Geum.ru

16 интервью цифровой рейд как сеть Proximity подключается к Web 2

Вид материалаИнтервью
Подобный материал:
Индустрия рекламы


№13-14 2007 г.


04

Индустрия

Люди

16 » интервью ЦИФРОВОЙ РЕЙД как сеть Proximity подключается к Web 2.0

20 » карьера & управление НАНЯТЬ. ОТЖАТЬ. УВОЛИТЬ сколько шкур можно содрать с одного сотрудника

24 » интервью БЛИЖЕ К ТЕЛУ «работать с независимым медиаброкером выгоднее»

Кейсы

28

34

38 » case sturk УТРО НОВОГО ДНЯ чем радио Maximum заменит самое рейтинговое шоу

42 » легенда КУЛЬТУРНЫЕ МАНЕВРЫ BMW как авиастроители создали автомобиль, ставший кинозвездой

» лаборатория РУКАМИ МАФИИ как «Теле2» демонстрировал летальные последствия дорогой связи » методы САПОГИ ДЛЯ САПОЖНИКА как брендинговые агентства развивают собственные бренды

Идеи

48 » репортаж СТРАШНАЯ СИЛА как «подлинную красоту» Dove вытянули на Гран-при в Каннах

54 » тенденции ПОВЕЗЕТ - НЕ ПОВЕЗЕТ почему в России не приживаются новые автожурналы

58 » мастерская СМЕШИВАТЬ, НО НЕ ВЗБАЛТЫВАТЬ как создать сильный кинобренд

62 » тенденции ВОЗМОЖНОСТЬ ВЫБОРА американские рекламодатели вводят принцип «не одного окна»

Цифры

66 » рекламоносители ЧТЕНИЕ НА РАБОЧЕМ МЕСТЕ

70 » есть данные НАРОДНАЯ ЗАБАВА почему люди стали больше тратить на соусы

Регионы

74 » ориентирование на местности БОЛЬШАЯ ВОЛГА как рекламодатели учитывают различия городов Средней Волги

Сферы

80 » записки на манжетах В ОЖИДАНИИ ПРОСВЕТЛЕНИЯ отчего у продавцов солнца однообразные

рекламные гримасы 84 » отражение РЕКЛАМА ЗВУЧАЩАЯ как формируется слуховой рефлексу потребителей

88 » фоторепортаж

90 » рецензия

92 » голосование

96 » трудности перевода


№ 15-16 2007 г.

MEEK. MILD. AS IF.

18 » ОСОБОЕ МНЕНИЕ правила охоты на охотников за роскошью

26 » В ПОЛНОМ ШОКОЛАДЕ как советская марка обрела новую жизнь в бренде элитной недвижимости

Люди

32 » портрет ИГРА В ЧЕТЫРЕ РУКИ как Александр и Карина Оганджанян вырастили двуглавого жирафа

37 » карьера & управление КРЕАТИВНО-ПОЛИТИЧЕСКИЙ АЛЬЯНС чему научат рекламистов в ГУ-ВШЭ

ИГРЫ СО СТРАСТЬЮ как Ахе возбуждал и разоблачал СЛАДКИЕ СКАЗКИ О ГЛАВНОМ как Nestle for men сразил слабый пол

ТЕАТР ДВУХ АКТЕРОВ как поймать на живца искушенную публику

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ СИМВОЛ «вскоре вы увидите, как мы отойдем от яйца» ЧТО КУРПАТОВ ПРОПИСАЛ как издатели оказывают психологическую помощь

ПЕРВЫЕ ЗАМЕРЫ как «Медиа Парк» менял систему продаж рекламных возможностей НОВЫЙ ПУТЬ какая реклама нужна риелторам

СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ почему ролики «Нидан» побеждают в голосованиях

Цифры

76 » рекламоносители ЗАКРЫТИЕ СЕЗОНА

78 » рекламоносители И ТЫ, BURDA?

Регионы

82 » рекламоносители МЕСТНОЕ ВРЕМЯ каким будет региональное телевидение

Сферы

84 » тирада потребителя БЕГ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ кто бегает ради бывшего

86 » ОСТОРОЖНО - РЕВОЛЮЦИЯ! символы революции и реклама - вещи несовместные?

90 » рецензия

92 » голосование

96 » love/hate brands


17-18 2007 г.

