Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Производство и реализация товаров легкой промышленности в условиях перехода на рыночные отношения (на материалах Туркменистана) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Ходжаназарова, Светлана Какаджановна
Место защиты Ашхабад
Год 1992
Шифр ВАК РФ 08.00.05

Автореферат диссертации по теме "Производство и реализация товаров легкой промышленности в условиях перехода на рыночные отношения (на материалах Туркменистана)"

ГОСПЛАН ТУРКМЕНИСТАНА

Научно-исследовательский экономический институт

На правах рукописи

ХОДЖАНАЗАРОВА Светлана Какаджановна

ПРОИЗВОДСТВО И РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРОВ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА НА РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ (на материалах Туркменистана)

08.00.05 - Экономика, планирование и организация управления народным хозяйством и его отраслями (промышленность)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Ашхабад -1992

Работа выпонена в Туркменском институте народного хозяйства.

Научный руководитель - доктор экономических наук,

профессор

БАКАСОВА Раиса Хабибовна Официальные оппоненты - доктор экономических наук,

член-корр. АСХН Туркменистана

АТАЕВ Мухамед метгельды доктор экономических наук, ШЛЫЧКОВА Валентина Васильевна Ведущая организация - Институт экономики

АН Туркменистана

Защита состоится " с^ ^ " 1992 г. на заседании

Специализированного Совета К.043.11.01 по присуждению ученой степени кандидата экономических наук в Научно-исследовательском институте Госплана Туркменистана по адресу: 744000, г. Ашхабад, ул. Бородинская, 2.

С диссертацией можно ознакомиться в НИЭИ Госплана Туркменистана.

Автореферат разослан ". Л" 1992 г.

Ученый секретарь Специализированного Совета,

кандидат экономических наук ^ И.С.ЛЕВАШОВА

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность тешисследования. В условиях независимости Туркменистана к перехода на рыночные отношения перспектива экономики республики связывается с развитием современных отраслей обрабатывающей промышленности, что обеспечит рост эффективности использования местных сырьевых и быстрорастущих трудовых ресурсов. Одна из таких отраслей - это легкая промышленность, от уровня развития которой во многом зависит удовлетворение потребностей населения и насыщение рынка потребительскими товарами.

Сложившаяся система централизованного планирования и командно-административного управления оказалась громоздкой и малоэффективной. В механизме хозяйствования не был заде15ство-ван движущий мотет - материальная заинтересованность колективов предприятий и отдельных работников в конечных результатах труда.

Система прикрепления на плановый период поставщиков и потребителей сковывала инициативу производства, исключала свободный выбор в реализации произведенной продукции и приобретении сырья, что особенно отрицательно сказывалось на производстве товаров народного потребления, на которые особенно эластичен спрос.

Фондированное выделение ресурсов приводило к рассогласованности спроса и предложения, особенно в изделиях легкой промышленности. Не решались эти задачи и с помощью ярмарок по оптовой продаже товаров, работа которых в действительности сводилась к заключению договоров поставок между изготовителями и

потребителями (торговыми организациями) , уже определенных директивным планом.

Переход к рыночной экономике объективно предполагает изменение системы хозяйствования и иные формы организации производства и сбыта продукции. Исследование этих новых явлений и условий их развития становится важной задачей науки.

Проблемам развития промышленности в экономической науке уделялось достаточное внимание. В разработку проблем управления народным хозяйством больной вклад внесли Л.И. Абакин, А.Г.Аган-бегян, Г.Г. Азгальцов, И.Л. Акулич, Б.Д.Байков, Д.Б. Байрамов, Р.Х. Бакасова, Г.С. Лисичкин, Г.Х. Попов и др. Проблемам взаимоотношений промышленности и торговли посвящены труды Б.И. Гоголя, М.М. Дарбиняна, Ф.А. Крутикова, A.B. Орлова, Я.Я. Орлова, Ю.К. Твидиани п других ученых.

