Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Совершенствование маркетинговой деятельности промышленных предприятий тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Сеферян, Марина Абеловна
Место защиты Санкт-Петербург
Год 1996
Шифр ВАК РФ 08.00.05
Диссертация

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Сеферян, Марина Абеловна

Введение.

Глава I. Закономерности и тенденции эффективного функционирования промышленных предприятий в рыночных условиях.

1.1 .Закономерности эффективного функционирования предприятий в рыночных условиях.

1.2.Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия.

1.3.Проблемы совершенствования маркетинговой деятельности предприятий.

Глава П. Анализ направлений маркетинговой деятельности предприятий.

2.1 .Классификация факторов маркетинговой деятельности.

2.2.Анализ показателей маркетинговой деятельности.

2.3.Анализ планирования маркетинговой деятельности промышленными предприятиями.

Глава Ш. Система совершенствования маркетинговой деятельности.

3.1. Моделирование конкурентного состояния маркетинга предприятия.

3.2.Методика прогнозирования среды маркетинга и конкурентного состояния предприятия.

3.3.Методика выбора стратегий маркетинга.

3.4.Методика разработки комплексных маркетинговых программ.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Совершенствование маркетинговой деятельности промышленных предприятий"

Особенности современного этапа социального и экономического развития характеризуются переходом России к рыночным отношениям. Объективными последствиями этого перехода являются коренная перестройка социально-экономических отношений и глубокие структурные изменения. Россия находится только в начале этого пути перехода к социально-ориентированной рыночной экономике и закономерно попала в полосу кризисных явлений, которые дестабилизируют все народное хозяйство. Особенно остро эти явления проявляются в промышленности, решение экономических задач которой прямо зависит от положения дел на отдельно взятом предприятии, эффективности его производственной, сбытовой и коммерческой деятельности. Изменение спроса (структуры и объема), появление конкуренции со стороны новых производителей аналогичной продукции объективно приводит к необходимости использования предприятиями новых методов управления, позволяющих им с наименьшими потерями адаптироваться к новым социально-экономическим условиям. Особое значение здесь преобретает новая концепция управления производством и сбытом -маркетинг, которая как теория и практика управления производственно-сбытовой деятельностью, содержит ряд рациональных элементов.

Проблемам осуществления маркетинговой деятельности посвящены работы как отечественных, так и зарубежных ученых.

Среди отечественных специалистов следует отметить работы t

Г.Г.Абрамишвили, Г.Л.Багиева, Д.И.Баркан, В.А. Воины,

В.Е.Демидова, П.С.Завьялова, Н.Е.Капустиной, С.Н.Лаврова, В.М.Седова, Ю.Ф.Трусова и других. Из зарубежных авторов можно отметить работы Р.Александера, М.Годмана, В.Благоева, А.Дайана,

П.Друкера, Ф.Котлера, Дж.Кросса, С.Маджаро, Р.Хила, Д.Шварца и других.Однако отметим, что ни одна зарубежная фирма не публикует реально используемых ими экономических методик, тем более, что для Российских условий их надо переосмысливать и дорабатывать. В работах же отечественных авторов нет достаточной проработки всех аспектов маркетинга.

Следует отметить низкую степень использования маркетинга предприятиями, отсутствие методологических основ и методов применения маркетинга в комплексе с организационной деятельностью предприятия, отсутствие моделей их взаимодействия, а также достаточных разработок теоретических и методологических проблем инструментария маркетинга. Все это ведет к существенным потерям и снижению финансово-экономического благополучия предприятия.

Следовательно, исследование проблем маркетинговой деятельности предприятий весьма актуально.

Цели и задачи исследования.

Целью данной диссертационной работы является разработка методических основ и практических рекомендаций формирования механизма повышения эффективности маркетинговой деятельности промышленных предприятий в новых экономических условиях хозяйствования.

