Влияние государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия

Косова, Юлия Александровна

Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Влияние государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Косова, Юлия Александровна
Место защиты	Москва
Год	2003
Шифр ВАК РФ	08.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Влияние государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия"

На правах рукописи

КОСОВА Юлия Александровна

ВЛИЯНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ НА МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ ПОЛИГРАФИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Специальность 08.00.05 -Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами -промышленность (экономические науки)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2003

Работа выпонена в Московском Научный руководитель:

государственном университете печати

доктор экономических наук, профессор Богомолова Валентина Алексеевна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Кондрашова Вера Константиновна

кандидат экономических наук, доцент Бородина Ольга Борисовна

Ведущая организация - ОАО Молодая гвардия

Защита диссертации состоится декабря 2003 года в 1Н часов 00 минут на заседании диссертационного совета ВАК РФ К 212.147.01 при Московском государственном университете печати по адресу: 125008, г. Москва, ул. Михаковская, д.7.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского государственного университета печати.

Автореферат разослан_ноября 2003 г.

Учёный секретарь диссертационного совета I ^ У У Е. М. Мерзликина

2ооз-А Т75^

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность работы. Изучение отечественного и мирового опыта свидетельствует о вступлении человечества в новую постиндустриальную эпоху, переход к современным смешанным общественно - экономическим системам. Основой этих систем является многообразие экономических и политических структур, механизмов их регулирования.

В специальной научной литературе отражены два принципиальных подхода к проблеме государственного регулирования рыночной экономики. Позиция невмешательства государства в рыночную экономику базируется на идеях классиков экономической теории (Смит А., Рикардо Д.). Сторонники государственного регулирования разделяют точку зрения Кейнса Дж. М., считающего, что рынок не всегда может обеспечить оптимальное распределение ресурсов. Рыночное саморегулирование дожно быть допонено различными формами государственного воздействия. Современные экономисты Макконел К., Брю С., сформулировавшие положение об ограниченности природных ресурсов и неограниченности индивидуальных потребностей современной экономики, предопределили возникновение идеи лосечки недостаточности рынка, но не отрицали лосечку и государства.

Российские ученые, Марцинкевич В. И., Шлихтер А. А., Яровая Е.В. утверждают, что конфликта между государством и рынком не существует. По их мнению, государство и рынок оперируют одним и тем же критерием эффективности - сбалансированностью конечных издержек и выгод членов общества. Универсальность законов рынка признается как аксиома, одновременно с общностью основных правил государственного регулирования.

В связи с этим, важно определить границы, сферы, объекты, субъекты, формы, методы, направленность государственного вмешательства. Эта проблема имеет важное значение для Российской экономики периода ее реформирования, перехода к рыночному хозяйствованию.

Одновременно встает задача разработки и реализации маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта. Меры государственного регулирования взаимоувязываются с методами упраддеыааЧи_воздействуют на

жизнедеятельность предприятия.

.НАЦИОНАЛЬНАЯ

библиотека

Задачу оценки этого воздействия в своих трудах фиксируют зарубежные теоретики государственного регулирования: Брю С. Л., Дорнбуш Р., Карсон Р. Б., Кейнс Д., Лафэй Д., Макконел К. Р., Портер М., Фишер С., Фридман М., Хан Р., Штрассерт Г. Немалый вклад в разработку проблемы внесли отечественные специалисты: Абакин Л. И., Андрианов В., Вогин Н. А., Врублевская О. В., Гаврилова В. Е., Глазьев С. Ю., Дудкин В., Елькин В.

A., Каретников М. В., Кушлин В. И., Марголин А. М., Марцинкевич В. И., Петров Ю. А., Романовский М. В., Сабанти Б. М., Хавина С. А., Чалов В. И., Черник Д. Г., Ясин Е. Г.

Данная проблема в качестве практических разработок маркетинга отражается в работах таких авторов как: Ворст И., Дибб С., Ревентлоу П., Джей Р., Дихтль Е., Ксардель Д., Ланкар Р., Логуа Р., Олье Р., Симкин Л., Сэндидж Ч., Хершген X. Отечественные исследования отражены в работах: Брагина В. В., Валовой М. Д, Романова А. Н., Сазановича А. Н., Сейкенова Б. Е., Третьяк О. А., Хруцкого В. Е.

В полиграфии проблемы государственного регулирования и маркетинга рассматривались в работах: Бема X., Богомоловой В. А., Борисовой С. Г., Вагнера Г, Виттензелера X., Горбася В., Злобиной Л. А., Избицкого Э. И., Картера Р., Косовой Л.Н., Кублашвили О. В., Ленского Б.

B., Лукина В. Б., Марголина Е. М., Перлова В. И., Пикока Д., Ульмана Д., Уокера Ч., Фухса Б., Хаарда Г., Шодлоса В., и других.

Вместе с тем исследования воздействия отдельных факторов внешней среды на производственно - хозяйственную деятельность полиграфических предприятий в рыночных условиях не проводилось. Интерес к вопросу влияния государственного регулирования на разработку и мониторинг маркетинговой стратегии полиграфических предприятий оценивается высоко (40 % от совокупного воздействия). Эти тенденции обуславливают актуальность анализа практического опыта государственного регулирования и оценки эффективности маркетинговой стратегии.

Целью работы является изучение влияния государственного регулирования, как фактора внешней среды функционирования полиграфического предприятия, на его маркетинговую стратегию на основе использования ЭММ, программных средств, применяемых в системах искусственного интелекта (ИИ). < 'Х !

Задачи исследования. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

Х изучить стратегию поведения фирмы на рынке готовой продукции, работ, услуг и инструменты государственного регулирования экономики;

Х выявить взаимосвязи методов государственного регулирования и маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта;

Х проанализировать и оценить значимость конкретных методов государственного регулирования отечественной и зарубежной экономики в целях их дальнейшего совершенствования;

Х обосновать систему количественных и качественных показателей воздействия методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфических предприятий;

Х разработать методику оценки влияния конкретных методов государственного регулирования на маркетинговую деятельность полиграфического предприятия с использованием методологии 5АГ)Т-моделирования и построения искусственных нейронных сетей. Сформулированные задачи настоящего исследования в их логической последовательности предопределили структуру диссертации.

Объект исследования - маркетинговая стратегия полиграфического предприятия с учетом государственного регулирования рыночной экономики.

Предметом настоящего исследования является взаимосвязь маркетинговой стратегии полиграфического предприятия с конкретными методами государственного регулирования экономики и количественная ее оценка с помощью предлагаемых показателей с использованием программного продукта нового поколения.

База исследования представлена полиграфическими предприятиями различных масштабов и форм собственности, в том числе: Производственное полиграфическое предприятие типография Наука Академиздатцентра Наука РАН; Государственное московское предприятие Первая Образцовая типография; Типография издательского комплекса ОАО Молодая гвардия; Государственное унитарное предприятие Красный пролетарий; Федеральное государственное полиграфическое предприятие Детская книга.

Теоретическую и методологическую основу проведенного исследования составили труды зарубежных и отечественных ученых и специалистов в области государственного регулирования, классического маркетинга, маркетинга в отрасли печати, материалы конференций, научных семинаров, справочные материалы, законы и подзаконные акты, регламентирующие деятельности хозяйствующих субъектов, в том числе в отрасли печати.

Решение поставленных задач осуществлялось с применением принципов системного подхода, статистических методов, метода SADT-моделирования, теории динамических систем, теории идентификации систем, концепции искусственных нейронных сетей, пакета Neuro Pro 1.0.

Научная новизна диссертации заключается в комплексном исследовании взаимосвязи государственного регулирования и маркетинговой стратегии предприятия отрасли печати с использованием программных средств системы искусственного интелекта.

Конкретные, наиболее существенные результаты исследования: систематизирована практика поведения предприятия в условиях регулируемой рыночной экономики;

уточнена классификация методов государственного регулирования с их подразделением на административно - правовые по характеру воздействия со стороны государства (прямые - по характеру влияния на предприятие), и экономические (косвенные), что имеет практическое значение для обоснования системы показателей значимости государственного воздействия;

проведено сопоставление инструментов государственного воздействия и блоков маркетинговой стратегии предприятия, что позволило определить взаимосвязь маркетинговой стратегии предприятия с конкретными методами государственного регулирования, учитывающими социальную направленность отрасли печати;

изучен мировой и отечественный опыт государственного регулирования, что позволило обосновать применение конкретных методов с целью их дальнейшего совершенствования;

предложена система показателей количественной и качественной оценки влияния методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию предприятия;

разработана методика и проведена оценка эффективности воздействия государства на маркетинговую стратегию полиграфических предприятий с использованием нового поколения программных продуктов, основанных на передовых знаниях науки и техники.

Практическая значимость работы заключается в том, что теоретическое рассмотрение сущности государственного регулирования с позиции предприятия, анализ фактического влияния методов государственного регулирования на маркетинговую деятельность полиграфического предприятия с помощью обоснованных автором показателей, позволяет прогнозировать результаты производственно - коммерческой деятельности.

Использование нового поколения программных средств упрощает и снижает трудоемкость технико - экономических расчетов при анализе фактического влияния методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия в рыночных условиях.

Результаты выпоненного исследования могут найти применение в учебном процессе на факультете экономики и менеджмента МГУП, при изучении курсов: Экономика отрасли, Основы предпринимательства, Маркетинг, Бизнес - план полиграфического предприятия, Ценообразование, Макроэкономика, Микроэкономика,

Стратегический менеджмент.

Апробация работы. Результаты выпоненного автором научного исследования обсуждались на международной конференции посвященной 50 - летаю ВИНИТИ НТИ - 2002 и использовались в курсах Маркетинг, Экономика отрасли.

Полученные в ходе исследования результаты применялись при организации текущей маркетинговой деятельности ОАО Молодая гвардия, Центра информатизации ИНИОН РАН.

Структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов по каждой главе, заключения, списка использованной литературы из 221 наименования и приложения. Работа

содержит 141 страницу машинописного текста, включая 33 таблицы, 19 рисунков, 6 приложений на 15 страницах. Общий объем работы с приложением составляет 171 страницу. Структура

1. Государственное регулирование как фактор формирования рыночной среды

1.1. Государство - участник экономической среды предприятия

1.2. Методы государственного регулирования

1.3. Концепция маркетинговой стратегии предприятия Выводы по главе 1

2. Анализ применения методов государственного регулирования в системе координат полиграфического предприятия

2.1. Применение административно - правовых методов государственного регулирования

2.2. Применение экономических методов государственного регулирования

2.3. Функционирование полиграфических предприятий в условиях государственного регулирования

Выводы по главе 2

3. Оценка государственного воздействия на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия

3.1. Формализация задачи оценки влияния государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия

3.2. Выделение информативных переменных с применением методологии БАОТ

3.3. Оценка влияния методов государственного воздействия на деятельность полиграфического предприятия с использованием искусственных нейронных сетей (ИНС)

Выводы по главе 3 Заключение

Список использованной литературы Приложения

Публикации. По теме диссертации опубликовано 11 работ, общим объемом 7,61 п. л.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Во введении диссертации обоснована актуальность исследования, показана степень изученности проблемы, определены цели, задачи и база исследования, обоснована научная новизна и практическая значимость.

Первая группа проблем, исследуемых в диссертации связана с переходом к новой смешанной форме хозяйствования. Государственное

регулирование становится неотъемлемой частью рыночной экономики, поэтому необходимо проанализировать степень воздействия инструментов государственного регулирования, так как они - часть внешней среды функционирования предприятия.

Деятельность государства направлена на достижение главной цели благоденствия общества в целом и отдельного гражданина. Данная цель достигается выпонением ряда функций. Изучение источников позволило выделить ряд наиболее значимых: обеспечение правовой базы функционирования хозяйствующих субъектов; защита конкуренции в стране; формирование информационной базы функционирования хозяйствующего субъекта; регулирование использования ресурсов; перераспределение дохода, общая координация экономического процесса, стимулирование развития экономики в соответствии с выбранными ориентирами.

Выпоняя свои функции, государство пользуется набором методов. Методы государственного регулирования классифицированы с позиции воздействия на хозяйствующий субъект на прямые (административно -правовые) и косвенные (экономические) (рис. 1).

КОСВЕННЫЕ

Административно -правовые_

Экономические

Правовое поле; Квотирование и тарификация; Лицензирование и стандартизация; Амортизационное регулирование: Управление государственной собственностью.

Индикативное планирование* Денежно - кредитное регулирование. Государственный заказ. Регулирование налоговой системы. Таможенное регулирование

Рис. 1. Классификация инструментов государственного регулирования Для полиграфических предприятий имеют значение все методы государственного регулирования. Воздействие экономических методов более ощутимо, так как они связаны с переливами ограниченных материальных ресурсов в условиях неограниченного потребления. Без административно -правовых методов государственного регулирования деятельность

хозяйственных субъектов была бы невозможна в силу отсутствия правил среды функционирования.

Инструментом достижения цели предприятия (удовлетворение платежеспособной потребности человека) становится продуманная маркетинговая стратегия. Свою деятельность субъект хозяйствования осуществляет на основе генеральной цели, которой подчиняется философия фирмы.

Анализируя многочисленные зарубежные и отечественные источники можно утверждать, что все многообразие маркетинговых стратегий поддается четкой классификации, которую диссертант ориентирует на внешнюю среду (рынок) и на внутреннюю среду (продукт).

Содержание комплекса маркетинга включает: рынок, продукт, цена, сбыт. Группировка соответствия блоков комплекса маркетинга методам государственного регулирования приводится в таблице 1. Представленная в таблице информация характеризует связь методов государственного регулирования с составляющими маркетинговой стратегии.

Таблица 1

Взаимодействие маркетинговой стратегии предприятия с методами

государственного регулирования

Блоки маркетинговой стратегии Объекты приложения маркетинговой стратегии Формы проявления методов государственного регулирования

Первый блок: анализ рынка на предмет возможностей, зрелости, структуры Какова емкость рынка (размер в натуральном и стоимостном выражении)? Каков ежегодный прирост рынка (темп роста в процентах для натуральных и стоимостных показателей)? Как сегментирован рынок (существующие сегменты рынка)? Какой сегмент рынка занимает исследуемая фирма? Кто основные конкуренты? Какова законодательная база отрасли? Какие регулирующие силы присутствуют на рынке (федеральные и региональные органы власти, профессиональные (отраслевые) ассоциации? Какое лоббирование влияет на отраслевой рынок? Какие требования выдвигают общественные организации? Какие новшества привносит технический прогресс? Каковы тенденции экономического развития? Оказывают ли государственные предприятия существенное влияние на исследуемый рынок?

_Продожение таблицы 1

Второй блок: анализ товарной программы и продуктивные ее составляющие Какие характеристики продуктов, работ, услуг из предлагаемых компанией имеют отличительное преимущество для каждого сегмента рынка? Есть ли разрывы между ожиданиями покупателей (связь с основными ценностями покупателей) и существующим у предприятия и его конкурентов продуктов, работ, услуг? Какова структура реализуемых продуктов, работ, услуг? Необходимо ли принимать решения по работе с производственной программой? Какие (модификация, инновация, диверсификация, снятие с производства)? Оказывается ли воздействие со стороны органов государственной власти на структуру производственной программы предприятия? Какова доля продуктов, работ, услуг оказывается по коммерческим договорам (для государственных предприятий)?

Третий блок: анализ эффективности ценовой политики Как образуется цена (издержки + прибыль; выравнивание затрат -пропорционально объему продаж, перенесение соответственно рейтингу продукта; ориентация на рьиок; ориентация на потребителя)? Какой тип ценовой политики используется (ценовая война, следование за лидером, ценовая дискриминация, дифференциация цен, политика скидок и уступок, кредитование)? Каково влияние на цену продукта, работы, услуги амортизационной политики государства? Какова сила налоговой нагрузки на предприятие? Влияние денежной политики (в разрезе инфляционных процессов)? Влияние кредитной политики государства? Какова сила таможенной нагрузки на предприятие?

Четвер- 1ЫЙ блок: анализ системы распреде ления и продвижения Какова структура сбытовой системы (вид сбыта - массовый, избирательный, эксклюзивный; тип - прямой, непрямой; уровни каналов сбыта)? Выбрана ли выгодная комбинация участников сбыта? Существует ли контроль за сроками, частотностью, надежностью продвижения продукта, работы, услуги на рынок? Каков охват целевьгх аудиторий предприятия? Достаточно ли собственных усилий или необходимо привлечение внешних консультантов - агентств? Какой вид продвижения более эффективен для предприятия - реклама, паблик рилейшнс, персональная продажа? Учитываются ли для информационной поддержки принятые стандарты и условия лицензирования? Достаточно ли проработаны вопросы по стимулированию потребителей (бонусные скидки, кредит или рассрочка, отсутствие первоначального взноса, подарок некоторой суммы при покупке товара, образцы, временная проба, зачет предыдущего приобретения, экскурсии)?

_ Продожение таблицы 1

Достаточно ли проработаны вопросы по стимулированию продавцов (предоставление бесплатно оборудования для продаж; скидки с продажной цены; увеличение оплаты труда, при обеспечении условленного сбыта)?

Установленная взаимосвязь определяет способность гибкого реагирования предприятия на изменение внешней среды.

Вторая группа проблем содержит анализ опыта применения инструментов государственного регулирования в развитых странах мира и России.

Административно - правовые методы ограничивают функционирование предприятия рамками закона, устанавливают единые эталонные значения результатов деятельности во избежание ухудшения удовлетворения потребностей общества. Россия движется в едином с Европой направлении развития экономики, где приватизационные процессы усиливаются, поэтому запретительный характер антимонопольного регулирования, созданный по образцу США требует переосмысления. Внимание следует обратить на стимулирование инновационных процессов путем совершенствования амортизационной политики. В связи с вступлением России во Всемирную Торговую Организацию особое значение приобретает унификация российских стандартов с учетом мировых достижений, совершенствование системы институтов, занимающихся лицензированием и сертификацией.

Для предприятий отрасли печати созданы условия функционирования, юридически закреплены право на свободу выбора деятельности, форму хозяйствования. Процесс приватизации, диктует необходимость пристального внимания к вопросам антимонопольного законодательства, которым в отрасли не уделялось дожного внимания. Переход к рыночным отношениям оказал существенное влияние на вопросы качества испонения полиграфических работ. Увеличение потребности в продукции рекламного характера, упаковке, илюстрированных многокрасочных журналах требует переоснащения предприятий и внедрения инновационных продуктов, программных средств, новых методов управления.

Применяя экономические методы, государство инициирует производство продукции, выпонение работ, оказание услуг предприятиями всех форм собственности; подавляет социальную напряженность налоговыми инициативами; регулирует предпринимательскую активность путем сдерживания инфляционных процессов; защищает отечественных производителей; расширяет возможности распределения продуктов, работ, услуг, благодаря усилиям по созданию разветвленной сбытовой инфраструктуры. Совершенствование экономики России становится очевидным благодаря деятельности по разработке индикативных планов. Эта деятельность характеризует согласованность всех участников экономического развития общества: государственных органов власти, общественных организаций, предприятий, потребителей. Россия совершенствует налоговую систему, используя опыт зарубежных стран. Государство обеспечивает стабильность налоговых поступлений в бюджет, упрощает механизмы изъятия и инструкции по расчету налоговых отчислений, сочетает прямые и косвенные налоги. Доминирующая роль дожна отводиться прямому налогообложению в связи с устойчивостью налогооблагаемой базы и возможностью контроля плательщиков. Регулирование финансового рынка стабилизирует инфляцию, увеличивает платежеспособность населения, предприятий. Урбанизация общества диктует необходимость разработки новой инфраструктуры сбытовых сетей, в том числе использование Интернет при доведении продукции (работ, услуг) до потребителей.

