Geum.ru

Самарский государственный технический университет научно техническая библиотека pr и реклама в коммуникационном процессе аннотированный список литературы

Вид материалаАннотированный список

Содержание


Теория коммуникации
Маркетинговые коммуникации
Pr (public relations)
Полезные ресурсы интернета
Подобный материал:
САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ


НАУЧНО - ТЕХНИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА


PR И РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ


Аннотированный список литературы


Составитель:

Главный библиограф НТБ

Миницер Е.Д.


САМАРА

2007



©

Миницер Е.Д.,2007

©

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Самарский государственный технический университет,2007

ВСТУПЛЕНИЕ


Социальная жизнь начинается с коммуникации.


Только управляемая профессионалом коммуникация обеспечит надежное взаимопонимание, сотрудничество — продавца и покупателя, банкира и вкладчика, кандидата и его избирателей, местной и федеральной власти со своей общественностью.


Маркетинговые коммуникации являются составной частью массовой коммуникации и оказывают целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, способствующее достижению ее основных целей.


Комплекс маркетинговых коммуникаций включает такие основных средства воздействия, как реклама и public relations (связи с общественностью), .цель которых - реализация социально-экономических задач маркетинговой политики производителя, представление и продвижение на рынке товаров и услуг, изучение спроса на них и обеспечение объективной информированности о деятельности предпринимательских кругов.


Издания из фонда НТБ СамГТУ, представленные в аннотированном списке литературы "PR и реклама в коммуникационном процессе", посвящены различным аспектам теории и практики маркетинговых коммуникаций - созданию имиджа и репутации фирмы, работе со средствами массовой информации, управлению общественными отношениями, организации рекламной деятельности.


В список включены книги, аннотированные статьи из журналов, а также полезные ресурсы Интернета по вопросам pr и рекламы.


ТЕОРИЯ КОММУНИКАЦИИ


КНИГИ


1. Ю251.1 Л-961 Лютикова Е.В. Аксиоматика повседневности. Внерациональные основания познания и коммуникации: Моногр.-М. :Изд-во ИКАР,2006.-260 c.


2. Ю2 М-211 Мальковская И.А. Знак коммуникации: Дискурсив. матрицы.-2-е изд.,испр.-М.:[КомКнига],[2005].-237 с. Библиогр.:с.223-236


3. Ч60(2) М-322 Тавокин Е.П. Массовая коммуникация в структуре социальной информациологии: [Материалы методол.семинара]/[Отв.ред.Е. П. Тавокин].-М.:Изд-во РАГС,2005.-284 с.схем.,табл.


4. Ч60/Ч63я Ф-342 Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учеб.-СПб.:Питер,2003 .-396 с. :табл .-(Учеб.для вузов). Библиогр.:с.386-396


5. Ю3(4Г) Х-121 Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие:Пер. с нем.-2-е изд.,стер.-СПб.:Наука,2006.-379с.-(Сл.о сущем;Т.29).


6. Ю94 Х-218 Харрис Р. Психология массовых коммуникаций.-4-е междунар.изд.- СПб. :прайм- ЕВРО-ЗНАК:НЕВА; М.:ОЛМА-ПРЕСС, 2001.-445с.-([Секреты психологии]).Библиогр.:с.420-445


7. Ч60/Ч63я Ш-26 Шарков Ф.И. Социология массовой коммуникации: Учеб.пособие:В 2 ч./Ф.И.Шарков, А.А.Родионов; Акад. труда и соц. отношений.- М.:[ИД Соц.отношения: Перспектива].Ч.1:Техника и технология сбора и обработки информации.-2002.-261с. :граф.Библиогр.:с.246-261


8. У050я73 К-635 Шепель В.М. Коммуникационный менеджмент: Учеб. пособие для ВУЗов/Под ред.:В.М.Шепеля.-М.:Гардарики,2004.-350с.-(disciplinae).


СТАТЬИ


9. Дьячук И.А. Социальная коммуникация /И. А.Дьячук. //Социально-гуманитарные знания.-2006.-N 1. - С. 288-300.

Дан анализ процесса коммуникации, рассмотрена социальная коммуникация как система, отражающая структурно- деятельностный аспект социальной позиции.


