Состояние и тенденции развития отраслевого рынка полиграфических работ тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Ровник, Виктория Игоревна |
| Место защиты | Москва |
| Год | 2005 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Состояние и тенденции развития отраслевого рынка полиграфических работ"
На правах рукописи
РОВНИК Виктория Игоревна
СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ РАБОТ
Специальность 08.00.05. - л Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность (экономические науки)
АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Москва - 2005
Работа выпонена в Московском государственном университете печати
Научный руководитель - кандидат экономических наук, доцент
Делятицкая Ала Валерьевна
Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор
Исакова Мария Егоровна
кандидат экономических наук, доцент Борисова Светлана Григорьевна
Ведущая организация - ОАО Молодая гвардия
Защита диссертации состоится 13 декабря 2005 г. в 14:00 на заседании диссертационного совета ВАК РФ К 212.147.01 при Московском государственном университете печати по адресу: 125008, г. Москва, ул. Михаковская, д. 7.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского государственного университета печати.
Автореферат разослан 12 ноября 2005 года.
Ученый секретарь диссертационного совета Г Мерзликина Е.М
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. В настоящее время рынок полиграфических работ развивается быстрыми темпами в количественном и качественном отношении. В отрасли печати появляются новые предприятия, предлагаются новые виды работ и услуг, развиваются новые технологии и совершенствуется техническое оснащение промышленности.
Наряду с развитием производства и изменением потребительских предпочтений необходимо отметить высокий уровень конкуренции на рынке полиграфических работ, способствующий выживанию предприятий, которые ориентируются на требования потребителей, и отсеивает предприятия, оказавшиеся в силу разных причин нежизнеспособными.
Для изучения потребностей покупателей и определения, какие работы или услуги востребованы, целесообразно исследовать рынок, на котором полиграфическое предприятие функционирует. Для предприятия является актуальной задачей ведение постоянного наблюдения за динамикой внешней и внутренней среды и оперативное реагирование на новые направления развития отрасли. Необходимо повышать конкурентоспособность предприятия, получать новые преимущества перед конкурентами, чтобы наилучшим образом удовлетворять требования потребителей и, таким образом, улучшить деятельность предприятия в целом.
Вопросами маркетинга, исследований рынка, конкурентоспособности занимались отечественные и зарубежные авторы. Среди них можно выделить работы Алексунина В.А., Басовского Л.Е., Березина И.С., Герчиковой И.Н., Голубкова Е.П., Завьялова П.С., Киреева А.П., Костюхина Д.И., Матанцева А.Н., Романова А.Н., Уткина Э.А., Эриашвили Н.Д; Бейкера М., Джоббера Д., Котлера Ф., Парасурамена А., Черчиля Г.
Изложению отдельных теоретических и практических аспектов данной проблемы в отрасли печати посвящены работы Абрамовой Г.П., Богомоловой В. А., Есеныяша Б.С., Исаевой О.Г., Кондрашовой В.К., Косовой JI.H., Косовой Ю.А., Кривко И.В., Кузьмина Б.А., Ленского Б.В., Майсурадзе Ю.Ф., Марголина Е.М.,
Для повышения эффективности работы предприятию необходим инструмент, позволяющий систематически проводить анализ показателей деятельности, оценивать положение предприятия на рынке, оперативно выявлять ухудшение состояния и своевременно принимать меры для улучшения ситуации.
В экономической литературе предложен ряд методик сравнительной рейтинговой оценки предприятий. Однако они не учитывают особенности рынка полиграфических работ и тенденции его развития. Чтобы повысить качество управленческих решений требуется сбалансированная система показателей, которая позволит оценить положение предприятия на рынке, сформировать новые конкурентные преимущества, определить направления инвестирования средств, выявить тенденции его развития и перспективные виды деятельности.
Таким образом, разработка методических рекомендаций для комплексной оценки положения полиграфического предприятия на рынке полиграфических работ представляет собой значительный научный и практический интерес и является важной задачей, требующей решения. Значимость проблем, связанных с оценкой положения предприятия на рынке полиграфических работ, их актуальность и недостаточная проработанность определили выбор темы и содержание диссертационной работы.
Цель и задачи диссертационного исследования. Целью диссертационной работы является исследование состояния и тенденций развития отраслевого рынка полиграфических работ и разработка методических рекомендаций для комплексной оценки положения предприятия на рынке полиграфических работ.
В соответствии с поставленной целью определены задачи исследования:
- изучить состав отрасли печати, конкретизировать понятие лотрасль печати с учетом последних изменений в экономике и политике;
- рассмотреть основные понятия отраслевого рынка, уточнить классификацию рынка полиграфических работ и раскрыть его специфику;
- исследовать современное состояние и тенденции развития рынка полиграфических работ;
- изучить и проанализировать деятельность субъектов отраслевого рынка;
- рассмотреть особенности объектов отраслевого рынка полиграфических работ, определить основные характеристики полиграфических работ;
выделить основные, наиболее значимые компоненты конкурентоспособности, на которые необходимо обратить внимание при оценке деятельности предприятия;
- разработать методические рекомендации для комплексной оценки положения предприятия на рынке полиграфических работ и апробировать их действие на анализируемых предприятиях.
Объект исследования: отраслевой рынок полиграфических работ.
Предметом исследования является деятельность полиграфических предприятий, различных по масштабам деятельности, формам собственности и организационно-правовых формам.
В качестве базы исследования использованы данные статистической и бухгатерской отчетности, результаты опросов на полиграфических предприятиях. Учитывая состояние отрасли, территориальную концентрацию и распределение мощностей предприятий, для оценки деятельности субъектов отраслевого рынка и сопоставимости результатов анализа выбраны типографии, расположенные в г. Москве, для которых основным видом изготавливаемой продукции является книжно-журнальная продукция. В целях сохранения конфиденциальности информации рассмотренные предприятия обозначаются сокращенно: Предприятие 1, Предприятие 2, Предприятие 3, Предприятие 4.
Период исследования: 1999-2003 гг.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных специалистов по экономике, маркетингу, менеджменту, маркетинговым исследованиям, статистические справочники, нормативно-правовые акты законодательной и испольнительной властей РФ. Источниками информации служили также отчетные материалы предприятий отрасли печати, периодическая литература, ресурсы Интернет.
Рассмотрение предмета и объекта исследования основывалось на методологии научного познания, в том числе на анализе и синтезе; в работе применяся комплексный подход, опирающийся на сочетание количественных и качественных методов исследования.
Научная новизна исследования заключается в разработке методических рекомендаций для комплексной оценки положения полиграфического предприятия на рынке полиграфических работ.
В процессе диссертационного исследования были получены и выносятся на защиту следующие результаты:
Х Конкретизировано определение лотрасль печати в современных условиях с учетом изменений в управлении отраслью, которое учитывает хозяйственную самостоятельность предприятий, повышающую степень ответственности руководителей за результаты принятия решений.
Х Исследованы содержание и основные характеристики работ, уточнено определение категории работа, что позволяет выявить специфику деятельности полиграфического предприятия.
Х Разработана система показателей и адаптирован SNW-подход для оценки внешнего окружения полиграфического предприятия, которые дают возможность оценить влияние внешней среды на динамику предприятия.
Х Представлена адаптация сбалансированной системы показателей (BSC) для анализа внутренней среды полиграфических предприятий. Обоснована необходимость включения кадрового аспекта отдельной группой в систему показателей, что позволяет в процессе анализа охватить все внутренние процессы и подсистемы, и достоверно оценить состояние предприятия.
Х Разработан коэффициент инновационных работ, характеризующий удельный вес инновационных работ (новых для предприятия) в общей сумме выпоняемых работ и услуг, который имеет практическое значение для оценки аспекта инноваций и развития предприятия.
Х Обосновано применение расчета рейтинговой оценки для сравнения и анализа состояний предприятий на рынке полиграфических работ, что дает возможность выявить изменения в его развитии и своевременно принять адекватные управленческие решения.
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что теоретическое рассмотрение рынка полиграфических работ, изучение современного состояния и тенденций развития отраслевого рынка доведены до конкретных методических рекомендаций для комплексной оценки положения
предприятия, учитывающих специфику отрасли печати и экономическую ситуацию. Применение методических рекомендаций будет способствовать проведению мониторинга внешней и внутренней среды предприятия, выявлению внутрипроизводственных резервов, а также определению стратегий развития и направлений инвестирования средств.
