
2
1
5
8
1
7
8

Тема 2. Маркетинговые функции и решения
2
1
4
7
1
6
7

Тема 3. Виды маркетинга
4
2
4
10
1
9
10

Тема 4. Сегментирование рынка и анализ конкурентной среды
4
2
5
11
1
10
11

Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
4
2
4
10
1
9
10

Тема 6. Товарная политика в системе маркетинговых решений
4
2
6
12
2
10
12

Тема 7. Ценовая политика в маркетинге
4
2
6
12
1
11
12

Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге
4
2
5
11
1
10
11

Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге
4
2
5
11
2
9
11

Тема 10. Маркетинговое планирование
4
2
4
10
1
9
10

Итого
36
18
36
90
16
74
90


для студентов специальности 080301 «Коммерция (торговое дело)»,




Наименование тем
Очная форма обучения
Заочная форма обучения

Количество часов
Количество часов

Лек-ции
Практические занятия
Само-стоя-тель- ная работа
Всего часов по теме
Лекции
Само-стоя-тельная работа
Всего часов по теме

Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса
2
2
6
10
1
9
10

Тема 2. Маркетинговые функции и решения
2
2
6
10
1
9
10

Тема 3. Виды маркетинга
4
2
5
11
1
10
11

Тема 4. Сегментирование рынка и анализ конкурентной среды
4
4
7
15
1
14
15

Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
4
4
5
13
1
12
13

Тема 6. Товарная политика в системе маркетинговых решений
4
6
7
17
2
15
17

Тема 7. Ценовая политика в маркетинге
4
4
8
16
1
15
16

Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге
4
4
7
15
1
14
15

Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге
4
6
7
17
2
15
17

Тема 10. Маркетинговое планирование
4
2
6
12
1
11
12

Итого
34
34
82
150
12
138
150


для студентов специальности 080507 «Менеджмент организации»




Наименование тем
Очная форма обучения
Заочная форма обучения

Количество часов
Количество часов

Лек-ции
Практические занятия
Само-стоя-тель- ная работа
Всего часов по теме
Лекции
Само-стоя-тельная работа
Всего часов по теме

Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса
4
2
11
17
1
16
17

Тема 2. Маркетинговые функции и решения
4
4
9
17
1
16
17

Тема 3. Виды маркетинга
4
4
11
19
1
18
19

Тема 4. Сегментирование рынка и анализ конкурентной среды
4
6
10
20
1
19
20

Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
4
8
8
20
1
19
20

Тема 6. Товарная политика в системе маркетинговых решений
8
6
10
24
2
22
24

Тема 7. Ценовая политика в маркетинге
6
6
8
20
1
19
20

Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге
6
6
8
20
1
19
20

Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге
8
6
12
26
2
24
26

Тема 10. Маркетинговое планирование
4
4
9
17
1
16
17

Итого
53
52
95
200
16
184
200