04 Индустрия Спецпроект

14 » КОРОЛИ И КАПУСТА к чему приведут изменения в структурах крупнейших рекламных холдингов России

Люди

26 » портрет ЧЕЛОВЕК СО ВКУСОМ куда завело Зинаиду Хохлову любопытство

32 » интервью ОКНО В РОССИЮ Владимир Макаров готов дать импульс российской рекламе

38 » карьера & управление ПОРТАЛ В ИНУЮ РЕАЛЬНОСТЬ стоит ли отправлять сотрудника на стажировку

42 ОСТАНОВИТЕ МУЗЫКУ зачем Rolling Stone сделал пластику лица

48 МЕКСИКАНЦЫ В РОССИИ для кого промоутеры добывали Orbit Lime

52 ТЕСНЫЙ КОНТАКТ «мы сами достаточно креативные люди и хотим активно

участвовать в процессе»

56 АРГУМЕНТЫ ЖЕЛТОВА «бизнес обязательно должен быть прибыльным. Но заниматься им

должно быть не противно»

Цифры

62 рекламоносители АВТОМОБИЛЬНЫЙ ЖУРНАЛ - РОСКОШЬ

66 есть данные МУЖИК ПОШЕЛ НЕ ТОТ как меняются представления мужчин о своих идеалах

70 есть данные КВАС НЕ ПИВО что пьют в жару москвичи

Регионы

74 действуй локально НЕ ЕДИНАЯ РОССИЯ нужно ли адаптировать глобальные бренды под российские регионы

Сферы

80 » тирада потребителя ИМИДЖ СТАРОСТИ бальзаковский возраст, или Все рекламисты... 83 » САМОУБИЙСТВО МАРКЕТИНГА маркетинговые добродетели сделали свое дело. Что приходит им на смену?

92 » голосование

96 » трудности перевода


19-20 2007 г .


04» Индустрия Люди

16 » портрет ОДНА В ЗНАМЕНАТЕЛЕ креативный директор PA Znamenka Руслана Харитонова

мечтает заняться кино

22 » интервью УПАКОВКА ДЛЯ ФИЛЬМА «событием часто становится не столько сам фильм,

сколько проект в целом»

В ПОГОНЕ ЗА БЛЕСКОМ как Oriflame сыграл на тяге к звездам DOLCE VITA С ПИКАНТНОЙ ГОРЧИНКОЙ как Martini стал символом стиля жизни

40 » ЗАПРЕТНЫЙ ПЛОД правительство Москвы сорвало яблоко ММФР раньше срока

50 » СДЕЛАЛИ ДЕЛО почему деловые и общественно-политические еженедельники

уходят в минус

56 » НОВЫЙ СТАРЫЙ БИЗНЕС ляпы и стартапы Independent Media Sanoma Magazines


Цифры

62 » рекламоносители ИНТЕРЕСНОЕ КИНО какие программы нравятся зрителям 66 » рекламоносители ЕЖЕДНЕВНЫЕ ХЛОПОТЫ

Регионы

70 » ориентирование на местности ХОРОШО ИЗВЕСТНЫЙ В УЗКИХ КРУГАХ почему на Дальнем Востоке мало местных брендов

Сферы

74 » тирада потребителя НЕВЫНОСИМАЯ ПОШЛОСТЬ СОВМЕСТНОГО БЫТИЯ любовный роман,

основанный на реальных рекламных фактах

76 » записки на манжетах ДИЗАЙН ДЛЯ ГУРМАНА ресторанная критика от ценителя правильных

пропорций и композиций

78 » фоторепортаж 80 » голосование


№ 21-22 2007 г.

04 » Индустрия Спецпроект

14 » НЕ ПОДНЯТАЯ ЦЕЛИНА как превратить модный тренд в эффективный инструмент 18 » СМЕШНОЙ БИЗНЕС кино в рекламных декорациях

24 » НАЗАД В БУДУЩЕЕ «практика движется в направлении все большей интеграции трех сфер: телевидения, кино и рекламы»

Люди

30 » портрет ФЛИРТ С РАБОТОЙ ход конем от Андрея Матузова

36 » интервью БЕСКОНТАКТНАЯ ТРЕПАНАЦИЯ «ETNA позволяет нам полностью погрузиться в сознание

потребителя» 42 » карьера & управление КТО НА НОВЕНЬКОГО? у небольших рекламных агентств есть все шансы