Апробация работы и реализация результатов исследования. Основные положения диссертации изложены на четвертой научно-технической конференции студентов и аспирантов (г. Киев, 2004 г.), докладывались и обсуждались на юбилейной научно-технической конференции профессорско-преподавательского состава, аспирантов и научных сотрудников МГУП, посвященной 75-летию МГУП (г. Москва, 2005 г.). Результаты и рекомендации диссертационного исследования могут быть использованы как в практической деятельности полиграфических предприятий, так и в учебном процессе при изучении курса Экономика предприятий, Экономика отрасли, Маркетинг, Менеджмент. Отдельные положения проведенного исследования нашли практическое применение в работе ряда полиграфических предприятий, в частности в ОАО Молодая Гвардия и в ГУП ППП "Типография "Наука", что подтверждено соответствующими документами.
Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, выводов по каждой главе, заключения, библиографического списка (169 наименований). Работа содержит 165 страниц, включает 21 таблицу, 13 рисунков, 7 приложений. Структура диссертации имеет следующий вид: Введение
ГЛАВА 1. Теоретические основы изучения отраслевого рынка полиграфических работ
1.1. Понятие отрасли печати и история ее развития
1.2. Понятие отраслевого рынка и определение его субъектов
1.3. Особенности объектов отраслевого рынка полиграфических работ Выводы по ГЛАВЕ 1
ГЛАВА 2. Состояние и анализ отраслевого рынка полиграфических работ 2.1. Общая характеристика и состояние отраслевого рынка
2.2. Оценка производственной деятельности субъектов отраслевого рынка полиграфических работ
2.3. Анализ финансовых показателей и обобщенная оценка деятельности полиграфических предприятий
Выводы по ГЛАВЕ 2
ГЛАВА 3 Разработка методических рекомендаций по оценке положения предприятия на рынке полиграфических работ
3.1. Тенденции развития и проблемы отрасли печати и рынка полиграфических работ
3.2. Оценка внешнего окружения с применением БЫАУ-подхода
3.3. Сбалансированная система показателей для оценки внутренней среды полиграфического предприятия и использование рейтинговой оценки
Выводы по ГЛАВЕ 3 Заключение
Библиографический список Приложения
Публикации. Основные положения диссертационного исследования опубликованы в 3 научных работах общим объемом 1,11 печатных листов.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Во введении обоснована актуальность темы, определены цель, задачи и база исследования, сформулированы научная новизна и практическая значимость, приведены сведения об апробации результатов научного исследования и публикациях по теме диссертации.
Первая группа проблем, исследуемых в диссертации, связана с рассмотрением теоретических основ изучения отраслевого рынка полиграфических работ, что позволяет более точно охарактеризовать отношения между субъектами отрасли, изучением состава отрасли.
Основными составляющими отрасли печати являются издательское дело, полиграфия (полиграфическое производство) и книжная торговля. Полиграфическое производство является материально-технической базой печати, издательского дела, средств массовой информации. В результате исследования дано определение
полиграфического производства, характеризующее его как деятельность производственных предприятий, выпоняющих полиграфические работы для множественного репродуцирования текстового материала и графических изображений, для тиражирования материалов заказчика.
Выделяют два признака для характеристики принадлежности предприятия к отрасли печати: продуктовый (чистый) и административно-организационный. По продуктовому признаку в состав отрасли печати включаются предприятия в соответствии с отраслевой принадлежностью выпускаемой продукции (предприятия, непосредственно выпоняющие полиграфические работы по изготовлению печатной продукции, а также издательства и книготорговые организации). Следуя второму признаку, в структуре отрасли печати учитываются предприятия по заявленному виду деятельности и принадлежности к определенной структуре (кроме издательств, ИПК, типографий, книготорговых организаций учитываются также поставщики и производители расходных материалов, бумаги и картона, полиграфического оборудования, запасных частей).
В работе рассмотрены изменения, произошедшие в управлении отраслью печати, государственные преобразования руководящих органов отрасли, отслежено изменение их функций и пономочий в различные временные периоды. В настоящее время в результате реформы государственной структуры управления федеральным органом испонительной власти в отрасли печати является Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, которое не имеет непосредственного влияния на работу издательств и полиграфических предприятий, на их хозяйственную деятельность, на распределение ресурсов отрасли. Субъекты отрасли печати имеют поную самостоятельность, которая выражается в определении стратегии и тактики своей работы, в планировании объемов производства, ценообразования и направлений реализации продукции (работ, услуг).
В диссертации конкретизировано определение лотрасль печати - это совокупность юридически самостоятельных предприятий, которые в целях получения прибыли и удовлетворения потребностей общества занимаются подготовкой и выпуском печатной продукции для населения, а также печатных изделий для использования другими предприятиями в деловом и хозяйственном обороте.
Отраслевой рынок полиграфических работ можно сегментировать по различным критериям и секторам. Мы считаем, что оптимальным решением для выбора критериев сегментации рынка полиграфических работ будет использование в качестве базы официального действующего документа -общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД). Не противоречит ОКВЭД следующее определение: под сектором рынка полиграфических работ понимается часть рынка отрасли печати, характеризующаяся технологической однородностью изготавливаемого продукта или процесса изготовления продукта. Таким образом, отраслевой рынок полиграфических работ можно сегментировать следующим образом (рис. 1):
Рис. 1. Сегментация отраслевого рынка полиграфических работ К рынку полиграфических работ не относится производство бумажных изделий хозяйственно-бытового и санитарно-гигиенического назначения, писчебумажных изделий, обоев и прочих бумажных изделий.
Рынок полиграфических работ является монополистически конкурентным, что подразумевает присутствие на рынке большого числа участников-конкурентов, имеющих незначительный контроль над ценой.
Для определения конкурентного положения на рынке предприятию необходимо выделить свою рыночную нишу, выявить и создать собственные конкурентные преимущества, оценить конкурентоспособность продукции.
Понятие конкурентоспособность широко рассмотрено в современной литературе. Все авторы признают несколько уровней конкурентоспособности: товара (работы, услуги), предприятия, отрасли, страны. Каждый следующий уровень зависит от предыдущего, например, конкурентоспособность полиграфического предприятия во многом определяется конкурентоспособностью выпоняемых работ. Конкурентоспособность предприятия можно определить как способность успешно оперировать на конкретном рынке в данный период времени путем выпуска и реализации конкурентоспособной продукции, работ, услуг, а также как способность обеспечить лучшее положение по сравнению с конкурентами.
В понятии конкурентоспособность выделены следующие основные компоненты, требующие внимания при оценке деятельности предприятия:
- экономическая составляющая включает ценовые характеристики для реализации товаров (работ, услуг), выгодность (прибыльность) с точки зрения расходов на производство, затраты на коммерческую деятельность, организацию работы с поставщиками, партнерами, заказчиками;
маркетинговая составляющая включает показатели, которые характеризуют эффективную работу по продвижению товаров (работ, услуг) на рынке, рыночную привлекательность для потребителей;
- потребительская составляющая включает такие показатели, как воздействие на потребителей, эстетичность, привлекательность ассортимента;
- техническая составляющая характеризует качество изготовления товаров (выпонения работ, оказание услуг) с точки зрения процесса производства, технический уровень производства, применяемые технологии, уровень организации и управления производством.
Так как объектом исследования является рынок полиграфических работ, в диссертации предложено определение категории работа. Работа - это вид деятельности, направленной на изготовление нового предмета (готового товара, полуфабриката), в которой само выпонение работы считается основным итогом функционирования предприятия (или отдельного работника), результаты которой имеют материальное выражение и могут быть реализованы для удовлетворения потребностей юридических и физических лиц.
Основными характеристиками полиграфических работ являются:
1. их выпонение на специальном оборудовании с применением расходных материалов по определенной технологии, то есть полиграфические работы имеют материальную составляющую;
2. результатом выпонения полиграфических работ является товар, который можно хранить, транспортировать, заготовить определенный запас;
3. качество работ зависит от используемых расходных материалов, состояния печатного оборудования, на котором или с помощью которого выпоняется работа, а также от профессионализма работников, обслуживающих машину или механизм;
4. выпонение работ осуществляется на основе заключенного договора, в котором предусматриваются конкретное содержание работ, сроки выпонения, цена и форма оплаты, ответственность за нарушения условий договора и форс-мажорные обстоятельства.