В работе предлагается включить в инструментарий государственного регулирования метод стимулирование сбытовых сетей. Для полиграфии данный метод особенно актуален, так как XXI век характеризуется сочетанием традиционной формы представления информации и медийной. Органы государственной власти, осознавая преимущества компьютеризации и цифровой техники, способствуют созданию положительного общественного мнения и подготавливают почву для вхождения России в единое информационное мировое пространство. Данное направление открывает новые возможности прямого сбыта, наряду с привычными классическими.

В полиграфии за последнее десятилетие активизировалась работа по составлению государственных (федеральных) целевых программ: Поддержка государственной полиграфии и книгоиздания России в 1996 -2001 гг., Поддержка полиграфии и книгоиздания России в 2002 - 2005 гг.. Анализ выпонения программ показал, что необходимо усилить контроль, со стороны государства, сроков и объемов выпонения заданий соответствующим испонителям. В работе отражен потенциал финансирования издательских проектов для полиграфических предприятий. Однако средства из бюджета поступают частично, что снижает действенность этого метода.

Возникает необходимость разработки методики оценки конкретных инструментов государственного регулирования хозяйствующих субъектов экономики, в том числе полиграфических предприятий.

Третья группа проблем посвящена оценке воздействия методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию предприятия. Одним из самых трудных направлений в исследовании и разработке рекомендаций становится совмещение методов (их качественный и количественный характер).

Маркетинговая стратегия предприятия может быть описана адекватной математической моделью Р( X, е) поведения субъекта рынка (полиграфического предприятия), хозяйствующего в конкретной экономической среде. В этом случае на входе система воспринимает разнотипные входные регулирующие лимпульсы и преобразует их в наблюдаемые выходные значения У (реализованные объемы товаров, работ, услуг).

Выбор входных переменных осуществляется при использовании методики - ЗАЭТ - моделирование. В данной работе проинтерпретирована динамическая схема отношений участников рынка, акцент делается на полиграфическое предприятие. Объектом исследования становится система, которая преобразует значения разнотипных входных переменных в наблюдаемые выходные сигналы (рис. 2).

Она читается следующим образом: используя правовую, экономическую информацию, на основании устава, разработанного с учетом организационно - правовых форм собственности, лицензий, показателей

качества работ, являющихся внутренними составляющими деятельности полиграфического предприятия, персонал управляет предприятием. Результатом управления является отчетная документация для органов государственной власти, акционеров или владельцев компании.

Законодательство,

Антимонопольное

регулирование.

Государственное

предпринимательство.

Квотирование и

тарификация

Устав (организационно -правовые формы собственности, лицензии)

Государственные заказы

Отраслевые стандарты и технические условия

УПРАВЛЯТЬ

| Индикативное | плакирование, | Сбьггомя

д инфраструктура

Организационно -распорядительная документация

Имущество (амортизационная политика)

.........4г ЧI "

й------1--7Г

Прочие средства (таможенная, денежная,

кредитная политика)

I I I I

Покаытали

качества

продукции

ПРОИЗВОДИТЬ

I * .1__

Т = Т=Й

1 II л И II N II II II К И II II Л И II II К II II II .Л Л, II

Отчетная документация

Организационно -распорядительная документация

Налоговая политика

^......-_-

# Х м^в яштшш

выпонять ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

Платежи и выбывающая

информация

I Персонал

Х а нвиш Х я яяшшят ш а

Информация об обхнтльстеах

Рисунок 2. ТОР-диаграмма Функционирование полиграфического предприятия: выпонять работы. Условные обозначения:

Воздействие административно - правовых методов

государственного регулирования

------ Воздействие экономических

государственного регулирования

_ - = = Внутренние компоненты

Персонал

методов

Используя имущество и прочие средства, попадающие под воздействие государственного регулирования, на основании организационно распорядительной документации, стандартизации и государственных заказов (если есть) промышленно - производственный персонал выпоняет полиграфическое работы для заказчиков.

Используя имущество и прочие средства, на основании организационно - распорядительной документации и налогового законодательства, управленческий персонал выпоняет обязательства полиграфического предприятия посредством платежей, сопровождаемых выбытием информации об обязательствах.

Исходя из анализа топ - диаграммы, предлагается четыре направления разработки маркетинговой стратегии предприятия в условиях влияния инструментов государственного регулирования (таблица 2). Каждому методу государственного регулирования присваивается обозначение показателя: XI, Х2, ХЗ, Х4, Х5, Х6, что соответствуют методам государственного регулирования, характеризующим качественный характер воздействия; Х'1, Х'2, Х'З, Х'4, Х'5, Х'6, Х'7 соответствуют методам государственного регулирования, характеризующим количественный характер воздействия.

Первое направление характеризует воздействие на анализируемый рынок. При определении типа конкуренции, сегментной структуры рынка, емкости, возможностей предприятия необходимо учитывать законодательные инициативы органов государственной власти всех уровней и их потенциальную возможность по изменению рынка. Оно условно названо информационным и складывается из: правового поля; квотирования и тарификации; рекомендательных разработок.

Второе направление характеризует воздействие методов государственного регулирования на формирование загрузки полиграфических предприятий. Государственные предприятия и учреждения, органы государственной власти всех уровней обеспечивают его финансовую поддержку. Объем реализации продуктов, работ, услуг по договорам составляет от 10 - 30 % производственной программы частных предприятий, от 70 - 90 % государственных предприятий. Оно условно названо ассортиментным и складывается из: деятельности государства как участника

общественного воспроизводства; поддержки производственной инициативы предприятий всех форм собственности.

Таблица 2

Соответствие направлений разработки маркетинговой стратегии

предприятия методам государственного воздействия

Направления разработки маркетинговой стратегии Методы государственного регулирования Обозначение Показателя

Информационное (анализ рынка на предмет структуры, зрелости, возможностей предприятия) Организационно - правовые формы собственности XI

Антимонопольные инициативы Х2

Квотирование и тарификация ХЗ

Рекомендательные разработки Х4

Ассортиментное (какие из имеющихся видов услуг наиболее продуктивны) Государственное предпринимательство Х'1

Государственные субсидии Х'2

Ценовое (какие варианты ценовой политики эффективнее для данного предприятия) Амортизационная политика Х'З

Налоговая система Х'4

Денежная политика Х'5

Кредитная политика Х'6

Таможенная политика Х'7

Сбытовое (какие мероприятия по формированию спроса Какие мероприятия по стимулированию сбыта Какие способы постоянного взаимодействия с клиентом Какие способы поддержки партнеров и смежников) Стандартизация и лицензирование Х5

Стимулирование инфраструктурных сетей Х6

Третье направление характеризует воздействие государственного

регулирования на формирование отпускной цены полиграфического предприятия на выпоняемые работы. Оно условно названо ценовым и складывается из амортизационной политики; инициатив налогового и таможенного регулирования деятельности хозяйствующих субъектов; стимулирования предпринимательской активности хозяйствующих субъектов путем денежно - кредитных механизмов регулирования.

Четвертое направление характеризует воздействие на сбытовую политику предприятия. В 2002 году Россия признана страной с рыночной экономикой, что означает невозможность диктата распределения произведенной продукции, работ, услуг. Это направление условно названо сбытовым и складывается из деятельности по стандартизации и

лицензированию; усилий по созданию разветвленной сбытовой инфраструктуры.

В качестве базы исследования полиграфической промышленности были выбраны следующие полиграфические предприятия: Производственное полиграфическое предприятие типография Наука Академиздатцентра Наука РАН; Государственное московское предприятие Первая Образцовая типография; Типография издательского комплекса ОАО Молодая гвардия; Государственное унитарное предприятие Красный пролетарий; Федеральное государственное полиграфическое предприятие Детская книга. Проанализированы планово - отчетные данные указанных предприятий за период с 1998 по 2002 гг. Анализ массива данных позволил оценить влияние инструментов государственного регулирования на их деятельность, составить базу для дальнейшего изучения внешней среды и прогнозирования ситуации при помощи построения искусственных нейронных сетей (ИНС). Этот подход объясняется характером задачи -неформализуемой или трудно формализуемой. Кроме того, ИНС позволяют осуществлять гибкое реагирование на ситуацию, что необходимо при анализе и мониторинге маркетинговой стратегии, их использование не ограничивается какой - либо отраслью, ИНС предназначены для прогнозирования деятельности любого предприятия. Построение ИНС реализовано в прикладном программном продукте NeuroPro 1.0. Он работает в среде операционной системы Windows 95, 98, 2000, разработан в научном центре Красноярск - 36.

Оценка воздействия методов государственного регулирования проводится в два этапа. На первом - рассматривается информационное и сбытовое направление воздействия (качественные показатели). На втором -ассортиментное и ценовое направления воздействия (количественные показатели). В прикладном пакете строятся ИНС с определенной конфигурацией, дающей наилучший прогнозный результат.

Результаты значимости входных сигналов описываются натуральным числом, с семью знаками после запятой. С точки зрения разработки маркетинговой стратегии полиграфического предприятия деятельность государства недостаточна с позиции информированности о рыночной ситуации (результат значимости сигнала - 0). Предприятия действуют на

свой страх и риск (результат значимости - 0). Практически, государство в лице МПТР, свои усилия фокусирует на телерадиовещании, издательской деятельности и книгораспространении. Полиграфические предприятия объединяются в общественные организации и могут получать данные в отраслевых научных центрах, что не снижает недостаточность информационного обеспечения. Более значимыми, построенная ИНС, считает государственные инициативы в области стандартизации и лицензирования, развития инфраструктуры, совершенствования механизмов сбыта. Изменениям в законодательстве в области лицензирования присвоено максимальное значение I (отмена лицензии на издательско полиграфическую деятельность), а изменения в области стимулирования инфраструктуры и сбыта присвоено значение 0,3 (введение паспортизации, интернет площадки). Можно сделать вывод, что деятельность по созданию информационного пространства отрасли печати необходимо интенсифицировать и расширить инициативы в области продвижения отечественных полиграфических предприятий на национальном рынке. Следует учесть, что ИНС реагировала на инициативы государства за период с 1998 по 2002 года по данным конкретных предприятий, действие методов государственного регулирования в предыдущие периоды не рассматривалось.