в борьбе за хороших специалистов

Кейсы

46 » case study ПИВО, ДЕНЬГИ И SMS как за ста вить телезрителей томиться в ожидании рекламы

52 » методы ИМИДЖЕВЫЙ ПРОРЫВ как использовать выдающееся достижение для продвижения товара

56 » case study СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МИФ как макароны «Знатные» вошли в историю

62 » опытный образец ИГРА В РАЗГОВОРНОМ ЖАНРЕ как поймать в сеть болтливого абонента

Идеи

66 » интервью БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ чем закончились реорганизация и ротация

72 » тенденции LOST.FM портит ли кровь онлайн-радиотт-станциям

75 » MADE IN RUSSIA откуда взялись мифы маркетологов

78 » ЛОВИСЬ, РЫБКА, БОЛЬШАЯ И МАЛЕНЬКАЯ как рекламное агентство очищало воду

Цифры

80 » есть данные СОКОВАЯ МОТИВАЦИЯ где искать вакантную нишу

Регионы

84 » ориентирование на местности ЮЖНЫЙ ХАРАКТЕР как слово «маркетинг» стало ругательным

Сферы

90 » тирада потребителя БЕЗЛИЧНЫЙ КОНТАКТ в связке с виртуальным Чичваркиным


№ 23-24 2007 г.

Спецпроект

18 » ИНТУИТИВНЫЙ БИЗНЕС как издатели книг пробуют на вкус слово «маркетинг» 28 » КЛИЕНТСКИЕ ЛИСТЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

Люди

46 » портрет ДИРЕКТОР ТВ-КАРУСЕЛИ генпродюсер ТНТ больше не доверяет жизни и полагается

на вымышленных героев 52 » интервью ИЗДЕРЖКИ ДИЗАЙНЕРСКОЙ КУХНИ за что Фейгин оторвал бы коллегам руки

Кейсы

58 » case study ЗВЕЗДНАЯ БОЛЕЗНЬ помогают ли ceLebtiry «Снежной Королеве»

62 » опытный образец ШОКОВАЯ ТЕРАПИЯ как сыграть на страхах и тревогах потребителя

65 » легенда В НАЧАЛЕ БЫЛО СЛОВО иаория возникновения и развития рекламного бизнеса в XIX веке

Идеи

70 » репортаж DRUM&US почему российским агентствам «по барабану» награды в Портороже

75 » интервью ДЕЖАВЮ можно ли использовать в сотовом ретейле маркетинговые приемы пивного рынка

Цифры

80 » есть данные ДАМСКИЕ ШТУЧКИ что у женщин всегда с собой 83 » рекламоносители БОГАТЫЙ УРОЖАИ

Регионы

86 » есть данные ВСЕ ХОДЫ ЗАПИСАНЫ как учесть региональные различия телесмотрения неэфирных каналов

Сферы

89 » тирада потребителя ПЕРЕЖИТЬ РОЖДЕСТВО И НОВЫЙ ГОД мизантропически-практичный подход

92 » голосование

96 » трудности перевода


№ 1 2008 г.


04 » Индустрия Спецпроект

16 » ГЛАМУРНЫЙ ПАТРИОТИЗМ Sostav.Ru и «Индустрия рекламы» подвели итоги года

Люди

30 » портрет СИНИЦА В РУКАХ почему Чижова разошлась с Бартеневым

36 » интервью BUSINESS БЕЗ FM зачем газета «Гудок» бежит впереди паровоза

Кейсы

42 » case study ПРОРЫВ АРОМАТА точечный удар по женской аудитории

48 » клиент всегда прав ЭЗОТЕРИЧЕСКИЙ БИЗНЕС почему успех рекламной кампании - фактор

мистический 52 » мастерская ОКАЗАТЬСЯ В ФОКУСЕ как вернуть средства, вложенные в трейд-кампанию 56 » легенда ГАМБИТ ЛАСКЕРА «справедливость-ужасный враг произвола сильных»

Идеи

62 » тенденции ГОП-СТОП кто приходит на смену так называемому совку

68 » репортаж АНАНАСЫ В ШАМПАНСКОМ ИР и Stellarum приготовили новогодние коктейли для звезд

рекламы 70 » тенденции КРИЗИС ШКОЛЬНОГО ВОЗРАСТА куда делись подростковые журналы

Цифры

74 » мнение О ЛИЧНОМ надо ли вдаваться в подробности, рекламируя товары личной гигиены

76 » тенденции WEB-RESEARCH почему онлайн-исследования входят в моду

78 » есть данные ПОМОЩЬ ДРУГА кто из партнеров получает больше пользы от кобрендингового союза

Регионы

83 » рекламоносители СВЯЗАННЫЕ ОДНОЙ СЕТЬЮ

Сферы

86 » ЦИФРОВЫЕ ВРЕМЕНА о мифах и страхах сети

90 » фоторепортаж 92 » голосование 96 » love/hate brands


№ 2 2008 г.

