Исследование использования серии косметических средств по уходу за кожей лица на примере г. Кемерово Тыщенко Е. А., Куракин М. С., Васенина И. В

Вид материалаИсследование
Подобный материал:
  1   2   3

Маркетинг в России и за рубежом


№ 1 2007 г.

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Проблемы ценностного сегментирования российского потребительского рынка Лукашова Е.В.................................................................................................................3

Имя для пельменей

(мониторинг ассониативно-смысловых ожиданий потребителей)

Белоусов К,И., Зелинская Н.Л......................................................................................11

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Анализ факторов, влияющих на психологию покупателя

лекарственных средств

Баева Е.Е.....................................................................................................................20

Исследование использования серии косметических средств

по уходу за кожей лица на примере г. Кемерово

Тыщенко Е.А., Куракин М.С., Васенина И.В................................................................24

Оценка восприятия цены и качества соков

в розничной торговле Республики Беларусь

Ерчак А.И.....................................................................................................................34

Изучение поведения покупателей и оценка коммерческой деятельности

предприятии розничной торговли г. Тамбова

Денисова А.Л., Дюженкова И.В., Молоткова И.В.......................................................44

ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА

О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний

Садриев Р.Д..................................................................................................................58

Бренд как путь развития ассортиментной политики

белорусских производителей в глобальной конкуренции

Хартман Е.А.................................................................................................................68

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Исследование потенциала повышения цены товара на основе анализа

его конкурентоспособности

Маланичев А. Г..............................................................................................................76

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Об использовании некоторых статусных понятий в рекламных сообшениях Иншаков О.В., Фролов Д.П..........................................................................................82

Управление рекламной деятельностью в ОАО «АВТОВАЗ»

Житкова Е.Л................................................................................................................92

Об иностранном участии в Федеральных оптовых ярмарках товаров

и оборудования текстильной и легкой промышленности

Симонов К. В...............................................................................................................105

Имидж как средство формирования дополнительного спроса

на товарном потребительском рынке

Вельских И.Е..............................................................................................................111

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Страсти по киберпространству

Скороделов К. В...........................................................................................................118

Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе

Голик B.C....................................................................................................................124

Туристические объединения в сети Интернет

Серединин И.Г............................................................................................................134

ИНТЕРВЬЮ

Интервью с коммерческим директором «Компании Скит»

Леонидом Аксельродом.............................................................................................138

НОВОСТИ

Итоги форума «Интегрированные маркетинговые коммуникации:

теория и практика — 2006»....................................................................................... 141


№ 2 2007 г


МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Метод треугольника в АВС-анализе

Афанасьев С.В......................................................................................................................3

Применение моделей для принятия портфельных решений

Клюковкин В.П., Федотов М.0.........................................................................................20

Оценка брендоспособности активов компании с целью

влияния на ее рыночную капитализацию

Крашенинникова Л.В.........................................................................................................28

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Изучение потребителей туристских услуг

Баумгартен Л.В..................................................................................................................34

Исследование потребителей как основа маркетингового

управления высшим учебным заведением

Яскевич Е.В........................................................................................................................46

Потребительская оценка напитков лечебно-профилактического

действия на примере города Кемерово

Драпкина Г.С., Кравченко С.Н., Постолова М.А.............................................................59

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Применение нетрадиционных коммуникаций на рынке медицинских

товаров и услуг

Кучеренко М.А., Пермичев Н.Ф........................................................................................64

Непристойность и скабрезность в маркетинговых коммуникациях

Пашутин С.Б....................................................................................................................70

МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ

Розничная продажа фармацевтической продукции: правила игры

Пресс-служба компании ITM.............................................................................................80

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Вероятности наступления рисковых событий при реализации

маркетинговой стратегии на глобальном рынке

Глущенко В.В.....................................................................................................................87

Паблик рилейшнз в сфере печатных средств массовой информации:

опыт Испании

Абанина СП.......................................................................................................................96

РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ

Глобальный рынок продуктов питания

Фетюхина О.Н.................................................................................................................105

Рынок электроинструмента г. Новосибирска

Волегжанина КС............................................................................................................115

ИЗУЧАЕМ МАРКЕТИНГ

Конкретная ситуация: репозиционирование марки

«ТНК смазочные материалы»

Крылов А.В........................................................................................................................127

ПУБЛИКАЦИИ

Список диссертаций по маркетингу, защищенных в 2006 г........................................136

Новые книги по маркетингу издательства «Дело и Сервис».......................................139

НОВОСТИ

Ежегодная национальная премия «Идея здоровья».................................................. 142


№ 3 2007 г.