Для заказчиков полиграфических работ важными являются следующие характеристики работы с производителем: надежность и обязательность, цена, оперативность, материальная база, внимание. Указанные характеристики можно рассматривать как факторы, улучшение которых способствует получению конкурентных преимуществ и повышению конкурентоспособности предприятия.
Существуют качественные различия и сходства объектов отраслевого рынка - продукции, услуг и работ. В диссертационном исследовании разработана сравнительная таблица указанных понятий (табл. 1).
Необходимо отметить условность определения услуг и их классификации. Возможны исключения, например, результат некоторых услуг впоне осязаемый или видимый (процесс резки бумаги), поддается хранению (набранный текст рукописи) или в процессе осуществления услуги не обязательна встреча продавца и покупателя (экспедирование продукции).
В отрасли печати присутствуют все рассматриваемые объекты: издательства оказывают услуги и являются собственником печатной продукции, типографии в основном выпоняют полиграфические работы, предприятия книжной торговли оказывают услуги по реализации книг, газет, журналов и других видов печатной продукции. Если предприятие не в состоянии удовлетворить потребности клиентов, его деятельность на рынке не будет прибыльной.
Таблица 1
Различия продукции, услуг и работ
Признаки для сравнения Продукция Услуги Работы
Физическая форма Предмет Действие по приобретению новых качественных характеристик предмета Действие, в результате которого создается новый материальный предмет
Осязаемость Осязаемы Неосязаемы Осязаемы (материальная составляющая)
Видимость процесса изготовления и результата Видим процесс изготовления, видим результат (продукция) Видим процесс оказания услуги, видимы новые качественные характеристики Видим процесс выпонения работы, видим результат (продукция)
Возможность хранения Поддаются хранению Не поддаются хранению Не поддаются хранению
Соотношение производства и продажи Торговля продукцией не совпадает с ее производством, существует временной разрыв между производством и реализацией Торговля услугами связана с их оказанием, услуги продаются на месте их оказания Торговля работами не связана с их выпонением, заказ на работы осуществляется до начала их выпонения, существует временной разрыв
Особенности экспорта продукции, услуги, работы Экспорт продукции означает ее вывоз с таможенной территории за границу без обязательства об обратном ввозе Экспорт услуги означает оказание услуги иностранцу (нерезиденту), даже если он находится на таможенной территории страны Экспорт работ означает выпонение действия для нерезидента на территории страны с обязательным вывозом готовой продукции на территорию нерезидента
Вторая группа проблем, исследуемых в диссертации, посвящена оценке
состояния отраслевого рынка полиграфических работ и изучению деятельности отдельных субъектов рынка.
Особенностью деятельности полиграфических предприятий является невозможность самостоятельно определять технологические параметры продукции, которые задаются заказчиком. Типография только выпоняет полиграфические работы для удовлетворения потребностей клиента. Спрос на полиграфические работы является производным от спроса на печатную продукцию, в том числе
издательскую. Таким образом, анализ рынка печатной продукции способствует выявлению тенденций рынка полиграфических работ.
Дня издательского дела характерна концентрация по географическим регионам и по субъектам рынка. В большей степени это касается выпуска книг, брошюр и журналов. Издание газет более равномерно распределено по территории России, на Москву и Санкт-Петербург приходится не более 10% общего числа газет. В настоящее время в России выпуск книжной и газетно-журнальной продукции характеризуется увеличением общего количества изданий, выпускаемых средними и малыми тиражами, стабилизацией тиражей и увеличением объемов изданий, переходом от черно-белой печати к многокрасочной, увеличением доли периодических изданий, выпускаемых в комплекте с допонительными материалами (цветными вкладками и тематическими приложениями). Развитие рынка печатной продукции в РФ сдерживается состоянием отечественных рынков полиграфических работ и расходных материалов. В особенности это касается региональной периодики и качественных печатных изданий со сложными технологическими условиями производства. Ежегодно увеличиваются объемы импорта печатной продукции, полиграфического оборудования, бумаги и расходных материалов для отрасли печати.
Учитывая территориальную концентрацию и распределение мощностей полиграфических предприятий, для оценки работы субъектов отраслевого рынка в диссертации проанализировано состояние четырех предприятий, расположенных в г. Москве, основным видом выпускаемой продукции для которых является книжно-журнальная продукция. Для загрузки производственных мощностей предприятия выпоняют полиграфические работы по изготовлению различных видов продукции - изобразительной, упаковочной, этикеточной продукции, календарей, плакатов, ежедневников. Кроме печатных работ все предприятия предлагают заказчикам выпонение допечатных процессов, переплетно-брошюровочных, а также послепечатную обработку заказа.
Отчетные данные типографий показывают, что на протяжении рассматриваемого периода только одно предприятие работало с положительным финансовым результатом. Другие предприятия в разные временные периоды получали убытки. Во многом это обусловлено недостаточным и нерациональным
использованием ресурсов предприятия, в первую очередь, непоной загрузкой мощностей предприятия.
Предприятия по-разному справляются с проблемами, связанными с изношенным оборудованием, снижением тиражей и объемов заказов на книжную продукцию, наличием больших площадей, не используемых по прямому назначению. А именно: пытаются осуществлять модернизацию оборудования или приобретают новое; расширяют спектр возможной продукции, которую могут изготовить; оказывают допонительные услуги заказчикам и сторонним организациям; сдают в аренду свободные площади.
Положительными моментами в деятельности предприятий являются предоставление широкого спектра работ и услуг, а также видов изготавливаемой печатной продукции, постепенное, однако не постоянное, наращивание объемов производства, временные улучшения показателей использования ресурсов. Но на предприятиях отсутствуют системы наблюдения и контроля за экономическими показателями и деятельностью организаций в целом. Предприятиям следует максимально результативно использовать свои внутренние ресурсы и искать скрытые резервы для более эффективного их использования. Для управления производственным предприятием необходима информация о его состоянии в текущий момент и предыдущие периоды, условия развития предприятия.
Третья группа проблем, рассмотренных в диссертации, связана с определением тенденций развития рынка полиграфических работ и отрасли печати в целом, а также с разработкой методических рекомендаций для комплексной оценки положения предприятия на рынке полиграфических работ. В качестве тенденций развития в работе выделены следующие:
1. Конвергенция средств связи и массовой информации (телевидения, телефона, Интернета, печати), сближение и конкуренция печатных средств информации с цифровыми средствами массовой информации.
2. Расширение использования цифровых технологий в допечатных процессах, увеличение количества пользователей систем ОР: Сотр^еМо-РЫе и Сотри1ег4о-Рпп1 (от компьютера на печатную форму или на печать).
3. Увеличение степени автоматизации типографий. Высокая степень автоматизации увеличивает скорость прохождения заказов в производстве,
сокращает непроизводительные операции, упрощает контроль, повышает эффективность работы и обеспечивает высокое качество обслуживания.
4. Повышение требований к качеству продукции и разнообразию способов отдеки; увеличение модульности послепечатного оборудования, расширение использования систем послепечатной обработки с универсальными функциональными возможностями, увеличение спроса на автоматически настраиваемое оборудование.
В работе предложены методические рекомендации для комплексной оценки положения предприятия на рынке полиграфических работ, построенные на сочетании различных методов анализа и изучении широкого круга факторов. Общая структура оценки представлена на рисунке 2.
Рис. 2. Схема проведения оценки положения предприятия на рынке полиграфических работ
Предлагаемый порядок оценки нацелен на выявление изменений внешней и внутренней сред предприятия, учитывает составные компоненты, включаемые в конкурентоспособность, а также помогает определить конкурентные преимущества, чем данное предприятие выигрывает по сравнению с другими на данном рынке, и позволяет планировать свое развитие. Многошаговость оценки позволяет выбрать тот уровень анализа, который необходим в данный момент. Для комплексной оценки используется перечень количественных и качественных показателей, обязательных для рассмотрения.
Разработанные методические рекомендации можно применять как отдельным организациям при сравнении с предшествующим или базовым периодом времени, так и материнской компании, оценивающей деятельность нескольких дочерних предприятий.
Положение предприятия на рынке полиграфических работ предлагается оценивать в разрезе экономических субъектов - государство, отрасль, отдельное предприятие. Первым этапом оценки необходимо изучить условия функционирования, которые создаются государством, проанализировать общие экономические показатели, деятельность государственных органов, отношение к отрасли, провести анализ макроокружения. Затем нужно оценить потенциал отрасли, собрать о ней информацию. При оценке отраслевых факторов особое внимание уделяется развитию техники и технологии, рыночным отношениям, изучается среда непосредственного окружения предприятия, возможности появления новых конкурентов. При оценке деятельности предприятия тщательному анализу подвергается его внутренняя среда, использование современных способов производства и методов управления. При необходимости составляется бизнес-план, в который начальными разделами будет входить информация, полученная на первых двух этапах.