03 » Индустрия Люди

14 » карьера & управление СТИХИЙНЫЙ ИМИДЖ где хотят работать рекламисты

22 » портрет РАДИО РОССИИ 2.0 как Сергей Архипов ломает устои

28 » интервью ВТОРОЕ РОЖДЕНИЕ в какую рекламу вернулся Олег Панов

34 » интервью БУДЬТЕ ПРОЩЕ ...и digital natives потянутся к вам

40 » карьера & управление ОПЯТЬ НА РАБОТУ американские рекламисты возвращаются в офисы

Кейсы

42 » case study НА СУХОМ ПАЙКЕ почему провалилось «Аппетитное радио»

48 » клиент всегда прав ИГРА ПО ПРАВИЛАМ И БЕЗ «чувствую себя как карп, находящийся в свободном плавании»

Идеи

54 » интервью ЦЕПНАЯ РЕАКЦИЯ зачем продукту одноразового потребления лояльные покупатели 58 » методы УПРАВЛЯЕМОЕ ОЗАРЕНИЕ рецепты создания гениальных идей 61 » интервью ФИНИШНАЯ КРИВАЯ почему забуксовал издательский дом «Абак-пресс» 64 » отверженные СО ЩИТОМ И НА ЩИТЕ как оператор наружной рекламы стал частью городской среды 67 » тенденции НАУКА ТОРГОВЛИ за чем люди ходят в магазин

70 » технологии МОБИ-БУМ «здесь легче получить обратную связь и просчитать эффективность рекламного сообщения»

Цифры

74 » рекламоносители ДЕСЯТКА ЛУЧШИХ

76 » есть данные НОВЫЕ ВИРТУАЛЬНЫЕ чем блоггеры отличаются от юзеров

Регионы

82 » действуй локально ПЕРЕОЦЕНКА ЦЕННОСТЕЙ как изменяются представления людей о самом важном

Сферы

86 » тирада потребителя РЕКЛАМА НА СКОРОСТИ ...или Страдания молодого менеджера 88 » В СТИЛЕ КСЕНИИ СОБЧАК кому нужны гламурные «падонки»

90 » фоторепортаж

92 » голосование

96 » трудности перевода


№ 3 2008 г.

03 » Индустрия Спецпроект

16 » САКРАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ как определить эффективность рекламы

22 » РЕКЛАМНАЯ ФЕМИДА почему жюри IPA оценивает фестивальные работы вслепую

28 » МОДЕЛЬНЫЙ РЯД как в ATG MindShare Russia используют эконометрические методы

Люди

36 » карьера & управление ЛЕД И ПЛАМЕНЬ ИР и агентство Plenum провели первый аудит брендов рекламных агентств

44 » 48 НЕДЕЛЬ СПУСТЯ как издатели Grazia приучали российских женщин к моде

в еженедельном формате

48 » ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ДИНАМИКА чем Такеши Китано помог бренду Panasonic Viera

52 » ЗА-ОКОННАЯ ЛОТЕРЕЯ как реклама Nestle стала делом рук потребителя

55 » РЕВУЩИЕ ДВАДЦАТЫЕ как рекламная индустрия боролась за чистоту рядов

60 » • ЖЕНСКАЯ ЛОГИКА как понравиться и блондинкам, и брюнеткам

64 » ПЛАН ОХВАТА чем GRP Showing отличается от GRP Viewing

72 » СМЕХ ПО РАСЧЕТУ юмор - двигатель торговли

76 » ,HHtru,u ИСПЫТАНИЕ ГЛЯНЦЕМ чему учится на своих ошибках издательский дом C-media

79 » тенденции ФОНОВЫЙ РЕЖИМ почему лаунж-радиостанции не попадают в топ-20

Цифры

82 » тенденции БЛАГОДАРНАЯ АУДИТОРИЯ где искать молодых мам

86 » рекламоносители НАДЕЖДЫ И РАЗОЧАРОВАНИЯ

Сферы

88 » тирада потребителя ВОСЬМИМАРТОВЩИНА что мешаетженщине любить день 8 Марта

90 » фоторепортаж

92 » голосование

96 » рецензия


№ 4 2008 г.