10. Кастельс М. Новые индивидуальные масс-медиа/ М.Кастельс.//Свободная мысль - XXI.-2006.-N 5. - С. 62-67.

В статье говорится о том, как информация и коммуникация определяют направления действий власти. Массовая индивидуальная коммуникация представляет собой новую социальную форму общения. В статье рассматриваются виды коммуникаций.


11. Лещев С.В. Понятие, смысл и идентичность: логика коммуникативного и коммуникационного. //Философские науки.-2003.-N3.-С. 81-90.

Раскрыта теория Понятия и показана ее связь с коммуникологией.


12. Мальковская И.А. Профиль информационно-коммуникативного общества: (обзор зарубежных теорий)/И.А.Мальковская. //Социологические исследования.-2007.-N 2. - С. 76-85 .

Задача статьи-показать противоречия и парадоксы "информационного общества", его функционирования, обосновать необходимость "информационно-коммуникативной целостности" как возможной перспективы человечества.


13. Миронов В.В. Современное коммуникационное пространство как фактор трансформации культуры и философии/В. В. Миронов. //Вестник Московского университета. Сер. 7, Философия.-2006.-N 4.- С. 34-48.


14. Мясоедов С.П. Невербальные коммуникации и типичные ошибки общения/С. П. Мясоедов. //Управление персоналом.-2006.-N 7. - С. 54-62.


Вербальные коммуникации: речь, слушание, письмо и чтение; типы коммуникаций, отличных от вербальных: паравербальные, невербальные; одни и те же символы, знаки или жесты могут быть истолкованы по-разному в различных странах и районах мира; невербальные индикаторы лжи; требования к американскому адвокату; традиционные отношения к контакту глазами в разных странах и регионах; кросскультурные различия в невербальных коммуникациях: во внешности, позе, в движениях и жестах, в выражении лица, в паралингвистике и т. д.


15. Науменко Т.В. Массовая коммуникация и методы ее воздействия на аудиторию/Т. В. Науменко.//Философия и общество.-2004.-N 1. С. 100-118.

Исследование развития массовых коммуникаций (пропаганда, агитация, реклама) и их влияние на развитие общества.


16. Науменко Т.В. Массовое сознание и его роль в массово-коммуникативном процессе.:Статья вторая. //Вестник Московского университета. Сер.18, Социология и политология.-2003.-N2 .-С. 140-150 .Окончание. Начало: N1,2003.

Рассматриваются категории, характеризующие сферу сознания: идеология и общественная психология.


17. Парамонова Т.Н. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций/Т.Н. Парамонова, В.Ш. Бикулов. //Маркетинг.-2005.-N 2. - С. 67-73 .

Рассматриваются различные трактовки термина "маркетинговые коммуникации", концептуальные отличия рекламых коммуникаций от стимулирования сбыта, а также различие понятий "паблисити" и "связи с общественностью". По мнению авторов, на современном этапе конкурентной борьбы на внутреннем и внешнем рынках необходимо сильное коммуникационное обеспечение управления производством и сбытом, что и является предметом маркетинговых коммуникаций.


18. Повышение эффективности организационной коммуникации: Предлагаем фрагмент из книги С.В.Шекшни "Управление персоналом современной организации".-ил.,рис. //Управление персоналом.-2002 .-N2 .-С.69-79.

Вниманию предлагается глава 10. Коммуникация в современной организации


19. Соловьев А.И. Коммуникация и культура: противоречия поля политики.//Полис: Политические исследования .-2002.-N6.-C.6-17.

В статье анализируются культурные и политические последствия электронных коммуникаций и интерактивных технологий в условиях информационной революции, а также рассматриваются перспективы утверждения в России новой политической культуры.


20. Соловьев В.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации. //Политические исследования .-2002.-N3. - C.5-18

Статья посвящена проблемам изучения политической коммуникации. По мнению автора, политику следует рассматривать не как универсальный, а уникальный тип коммуникативного процесса, которому присуще собственные источники информационных контактов,особый способ организации социальных взаимоотношений, специфические функциональные общественные нагрузки, своя морфология, стиль общения и ряд других свойств. Анализируя все эти свойства, автор заключает, что, хотя содержание политических коммуникаций


21. Федотова В. Г. Коммуникация и диалог в науке и за ее пределами/В. Г. Федотова. //Общественные науки и современность.-2004.-N 5. - С. 75-82 .