Изучению темпов роста и структуры промшщенного производства, в частности легкой промышленности, развития торговли, в республике и прогнозированию их перспективы наибольшее внимание удалено в разработках НИЭИ Госплана Туркменистана и Кнсти-тута экономики АН Туркменистана. Исследователей интересуют в настоящее время пути перехода к рынку, что возможно на оско- ве рассмотрения сложившихся условий производства в свете новых экономических отношений и развитиярыночных структур.

. Целью настоящего исследования является анализ производства и реализации изделий легкой промышленности республики в условиях нарождающихся рыночных отношений и разработка предложений по эффективному использованию ресурсных возможностей производства и условий реализации готовой продукции.

Цель диссертационной работы обусловила постановку и решение следующих задач: . : Х '

- исследование темпов и структуры производства изделий легкой промышленности в аспекте новых производственных отношений;

- выявление факторов, сдерживающих развитие производства, улучшение структуры и качества продукции;

- анализ сложившихся связей предприятий легкой промышленности с торговлей в реализации товаров;

- изучение региональных условий с целью их учета в процессе разработки предложений по разгосударствлению и приватизации, формированию рыночных структур в производстве и реализации изделий легкой промышленности;

- изучение возможностей по использования маркетинга на предприятиях легкой промышленности как ва-кнейшего звена совершенствования управления производством и сбытом продукции.

ТТоетгчйтом исследования явились теоретические и практические проблемы производства и реализации изделий легкой промышленности до и в период перехода на рыночные отношения, процессы формирования рыночных структур и изменения принципов планирования и управления.

Научная новизна работы состоит в том, что:

- выявлено влияние новых экономических условий производства и реализации продукции на изменение структуры легкой промышленности;

- определены и научно обобщены основные факторы несбалансированности спроса и предложения на рынке товаров легкой про-

мьгленности;

- обоснованы рекомендации по разгосударствлению и приватизации предприятий легкой промышленности и государственной торгоита республики с учетом региональных условий;

- обоснована необходимость изменения структуры управления на предприятиях легкой промышленности, ориентированных на разработку ассортиментной политики.

Теоретически* и меточологическу?) сснору диссертации составили положения и материалы подготовки к осуществления экономической реформы, постановления правительства по вопросам социально-экономического развития, разгосударствления и прива-№з-ацййк перехода на рыночные отношения.

Б процессе исследования собраны и обработана статистические данные Госкомстата Туркменистана, Министерства товаров народного потребления Туркменистана'и Министерства торговли Турййеййстана,. отчеты и первичные материала предприятий легкой йройышйенностк и республиканских оптовых баз "Туркменторгодза-й "Туркмскобувьторг".

Допонительным источником информация послужили результа-тН собственных наблюдений за ходом работы оптовых ярмарок, результаты опроса экспертов легкой промышленности и торговли чдрё'з анкетирование, проведенные автором в гг. Ашхабаде, Таша-Узе, Чардтоу. . ,

При обработке статистической, экономической информации й результатов экспертного опроса, прогнозе спроса использованы методы сравнительного анализа и расчеты на ЭВМ. '

Практическая значимость исследований состоит в том, что

. разработанные предложения могут быть использованы Министерством товаров народного потребления Туркменистана и предприятиями прошшгенности з процесса приватизация и развития рыночных структур. : '.

Апробация и реализация Результатов. Основные положения и выводя работа докладывались автором л были.одобрены на на- . учнкх конференциях профессорско-преподавательского состава Туркменского института народного хозяйства в 1988, 1989, 1991гг. и на республиканской конференции Института экономики All Туркменистана "Проблемы социально-экономического развития Туркменистана в условиях,рынка" в 1991г. . .'Х .; ХХ . Х

Полученные диссертантом вывода 'и првдгозюния.'пргията для внедрения на предприятиях легкой прожизнногтн' и. реслубпкан- Х ской оптовой базой "Тургкокобуяьторг". Х \

П2<52Е22!Ш Основное' содарааняё. исследований опубликовано в 5.работах общигл объемом 2,3 печатных, листа.'