оз » Индустрия 16» Тема номера

Люди

30 » портрет ШКОЛА РЕМОНТА как Евгения Мур меняет карму МсСапп Erickson

36 » интервью ЖИЗНЬ ДРУГИХ чем западное РА может удивить российского рекламиста

Кейсы

40 » интервью ИГРА НА ОЩУЩЕНИЯХ «для российского рынка идея простоты пока не так актуальна, как

для европейского» 46 » опытный образец ЯПОНСКИЕ ШУТКИ как Kirin доставал «офисных животных» 50 » case study ПОГОДА В ДОМЕ как Вопесо исключил из медиамикса телерекламу 56 » легенда РОСКОШЬ ПЕРЕДВИЖЕНИЯ как рекламировались легендарные автомобильные бренды

Идеи

62 »

РАЗДЕЛЯЙ И ВЛАСТВУЙ участники телерынка концентрируют активы

и диверсифицируют продукты 64 » интервью НА ДВУХ СТУЛЬЯХ можно ли заставить зрителей платных каналов смотреть рекламу

с удовольствием 68 » отверженные ПАШТЕТ-АРИСТОКРАТ как визуализировать премиальность продукта 70 » мастерская ДВУСМЫСЛЕННОЕ ВЫРАЖЕНИЕ как переводить маркетинговые термины

Цифры

72 » тенденции ВЕЧНЫЙ ВОПРОС можно ли остановить медиаинфляцию

78 » есть данные ЗАГРАНИЦА НАМ ПОМОЖЕТ можно ли мерить российскую рекламу европейскими мерками

Регионы

82 » тенденции СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ почему в Перми любят смотреть неэфирные каналы

Сферы

86 » тирада потребителя ЗАРЯД БОДРОСТИ кофеманам страны посвящается

90 » фоторепортаж

92 » голосование

96 » трудности перевода


№ 5 2008 г.

04 » Индустрия Люди

20 » интервью МЕЧТАВ РОЗНИЦУ почему у роскоши три ЦА

24 » карьера & управление ВРЕМЯ УПРАВЛЯТЬ что мешает агентствам преодолеть кризис роста

27 » легенда ЮБИЛЕЙ КОНТОРЫ откуда пошел российский рекламный бизнес

Кейсы

32 » интервью ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ «к нам относятся строже, чем к другим рекламодателям»

38 » case study МОБИЛЬНОЕ ИСКУШЕНИЕ как макабрический герой «заострял» бренд «Мегафона»

42 » опытный образец ОБОРОТИСТЫЙ ПАРТНЕР как СКБ-Банку помогли бабки

Идеи

48 » тенденции ПРАЩА ИЗ ТЕЛЬНЯШКИ как Давиду победить Голиафа

54 » репортаж ДЮЖИННЫЕ ХЛЕБОСОЛЫ как фестиваль «Идея!» зазвал в гости москвичей

60 » интервью «АСЬКА» ПРЕДСТАВЛЯЕТ зачем ICQ видеоконтент

64 » мастерская СИЛЬНЫЙ ФОРМАТ как удвоить эффективность рекламного сообщения

70 » интервью КВАДРАТИКИ ШУЛИНСКОГО куда поведет журнал Time Out новый главный редактор

Цифры

74 » есть данные ВСЕ ТАМ БУДЕМ кому нужны пожилые покупатели

Регионы

78 » рекламоносители ЗАБЫТЫЕ РЕЙТИНГОМ чем сельское телесмотрение отличается от городского 81 » действуй локально ПРИБАЛТИЙСКИЙ АКЦЕНТ как преуспеть на рекламных рынках стран Балтии

Сферы

84 » ТОТАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ от медийных масок-к личностям

88 » рецензия 90 » фоторепортаж 92 » голосование 96 » love/hate brands


№ 6 2008 г.