В соответствии с поставленной целью в работе определены следующие задачи: определение сущности, понятий и содержания маркетинга; изучение закономерностей функционирования предриятий и использование маркетинга; систематизация различных токований маркетинга и оценка применимости опыта развитых в экономическом отношении стран в использовании маркетинга; обоснование необходимости и возможности совершенствования маркетинга на современном этапе развития российской промышленности; анализ методов маркетинговой деятельности; классификация факторов маркетинговой деятельности; разработка и классификация показателей маркетинговой деятельности; разработка методики прогнозирования среды маркетинга и состояния предприятия; разработка принципов и методики моделирования конкурентного состояния предприятия; выявление путей совершенствования маркетинговой деятельности и разработка методики комплексного маркетинга и оценка его экономической деятельности.

Предметом исследования является процесс осуществления маркетинговой деятельности промышленными предприятиями; организационно-хозяйственные методы применения инструментария маркетинга в органическом единстве с деятельностью всего предприятия.

Объектом исследования явились промышленные предприятия.

Теоретической и методической основой исследования являются достижения отечественной и зарубежной экономической теории общественного воспроизводства, законы и постановления правительства Российской Федерации, а также труды отечественных и зарубежных специалистов в области рыночной экономики, финансового менеджмента, теории маркетинговой деятельности. В ходе диссертационного исследования использовались методы системного, статистического и логического анализа, экономико-математического моделирования, методы прогнозирования.

Научная новизна исследования.

Научная новизна исследования заключается в следующем: раскрыта сущность маркетинга; разработана концепция комплексной маркетинговой деятельности на предприятии; предложена научная классификация факторов влияющих на маркетинговую деятельность; предложена система показателей эффективности маркетинговой деятельности предприятия; разработана система совершенствования маркетинговой деятельности предприятий: методики оценки, моделирования и прогнозирования маркетинговой среды и состояния предприятия на рынке;

- агоритмы выбора рыночных стратегий предприятия и стратегий его маркетинга; методические основы комплексной маркетинговой деятельности, планирования и контроля эффективности ее осуществления.

Практическая значимость работы.

Разработанные положения и рекомендации могут служить основой для: практической выработки стратегии развития промышленных предприятий; планирования и осуществления маркетинговой деятельности, которая позволяет предприятиям адаптироваться к постоянно меняющимся рыночным условиям.

Как результат, предложения и рекомендации, сформулированные по проведенному исследованию, могут быть использованы на промышленных предприятиях для экономического анализа и выбора направлений повышения эффективности его работы на основе комплексного маркетинга.

Структура работы.

Диссертационная работа состоит из введения, 3 глав, выводов и предложений, списка литературы и приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Сеферян, Марина Абеловна

Выводы и предложения.

1. Проведенное исследование показало, что успешное функционирование предприятий в рыночных условиях прямо зависит от результативности маркетинговой деятельности.

2. Низкая степень использования маркетинга в условиях изменения структуры и объема спроса, появления конкуренции объективно определяет необходимость разработки теоретических и методических проблем маркетинга.

3. Выявленный в исследовании комплекс факторов конъюнктурного характера, влияющих на маркетинг, определил необходимость использования маркетинговых исследований в качестве базиса для всех принимаемых решений.

4. Анализ, оценка и прогноз состояния предприятия на рынке позволяет обосновать принимаемые решения и адаптировать его деятельность к меняющимся условиям.

5. В качестве основных направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятий в диссертации предлагается моделировать состояние предприятий на основе разработанных в диссертационном исследовании комплекте контрольных карт и графической модели.

6. Для планирования маркетинга предлагается прогнозировать среду маркетинга и состояние предприятий.

7. Обоснование выбора стратегий маркетинга предприятий предлагается проводить на основе методики разработанной в диссертации, сочетающей в себе количественные и качественные методы оценки их результативности.

8. Для осуществления идеи "сквозного" комплексного маркетинга в диссертации предложена типовая структура маркетинговых программ, объединяющая и связывающая все функции маркетинга в целях обеспечения устойчивого развития в изменчивой среде.