Анализируются понятия коммуникации и диалога. Делается вывод, что они не всегда обеспечивают согласие и солидарность. Они могут быть успешными и неуспешными, они не исключают усугубления противоречий и даже борьбы отдельных социальных слоев.


22. Шмаков Д. В. Коммуникационные сети как деструктивный фактор демократии/Д. В. Шмаков, И. С. Митасов. //Инновации в образовании .-2006 .-N 6. - С. 45-49.

Высказаны различные взгляды на роль информационных коммуникационных сетей в жизни демократического общества и возможность влияния граждан через Интернет на политику.


23. Шмаков Д. В. Роль коммуникационной сети в жизни современного общества/Д. В.Шмаков, И. С. Митасов. //Социология образования.-2007.-N 2. - С. 66-69.

Влияние коммуникационных сете на развитие современного демократического общества, а также на все стороны жизнедеятельности человека и социума.


МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ


КНИГИ


24. У290-211 Р-693 Романов А.А. Маркетинговые коммуникации /А. А. Романов,А.В. Панько.-М.:Эксмо, 2006.- 427с.:ил., табл.-(Высш. экон. образование).-([Прицельный маркетинг]).


25. У290-211 С-389 Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учеб. /И.М.Синяева, С.В.Земляк, В. В. Синяев .-2-е изд.-М.:Дашков и К,2007.-303 c.:табл.,схем.


26. У290-211 Ф-352 Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пос./Н.Г.Федко, В.П.Федько .-Ростов н /Д.:ФЕНИКС,2002.-384с. :табл. , граф .-(Учеб.и учеб.пособия). Библиогр.:с.373


СТАТЬИ


27. Белошедова Ю. Современные маркетинговые коммуникации / Ю. Белошедова // Управление компанией .— . 2005 .— N 9 .— С. 22-25 .

Автор предлагает несколько вариантов решения проблемы с помощью PR-технологий и прямых коммуникаций с узкими сегментами целевой аудитории.

28. Казначеев Д.А. Анализ рынка маркетинговых коммуникаций г. Новосибирска/Д.А. Казначеев. //Маркетинг в России и за рубежом.-2004.-N 4. - С. 75-83 .

Анализ коммуникационной деятельности на рынке г. Новосибирска по следующим направлениям: структура, субъекты и сегменты рынка; отношение потребителя к коммуникационным мероприятиям; интервьюирование руководителей торговых и маркетинговых компаний; выявление эффективных каналов маркетинговых коммуникаций.


29. Маньжов А.О. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях/А.О. Маньжов. //Маркетинг.-2004.-N 1. - С. 74-79.

Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) : используемые средства, планирование программы ИМК. ИМК как один из элементов корпоративного управления.Реализация концепции ИМК.


30. Моисеева Н. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг . — 2001 .— N 6 .— С. 110-119 .


Коммуникационная концепция маркетинга базируется на том, что в условиях современного общества главная задача маркетинга- это организация грамотных коммуникаций во всех сферах деятельности предприятия- от опубликования финансовой отчетности до выбора имени нового товара.


31. Парамонова Т.Н. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций/Т.Н. Парамонова, В.Ш. Бикулов. //Маркетинг.-2005.-N 2. - С. 67-73 .

Рассматриваются различные трактовки термина "маркетинговые коммуникации", концептуальные отличия рекламых коммуникаций от стимулирования сбыта, а также различие понятий "паблисити" и "связи с общественностью". По мнению авторов, на современном этапе конкурентной борьбы на внутреннем и внешнем рынках необходимо сильное коммуникационное обеспечение управления производством и сбытом, что и является предметом маркетинговых коммуникаций.


32. Солоцкая М.О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга/М.О.Солоцкая //Маркетинг и маркетинговые исследования.-2006.-N 5.- С.430-445 . табл., рис.

Рассмотрены особенности поведения потребителей и современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций, а также проведен анализ соответствия потенциала мобильного маркетинга актуальным тенденциям в указанных областях. Анализ позволил выявить преимущества мобильного маркетинга, а также некоторые ограничения в его использовании.