Структура и обт-ст диссертации. Работа состоит из вваде-ния, двух глав, выводов и предложений, списка использованной литературы, и приложений. :

о введения обоснована актуальность выбранной теш дис-. сертации, изученность проблеш и необходимость ее исследования в условиях перехода к рыночной экономике; определены цель и задачи, объекты исследования, раскрыта научная новизна и практическая значимость, . ' >,

В первой главе " Анализ производства и потребления изделий легкой промышленности в условиях изменения экономичес-

К1вс отношений" исследованы темпы, структура производства и уровень потребления товаров легкой промышленности, легочники формирования рынка изделий легкой прокнпленности, роль местного ггроияводсгва в удовлетворении потребностей населения в этих товарах.

Эр второй глава "Изменение форм собственности и развитие р*нооднх отношений - главные условия ускорения роста прэ-к^согерва" исследучггся связи преккзленности и торговли в роалипагии потребительских товаров и изменения в приш-,шах хозяйствования в условиях перехода на рккочкке отношения. Показаны пути расширения функпий и прав предприятий в планировании производства в период перехода на риночше отношения, проблема приватизации предприятий прожпленности и торгозли, * формирования рыночных структур.

В выводах и предложениях на основе обобщения результатов проведенного анализа илгаеш основнно теорстичоскпо вн-води к практические реко.'.гендагап по развитию производства и реаппаг?Я1 товаров легкой протяженности в Туркменистане с

учетом региональных условий к формирования рыночньтх структур.

основные шопэш и вывода работы

2 условиях единой экономики и нейтрализованного распределения капитальннх вложений бывшего СССР более двух третей об1гс'5 сумун погссуих военно-про^шшешщй комплекс и средств л,ля развития производства потребительских товаров в стране постоянно не хватало, оти отрасли Финансировались по остаточ-

кому принципу. 3 Туркменистане, где основная доля капитальных влоу.оннй направляюсь на развитие таких важных добывающих сырьевых отраслей, как нефтегазовая, химическая, хлопководство, производство товаров народного потребления не получало достаточных материальных и финансовых ресурсов туш комплексного развития, Это обстоятельство явилось одной из важных причин, наряду с падением нефтедобычи, замедления темпов социально-экономического развития республики в последние 10 -15 лет.

Природно-климатические условия Туркменистана благоприятствуют развитию сельского хозяйства, продукция которого обеспечивает население продуктами питания, а промышленность -сырье.";. Производство таких цента видов сырья, как хлопок, шо-те-сарец, шерсть, каракуль благоприятствует развития ряда бэткух отраслей промышленности, работающих на сельскохозяйственном сырье. Однако низкий уровень производственного потребления сырья для выпуска готовой продукции свидетельствует о слабо! развит:'!! обрабатывающей промышленности. Доля, легкой промышленности в общем объеме производства прэдаетоз потребления за последние десять лет практически находилась на одном и том яв уровне (34,3 - 35%) .

Несмотря на то, что легкая промышленность производит около 401 валовой поодукцни ( с учетом продукции хлопкоочистительной промчтености), ее удельный вес в ежегодных капитальных влояениях промшленности составляет линь a.ltf, в основных производственных фондах - 5,1?.

0 несоответствии структуры производства изделий легкой промышленности и экономических стимулов свидетельствует недостаточный уровень рентабельности (в пределах %).

За последние годы, в условиях нестабильности цен,о реальном росте объемов производства можно судить по продукции в натуральном выражении. Производство тканей с 1985 по 1990 гг. возросло на 32 швейных изделий - на 19,1 5!, трикотэ:дак ~ на 17,2 производство чулоцно-носочшх изделий уводичплоеь в 3,4 раза (табл.1).

Таблица I

Темпы прироста производства изделий легкой

. -пгоккаленмосги Туркменистана и их доля в-I

- товарных ресурсах : . . .

