Закономерности и специфика развития туристского рынка в современной России

Бурова, Ольга Николаевна

Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Закономерности и специфика развития туристского рынка в современной России тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Бурова, Ольга Николаевна
Место защиты	Сходня
Год	2004
Шифр ВАК РФ	08.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Закономерности и специфика развития туристского рынка в современной России"

На правах рукописи

БУРОВА ОЛЬГА НИКОЛАЕВНА

ЗАКОНОМЕРНОСТИ И СПЕЦИФИКА РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОГО РЫНКА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Специальность: 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами, сфера услуг - экономические на) ки)

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Сходня - 2004

Диссертация выпонена на кафедре экономики и финансов Российской международной академии торизма

Научный руководитель - доктор экономических наук, профессор

Козырев Василий Михайлович

Официальные оппоненты: - доктор экономических наук, профессор

Восколович Нина Александровна

- кандидат экономических наук, доцент Исаева Наталья Владимировна

Ведущая организация Московский государственный университет

культуры и искусств

Защита состоится "10" сентября 2004 года в 12.00 часов на заседании диссертационного совета КР 311.006.37 при Российской международной академии туризма по адресу: 141420, Московская обл., г. Сходня, ул. Октябрьская 10, зал диссертационного совета.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Российской международной академии туризма.

Автореферат разослан ]7Л августа 2004 года.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат экономических наук, доцент

А. П. Кучеров

1. Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. Проблема развития современного туристского рынка в условиях перехода к рыночной экономике, актуальна по ряду объективных и субъективных причин.

Актуальность этой темы связана с экономическими интересами российского общества. Туристский рынок - структурная часть национального и мирового рынка. Сфера услуг и прежде всего туристских услуг в современной мировой экономике получает стремительное развитие. Актуальность темы имеет не только макроэкономический, но микроэкономический аспект, ибо всякая туристская фирма действует в рыночной среде, где знание закономерностей и специфики развития туристского рынка необходимо.

Современный туризм действует в рыночной среде, кошролируемой и регулируемой государством. В реальной жизни это порождает противоречивую ситуацию с одной стороны, все туристские организации предпочитают свободу выбора, и н и -циативы и ответственности в своей предпринимательской деятельности; с другой стороны, эта свобода относительна, ибо предпринимательская деятельность турист-: ских организаций объективно функционирует в системе законов туристского рынка-и в реальных попытках государственных институтов регулировать и рыночные процессы в туризме и предпринимательскую деятельность турфирм.

Функционирование туристских фирм в рыночной среде объективно требует изучения закономерностей и особенностей туристского рынка. Реально это означает, что диссертационное исследование дожно охватывать и такой аспект, как общее, особенное и конкретное в использовании законов туристского рынка, анализ проявления в туризме законов стоимости, спроса и предложения, конкуренции, использование этих законов в предпринимательской деятельности турфирм.

Экономическое равновесие - на туристском рынке требует учета проявления закономерностей рынка во всех сферах туризма - индустрии туризма, туроператорской и турагентской деятельности, в предпринимательской деятельности и поведении туристской фирмы на рынке. Мировая практика показывает, что предпринимательство в туризме - это тот локомотив, который многим странам придал динамичное развитие, решил или снизил остроту социальных проблем. Турист-

3 РОС НАЦИОНАЛЬНАЯ

Бг^ИЮТСКЛ СЦстеобург

ский бизнес создает значительную часть ВВП и является существенной опорой экономического благополучия. Этот вид бизнеса помогает также и в решении политических, гуманитарных, экологических, социальных и многих других проблем.

Вклад туризма в национальную российскую экономику пока незначителен и составляет около 2% доходной части бюджета и менее 0,4% ВВП. Удельный вес туристской сферы в структуре национальной экономики большинства развитых стран намного выше и составляет 10-25% доходной части бюджета. По расчетам российских специалистов и прогнозам Всемирной Туристской Организации (ВТО), туризм в России при его достаточной поддержке со стороны государства и с учетом имеющихся туристских ресурсов мог бы приносить до 30 мрд. дол. дохода ежегодно.

Туризм обладает свойством мультипликативного эффекта и поэтому стимулирует развитие других сопредельных отраслей экономики: торговли, транспорта, связи, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, социальной сферы. Все эти специфические качества туризма позволяют рассматривать его как социально-экономический феномен 20-21-го веков.

Современная экономическая ситуация в сфере российского туризма обострила проблему его выживания и развития в процессе конкуренции на мировом туристском рынке. В условиях поной открытости национального туристского рынка перед мировым рынком туристских услуг российский туристский рынок не занял пока достойное место в мировой торговле.

В становлении и развитии туризма в современной России можно выделить следующие нерешенные проблемы:

- отечественный туризм не получил дожного развития при наличии значительных туристских ресурсов в стране;

- формально признавая туризм приоритетной социальной сферой, государство не оказывает ему достаточной финансовой поддержки;

- обладая большим экономическим потенциалом, туризм не играет достаточной роли в экономике страны и является существенным источником утечки валюты;

- при высоком мультипликативном эффекте инвестиционная привлекательность российского туризма невелика;

- при большом потенциальном объеме внутреннего туристского рынка удельный вес граждан, пользующихся туристскими услугами, незначителен, его социальная функция практически не реализуется;

- значительная часть высококвалифицированной рабочей силы не востребована в поной мере на рынке труда в сфере туризма.

Значимость исследуемой проблемы имеет не только объективную, но и субъективную основу. Проведенное соискателем статистическое исследование предпринимательской деятельности в Волоколамском районе Московской области показывает, что предприниматели в сфере туризма не знают особенностей и закономерностей туристского рынка, их действия на рынке туристских услуг имеют эмпирический характер типа проб и ошибок. Формирование цен на рынке туристских услуг ведется на основе индивидуальных затрат, закономерности ценообразования на туристском рьшке им не известны. Маркетинговые исследования по изучению рыночных затрат, спроса и предложения во многих турфирмах не ведутся.

Все эти факторы свидетельствуют об актуальности проблемы, которая анализируется в данном диссертационном исследовании.

Степень научной разработанности проблемы

Вопросы формирования туристского рынка, раскрытие его сущности, структуры, закономерностей функционирования, воздействия на экономику страны в отечественной литературе исследованы недостаточно поно.

Слабо разработана теория и практика предпринимательской деятельности в сфере российского туризма.

