Аудит /
Институциональная экономика /
Информационные технологии в экономике /
История экономики /
Логистика /
Макроэкономика /
Международная экономика /
Микроэкономика /
Мировая экономика /
Операционный анализ /
Оптимизация /
Страхование /
Управленческий учет /
Экономика /
Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) /
Экономическая теория /
Экономический анализ
Главная
Экономика
Экономика
| Одинцова М.И. . Институциональная экономика, 2007 | |
2.2.1. Издержки поиска информации об альтернативах сделки |
|
|
Информация об альтернативах сделки в реальной жизни не является бесплатным благом. Ее получение требует времени, за трат материальных ресурсов и усилий. Кроме того, сбор инфор мации может оказаться неэффективным. Можно найти более низкие цены, если объездить большое число магазинов, но такое занятие окажется неэффективным, если принять во внимание за траты бензина, вашу усталость и альтернативные возможности использования времени, затраченного на поиск выгодного вари анта. Если нам удастся сократить цену, которую мы платим за по лучение информации, то появятся дополнительные возможности для обмена и его границы расширятся. Люди постоянно ищут и находят способы и средства экономии трансакционных издержек, создают механизмы, которые позволяют сократить их, в том числе и трансакционные издержки получения информации об альтер нативах сделки. Когда информация о ценах или возможных партнерах собрана, ею может воспользоваться любое количество потенциальных поку пателей. Вместо того чтобы самому объезжать магазины, вы можете приобрести информационные справочники или рекламные мате-риалы или воспользоваться услугами различного рода посредни-ков или специалистов (агентов по торговле недвижимостью, фирм по трудоустройству, рекламных агентств, спекулянтов билетами и т.д.), продающих информацию о ценах. Выгоды, которые при этом возникают, делятся между тем, кто приобретает информацию, тем, кто ее предоставляет, и обществом в целом, поскольку осуществля-ется более эффективное распределение ресурсов. Производитель так же заинтересован в сокращении издер жек поиска, как и покупатель. Затраты на поиск - это затраты на покупку, поэтому, чем больше разброс цен и, следовательно, больше затраты на поиск, тем меньше будет потребление самого блага. Поэтому продавцы товаров известной торговой марки мо гут устанавливать единые цены. Устраняя разброс цен, который может служить мерой неосведомленности покупателя на рынке, продавцы тем самым сокращают затраты покупателя на поиск цены [Стиглер, 1995, с. 526]. Рынок сам является важным средством минимизации транс акционных издержках получения информации о цене. Например, поиск информации о цене фотоаппарата связан с меньшими трансакционными издержками, чем определение цены пружин ки, используемой в его конструкции, поскольку она приспосо-блена специально для данной марки фотоаппарата и ее рыночной цены просто не существует. Когда части или компоненты про дукта, рассматриваемые отдельно, не могут явным образом быть использованы сами по себе, договоренность о цене между произ-водителем и потребителем о цене каждой отдельной детали обна-ружит тенденцию быть более дорогостоящей, чем весь продукт [Cheung, 1983, p. 7]. До XIII века в средневековой Европе определение цены какого-либо блага было очень сложным, сделки были нерегуляр ными, организованного рынка не было, а, следовательно, не было постоянной информации об относительных ценах. Средневековая практика заключалась в установлении путем торгов уникальных для каждой сделки условий обмена. Трансакционные издержки при этом были чрезвычайно велики. Развитие рынка и появление в XIII веке ярмарок означало возникновение институционального устройства, снабжающего продавцов и покупателей информацией об относительных ценах, а также об условиях спроса и предложе ния. Ярмарки стали предоставлять обобщенную информацию о ценах не только городам Фландрии и Нидерландов, но и между народному рынку и существенно сократили стоимость поиска ин формации о цене и партнере. Это позволило высвободить ресур сы, которые раньше шли на поиск информации, и направить их на производственные цели. В Нидерландах, начиная с последней четверти XVI века, периодически собирается и публикуется ин формация о ценах. Амстердамские лprice соигаМе циркулирова ли достаточно широко и обеспечивали покупателей и продавцов информацией об условиях, на которых могла быть заключена сделка. Эти прейскуранты можно найти в архивах любого круп ного европейского города. Они обеспечивали купца исходной информацией, необходимой для ведения переговоров не только в Нидерландах, но и за пределами страны. Ни один из купцов не продавал по ценам ниже, чем в Амстердаме (с учетом издержек транспортировки). Поиск информации о партнере, также как и поиск информа ции о цене, не является бесплатным, поиск подходящего партнера (например, выяснение его репутации и материального положения) неизбежно связан с издержками. Эти издержки складываются из прямых затрат (на рекламу, визиты к потенциальным клиентам и т. д.) и издержек, которые возникают косвенным образом при созда нии организованных рынков (бирж, ярмарок и т. д.). К этой катего рии рыночных трансакционных издержек относятся также издерж ки коммуникации между партнерами (почтовые расходы, оплата телефонных разговоров и расходы на торговых представителей). Поиск партнеров ведется как продавцами, так и покупателя ми. На рынке труда работодатели дают объявления об имеющихся вакансиях, посылают заявки в службы занятости, производят те-стирование и отбор кандидатов. Те, кто ищет работу, опрашивают друзей, становятся на учет в службах занятости, рассылают свои резюме, посещают или обзванивают фирмы. Действенным спосо бом сокращения издержек поиска информации о партнере явля ется его репутация, механизм которой будет рассмотрен ниже. |
|
| << Предыдушая | Следующая >> |
| = К содержанию = | |
Похожие документы: "2.2.1. Издержки поиска информации об альтернативах сделки" |
|
|