33. Твердохлебова М.Д. Практика коммуникаций :идеи и проблемы / М. Д. Твердохлебова // Маркетинг .— .2005 .— N 2 .— С. 74-79 Библиогр.: с. 79 (10 назв. ).

Статья посвящена необходимости использования маркетинговых инструментов в бизнесе. Таких, например, как рекламные и BTL кампании. Приводятся примеры использования брифов (краткое изложение в концентрированной форме),рекламных роликов. Рассматриваются наиболее распространенные ошибки, совершаемые предпринимателями при проведении рекламных кампаний вне конкретных маркетинговых стратегий.


34. Челенков А.П. Формирование клиент-ориентированного подхода в коммуникациях/А. Челенков, А. Маньжов. //Маркетинг.-2004.-N 2. - С. 47-54 . Совершенствование маркетинговых коммуникационных технологий.


35. Шкардун В.Д. Коммуникационная система маркетинговой информации предприятия /В.Шкардун.//Маркетинг.-2004.-N 4. - С. 46-58 .

Место коммуникационной системы маркетинговой информации в информационном обеспечении деятельности предприятия, внешние и внутрифирменные маркетинговые коммуникации, причины ограничения и искажения маркетинговой информации в коммуникационых каналах.


PR (PUBLIC RELATIONS)


КНИГИ


36. У290-21я А-496 Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров =Public relations for managers: Курс лекций.-М.:ИКФ"Экмос",2006.-479 с.Библиогр.:с.473-479


37. У290-21 С-258 Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия: Учеб.пособие/[Под ред.:В.А.Ачкасовой, Л. В. Володиной] .-СПб.:Речь,2005.-336 с.:ил.,табл.


38. У290-21 Б-725 Боброва И.И. Черный PR? Белый GR!Цветной IR:): Менеджмент информ.культуры /И.И.Боброва,В.А.Зимин.-М. ;СПб. :Вершина, 2006 .-461 с.:ил.


39. Ч60/63 В-759 Ворошилов В.В. Современная пресс-служба.-М. :Изд-во Михайлова В.А.,2005.-254 с.-(Б-ка спец-та по связям с общественностью).Библиогр.:с.234-241


40. У290-21 Г-948 Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: Практ.рекомендации.-М.;СПб.;Н. Новгород:Питер,2007.-365 с.:табл.


41. У290-21я .С-258 Данилина В.В. Связи с общественностью: Сост. документов:Теория и практика:Учеб. пособие В.В.Данилина, .В.Луканина, . В.Минаева, .К. Салиева .-М. :Аспект Пресс,2006.-287 с.


42. У290-21 И-203 Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера: Уст. коммуникация.-М.;СПб.;Н.Новгород:Питер,2006.-144с.:ил.-([Маркетинг для профессионалов]).


43. У290-21 К-326 Кверк Б. Создавая связи: Внутрикорпоратив. коммуникации в бизнес-стратегии:Пер. с англ./Под ред.А.Л.Разумовской.-М. ;СПб.:Вершина,2006.-414 с.:ил.


44. У290-21я К-456 Китчен Ф. Паблик Рилейшнз. Принципы и практика: Учеб. пособие:Пер.с англ.-М. :Юнити,2004.-444 с.:ил.-([Зарубеж.учеб.] ).


45. У290-21я У-677 Комаровский В.С. Управление общественными отношениями: Учеб./Под ред.:В.С. Комаровского .-М.:РАГС,2003.-339 с.


46. У290-21я .К-642 Кондратьев Э.В. Связи с общественностью:Учеб. пособие/Э.В.Кондратьев, Р. Н. Абрамов .-3-е изд.-М.:Академический Проект, 2005.-431 с.-(Учеб. пособие для высш. шк.).-([gaudeamus]).


47. У290-21я Т-338 Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью:Учеб./А.В.Кочеткова, В.Н.Филиппов, Я.Л.Скворцов, А.С.Тарасов.- М.; СПб.; Н.Новгород: Питер, 2006 .-233 с.- (Учеб.для вузов).


48. Ю95я73 Л-886 Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: Учеб. пособие /О.В.Лысикова, Н.П.Лысикова.-М. :Флинта:МПСИ,2006.-167 с.


