Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная Экономика Международная экономика
А. И. Дралин С. Г. Михнева. ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, 2006

Вопрос 2. Конкурентоспособность предприятий и их продукции на внешнем рынке


Конкурентоспособность национальной экономики - это конкурентоспособность системы государственного общественного политико-правового устройства страны, его способность обеспечить устойчивое, динамичное развитие национальной экономики и материальное благосостояние населения, не уступающее лмировым стандартам.
Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее конкурентных преимуществ, позволяющих создавать, производить продукцию высокого качества, удовлетворяющую требованиям конкурентных групп потребителей относительно потребительской ценности товаров, их рыночной новизны и стоимости (цены), и поставлять ее на конкурентный мировой рынок в оптимальные сроки, диктуемые рыночной ситуацией.
Конкуренция подталкивает к разработке и изготовлению товаров высокого качества с наименьшими издержками (ценовая, неценовая).
На этапе производства качество товара контролирует изготовитель. Для потребителя качество - это совокупность взвешенных показателей и их отклонений от средних (или максимальных). Сами показатели определяются потребителями.
Способы воздействия на потребителя для его привлечения - Модифицировать товар;
Выполнить отдельные действия или их сочетание
изменить отношение потребителей к значимости от-дельных характеристик;
изменить отношение потребителя к товару и другим товарам;
привлечь внимание к новым характеристикам;
убедить потребителя, что достигнутые характеристики являются оптимальными Позиционирование товара - создание образа товара, отличного от других товаров.
Политика создания новых товаров
- Или обновленный товар; Создать - или товар с новым позиционированием; - или оригинальный товар Лучшая схема: потребитель ^ товар (вместо схемы: лаборатория ^ товар, т.е. в процессе создания товара исходным является реальная потребность, а не научная выдумка).
Риск создания = риск технологический + риск коммерческий (т.е. риск зависит от уровней технологии и маркетинга).
Стимулирование нововведений Предпочтительно использование всех перечисленных методов Работа с наиболее требовательными клиентами Достижение высоких внутренних стандартов Работа с передовыми поставщиками Мотивация персонала Использование опыта конкурентов Этапы создания товара 1 Анализ ассортимента 2 Формулирование стратегической цели создания нового продукта 3 Генерирование идей 4 Формулирование концепции товара 5 Экономический анализ 6 Разработка 7 Пробные изготовления и продажи 8 Коммерциализация 9 Ценовая политика При этом могут создаваться проектные группы, которые могут затем преобразовываться в подразделения и фирмы.
Конкурентная стратегия предприятия

Стратегия конкурентной борьбы - концентрировать свои преимущества там, где конкуренты проявляют слабость. Виды стратегий Доминирование по издержкам (лидер) Дифференциация товара (маркетинг) Концентрация на определенные сегменты рынка (маркетинг) Заметим, существуют и другие подходы к стратегии конкуренции, например, выделяют следующие стратегии. Четыре стратегии Лидер Бросающий вызов Следующий за лидером Нишер - специалист, крупная рыба в мелкой реке Конкурентные преимущества могут быть заложены:
Формы выхода на глобальные рынки: от производства в стране до производства за рубежом, от прямого экспорта до совместного предприятия и даже до покупки зарубежного предприятия.
Для обеспечения конкурентоспособности товара и предприятия менеджеры (специалисты) по ВЭД должны следующее: Обязанности
Видеть тенденции рынка;
прогнозировать направления изменений;
специалистов
по ВЭД
- упреждать конкурентов;
- сохранять и создавать конкурентные преимуществабыстро реагировать на изменения и нововведения;
Обязанности
- направлять внимание на потребности клиентов;
специалистов
- создавать рыночную систему внутри фирмы;
по ВЭД
- упрощать организационную структуру;
- контролировать издержки и управлять ими