В экономической литературе имеются работы ученых, которые изучали теоретико-методологические проблемы классического рьшка в экономической жизни общества. Слабо исследована проблема специфики туристского рынка России. В современной России имеет место процесс эмпирического изучения становления туристского рынка.

Отдельные исследователи разработали актуальные аспекты туристского рынка в России. Исследованию этих проблем посвящена книга В. А. Кварталь-

нова "Туризм - феномен XX века"1. Проблемам исследования современного туристского рынка посвящены работы И. В. Зорина, Н. А. Восколович, И. Т. Балабанова, А. И. Балабанова, Г. П. Журавлевой, А. Ю. Александровой и некоторых других ученых.

Однако в отечественной литературе не нашли достаточно поного отражения вопросы макроэкономической и мультипликативной оценки эффективности туристского рынка, его роли и места в национальной экономике. Не исследовано в поной мере воздействие внутренних и внешних факторов на развитие туристского рынка, не определена роль факторов, сдерживающих развитие туристской деятельности. Кроме того, в современной литературе мало уделяется внимания раскрытию туристского предпринимательства, его влияния на микро- и макроэкономические процессы в современной экономике. Внимательного исследования требуют проблемы государственного регулирования сферы туризма и создания совершенной нормативно-правовой основы туристского рынка.Таким образом, степень разработанности проблемы не соответствует ее практической и теоретической значимости в современной экономике России.

Все это объясняет обращение автора к такому ключевому вопросу, как выявление закономерностей и специфики развития туристского рынка в современной России. Соискатель предпринял попытку всесторонне изучить эту проблему и выработать теоретические и практические рекомендации по ее позитивному решению.

Актуальность и острота проблемы, настоятельная необходимость поиска ответа на поставленные вопросы, послужили основой для выбора темы диссертации, определили ее цель.

Целью диссертации является исследование закономерностей и особенностей развития туристского рынка в условиях современной экономики России, определение его ближайших перспектив. Для достижения поставленной цели потребовалось решение следующих задач:

- выяснить исторические аспекты возникновения туристского рынка;

'Квартальное В. А. Туризм история и современность Избр произведения В 4-х т. Т 1 Кн первая-Туризм -феномен XX века. Кн. вторая Социальный туризм. Кн. третья Иностранный туризм - М.: Финансы и стати-стиха, 2002. - 512 с.

- рассмотреть сущность туристского рынка и его структуру;

- исследовать формы предпринимательской деятельности в туризме и их функционирование на современном туристском рынке;

- определить место российского туристского рынка в международном туризме;

- выявить специфику туристского рынка России и раскрыть особенности ее проявления в экономических отношениях;

- исследовать сдерживающие факторы развития туристской деятельности и разработать методические подходы к решению названных проблем;

- указать на объективную необходимость государственной поддержки и правового регулирования сферы туризма в России.

Объект исследования - туристский рынок в современной экономике России.

Предмет исследования - закономерности и особенности туристского рынка в условиях современной российской экономики.

Методологическая и теоретическая основа исследования - законодательные и нормативные документы Российской Федерации и международных туристских организаций, фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в областях современных проблем экономики, экономики сферы услуг и экономики туризма. В работе использованы труды зарубежных экономистов, материалы научно-теоретических конференций (российских и международных), материалы экономических журналов, по туризму и туристскому бизнесу, периодической печати, а также материалы социологических исследований в области туризма и путешествий.

Информационной, базой исследования послужили официальные статистические данные Госкомстата России и ВТО, информационная база ряда регионов России, в частности, Московской, Владимирской, Смоленской и ряда других областей.

В диссертации используется совокупность приемов и методов научного познания социально-экономических явлений.

Научная новизна проведенного исследования сводится к следующим положениям:

1. В работе выявлены и обоснованы закономерности туристского рынка как части национального рынка России:

- отмечается, что в условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями

имеет место недобросовестная конкуренция и что туристский рынок отдает предпочтение неценовои конкуренции Разработанная модель туристского спроса -экономического поведения потребителя на туристском рьшке - сводится к проблеме выбора Указано, что среди факторов потребительского выбора в международном туризме в настоящее время экономические играют первостепенную роль

- выявлено - туристский спрос характеризуется высокой эластичностью по цене и доходу, динамичностью гетерогенностью, сезонностью и пространственной концентрацией Концентрация туристскою спроса во времени обусловлена влиянием природно-климатических, а также экономических социальных, психологических факторов Замечено, что изменения в географии туристских потоков отражают общие тенденции развития туристского спроса расширение круга потенциальных потребителей туристских продуктов, увеличение доли лиц пожилых возрастов в СОВОКУПНОСТИ, посетителей дробление ОТПУСКНОГО периода и рост непродожительных поездок, взрыв интереса к развлечениям и движению дальнейшая дифференциация туристского спроса персонификация запросов потребил елей Туризм вступает в ЭПОХУ индивидуальности

- установлено, что равновесие на туристском рынке достигается благодаря ценовому механизму сдвиги точки рыночного равновесия в призме происходят главным образом в результате пересмотра системы налогообложения, динамики курсов обмена валют

2 Выявлена специфика современного туристского рынка России

- установлено что выездной туризм преобладает над въездным и что внутренний рынок не получает поного и динамичного развития при наличии реального рекреационного потенциала.

- выявлено нарушение закона предложения, установлен так называемый "российский парадокс" - цены на туристские УСЛУГИ растут более быстрыми темпами по сравнению с динамикой предложения этих УСЛУГ на внутреннем рынке СУществулощая материальная база индустрии туризма не получает дожного развития Инвестиции в сфере туризма растут медленными темпами Имеет место сокращение числа гостиниц и номерною фонда

- доказано, что на внутреннем туристском рынке проявляют себя отрица-

тельные внешние эффекты (экстерналии). Слабо и неравномерно развита туристская инфраструктура на территории страны; имеет место небольшой выбор предлагаемых услуг; отсутствие профессионализма и квалифицированных знаний у персонала: негативный имидж России; слабая рекламно-информационная база; отс>тствие необходимой финансовой поддержки туризма как со стороны федеральных, так и со стороны местных органов власти. Национальные туристские фирмы функционируют в достаточно тяжелой обстановке из-за непомерно высоких налогов, постоянного роста стоимости коммунальных услуг;

- установлено, что на российском туристском рынке отсутствует надежное правовое регулирование. Вследствие этого слабо развивается в туризме малое предпринимательство, имеет место прямой обман и нарушение прав потребителей туристских услуг. Отсутствуют правовые механизмы, побуждающие экономическую кооперацию. В результате - разобщение не только на межотраслевом уровне, но и во внутриотраслевых структурах. Несовершенна методика организации совместных и смешанных предприятий с участием зарубежных инвесторов.