04» Индустрия Спецпроект

12 » ДЖАЗ-КВАРТЕТ как развиваются рекламные рынки стран БРИК

22 » ЗА КИРПИЧНОЙ СТЕНОЙ за что извиняются рекламисты в Китае

28 » УРОКИ КИТАЙСКОГО механизмы повышения эффективности олимпийского маркетинга

Люди

32 » портрет СВОБОДА СЛОВА как кризис жанра заставил копирайтера основать школу 37 » интервью ОБРАТНАЯ ТЯГА «мы решили не устраивать долгие похороны»

Кейсы

42 » case study ДВОЙНОЙ ВЫСТРЕЛ почему радиостанция Business FM попала в цель, а газета

промахнулась 46 » методы МОДЕЛЬ ДЛЯ СБОРКИ зачем страховщику эконометрика

Идеи

52 » лаборатория ЦЕНА БЕСЦЕННОГО сколько стоит то, что витает в воздухе

58 » интервью ТРЕТЬЯ ПОПЫТКА «мы покупаем ключевой бренд и выстраиваем портфель, имеющий

потенциал роста» 62 » методы СИЛА В СЛАБОСТИ когда нужна релевантная реклама 68 » интервью НАБЕРЕЖНАЯ ИСЦЕЛИМЫХ как «Каннские львы» охотились на дизайнеров 72 » мнение БРЕНД СМЕНИТЬ - НЕ ПОЛЕ ПЕРЕЙТИ чего не хватает маркетинговым коммуникациям

российских банков

Цифры

76 » тенденции ХРАНИТЕЛЬНИЦА ОЧАГА станет ли российская женщина домохозяйкой 80 » методы НАРОДНОЕ ТВОРЧЕСТВО как использовать энергию насмешливых блогеров

Регионы

84 » ориентирование на местности ЭКСПОРТНЫЙ ВАРИАНТ почему барнаульские дизайнеры работают на иногородних

90 » фоторепортаж

92 » голосование

96 » трудности перевода


№ 7-8 2008 г.

03 » Индустрия Креатив

24 » репортаж ОБИДНЫЕ КАННОТАЦИИ как араны БРИК без России приручили Каннского льва 32 » интервью ГАЛЕРЕЯ ФОТОРОБОТОВ «самое глупое в этом мире - пытаться строить прогнозы на

изучении сиюминутных мнений трендсеттеров»

38 » лаборатория КРЕАТИВ НА СТИМУЛЯТОРАХ найден идеальный способ манипуляции клиентом 41 » лаборатория ДНЕВНИК РЕПОРТЕРА как «Русский репортер» продавал авторитетное мнение 46 » голосование

Производство

52 » расклад КУХНЯ КРЕАТИВА кто есть кто на рынке продакшен-студий

58 » репортаж ПЕЧАТНЫЕ ВЫРАЖЕНИЯ чего ждать рекламистам от полиграфической отрасли

Медиа

64 » мнение СЧИТАЕМ САМИ сколько в действительности «весит» рынок outdoor-рекламы

66 » технологии ИНТИМНЫЙ КОНТАКТ как использовать технологии мобильного маркетинга

70 » интервью ФИЛОСОФИЯ МОРРИСА «какими бы ни были сегодня мои представления о будущем,

завтра я их поменяю»

75 » тенденции НЬЮ В МЕДИА что произойдет на медиарынке в новом сезоне 78 » медиагид ДАЙ В ПЯТЬ какую радиостанцию из большой пятерки выбрать рекламной площадкой 80 » методы СКОЛЬКО СТОИТ ДРУЖБА как оценить эффективность рекламы в социальных сетях 84 » тенденции МОНОЛИТНАЯ КОНСТРУКЦИЯ сохранит ли газета «Из рук в руки» лидирующие позиции

New media

88 » мастерская МАГИЯ КИНО какие ролики нужно показывать кинозрителям

Маркетинг

94 » интервью БЕСЦЕННЫЙ МАРКЕТИНГ «мы фокусируем внимание на том, что по-настоящему важно для человека в его жизни»

Потребитель

98 » контекст СКАЗКИ О СИЛЕ национальные особенности восприятия бренда

Research

102 » методы ТАИНСТВЕННОЕ НЕИЗВЕСТНОЕ как расшифровать формулу креатива 105 » тест ПРОВЕРЬ СЕБЯ как делать маркетинговые исследования


№ 9 2008 г.