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Определение емкости рынка и доли рынка

Голубков Е.П. .......................................................................................................................3

Использование методов моделирования и оптимизации в задачах обоснования

маркетинговых решений

Холодное В.А., Лебедева М.Ю............................................................................................13

К вопросу о практическом использовании маркетинговой логистики

Кожейкша Е.И., Тарасов Ю.Н. .......................................................................................20

Выбор типа организационной структуры маркетинга для машиностроительных

предприятий

Пархименко В.А..................................................................................................................23

Экологические стандарты как инструмент стимулирования спроса

на продукцию авиационной промышленности

Клочков В.В., Гусманов Т.М. ............................................................................................39

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Анализ содержательных аспектов процедуры маркетинговых исследований

Бурцева Т.А., Миронова Н.А., Наумова Л.Н.....................................................................46

Интернет и современные кабинетные исследования

Козлова Т.В.......................................................................................................................59

Изучение мнения потребителей лекарственных средств

Баева Е.Е. .........................................................................................................................66

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Разработка бренда как фактор формирования конкурентных преимуществ Кушпгавкин Д.Е. ................................................................................................................70

Формирование ценности клиента

Акулич И.Л., Штеффен Ланге ..........................................................................................76

Читают ли ваши рекламные письма?

Круз Вера...........................................................................................................................84

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Создание конкурентного преимущества на основе дифференциации

Лукина А.В., Лукин А.А......................................................................................................88

Методика оценки конкурентоспособности сельских территорий

Салий В.В., Теренина Н.Л..................................................................................................96

МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ

Маркетинговый анализ экономических возможностей рынка фитнес-услуг Половиткин А.Ю., Байко Ю.0.......................................................................................102

Издательский бизнес: что стоит за глянцем

Нестерова Ю. В..............................................................................................................112

ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ

Интеграция функций маркетинга и производства в условиях реструктуризации

производственной деятельности промышленного предприятия

Нифаева О.В...................................................................................................................116

РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ

«Алмазный трубопровод» России

Потоцкая Т.Н. ................................................................................................................122

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

Роль ключевой компетенции в развитии приграничного региона

Черная И. П. ...................................................................................................................132

ПУБЛИКАЦИИ

Новые книги по маркетингу .........................................................................................140


№ 4 2007 г.

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Метод построения матрицы оценки позиции товара

Дзюба С.А.......................................................................................................................3

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Маркетинговые исследования качества питания людей пожилого и преклонного возраста

Евдокимова О.В., Уварова В.И.....................................................................................12

Анализ информационного обеспечения маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «Вега-Строй»)

Житкова Е.Л................................................................................................................20

ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА

Процесс разработки новой продукции в современном автомобилестроении

Плотников М.А............................................................................................................37

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Ключ к механизму продвижения бренда

Жарким Е......................................................................................................................43

Тендерные различия и Интернет в рекламе для женщин

Ивченко М.М................................................................................................................49

Провокационные приемы создания ажиотажа

Пашу тин С. Б...............................................................................................................55

КАНАЛЫ СБЫТА

Динамика структур подсистем оптовой и розничной торговли глобальной цепи продовольствия

Фетюхина О.П.............................................................................................................67

Проблемы проникновения сетей продовольственных супермаркетов в малые города России

Бондаренко В.А.............................................................................................................75

Магазин франчайзи: от переговоров к торжественному открытию

Панюкова В.В...............................................................................................................84

ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГ

Рынок информационных технологий: тенденции и прогнозы

Шакиров Н.Ш...............................................................................................................90

РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ

Современный рынок в описании внешней среды организации: его важнейшие признаки и основы типизации

Попов Б.Е.....................................................................................................................97

ОСВАИВАЕМ МАРКЕТИНГ

Маркетинг для маркетологов

Голубков Е.П...............................................................................................................121

КРАТКИЕ СООБЩЕНИЯ

Рынки уходят в прошлое

Исследование компании ГфК-Русь..............................................................................139

НОВОСТИ

Итоги III открытого Всероссийского конкурса

«Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга»..........................142


№ 5 2007г.