3. В диссертации показано, что государственные органы власти не. .оказывают дожного внимания и финансовой поддержки развитию внутреннего и въездного туризма Начиная с 2004 года была прекращена реализация федеральной целевой программы "Развитие туризма в Российской Федерации".1 В связи с этим в диссертации предложен ряд мероприятий и даны рекомендации органам власти.

- рассмотреть на заседании Госсовета вопрос "О современном состоянии и перспективах развития внутреннего туризма в Российской Федерации";

- Правительству Российской Федерации совместно с испонительными органами испонительной власти субъектов РФ проанализировать положение дел по развитию внутреннего туризма в регионах России; разработать концепцию развития внутреннего и социального туризма России с учетом особенностей регионов; при формировании бюджетов на 2005 и последующие годы предусмотреть финансирование в необходимых объемах научных проектов и программ развития туризма, выпоняемых в целях реализации социально-экономических программ регионов; при разработке и утверждении федеральных программ, направленных

1 Постановление Правитетьства РФ от 27 августа ЗОН г .\S5CS Российская газета, 3 сентября - С 9

на экономическое и социальное развитие территории, преду сматривать мероприятия по поддержке малого тристского предпринимательства считать приоритетной задачей привлечешь частого капитала к финансированию фeдерaльныx, региональных и муниципальных программ развития туризма ускорить разработку и внесение в Государственную ДУМУ проектов федеральных законов регулирующих юридические отношения субъектов тристского права и предусматривающих меры государственной поддержки этого вида деятельности обеспечить разработку конкретных механизмов реализации федерального закона 'Об основах лрист-ской деятельности в Российской Федерации' в части приоритетных видов государственного регулирования разработать меры по тьготном\ кредитованию российскими банками предприятий инд\стрии внутреннего туризма, уделить особое внимание законотворческой работе в сфере туризма по приведению национального законодательства России в соответстыш с нормами и требовашмми ВТО,

- органам государственной власти с\бъектов Российской Федерации, органам местного самоуправления разработать и принять региональные программы поддержки малого тристского предпринимательства, обеспечить их финансирование принять меры по развитию государственных и муниципальных фондов поддержки малого туристского предпринимательства за счет рентного фонда считать целесообразным вовлечение в сферу туристского предпринимательства активных граждан из групп социального риска (ВЫПУСКНИКОВ ШКОЛ средних и высших учебных заведений, военнослужащих и т д) предложить использовать малое (социальное) туристское предпринимательство как основной инструмент повышения занятости населения осуществить разработку особой системы налогообложения для туристского бизнеса скоординировать законотворческую деятельность в сфере развития внутреннего туризма осуществить более тесное сотрудничество с филиалами РМАТ по вопросам формирования туристской политики шире привлекать студентов и ВЫПУСКНИКОВ РМАГ к разработке и реализации региональных и муниципальных программ развития туризма руководителям регионов создать организационные структуры для туристского и рекреационного развития использовать туристскую ренту как один из экономических механизмов развития внутреннего туризма активизировать

выставочно-ярмарочную деятельность для ознакомления всех заинтересованных сторон с потенциальными возможностями регионов России; активизировать работу по разработке новых туристских маршрутов и созданию новых туристских услуг; установить взаимовыгодные деловые отношения с турбюро и агентствами для практического освоения рекреационных и туристских территорий и координировать деятельность в этом направлении с работой администраций региональных и муниципальных образований; создать единый информационный туристский центр с предложением туристских услуг в регионах; рассмотреть вопрос о создании при администрациях регионов туроператоров, работающих на местных туристских ресурсах (рецептивный туроператор); наладить деятельность рекламно-информационных служб и СМИ по вопросам формирования благоприятного имиджа регионов; задействовать районные службы ОВД в регионах с целью обеспечения безопасности туристов.

На защиту выносятся указанные выше три основных положения научной новизны.

Практическая значимость работы состоит в том, что рекомендации диссертационного исследования могут быть использованы Федеральным агентством по физической культуре, спорту и туризму при издании индивидуальных правовых актов в сфере туризма, при оказании государственных услуг по продвижению национального туристского продукта на внутреннем и международном рынках.

Рекомендации диссертационного исследования могут быть использованы органами местного самоуправления и органами власти субъектов РФ при разработке программ развития туризма на региональном уровне; при разработке и принятии решений органами управления экономикой туризма в своих регионах; при разработке программ развития инфраструктуры туризма в регионе; при выявлении критериев состояния туристского рынка на региональном и национальном уровнях.

Рекомендации диссертационного исследования окажут помощь туристским организациям в их практической деятельности при разработке экономического поведения и стратегии поведения на рынке туристских услуг, при разработке бизнес-планов туристскими фирмами на микроэкономическом уровне; при организации коммерческого расчета.

Материалы диссертационного исследования могут быть использованы при разработке теоретического курса по экономике туризма, а также в процессе преподавания таких учебных дисциплин, как экономическая теория, история экономических учений, маркетинг в туризме, теория туристско-экскурсионного бизнеса и предпринимательства, деятельность турагентств, менеджмент туро-перейтинга, управление качеством, в специальных курсах для повышения квалификации работников туристских фирм.

Положения и выводы диссертационного исследования находят практическую реализацию в ходе выпонения решений региональной научно-практической конференции "Проблемы и перспективы развития туризма в Северо-западном регионе Московской области в рамках реализации программы "Золотое наследие Руси" (Волоколамский институт гостеприимства - филиал РМАТ, 14-15 мая 2004 г.). Рекомендации автора применяются в практической работе органами управления Волоколамского района Московской области.

Апробация результатов исследования.

По материалам исследования были сделаны доклады на международной научно-теоретической конференции "Социально-педагогические условия и культурно-исторические предпосыки развития туризма в Центральной России" (РМАТ, 2003 г.), на международном форуме "Молодежь. Спорт. Туризм". Квартальновские научные чтения (Москва, 18-20 февраля 2004 г.), на региональной научно-практической конференции "Проблемы и перспективы развития туризма в Северозападном регионе Московской области в рамках реализации программы "Золотое наследие Руси" (Волоколамский институт гостеприимства - филиал РМАТ, 14-15 мая 2004 г.). Результаты исследования используются в практической работе в процессе преподавания туристско-экскурсионного бизнеса, деятельности турагентств, менеджмента туроперейтинга, введения в туризм (Волоколамский институт гостеприимства - филиал Российской международной академии туризма, 2001-2004 гг.).

