Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная Экономика Экономическая теория
Л. Н. Давыденко. Экономическая теория, 2002

8.1. Предпочтение потребителя и полезность


Рыночный спрос на товары и услуги, поступившие в сферу потребления, зависит от решения отдельных потребителей.
Потребление означает процесс использования блага с целью удовлетворения потребностей.
Различают производственное и личное потребление.
Производственное потребление предусматривает. использование факторов производства в процессе создания товаров и услуг. Личное потребление означает использование благ для удовлетворения потребностей человека.
Правила, которыми руководствуется потребитель, покупая на рынке те или иные блага, выражены концепцией предельной полезности. Согласно данной теории, ценность (стоимость) товара или услуги определяется их полезностью для потребителя.
Одним из исходных понятий данной теории является по-лезность. Под полезностью понимают то удовлетворение, которое приносит благо потребителю. Полезность рассматривается как способность блага или услуги удовлетворять потребности индивида в результате потребления определенного количества данного блага.
Полезность блага зависит не только от потребностей и выбора индивида, но и от интенсивности удовлетворяемой потребности. Степень насыщения потребности не остается неизменной, а уменьшается по мере того, как растет объем потребления данного блага.
Например, на обед потребитель купил 5 булочек. В процессе потребления первая булочка доставит ему наибольшую полезность, так как у него еще не удовлетворена потребность в булочках. Вторая булочка будет иметь для него несколько меньшую полезность, третья - еще меньшую, а четвертая может быть уже и не нужной. От пятой можно ожидать не пользу, а вред. .
Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, называют предельной по-лезностью. На примере с булочками видно, что полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага, меньше полезности предыдущей единицы.
В экономической теории полезность выражается количественно для того, чтобы можно было прийти к определенным выводам и сформулировать законы, регулирующие поведе-ние потребителя. Но сама по себе полезность - категория чи-сто психологическая и точному количественному измерению не поддается.
Общая полезность определенного количества благ - это сумма полезностей каждого из благ. Общая полезность увеличивается с ростом количества потребляемого блага.
Связь между общей и предельной полезностью можно представить с помощью табл. 8.1, графически - рис. 8.1, а, б.
Данные табл. 8.1 и рис. 8.1 а, б показывают, что предельная полезность отдельных благ снижается по мере увеличения их количества. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с каждым добавлением нового блага замедляется.
Теория потребления исходит из того, что потребитель при выборе покупаемых благ имеет определенные вкусы и предпочтения. Но он ограничен в удовлетворении своих вкусов и
Таблица 8.1
Общая и предельная полезность булочек ' Порядковый Полезность номер предельная общая 1 10 10 2 6 16 3 2 18 4 0 18 5 -5 13 ? б
20 18
14
10
6
2
0
123457
Рис. 8.1. Связь между общей и предельной полезностью
предпочтений бюджетом И делает В этих условиях выбор, обеспечивающий максимальную полезность.
Выделяют 3 предпосылки, или аксиомы, теории потребительского выбора:
полная упорядоченность предпочтений потребителя. Делая покупку, потребитель может указать, какой из каждых двух наборов благ лучше другого;
транзитивность предпочтений - для принятия опреде-ленного решения и его последующего осуществления потре-битель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие;
а
ми
ти

10

2
О
6
0
-5
рефлексивность предпочтений - каждый'набор благ должен быть не хуже и не лучше себя самого, т. е. предпочте-ния потребителя в определенной ситуации выбора должны быть зафиксированы на определенном наборе благ и отноше-ния к ним не должны меняться в той ситуации выбора.
Все эти предпосылки необходимы для того, чтобы полу-чить возможность определить функцию полезности.
<< Предыдушая Следующая >>
= К содержанию =
Похожие документы: "8.1. Предпочтение потребителя и полезность"
  1. 16.4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА НА ПРЕДПРИЯТИИ
    предпочтение тому или иному варианту развития. Между тем каждое из направлений развития имеет свои плюсы и минусы. Например, принятие предприятием стратегии на увеличение доли рынка в реализации продукции в основном связано со снижением цен против цен конкурентов. А это ведет к сокращению доходов, что нежелательно для предприятия. Ориентация на заказчиков с надеж-ной платежеспособностью также
  2. 4.1 Понятие лконкурентоспособность продукции
    предпочтений покупателей. Еще в годы существо вания СССР мы говорили о большом технологическом и кадровом по тенциале нашего военного комплекса. В настоящее время эти потен циальные возможности в значительной степени сохранились, так и не став конкурентными преимуществами. И все же наличие конкурент-ных преимуществ не означает автоматического предпочтения. На кон курентоспособность продукции
  3. 4.2 Факторы конкурентоспособности
    предпочтения конкретной продукции предприятия ее аналогам? 5. Какие новые возможности повышения конкурентоспособно сти продукции появились у предприятий в современных
  4. 15.2 Механизм функционирования предприятия
    предпочтение отдается второму показателю. Остановимся на этих показателях более
  5. 20.2 Изучение потребителей. Сегментация рынка
    предпочтениях у потребителей одного и того же товара. Сег менты могут быть сформированы на основе предпочтений различ-ных свойств товара. Следовательно, с развитием товарного рынка повышается степень необходимости выделения отдельных сегмен тов, а также повышаются требования к обоснованности выбора критериев сегментации. На этапе формирования критериев сегментации рынка необхо димо прежде всего
  6. 15.1. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ УСТАНОВЛЕНИЯ ЗАРАБОТНОЙ ПЛАТЫ
    предпочтений. Альтернативные издержки 1 - досуга можно приравнять к заработку, который работник мог бы получить, если бы этот час он был занят на оплачиваемой работе. Уровень благосостояния можно определить по величине совокупного дохода индивидуума. Здесь на характеристику кривой предложения труда оказывают воздействие такие факторы, как эф фект замещения и эффект дохода. Кривая
  7. 8.1. Стандартная модель международной торговли
    предпочтения между товарами А и В как обычно выражена графически кривыми безразличия, позволя ющими точно оценить степень предпочтительности того или иного набора благ (товаров А и В), а также определить по этому признаку различные комбинации двух товаров. При анализе влияния международной торговли на общественное благосостояние используют кривые безразличия, отража ющие вкусы и предпочтения
  8. 1.1. Теория как система научных знаний
    предпочтений, наличия других факторов (кроме труда и капитала, как в модели Хекшера - Олина) и т.п., разрешил данный парадокс. Категории (от греч. kategoria - высказывание, признак) представляют собой определенности (определения) понятий в той или иной теоретической системе. Причем в разных системах одно и то же понятие может иметь разные категориальные значения, т.е. разные определения. Данная
  9. 1.3. Процесс научного познания и методы исследования
    предпочтений исследователя, технических возможностей и часто носит индивидуальный характер. С развитием науки и техники некоторые методы устаревают и появляются новые, более прогрессивные. Происходит смена методик. Понятие лметодология науки более широкое и емкое, оно включает в себя не только методы и способы исследования, взятые из более общих теорий, их последовательность, но и принципы и
  10. 1.5. Структура современной экономической теории
    предпочтения потребителей, модели ценовой стратегии фирм, виды конкурентного поведения, вмешательство государства в механизм ценообразования и т.п.; на макроуровне - структура основных макроэкономических показателей, типы экономического роста, виды инфляции, особенности занятости, антициклического регулирования государства и т.п. На основе данных ex post проводится сравнительный анализ,