Напванио

Среднегодовые темпы.прироста, в %

Сдельный вес 'местного ?производства

1981- ;1986_ 'в структуре 15еоГг. 1990гг. товарных пе-

Хлопчатобумажные тжш V- 4,7 23,9

Шерстяные акали ',1 54,1

Исковае ткани 4,6 25,2

ейща изделия , с,:; V 4,з : 57,0

Трикотажные изделия \ ' 3,2 34,4

"улочно-носочкке изделия 6// 27,9 > 55,3

Обувь /V 2,1 20,5

Расстагано:- Народное хозяйство Туркменской в 1990 г. . Статистический- ежегодник. -'А.: Туркменистан, 1991, с.18Э-

Сравнение наличия сырья и уровня производства' изделий легкой промышленности в рзспублике свидетельствует об отставании использования ресурсного потенциала, что вызывало увеличение из года в год ввоза непродовольственных товаров.

Анализ показывает, что ежегодно в Туркменистан ввозится около Ю мн.м шековых тканей, более 2,5 мн.м перстяных, 53 мн.г.? хлопчатобумажных тканей, которые завозились из России, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана и других республик. Завоз готовых тканей из других регионов по высокой гене, а вывоз сырья по дешевой, действительно был не выгоден не только в краткосрочном, но и в догосрочном плане. Это особенно проявилось в настоящее время, когда кестное производство 1гх в республике не могло компенсировать в какой-то степени сокращение ввоза потребительекч-х товаров ид других республик и по импорту. На дулу населения в 1990 г. производство изделий легкой промышленности составило 143 руб.,. что в 2,5 раза !псхе среднесоюзного уровня.

В условиях наличия сырья из-за некомплексности его использования легкая промышленность испытывает недостаток в основном сырье, фурнитуре, различных вспомогательных и отделочных материалах. Это токе один из отрицательных результатов централизованного планирования специализации и размещения предприятий.

То, что легкая промышленность республики избежала гигантомании, является положительной предпосыкой. По сравнения с рядом других независимых государств Содружества, здесь размерены менее крутите предприятия, что создает возможность

легче приспосабливаться к условиям рыночной экономики. Сочетание различных по величине предприятий (относительно крупных, средних и небольших) выгодно для процесса разгосударствления и приватизати. Рост производства в дальнейшем связан с размещением новых небольших предприятий в сельской местности, небольших городах и посеках городского типа, располагающих свободными трудовыми ресурсами.

Исследование производства и реализации, источников Формирования рынка товаров легкой промышленности выявили характерные особенности, обусловленные нерациональностью существующих связей промышленности и торговли.

Существующая система реализации готовой продукции через государственную торговлю обособляла единый процесс производства и сбыта в общественном воспроизводстве, что отражалось также на объемной несбалансированности спроса и предложения, так как недостаточно учитывася платежеспособный спрос и его эластичность. Сохранен ие структурноЧассортиментной диспропорции меиду производством сырья для изготовления изделий легкой промышленности и производством готовых изделий, недостаточное качество выпускаеют товаров с требованиями потребителей подтвердили % опрошенных экспертов.

. Обособление производства и торговли сказывалось на финансах производства, удлиняя время оборота его оборотных фондов, что не способствовало росту эффективности производства. При многозвенной системе организации торговли покупатель был отдален от непосредственного производителя. Неслучайно, что в улучшении товарного вида изделий и создании ори-

гинальных товаров плохо использовались достижения традиционных народных промыслов и художественно-прикладного искусства.

В период становления рыночных отношений возникают новые структуры для регулирования обмена товарами,, которые будут создавать организационно-экономические условия действия этого механизма. Оода войдут действующие сейчас и вновь организуемые товарные, дилерские и бондовые биржи, коммерческие банки, коммерческие информационные центры, рекламные службы и др. С работой этих структур связано более поное осуществление реформы управления производством и реализацией.