По материалам диссертации соискателем опубликованы девять научных работ общим объемом 3,1 печатных листов.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, включающих одиннадцать параграфов, заключения и библиографии (173 наименова-

ния). Работа изложена на 193 стршшцах, содержит 12 рисунков и 9 таблиц.

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. Общие закономерности развития туристского рынка.

1.1. Возникновение современного туристского рынка в России.

1.2. Виды и формы предпринимательства на туристском рынке.

1.3. Мировой туризм и мировой туристский рынок: состояние и перспективы.

ГЛАВА П. Специфика туристского рынка России.

2.1. Движущие факторы развития туристского рынка.

2.2. Содержание и роль конкуренции на современном туристском рынке.

2.3. Специфика проявления экономических законов на туристском рынке.

ГЛАВА Ш. Перспективы развития туристского рынка в современной России.

3.1. Современное состояние туристского рынка в России.

3.2. Сдерживающие факторы развития туризма в современных условиях.

3.3. Объективная необходимость государственной поддержки - сферы туризма в России.

3.4. Нормативно-правовые основы туристского рынка.

3.5. Прогнозы развития российского туристского рынка в ближайпюй перспективе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

II. Основное содержание работы

Во введении обоснована актуальность избранной темы исследования; представлен анализ научной литературы по теме диссертации; определены цель и задачи исследования; охарактеризованы объект и предмет диссертациошюго исследования, методологические основы; показаны научная новизна и практическая значимость работы; сформированы положения, выносимые на защиту; анализируется апробация результатов исследования.

Первая глава работы "Общие закономерности развития туристского рынка" объединяет три параграфа, в которых исследуется природа туристского рынка, процесс его формирования в России; рассматриваются виды и формы предпринимательства на туристском рынке; оценивается современное состояние мирового туризма и мирового туристского рынка; определяются перспективы его развития.

1. Экономические закономерности туристского рынка.

Туристский рынок - это совокупность конкретных экономических отношений и связей между туристами (покупателями) и туроператорами (продавцами), а также турагентами (торговыми посредниками) и их контрагентами по поводу движения туристских продуктов и денег, отражающая экономические интересы всех субъектов этих рыночных отношений. Сущность рыночных отношений в туризме в конечном счете сводится, с одной стороны, к возмещению затрат туроператоров, турагентов и их контрагентов по производству и реализации туристских продуктов и получению ими прибыли. С другой - к удовлетворению платежеспособного спроса туристов на основе свободного, взаимного соглашения, возмездности, эквивалентности и конкурентности.

Возникновение современного туристского рынка в России приходится на предпринимательский период в туризме, в 90-е годы, когда появляются многочисленные туристские фирмы. Формирование туристского рынка на основе законов рынка характерно для современной экономики России, которой свойственны переход от государственного социализма к частному хозяйствованию, к использованию туристских ресурсов в условиях рынка на основе новых экономических и правовых отношений. В новых условиях изменяется характер спроса в связи с изменениями в отношениях собственности. В современном российском туризме все туристские организации являются частными фирмами, а их предпринимательская деятельность основана на частной форме собственности.

Предпринимательское поведение в туризме сводится к проблеме выбора оптимального объема производства турпродуктов, а также к проблеме реализации туристских услуг турагентами и туроператорами. Все виды предпринимательской деятельности можно сгруппировать в четыре основные группы: производственная, коммерческая, финансовая, консультативная. В сфере туризма предпринимательская деятельность сочетает в себе все выше перечисленные виды предпринимательства. Закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" определяет туристскую деятельность, как туроператорскую и турагентскую, а также иную деятельность по организации путешествий.

Современный туризм включает в себя разнообразные формы предпринимательства. В области туристского обслуживания находят своё применение многие предприятия, организации и фирмы. В работе перечислены все формы

собственности предприятий. Показано также, что по форме собственности предпринимательская деятельность в туризме является индивидуальной и колективной. Перечислены формы предпринимательства: организационно-правовые и организационно-экономические. Особый интерес в туризме представляет частнопредпринимательская фирма.

В диссертационном исследовании сделан вывод о необходимости в современной туристской деятельности уделить серьезное внимание форме льготного партнерства крупных предприятий с малыми - франчайзингу.

Всякий рынок, как классический, так и современный, в процессе своего функционирования опирается на действие трех основных экономических законов: закон стоимости, закон спроса и предложения, закон конкуренции. При этом закон стоимости предопределяет поведение продавцов туристских услуг, закон спроса и предложения формирует поведение потребителей на рынке этих услуг, а закон конкуренции выступает как механизм функционирования рынка.

Конкуренция является основой рыночной экономики. Это борьба между производителями или поставщиками, предприятиями, фирмами за наиболее выгодные условия производства и реализации туристских услуг в целях достижения лучших результатов своей деятельности. В туристской рыночной системе основное содержание конкуренции - борьба за потребителя. Конкуренция является мощным стимулом экономического роста, улучшения качества туристской продукции, ускорения научно-технического прогресса и на этой основе - фактором снижения издержек и цен. Конкуренция среди туроператоров, турагентов, производителей туристских услуг, которые хотят продать свой турпродукт подороже, ведет к тому, что побеждают в ней те, кто сбывают турпродукты подешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос и в результате продать больше.

Конкуренция среди туристов (покупателей туристских продуктов), которые стремятся купить турпродукт подешевле, ведет к тому, что в ней побеждают те, кто предлагает более высокую цену по сравнению с рыночной ценой.

Однако главной линией развертывания конкуренции на туристском рынке является состязательность, соревновательность туроператоров, турагентов, их контрагентов и туристов (продавцов и покупателей туристских продуктов), которые стоят на противоположных позициях в отношении уровня цены на туристские продукты. В результате, как известно, устанавливается общая цена на

однородные туристские продукты

В туристском бизнесе различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию. Как известно, по методам осуществления конкуренция бывает ценовая и неценовая. Современный туристский рынок отдает предпочтение неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более высокой производительностью, а также более широкого ассортимента. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как эколо-гичность, энергоемкость, эргономические и эстетические показатели, ее безопасность. Все большую роль стати играть в конкурентной борьбе надежность и репутация фирмы-производителя или поставщика товара, ее престижность. В диссертации рекомендовано развивать основные направления неценовой конкуренции: 1) дифференциацию и сегментацию туристского рынка; 2) специализацию туристских предприятий и программ; 3) четкое соблюдение стандартов обслуживания; 4) разнообразие услуг; 5) неповторимость предложения; 6) психологический подход к организации обслуживания (учет психологических особенностей потребителей при обслуживании) и т. д.

