Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты. Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка - это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков. Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов (признаков).
Основные факторы сегментации рынка
Географические: по регионам - Север, Центрально-Черноземный район, Урал, Сибирь, Дальний Восток; по административному делению - республика, край, область, район, город; по плотности населения - город, пригород, сельская местность; по климатическим условиям - умеренно-континентальный, континентальный, субтропический, морской.
Демографические: группировка населения по возрасту; по полу; размеру семьи; по уровню дохода; по профессиональному составу - научные работники НИИ, инженерно-технические работники госпредприятий, рабочие госпредприятий, служащие, пенсионеры, безработные; по уровню образования; по религиозной принадлежности; по национальному составу.
Психографические: группировка населения по социальному составу - с низким, средним, высоким, очень высоким достатком; по стилю жизни - богемный, элитарный, молодежный, спортивный; по личным качествам - амбициозные, авторитарные, импульсивные.
Поведенческие: приобретение товаров имеет случайный характер; поиск выгод при покупке товаров - изделия высокого качества, хорошее обслуживание, низкие цены; статус постоянного клиента, степень потребности в продукте - необходим постоянно, время от времени; эмоциональное отношение к продукции - положительное, безразличное, негативное.
|
- 5.4. Структура рынка и его виды. Сегментация рынков
рынков предполагает коренное изменение всей системы взаимо-действий предприятий; переход к реализации товаров на основе прямых связей. Важнейшим инструментом такого рынка является создание рыночных структур в виде товарных и фон-довых бирж, специальных баз, коммерческих центров, системы предприятий оптовой тор-говли. Рынки могут формироваться и по товарным группам: рынки товаров
- 6.4. Структура, виды, сегментация рынков
рынков предопределяет коренное изменение всей системы взаимодействия предприятий, переход к реализации товаров на основе прямых связей, замену формально-учетного характера купли-продажи реальной куплей- продажей, свободный выбор партнеров по хозяйственным связям. Инструментом такого рынка выступают структуры в виде товарных и фондовых бирж, специальных баз, коммерческих центров, предприятий
- ГЛОССАРИЙ
рынков посредством микро- и макроэкономических параметров в целях достижения равновесного роста общей экономической системы. Государственные закупки - расходы федеральных и местных органов власти на приобретение товаров и услуг, производственных ресурсов. -расходы - затраты государства на приобретение товаров и услуг, финансирование социальных, военных, административных и ряда других программ.
- 20.1 Маркетинг: сущность и содержание
сегментацию рынка) и ориентироваться на те сегменты, на которых предприятие обладает наилучшими потен циальными возможностями; выпускать продукцию с учетом осо бенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся опреде ленным типом покупателей и их потребностями; 5) добиваться преимуществ в конкурентной борьбе в результате повышения технического уровня и качества продукции, предостав ления
- 22.2. Структура и развитие международных финансовых рынков как экономической среды для бизнеса
сегментации -Ч кредитный, валютный, денежный и фондовый рынки. Между этими сегментами финансового рынка существует постоян ное взаимодействие, создающее возможность одновременного опериро вания различными финансовыми инструментами. При этом возникает необ ходимость и возможность формирования оптимального инвестиционного портфеля, эффективность управления которым зависит от глубины анализа и
- 4.3. ДЕМПИНГ
сегментации рынка, открывает перед ними и другую возможность увеличения дохода и прибылей - с по мощью ценовой дискриминации, т.е. путем установления различ ных цен на одну и ту же продукцию, предназначенную для раз ных сегментов рынка. Когда речь идет о внутреннем и внешнем рынках, перелив товара между которыми затруднен по каким- либо причинам (из-за протекционистских барьеров или даже по
- 8.2. ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОТРАЖЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ГЛОБАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
сегментацию рынка) и ориентироваться на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, и выпускать продукцию с учетом особенностей отдельных сегментов рынка; завоевывать рынок товарами наивысшего качества и надежности; добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, предоставления покупателю
- 9.5.1. Ценовая дискриминация
сегментации покупателей: 1. Пространственные (продажа в городе и деревне, разных районах города и т. п.). 2. Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и се зона). 3. Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т. п. для разных соци альных групп). 4. Объем потребляемого блага (минимальная партия и т. п.). 5. Социальный статус потребителя (учащиеся, пенсионеры,
- ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
сегментации покупателей 277 спроса 44 Фиксирование максимальной цены 79 минимальной цены 78 цен 77 Фирма 166-167 неприбыльная 253 предельная 253 репрезентативная 250 эффективная 253 Фирма-монополист 353 Фирма-монопсонист 356 Фирмы взаимозависимые 309 индивидуальная 345 репрезентативная 339 Фондирование 188 Фонды выделенные 185 земельный 360 Форма кривых спроса 130 линии спроса 122 Формула
- 10.7.3. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ ТРЕТЬЕЙ СТЕПЕНИ
сегментация рынка). Примеры ценовой дискриминации третьей степени многочисленны и разнообразны. Приведем некоторые из них. Входная плата в музеи и кинотеатры, тарифы на проезд в городском транспорте могут предусматривать скидки (вплоть до нулевого уровня) для пенсионеров, детей, военнослужащих, студентов. Цены на непродовольственные товары сезонного спроса (одежду, обувь) могут быть в конце
|
Экономика