Ияучеше новых процессов и явлений в системе производства и сбыта изделий легкой промышленности Туркменистана свидетельствует о том, что рыночные структуры только зарождаются и поэтому ere не работают в поную силу.

Мировой опыт экономически развитых стран показывает, что необходимо освобождение производителей от монопольного диктата государственной системы и предоставление свободы в сбыте продукции, так как в условиях единой государственной собственности развитие товарно-денежных отношений не имеет базы. В связи с этим, изменение форм собственности как в производстве, так и в системе торговли выдвигается как паленое условие развития.

Разгосударствление и приватизация государственной собственности в производстве и сфере торговли создают механизм свободного предпринимательства и конкуренции. Учет региональных особенностей в занятости населения и доходах, расселении, бытовом укладе и психологии дает возможность выбирать наибо-

лее рашональные формы собственности в процессе приватизации предприятий легкой промышленности. Группировка предприятий легкой промышленности по численности работающих, основным фонда", техническому уровню, другим показателям дала возможность хотя би в приближении определить величину предприятий, что имеет значение при приватизации.

Из всего числа предприятий 51,9 % являются относительно крупными, где работают от 600 до 1000 и свыше человек, 33,3 i-средние с численностью от 2G0 до 600 человек, 14,8 < - это небольшие предприятия с численностью работающих менее 200 человек.

Группировка предприятий по стоимости основных производственных фондов показывает, что 22 % располагает основными производственными фондет до I мн.руб.,35Я ро^гриятки - от

1 до 5 мн.руб., 22% - от 5 до Ю мн, руб. Относительно крупные - это 4 предприятия (20 Ч), стоимость основных фондов когорьк составляет от 15 до 44 мн.руб. ^ ним относятся шха-бадский хлопча-гобума-жый комбинат, Еезмеякская ковровая фабрика, Чхрдчсоуский шековый комбинат, Небит-Датская чулочно-носочная фабрика.

Изучение опыта других стран и региональных социально-экономических условий Туркменистана дает возмаккоеть сделать вывод в том, что доступной формой приватизации предприятии легкой промышленности республики, производящее товары народного потребления, является частная колективная собственность (народные предприятия?, где каждый является рэальным собственником и участвует в производстве, распределении и потреблении

чистого дохода предприятия. Такая форма собственности выгодна и психологически, особенно для относительно крупных предприятий. Средние предприятия подходят для приватизации в форме акционерной собственности. Мекие предприятия могут покупаться или передаваться в форме кооперативной, частной собственности. Только превратив труженика в собственника,можно вызвать прямую заинтересованность каждого и в целом всего колектива в увеличении доходов предприятия.

Государство может стимулировать рост производства товаров легкой промышленности льготным налогообложением,ставя при этом главное условие - постоянное увеличение вклада в удовлетворение потребностей населения республики в высококачественной продукта.

Следует учесть, что увеличение производства товаров легкой промышленности, когда нет бюджетного йиканенрования, яаз.чет от сбыта продукции и спроса на нее. Яоогому приватизация торговли и ей реформирование является фактором роста производства, так как это ликвидирует отрыв производителя от покупателя и сократит многозвенность торговли.

Предприятия.? легкой промышленности это выгодно двояко: во-первых, сам производитель изучает спрос покупателя и планирует производство; вс-вторых сокращает время реализации и оборачиваемость оборотных средств.

Искусственное обособление производства и реализации, особенно по изделиям легкой промышленности, привело к замедления товародвижения от производителя к потребителю и ухудшении качества товаров, так как производство и торговля не

несли материальной ответственности за сроки реализатаи товаров и утерб от этого покрывася за счет государственного бюджета.