На втором этапе прогнозировася результат (в тыс. руб.) ИНС (сетью) и его можно сравнить с конкретными данными за рассматриваемый период. Результат ответа сети может быть еще более точным, если в качестве входных сигналов использовать значения в рублях. Максимальное значение отклонения ответа сети: из девяносто шести наблюдений отмечается на 1-4, 20,23, 36,44,41,63 шаге (от 18,4 % до 10,1 %), на остальном массиве данных отклонение не превышает 10 %. Допонительно была произведена оценка значимости входных сигналов (таблица 3).

Методы государственного- регулирования можно подразделить по степени значимости на три группы. К первой группе относятся методы: налоговая система и государственное предпринимательство. Ко второй группе относятся методы: государственные субсидии, амортизационная, кредитная политика. К третьей группе относятся методы: таможенная и денежная политика.

Таблица 3

Значимость входов ИНС2

Метод государственного регулирования Сигнал Значимость

Налоговая система Х'4 1,0000000

Государственное предпринимательство Х'1 0,8157430

Государственные субсидии Х'2 0,5596257

Амортизационная политика Х'З 0,3896665

Кредитная политика Х'6 0,3701471

Таможенная политика Х'7 0,2699383

Денежная политика Х'5 0,1252474

С позиции маркетинговой стратегии конкретных полиграфических предприятий косвенное воздействие государства существенно для формирования загрузки полиграфического предприятия (значение 0,82 и 0,56). Государственные программы оказывают опосредованное влияние через заказы издающих организаций, поэтому еще раз можно подчеркнуть необходимость стимулирования партнерских взаимоотношений отечественных издающих организаций и типографий.

Влияние инструментов государственного воздействия на ценовую стратегию полиграфического предприятия наиболее сильное (значение 1; 0, 39; 0,37; 0,27; 0,13). Цена на полиграфические работы объективно формируется по принципу затраты плюс прибыль, любые другие принципы: ценовые войны, принцип большого пальца, - требуют большей финансовой мобильности и значительных свободных оборотных средств.

Механизм кредитования работает, но кредиты необходимо удешевлять для стимулирования деловой активности предприятий. Кредитное давление на издержки предприятий выражается значимостью сигнала Х'6 (0,3701471). Наибольшее давление на издержки предприятий оказывает высокий процент налоговой нагрузки (значимость его 1). Несмотря на уменьшение платежей по налогам на прибыль, увеличились перечисления налогов с имущества и перечисления, связанные с выплатой заработной платы. Темпы инфляции правительству удалось стабилизировать, ее воздействие нейронная сеть оценивает как 0,13.

Вес таможенных платежей ИНС оценивает по значению сигнала Х'7 (0,2699383), но за счет доли материалов в стоимости услуг (не менее 35 %)

величина таможенных платежей ощутима. Фондоемкость полиграфического производства учитывается при разработке ценовой стратегии предприятия. На необходимость проработки вопросов амортизационной политики указывает значимость входного сигнала Х'З (0,3896665). Механизм с отсрочкой налоговых платежей при высоких амортизационных отчислениях, используемый в Германии, был бы полезен и для отечественных полиграфистов.

В заключении сформулированы основные выводы и рекомендации, вытекающие из проведенного исследования.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Косова Л. Н., Косова Ю. А. Сущность и роль государственного регулирования как функции системы экономических отношений между субъектами рынка// Материалы 40-ой науч. - техн. конф. профессорско-преподавательского состава, аспирантов и науч. сотрудников. 4.2. - М.: МГУП, 2000. - С. 148 - 149. (0,08 п. л.)

2. Косова Ю. А. Роль государственного регулирования на современном этапе общества// Материалы 5-ой международной конференции НТИ - 2000. - М.: ВИНИТИ, 2000. - С.192-193. (0,12 п.л.)

3. Косова Ю. А. Функции государства в экономической жизни общества// Материалы юбилейной науч. - техн. конф. л70 лет МПИ - МГАП - МГУП. 4.2. - М.: МГУП, 2000. - С. 209 - 211. (0,10 п.л.)

4. Косова Ю. А. Возникновение государственного регулирования в Соединенных Штатах Америки// Материалы 41-ой науч. - техн. конф. профессорско-преподавательского состава, аспирантов и науч. сотрудников. 4.2. -М.: МГУП, 2001. - С. 167 - 170. (0,13 п. л.)

5. Косова Ю. А. Глобализация общества и перспективы регулирования информационной среды// Материалы 6-ой международной конференции НТИ - 2002. - М.: ВИНИТИ, 2002. - С.200-202. (0,38 п.л.)

6. Косова Ю. А. Государство как важный фактор формирования внешней среды деятельности предприятия/МГУП: ил. -Библиограф.: в конце ст. - Рус. - Деп. в ВИНИТИ 30.07.2002, № 1430-В 2002. - М., 2002. - 54 с. (3.3 п.л.)

7. Косова Ю. А. Меры государственной поддержки деятельности государственных полиграфических предприятий// Проблемы развития

полиграфических предприятий и издательств в современных условиях: Сб. научн. трудов/ Под ред. Э. В. Никольской. - М.: МГУП, 2002. - С.11-21. (0,64 п. л.)

8. Косова Ю. А. Теоретические аспекты разработки маркетинговых стратегий предприятия в современных условиях государственного регулирования// Проблемы обеспечения устойчивости экономического роста полиграфических предприятий и издательств: Межведомств, сб. науч. тр. -М.: МГУП, 2002. - С. 56 - 68. (0,75 п.л.)

9. Косова Ю. А. Уровни, формы и методы государственного воздействия// Материалы 42-ой науч. - техн. конф. профессорско-преподавательского состава, аспирантов и науч. сотрудников. 4.2. - М.: МГУП, 2002. - С. 123 - 125. (0,11 п.л.)

10. Косова Ю. А. Правовое поле в информационном пространстве России как функция государственного регулирования// Научно - техническая информация. Серия 1. Организация и методика информационной работы. -2003. - № 1. - С. 11 - 17. (1,06 п.л.)

11. Косова Ю. А. Развитие предприятия в условиях государственного регулирования// Известия высших учебных заведений: Проблемы полиграфии и издательского дела. - 2003. - №2. - С. 134 - 149. (0,94 п.л.)

Подписано в печать 03. 11. 03 г.

Формат 60x84/16 Объем 1.25 п.л._Тираж 100 экз. Заказ №^4

Отпечатано в ИПК Московского государственного университета печати 127550, Москва, ул. Прянишникова, 2а.

3Л P 17 565

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Косова, Юлия Александровна

Введение

Глава 1. Государственное регулирование как фактор формирования рыночной среды

1.1. Государство - участник экономической среды предприятия

1.2. Методы государственного регулирования

1.3 Концепция маркетинговой стратегии предприятия

Выводы 1 главы

Глава 2. Анализ применения методов государственного регулирования в системе координат полиграфического предприятия

2.1. Применение административно - правовых методов государственного регулирования

2.2. Применение экономических методов государственного регулирования

2.3. Функционирование полиграфических предприятий в условиях государственного регулирования 91 Выводы 2 главы

Глава 3. Оценка государственного воздействия на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия

3.1. Формализация задачи оценки влияния государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия

3.2. Выделение информативных переменных с применением методологии SADT

3.3. Оценка влияния методов государственного воздействия на деятельность полиграфического предприятия с использованием искусственных нейронных сетей (ИНС) 120 Выводы 3 главы 136 Заключение

Диссертация: введение по экономике, на тему "Влияние государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия"

Изучение отечественного и мирового опыта свидетельствует о вступлении человечества в новую постиндустриальную цивилизацию, перехода к современным смешанным общественно - экономическим системам, называемыми так же полиформическими. Основой этих систем является многообразие экономических, социальных и политических структур, социальных форм и типов хозяйства, механизмов их регулирования [193, стр. 6]. Это многообразие адекватно современному противоречивому обществу, стремящемуся к индивидуализации потребностей и служит формой разрешения противоречий между экономической свободой и экономическим равенством.

В специальной научной литературе отражены два принципиальных подхода к проблеме государственного регулирования рыночной экономики. Позиция невмешательства государства в рыночную экономику базируется на идеях классиков экономической теории (Смит А., Рикардо Д.). Принцип лLais ser faire (пусть всё идет так, как идет) разделяют современные монетаристы, например Фридман М.[35]. Сторонники государственного регулирования разделяют точку зрения Кейнса Д.

Великая Депрессия 1929 - 1933 гт. показала недостатки рыночного механизма и необходимость определенного вмешательства государства в экономическое развитие страны. Поскольку рынок не всегда может обеспечить оптимальное распределение ресурсов, рыночное саморегулирование дожно быть допонено различными формами государственного воздействия. Эти высказывания впервые прозвучали в труде английского экономиста Джона Мейнарда Кейнса Общая теория занятости, процента и денег (1936) [79]. В основе идеологии государственного вмешательства лежит идея маятникового характера, обусловленная циклическим эволюционированием экономики, ее сторонниками являются Кондратьев Н.Д., Китчин Г.

На современном этапе развития мировой экономики Макконел К., Брю С. сформулировали положение о том, что ее основу составляют ограниченность природных ресурсов и неограниченность индивидуальных потребностей, баланс между ними осуществляет механизм конкуренции, законы спроса и предложения [102,стр. 49].