Для анализа внешнего окружения нами предлагается использовать вИХУ-подход как метод представления и характеристики данных, на основе которых строятся оценки, планы, прогнозы. SNW-пoдxoд подразумевает анализ качественных показателей. По нашему мнению, с целью более поного отражения информации следует расширить применение подхода и использовать также для анализа количественных показателей.
Влияние государства на положение полиграфического предприятия представлено в таблице 2.
Таблица 2
8Ы\У-анализ для оценки государства (2000-2002 гг.)
в, сильная слабая
Увеличение ВВП на душу населения в 20002002 тт., тыс. руб.: 50,2; 62,4; 75,5. Снижение темпов роста ВВП: 110%; 105%; 104,3%.
Снижение курса российского рубля по отношению к долару США, руб./дол.США:28,16; 30., 14; 31,78.
Реальная ставка процента по кредитам: 5,9%, 0,7%, 1,5%.
- Инвестиции в полиграфическую промышленность составляли в 2000-2002 гг.: 1928,2895, 1966 мн.руб. (по годам), что составляет 0,2%, 0,2% и 0,1% соответственно к общему итогу инвестиций в основной капитал.
- Высокие таможенные ввозные пошлины
Таблица 2 показывает, что влияние государства присутствует, однако имеющиеся в его руках инструменты используются не достаточно активно, чтобы стимулировать формирование и развитие предприятий отрасли.
Влияние отрасли на положение полиграфического предприятия представлено в таблице 3. Таблица 3
вЫХУ-анализ для оценки состояния отрасли печати
в, сильная N.нормальная XV, слабая
Увеличение натуральных показателей выпуска продукции Наличие отраслевых ассоциаций и объединений Низкая плотность типографий - не более 40 типографий на 1 мн. жителей (в Японии -358, в США - 208, в Германии - 194); недостаточное обеспечение и неравномерное распределение.
Количество полиграфических предприятий ежегодно увеличивается - Увеличение импорта оборудования, бумаги, расходных материалов, печатной продукции
Увеличение емкости рынка: 2002 г.- $1,756 мрд., 2004 г. >$2,5 мрд. - Высокие входные барьеры для новых предприятий (стоимость оборудования)
Таблица 3 показывает, что в общем отрасль находится в равновесном состоянии, при котором достигается определенный баланс между факторами и создаются благоприятные условия для развития предприятий. Но соотношение факторов может меняться, и для дальнейшего развития отрасли требуется усиление положительного влияния факторов, например, усиление влияния отраслевых
организаций при принятии законодательных актов, касающихся отрасли печати, создание благоприятных условий для организации полиграфических предприятий в регионах.
Все предприятия работают в условиях рынка, для их развития важно общее состояние государства и отрасли. В результате исследования можно отметить, с одной стороны, недостаточную государственную поддержку полиграфического производства и отрасли печати в целом, и, с другой стороны, достаточно динамичное самостоятельное развитие отрасли. Изменение любого указанного фактора отражается на всей цепочке рыночных отношений. Увеличение ВВП характеризует эффективность экономики и свидетельствует о росте благосостояния страны. Увеличение курса долара и евро и обесценивание национальной валюты приводит к удорожанию расходных материалов и оборудования, увеличивается себестоимость продукции; таким образом, это отрицательно сказывается на деятельности предприятия. Таможенные пошлины и налоги делают дорогостоящим импорт оборудования и расходных материалов, даже на не выпускаемые в России. Высокие ввозные пошлины наряду с увеличением курса долара увеличивают для предприятий входные барьеры на рынок, затрудняют модернизацию и переоборудование типографий. Высокая ставка по кредитам ограничивает привлечение инвестиций, например, на развитие предприятий. Государственные инвестиции в полиграфическую промышленность чрезвычайно низкие, практически отсутствует финансовая поддержка. Однако увеличение емкости рынка и низкая обеспеченность типографиями (плотность) создают благоприятные условия для создания новых предприятий.
Анализ деятельности предприятия мы предлагаем проводить на основе сбалансированной системы показателей - BSC (Balanced ScoreCard), адаптированной к отрасли печати. Концепция BSC имеет многоплановый характер, охватывая связи между финансовыми и нефинансовыми показателями, стратегическим и операционным уровнями управления, а также между внутренними и внешними аспектами деятельности предприятия. Система BSC содержит определенные группы показателей и предназначена дать ответы на четыре важных вопроса: как фирму оценивают клиенты (аспект клиента), какие процессы позволяют фирме достичь исключительных конкурентных
преимуществ (внутрихозяйственный аспект), каким образом можно улучшить дальнейшую деятельность фирмы (аспект инноваций и развития), как оценивается финансовое состояние предприятия (финансовый аспект)
Каждая из указанных групп показателей связана с определенной составляющей конкурентоспособности предприятия, которые представлены в работе, а именно: клиентский аспект влияет на потребительскую составляющую конкурентоспособности, внутрихозяйственный аспект характеризует техническую компоненту, аспект инноваций и развития тесно связан с маркетинговой составляющей конкурентоспособности, а экономическая компонента проявляется через финансовый аспект деятельности предприятия.
Целесообразно допонить эту классификацию кадровым аспектом, который характеризует согласованную работу персонала всех подразделений предприятия, обучение и мотивацию, грамотную организацию производства и документооборота. Таким образом, структура системы BSC представлена в виде следующей схемы (рис. 3):
Рис. 3. Структура системы BSC
Не оставляет сомнений тот факт, что наибольшую ценность для предприятия имеют квалифицированные кадры: руководящие лица и обычные работники. Во многом от качества проведения переговоров с заказчиком зависит их результат: будет заключен договор или нет. Для клиентов важным фактором являются производственные возможности предприятия. При современных темпах развития науки, техники и технологии руководству предприятия необходимо внедрять в производственный процесс экономически обоснованные нововведения для более поного удовлетворения изменяющихся потребностей клиентов и заниматься развитием организации в целом. Согласованная деятельность
персонала и производственное развитие предприятия оказывают положительное влияние на финансовое состояние организации.
Положение отдельного предприятия можно оценить по следующим показателям:
1. Клиентский аспект: соотношение разовых и постоянных заказчиков, применение специальных методов привлечения заказчиков, общее количество заказчиков, длительность производственного цикла, удобство территориального расположения.
2. Внутрихозяйственный аспект: производственная мощность предприятия и коэффициент ее использования; показатели выпуска продукции; показатели эффек-тивности использования ресурсов (фондоотдача, материалоотдача); контроль качества.
3. Аспект инноваций и развития: планирование внедрения новых технологий, планирование освоения новых видов печати, планирование расширения производственных возможностей (по красочности, форматам), наличие систем С№ на предприятии, использование цифровых технологий, состояние и перспективы автоматизации производственных процессов, коэффициент инновационных работ.
4. Финансовый аспект: динамика прибыли, показателей рентабельности; динамика показателей финансовой устойчивости; динамика показателей платежеспособности и ликвидности.
5. Кадровый аспект: динамика численности персонала, динамика средней заработной платы, производительность труда.
Для характеристики инновационного аспекта в основном используются показатели, которые не выражены количественно. Для того чтобы учесть этот аспект предложен новый показатель - коэффициент инновационных работ, который будет представлять удельный вес инновационных работ в общей сумме выпоняемых работ и услуг. Под инновационными работами подразумеваются новые для предприятия работы, которые появились в деятельности предприятия на протяжении определенного анализируемого периода и раньше не выпонялись. Инновационный фактор помогает получить конкурентные преимущества, позволяющие предприятию выделиться среди конкурентов и привлечь новых
заказчиков (например, использование новых технологий в производстве или выпонение новых видов работ). Значение этого показателя рассчитывается следующим образом:
КнДД, =----* 100% ,
где я,,Щ р - количество инновационных работ за рассматриваемый период;
N работ - общее количество выпоняемых работ и услуг на конец рассматриваемого периода.