03 » Индустрия

18 » РЕКЛАМНЫЙ ОЛИМП 45 крупнейших российских агентств

Креатив

22 » технологии ВРЕМЯ, ВПЕРЕД! как креативно использовать новейшие технологии

Производство

26 » спецпроект МУЗОБОЗ российские рекламисты не любят музыку

Медиа

34 » экспертиза ПОСЛЕ ЗАКОНА как меняются стратегии рекламодателей в новых условиях

38 » экспертиза АКТИВНАЯ СТАБИЛИЗАЦИЯ рынок рекламы в прессе ждет сокращение

41 » тенденции БИТВА ТИТАНОВ кто победит в противостоянии столпов рунета

46 » интервью «ЭТО ЖИЗНЬ» зачем «Московскому комсомольцу» лягушки, «Единая Россия» и Минкин

50 » технологии ДОБРЫЙ ВИРУС мифы о вирусной рекламе и их разоблачение

BTL & New Media

54 » тенденции ПРИХОДИТЕ ЗАВТРА что мешает развитию в России мобильной рекламы 59 » мнение ПРИВИВКА ОТ МОДЫ умерла ли традиционная реклама?

Маркетинг

62 » интервью ТУРЕЦКИЙ ГАМБИТ «мы не боимся риска»

68 » case study ЗАСТОЛЬНЫЕ ПЕСНИ поможет ли репутация Владимира Маркина «Маркин чаю»

72 » методы МАТРИЧНАЯ АДАПТАЦИЯ что дает гибкая стратегия продвижения бренда в регионы

Потребитель

76 » контекст ПОТЕРЯННОЕ ПОКОЛЕНИЕ маркетологи взялись за тех, от кого не зависит будущее

Research

82 » лаборатория ЕСТЬ КОНТАКТ какие исследования нужны при подготовке вирусной рекламной кампании 86 » тест ПРАВДА ХОРОШО, А СЧАСТЬЕ ЛУЧШЕ надо ли сообщать заказчику горькую правду о нем самом 88 » тенденции КОЛЛЕКТИВНОЕ БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ зачем компании гипнотизируют потребителей

Свободное время

90 » почему журнал Hello! Icons похож на телефонную книжку Светланы Бондарчук 92 » голосование


№ 10 2008 г.

оз » Индустрия

08 » ПроМенеджмент ТРУДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ как работать с сотрудником, которому не нужна

постоянная работа 12 » интервью НЕРОВНАЯ КАРТИНКА «портфельные инвесторы зачастили в Россию»

Спецпроект

18 » ВРЕМЯ МОСКОВСКОЕ как российские холдинги осваивают ближнее зарубежье

Креатив

26 » мастерская ОТ ДЕЛАК СЛОВУ почему несколько букв могут стоить $40 тыс. 30 » лаборатория РЫБНЫЙ АДВОКАТ на кого работает Шеф «Русского моря»

Media

36 » спецпроект КЛИЕНТСКИЕ ЛИСТЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

56 » медиагид МЕЖДУНАРОДНОЕ ОБРАЩЕНИЕ как эффективно разместить рекламу за рубежом 60 » интервью ПАРТИЯ ЦИФРОКРАТОВ «мы продаем всех молодых матерей» 64 » регионы МИМО КАССЫ почему федеральные outdoor-рекламодатели игнорируют рост регионального бизнеса

BTL & New Media

74 » технологии КОНТАКТ ТРЕХ УРОВНЕЙ как Nokia превратила музыкальный фестиваль в интерактивную лабораторию

Маркетинг

78 » спецпроект РЕКЛАМНЫЕ И ЗНАМЕНИТЫЕ ИР разобрала 100 звезд по потребностям

Потребитель

90 » контекст ПЕСНИ О ГЛАВНОМ «Владимирский централ» и «Белые розы» как символы российской идентичности

Research

96 » тест ДИЗАЙН - ВСЕМУ ГОЛОВА где ловить респондентов

Свободное время

99 » чем новый главный редактор журнала «Афиша» похож на старого главного редактора Esquire

100 »голосование


№ 11 2008 г.