9. Комплексная система маркетинговой деятельности предполагает замкнутый цикл ее осуществления, конечным этапом которой является контроль. Для этого разработана методика оценки экономической эффективности осуществления маркетинговых мероприятий, которая позволяет сопоставить затраты и результаты, в целях постоянного совершенствования маркетинговой деятельности. В основу методики положен экстремальный принцип.

Использование результатов исследования в практической деятельности предприятий позволит им повысить обоснованность принимаемых решений и адаптироваться к изменяющимся условиям за счет совершеннствования маркетинговой деятельности.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Сеферян, Марина Абеловна, Санкт-Петербург

1. АБРАМИШВИЛИ Г.Г. Проблемы международного маркетинга.

2. М.: Международные отношения, 1984 234с.

3. АБРАМИШВИЛИ Г.Г., ВОИНА В.А., ТРУСОВ Ю.Ф. Операция

4. Маркетинг". М.: Международные отношения, 1986 - 327с.

5. АККОФ Р.Л. Планирование будущего корпораций: Пер. с англ.1. М.: Прогресс, 1985 327с.

6. АНСОФФ И. Стратегическое управление / Под ред. Л.И.Евенко.1. М.: Экономика, 1989 519с.

7. АФАНАСЬЕВ Э.В., ЯРОШЕНКО В.Н. Эффективность информационного обеспечения управления. М.: Экономика, 1987- 268с.

8. БАГИЕВ Г.Л., АРЕНКОВ И.А. Основы современного маркетинга:

9. Учебно-наглядное пособие,- Спб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995 116с.

10. БАРКАН Д.И. Практический маркетинг. Выпуск I. Управлениефирмой в условиях рынка: Маркетинг ключ к успеху. - Л.: Аквалон, 1991.

11. БЕРЕНС В., ХАВРАНЕК П.М. Руководство по оценке инвестиций:

12. Пер. с англ. перераб. и допол. изд. М.: АОЗТ "Интерэксперт", "ИНФРА-М", 1995с.

13. БИР С. Кибернетика и управление производством. М.: Наука, 1965- 391 с.

14. БИР С. Мозг предприятия. М.: Радио и связь, 1993 - 415с.

15. БЛАГОЕВ В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с бог.

16. Спб.: "Два-Три", 1993 400с.

17. БЛЭК С. Паблик-рилейшенз. Что это такое?. М.: МАПР Модиноновости пресс, 1989 186с.

18. БУДАВЕЙ В.Ю. Догосрочные народно-хозяйственные программы (теория и методология программного подхода в планировании НТП). М.: Мысль, 1980 - 206с.

19. БУЗГАЛИН А. Как создают потребности // Социалистическая индустрия. 1988.- 2 сент.

20. ВЕЧКАНОВ Г.С., ВЕЧКАНОВА Г.Р. Словарь рыночной экономики. СПб.: ТОО ТК "Петрополис", 1995 - 358с.

21. ВЛАСОВ В.В. Япония. Производственная инфраструктура. М.: Наука, 1991 - 306с.

22. ВЫБОР и реализация приоритетов научно-технического прогресса:

23. Учебное пособие / Под ред. акад. А.И.Муравьева. СПб.: Изд-во СПбУЭФ ,1994- 105с.

24. ГЕРЧИКОВА И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1991 - 327с.

25. ГЕРЧИКОВА И.Н. Организация управления в капиталистическихфирмах. -М.: МГИМО, 1979 276с.

26. ГОЛОВИН Ю.М., ВОКОВ О.Н., АГАЯНЦ И.А. Методическое пособие по изучению иностранных фирм. М.: ВНИКИ, 1989 -153с.

27. ГОРЯЧЕВ А.А. Маркетинг и рынок // Экономическая газета. 1987.- № 50.

28. ГРАЧЕВ Ю.Н., ПЛОТНИКОВ Ю.Н. Практика внешнеэкономической деятельности (рекомендации отечественным предпринимателям). М.: Изд-во "Бизнес - школа "Интел-Синтез", 1994 - 235с.