В процессе анализа выявилось, что рассматриваемые предприятия не планируют переход на новые технологии или виды печати, и на протяжении рассматриваемого периода не стремились к расширению спектра выпоняемых работ или производственных возможностей для изготовления новых для предприятий видов продукции. Но Предприятие 2 занимается освоением нового вида переплета, называемого интегральной обложкой. К тому же с 2001 года занимается цифровой печатью, что также выгодно отличает его от конкурентов. Всего Предприятие 2 предлагает 21 вид работ и услуг. Рассчитаем коэффициент инновационных работ: КДДДр = 2/21 * 100% = 9,52%.
Расчет и оценка этого коэффициента может использоваться предприятиями при разработке стратегии развития и определении направлений инвестирования средств. Для получения конкурентных преимуществ надо развивать новые направления деятельности, внедрять инновационные работы для привлечения новых клиентов.
В качестве конечного ориентира, по которому измеряется эффективность деятельности предприятия предлагается рассчитать рейтинговую оценку, которая учитывает показатели, выраженные в числовом виде. Принимая во внимание, что зависимость значения рейтинга и показателей, включаемых в расчет, обратно пропорциональная, при подборе показателей применяются такие, для которых желательно увеличение.
Расчеты рейтинга проводились по всем четырем рассматриваемым предприятиям. Его графическое изображение позволяет наглядно представить его динамику, а линия тренда свидетельствует об общем направлении изменения рейтинга, сглаживает его значения (рис. 4-7). Увеличение рейтинговой оценки
может служить сигналом неблагоприятной тенденции и требовать повышенного внимания к анализу положения предприятия. По направлению линии тренда (удалению или приближению к оси X, которая показывает временные периоды) можно зрительно представить тенденцию развития предприятия - улучшение или ухудшение состояния. Так как в качестве наилучшего рейтинга выбирается минимальное значение, то для предприятия желательно снижение тренда.
Рис. 4. Значения рейтинга и линейный тренд для Предприятия 1
Рис. 5. Значения рейтинга и линейный тренд для Предприятия 2
1М1 2000 2001 2002 2005
] --Пр 4 ЧЧЛинейный (Пр 4) |
Рис. 6. Значения рейтинга и Рис. 7. Значения рейтинга и
линейный тренд для Предприятия 3 линейный тренд для Предприятия 4
В целом у Предприятия 2 за рассматриваемый период времени был наилучший (наименьший) рейтинг (кроме 1999 года), притом несмотря на скачкообразное изменение рейтинга линия тренда продожает снижаться, что является положительной тенденцией. Предприятие 2 работает наиболее эффективно и может служить для других типографий образцом, к состоянию которого следует стремиться.
В наихудшем состоянии (самое большое значение рейтинговой оценки) в 1999 году находилось Предприятие 4, но дальнейшее развитие предприятия
свидетельствует о положительной тенденции изменения тренда, то есть сглаженное значение снижается.
Рейтинг Предприятия 1 сначала последовательно увеличивается, а в последние годы намечается снижение (улучшение) показателя. Деятельность Предприятия 3 не характеризуется стабильностью. Линии тренда Предприятий 1 и 3 сохраняют тенденции к росту. Это значит, что положение предприятий ухудшается, необходимо уделить особое внимание текущей деятельности и уровню управления, приобрести конкурентные преимущества и усилить слабые стороны предприятий.
Использование рейтинговой оценки как допоняющего метода при анализе состояния предприятия является целесообразным, так как базой для расчета каждой координаты состояния (составляющих рейтинга) является наиболее высокий результат из всей совокупности сравниваемых показателей деятельности оцениваемых предприятий. Так, образцом для сравнения служат данные, достигнутые в реальной рыночной среде, а не основанные на субъективных мнениях экспертов.
Для проведения анализа в соответствии с предложенными методическими рекомендациями для оценки положения предприятия необходимо применять знания и опыт руководителей отделов и наиболее квалифицированных работников предприятия под руководством ответственного за проведение проекта лица. Это необходимо для сбора максимально поной и достоверной информации о положении предприятия и оценок перспектив развития.
Предлагаемые методические подходы являются универсальными для любого полиграфического предприятия, рассчитаны на длительное применение, позволяют проводить мониторинг, накапливать информацию, основываясь на доступных данных. Использование рейтинговой оценки при анализе деятельности предприятия позволяет сопоставлять текущий рейтинг с наилучшим значением, сравнить, как изменились внутренние условия и внешняя обстановка, почему произошло отклонение от базового уровня, что надо предпринять для улучшения ситуации. При использовании рейтингового показателя недавно созданными предприятиями информация может
накапливаться поквартально или помесячно в течение 2-3 лет, а далее по полугодиям или по годам.
В процессе деятельности предприятию следует уделять особое внимание эффективности управления и рациональному использованию всех видов ресурсов. Наличие необходимого количества ресурсов и гармоничное их распределение и использование способствует успешному функционированию предприятия и позволяет таким образом получить высокую оценку качества управления.
В заключении подводятся итоги и формулируются основные выводы и предложения, вытекающие из проведенного исследования, обобщаются главные существенные результаты, полученные в работе.
По теме исследования опубликованы следующие работы:
1. Ровник В.И. Особенности маркетинговых исследований в полиграфии // Доклад на четвертой международной научно-технической конференции студентов и аспирантов Друкарство молоде. - Киев, 2004. - С. 273-275. (0,2 п. л.)
2. Ровник В.И. Необходимость исследования рынка и определения его емкости (на примере российского рынка бумаги и картона) // Вестник МГУП. -М.: МГУП, 2004, № 2. - С. 95-104. (0,47 п. л.)
3. Ровник В.И., Делятицкая A.B. Структура отраслевого полиграфического рынка // Вестник МГУП. - М.: МГУП, 2005, № 2. - С. 58-65. (0,44 п. л.)
Подписано в печать 08.112005 г. Формат60x84/16 Объем 1,5 пл. Тираж 100 экз. Заказ Nл493/373
Московский государственный университет печати 127550, Москва, ул. Прянишникова, 2а Отпечатано в ИПК МГУП
РНБ Русский фонд
2006-4 19210
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Ровник, Виктория Игоревна
Введение.
ГЛАВА 1. Теоретические основы изучения отраслевого рынка полиграфических работ.
1.1. Понятие отрасли печати и история ее развития.
1.2. Понятие отраслевого рынка и определение его субъектов.
1.3. Особенности объектов отраслевого рынка полиграфических работ.
Выводы по ГЛАВЕ 1.
ГЛАВА 2. Состояние и анализ отраслевого рынка полиграфических работ.
2.1. Общая характеристика и состояние отраслевого рынка.
2.2. Оценка производственной деятельности субъектов отраслевого рынка полиграфических работ.
2.3. Анализ финансовых показателей и обобщенная оценка деятельности полиграфических предприятий.
Выводы по ГЛАВЕ 2.
ГЛАВА 3 Разработка методических рекомендаций по оценке положения предприятия на рынке полиграфических работ.
3.1. Тенденции развития и проблемы отрасли печати и рынка полиграфических работ.
3.2. Оценка внешнего окружения с применением SNW-подхода.
3.3. Сбалансированная система показателей для оценки внутренней среды полиграфического предприятия и использование рейтинговой оценки.
Выводы по ГЛАВЕ 3.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Состояние и тенденции развития отраслевого рынка полиграфических работ"
Актуальность темы исследования.
В настоящее время рынок полиграфических работ развивается быстрыми темпами в количественном и качественном отношении. В отрасли печати появляются новые предприятия, предлагаются новые виды работ и услуг, развиваются новые технологии и совершенствуется техническое оснащение промышленности.
Изменяются и предпочтения потребителей, повышаются их требования к качеству продукции и обслуживания. Деятельность полиграфических предприятий дожна быть нацелена на максимальное удовлетворение потребностей заказчиков полиграфических работ. Клиентов нельзя заставить сотрудничать, их можно только заинтересовать, предложить выпонение работ в минимальные сроки, с наименьшими затратами и на высоком качественном уровне.
Наряду с развитием производства и изменением потребительских предпочтений необходимо отметить высокий уровень конкуренции на рынке полиграфических работ, способствующий выживанию предприятий, которые ориентируются на требования потребителей, и отсеивает предприятия, оказавшиеся в силу разных причин нежизнеспособными.
