Лекция №2Количество страниц1Дата19.03.2012Размер142.33 Kb.ТипЛекцияСодержаниеТипы рынковРынок товаров производственного или промышленного назначенияОбщенациональный рынокРегиональный рынокСпособы оценки емкости рынка (спроса)Принципы сегментации рынка (потребителей)Принципы сегментации товаров промышленного назначенияОптимальный сегментПринцип УТП и дифференциация товаровУТП должно удовлетворять трем основным условиямДифференциация товаровКонкуренция и конкурентноспособностьКонкурентное преимуществоПять сил конкуренции по М.Портеру (1979 г.)Угроза появления продуктов-заменителейУгроза появления новых игроковРыночная власть поставщиков.Рыночная власть потребителей.Уровень конкурентной борьбы.Товар и его свойства.Мультиатрибутивная модель продукта (разобрать пример)Классификация товаров по типу рынка и сроку службыБренд и брендингБренд с точки зрения потребителяБренд – это товарный знак (торговая марка) + отношение к нему потребителей. Без отношения потребителей не бывает бренда!Товарный знакАтрибуты бренда, формирующие товарный знакМарочный знакУпаковка и сервисТоварный ассортимент и товарная номенклатураТоварная номенклатураЖизненный цикл продукта