49. У290-21 М-268 Маркони Джо. PR:полное руководство: Пер.с англ. /Под ред.Б.Л.Еремина.-М.:Вершина,2006 .-255 с.:табл.


50. 659(075. М-897 Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учеб.пособие.-[2-е изд.,с изм.].-М.:Экономистъ,2006.-606 с. :ил .-(Homo faber).


51. 659 С-329 Серов А.Г. Интервью с PR-советником.-М. :Вершина,2006.-214 с.


52. У290-21я Т-232 Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учеб.-М.;СПб.:Питер,2004.-315 с.:ил.-([Учеб.для вузов]).-(Учеб. пособие).


53. У290-21 Т-828 Тульчинский Г.Л. PR фирмы: Технология и эффективность.-СПб.:Алетейя,2001.-294 с. Библиогр.:с.242-248


54. У290-21 Х-353 Хейг М. Электронный PUBLIC RELATIONS/[Пер.с англ.В.Кашникова].-М.:Фаир пресс, 2002.-192 с.:ил.


55. У290-21я Ш-26 Шарков Ф.И. Имидж фирмы:технологии управления: Учеб. пособие.-М.:Академ. Проект, 2006-271 с.-(gaudeamus).-(Учеб. пособие для вузов).Библиогр.:с.201-203


56. У290-21я Ш-26 Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учеб.пособие.-М.:ИТК "Дашков и К",2006.-312 с.


СТАТЬИ


57. Белошедова Ю. Современные маркетинговые коммуникации / Ю. Белошедова // Управление компанией .— . 2005 .— N 9 .— С. 22-25 .

Автор предлагает несколько вариантов решения проблемы с помощью PR-технологий и прямых коммуникаций с узкими сегментами целевой аудитории.

58. Букин М. С. Работа банка со средствами массовой информации/М. С. Букин.//Банковские технологии.-2003.-N 11. - С. 38-39.

О том, как организовать в банке работу отдела взаимодействия со средствами массовой информации.


59. Варшавская Е. О тенденциях развития Паблик Рилейшнз. //Маркетинг .-2002 .-N5 .-С. 62-69.


60. Вперед, команда! : как провести эффективное совещание // PR в России .— . 2006 .— N 7 .— С. 26-27 .

Методы эффективного воздействия на рабочую команду при обсуждении производственных вопросов, с целью продвижения новых идей.

61. Гольдштейн К. Телефон-вирус : чем хороша интеграция мобильного маркетинга в другие виды электронных коммуникаций / Катерина Гольдштейн // PR в России .— 2006 .— N 5 .— С. 12-13 .

Как повысить популярность сайта компании с помощью мобильной связи. Опыт программы по продвижению духов Fantasy от Elizabeth Arden в области мобильного маркетинга.

62. Калинина, М. О чем речь? : поиск интересных тем - главный вопрос коммуникаций компаний с внешним миром / М. Калинина // PR в России .— . — 2005 .— N 11 .— С. 25-28 .

В последнее время возросло влияние людских отзывов на выбор товаров и услуг компаний. Рекомендации топ-менеджерам и маркетологам по использованию возможностей общения, поиску интересных тем для успешной деятельности компании, продвижения ее продукции.

63. Кацай М. Ю. Ценностные ориентации современного специалиста по связям с общественностью/М. Ю. Кацай. //Управление персоналом.-2004.-N 5. - С. 58-60.

Автор статьи исследует ценностные ориентации личности специалиста по общественным связям, ее отношение к своему прошлому, настоящему и будущему.

64. Кашпур А. Коммуникации с будущим / Андрей Кашпур // Советник .— 2006 .— N 8 .— С. 14-15 .

О технологии проектирования имиджа компании в будущем - "футура-имидж".

65. Минцберг Г. Структура в кулаке:создание ффективной организации. //Управление персоналом.-2002 .-N1 .-С.36-37.

Статья посвящена разработке в организации инструментов поддержания взаимодействий между отдельными сотрудниками- инструментов, которые могут быть включены в официальную структуру.


66. Пашутин С. PR для ритейловой сети/Пашутин С. //Управление персоналом.-2005.-N22. - С. 48-55.

О формировании имиджа компании службой PR.

67. Сальникова Л. С. Имидж и репутация: символы или реальность? / Л. С. Сальникова // Философские науки .— . 2007 .— N 3 .— С. 130-140 .