Для изучения потребностей покупателей и определения, какие работы или услуги востребованы, целесообразно исследовать рынок, на котором полиграфическое предприятие функционирует. Для предприятия является актуальной задачей ведение постоянного наблюдения за динамикой внешней и внутренней среды и оперативное реагирование на новые направления развития отрасли. Необходимо повышать конкурентоспособность предприятия, получать новые преимущества перед конкурентами, чтобы наилучшим образом удовлетворять требования потребителей и, таким образом, улучшить деятельность своего предприятия в целом.
Вопросами маркетинга, исследований рынка, конкурентоспособности занимались отечественные и зарубежные авторы. Среди них можно выделить работы Алексунина В.А., Басовского JI.E., Березина И.С., Герчиковой И.Н., Голубкова Е.П., Завьялова П.С., Киреева А.П., Костюхина Д.И., Матанцева А.Н., Романова А.Н., Уткина Э.А., Эриашвили Н.Д; Бейкера М., Джоббера Д., Котлера Ф., Парасурамена А., Черчиля Г.
Изложению отдельных теоретических и практических аспектов данной проблемы в отрасли печати посвящены работы и публикации Абрамовой Г.П., Богомоловой В.А., Есенькина Б.С., Исаевой О.Г., Кондрашовой В.К., Косовой Л.Н., Косовой Ю.А., Кривко И.В., Кузьмина Б.А., Ленского Б.В., Майсурадзе Ю.Ф., Марголина Е.М., Мерзликиной Е.М., Мильчина А.Э., Никольской Э.В., Пановой Н.А., Перлова В.И., Стефанова С.И.
Для повышения эффективности работы предприятию необходим инструмент, позволяющий систематически проводить анализ показателей деятельности, оценивать положение предприятия на рынке, оперативно выявлять ухудшение состояния и своевременно принимать меры для улучшения ситуации.
В экономической литературе предложен ряд методик сравнительной рейтинговой оценки предприятий. Однако они не учитывают особенности рынка полиграфических работ и тенденции его развития. Чтобы повысить качество принимаемых управленческих решений, требуется сбалансированная система показателей, которая позволит оценить положение предприятия на рынке, сформировать новые конкурентные преимущества выявить тенденции его развития, определить направления инвестирования средств, перспективные виды деятельности.
Таким образом, разработка методических рекомендаций для комплексной оценки положения полиграфического предприятия на рынке полиграфических работ представляет собой значительный научный и практический интерес и является важной задачей, требующей решения.
Значимость проблем, связанных с оценкой положения предприятия на рынке полиграфических работ, их актуальность и недостаточная проработанность определили выбор темы и содержание диссертационной работы.
Целью диссертационной работы является исследование состояния и тенденций развития отраслевого рынка полиграфических работ и разработка методических рекомендаций для комплексной оценки положения предприятия на рынке полиграфических работ.
Для достижения поставленной цели диссертационного исследования необходимо решить следующие ключевые задачи:
- изучить состав отрасли печати, конкретизировать понятие лотрасль печати с учетом последних изменений в экономике и политике;
- рассмотреть основные понятия отраслевого рынка, уточнить классификацию рынка полиграфических работ и раскрыть его специфику;
- исследовать современное состояние и тенденции развития рынка полиграфических работ;
- изучить и проанализировать деятельность отдельных субъектов отраслевого рынка;
- рассмотреть особенности объектов рынка полиграфических работ, определить основные характеристики полиграфических работ; выделить основные, наиболее значимые компоненты конкурентоспособности, на которые необходимо обратить внимание при оценке деятельности предприятия;
- разработать методические рекомендации для комплексной оценки положения полиграфического предприятия на рынке полиграфических работ и апробировать ее действие на анализируемых предприятиях.
В качестве базы исследования нами были использованы данные статистической и бухгатерской отчетности, результаты опросов на отраслевых предприятиях, различных по масштабам деятельности и формам собственности. Учитывая состояние отрасли, территориальную концентрацию и распределение мощностей предприятий, для оценки деятельности субъектов отраслевого рынка и сопоставимости результатов анализа выбраны типографии, расположенные в г. Москве, основным видом выпускаемой продукции для которых является книжно-журнальная продукция. В целях сохранения конфиденциальности информации здесь и далее рассмотренные полиграфические предприятия будут обозначаться сокращенно: Предприятие 1; Предприятие 2; Предприятие 3; Предприятие 4.
Объект исследования: отраслевой рынок полиграфических работ.
Предмет исследования: деятельность полиграфических предприятий различных форм собственности и организационно-правовых форм.
Период исследования: 1999-2003 гг.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных специалистов по экономике, маркетингу, менеджменту, маркетинговым исследованиям, материалы научных конференций, статистические справочники, официальные документы (законодательные акты, Гражданский и Налоговый кодексы РФ), специализированные издания. Источниками информации служили также отчетные материалы предприятий отрасли печати, периодическая литература, ресурсы Интернет.
Рассмотрение предмета и объекта исследования основывалось на методологии научного познания, в том числе на анализе и синтезе; в работе применяся комплексный подход, опирающийся на сочетание количественных и качественных методов исследования.
При написании диссертационной работы были использованы следующие программные продукты: Microsoft Windows ХР (в качестве операционной системы), Microsoft Word (текстовой редактор), Microsoft Excel (электронные таблицы).
Научная новизна исследования заключается в разработке методических рекомендаций для комплексной оценки положения полиграфического предприятия на рынке полиграфических работ.
Конкретные, наиболее существенные результаты исследования:
Х Конкретизировано определение лотрасль печати в современных условиях с учетом изменений в управлении отраслью, которое учитывает хозяйственную самостоятельность предприятий, повышающую степень ответственности руководителей за результаты принятия решений.
Х Исследованы содержание и основные характеристики работ, уточнено определение категории работа, что позволяет выявить специфику деятельности полиграфического предприятия.
Х Разработана система показателей и адаптирован SNW-подход для оценки внешнего окружения полиграфического предприятия, которые дают возможность оценить влияние внешней среды на динамику предприятия.
Х Представлена адаптация сбалансированной системы показателей (BSC) для анализа внутренней среды полиграфических предприятий. Обоснована необходимость включения кадрового аспекта отдельной группой в систему показателей, что позволяет в процессе анализа охватить все внутренние процессы и подсистемы, и достоверно оценить состояние предприятия.
Х Разработан коэффициент инновационных работ, характеризующий удельный вес инновационных работ (новых для предприятия) в общей сумме выпоняемых работ и услуг, который имеет практическое значение для оценки аспекта инноваций и развития предприятия.
Х Обосновано применение расчета рейтинговой оценки для сравнения и анализа состояний предприятий на рынке полиграфических работ, что дает возможность выявить изменения в его развитии и своевременно принять адекватные управленческие решения.
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что теоретическое рассмотрение рынка полиграфических работ, изучение современного состояния и тенденций развития отраслевого рынка доведены до конкретных методических рекомендаций для комплексной оценки положения предприятия, учитывающих специфику отрасли печати и экономическую ситуацию. Применение методических рекомендаций будет способствовать проведению мониторинга внешней и внутненней среды предприятия, выявлению внутрипроизводственных резервов, а также определению стратегий развития и направлений инвестирования средств.
Апробация работы и реализация результатов исследования.
Основные положения диссертации изложены на четвертой научно-технической конференции студентов и аспирантов (г. Киев, 2004 г.), докладывались и обсуждались на юбилейной научно-технической конференции профессорско-преподавательского состава, аспирантов и научных сотрудников МГУП, посвященной 75-летию МГУП (2005 г.). Результаты и рекомендации диссертационного исследования могут быть использованы как в практической деятельности полиграфических предприятий, так и в учебном процессе при изучении курса Экономика предприятий, Экономика отрасли, Маркетинг, Менеджмент, при организации новых учебных курсов по вопросам современного состояния развития промышленности и рыночной ситуации.
Публикации.
Основные результаты диссертационного исследования опубликованы в 3 научных работах общим объемом 1,11 печатных листов.
Структура диссертации.
Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, выводов по каждой главе, заключения, библиографического списка использованной литературы (169 наименований). Работа содержит 165 страниц, включает 21 таблицу, 13 рисунков, 7 приложений.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Ровник, Виктория Игоревна
Выводы по ГЛАВЕ 3
1. Развитие новых средств коммуникаций и широкое распространение информации меняют отношение к традиционной (бумажной) печатной продукции и уменьшают необходимость в печатных изданиях. В настоящее время характерна конвергенция (сближение) средств связи и массовой информации Ч телевидения, телефона, Интернета, печати. Также необходимо отметить сближение и конкуренцию печатных средств информации с цифровыми средствами массовой информации, например, компакт-диски (CD) как приложения журналов или как самостоятельные издания (электронные учебники).
