< Предыдущая		Оглавление		Следующая >

ГЛАВА 8. Ценообразование в издательском бизнесе

8.1. Система цен в экономике

Цена как денежное выражение стоимости единицы товара обслуживает оборот реализации товаров и должна учитывать интересы и производителя, и потребителя конкретной продукции. Это означает, что уровень цены будет определяться многими факторами, в том числе - условиями купли-продажи.

Для оценки стоимости товара используются различные виды цен, которые между собой взаимосвязаны. Эта взаимосвязь определяется единым процессом формирования затрат на производство, взаимосвязью субъектов рынка и взаимозависимостью элементов рыночных механизмов.

Все виды цен можно разделить на группы, в зависимости от признака классификации.

1. По характеру обслуживаемого оборота:

o оптовые цены покупки и продажи (оптовыми считаются и закупочные цены, и биржевые цены);

o розничные цены.

2. В зависимости от государственного регулирования, наличия конкуренции:

o свободные цены (рыночные цены);

o регулируемые цены (в их числе предельные и фиксированные цены).

3. По способу установления:

o твердые цены (постоянные);

o подвижные цены (изменяемые в зависимости от рыночной цены);

o скользящие цены (рассчитываются путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменения издержек производства).

1. По способу получения информации об уровне цены:

o публикуемые цены (в специальных и фирменных источниках информации: прейскурантные цены, прайс-листы, биржевые котировки, цены аукционов и торгов);

o справочные цены (приводятся в различных печатных изданиях: экономические специализированные газеты и журналы, бюллетени, каталоги).

2. В зависимости от вида рынка:

o цены товарных аукционов;

o биржевые котировки (цены реальных контрактов);

o цены торгов (цены тендера).

3. В зависимости от фактора времени:

o постоянная цена;

o сезонная цена;

o ступенчатая цена (снижающаяся в оговоренные моменты времени).

4. По условиям поставки и продажи:

o цена-нетто (цена на месте купли-продажи);

o цена-брутто (определяется с учетом налогов, скидок, вида "франко" и условий страховки. Термин "франко" связан с возмещением транспортных расходов).

5. По территориальному охвату:

o внутрифирменные, трансфертные цены (при реализации продукции между подразделениями фирмы);

o мировые цены (используются для крупных экспортноимпортных операций в международной торговле).

Практически все цены, приведенные в этой классификации, играют ту или иную роль в издательском бизнесе. Цена на книжную продукцию является свободной и формируется в условиях конкурентного рынка. Это означает, что отсутствуют причины (кроме рыночных причин), связанные с внешней для издательства средой, которые ограничивали бы свободу издательства в установлении цены на собственную продукцию. В отдельных случаях цена может устанавливаться на товарных аукционах (например, на антикварную книгу); быть результатом проведения тендера (например, при закупке школьных учебников на бюджетные средства); быть результатом соглашения между издательствами и книготорговыми организациями разных стран (в случае реализации международных договоров).

В рыночной экономике уровень цен определяется под влиянием ценообразующих факторов. Цена есть денежное выражение баланса спроса и предложения на конкретный товар, следовательно, спрос и предложение относятся к основным ценообразующим факторам.

Число покупателей, их финансовые возможности, вкусы и ожидания, такой трудноучитываемый фактор, как мода, изменение цен на взаимозаменяемые или взаимодополняющие товары - все это формирует спрос и влияет на цену конкретной книги, так же, как издержки производителя, цены на используемые им ресурсы, число производителей на конкурентном рынке, цены на взаимозаменяемые или взаимодополняющие товары, уровень инфляции, система налогов формируют предложение и через него влияют на цену товара.

К внутренним факторам, влияющим на ценообразование, следует отнести особые характеристики и свойства товара, масштабы производства, возможности дифференциации цен в зависимости от сегмента продаж, сроки реализации продукции и некоторые другие (например, уровень логистической обеспеченности).

Итак, факторы, влияющие на формирование цены, имеют различный характер и могут быть объединены в относительно независимые группы.

1. Общеэкономические факторы, воздействие которых не зависит от вида продукции:

o стадия экономического цикла;

o состояние совокупного спроса и предложения;

o государственное регулирование;

o инфляция;

o валютный курс.

2. Факторы, определяемые спецификой продукции:

o издержки;

o прибыль;

o налоги и сборы;

o спрос и предложение на конкретный товар.

3. Потребительские свойства товара:

o качество;

o престижность и др.

В совокупности эти факторы определяют уровень цен, при котором обеспечивается стабильность экономической деятельности. При этом они могут способствовать как повышению, так и снижению цены.

Спад производства, монополизм отдельных производителей, инфляция, рост налогов и заработной платы, повышение качества продукции - все это ведет к повышению цены. Например, когда в 2002 г. государством был установлен НДС на печатную продукцию в размере 10%, розничные цены на книги выросли на 25,3%, а оптовые - на 31,7%. Кроме того, ежегодный рост розничных цен на книжную продукцию за последние годы примерно на 19% практически компенсировал участникам лишь инфляционную составляющую. Таким образом, для нужд развития книгоиздания цены должны были бы вырасти значительнее, ограничителем цены стал платежеспособный спрос.

Снижению цен способствуют рост объемов производства, снижение издержек производства и обращения, снижение налогового бремени, конкуренция и развитие рынка. Этот случай трудно проиллюстрировать конкретным примером, поскольку применительно ко всему книжному рынку подобной ситуации пока не наблюдалось. Однако можно утверждать, что совокупность стимулирующих снижение цен факторов (таких, как наличие налоговых льгот для печатной продукции, относительно стабильный совокупный спрос на книжную продукцию при низком уровне платежеспособности населения) сдерживала в последние годы реальный рост цен, который остается относительно низким по сравнению с ростом цен на иную продукцию.

< Предыдущая		Оглавление		Следующая >