Исторические и экономические предпосылки возникновения маркетинга
| Вид материала | Документы |
- Анализ страхового рынка в России. Курсовая работа, 41.37kb.
- Методические указания к изучению дисциплины "Фотожурналистика" Тема Исторические, 333.03kb.
- Предпосылки возникновения маркетинга, 57.33kb.
- Модуль культурно-исторические предпосылки возникновения социальной педагогики в России, 287.11kb.
- -, 189.66kb.
- Содержание Введение, 158.22kb.
- Тематика рефератов по курсу «Социология», 42.55kb.
- Концепция маркетинга. Пять стадий маркетинга предприятий. Элементы маркетинга. Ошибки,, 17.62kb.
- Содержание: 2 введение, 5383.7kb.
- Контрольная работа по Менеджменту: Школа научного управления, 182.83kb.
Российская акАдемия предпринимательства
новосибирский филиал
МАРКЕТИНГ
Примерный перечень вопросов к экзамену
Исторические и экономические предпосылки возникновения маркетинга.
- Сущность маркетинга. Цели, задачи и функции маркетинга
- Концептуально-регулирующие принципы управления маркетингом.
- Функции маркетинга.
- Цели и объекты маркетинговых исследований.
- Виды и источники информации.
- Понятие первичной и вторичной информации.
- Методы сбора первичной информации.
- Принципы исследования покупателей и конкурентов. Разработка анкет.
- Роль спроса в маркетинге. Виды спроса. Прогнозирование спроса.
- Управление маркетингом на высшем и среднем уровнях.
- Маркетинг-микс.
- Учет рисков в маркетинговой деятельности. Классификация рисков.
- Условия эффективности маркетинговой деятельности.
- Рынок, виды рынков. Методы исследования рынка. Емкость рынка.
- Сегментация рынка. Критерии сегментации.
- Факторы сегментации рынка по группам потребителей.
- Товар, классификация товаров.
- Товарная политика: понятие, принципы, составляющие.
- Модель жизненного цикла товара.
- Матрицы портфеля продукции.
- Товарные марки и торговые знаки. Оценка привлекательности товара.
- Цена: понятие, сущность, виды цен.
- Ценовая политика: понятие и составляющие. Виды ценовой политики.
- Факторы, влияющие на уровень цен.
- Основные стратегии ценообразования.
- Затратные методы формирования цен.
- Рыночные методы формирования цен.
- Основные этапы разработки цен.
- Сбытовая политика: понятие, виды каналов распределения.
- Виды и функции рыночных посредников.
- Основные этапы сбыта продукции.
- Оценка привлекательности месторасположения товара.
- Создание имиджа фирмы.
- Коммуникационная политика и ее составляющие.
- Понятие рекламы, виды рекламы. Фирменный стиль.
- Стадии планирования рекламной кампании.
- Стимулирование сбыта товара.
- Паблисити: преимущества, недостатки, методы.
- Паблик рилейшенз (PR): достоинства и недостатки.
- Оценка эффективности коммуникационной политики.
- Основные этапы перехода предприятия от производственной ориентации к рыночной.
- Перспективы развития маркетинга в современной России.
Список рекомендуемой литературы
Основная литература:
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995.
- Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник. – М.: Институт международного права и экономики им. А. С. Грибоедова (ИМПЭ), 1999. – 398с.
- Басовский Л. Е. Маркетинг. Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 1999.- 219с.
- Современный маркетинг. Под ред. В. Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 256с.
Дополнительная литература:
Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: практические рекомендации, методические основы, порядок проведения. – М.: “Ось-89”, 1996.
- Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: ИНФРА-М, 1996.
- Якока Л. Карьера менеджера. – М.: Прогресс, 1991.
- Баззел Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в меркетинге. – М., 1993.
- Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. – М., 1994.
- Маркова В. Д. Маркетинг услуг. – М., 1996.