Сторонники государственного регулирования экономики предлагают теорию лосечки - недостаточности, несостоятельности рынка, но не отрицают лосечку и государства [164, стр. 20]. Российские ученые, Марцинкевич В. И., Шлихтер А. А., Яровая Е. В., утверждают, что конфликта между государством и рынком не существует [150, стр. 32]. По их мнению, государство и рынок оперируют одним и тем же критерием эффективности - сбалансированностью конечных издержек и выгод членов общества. Универсальность законов рынка признается как императив, одновременно с общностью основных правил государственного регулирования.

В таких условиях важно определить границы, сферы, объекты, субъекты, формы, методы, направленность государственного вмешательства. Эта проблема имеет значение для Российской экономики и развития рыночного хозяйствования.

В рыночной экономике любая хозяйствующая единица (хозяйствующий субъект) разрабатывает и реализует свою маркетинговую стратегию, что доказано мировой практикой хозяйствования. При разработке маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта меры государственного воздействия взаимно увязываются с методами управления и воздействуют на жизнедеятельность предприятия. Маркетинг выступает в нескольких ипостасях: как теория, методология, прикладные инструменты коммерческой деятельности предприятия.

Теоретические проблемы государственного регулирования исследовали в своих трудах: Бардхан П., Брю С. JL, Джонсон С., Дорнбуш Р., Карсон Р. Б., Кауфман Д., Кейнс Дж., Клейнер Г., Лафэй Дж., Макконел К. Р., Монга Эд., Момзен Т., Портер М., Тофлер А., Фишер С., Фридман М., Хан Р., Хаузер X. Г., Шлихтер А. А., Шмалензи Р., Штрассерт Г., и другие.

Отечественные исследования представлены в трудах: Абакина JT. И.Д Андрианова В., Бахматова С. А., Белоусова Р. А., Бриотти М. Г., Василевского Э. К., Врублевской О. В., Гавриловой В. Е., Глазьева С. Ю., Дудкина В., Елькина В. А., Елькиной Н. В., Животовской И. Г., Каретникова М. В., Каретниковой Т. М., Клеман Н. М., Кушлина В. И., Марголина А. М., Марцинкевича В. И., Никитина С Н., Никольской Г. К., Петрова Ю. А., Починка А. П., Романовского М. В., Сабанти Б. М., Сабельникова JT. В., Савченко В. Е., Хавиной С. А., Ясина Е. Г. и других.

Теоретическая база и практические разработки маркетинга изучены в работах таких авторов как: Берман Б., Борхард П., Ворст И., Дибб С., Джей Р., Дихтль Е.,

Колинз Т., Котлер Ф., Ксардель Д. Ланкар Р., Логуа Р., Олье Р., Ротцол К., Рэпп Ст., Симкин Л., Сэндидж Ч., Хершген X., Эванс Д. Отечественные исследования отражены в работах: Валовой М. Д., Герчиговой И.Н., Голубкова Е. П., Романова А. Н., Сазановича А. Н., Сейкенова Б. Е., Третьяк О. А., .Худокормова А. Г., Хрупкого В. Е.

В полиграфии проблемы государственного регулирования и маркетинга рассматривались в работах: Бема X., Богомоловой В. А., Борисовой С. Г., Вагнера Г., Вернера И., Виттензелера X., Горбася В., Злобиной Л. А., Зубко В., Избицкого Э. И., Картера Р., Косовой Л.Н., Кублашвили О. В., Ленского Б. В., Лукина В. Б., Марголина Е. М., Миргородской И. В., Перлова В. И., Пикока Д., Ульмана Д., Уокера Ч., Фухса Б., Хаарда Г., Шодлоса В и других.

Экономические преобразования коснулись и полиграфической промышленности - составной части книгоиздательского комплекса. Переход к рыночным методам хозяйствования этой отрасли происходил в общем русле рыночной экономики с учетом ее специфической роли в развитии народного хозяйства Российской Федерации. Интерес к исследованию влияния государственного регулирования на разработку и мониторинг маркетинговой стратегии полиграфических предприятий, как внешнего фактора, оценивается высоко (40 % от совокупного воздействия)[68]. Эти тенденции обуславливают актуальность анализа практического опыта государственного регулирования и оценки эффективности маркетинговой стратегии.

Цель работы - изучение влияния государственного регулирования, как фактора внешней среды функционирования полиграфического предприятия, на его маркетинговую стратегию на основе использования ЭММ, программных средств, применяемых в системах искусственного интелекта (ИИ).

Задачи исследования:

Х изучение стратегии поведения предприятия на рынке готовой продукции, работ, услуг;

Х выявление взаимосвязи методов государственного регулирования и маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта;

Х анализ и оценка значимости конкретных методов государственного регулирования отечественной и зарубежной экономики в целях их дальнейшего совершенствования;

Х обоснование системы количественных и качественных показателей воздействия методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфических предприятий в современных условиях;

Х разработка методики оценки влияние конкретных методов государственного регулирования на маркетинговую деятельность полиграфического предприятия с использованием методологии SADT-моделирования и построения искусственных нейронных сетей.

Теоретическую и методологическую основу проведенного исследования составляют положения экономической науки, разработки и исследования зарубежных и отечественных ученых, специалистов в области государственного регулирования, классического маркетинга, маркетинга в отрасли печати, материалы конференций, научных семинаров, публикации в специальной литературе, законы и подзаконные акты, регламентирующие деятельность хозяйствующих субъектов, в том числе в полиграфической промышленности.

При проведении исследования использовались принципы системного подхода, статистические методы, метод SADT- моделирования, теория динамических систем, теория идентификации систем, концепция искусственных нейронных сетей, пакет NeuroPro 1.0.

Объект исследования - маркетинговая стратегия полиграфического предприятия с учетом государственного регулирования рыночной экономики.

Предметом настоящего исследования является взаимосвязь маркетинговой стратегии полиграфического предприятия с конкретными методами государственного регулирования экономики и количественная ее оценка с помощью предлагаемых показателей, программного продукта нового поколения.

Научная новизна диссертации заключается в комплексном исследованием взаимосвязи государственного регулирования и маркетинговой стратегии предприятия отрасли печати с использованием программных средств системы искусственного интелекта.

В результате проведенной работы систематизирована практика поведения предприятия в условиях регулируемой рыночной экономики, уточнена классификация методов государственного регулирования с их подразделением на административно -правовые по характеру воздействия со стороны государства (прямые - по характеру влияния на предприятие), и экономические (косвенные).

Изучение мирового опыта государственного регулирования и практики маркетинга позволило провести сопоставление инструментов государственного воздействия и блоков маркетинговой стратегии, что позволило определить взаимосвязь маркетинговой стратегии предприятия с конкретными методами государственного регулирования, учитывающими социальную направленность отрасли печати.

Обосновано применение конкретных методов государственного регулирования, с целью их дальнейшего совершенствования.

Предложена система показателей количественной и качественной оценки влияния государственного регулирования на маркетинговую стратегию предприятия.

Разработана методика и произведена оценка эффективности воздействия государства на маркетинговую стратегию полиграфических предприятий с использованием нового поколения программных продуктов, основанных на передовых знаниях науки и техники.

Базой исследования являются данные по состоянию экономики России, рынка полиграфических услуг. Для анализа использовались данные Государственного Комитета по статистике, Всероссийского Института Научной и Технической Информации Российской Академии Наук, Института Научной Информации по Общественным Наукам Российской Академии Наук, Научно - Исследовательского Центра Информпечать, Правительства Российской Федерации, Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации, Министерства финансов Российской Федерации, Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых телекоммуникаций. Период исследования охватывает 1998 - 2002 гг.

Экспериментальной базой для разработки методики оценки эффективности воздействия государства на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия были: Производственное полиграфическое предприятие типография Наука

Академиздатцентра Наука РАН; Государственное московское предприятие Первая Образцовая типография; Типография издательского комплекса ОАО Молодая гвардия; Государственное унитарное предприятие Красный пролетарий; Федеральное государственное полиграфическое предприятие Детская книга.

Практическая значимость работы заключается в том, что теоретическое рассмотрение сущности государственного регулирования с позиции предприятия, анализ фактического влияния методов государственного регулирования на маркетинговую деятельность полиграфического предприятия с помощью обоснованных автором показателей, позволяет прогнозировать результаты производственно - коммерческой деятельности.

Использование нового поколения программных средств упрощает и снижает трудоемкость технико - экономических расчетов при анализе фактического влияния методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия в рыночных условиях.

Проведенное исследование может служить основой для разработки маркетинговой стратегии полиграфического предприятия в современных условиях мировой интеграции, характерных для полиграфии.

Апробация работы. Результаты выпоненного автором научно - практического исследования могут быть использованы при выпонении отраслевых разработок по проблемам маркетинговой стратегии полиграфических предприятий в условиях рыночного регулирования.

Реализованные в ходе исследования метод и программный продукт представляет практический интерес для полиграфических предприятий, широко использующих современные компьютерные методы обработки информации.

Результаты выпоненного исследования могут найти применение в учебном процессе на факультете экономики и менеджмента МГУП, при изучении курсов: Экономика отрасли, Основы предпринимательства, Маркетинг, Бизнес - план полиграфического предприятия, Ценообразование, Макроэкономика, Микроэкономика, Стратегический менеджмент.

По теме диссертации опубликовано одиннадцать работ общим объемом 7, 61 печатного листа.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Косова, Юлия Александровна

Результаты исследования могут быть применены в организации маркетинговой деятельности полиграфических предприятий. Выводы по влиянию методов государственного регулирования на товарную, ценовую, сбытовую и коммуникативную политику предприятия имеют практическое значение для планирования хозяйственной деятельности хозяйствующего субъекта.

При выпонении исследовательской задачи использован пакет NeuroPro версия 1.0, создающий искусственные нейронные сети. При обработке аналитических данных использовались электронные таблицы Excel.