О путях увеличения товаров легкой промышленности и насыщении рынка товаров народного потребления существуют различные мнения. Изучение множества социальных и экономических факторов, исторического опыта свидетельствует о том, что наиболее выгодным и реализуемым путем ликвидации дефигата основных товаров легкой промышленности является использование кредитов иностранных ф:гом и создание совместных предприятий с ними на базе новейшей ьирубежной технологии. Легкая промышленность является в этих случаях наиболее прибыльной отраслью, что возместит постепенно полученный кредит и республика будет иметь высокоразвитую промышленность. Другим важным фактором является перераспределение инвестиций с других отраслей* эффект которых связан с длительностью сроков создания и освоения.

В Туркменистане одним из путей выхода из кризисного состояния является создание малых предприятий в городах и посеках городского типа. Это необходимо в тлях быстрого налаживания производства изделий массового спроса и обеспечения занятости населения в условиях надвигающейся безработицы.

\ В развитых странах государство уделяет большое внимание малым предприятиям и малому бизнесу, так как они быстро улавливают и меняют производство с учетом спроса. Сейчас имеется возможность путем законодательства часть средств, поступа-

ющих от приватизации, направить на развитие малых предприятий " и использовать для этого кредиты внешних государств. Успех развития экономики Туркменистана будет зависеть от того, насколько бистро сумеет он выйти ил тотального дефицита и обеспечить действительное развитие производства, последствия которого отравятся на снижении ген производимьтх товаров и повышении качества при справедливом обеспечении оплаты по труду.

Изменение собственности радикально меняет экономические связи, Формы и методы хозяйствования. Если раньше производственные программы предприятий разрабатывались на основе контрольных шфр с учетом заявок оптовых баз, не заботясь о реализации, то в условиях рынка необходимо управлять сбытом продукции на основе изучения спроса.

Ршок определяет спрос цены, конкуренция ставит их в

такие условия, когда предприятия дожны знать рынок и иметь

ориентиры на будущее. Правильный прогноз даст возможность /

выступить на рынке с новой продукцией, тлеющей спрос, и при этом получить допонительную прибыль.

3 работе произведен расчет среднесрочного прогноза спроса методом экономико-математического моделирования на примере кожаной обуви. Для выбора модели динамического прогноза спроса населения в работе были рассмотрены несколько видоп Функтш; - линейная, гипербола, полулогарифмическая, показательная, степенная. Расчеты показали, что наиболее адекватной функцией является степенная. Исследовалась зависимость спроса населения от нескольких факторов.

Спрос был рассчитан по следующей зависимости: I) от двух факторов

где X1 - среднедушевой доход за вычетом налогов и сборов, руб.;

- среднегодовая численность населения, тыс.чэл.;

- коэффициенты эластичности спроса соответственно

от дохода населения и численности населения , 2) По трем факторам:

Л. ^ Г, ^

- (XX < Х з,

где Л-4 - обеспеченность населения в кожанок обуви, в

- коэффициент эластичности спроса от обеспеченности населения в кожаной обуви. . На основе вышеуказанной зависимости рассчитан прогноз объема спроса населения.

Таблица 2

Прогноз объема спроса населения на кожаную обувь в Туркменистане в 1391 и 1995 гг. , (мн.руб.)

Х | Прогноз спроса__

Наименование изделия |"1991г.,1992г;1993г;1994г.-1995г.

По двум (Факторам Кожаная обувь - всего 1Г/20 12165 12600 13060 13520

в т.ч. мужская 2637 2738 2835 29Г7 3040

женская . . 2708 2810 2910 3015 3124

детская 6375 6617 6855 7108 7356

Продожение табл.2.

По трем факторам Кожаная обувь - всего II72Q I2I80 12630 13084 13555

в т.ч. иуяскад ': 2637 2740 2840 2942 3048

пен скак 2708 2315 2920 3025 . 3133

детская Х 6S75 6625 6870 7117 7374

В расчете на дуау населения потребление обувк по прогнозный расчетам к 1995 г. но достигнет рапаоиалыах норм. Прс-. 1'ноз был осущвак-лен с учетом тенденций роста за последние 15 лот, .эклячая 1989 г. В целом тендешия постепенного роста сохраняется до конго, прогнозного периода I95 г.