Рассмотрены такие понятия, как авторитет, имидж и репутация, их новое наполнение в условиях перехода к рыночным отношениям в современной России.

Отмечена необходимость формирования позитивной репутации, решения задачи по распознаванию виртуальных имиджей (симулякров и символов, порождаемых СМИ и специалистами рекламы) и реальных ценностей и авторитетов.


68. Синяев В.В. Стратегии PR в системе антикризисного управления организации.-рис. //Маркетинг .-2003 .-N2 .-С. 86-93 .

Инструменты PR направлены на улучшение взаимопонимания любой компании как внутри ее, так и с участниками бизнеса.

69. Стоногина Ю. Б. PR в России сегодня/интервью с Ю. Б. Стоногиной, ген. директором группы "Инсайдерс". //Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-N 3. - С. 60-62 .

Интервью с Ю. Б. Стоногиной, генеральным директором коммуникационной группы "Инсайдерс" о проблемах развития PR и оособенностях PR-проектов в России.

70. Сухов С. Практика public relations: технократический взгляд / Сергей Сухов // Советник . — 2006 .— N 8 .— С. 40-41 .

Об опыте специалистов в области управления в индустрии связей с общественностью.

71. Фэн Вэньхуа (Связи с общественностью и управление предприятием/Фэн Вэньхуа, Юй Ся, Чжао Юнхуа.//Маркетинг .-2002 .-N3 .-С. 64-71

Статья посвящена роли связей с общественностью в управлении вообще и управлении предприятиями, в частности

72. Юрко В. PR-менеджмент в российском бизнесе / Юрко В. [и др. ] // Управление персоналом . — 2004 .— N 4 .— С. 19-21 .

О PR-менеджменте в российском бизнесе, уровне его развития.


РЕКЛАМА


КНИГИ


73. 659 Б-728 Бобылева М.П. Рекламный менеджмент:Основы профессиональной деятельности.-М.:ООО"Журн."Управление персоналом",2004.-240 с.:табл.


74. 659 Б-89 Брукс П. Копирайтинг: Как писать рекламные статьи и письма,которые будут продавать:[Пер.с англ.].-М.:Бератор-паблишинг,2006.-128с.-(Практ. секреты повышения продаж).


75. Ч60 Б-904 Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков/В.Н.Бузин, Т.С.Бузина.-М.;СПб.:Вершина, 2006.-433 с.:ил.,табл.Библиогр.:с.441-443


76. 659 Г-216 Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: [Пер.с англ.].-М.;СПб.;Н.Новгород:Питер,2006 .-249 с.


77. 659 Г-371 Геращенко Л.Л. Азбука рекламы.-[М.]:[ИД "Диаграмма"],[2005].-317 с.:ил.


78. 659 Г-604 Голик В.С. Интернет-реклама,или Как делаются деньги в сети/В.С.Голик, А.И. Толкачев .-М.:Изд-во деловой и учеб.лит., 2006 .-159 с.:ил. Библиогр.:с.157


79. 659(075. Г-612 Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов.-М.:Моск.гуманит.ин-т; Ростов н/Д.:Феникс,2004.-316с.-(Высш. образование).


80. 659(075. Г-632 Гольман И. Рекламная деятельность. Планирование. Технологии. Организация: Учеб .-2-е изд.,перераб. и доп.-М. :Гелла-принт,2002.-389 с.:ил.-([Рекламные технологии]).Библиогр.:с.385-389


81. 659 Д-27 Дейан А. Реклама.-СПб.:Нева,2003.-126 с. :граф. Библиогр. в конце гл.


82. 659(075. Р-177 Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учеб./Под ред.Л.М.Дмитриевой.-М. :Экономистъ, 2006.-638 c.:ил.,табл.-(Homo Faber).


83. 659 К-95 Кутлалиев А. Эффективность рекламы/А.Кутлалиев, А.Попов.-2-е изд.-М. :Изд-во Эксмо,2006.-411с.:ил.-(Проф.изд.для бизнеса).Библиогр.:с.407-411


84. У011.313 Л-741 Ломас Б. Искусство презентации: Как преподносить товар, чтобы его покупали: [Пер.с англ.].-М.:Бератор-паблишинг, 2006.-144 с.-(Практ. секреты повышения продаж).