Заключение

Отечественные и зарубежные ученые склоняются к мнению, что полемика между сторонниками вмешательства государства в экономику и их противниками переходит в качественно новую фазу. Сейчас мы говорим о государственном регулировании как об одном из естественных составляющих нашего существования. И как в любом явлении, присутствуют положительные стороны и отрицательные. Главной задачей становиться нивелирование отрицательных моментов и усиление положительных. В режиме выпонения данной задачи создается механизм саморегуляции, который действует в самобытной среде сложившихся политических, экономических отношений. Они строятся на географическом расположении и природно - сырьевой, научно - технической базе в совокупности с трудовым потенциалом страны, имеющим свои социально - культурные, национально -этические корни. Саморегулирующийся механизм движется поступательно, и темп его движения создает высоко развитое постиндустриальное общество.

Современный этап развития нашей страны характеризуется интеграцией в мировое сообщество. На первый план выходит обеспечение конкурентных преимуществ государства при сохранении исторических корней, самобытности, целостной неприкосновенности. На этих преимуществах базируется благосостояние нации и поступательное развитие в будущем. Данная цель достигается деятельностью государственных институтов власти. Продуманная политика в различных сферах общественного воспроизводства усиливает потенциал страны. Теоретический и практический опыт, накопленный зарубежными странами, помогает акцентировать внимание на узких местах, а глобальный характер взаимоотношений способствует внедрению в отечественную практику мирового научного знания и использованию передовых практических разработок.

Государственное воздействие осуществляется посредством законодательной инициативы. Ее характер может быть непосредственным и опосредованным. Административно - правовые методы государственного регулирования предписывают совершать те или иные действия хозяйствующим субъектам. Экономические методы государственного регулирования способствуют принятию решений, ему необходимых, без обязательного режима.

Сила воздействия неодинакова. В некоторых случаях появляется синергетический эффект. Можно с поной уверенностью сказать, что эффективность экономических методов сильнее, чем административно - правовых, однако последние создают правовую систему функционирования и правовое поле защиты интересов любого участника рынка. Среди административно - правовых методов государственного регулирования особо выделяются законодательные инициативы в сфере квотирования и тарификации, лицензирования и стандартизации, амортизационная политика, управление государственной собственностью. Экономические методы представлены индикативным планированием, денежно -кредитным регулированием, государственными заказами, налоговой, таможенной политикой. Диссертант присовокупляет к ним и новейшие разработки в области развития сбытовой системы на базе электронных технологий.

Отрасль печати является неотъемлемой частью воспроизводственного потенциала страны. Государство признает исключительные ее особенности в превращении информации в массовую доступную форму. Другой ее особенностью является фондоемкий и материалоемкий характер. Вышеназванные обстоятельства привносят в адаптацию воздействия методов государственного регулирования трудности. Одним из направлений их решения могут стать знания в сфере маркетинга.

Широко представленная в нашей стране литература по теории и практике маркетинга доказывает необходимость применения их принципов в практической хозяйственной деятельности. Отечественные предприятия все чаще прибегают к консатинговым услугам в сфере маркетинга, создают собственные подразделения для обогащения опыта в планировании и стратегическом развитии своей деятельности. Основа успешного функционирования предприятий в любой отрасли национальной экономики продуманная и мобильная маркетинговая стратегия, разработанная с учетом всех особенностей хозяйствующего субъекта, подверженного влиянию многих внешних факторов рыночного и нерыночного характера. Отечественные полиграфические предприятия осознают важность внедрения маркетинга в свою управленческую практику.

Маркетинговая стратегия представляет собой свод решений для ориентиров и направления движения к заданным целям. При ее разработке важен системный подход в проработке поставленных вопросов, многовариантность проработки ситуаций, непрерывность контроля результатов и корректировка имеющейся стратегии.

Разрозненность источников привела к необходимости классификации типов маркетинговых стратегий. В работе предложен признак классификации по ориентации на рынок и продукт. Результатом становиться комплекс, состоящий из нескольких блоков вопросов. В его рамках разрабатываются вопросы о продукте (работе, услуге), ценообразования, распределения, продвижения.

При разработке маркетинговой стратегии предприятие производит мониторинг внешней среды. Одним из них является деятельность государства. В работе впервые соотнесено воздействие методов государственного регулирования на блоки маркетинговой стратегии полиграфических предприятий и представлен перечень наиболее значимых вопросов, задаваемых при ее разработке.

Не менее важно произвести оценку воздействия методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия. Сложность заключается в выборе информационных переменных и математической формулировки задачи для ее решения. В работе успешно формализована оценка воздействия государства на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия при помощи конструирования математических моделей по данным наблюдениям (идентификация динамических систем), выбраны информационные переменные при помощи методологии SADT. Сама оценка произведена при помощи синтеза научных знаний и передовых разработок.

Методика оценки влияния методов государственного регулирования может быть использована для любых предприятий с учетом специфики производства при выделении важности блоков маркетинговой стратегии.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Косова, Юлия Александровна, Москва

1. Аврааменко С. Союзы предпринимателей и их взаимодействие с государством (опыт Швейцарии)// Экономист. 2001. - №10. - С.91-96.

2. Ажаева. В. С., Животовская И. Г. Налоговая политика в развитых странах. М.: ИНИОН РАН, 1995. - 170 с.

3. Андрианов В. Государственное регулирование и механизмы саморегуляции :мировой опыт и Россия //Вопросы экономики. 1996.- №9 - С. 28 - 39.

4. Астапов К. Инновации промышленных предприятий и экономический рост// Экономист. 2002. - №6.- С.44-51.

5. Балацкий Е. Особенности государственного сектора промышленности// Экономист. 2002 . - №6. - С.3-8.

6. Бахматов С. А. Кредитная система и денежно кредитное регулирование экономики: Учебное пособие. - С-Пб.: Издательство Санкт Ч Петербургского университета экономики и финансов, 1996. - 112 с.

7. Безруков В., Матросова Е., Приоритеты денежно-кредитной политики в развитых странах// Экономист. 1997. - № 11. - С. 25 - 34.

8. Большой экономический словарь / Под ред. А. Н. Азрилияна. 3-е изд.- М.: Институт новой экономики, 1998.- 859 с.

9. Борисов В. В., Круглов В. В., Харитонов Е. В. Основы построения нейронных сетей. Смоленск: Изд-во Военного ун-та войсковой ПВО ВС РФ, 1999. - 179 с.

10. Борисова С. Г. Некоторые вопросы государственного регулирования отрасли печати. М.: МГУП, 2003. - 168 с.

11. Бриотти М. Г. Реформы прямого налогообложения. М.: ИНИОН РАН, 1995. -С. 148- 170.

12. Булатов А. С. Экономика: Учеб. По курсу Экон. теория/ Бартенев С. А., Большакова И. И., Булатов А. С. и др.; Под ред. Булатова И. С. 2-е изд. перераб. и доп. - М.: БЕК, 1997. - 785 с.

13. В гас лав Ю. Государственное регулирование и проектирование корпоративных структур//Российский экономических журнал. 1997. - №1. - С. 35-44.

14. В новое тысячелетие: Заглянем в будущее полиграфии// Полиграфия. 1999. - №5 -С. 16-18.

15. Воргачев В. Взгляд за пределы второго тысячелетия// Вестник печатного дела.1999. -№2 .-С. 20-25.

16. Воронин Г.П. Российская стандартизация в XXI веке// Стандарты и качество.2000.- №7, С.26 27.

17. Ворст И., Ревентлоу П. Экономика фирмы. М., 1994. - 272 с.

18. Гаврилова В. Е. Антикризисное управление в условиях макроэкономической нестабильности России. М.: Высшая школа, 2001. - с.95.

19. Галанина Е. Н. Бухгатер и налоги. М.: Финансы и статистика, 1998. - 356 с.43. "Гейдельберг СНГ' подводит итоги// Полиграфист и издатель. 2002. - №3. - С.40.

20. Глазьев С. Управление развитием фактор устойчивого экономического роста// Проблемы теории и практики управления. - 1999.- №4. - С. 26 - 31.

21. Горбань А. Н. Россиев Д. А. нейронные сети на персональном компьютере. -Новосибирск: Наука, Сибирская издательская фирма РАН, 1996. 275 с.

22. Горбань А. Н., Дунин Барковский В. JI., Миркес Е. М. И др. Нейроинформатика. -Новосибирск: Наука, 1998. - 315 с.

23. Горбась В. Австрия, ее книжное дело и книжный рынок// Полиграфист и Издатель. -2000.-№2.-С.61-65.

24. Госкомпечать России подвел итоги работы отрасли в 1998 г.// Полиграфия. 1999. -№2.-С. 2-3.

25. Государственное регулирование в стратегии устойчивого развития экономики России/ С-Петерб. Ун-т экономики и финансов. СПб.: Изд-во С-Петерб. ун-та эк. и ф., 1996. - 152с.

26. Государственное регулирование рыночной экономики: Учебник для ВУЗов / Под общ. Ред. Кушлина В. И., Вогина Н. А. М.: ОАО НПО "Экономика", 2000. -735 с.

27. Государственное регулирование рыночной экономики: федеральный, региональный и муниципальный уровни: (Вопросы теории и практики)/ Рос. Акад. Гос. Службы при Президенте Рос. Федерации; Под ред. Вогина Н. АД-М.: Изд-во РАГС, 1997. -357 с.

28. Государственное регулирование экономики в современных условиях: Сб. ст., Т.1./РАН. Ин-т экономики. М., 1997- 243 с.

29. Гражданский Кодекс Российской Федерации. СПб., 1997. 547 с.

30. Грошев О. Полиграфист, Издатель, Лизинг: концепция успеха// Полиграфист и издатель. 2000.- № 6. - С.43.

31. Дайан Арман. Маркетинг. Сборник Академия рынка: маркетинг/ Под ред. А. Г. Худокормова. М.: Экономика, 1993. - С.5 - 109.

32. Дибб С., Симкин JI. Практическое руководство по сегментированию рынка/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. - 239 с.

33. Дихтль Е. Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ Пер. с нем. Под ред. И. С. Минко,- М.: Высш. Шк.: ИНФРА-М, 1996. 255 с.