29. ДАЙ АН А., БУКЕРЕЛЬ Ф., ЛАНКАР Р. и др. Академия рынка:

30. Маркетинг: Пер. с франц. / Науч. ред. А.Г.Худокормов М.: Экономика, 1993 - 572с.

31. ДОЛАН Э. Дж., ЛИНДСЕЙ Д. Рынок: Макроэкономическая модель / Пер. с англ. В.Лукашевича и др., Под общ. ред. Б.Лисовика и В.Лукашевича. СПб.: Печатный двор, 1992 - 496с.

32. ДЭНИЭС Д., РАДЕБА Л.Х. Международный бизнес. М.: Приор, 1994-209 с.

33. ЕВЕНКО Л.И. Американский и японский стили управления: опытосопоставления // США. Экономика, политика, идеология. 1985. -№11.

34. ЖДАНОВА Л.А. Организация и управление капиталистической промышленной фирмой. М.: УДН им. П.Лулумбы, 1987 - 307с.

35. ЗАВЬЯЛОВ П.С., ДЕМИДОВ В.Е. Формула успеха: маркетинг -М.: Международные отношения, 1988 358с.

36. ЗАЙВЕРТ Л. Ваше время в ваших руках. -М.: Экономика, 1991232с.

37. ИГНАТЬЕВ A.M., КРУТИК А.Б. Предприятие в условиях рынка:стратегия развития, новые формы хозяйствования СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1992- 183с.

38. КАК продать Ваш товар на внешнем рынке? / Под ред. Ю.А.Савинова М.: Мысль, 1990 - 256с.

39. КОНТОРОВИЧ Л.В. Экономический расчет наилучшего использования ресурсов. М.: АН СССР, 1960.

40. КАПИТАЛИСТИЧЕСКОЕ управление, уроки 80-х /Под ред. А.А.Дынкина. М.: Экономика, 1991 - 351с.

41. КАРЛОФ Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы:

42. Пер. с англ. М.: Экономика, 1991 - 238с.

43. КАРТЕР Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991 - 292с.

44. КЕНДАЛЬ М. Ранговые корреляции: Пер. с англ. М.: Статистика,1975 244с.

45. КИПЕРМАН Г.Я. Планирование деятельности акционерных обществ // Журнал для акционеров. 1995 №1 с.31-34, №2- с.38-42A

46. К ЛИР АНД Д., КИНГ В. Системный анализ и целевое управление

47. М.: Советское радио, 1974 279с.

48. КЛИНОВ В.Г., МАНУКОВСКИЙ А.Б., ХАРТУКОВ Е.М., ЦЫГИЧКО Л.И. Вопросы экономической конъюктуры. М.: МГИМО, 1989 - 296с.

49. КНИГА делового человека: Справочник / Л.Е.Варданян, А.И.Канащенков, А.В.Носов и др.; Под ред. Г.А.Краюхина, Э.С.Минаева. М.: Высш.шк. 1993г. - 350с.

50. КОММЕРЧЕСКИЙ русско-английский словарь Справочник: В 2х ч. / Сост. В.А.Королькевич. М.: Высш.шк. 1992 - ч.1 - 192с., ч.2 -192 с.

51. КОНДРАТЬЕВ Н.Ф. Большие циклы конъюктуры: Вопросы конъюктуры. М.: 1925 - т.II - Вып.1

52. КОНО Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: Прогресс, 1987 - 315с.

53. КОРОВИН В.В., КУЗНЕЦОВА Г.В. Оформление валютных операций М.: Приор, 1995 - 208с.

54. КОТИН Л., ФАН БЕРГ И. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится // Наука и жизнь. 1984. - №4.

55. КОТЛЕР Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Дело ТД, 1993-321с.

56. КОТЛЕР Ф. Управление маркетингом: Пер. с англ. М.: Экономика, 1980 - 287с.

57. КРАЮХИН Г.А., ШАЙБАКОВА Л.Ф. Закономерности и тенденции инновационных процессов: Лекция по дисц. "Упр. инновац. процессами". Спец. 060800 "Экономика и упр. на предпр. (по отраслям)". - СПб.: СПбГИЭА, 1995 - 46с.