Объективной необходимостью туристского рынка, вытекающей из жесткой и, в основном, неценовой конкуренции, является развитие программного туризма. В условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями имеет место недобросовестная конкуренция.

В рамках изучаемой проблемы в диссертации указано на необходимость осуществления государственного антимонопольного регулирования, которое дожно проводиться с целью ограничения возможностей предпринимателей монополизировать рынки. С этой целью дожна быть сформирована система, представляющая собой комплекс экономических, административных и законодательных актов, осуществляемых государством с целью обеспечения условий для рыночной конкуренции.

Системообразующими категориями социально-экономической системы туристского рынка являются туристский спрос и туристское предложение. Разработанная модель туристского спроса - экономического поведения потребителя на туристском рынке - сводится к проблеме выбора. Выбор потребителя зависит не только от его вкуса, но и от ряда экономических факторов, которые в на-

стоящее время играют первостепенную роль. Общая модель потребительского выбора усложняется в случае с зарубежными поездками. Потребительский выбор складывается при активном участии отправляющей и принимающей сторон. В отправляющей стране туристский спрос формируется в зависимости от уровня доходов населения и продожительности свободного времени. Вторую группу образуют факторы туристского спроса в принимающей стране: общий уровень цен, разнообразие и качество предлагаемых турпродуктов. От этих факторов и их сочетания зависит экономическая привлекательность страны как туристского направления. При рассмотрении каждой пары стран, принимающей и отправляющей, во взаимосвязи отмечается воздействие новой группы факторов на туристский выбор. Главным из них является ценовой. Исследования показывают, что ценовое соотношение обусловливает решение о поездке при множественном выборе на 60%, а при его отсутствии на 40%. Кроме того, потребитель учитывает курс обмена валюты и отдаленность места назначения. Его спрос также испытывает влияние рекламных компаний, организуемых принимающей стороной с целью продвижения турпродукта на зарубежные рынки. Выбор туриста зависит от факторов не только экономических, но и внеэкономических: соблюдение прав и свобод граждан, в том числе свободы передвижений, уровня стабильности в обществе, моды и др.

Туристский спрос характеризуется динамичностью, гетерогенностью и комплексностью, эластичностью по цене, доходу и времени, сезонностью и пространственной концентрацией. Концентрация туристского спроса во времени обусловлена влиянием природно-климатических, а также экономических, социальных, психологических факторов. Обострение политической обстановки в мире значительно влияет на туристскую активность.

Динамика зарубежных путешествий, полученная при исследовании состояния туристского рынка, подтверждает две особенности современного туризма: с одной стороны, уязвимость и зависимость от внешних политических и экономических факторов, с другой - его "упругость" по отношению к неблагоприятным внешним обстоятельствам. Существенное влияние натуристский спрос оказывает изменение дохода потребителя. Многочисленные эмпирические исследо-

вания показывают, что туристский спрос весьма чувствителен к увеличению (уменьшению) дохода потребителя.

Степень эластичности зависит от типа поездки. Из рисунка видно, что наиболее чувствителен к изменению покупательной способности спрос на развлекательные туры, в меньшей степени - на этнические. Спрос на деловые поездки, а также элитарные путешествия, если и реагирует на изменение дохода, то очень слабо и является неэластичным.

Кривые спроса для разных типов туризма:

<3 - расходы; У - доходы; I - деловые поездки; П - научный туризм; Ш - этнический туризм; IV - путешествия с целью развлечения и отдыха во время основного отпуска; V - путешествия с целью развлечения и отдыха во время допонительного отпуска.

Временную неравномерность туристского спроса усиливает консерватизм большинства туристов. Изменения в географии туристских потоков отражают общие тенденции развития туристского спроса: расширение круга потенциальных потребителей туристских продуктов; увеличение доли лиц пожилых возрастов в совокупности посетителей; дробление отпускного периода и рост непродожительных поездок; взрыв интереса к развлечениям и движению; дальнейшая дифференциация туристского спроса; персонификация запросов потребителей. В исследовании отмечено - туризм вступает в эпоху индивидуальности.

Предложение туристского продукта также зависит от множества факторов: количества туристских поставщиков, количества фирм-продавцов, уровня эффективности производства туристских товаров и услуг, уровня научно-

технического прогресса, системы налогообложения, цен на факторы производ-

сгва, оценки перспектив спроса и будущих доходов Компоненты предложения разбиваются на категории природные ресурсы, инфраструктура, материально-техническая база туризма и культурные ресурсы гостеприимства Туристское предложение включает технологическую и собственно экономическую составляющие Обобщенный цикл туристского обслуживания представляет собой "цепочку" трех стадии предложение туристских услуг, формирование пакета туристских услуг и доведение турпродукта до конечного потребителя

Закон стоимости предполагает формирование у каждой отдельной туристской фирмы индивидуальных затрат труда и ресурсов и соответственно формирование индивидуальной стоимости и индивидуальной цены на турпродукт, однако рынок признает не эти индивид\альные стоимости и цены, а общественные и рыночные Помимо упоммянутого фактора на стоимости и цены оказывают в таяние и др\гие факторы, например, внутриотраслевая конкуренция

Рыночная экономика тяготеет к равновесию Это состояние достигается благодаря ценовому механизму. На практике установление рьпючного равновесия представляет собой сложный процесс На рынке туризма равновесное состояние определить еще сложнее Сдвиги точки рыночного равновесия в туризме происходят главным образом в результате пересмотра системы налогообложения и государственного регулирования цен (курса обмена валют)

Во второй главе "Специфика туристского рынка России" выявлены движущие факторы развития лристского рынка, рассмотрен характер их воздействия на рынок туруслуг, а также раскрыта специфика проявления экономических законов на современном туристском рынке России

2. Особенности туристского рынка в современном России Особенностью функционирования закона предложения на российском рынке является то что при повышении цены на товары в целом и туристскии продукт в частности предложение не увеличивается, а напротив снижаегся. В России в отличие от многих других стран, спрос не эластичен по цене т.е. по статистке цены растут более быстрыми темпами, чем меняется спрос на туруслуги. Иностранные компании не торопятся вкладывать свои инвестиции в российский туристский рьнок Установлено что эга осмотрительность связана с недостаточно четко опрелелен-

ным правом собственности, а также с фактором нестабильности. Сохраняется тенденция убыточности гостиничного хозяйства в регионах России из-за снижения спроса на гостиничные услуги и как следствие тому сокращение числа гостиниц и номерного фонда. В диссертации указано, что Россия пока еще занимает скромные позиции на международном туристском рынке.