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Возможности применения различных формул ценовых индексов для анализа динамики цен на фармацевтическом рынке и его отдельных сегментах

Орлов А. С. ........................................................................................................................3

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году

Крылов А.В., Винокуров Д.М. ..........................................................................................16

Исследование реальных и потенциальных потребителей безалкогольных бальзамов

г. Бийска

Школъникова М.Н., Щеглова И.В., Аверьянова Е.В.......................................................23

Информационные потребности пользователей Центральной универсальной научной библиотеки им. Н.А. Некрасова

Мешалкина Ю.В.............................................................................................................33

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Брендинг: к социокультурному анализу понятия

Бекетов Н.В....................................................................................................................39

Товарный знак как объект авторского права

Чайков М.Ю., Чайкова A.M. ..........................................................................................44

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Оценка конкурентоспособности вуза

Корчагова А.А.................................................................................................................48

Разностный метод оценки качества автомобилей

Фасхиев Х.А., Валеев И.Д. .............................................................................................55

ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ

Методические основы маркетинга в анализе отрасли судостроения России

Ишалёва 0.0...................................................................................................................64

БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ

Мониторинг региональных долей банка и оценка потенциальных возможностей его развития в новых регионах обслуживания

ГолубевА.С. .....................................................................................................................70

Место и значение внутреннего маркетинга в деятельности банка

Ранде ЮЛ.......................................................................................................................78

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Тенденции развития франчайзинга в Соединенных Штатах Америки

Рыкова И.В.....................................................................................................................84

Маркетинг национального туристского продукта и государственная политика в отношении туристского бизнеса. Опыт Великобритании, России и Китая

Дедусенко Е.А., Блинова Е.А............................................................................................92

РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ

Рынок тепловой энергии: проблемы и пути решения

Чернов С.С, Перминов А.Ю............................................................................................97

ОСВАИВАЕМ МАРКЕТИНГ

Маркетинг для маркетологов

Голубков Е. П..................................................................................................................105

КОРОТКИЕ СООБЩЕНИЯ

Сервисная ориентация в современной концепции маркетинга

Дудакова И.А.................................................................................................................123

Нужна поисковая оптимизация сайта. Кто оказывает эту услугу? Как выбрать исполнителя?

Евдокимов Н.В..............................................................................................................126

Парадокс выставочного ценообразования

Симонов К.В..................................................................................................................130

ДИСКУССИОННЫЙ КЛУБ

Метод определения эффективности воздействия рекламного обращения

Оганесян А. С, Оганисян И.А........................................................................................133


№ 6 2007 г.


ОБРАЩЕНИЕ К ЧИТАТЕЛЯМ.........................................................................................3

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Как с помощью математики сэкономить деньги при проведении статистических опросов (маленькие хитрости в практическом применении математики).

Жаркий Е.В., Михеев А.Г.....................................................................................................4

Маркетинговые информационные технологии в авиастроении

Клочков В.В., Гусманов Т.М. ............................................................................................10

Решение задач интернет-маркетинга матричным методом экспертного оценивания

Голик B.C. ..........................................................................................................................19

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Равнение на клиента: основные принципы построения клиенто-ориентированной организации

Лосев С.В...........................................................................................................................31

«Life placement» — ненавязчивое раскручивание торговой марки

Пашутин С.Б.....................................................................................................................42

Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели

Кобцев ЕЮ........................................................................................................................50

КАНАЛЫ СБЫТА

Латеральный маркетинг — перспектива усовершенствования управления продажами

Димова Н............................................................................................................................59

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Маркетинговый подход и социальные трансформации