58. КРАЮХИН Г.А., ШАЙБАКОВА Л.Ф. Инновации, инновационные процессы и методы их регулирования: сущность и содержание: Лекция по дисц. "Упр. инновац. процессами". Спец.060800 "Экономика и упр. на предпр. (по отраслям)". - Спб.: СПбГИЭА, 1995 - 59с.

59. КРАЮХИН Г.А. Экономические проблемы управления научно-техническим прогрессом в производственном объединении / Учебн. пособ. JL: Ленингр. инж.-экон. ин-т, 1981 - 99с.

60. КРУТИК А.Б., МАРКУШЕВИЧ О.Г. Механизм хозяйствования предприятия в условиях рынка. М.: Машмир, 1992 - 145с.

61. КУЛЬМАН А. Экономические механизмы: Пер. с фр. М.: АО "Прогресс", 1993 - 287с.

62. КУРС экономической теории / Под ред. М.Н.Чепурина и Е.А.Киселевой. Киров.: МГИМО, 1994 - 315с.

63. ЛАВРОВ С.Н., ЗЛОБИН С.Ю. Основы маркетинга промышленныхобъектов. М.: Прогресс, 1994 - 245с.

64. ЛЕВШИН Ф.М., МУХИН С.Б., СОЛОВЬЕВ В.Н. Мировые рынки:конъюктура и цены. М.: Международные отношения, 1987 - 320с.

65. ЛУКАСЕВИЧ И.Я. Анализ эффективности капиталовложений в условиях ограниченного бюджета. // Финансы. 1993. - №10. - с.65-68

66. ЛУКАСЕВИЧ И.Я., РОМАНОВ А.Н. Оценка коммерческой деятельности предпринимательства: опыт зарубежных корпораций. М.: Финансы и статистика, 1993 - 97с.

67. ЛУКАШЕВИЧ Л.М, Стратегия экономического развития предприятия. / Учебн. пособие по спец. 07-01 "Экономика и менеджмент на предприятии". СПб: Изд-во СПбГИЭА, 1993 -95с.

68. МАДЖАРО С. Международный маркетинг. М.: Международныеотношения, 1979 332с.

69. МАЙДАНЧИК Б.И. Анализ и обоснование хозяйственных решений. М.: Финансы и статистика, 1991 - 133с.

70. МАЙЕР Э. Контролинг как система мышления и управления. М.:

71. Финансы и статистика, 1993 94с.

72. MAKKOHEJI К.Р., БРЮ C.JI. Экономика: Принципы, проблемы иполитика. В 2-х томах: Пер. с англ. 11-е изд. т.1 М.: Республика, 1992 - 399с., т.2 - М.: Республика, 1992-400с.

73. МАНН Р., МАЙЕР Э. Контролинг для начинающих. М.: Финансы и статистика, 1992 - 95с.

74. МАНУКОВСКИЙ А.Б., ХАРТУКОВ Е.М. Экономическая конъюктура. Как изучать современный рынок. М.: ШМБ МГИМО, 1991 - 276с.

75. МАРКЕТИНГ: Пособие для практиков / Сост. Г.Лайс Пер. с нем.

76. М.: Машиностроение, 1992 88с.

77. МАРКЕТИНГ. Теория. Методология. Практика.// Сб. материалов

78. ТПП СССР -М.: 1978 1985. - Вып. 1-9.

79. МАРКЕТИНГ. Токовый терминологический словарь справочник. М.: Наука, 1990 - 736с.

80. МАТЕМАТИКА в социологии: моделирование и обработка информации / Под ред. А.Аганбеняна. М.: Мир, 1977 - 551с.

81. МАТЕМАТИКА и кибернетика в экономике. Словарь -справочник. / Под ред. Н.Федоренко. М.: Экономика, 1975 - 700с.