В 2001 г. Российскую Федерацию посетило 21,570 мн иностранных граждан, го них 3,028 мн - со служебными целями, 2,380 мн - с целью туризма, 14,050 мн - с частными визитами. Число иностранных граждан из стран дальнего зарубежья составили: всего - 7,079 мн человек, го них со служебными целями - 1,960 мн, с целью туризма - 2,052 мн, и частными визитами - 2,059 мн человек1 В 2002 году Россию посетило уже 23,296 мн человек из них 3,106 мн - с целью туризма. По итогам 2003 года число иностранцев, посетивших страну с различными целями несколько снизилось и составило 22,521 мн человек. С целью туризма в 2003 году Россию посетили 3,152 мн иностранных граждан. В диссертации отмечено, что наши соотечественники предпочитают больше отдыхать за пределами страны. Российские граждане совершили в 2001 году 17,939 мн поездок за рубеж. Предоставленные в 2001 году иностранцам услуги, связанные с туризмом, частными и деловыми поездками, оценивались в 3,75 мрд доларов. Расходы россиян на поездки за рубеж в 2001 году составили по различным оценкам от 10,7 до 11.8 мрд доларов. В 2002 году численность российсюгх граждан, выезжающих за рубеж с разными целями, еще более возросла и составила - 20,343 мн человек." За первое полугодие 2003 г. россияне потратили за границей 5,6 мрд дол., а за тот же период иностранцы оставили в России 1,8 мрд доларов США. При крайне низких валютных поступлениях по линии въездного туризма происходит в крупных размерах, по сути, беспошлинный вывоз валюты по каналам выездного туризма. По итогам 2003 года из страны временно выезжало 20,572 мн российских граждан. С целью туризма покидали страну 5,678 мн россиян.

Преобладание выездного туризма объясняется нежеланием туристских фирм разработать схему национального туроперейтинга. Число туристских фирм превышает спрос на туристские услуги - отсюда острая конкурентная

1 Тургпч в цифрах, 2Ю2 Стат со Госкомстат России, ИИЦ "Статистика России".Ч\Г. У* I.} С 18

2 Туризм в иифрач. 202 Стат. сб Госкомстат России ИИЦ "Статистика России". Ч М., 21ЮЗ С. 19

борьба на рынке. Современному туристскому рынку в России характерно недостаточное использование внутреннего рекреационного погенциала

В третьей главе диссертационного исследования "Перспективы развития туристского рынка в современной России" проведен анализ современного состояния российского туристского рынка, исследованы сдерживающие факторы развития туризма в современных условиях указано на объективную необходимость государственной поддержки и правового регулирования тристского рынка России, определена стратегия развития туристского рынка в условиях современной экономики России.

3. Актуальные проблемы туристского рынка в России и рекомендации по их устранению. На российском туристском рынке в большинстве своем работают малые предприятия. В диссертации отмечено, что основная проблема малых предприятий - недостаточная ресурсная база, как материально-техническая, так и финансовая. Ограничен доступ малых предприятий к высоким технологиям, так как их покупка требует значительных одноразовых финансовых затрат. Слабое компьютерное обеспечение. Многие туристские предприятия не имеют возможности подключения к компьютерным системам бронирования (КБС) и к обслуживающим системам с использованием программ мультимедиа Не доступны для них и новые Интернет-технологии Основная причина - отсутствие крупного капитала в туроператорской деятельности В исследовании отмечено, что в соответствии с такой исходной установкой дожны конструироваться механизмы льготного кредитования, налогообложения, различного рода преференций, включая и связанные с внешнеэкономической деятельностью. Если ныне идущие процессы будут продо.тжаться и не встретят противодействия в виде социальных гарантий малому туристскому предпринимательству, само его су шествование будет под вопросом

Следующая проблема - законодательная база, на которую сейчас может опираться туристский рынок России Пока она несовершенна, а во многих очень существенных положениях вообще отсутствует. Необходимо избавиться от правового нигилизма.

Нет системы проведения глубокого анализа деятельности малых предприятий в сфере вттреннего въездного и выездного призма. Нет надлежаще-

го учета результатов их работы.

В диссертационном исследовании называется еще одна острая проблема - кадры. Необходимо целенаправленное финансирование программ обучения и воспитания квалифицированных работников и при соблюдении последовательности в обучении.

Автор поностью разделяет мнение В. А. Квартальнова, что очевидной проблемой является нескоординированность усилий по развитию национального туризма, отсутствие интереса к ускоренному внедрению механизмов экономической кооперации и управления. В результате - разобщение не только на межотраслевом уровне, но и во внутриотраслевых структурах. Следует развивать более демократические формы организации туризма.

Следующий аспект - низкий уровень управленческой культуры туризма. Вялая и не совсем верная методика организации совместных и смешанных предприятий (СП) с участием зарубежных инвесторов. Ответственность за создание таких предприятий дожна возлагаться не на центр, а на самих инициаторов. Основные фонды дожны находиться у первичного звена, их использующего и воспроизводящего.

В диссертации отмечено, что местная туристская инфраструктура не развита. Существующая материальная база не соответствует мировым стандартам и нуждается в инвестициях и реконструкции. Надо немедленно внедрять накопленный опыт в повседневную практику на территориальном и местном уровнях в рамках сотрудничества.

Значительная продожительность "мертвого" сезона говорит о неумении организовать туристское предложение. Решить эту проблему можно за счет развития программного туризма.

Проведенный анализ показал, что туристский рынок России нуждается в разносторонней государственной поддержке. Роль государства в случае создания негативных условий (требования национальной безопасности, социальная напряженность в обществе, негативные явления в экономике, ухудшение окружающей среды) заключается в своевременном обнаружении этих тенденций и явлений, причин их возникновения и принятии соответствующих мер по их устранению. Под позитивными условиями подразумеваются те явления и процессы в различных сферах человеческой деятельности, которые положительно влияют на

экономику страны. Роль государства в этом случае заключается в своевременном их выявлении и принятии определенных мер по их поддержанию.

