Geum.ru

Київський національний економічний університет фінансово-економічний факультет

Вид материалаДокументы

Содержание


Ринок пива.
Загальна реалізація пива (т.дал) за 2005 рік
1.2 Аналіз фінансово-господарського стану
Рівень рентабельності окремих видів продукції
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Розділ 1


1.1 Оцінка зовнішніх умов

Характеристика ринку пивобезалкогольної продукції України і

РИНОК ПИВА.

Всього за 2005 рік в Україні було випущено 107.4 млн. декалітрів (дал) пива, темпи росту 127%

На ринку явно простежуються дві суперечливі тенденції: зміцнення в регіонах невеликих підприємств, що будують свою політику на пивному патріотизмі і протекціонізмі місцевої влади, і проникнення в їх "вотчину" найбільш успішних марок.

За 2005 рік відбувається концентрація виробництва. Після вирішення проблем з антітрастовим комітетом в Європі активізувалась діяльність компанії Інтербрю (в 2005 році планує витрати на маркетинг та рекламу в Україні 11,8 млн.$). Активно працює компанія ВВН.

Інтербрю володіє:

- ДЕСНА (Чернігів);

- ЯНТАР (Миколаїв);

- РОГАНЬ (Харків)(перша модернізація - перехід на пастеризоване пиво);

- КРИМ (Сімферополь).

Стратегічно використовує декілька головних брендів, які виробляють всі підприємства.

ВВН володіє:

- СЛАВУТИЧ (Запоріжжя);

- КОЛОС (Львів);

Стратегічно використовуються місцеві бренди підприємств, при цьому розповсюдження йде по єдиних каналах дистрибуції. Для розкрути та підтримки деяких брендах може використовуватись випуск на іншому підприємстві.

Компанії Інтербрю, ВВН володіють заводами в країнах СНД, відповідно вони активно використовують свої системи збуту по просуванню на ринок України пиво цих виробників.

На 2006 рік очікується обсяг ринку пива України 110 - 120 мл. дал пива.

Доля Інтербрю на рівні 33-34%; ВВН - до 20%. Успішне втілення в 2004-2005 роках ряду стратегічних програм з розвитку виробництва, відлагодження системи продаж та активізації маркетингової політики закріпило позиції компанії та збільшило її долю в загальному випуску продукції до 33,5%, при цьому зростання в порівнянні з вереснем 2004 року склало 3,3%. «Оболонь» посідає чільне місце серед вітчизняних виробників пива за найбільшими темпами росту виробництва - цьогорічний показник складає 37,5%. «Оболонь» впевнено зберігає за собою лідерство за експортними поставками - 88% українського експорту пива.


Загальна реалізація пива (т.дал) за 2005 рік






Тара
Пляшка 0.5

NRW
Пляшка 0,5
ПЕТ 1л
ПЕТ 2л
КЕГ
банка 0,5
пляшка 0,3
бочк
банка 0,3
Всього

Пиво оболонь св
1 132
6 902
5 144
2 645
1 367
331



261



17 783

Пиво преміум
1 801
287









354
197



45
2 684

Пиво об.екстра
1 672
321












33






2 025

Пиво об.собор ,
1 240
265






2



63






1 571

Пиво лагер
756
49






284
241
57






1 386

Пиво темн.оксам.14%
852
191
66
12
74
19
78
0



1 293

2000
674















27






701

Пиво об.фірмов



61












3






64

Пиво козак



17












0






17

Пиво жиг."БІР" 12%



2





















2

Всього
8 127
8 097
5210
2 657
1 727
944
458
261
45
27 527


1.2 Аналіз фінансово-господарського стану

У серпні головний завод провідного українського виробника пивобезалкогольних напоїв вперше за період свого існування випустив більше десяти мільйонів декалітрів продукції за місяць. У цілому за вісім місяців 2005 року ЗАТ «Оболонь» випустило 67,1 млн. дал продукції, збільшивши виробництво на 29,4% порівняно з аналогічним періодом 2004 року.

Зокрема, в серпні 2005 року було випущено 11 млн. дал продукції. При цьому випуск пива склав 8,6 млн. дал, приріст у порівнянні з серпнем 2004 року становить 59,2%.

Всього з початку року ЗАТ «Оболонь» випустило 51,7 млн. дал пива, збільшивши виробництво на 37,5%. Також було випущено 15,3 млн. дал напоїв та мінеральної води, що на 8,1% більше, ніж за аналогічний період 2004 року.Випустивши у вересні 7,5 млн. дал пива, ЗАТ «ОБОЛОНЬ» випередила всіх основних гравців на вітчизняному ринку.

Продемонструвавши у вересні динаміку росту виробництва, яка випереджає загальне зростання ринку пива України на 14,9%, «ОБОЛОНЬ» в чергове підтвердила своє реноме лідера. З виведенням в 2005 році на ринок перспективних торгових маркок «hike premium», «Десант» і саббренду «ОБОЛОНЬ PILS», посиленням позиціонування лідерського бренду компанія досягла підвищення лояльності, розширила свій портфель брендів та закріпилася в основних нішевих сегментах.


Рівень рентабельності окремих видів продукції :