82. МАТЕРИАЛЫ исследования института народно-хозяйственного прогнозирования РАН Федерации товаропроизводителей. 1994.

83. МЕДОУЗ Д. и др. Пределы роста. Доклад по проекту Римского клуба "Сложное положение человечества" М.: Изд-во Московского университета, 1991 - 207с.

84. МЕНЕДЖМЕНТ в рыночных структурах: Сб. научн. тр./ Редкол.

85. В.С.Кабаков (отв.ред.) и др. Спб.: Изд-во СПбГИЭА, 1994 - 134с.

86. МЕНЕФИД М.Е. Международная конкуренция. / Пер. с англ.; Под ред. В.А.Щетинина М.: Международные отношения, 1993 -208с.

87. МЕРСЕР Д. ИБМ. Управление в самой преуспевающей корпорациимира. М.: Прогресс, 1991 - 308с.

88. МЕСКОН М.Х., АЛЬБЕРТ М., ХЕДОУРИ Ф. Основы менджмента: Пер. с англ. М.: Дело ТД, 1992 - 702с.

89. МОИСЕЕВА Н.К., АНИСКИН Ю.П. Современное предприятие: конкурентноспособность маркетинга, обновление. М.: Внешторгиздат, 1993 - 221с.

90. МОЧАНОВ Н.Н. Инновационный процесс: Организация и маркетинг. СПб.: Издательство СПбУ, 1995 - 144с.

91. МОРИТА А. Сделано в Японии. М.: Прогресс, 1990 - 186с.

92. НЕМЧИН A.M., НИКЕШИН С.Н. Комплексный подход к стратегии развития потенциала производственных систем в строительстве. СПб.: Изд-во СПбИЭИ , 1992 - 30с.

93. НЕМЧИН A.M. Основы маркетинга: Учебное пособие для инж,-экон. спец. и слушателей ИПК. Л.: Изд-во ЛИЭИ, 1991 - 102с.

94. НИКЕШИН С.Н. Внешняя Среда экономических систем. СПб.:

95. Изд-во "Два-три", 1994- 101с.

96. НИКЕШИН С.Н., СУСЛОВ Ю.Е. Теоретические основы и опыт разработки оргпнизационной концепции управления предприятием. СПб.: Изд-во СПбГИЭА, 1993 - 62с.

97. НИКСОН Ф. Роль руководства предприятия в обеспечении качества и надежности. М.: Издательство стандартов, 1990-368с.

98. НОВАЯ технология и организационные структуры / Под ред. Й.Пиннингса. М.: Экономика, 1990-342с.

99. НОВОЖИЛОВ В.В. Проблема измерения затрат и результатов приоптимальном планировании М.: Наука, 1972.

100. НОЗДРЕВА Р.Б., ЦЫГИЧКО Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991 - 304с.

101. ОСНОВЫ предпринимательского дела / Под ред. Ю.М. Осипова.1. М.: "Тригон" , 1992-432с.

102. ПАНКИН С.М. Методология изучения конъюктуры капиталистических рынков топлива и минерального сырья // БИКИ. 1982. - №5. - Приложение.

103. ГИНДЗАЙК Р. РУБИНФИЛЬД Д. Микроэкономика: Пер. с англ.1. М.: Экономика, 1992 510с.

104. ПОППЕЛЬ Г., ГОДСТАЙН Б. Информационная технология -милионные прибыли. М.: Экономика, 1990 - 421с.

105. ПОРТЕР М. Международная конкуренция / Пер. с англ.; под ред.

106. В.Д.Щетинина.- М.: Междунар. отношения, 1993 283с.

107. ПРОГРАММНО-ЦЕЛЕВОЕ управление социалистическим * производством: (вопросы теории и практики) / Редкол. А.Г.Аганбегян и др. М.: Экономика, 1980 - 208с.

108. ПУНИН Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. М.: Мировые отношения, 1993 - 109с.

109. РАБОЧАЯ книга по прогнозированию / Редкол. И.В.Бестужев-Лада (отв. ред.) и др. М.: Мысль, 1982 - 430с.