В работе перечисляются экономические рычаги, используемые государством для регулирования экономики: налоги, перераспределение доходов и ресурсов, ценообразование, государственная предпринимательская деятельность, кредитно-финансовые механизмы и др. Приоритетными направлениями государственного регулирования туристской деятельности являются поддержка и развитие внутреннего, въездного, социального и самодеятельного туризма.

При рассмотрении проблемы государственного регулирования туристской сферы, основной упор делается на Закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации". В целом Федеральный Закон от 24 ноября 1996 г. № 132-Ф3 "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" образует стержень правовой системы сферы туризма; опубликованный проект нового Закона о туризме, значительно допонит ныне существующий. Изучение этого Закона, установление соотношений его статей с нормами гражданского, административного, экологического и других отраслей права позволит работникам туристских организаций избежать ошибок и материальных потерь из-за правовой неосведомленности, а гражданам, пользующимся туристскими услугами, - осознать свои права и обязанности.

В диссертации представлен анализ правовых актов, принятых в последние годы в Российской Федерации. Названы нормативно-правовые документы, составляющие основу туристского рынка в ряде регионов страны, в Москве и Московской области. Проведенный анализ однозначно говорит о необходимости корреляции деятельности государственных и муниципальных органов в развитии туризма.

Далее в работе отмечается, что правового регулирования требуют вопросы профессионально-квалификационной структуры туризма и вытекающей из нее системы образовательных стандартов, классификации туристских организаций, маршрутов и экскурсионных объектов, а также вопросы обеспечения безопасности туристов, защиты их интересов за пределами своей страны.

Успешное развитие туристского рынка в будущем во многом зависит от грамотно построенной нормативно-правовой базы.

Предлагаемая в диссертации система мер может способствовать выводу туризма из состояния структурного кризиса, формированию правовых и ор-

ганизационных механизмов его защиты, а также развитию материальной базы в рамках реконструкции и завершения строительства туристских объектов, расположенных в районах с наиболее высоким туристским потенциалом. В диссертационном исследовании разработаны конкретные рекомендации Государственному Совету РФ, Правительству РФ, Цетральному федеральному округу, органам государственной власти субъектов РФ, органам местного самоуправления. В сложившихся условиях органам государственной власти необходимо принять комплекс законодательных, экономических и организационных мер по созданию условий для рационального использования туристских ресурсов России. Необходимо активизировать работу по законодательному обеспечению туристской деятельности как реального сектора экономики, законодательно определить роль и степень участия государства в регулировании внутреннего туризма в рыночных условиях.

Основные направления деятельности, которые помогут достичь существенных успехов в развитии внутреннего и социального туризма в Российской Федерации сводятся к следующему: 1) разработка и принятие комплекса экономических и правовых документов, регулирующих вопросы развития внутреннего туризма, обеспечивающих защиту прав и интересов участников соци-атьного туризма; 2) формирование системы молодежных туристских центров; 3) разработка и реализация организационно-правовых мер, направленных на подготовку профессиональных кадров для работы в сфере социального туризма; 4) развитие межрегиональных контактов по вопросам формирования единого туристского пространства; 5) создание в Интернете межрегиональных баз данных о доступных для населения туристско-спортивных объектах и отражение там социатьно-экономического положения регионов, законодательной базы в сфере туризма, инвестиционных и инновационных проектов.

В работе отмечается, что становление в России современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса связано с решением ряда актуальных задач: создание нормативно-правовой базы и основ системы государственного регулирования туристской деятельности; формирование современного отечественного туристского рынка на основе развития конкуренции; углубления специализации и кооперации в работе туристских предприятий; обеспечение условий для развития различных видов внутреннего и въездного туризма; интеграции России в систему мирового туристского рынка

и развитие международного сотрудничества в области туризма.

В ближайшей перспективе ожидаются стабилизация и начало постепенного роста внутреннего и въездного туризма на 4% ежегодно, а при определенных благоприятных условиях рост достигнет 8-9%, ежегодный прирост валютных поступлений сможет составить 1 мрд дол. Предполагается активное строительство новых объектов для размещения туристов и туристской инфраструктуры, модернизация существующей материальной базы, а также проведение широкомасштабной рекламной кампании по продвижению туристского продукта России на мировом рынке.

Согласно прогнозу ВТО к 2020 г., число прибывших в Россию туристов может составить 47 мн человек. При этом в России прогнозируется изменение структуры въезда-выезда в пользу въезда в соотношении 60,7% к 39,3%, соответственно. Это будет способствовать развитию внутреннего туризма и улучшению баланса экспортно-импортных операций по статье "туризм".

Л" п. п. Страна Прибытие туристов мн. чел Доля в мировом потоке. % в Среднегодовой рост в 1995-2020 гг. в'/.

1 Китай 137,1 8.6 8,0

2 США 102.4 6.4 3,5

3 Франция 93.3 58 1 8

4 Испания 71,0 4.4 2.4

5 Гонконг 59.3 3 7 7.3

б Италия 52.9 33 2.2

7 Великобритания 52.8 3.3 3.0

8 Мексика 48.9 3,1 З.б

9 Россия 47.1 2.9 6,7

10 Чехия 44.1 2.1 4.0

Всего 708,8 44.2 100

Таблица. Десять стран-лидеров по приему туристов в 2020 году.1

Следует также отметить, что Россия в 1990 году по доле в мировом туристском потоке занимала 23-е место, в 1999 году - переместилась на 15 место, а к 2020 году по прогнозу ВТО может занимать 9-е место в мире, как по въезду, так и выезду. В целом по предоставленным в диссертации данным, - 10 стран-лидеров развития туризма в мире, в том числе и Россия, будут занимать около 50% объема мирового туристского рынка.

1 По данным ВТО.

Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах:

1. Бурова О.Н. Генезис предпринимательства в российском туризме // Социально-педагогические условия и культурно-исторические предпосыки развития туризма в регионах Центральной России: Сборник тезисов выступлений участников международной научно-практической конференции 27-28 ноября 2003 г. М: Российская международная академия туризма, 2003. - С. 22-26. - 0,4 ил.