оз » Индустрия Креатив

16 » фестиваль РЕКЛАМНЫЙ ДАЦЗЫБАО юбилей рекламы и московский фестиваль Red Apple в людях,

цифрах и выражениях

22 » ОСЕННИЙ ДЕКАДАНС московский фестиваль как зеркало русской апатии

26 » репортаж БАРАБАННЫЕ ГАЛОЧКИ что президент Словении взял на заметку в Портороже

Производство

36 » расклад В ЛУЧШЕМ СВЕТЕ как заставить бренд выйти из сумрака

Media

40 » тенденции КУЧА МАЛА как читатели встретили новые журналы

44 » НАРОД ХОЧЕТ ЗНАТЬ что будет с малозаметными изданиями из топ-10

BTL & New Media

46 » опытный образец ИГРЫ ПО ПРАВИЛАМ как Samsung искал подход к протестнои аудитории

Маркетинг

50 » методы МЫ ОДНОЙ КРОВИ как интегрировать бренд в окружающую среду

54 » ВЫСОКОГРАДУСНЫЙ МАРКЕТИНГ как сейчас «водочники» общаются с потребителем

Потребитель

57 » есть данные МУЖСКОЙ ХАРАКТЕР чем российские мужчины отличаются от европейских 62 » контекст ПРАВО СИЛЬНОГО пять причин не замечать особенности локальных рынков 64 » есть данные ЗЕРКАЛО ЭКРАНА кто смотрит телевизор

Research

68 » расклад СЕКРЕТНОЕ ОРУЖИЕ что есть что на рынке маркетинговых исследований

75 » тенденции БЫСТРОЕ РЕАГИРОВАНИЕ как меняются стратегии рекламодателей во время кризиса

78 » мастерская БЕГСТВО ОТ ПРАВДЫ бойтесь информации, которую не в силах осознать и использовать

82 » тест ГОРЬКАЯ ИСТИНА надо ли уступать заказчику

Свободное время

84 » как сделать из одного номера два

85 » легенда ДЕЛО ТАБАК как DunhiLL стал доступным суперпремиумом 90 » фоторепортаж

92 » голосование

96 » трудности перевода


№ 12 2008 г.

оз Индустрия Тема номера

12 » ВСЕМЕРНЫЙ ПОТОП что будет с рекламным рынком в 2009 году

22 » ПЕРЕЗАГРУЗКА.09 рынок труда: упал-отжался

24 » СТРАСТИ ПО РАСЧЕТУ продакшен-студии и BTL-агентства пытаются изменить систему постоплаты услуг

28 » КРИЗИС В ШОКОЛАДЕ кому хорошо, когда всем плохо

30 » НУЖНОЕ ВРЕМЯ как менялась рекламная политика американских компаний в периоды кризисов

34 » ДВОЙНОЙ СТАНДАРТ как изменится поведение потребителя в трудные времена

Креатив

38 » тенденции ТРЕНДЫ ДЕЛАЮТ БРЕНДЫ мифы и легенды древнейшего из искусств

41 » лаборатория КТО СТАРОЕ ПОМЯНЕТ можетли старая реклама воскресить былую популярность бренда

44 » мастерская ЭФФЕКТНО И ЭФФЕКТИВНО можетли социальная реклама «продавать»

Производство

48 » лаборатория УКРОЩЕНИЕ ТАПЕРА кто и как заказывает музыку

52 » тенденции МАЛО БУКВ каких шрифтов не хватает российским дизайнерам

56 » конкурс УДАЧНЫЙ ВИД итоги конкурса дисплейных систем ОМА Russia Awards 2008

Media

58 » тенденции ЖАЖДА КРОВИ есть ли в глянцевой индустрии перспективные кадры

62 » тенденции РЕКЛАМА В СВОЕЙ ТАРЕЛКЕ

66 » есть данные ОЛИМПИЙСКИЕ НЕОЖИДАННОСТИ

BTL & New media

70 » интервью МАРСОВО ПОЛЕ как глава Phonevalley сложил пазл

Маркетинг

74 » есть данные ТОЧКА РОСТА как увеличить продажи с помощью коммуникаций в магазине 78 » рецензия ДВИГАТЕЛЬ ЭВОЛЮЦИИ

Потребитель

80 » регионы ГЕОГРАФИЯ С ИСТОРИЕЙ почему в Курске легче продать автомобиль экономкласса, а в Белгороде - стальные двери

Research

84 » лаборатория ОСОБОЕ МНЕНИЕ как интервьюировать VIP-персон

88 » тест КТО СТУЧИТСЯ В ДВЕРЬ КО МНЕ надо ли проводить квартирные интервью