<< Предыдушая Следующая >>
= К содержанию =
Похожие документы: "Вопрос 2. Конкурентоспособность предприятий и их продукции на внешнем рынке"
  1. 1.3.ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА
    вопрос рассматривается в следующей
  2. 7.1. НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОГРЕСС И НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕВОЛЮЦИЯ, ИХ СУЩНОСТЬ, ЗНАЧЕНИЕ И ОСОБЕННОСТИ
    вопросы науки и технологии заслуживают большего внимания, чем какой-либо другой элемент национальной политики, чем какой-либо другой компонент национальных про-грамм [19]. Это высказывание является как никогда актуальным для России как в настоящем, так и в будущем. Экономическую выгоду от ускорения НТП получают все стра- Х ны мира и отдельные субъекты хозяйствования, но особенно существенную
  3. 8.4. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ
    вопросам у большинства заинтересованных сторон и утвержденный признанным органом (или представителем), в котором могут устанавливаться для всеобщего и многократного использования правила, общие принципы, характеристики, требования и методы, касающиеся определенных объектов стандартизации, и который направлен на достижение оптимальной степени упорядочения в определенной области (ГОСТ Р 1.0Ч92).
  4. 16.4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА НА ПРЕДПРИЯТИИ
    вопрос о максимальной цене, по которой покупатели согласны приобрести это изделие. Результаты опроса покупателей представлены в табл. 16.2. На основе проведенного опроса была определена доля потенциальных покупателей предлагаемой продукции. Как видно из таблицы, 85% покупателей (22 + 27 + 36) выбирают продукцию с ценой от 55 до 67 руб. Поэтому при обосновании цены на это изделие выбор должен
  5. 2.3. Кластеры - сетевые территориальные объединения
    вопросам технологической модернизации предпринимательской деятельности; экспертов по внешней торговле относительно внедрения торговых знаков и экспортных стандартов; экспертов юридических учреждений относительно регистрации и оформления соответствующих документов и т. п. Основной целью объединения кластеров является достижение конкретного экономического результата - производство
  6. 4.2. Планирование развития субъектов предпринимательской деятельности
    вопроса: 1. В каком состоянии находится коммерческая организация в настоящее время? 2. Какого положения она хотела бы достигнуть через 5.. .10 лет? 3. Как это сделать? Компании решают эти задачи по-разному в зависимости от своих возможностей. Стратегия формирует задачи компании и определяет, что должен делать и чего достичь управленческий персонал, определяет, какие результаты достижимы и
  7. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РАЗВИТИЯ МАТЕРИАЛЬНОГО ПРОИЗВОДСТВА
    вопросов. Государственное регулирование агропромышленного производ-ства - это экономическое воздействие государства на произ водство, переработку и реализацию сельскохозяйственной про дукции, сырья и продовольствия, а также на производственно- техническое обслуживание и материально-техническое обеспе чение агропромышленного производства. Государственное регулирование агропромышленного
  8. 4.1 Понятие лконкурентоспособность продукции
    вопрос, надо разобраться в том, что такое конкурентоспо собность, на каких этапах создания продукции она формируется и под влиянием каких факторов это происходит. КонкурентоспособностьпродукцииЧэто совокупность потребитель - Источник: Российский статистический ежегодник. 2002: Стат. сб. - М.: Гос-комстат России, 2002. - С. 489. 1 Экономика предприятия: Учебник / Под ред. А.Е. Карлика и МЛ.
  9. 4.2 Факторы конкурентоспособности
    вопрос; ведь конкуренция становится псе более жесткой. Эффективно построенная логистическая цепь обеспечивает такое движение материалов и запасов, которое минимизирует образование ненужных стадий, таких, например, как лишние запасы готовой про дукции на складе, у производителей или оптовиков, т.е. минимизирует количество денег, связанных на то время, пока продукция не продана. Говоря о ценовой
  10. 13.1 Факторы, определяющие производственную структуру предприятия
    конкурентоспособности. Характер производимой продукции, номенклатура, ассортимент и объем выпуска, обоснованные расчетами производственной мощ-? ности предприятия задают необходимую производственную струк туру предприятия. Степень вовлеченности в процессы глобализации производства в последнее время становятся во многом задающими факторами воздействия со стороны мирового рынка на