2. Бурова О.Н. Перспективы развития экономики туризма в России // Социально-педагогические условия и культурно-исторические предпосыки развития туризма в регионах.Центральной России: Сборник тезисов выступлений участников международной научно-практической конференции 27-28 ноября 2003 г. М: Российская международная академия туризма, 2003. - С. 26-31. - 0,4 п.л.

3. Бурова О.Н. Специфика предпринимательства в туризме // Социально-педагогические условия и культурно-исторические предпосыки развития туризма в регионах Центральной России: Сборник тезисов выступлений участников международной научно-практической конференции 27-28 ноября 2003 г. М.: Российская международная академия туризма, 2003. - С. 31-34 - 0,4 п.л.

4. Бурова О.Н. Трансформация предпринимательства в современном туризме // Социально-педагогические условия и культурно-исторические предпосыки развития туризма в регионах Центральной России: Сборник тезисов выступлений участников международной научно-практической конференции 27-28 ноября 2003 г. М.: Российская международная академия туризма, 2003. - С. 34-38. - 0,4 п.л.

5. Бурова О.Н. Культурный туризм как стабилизирующий фактор туристского предпринимательства // Международный форум "Молодежь. Спорт. Туризм". Квартальновские научные чтения. Москва, 18-20 февраля 2004 г. - М.: Советский спорт, 2004. - С. 106-109. - 0,25 п.л.

6. Бурова О.Н. Феномен научно-экспедиционного туризма в современной российской экономике // Международный форум "Молодежь. Спорт. Туризм". Квартальновские научные чтения. Москва, 18-20 февраля 2004 г. - М.: Советский спорт, 2004. - С. 223-226. - 0,25 п.л.

7. Бурова О.Н. Актуальные проблемы государственной поддержки туристского

предпринимательства в России // Проблемы и перспективы развития туризма в Северо-западном регионе Московской области в рамках реализации программы "Золотое наследие Руси": Сб. тезисов Регион, науч.-практ. конф.: В 2 ч. - г. Волоколамск Моск. обл., 14-15 мая 2004 г. - Волоколамск.: "ВИГ", 2004.-С. 138-146.-0,25 п. л.

8. Бурова О.Н. Нормативно-правовые аспекты туристского предпринимательства в Северо-западном регионе Московской области // Проблемы и перспективы развития туризма в Северо-западном регионе Московской области в рамках реализации программы "Золотое наследие Руси": Сб. тезисов Регион, науч.-практ. конф.: В 2 ч. - г. Волоколамск Моск. обл., 14 -15 мая 2004 г. -Волоколамск.: "ВИГ", 2004. - С. 153-163. -0,35 п. л.

9. Б\рова О.Н. Инновации как необходимая часть структурных преобразований туристского предпринимательства в Северо-западном регионе Подмосковья // Проблемы и перспективы развития туризма в Северо-западном регионе Московской области в рамках реализации программы "Золотое наследие Руси": Сб. тезисов Регион, науч.-практ. конф.: В 2 ч. - г. Волоколамск Моск. обл., 14 -15 мая 2004 г. - Волоколамск.: "ВИГ";2004. - С. 176-186. - 0,4 п. л

Подписано в печать 5 августа 2004 г. Формат 60\90, 1/16. Объем И. Д. Тираж 100 экз. Заказ №223. 143600, Московская обл., Волоколамск, ул. Заводская, 1а. Ксерокс ВИГ РМАТ.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Бурова, Ольга Николаевна

Введение.

Глава I ОБЩИЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОГО РЫНКА

1. Возникновение современного туристского рынка в России.

2. Виды и формы предпринимательства на туристском рынке.

3. Мировой туризм и мировой туристский рынок: состояние и перспективы

Глава II СПЕЦИФИКА ТУРИСТСКОГО РЫНКА РОССИИ.

1. Движущие факторы развития туристского рынка.

2. Содержание и роль конкуренции на современном туристском рынке.

3. Специфика проявления экономических законов на туристском рынке.

Глава III ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОГО РЫНКА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.

1. Современное состояние туристского рынка в России.

2. Сдерживающие факторы развития туризма в современных условиях.

3. Объективная необходимость государственной поддержки сферы туризма в России.

4. Нормативно-правовые основы туристского рынка.

5. Прогнозы развития российского туристского рынка в ближайшей перспективе

Диссертация: введение по экономике, на тему "Закономерности и специфика развития туристского рынка в современной России"

Актуальность темы исследования. Проблема развития современного туристского рынка в условиях перехода к рыночной экономике, актуальна по ряду объективных и субъективных причин.

Актуальность этой темы связана с экономическими интересами российского общества. Туристский рынок - структурная часть национального и мирового рынка. Сфера услуг и прежде всего туристских услуг в современной мировой экономике получает стремительное развитие. Актуальность темы имеет не только макроэкономический, но микроэкономический аспект, ибо всякая туристская фирма действует в рыночной среде, где знание закономерностей и специфики развития туристского рынка необходимо.

Современный туризм действует в рыночной среде, контролируемой и регу- " лируемой государством. В реальной жизни это порождает противоречивую ситуацию: с одной стороны, все туристские организации предпочитают свободу выбора, инициативы и ответственности в своей предпринимательской деятельности; с другой стороны, эта свобода относительна, ибо предпринимательская деятельность туристских организаций объективно функционирует в системе законов туристского рынка и в реальных попытках государственных институтов регулировать и рыночные процессы в туризме и предпринимательскую деятельность турфирм.

Функционирование туристских фирм в рыночной среде объективно требует изучения закономерностей и особенностей туристского рынка. Реально это означает, что диссертационное исследование дожно охватывать и такой аспект, как общее, особенное и конкретное в использовании законов туристского рынка, анализ проявления в туризме законов стоимости, спроса и предложения, конкуренции, использование этих законов в предпринимательской деятельности турфирм.

Экономическое равновесие на туристском рынке требует учета проявления закономерностей рынка во всех сферах туризма - индустрии туризма, туроператорской и турагентской деятельности, в предпринимательской деятельности и поведении туристской фирмы на рынке. Мировая практика показывает, что предпринимательство в туризме - это тот локомотив, который многим странам придал динамичное развитие, решил или снизил остроту социальных проблем. Туристский бизнес создает значительную часть ВВП и является существенной опорой экономического благополучия. Этот вид бизнеса помогает также и в решении политических, гуманитарных, экологических, социальных и многих других проблем.