85. 659 Л-33 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.-2-е изд .-М. ; СПб.;Н.Новгород:Питер,2006.-384с.:ил.-Мастера психологии).Библиогр.:с.374-384


86. 659 М-42 Медведева Е.В. Рекламная коммуникация.-М. :УРСС, 2003.-277 с.:табл. Библиогр.:с.267-273


87. 659(075. М-749 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие .-М.:Инфра-М; Новосибирск: Сибир.соглашение, 2006.-230с.-(Высш.образование). Библиогр.:с.227-229


88. 659(075. М-897 Музыкант В.Л. Реклама в действии:история,аудитория,приемы: Учеб. пособие.-М. :Эксмо, 2006.-239 c.:ил.-(Акад.рекламы).


89. 659 Н-154 Наволоцкая Я.Е. Мифы и рифы рекламного бизнеса .-Ростов н/Д. :Феникс, 2005 .-253 с.-(Золотые стандарты бизнеса). Практ. пособие.-М.:Эксмо, 2007.- 344 с.:ил.- (Проф.изд.для бизнеса).Библиогр.:с.340-344


91. 659 .О-11 О'Гуинн Т.С. Реклама и продвижение бренда: [Пер.с англ.]/Т.С.О'Гуинн, К.Т.Ален,Р.Дж.Семеник.-3-е изд.-СПб. :Нева, 2004.-651 с.:ил.-([Современ.бизнес]).Библиогр.в конце гл.


92. 659(075. Р-361 Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учеб./Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.-5-е изд.,перераб. и доп.-М.:Дашков и К,2002.-362 с.:ил. Библиогр.:с.360-362


93. 659(075. П-283 Песоцкий Е.А. Реклама: Учеб.-практ.пособие.-М. : Дашков и К,2007.-367 с.:ил.Библиогр.:с.361-364


94. 659(075. П-291 Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: [Учеб.пособие].-[М.] :Ось-89,[2001].-206 с.:ил.


95. 659(075. Р-69 Ромат Е.В. Реклама: [Учеб. пособие].-СПб. :ПИТЕР,2002.-168 с.:ил.-(Кратк.курс).Библиогр.:с.163-168


96. 659(075) Х-199 Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие/В.Н.Хапенков, О. В. Сагинова, Д.В.Федюнин .-М. :Академия, 2005.-234 с.:ил.-(Проф.образование). Библиогр.:с.230


97. 659 Х-781 Хопкинс К. Научная реклама: [Пер.с англ.].-М.:Эксмо,2007.-125 c.-(Акад.рекламы).


98. 659 Ц-371 Ценев В. Психология рекламы (реклама,НЛП и 25-й кадр).-2-е изд.-М. :Бератор-паблишинг,2006.-213 с.Библиогр.:с.213


СТАТЬИ


99. Богданов А. И. Модель воздействия рекламы на поведение потребителей/А. И.Богданов, Л. Н. Никитина, С. В. Пучкова. //Маркетинг.-2005.-N 4. - С. 84-91

Приводится авторская модель воздействия рекламы на потребителя, позволяющая решить проблему оптимизации рекламной кампании по критерию максимума прибыли путем проведения машинных экспериментов.


100. Васильев В. М. Реклама: творческая идея/В.М. Васильев. //Маркетинг в России и за рубежом .-2005.-N 3. - С. 45-54 .

В статье рассматривается место творческой идеи, или креатива в процессе планирования рекламных коммуникаций.


101. Васильев Г.А. Концепции управления рекламной деятельностью/Г. А. Васильев, В. А. Поляков.//Маркетинг.-2005.-N 5. - С. 62-69.

Для того, чтобы правильно определиться с понятием "концепция рекламной деятельности", устанавливается различие между понятиями "реклама", "рекламная деятельность", "рекламный менеджмент". Рассматриваются различные концепции рекламной деятельности (КРД) .Приводятся обстоятельства и особенности КРД применительно к российской действительности.


102. Васильев Г. А. Неопределенности в исследовании рекламной деятельности/Г. А.Васильев, В. А. Поляков. //Маркетинг.-2006.-N 3. - С. 50-58 .

