Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная
Экономика
Микроэкономика
| Селищев А. С.. Микроэкономика, 2002 | |
2.1.1. Парадоксы закона спроса |
|
| За кривыми зеркалами Солнце по ночам сияет. За кривыми зеркалами Мышка кошку догоняет. Пчелы в трутней превратились, А нектар сбирают осы. Трезвенники перепились. Парадоксы... Парадоксы... (1998) Анна Юрканская Когда говорят о парадоксе закона спроса, то имеют в виду прежде всего парадокс английского экономиста Роберта Гиффена (1837-1910). При этом одни исследова тели утверждают, что в конце XIX в. Гиффен обнаружил это явление во время голо да в Ирландии в середине 1890-х гг., когда существенно увеличились спрос и цена на картофель. Другие говорят, что событие это произошло вовсе не в Ирландии, а в Англии. И речь шла не о картофеле, а о хлебе. Третьи заявляют, что Гиффен здесь и вовсе ни при чем, а парадокс открыл гораздо раньше С. Грей (1795-1840). Парадоксом Гиффена называются ситуации, при которых закон спроса прекраща ет себя явно проявлять, а линия спроса получает положительный наклон . Парадокс Гиффена представляет собой единственное (хотя, по мнению некоторых экономистов, спорное) исключение из закона спроса. Парадокс Гиффена проявил себя в России в начале 1990-х гг. Когда 2 апреля 1991 г. были резко повышены цены на так называемые лпродукты для бедняков (мука, картофель, хлеб, крупы, макароны и г. п.), это отнюдь не привело к сокраще нию, а, напротив, подстегнуло спрос на эти товары в условиях тотального обнища ния населения. Чтобы поддержать свое существование, люди были вынуждены все свои скромные доходы пустить на покупку самых необходимых продуктов питания. Аналогичную ситуацию наблюдали россияне и во время августовского финансово го кризиса 1998 г., когда, к примеру, только цены на растительное масло взметну лись в 6-8 раз. Строго говоря, эффект Гиффена не отменяет действие закона спроса. Ведь речь здесь идет об аномальных условиях, при которых экономические ценности приобретают парадоксальные формы, а линия спроса предметов первой необходимости обнищавшего населения меняет свой наклон. Но подчеркнем еще раз: здесь рассматриваются аномальные условия, т. е. нарушение принципа ceteris paribus. Именно поэтому некоторые экономисты сомневаются, что эффект Гиф фена отменяет действие закона спроса. Кроме парадокса Гиффена существуют еще некоторые ситуации, которые ошибочно принимают за исключения из общего закона спроса. Все эти ситуации вызваны тем, что изменение цены приводит к отмене условия ceteris paribus, а по тому изменение цены приводит к сдвигу линии спроса. Такие ситуации принято называть условиями mutatis mutandis. Условие mutatis mutandis (лс соответствующими изменениями - лат.) - ситуа-ция, при которой изменение цены полностью или частично отменяет действие пра-вила ceteris paribus. В ситуации mutatis mutandis изменение цены воздействует не только на величину спроса, но и на сам спрос, что приводит к соответствующему сдвигу линии спроса. 1. Цена как показатель качества (price as a proxy for quality). Представим ситуацию: универмаг установил цену на новую помаду 0,5 ден. ед. Однако торгов ля пошла вяло. Тогда менеджер универмага решил поднять цену до 1,0 ден. ед., считая, что сокращение объема продаж будет компенсировано увеличением цены. К удивлению продавцов, данное увеличение цены не только не сократило объема продаж, но привело к его резкому росту. Это произошло потому, что по вышение цены покупатели ошибочно связали с (мнимым) улучшением качества продукта. Однако такая ситуация не может длиться достаточно долго, так как по купатель убедится, что лновый товар не отличается от старого. Поэтому практи ка подобного повышения цены может быть успешной лишь при непрерывной смене моделей и при значительном их разнообразии. Здесь D0 - линия первоначального спроса на продукт. Увеличение цены до внушило покупателю мысль, что лновый товар обладает особым каче ством. Это приводит к сдвигу линии спроса в положение Di и увеличению объема потребления с Q^ до Q,. Однако данное увеличение потребления вовсе не явилось следствием действия закона спроса. Если реклама или личный опыт убедит поку пателя, что новый товар обладает особым качеством, то снижение цены до перво начального уровня Р0 увеличит потребление до Qr Если же покупатели разочару ются в товаре, то линия спроса может вновь вернуться в положение D0. 