110. САМУЭЛЬСОН Л. Экономика. Вводный курс: Пер. с англ. М.:1. Экономика, 1964 287с.

111. САНТАЛАЙНЕН Т., ВОУТАЛАЙНЕН Э., ПОРЕННЕ П. и др. Управление по результатам. М.: Прогресс, 1988 - 372с.

112. СЕФЕРЯН М.А. Анализ сущности и современных концепций маркетинга // Экономика и менеджмент в машиностроении: Сб. науч. тр. СПб: СПбГИЭА, 1995, 0,4 п.л.

113. СЕФЕРЯН М.А. Методика оценки эффективности маркетинговыхисследований // Экономика и менеджмент в машиностроении: Сб. науч. тр. СПб: СПбГИЭА, 1995, 0,5 п.л.

114. СКОБОЛЕВА И.П. Эффективность предприятия в конъюктурной экономике. Л.: Ленинградский институт водного транспорта, 1992- 132с.

115. СЛИЖИС М.У. Экономический потенциал основных производственных фондов в машиностроении. М.: Машиностроение, 1986 - 147с.

116. СЛОВАРЬ делового человека (для вузов) / Бородин Е.Т., Буряк Ю.В., Григорян Р.Г. и др.; под общей ред. В.Ф.Халипова М.: Интерпракс, 1994 - 276с.

117. СОВРЕМЕННЫЙ менеджмент: принципы и правила / Под ред.

118. B.И. Данилова Данильяна. - М.: НКЦП, 1992 - 232с.

119. СПАНДАРЬЯН В. Деловая Япония. М.: Мысль, 1991 - 292с.

120. СТЕНЛЕЙК Д.Ф. Экономика для начинающих: Пер. с англ. М.: Республика, 1994 - 447с.

121. США: государство и рынок / А.Б.Парканский, С.В.Чепраков,

122. C.К.Дубинин и др. М.: Наука, 1991 - 200с.

123. СЭНДИДЖ Ч, ФРАЙБУРГЕР В., РОТЦОЛ К. Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс, 1989 - 263с.

124. УОТЕРМЕН Р. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентноспособность лучшие компании. М.: Прогресс, 1983 -317с.

125. ФИЛОСОФСКИЙ словарь / Под ред. И.Т.Фролова, 5-е изд. - М.: Политиздат, 1987 - 590с.

126. ФИШЕР С., ДОРНАБУШ Р., ШМАЛЕНЗИ Р. Экономика: Пер. с англ. 2-го изд. М.: Дело ТД, 1993 - 259с.

127. ФОСТЕР П. Обновление производства. Атакующие выигрывают. -М.: Прогресс, 1987 268с.

128. ХАЙЕК В.Ф. Дорога к рабству // Новый мир. 1991.- №№7,8.

129. ХАЧАТУРОВ Т. А. Эффективность социалистического общественного производства // Вопросы экономики. 1980. - №7.

130. ХЕЙНЕ П. Экономический образ мышления. М.: Дело, 1992 -704с.

131. ХОЙЕР В. Как сделать бизнес в Европе. М.: Прогресс, 1992 -253с.

132. ХОСКИНГ А. Курс предпринимательства. Практическое пособие: Пер. с англ. М.: Международные отношения. - 1993 - 350с.

133. ХРУЦКИЙ В.Е. Управленческий потенциал в промышленности США. М.: Наука, 1988 - 285с.

134. ЦЫГИЧКО Л.И. Прогнозирование социально-экономических процессов. М.: Финансы и статистика, 1986 - 351с.

135. ЧЕРТЫ японского стиля управления // РЭИ ВИНИТИ. Организация управления. 1988. - №7. - Реор 1988.

136. ШИНКАРЕВА Н.А., МАКАРОВ Г.Г. Маркетинг в промышленности: Учеб. пособ. / Под ред. Н.А.Шинкаревой. Рыбинск: РГАТА, 1994 72с.