34. Дли М. И., Круглов В. В., Осокин М. В. Локально аппроксимационные модели социально - экономических систем и процессов. - М.: Наука. Физматлит, 2000. -223 с.

35. Дубинина Н. Как вы яхту назовете, так она и поплывет.// Компью Арт.- 2000.-№8.- С. 16-32.

36. Дудкин В. Американский и западноевропейский подходы к индикативному планированию: возможен ли синтез на российской почве?//Российский экономический журнал. 1997. - №10. - С. 99 - 101.

37. Дудкин В., Петров Ю. Индикативное планирование механизм координации деятельности государственных и негосударственных субъектов управления экономикой// Российский экономический журнал. - 1998. - №6. - С. 38 - 58.

38. Дудкин В., Петров Ю. Индикативное планирование механизм координации деятельности государственных и негосударственных субъектов управления экономикой// Российский экономический журнал. - 1998. - №7/8. - С. 43 - 71.

39. Евграшин А. Из практики французского индикативного планирования// Российский экономический журнал. 1998.- №2.- С. 84 - 87.

40. Елькин В. А. Елькина Н. В. Государственное управление и регулирование экономики: Учебник/ Иркут. Гос. Экон. Акад. Иркутск: Иркут. Экон. Акад., 1995. - 202 с.

41. Избицкий Э Сатурн почти не виден// Полиграфия. 2000. - №3. - С. 62 - 65.

42. Избицкий Э. Кто правит бал?// Полиграфия. 2000. - №2. - С. 15-19.

43. Избицкий Э. Эконометрия в полиграфии// КомпьюАрт. 2000. - №8. - С. 22-33.

44. Ильина Р. Об индикативном (рекомендательном) планировании в капиталистических странах// Плановое хозяйство. 1990. - №11.- С. 108 - 112.

45. Информационные и телекоммуникационные центры. Справочник. 4-е изд. - М.: ВИНИТИ,-2001.-360 с.ф

46. Капранова Л. Д. Современная налоговая система США. М.: ИНИОН РАН, 1995 С.125-148.

47. Каретников М.В., Каретникова Т.М. Государственное регулирование экономики. -Челябинск, 1998. 244 с.

48. Карпачев А. России необходимо единое общедоступное тендерное Web -пространство// PC WEEK/RE. 2002. - №14 (332). - С. 33 - 34.

49. Карсон Р.Б. Что знают экономисты: Основы экон. политики на 1990-е гг. и в перспективе / Отв. ред. Евстигнеев В.Р. М.: СП "Квадрат", 1993. - 308 с.

50. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. Избранные произведения. М.: Экономика, 1993. 541 с.

51. Клеман Н. М. Система налогообложения в современной Великобритании. М.: ИНИОН РАН, 1995.- С. 56 - 85.

52. Колегия Минпечати РФ // Полиграфист и издатель. 2000. - №3. - С. 6-8.

53. Колегия МПТР РФ подводит итоги 1999// Полиграфист и издатель. 2000. - №2. -* С.2-3.

54. Кондратьева Н. Российской полиграфии нужны цивилизованные законы // Полиграфия. 1999.- №6. - С. 27.

55. Кондрин А. Взаимоотношения российских издателей печатных средств массовой информации и таможни// Полиграфист и издатель. 2000. № 3. - С.78 - 79.

56. Косова Ю. А. Государство как важный фактор формирования внешней среды деятельности предприятия: Рукопись деп. ВИНИТИ, № 1430-В2002,- М., 2002.-54 с.

57. Косова Ю.А. Правовое поле в информационном пространстве России как функция государственного регулирования// Научно техническая информация. Серия 1: Организация и методика информационной работы. - 2003. - № 1. - С. 11 - 17.

58. Круглов В. В., Борисов В. В. Искусственные нейронные сети. Теория и практика. -М.: Горячая линия Телеком, 2001. - 382 с.

59. Ксардель Д. Прямой маркетинг; сборник Академия рынка: маркетинг. М.: Экономика, 1993. - 572 с.

60. Кублашвили О. В. Государственные методы регулирования полиграфической промышленности в современных условиях хозяйствования: Автореф. на соиск. уч. ст. к.э.н. М., 2003. - 23 с.

61. Кузин Д. Промышленная политика развитых стран. // Вопросы экономики. 1993, №9.-С. 133- 144.

62. Кузмин Б. Смотрю в тебя, как в зеркало// Полиграфист&Издатель. 2000.- №10. -С. 6.

63. Кузнецова Е., Кузнецов С. Процессы дифференциации доходов населения и их государственное регулирование// Экономист. 2002. - №4. - С. 46-53.

64. Кузнецова Т. Е., Хавина С. А. Неформальный сектор экономики: структура, масштабы, противоречивость функций и результатов. М.: Ин-т экономики РАН, 2000.- 108 с.

65. Кузьмина Т.В. Стратегический маркетинг// Маркетинг: стратегическая устойчивость предприятий на конкурентном рынке: Уч. методич. Пособие. -Калуга: Издательский дом Эйдос, 2002. - С. 264 - 316.

66. Куликова С. Н. Налоговая система Франции. М.: ИНИОН РАН, 1995.- С. 109-124.

67. Кушелев С., Могинова Т. Влияние отмены льгот по НДС// Полиграфист и издатель. -2001. -№12.-С.9-11.

68. Ланкар Робер, Олье Робер. Туристический маркетинг. Сборник Академия рынка: Маркетинг/Под. Ред. А. г. Худокормова. М.: Экономика, 1993. - С. 283-383.

69. Ласточкин Ю., Ицкович И. Возможность активизации инвестиционной деятельности в машиностроении// Экономист. 2002. - №4. - С.54 - 56.

70. Льюнг Л. Идентификация систем. М.: Наука, Гл. ред. физ. - мат. литературы, 1991.-432 с.

71. Любимцев Ю. Бюджетный дефицит как фактор экономической политики// Экономист. 2002, №7.- С. 55 - 62.

72. Любимцева С. Потребительский спрос и предложение на внутреннем рынке // Экономист. 2002. - №5. - С. 33 - 50.

73. Макконнел К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2-х тт. М.:Республика, 1992.

74. Марголин Е. М. Druck & Medien-Magazin. Явление второе// Полиграфист и издатель. 2000. - №5. - С.42 - 47.

75. Марголин Е. М. Полиграфические предприятия системы МПТР России в 2002 г.// Полиграфия. 2003. - №2. - С. 2-6.

76. Марголин Е., Нархова Т. Уровень использования производственной мощности и средняя заработная плата//Полиграфист&Издатель. 2001. - №9. - С.62 - 63.

77. Марголин Е. М. Технология ценообразования август 1998 г. в цифрах// Вестник печатного дела. 1999. - №1. - С. 14-16.

78. Марголин Е.М. Российская полиграфия в цифрах// www.kursiv.ru/gart

79. Марголин Е. М., Уколова Т. А. Грани российской полиграфии//КомпьюАрт. -2003. -№ 2. С.37-53.

80. Марк Д. А., МакГоуэн К. Методология структурного анализа и проектирования. М.: Метатехнология, 1993. - 239 с.

81. Мещерякова О. Налоговые системы развитых стран мира. Справочник. М.: Фонд Правовая культура, 1995. - 239 с.

82. Миронов В.В. Антимонопольное регулирование экономики: мировой опыт и российские реалии. // Государственное регулирование экономики: мировой опыт и реформа в России (теория и практика). Под ред. Ю.Ф. Воробьёва.- М., 1996. С. 6998.

83. Мовсесян А. Россия примеряет французскую экономическую модель// Общество и экономика. 1999.- №5.- С. 99 - 103.

84. Модель делового совершенства и корпоративная культура// Европейское качество, Том 7.- № 4! С. 6-18.

85. Моляков Д. С. Финансы предприятий отраслей народного хозяйства. М.: Финансы и статистика, 1996. - 171 с.

86. Момзен Т. История Рима. С.-Пб., Лениздат, 1993. 269 с.

87. Налоги и налогообложение: учебник для студентов ВУЗов, обучающихся по экономическим специальностям/Черник Д. Г., Павлова JI. П., Дадышев Д. 3. М.: ИНФРА-М. 2001.-415 с.

88. Налоговая система во Франции. Изд. 2-е. Российско-французская серия: Информационные и учебные материалы.-1993.-№2

89. Налоговые системы зарубежных стран: Учеб. Пособие/Иоффе М. Я., Князев В. Г., Пансков В. Г. М.: Изд-во Российской экономической академии., 1995. - 147 с.

90. Налоговый кодекс РФ (Часть вторая). М.:Налоги и отчетность, 2002. - 272 с.

91. Налоговый кодекс РФ. Часть 1: закон РФ от 31. 07. 98 №146-ФЗ// Собрание законодательства Российской Федерации, 1998, №31, ст. 3824.

92. Налогообложение прибыли организаций средств массовой информации и полиграфических предприятий// Финансовая газета, 1998, №48.

93. Никитин С. Н. Государственное финансовое и денежно кредитное регулирование экономики. - С-Пб.: Издательство Санкт - Петербургского ун-ета экономики и финансов, 1996. - 101 с.

94. Никольская Э. В. Анализ и диагностика финансово хозяйственной деятельности полиграфических предприятий: учебник. Изд. 4-ое испр. и доп. - М.: МГУП, 2002. - 404 с.

95. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. М., 1998 572 с.

96. Основные направления экономической политики государства: Проект / Глазьев С.Ю., Львов Д.С., Петров Ю.А. и др. // Россия 2010. - 1994. - N 3. - С. 74-107.

97. Перлов В. И. Стратегия и тактика маркетинга предприятия отрасли печати. М.: МГУП, 2001.-204 с.

98. Печать Российской Федерации в 1999 году: Статистический сборник.

99. И Российская книжная палата. М., 2000. - 200с.

100. Печать Российской Федерации в 2000 году: Статистический сборник. Российская книжная палата. М., 2001. - 164с.

101. Плышевский Б. Факторы послекризисного восстановления экономики// Экономист. 2002. - №4. - С.3-15.

