Маркетинг понятие маркетинга. Основные принципы маркетинга СодержаниеОсновные принципы маркетинга.2. Социально-экономическая сущность маркетинга.3. Основные концепции управления маркетингом.4. Функции маркетинга.Функция управления и контроляОсновные направления исследований в маркетинге.Исследование рынкаИсследование потребителейИзучение фирменной структуры рынкаИсследование ценыИсследование товародвижения и продажИсследование системы стимулирования сбыта и рекламыИсследование внутренней среды предприятий8. Методы маркетинговых исследований.9. Правила и процедуры маркетинговых исследований.Рабочая гипотеза10. Исследование внутренней среды предприятия.Транспортировка продукции. Транспортные возможности и оценка расходов.II.Организационная структура и менеджмент.11. Исследование фирменной структуры рынкаМонополистическая конкуренцияПродвижение продукта на рынкеОрганизация сбыта и распределенияПредметная конкуренцияИзучение посредников.Структура канала.Тип посредников.Условия сотрудничества.12. Сегментация рынка.Рыночная сегментацияК географическим13. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.Целевой сегмент рынка14. Модель покупательского поведения.15. Факторы, определяющие различия в поведении покупателей.Абсолютные потребностиАбсолютные потребностиДействительные потребностиПлатежеспособные потребности16. Основные этапы процесса принятия решения о покупке товара.Черный ящик17. Понятие товара в системе маркетинга.Конкретный продуктОбобщенный продукт18. Классификация товаров потребительского назначения по типам покупательских привычек.20. Формирование товарной политики.Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных за21. Товарный ассортимент и его формирование.Система формирования ассортиментаТоварная марка и ее сущность23. Сущность и критерии определения новых товаров.Новым изделиемНовым предметом потребления24. Жизненный цикл товара.Фаза спадаТрадиционная кривая25. Основные функции цены.Функция цены как критерия рационального размещения производства по26. Взаимосвязь цены и спроса.Рх — цена на этот товар; Ру —Q1 — величина спроса при старых ценах; Q2 —33. Каналы распределения товаровСтруктура и уровни каналов распределения.Уровень канала распределения —Роль посреднических организаций в распределении продукции.Смешанные каналы товародвижения.Планирование товародвижения.Управление каналами товародвижения.Организация и эффективность системы товародвижения.35. Оптовая торговля и ее сущность.Оптовая торговля36. Розничная торговля и ее сущность.37. Уровни каналов распределения.39. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.2. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий4. Престижная реклама40. Паблик рилейшнз.Определение паблик рилейшнз.Функции и области применения паблик рилейшнз.42. Прямой маркетинг.Работа на заказ.Работа на свободный рынок.43. Маркетинговые структуры предприятияОрганизационная структура маркетинговой деятельности44. Функциональная организационная структура службы маркетинга.45. Товарная организационная структура службы маркетинга.46. Региональная организационная структура службы маркетинга.47. Исследование товарных рынков.Рынок сбытаОбщие рыночные проблемыЧастные проблемыКакие задачи решаем?Как изучаем?Общая информацияСпециальная информация48 Управление рисками на предприятии.2. Риски, страхуемые в страховых компанияхСтрахование имущества предприятия.Страхование транспортных средств.Компенсационное страхование.Медицинское страхование.Страхование вынужденной приостановки работы предприятия.49. Назначение и основные цели бизнес-плана50. Структура бизнес-плана и содержание его основных разделов.Вводная частьАнализ положения дел в отраслиОрганизационный планОценка рисковФинансовый план
