< Предыдущая		Оглавление		Следующая >

13.3. Основные виды рекламы и рекламных средств

В зависимости от целей и решаемых задач можно выделить следующие виды рекламы:

1. Информирующая реклама

Этот вид рекламы решает следующие задачи:

Х повествование о товаре-новинке или новых модификациях и новых сферах применения уже существующего товара;

Х информирование потребителей об изменении цены на товар;

Х объяснение особенностей потребительских свойств товара;

Х описание предоставляемых услуг;

Х коррекция, уточнение неправильных представлений о товаре, рассеяние опасений потребителей;

Х формирование образа фирмы.

2. Увещевательная реклама

Она решает следующие задачи:

Х формирование предпочтений образа престижности марки;

Х поощрение к переключению на вашу марку;

Х осуществление усилий с целью изменения восприятия потребителем тех или иных свойств товара;

Х убеждение потребителей купить товар не откладывая, встретиться с коммивояжером, ознакомиться с более полной информацией о товаре.

3. Напоминающая реклама

Она призвана решить следующие задачи:

Х внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем;

Х напоминание о том, где можно купить товар;

Х попытка удержать информацию о товаре в памяти потребителя в межсезонный период;

Х постоянная поддержка осведомленности о товаре (услуге) в течение длительного периода.

К основным средствам рекламы при реализации функций и задач маркетинговых коммуникаций относятся:

1. Печатная реклама

Она представляет собой наиболее старую форму рекламной деятельности и отличается от рекламы в прессе. Однако, несмотря на существующие различия, их объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). К ним относятся:

Х информационное письмо. Оно выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Письмо содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности (важнейших производимых товарах, услугах и т. п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, т. е. тех действиях, которые фирма может ожидать от получателя. Можно предложить адресату товар, оказать услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, предложить сотрудничество и т. д.;

Х рекламный листок. Он содержит чисто рекламную информацию; более броско оформлен, имеет более УрекламныйФ текст. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция Ц быть заметным, бросаться в глаза. Рекламный листок может быть похож на рекламное сообщение в прессе, но обычно имеет больший объем и более подробно описывает предмет рекламы;

Х буклет. Он представляет собой качественно оформленный рекламный материал о фирме, конкретном продукте (услуге) или их группе. Обычно по объему небольшой, часто выполнен в формате А-4. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности. Часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам;

Х рекламный проспект. Он объемнее буклета, содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Может оформляться в виде проспекта. Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем;

Х каталог. Как правило, это брошюра или книжечка с перечнем товаров и услуг, с иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе;

Х пресс-релиз. Он представляет собой рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, о наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности.

В теории рекламного бизнеса считается, что создать хорошую печатную рекламу сложнее, чем рекламу на телевидении, где много помощников Ц освещение, действие, музыка.

< Предыдущая		Оглавление		Следующая >