2. Эффект подражания или лэффект присоеденинения к большинству (band-wagon effect) имеет место при совпадении увеличения спроса на продукт и возник-новении моды на него (рис. 2.6, а). Пусть спрос покупателей на какой-то продукт составил Q^ при цене Р0 (рис. 2.6, а). В данном случае линия спроса D0 отражает обычные условия ceteris paribus: неиз менные объемы доходов покупателей, вкусов, цен товаров-субститутов и комп- лиементов. При снижении цены с PQ до Р отдельный потребитель увеличит объем спроса до Qr Однако если при этом другие потребители также начнут спрашивать товар в увеличивающихся масштабах и товар войдет в моду, то потребитель уве личит спрос (линия спроса сдвинется вправо до положения D,). При новом рав новесии объем потребления модного продукта достигнет уровня Qr В результате этого возникнет новая кривая спроса mutatis mutandis - De, более чувствительная к изменению цены. В данном случае эффект изменения цены выразился в прира щении спроса на Qo _ Qp а эффект подражания (моды) - в приращении Ql - Qr Под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. При этом кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует. 3. Эффект сноба по своей сути противоположен эффекту подража ния: в данном случае вкусы потребителя обратны величине Q (а объем спроса, есте ственно, в свою очередь, находится в обратной зависимости от Р). Люди, которые ценят лисключительное желание потреблять больше тех товаров (при данной цене), которые, как они полагают, прочие люди потребляют меньше. При цене Р0 потребление равно Q^ на кривой спроса DQ, для чего ожидаемое рыночное потреб ление соответствует наблюдаемому Q^. Если Р0 возрастет до Р1 то потребление упа дет до Q,, так как для данного ожидаемого уровня потребления количество запра шиваемого продукта обратно цене. Однако сниженное рыночное потребление послужит причиной увеличения спроса, сдвигая кривую спроса из положения D0 в положение Dv но увеличенное потребление тормозит эффект сноба. Когда потреб ление достигнет Qv лреакция сноба на увеличение цены прекращается. Следует уяснить, что кривая спроса mutatis mutandis (D) должна иметь отри-цательный наклон. Если уменьшение в потреблении из-за увеличения цены до Р1 сдвинет кривую спроса настолько, что потребление сдвинется к исходному уров ню Р, ожидание сниженного потребления не подтвердилось опытом. Кривая спроса вновь сдвинется, на этот раз в положение D0. Эффект сноба делает кривую спроса mutatis mutandis менее эластичной, чем кривую спроса ceteris paribus, но он не отменяет обратной зависимости между ценами и объемом спроса. Под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса группы людей из-за того, что другие люди потребляют данный товар. При этом реакция сноба направле на в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Кривая спроса ста-новится менее эластичной. 4. Эффект Веблена, или лдемонстративное потребление, гипотетически спо собен создать положительную зависимость между ценой и количеством спроса. Сомнительно, что данный эффект имеет широкое распространение: Суть его в следующем. Представим дорогой автомобиль, который удовлетворяет две услуги: перевоз ку и престиж. Спрос на услугу лперевозки находится в обратной зависимости от цены; увеличение цены автомобиля вынуждает большинство людей искать дру гие транспортные средства. Но когда такой автомобиль покупается лишь неболь шим количеством людей, престижность его обладанием может возрасти и сдви нуть кривую спроса вправо, как это изображено на рис. 2.7. Увеличение цены с Р0 до Р1 снизит объем покупок с Q^ до Q, если с более высо кой ценой не ассоциируется престижность. Но если престижность продукции по высилась, кривая спроса может сместиться вправо. Поэтому и потребление может возрасти, скажем, до объема Qr Таким образом, имеется гипотетическая основа для возможности существования положительно наклоненной кривой спроса mutatis mutandis типа D на рис. 2.7. Но при этом имеется сильный мотив как для продавцов, так и для лдемонстративных покупателей - фальсифицировать цену товара. Так, если действительная цена товара равна Р , но все, кроме продавцов и лдемонстративных покупателей данного товара, думают, что она равна Р , по требление будет больше, чем если бы потребитель должен был на самом деле уплатить Pv Под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спро са, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Эф фект Веблена похож на эффект сноба, но принципиально отличается тем, что эф фект сноба зависит от потребления остальных, а эффект Веблена зависит прежде всего от цены. 5. Эффект ожидаемых цен. К примеру, произошло снижение цен. Нетрудно предположить, что покупатель может ожидать дальнейшего их понижения и сокра тить текущий спрос. Напротив, если покупатель будет ожидать повышения цен, то текущий объем спроса возрастет. Таким образом, может создаться впечатление, что в данном случае существует прямая зависимость между ценой и величиной спроса, а линия спроса имеет не традиционный отрицательный, а положительный наклон. Но такое умозаключение неверно. Ведь в данном случае сопоставляются те кущие и ожидаемые цены. Так, если ожидается снижение цен, то покупатель вос принимает текущую цену как относительно высокую по отношению к будущей цене и сокращает спрос, т. е. общий закон спроса отнюдь не нарушается. | |
| << Предыдушая | Следующая >> |
| = К содержанию = | |
Похожие документы: "2.1.1. Парадоксы закона спроса" |
|
|