Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма: Пер с англ. Спб.: Питер, 1999. 393 с.: ил СодержаниеГлава 2. Марочный капиталГлава 3. Управление категориями и другие еретические заблужденияГлава 4. Каналы распределенияГлава 5. Расширение границ торговых марок и «семейные» проблемыГлава 6. По мостику из неудач - к успехуГлава 8. Традиции и современностьГлава 10. За пределами кривой прогнозовГлава 12. Обед с познавательными целямиГлава 14. ИнновацииГлава 15. Структура организации и энтропияГлава 17. Привлекательность продуктаГлава 18. Не только «вечерний туалет»Глава 19. Ценообразование по «бабушкиным следам»Глава 20. Связи с общественностью - личное дело каждой компанииГлава 21. Продвижение товара, купоны и требования уступить дорогуГлава 22. Личные продажиГлава 23. Практичное планированиеГлава 24. Я большой - значит, существуюПервый взмах метлыТретий взмахГлава 28. Учить профессионалов - только портить?Глава 29. Торговая марка в роли гадкого утенкаГлава 30. Маркетинг, ориентированный на стоимость 359