137. ЭВАНС Дж.Р., БЕРМ АН Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и научн. ред. А.А.Горячев. М.: Экономика, 1993 - 335с.

138. ЭКЛУНД К. Эффективная экономика. Шведская модель: Пер. с швед. М.: Экономика, 1991 - 349с.

139. ЭКОНОМИКА и бизнес (теория и практика предпринимательства) / Под ред. В.Д.Камаева. М.: Изд-во МГТУ им. Н.Баумана, 1993- 463с.

140. ЭКОНОМИКА и статистика фирм: Учебник / В.Е.Адамов, С.Д.Ильенкова, Т.П.Сиротина и др.; Под ред. С.Д.Ильенковой -М.: Финансы и статистика, 1996 240с.

141. ЭКОНОМИКА. Теория и практика. В 2-х томах / Ответственный за выпуск Канарейкин С.Н. Спб.: АО "Дорваль", АО "Лига", 1993, чЛ-250с., 4.2- 290с.

142. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ стратегия фирмы: Учеб. пособ. / Под редакцией Градова А.П. Спб.: Специальная литература, 1995 -412с.

143. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ прогнозы и принятие решений / Пер. с англ. Г.А.Хомянина и А.Г.Шмидта. М.: Статистика, 1971 - 488с.

144. ЯКОККА Л. Карьера менеджера: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1991 - 384с.

145. ЯНГ С. Системное управление организаций. М.: Советское радио, 1972 - 455с.

146. ADELL S.K. Survey of Buying Power. London: Scott, Foresman and Company, 1994-208p.

147. BERKOWITZ E.N., KERIN R.A., RUDELIUS W. Marketing. -Toronto: Time(Mirror) Mosby Colledge Publishing, 1986 232p.

148. BOODLER J.K. Marketing Research. London: A Bell and Howel Company, 1992- 277p.

149. BOYD H.W., WOLKER O.C. Marketing Managment. A strategic Approach. Boston: IRWIN, 1990 - 298p.

150. CALLARD L.M., PALLOT W.J. Business valution practice. -Sydney: The Law Book Company Limited, 1994 355p.

151. DRUKER P. F. Managing in Turbulent Times. New York: Harper and Row, 1980 - 184p.

152. EVANS J.R., BERMAN B. Essentials of Marketing. New York: Macmillan Publishing Compahy, 1984 - 396p.

153. HASPELAGH P. Portfolio Planning. Uses and Limits. USA: Harward Business Review, 1982 - 127p.

154. HOLSTUS K. Project business as a strategic choice: a theoretical and empirical study of project marketing. New York: Harper and Row, 1989 - 105p.

155. JAIN S.C. International Marketing Managment. 2nd ed. Boston: Kent Publiching Compahy, 1986 - 293p.

156. LEVITT T. The Marketing Imagination. New York: Happer and Row, 1980 - 276p.

157. LIEBER R.J. No common power: understanding international relations. 2 nd ed. - New York: Happer Collins Publichers, 1991 -387p.

158. MC CARTLY E.S., PERREAULT W.D. Essentials of Marketing. -4th ed. Illinois: IRWIN, Homewood, 1988 - 408p.

159. MINTZBERG H. Structure in files. New Jersey: Prentice - Hall, Inc., Englewood Cliffs, 1983 - 313p.

160. MURPLY P.E., ENIS B.M. Marketing. London: Scott, Foresman and Company, 1985 - 31 Op.

161. PORTER M. Competitive Strategy. New York: Happer and ROW, 1980 - 297p.

162. RUPBERG P.S. Strategy, Structure and Economic Perfomance. -Boston: IRWIN, Homewood, 1992 31 Op.

163. WALTERS R.S. The political of global economic relations. 4th ed.-New Jersey: A Simon and Schuster Company, Englewood Cliffs, 1992 -282p.

164. REEDER R.R., BRIERTY E.G., REEDER B.H. Industrial Marketing. Analysis, planing and control. 2nd ed. - New York: Prentice - Hall International, 1991 - 665p.

Похожие диссертации