2. В отрасли печати технологии производства постоянно совершенствуются, появляются новые виды расходных материалов, модернизируется оборудование, технологии управления и организации производства. В допечатной подготовке все большее влияние приобретают технологии с цифровым преобразованием данных клиентов при изготовлении печатных форм, возрастает количество пользователей систем CtP: технологий лComputer-to-Plate (от компьютера на печатную форму) и лComputer-to-Print (от компьютера на печать). Допечатные технологии являются ключевым источником повышения производительности типографий.
3. Большое значение приобретают системы комплексной автоматизации типографий. Высокая степень автоматизации производства увеличивает скорость прохождения заказов в производстве, приводит к ускорению оборота, сокращает непроизводительные операции и упрощает контроль, расширяет возможности типографии, повышает эффективность работы и обеспечивает высокое качество обслуживания. Однако большинство типографий автоматизированы только на уровне отдельных подразделений, поэтому отсутствует сбор и анализ данных об лузких местах в работе, требуется многократный ввод информации, частое вмешательство персонала практически на всех этапах рабочих процессов.
4. Современное развитие рынка и рекламы приводит к росту требований к качеству продукции и разнообразию способов отдеки готовой продукции. Наблюдается тенденция увеличения модульности послепечатного оборудования, специализированное оборудование послепечатной обработки все чаще заменяется системами с универсальными функциональными возможностями. Увеличивается спрос на автоматически настраиваемое оборудование.
5. Выделены общие проблемы отрасли печати: несовершенство инвестиционной, таможенной и налоговой политики; проблемы отечественного полиграфического машиностроения; отсутствие целостной государственной политики регулирования и поддержки издательско-полиграфического комплекса; устаревшая нормативная база; дефицит квалифицированных кадров на предприятии, который особенно остро ощущается в связи с быстрым развитием полиграфической техники и технологии; территориальная концентрация.
6. Отмечены типичные проблемы полиграфических предприятий: несоответствие материально-технической базы многих полиграфических предприятий потребностям рынка печатной продукции; недостаточная загруженность оборудования; техническая и технологическая отсталость большинства предприятий; уменьшение объема заказов на издательскую продукцию в связи со снижением покупательской способности населения; отсутствие информации о реальной потребности в печатной продукции; постоянный рост затрат на производство печатной продукции; конкуренция со стороны зарубежных типографий.
7. Предложены методические рекомендации для комплексной оценки положения предприятия на рынке полиграфических работ, построенные на сочетании различных методов анализа и на изучении широкого круга факторов с целью получения объективной оценки деятельности предприятия. Используется перечень качественных и количественных показателей, обязательных для изучения, который может быть допонен в зависимости от поставленных задач.
Многошаговость разработанных рекомендаций позволяет выбрать необходимый в данный момент уровень анализа.
8. Разработанные методические подходы можно применять как отдельным организациям при сравнении с предшествующим или базовым периодом времени, так и материнской компании, оценивающей деятельность нескольких дочерних предприятий.
9. Положение предприятия на рынке полиграфических работ предлагается оценивать в разрезе экономических субъектов - государство, отрасль, отдельное предприятие - в следующем порядке:
Х Изучение политики государства и его влияние на отрасль.
Х Изучение состояния отрасли и отраслевых тенденций.
Х Изучение внутреннего состояния предприятия и определение перспективных направлений для развития.
10. Для анализа нами предлагается применять SNW-подход как метод представления и характеристики данных, на основе которых строятся оценки, планы, прогнозы. SNW-подход подразумевает анализ качественных показателей деятельности предприятия. По нашему мнению, с целью более поного отражения информации следует расширить применение подхода и использовать также для анализа количественных показателей.
11. Влияние государства на положение полиграфического предприятия предлагается оценить по следующим факторам:
Х Увеличение ВВП на душу населения, динамика темпов роста ВВП.
Х Укрепление, стабильность курса национальной валюты.
Х Процент по привлеченным кредитным ресурсам.
Х Объем и динамика инвестиций в отрасль.
Х Таможенные пошлины.
12. Состояние отрасли рекомендуется оценивать по таким факторам:
Х Изменение темпов роста натуральных показателей выпуска издательской продукции (количество книг и брошюр, печ.ед.; тираж, тыс.экз.; печатные листы-оттиски, тыс.).
Х Динамика количества полиграфических предприятий отрасли.
Х Обеспеченность населения полиграфическими предприятиями (количество типографий на 1 мн. жителей), географическое распределение.
Х Наличие отраслевых ассоциаций и объединений.
Х Динамика и тенденции импорта.
Х Наличие входных барьеров в отрасль.
Х Изменение емкости рынка отрасли печати.
13. Анализ деятельности предприятия мы рекомендуем проводить на основе сбалансированной системы показателей - BSC, адаптированной нами к отрасли печати. Структура системы BSC представлена такими группами показателей: клиенты, внутрихозяйственный аспект, инноваций и развитие, финансы. Считаем необходимым допонить эту классификацию кадровым аспектом. По каждому аспекту деятельности выделены показатели для оценки деятельности предприятия.
14. Для характеристики аспекта инноваций и развития нами разработан новый показатель - коэффициент инновационных работ, который представляет удельный вес инновационных работ в общей сумме выпоняемых работ и услуг. Под инновационными работами подразумеваются новые для предприятия работы, которые появились в деятельности предприятия на протяжении определенного анализируемого периода и раньше не выпонялись. В современных условиях предприятию необходимо постоянно двигаться вперед в своем развитии, чтобы не отстать от конкурентов и от общего отраслевого уровня техники и технологии. Получению уникальных конкурентных преимуществ, которые позволяют предприятию выделиться среди конкурентов и привлечь новых заказчиков, способствует инновационный фактор (например, использование новых технологий в производстве или выпонение новых видов работ). Предложена формула расчета разработанного показателя.
15. В качестве конечного ориентира, базового показателя, по которому измеряется успешность реализации стратегии и эффективность деятельности предприятия предлагается показатель рейтинговой оценки, который учитывает показатели, выраженные в числовом виде. Итоговый расчет рейтинговой оценки осуществляется финансовыми службами предприятий с учетом данных, представленных другими отделами (производственным отделом, кадровым, маркетинга). Окончательные выводы и управленческие решения на основе полученных выводов принимает высшее руководство предприятий.
Заключение
1. Отрасль печати является самостоятельной и чрезвычайно значимой отраслью промышленности, хотя занимает небольшой удельный вес в формировании внутреннего валового продукта страны. В России доля производства печатной продукции в ВВП составляет 0,82-0,84%.
2. Основными составляющими отрасли печати являются издательское дело, полиграфия (полиграфическое производство) и книжная торговля. Полиграфическое производство является материально-технической базой печати, издательского дела, средств массовой информации. Выделены два подхода для характеристики принадлежности предприятия к отрасли печати: продуктовый (чистый) и административно-организационный.
3. В работе проведено хронологическое исследование изменений организационной структуры руководящих органов отрасли. В связи с неоднократными реорганизациями государственных органов управления отраслью печати изменялись и их функции. В настоящее время федеральным органом испонительной власти в отрасли печати является Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям.
4. Конкретизировано определение отрасли печати в современных условиях: отрасль печати - это совокупность юридически самостоятельных предприятий, которые в целях получения прибыли и удовлетворения потребностей общества занимаются подготовкой и выпуском печатной продукции для населения, а также печатных изделий для использования другими предприятиями в деловом и хозяйственном обороте.
5. Определен состав рынка отрасли печати: рынок полиграфических работ, рынок печатной продукции, рынок полиграфического оборудования, рынок бумаги и расходных материалов. Все выделенные части рынка отрасли печати являются взаимозависимыми друг от друга и требуют комплексного рассмотрения. Предложена сегментация рынка полиграфических работ на основе ОКВЭД.
6. Рассмотрены субъекты и объекты рынка отрасли печати; выделены различия между понятиями продукция, работа, луслуга; предложено определение категории работа Ч это вид деятельности, направленной на изготовление нового предмета (готового товара, полуфабриката), в которой само выпонение работы считается основным итогом функционирования предприятия (или отдельного работника), результаты которой имеют материальное выражение и могут быть реализованы для удовлетворения потребностей юридических и физических лиц.