Рекламная деятельность характеризуется целой системой неопределенностей - следствием того, что реклама является формой неличной коммуникации. В статье рассматриваются некоторые основные неопределенности (дуализм) в рекламной деятельности для выработки путей решения маркетинговых проблем и формирования теоретического базиса рекламной деятельности.


103. Казачков П. А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты /Казачков П. А. //Маркетинг и маркетинговые исследования.-2004.-N 2. - С. 23-30.

Рассматривается проблема обработки имеющейся у компании информации о маркетинговых коммуникациях для анализа и прогнозирования поведения торговой марки в будущем. Выбор эффективного инструмента позволит получить целостное представление о ситуации на рынке, повысить эффективность работы внутри компании и улучшить конкурентные позиции торговой марки.


104. Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию. //Вопросы психологии.-2003.-N6.-С. 63-71.

Автор раскрывает методы воздействия на массовую аудиторию, применяемые в областях рекламы и PR(паблик релейшнз).


105. Наумова А.В. Коммуникационная эффективность рекламной кампании/А.В. Наумова. //ЭКО. Экономика и организация промышленного производства.-2005.-N 12. - С. 135-139.

В статье предлагается метод оценки эффективности рекламной кампании, который может заинтересовать специалистов в области рекламы и маркетинга.


106. Овчаренко А.Н. Реклама как форма коммуникации влияния/А. Н. Овчаренко. //Журнал прикладной психологии .-2005.-N 6. - С. 28-41 .

Реклама как форма коммуникации. Представлены функции рекламы. Рассматривается цель рекламы как маркетинговой коммуникации: предоставление информации или воздействие на потенциального потребителя с целью изменения его отношения к товару, услуге, идее и стимулирования его потребительского поведения.


107. Плетнева Н.А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности/Н. А.Плетнева. //Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-N 3. - С. 41-44

Роль социальной рекламы в системе рекламной деятельности и рынка рекламы в России.


108. Подоляк И.Д. Причины снижения воздействия инструментов комплекса продвижения на конечных потребителей/И. Д. Подоляк. //Маркетинг в России и за рубежом.-2006.-N 2. - С. 77-82 .

В статье автор систематизирует причины снижения влияния рекламных коммуникаций на потребителя, рассматривая модель передачи информации.


109. Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России/В.А. Поляков.//Маркетинг в России и за рубежом.-2006.-N 2. - С. 67-76 .

Этапы эволюционного развития мировой и российской рекламы и рекламного рынка. Сравнительная характеристика различных моделей рекламных рынков.


110. Шишакова Ю.В. Организация рекламной деятельности на предприятии/Ю.В. Шишакова, К.В. Шишаков. //Менеджмент: теория и практика.-2005.-N 1/2. - С. 159-164 .

Разработка рекламной деятельности на предприятии является сложным комплексным направлением, охватывающим широкий круг как внутренних вопросов предприятия, так и вопросов его взамодействия с внешней рыночной средой.


ПОЛЕЗНЫЕ РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТА


1. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс].-Режим доступа : .spb.ru

2. Индустрия рекламы: рецепт успешного бизнеса : [интернет-версия журнала] [Электронный ресурс]. - Режим доступа : gazine.ru

3. Наружная реклама в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа :

4. Рекламный гид [Электронный ресурс]. -Режим доступа: de.ru

5. Энциклопедия Интернет-рекламы / под ред. Т. Бокарева [Электронный ресурс]. - Режим доступа : promo.ru

6. Sostav.RU : маркетинг, реклама, PR: [информационный портал] [Электронный ресурс]. - Режим доступа : v.ru

7. PR в России : Интернет версия журнала [Электронный ресурс]. -Режим доступа : ru

8. Портал PR | On line [Электронный ресурс] -Режим доступа : ine.ru

9. Sovetnik.Ru : профессиональный PR-портал [Электронный ресурс]. -Режим доступа : nik.ru

10. Социальная реклама: Информационно-аналитический портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: klama.ru

11. "Пресс-Служба": Всероссийский специализированный журнал [Электронный ресурс]. -Режим доступа: -servict.ru

12. PR и Реклама в России : RwR.ru : [новости, конференции, вакансии и резюме, календарь событий] [Электронный ресурс].-Режим доступа: u