102. Полиграфия и издательское дело Китая// Полиграфия. 1999. - № 5. - С. 30 - 31.

103. Полиграфия России: Шаг в третье тысячелетие. М.: ИАЦ "АВГУСТ БОРГ', 2002. - 544 с.

104. Портер М. Международная конкуренция / Пер. с англ. -М.: Международные отношения, 1993. 896 с.

105. Прилуцкий Н. П. Лизинг. Правовые основы лизинговой деятельности в РФ.- М.: "Ось-89", 1996. 189 с.

106. Пути стабилизации экономики России. Под общ. Ред. д. э. н. Клейнера Г. М., .1999.- 188с.

107. Роль струйной печати в развитии мирового печатного рынка и стратегия развития печатных технологий//Полиграфист и издатель. 2002. -№2. - С. 18-20.

108. Российский статистический ежегодник.2002: Стат. Сб. М., 2002. - 690с.

109. Россия в цифрах. М.: Госкомстат, 2001. - С 282 - 283.4

110. Россия в цифрах. 2003: краткий стат. Сб./Госкомстат России. М., 2003. - 398 с.

111. Россия 2002: экономическая конъюнктура. Выпуск 4. М.: Центр экономической конъюнктуры при Правительстве РФ, 2002. - 282 с.

112. Руженцев Н.В. ИСО и МЭК основные звенья системы международной стандартизации// Партнеры и конкуренты . - 1999. - №1. - С. 36- 37.

113. Сабельников Л. Государственное регулирование экспорта за рубежом// Внешняя торговля. 1993.-№12.-С. 8-13.

114. Савченко В. Е. Государственное предпринимательство. М., 2000. 295 с.

115. Сазанович А.Н., Сейкенов Б. Е. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе// Маркетинг: стратегическая устойчивость предприятий на конкурентном рынке: уч. методич. пособие. - Калуга: Эйдос, 2002.-С. 316-334.

116. Селезнев А. Воспроизводство на предприятиях государственного сектора//Экономист. 2001. - №2. - С.З - 12.

117. Семанкевич Л. Э. Производству необходим ориентир индикативного плана// Экономист. 1997. - №11.- С. 18 - 24.

118. Силов В. Б. Принятие стратегических решений в нечеткой обстановке. М.: ИНПРО РЕС, 1995 - 229 с.

119. Смешанное общество: основы, сущность, проблемы. М.: Наука, 1993. 176с.

120. Смешанное общество: Российский вариант. М.: Наука, 1999. - 327 с.

121. Советский энциклопедический словарь/Научно редакционный совет: А. М. Прохоров (пред.).- М.: Советская Энциклопедия, 1981 - 1600с.

122. Социально экономическая эффективность: опыт США. Роль государства. - М.: Наука, 1999.- 272 с.

123. Социально-экономическое положение России январь 1999. -М, 1999. 430с.

124. Социально- экономическое положение России январь 2000.- М, 2000. -370с.

125. Социально- экономическое положение России январь 2001. -М, 2001. -404с.

126. Социально- экономическое положение России январь 2002.- М, 2002. -418с.

127. Социально-экономическое положение России январь 2003.- М, 2003. 22с.

128. Стрижкова Л. Структурные изменения промышленности в 1990-2001 гг.// Экономист. -2002. №7. - С. 13-25.

129. Таможенный кодекс РФ от 25 апреля 2003 г.// проект www.tkod.ru

130. Теория и практика государственного регулирования на переломных этапах экономического развития /Баскакова М. В. и др.; Ин-т мировой экономики и международных отношений РАН. М., 1993. - 178 с.

131. Уткин Э. А. Антикризисное управление. М., 1997. - 399 с.

132. Финансы предприятий: Учебник/ Под ред. М. В. Романовского. СПб.: Издательский дом Бизнесе - пресса, 2000. - 528 с.

133. Финансы России. 2002: Стат. Сб./ Госкомстат России. М., 2002. - 301 с.

134. Финансы: Учебник для Вузов. Под ред. Проф. М. В. Романовского, проф. О. В. Врублевской, проф. Б. М. Сабанти. М.:Перспектива; Юрайт, 2000. - 519 с.

135. Фишер, С.; Дорнбуш, Р.; Шмалензи, Р. Экономика/ Акад. нар. хозяйства при Правительстве Рос. Федерации; Пер. с англ., общ. ред. и предисл. Сапова Г.Г. М.: Дело, 1999. - 829 с.

136. Хавина С. А. Основные тенденции развития государственного регулирования экономики за рубежом и в России // Государственное регулирование экономики: мировой опыт и реформа в России (теория и практика): Под ред. Ю.Ф. Воробьёва.-М., 1996. С. 16-56.

137. Хаузер Х.Г. Система финансового выравнивания между федерацией и землями в Германии// Финансы. 1995. - №5. - С. 53-56.

138. Хлынов В. Японский опыт макроэкономического планирования//Проблемы Дальнего Востока. 1993. - №4. С.26-33.

139. Черник Д. Г., Починок А. П., Морозов В. П. Основы налоговой системы: Учебник для вузов. Изд. 2-е, перераб. И доп. Москва.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -511 с.

140. Чистозвонов С., Чистозвонов Н. НИИполиграфмаш расширяет возможности в области сертификации// Полиграфист и Издатель. 1999, №7. - С. 38.

141. Шаккум М. Механизм реализации индикативных планов// Экономист.- 1999. -№7.- С. 19-27.

142. Штрассерт. Г. Стимулирование секторальных и региональных изменений структуры посредством государственных субсидий в ФРГ// Известия Сибирского отделения Академии Наук СССР. Серия: Регион: экономика и социология,- 1990. -С.61-66.ф

143. Щеголева Н. Проблемы валютного регулирования и контроля// Экономист. -2001. -№11.-С.48-55.

144. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг: Сокр. Пер. с англ. М.: Эконмика, 1990. - 351с.

145. Эдвард Ф. Четыре шага на пути к повышению рентабельности. // Газетные технологии. 2001. - №10. - С. 46-47.

146. Экономика и право. М.: ЮНИТИ, 1999. - 815 с.

147. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А. П., - СПб., 1995. -98с.

148. Янышевский Ш. Что скрывается за цифровой печатью"// Газетные технологии. -2001.- №10.- с. 18 20.

149. Bardhan P. Corruption and Development. A Review of Issues/- "Journal of Economic Literature", v. XXXV, Sept. 1997, p. 1329

150. Bilanz 1999: Die Entwicklung der deutschen Druckindustrie/ Ullmann D. // Deutscher Drucker. 2000. - 36, №29. - G.7-G.94 179. Business manadgment// American Printing. 1999,- 223, №3. - p. 12

151. Das Mediengesetz und elektronische Publikationen /Wagner Gerhard K. //Anz.-Fachz. osterr. Buchhandels. 1999. - 134, №16. - gl7

152. Das Zanberwort "Lean Production". Teamwork & Cosichert das wirtschafitliche Uberleben/ Fuchs B. // Dtsch Drucker. 1999.- 35, № 27-28, G 28-30.

153. Die deutsche und franzosische Druckindustrie im Vergleich: Verwandte Probleme in unterschiedlichen Marketen / Kienzie D., Wittenzeller H.// Dtsch Drucker. 2000. - 36, № 24. - G. 27 - G.28

154. Die US-Druckindustrien im strukturellrn Veranderungs prozess/ Lamparter W.C.// Druckspiegel.- 2001. 56, №9 G.60-65

155. Dot com for print is set fo Drupa frenzy// British Printing. - 2000. -113, № 4.-p 42

156. Druckdienstleister in Sudafrika 1,2 / Fasold Tomas// Druckspiegel. 1999. - 54 № 12, G.44 - 46

157. Alt E. et Luc J. La lutte contre corruption. P., 1997, p.36

158. Frrundlicher Fruhling/Ullmann D.// Druckspiegel. 2000.55, №7. G. 14

159. Hahn Robert W. Regulation: past, present, and future. Harvard Journal of Law & Public Policy, winter 90, Vol. 13 Issue 1, p. 167, 60 p.

160. Johnson S., Kaufmann D. And Zoido-Lobaton P. Regulatory Discretion and the Unofficial Economy. "American Economic Review". May 1998, p. 387.

161. Lafay J. D., Lecaillon J. L'economie mixtes. P., 1992. 133 p.

162. Lutte europeenne pour vente d'imprime/s sur Internet/Johansen Eivind Sonderbord. //Nouv. Grap. 2000. - 50, №7 . - p. 30-31

163. Making Sense of e-commerce/O'Bien КУ/American Printing. 2000. - 224, №5 p. 2630

164. Marketing fur die Druck-und Papirindustrie Europas Niemela Bernhard// Deutscher Drucker. 2000. 36, №13 g2-4

165. Membership has its privileges/O'Bien K. // American Printing.- 1999, 224. № 1, p. 88-90, 92

166. Online-Medien und ihr Einfluss auf die Papierproduzenten// Deutscher Drucker. -1999.-35, №39.-g 39-40

167. Porter. M. Competitive Strategy. N.-Y. 1980. XX, 396 p.

168. Steigende Gewinnspannen Mangel an Fachkraften /Jaspert W. Pincus. // Dtsch Drucker.2000. 36. № 17, W 61 - W 62.

169. Toffler Al. Powershift: Knowledge, Wealth and Violence at the Edge of the 21-st Centure. N.-Y., L, 1990, p.405.

170. When a contract goes outside /Walker Charles //British Printer 1999.- 112, №5. p. 52

171. Основные типы рынка и особенности функционирования хозяйствующих субъектов

172. Тип Характеристика Условия Особенности Рыночные показатели1 2 3 4 5

Blog

Влияние государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Автореферат диссертации по теме "Влияние государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия"

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Косова, Юлия Александровна

Диссертация: введение по экономике, на тему "Влияние государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия"

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Косова, Юлия Александровна, Москва

Похожие диссертации