7. Особенностью деятельности полиграфических предприятий отрасли является невозможность самостоятельно определять технологические параметры будущей продукции, которые задаются заказчиком (например, издателем). Спрос на полиграфические работы является производным от спроса на печатную продукцию. Таким образом, анализ рынка печатной продукции способствует выявлению тенденций рынка полиграфических работ.
8. Потребление печатной продукции в России постоянно растет, и по данным Abercade Consulting в 2002 году этот показатель составил $1765,2 мн. Более трети потребляемой в России печатной продукции составляют газеты и журналы. Вместе с книжной продукцией этот сегмент рынка занимает более 50% всей печатной продукции.
9. В настоящее время для издательского дела (в большей степени для выпуска книг, брошюр и журналов) характерна концентрация по географическим регионам и по субъектам рынка. Издание газет более равномерно распределено по всей территории России, на Москву и Санкт-Петербург приходится не более 10% общего числа газет. В работе выделены основные тенденции, характеризующие выпуск газетно-журнальной продукции в России.
10. Учитывая состояние отрасли, территориальную концентрацию и распределение мощностей предприятий, для оценки работы субъектов отраслевого рынка и сопоставимости результатов анализа в работе проанализировано состояние четырех предприятий, расположенных в г. Москве, основным видом выпускаемой продукции для которых является книжно-журнальная продукция.
11. На протяжении рассматриваемого периода только одно предприятие работало с прибылью. Другие предприятия в разные временные периоды получали убытки от продаж. Во многом это обусловлено недостаточным и нерациональным использованием ресурсов предприятия, в первую очередь непоной загрузкой мощностей предприятия. У всех предприятий в разные периоды наблюдается недостаточное обеспечение собственными средствами. Показатели финансовой устойчивости, платежеспособности, ликвидности свидетельствуют о том, что предприятия периодически испытывают финансовые трудности, не наблюдается стабильного планомерного развития.
12. Предприятия по-разному справляются со своими проблемами, связанными с изношенным, морально устаревшим оборудованием, снижением тиражей и объемов заказов на книжную продукцию, наличием больших площадей, не используемых по прямому назначению. А именно: пытаются осуществлять модернизацию оборудования или приобретают новое; расширяют спектр возможной продукции, которую могут изготовить; оказывают допонительные услуги заказчикам и сторонним организациям; если не являются государственным предприятием, сдают в аренду свободные площади и получают стабильный доход.
13. В отрасли печати постоянно совершенствуются техника и технология производства, управления и организации деятельности. В допечатной подготовке расширяется применение цифровых технологий, возрастает количество пользователей систем CtP. Большое значение приобретают системы комплексной автоматизации типографий. Наблюдается тенденция увеличения модульности послепечатного оборудования, специализированная техника все чаще заменяется системами с универсальными функциональными возможностями. Увеличивается спрос на автоматически настраиваемое оборудование.
14. В результате проведенного исследования предложены методические рекомендации для комплексной оценки положения предприятия на рынке полиграфических работ, сочетающие в себе различные методы анализа и широкий круг факторов с целью получения объективной оценки деятельности предприятия. Используется перечень качественных и количественных показателей, обязательных для изучения, который может быть допонен в зависимости от поставленных задач. Многошаговость рекомендаций позволяет выбрать необходимый в данный момент уровень анализа.
15. Положение предприятия на рынке полиграфических работ предлагается оценивать в разрезе экономических субъектов - государство, отрасль, отдельное предприятие. Для каждого этапа выделены показатели оценки.
16. Для анализа внешнего окружения нами предлагается применять SNW-подход, на основе которых строятся оценки, планы, прогнозы. SNW-подход подразумевает анализ качественных показателей деятельности предприятия. По нашему мнению, с целью более поного отражения информации следует расширить применение подхода и использовать для анализа количественных показателей.
17. Для анализа деятельности предприятия предлагается использовать сбалансированную систему показателей BSC, адаптированную к отрасли печати. Структура системы BSC представлена такими группами показателей: клиенты, внутрихозяйственный аспект, инновации и развитие, финансы. В работе данная классификация допонена кадровым аспектом.
18. Для характеристики аспекта инноваций и развития нами разработан новый показатель - коэффициент инновационных работ, который представляет удельный вес инновационных работ в общей сумме выпоняемых работ и услуг. Под инновационными работами подразумеваются новые для предприятия работы, которые появились в деятельности предприятия на протяжении определенного анализируемого периода и раньше не выпонялись. Предложена формула расчета разработанного показателя.
19. В качестве конечного ориентира, по которому измеряется успешность реализации стратегии и эффективность деятельности предприятия предлагается показатель рейтинговой оценки. Итоговый расчет рейтинговой оценки осуществляется финансовыми службами предприятий с учетом данных, представленных другими отделами (производственным отделом, кадровым, маркетинга). Окончательные выводы и управленческие решения на основе полученных выводов принимает высшее руководство предприятий.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Ровник, Виктория Игоревна, Москва
1. Рис. 2.4. Ассортиментная структура предложения издательской продукции, %
2. Литература универсального содержания тоже уменьшается по своей доле, это свидетельствует о стремлении выпускать книги по определенным тематическим разделам для удовлетворения конкретных потребностей различных групп читателей.
3. Незначительные колебания доли в ассортиментной структуре таких разделов как естественнонаучная литература, медицинская и спортивная, литература по культуре, искусству и СМИ не позволяют выявить какую-либо определенную тенденцию в изменении их доли.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации. М.: Проспект, 1997. - 416 с.
5. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть 1, 2. М.: Дело, 1999. -448 с.
6. полный сборник кодексов Российской Федерации. М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. - 784 с.
7. ГОСТ Р стандарт ИСО 9000-2001. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь.- Госстандарт России. М.: Изд-во стандар-тов, 2001.- 27с.
8. Инвестиции в России. 2003: Стат. сб. / Госкомстат России. М., 2003. Ч 252 с.
9. Печать Российской Федерации в 2003 году: Статистический сборник. Российская книжная палата / Ред. Е.Б. Ногина. Сост. JI.A. Кирилова, Л.И. Филиппова, М., 2004. 216 с.
10. Россия в цифрах. 2003: Крат.стат.сб./Госкомстат России. М., 2003. -398 с.
11. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2003. - 544 е.: ил. - (Серия Теория и практика менеджмента).
12. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат, 1991.- 159с.
13. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической ' деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие. М.: Дело и сервис, 1998. - 256 с.
14. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения: Учебник.- М.: Юристъ, 1999. 368 с.
15. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 1995.
16. Басовский JI.E. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2004. -134 с.
17. Басовский JI.E. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2001. - 260 с. - (Высшее образование).
18. Березин И.С. Маркетинг сегодня. М.: Менеджер, 1996.
19. Березин И.С. Маркетинговый анализ. М.: ООО Журнал Управление персоналом, 2004. - 352 с.
20. Богданович А., Абрамов. Время собирать камни // Полиграфия. 2001. -№2.-С. 34-35.
21. Богомолова В.А., Исаева О.Г., Никольская Э.В. Анализ конкурентоспособности полиграфических предприятий // Известия вузов. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2003. - №1. - С. 108-118.
22. Богомолова В.А., Никольская Э.В., Исаева О.Г. Оценка конкурентоспособности полиграфических предприятий // Известия вузов. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2002. - №4. - С. 118-128.
23. Богуславский А.О. Понятия конкурентоспособности продукции и оценка конкурентной позиции отдельных издательских продуктов / проектов // Известия вузов. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2003. - №4. - С. 133 -140.
24. Бумага будет всегда. Состояние, перспективы, технологии в производстве бумаги // КомпьюАрт. 2002. - №10. - С. 16-46.
25. Бухаков М.И. Планирование на предприятии: Учебник. 3-е изд., испр. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 416 с. - (Высшее образование).
26. Газетное производство: вчера, сегодня, завтра // Полиграфия. 2002. - №3. . с. 42-44.24
Похожие диссертации
- Взаимосвязь и взаимовлияние дифференциации товара и конкурентоспособности фирмы на отраслевых рынках в трансформируемой экономике
- Регулирование развития регионального рынка продуктов средств массовой информации
- Исследование закономерностей и тенденции развития предпринимательства в сельском хозяйстве региона
- Анализ современного состояния и тенденций развития строительного рынка Омской области
- Влияние структуры отраслевого рынка на формирование стратегии промышленного предприятия