прогноз необходим для планярозания. потребностей по республике, которой .:о::*.ст быть ориентире:.: при развитии з.гсст::ого производства к обьомов ввоза. Произзодстзо обуви з республике и его специализация в основном на производство детской обуви, уровень потребления свидетельствуют о сем, что потребности населения'удовлетворяются в. основном за счет ввоза. -гз отого следует, что ввоз обуви дожен,увеличиваться, но это -::е лучпй варкот' развития. Сак следует из исследований, республике "t-yzna современная. обузная про5.жзлешость.- Основываясь на общий прогноз и слашяцувся структурумохно строить реаль-ЧУ ситуашю к о суде ста ит I 'строительство обув'ного" предприятия по выпуску муяской и, г.енской обуви совместно с инофирмой, располагающей созремсашой технологией производства обуви.

После приватизации проблема изучения спроса а-рынка товаров будет особенно актуальной\ так- а^'чз&за, 2-3:года-после -

преодоления дефицита будут действовать законы рынка. В птих условиях реализация продлении и завоевание места на рынке в условиях конкуренции потребуют все более совершению методы управления производством к сбитом продушин. Особая роль в этом будет отведена организации маркетинговой службе, бея которой невозможно производство конкурентоспособной продукции и выход.на внешний рынок.

Используя маркетинг, фирма в условиях конкуренции не пассивно реагирует на рыночные явления, а проводит хорошо сбалансированную политику завоевания рынка сбыта, с одной стороны, приспосабливая-ассортимент выпущенных товаров требованиям рынка, а с другой, - активно Формирует потребности и спрос с пеяьп нтбого прибыльной реядолши икеячкхся и fy-дукшх товаров и уедут. В наших условиях, когда т отказдаа-емся от привычного централизованного планирования и начинаем осуществлять его в основном на уровне низовых звеньев, игее-тся возможности применения маркетинговых принципов упразле-ния в планировали ассортимента (разработка ассортиментных концепций^ и политики цен, чтобы повысить эффективность планирования производства и реализации товаров.

Приоритет потребителя является главным принципов маркетинга и определяется не как пассивное следование за покупателем, а как активная работа по выявления и Формирование потребностей и спроса населения с их разнообразными требованиями .

Экономическая реформа имеет в виду создание предпосылок для успешного использования маркетинга в шлей .экономической действительности. До настоящего времени у нас в практике про-

иззодства и реализации использовались отдельные олементы маркетинга, как мерь: упорядочения товарных рынков, изучение потребительского спроса и т.д.

Опыт передовых предприятий, перешедших в собственность колективов или акционеров, показывает, что их функгаи не сгроничивагггся производством продукции. Они активно занимается пссмп проблема;! реалиоагая - от рекламы до продажи товара. '-тпм оампм производство берет на себя и конечную (Туык-да обтостг.екного воспроизводства - реализацию, доведение товара до потребителя.

Создание маркетинговой службы в легкой промышленности под силу таким крупным предприятия:.!, как Ашхабадский хлопча-тобуиякниЯ комбинат, Чарддоуская перстяная прядильно-ткацкая фабрика. Ашхабадскоз производственное обувное объединение "ХЮ лет ТССР", Ашхабадская швейная фабрика ?. I и ряд других. Передача ятих предприятий в собственность колективоз или создание акгаонзрньпс предприятий повысит материальный интерес. Поэтому предприятия будут использовать все возможности для повышения эффективности производства и сами начнут создавать слузкбн и заниматься реализацией продукции.

На ивейиьгх и чулочкоЧтрикотажных фабриках ТурхменистаЧ на? в большинстве своем работают йенгшкьт-туркменки. &го - лучшие мастерим,! по художественному шитью, выливанию и использованию различных национальных узоров и цветов, передавшихся ил поколения в поколение. Швейная промышленность имеет возможность повысить конкурентоспособность своей продуктяи, если сумеет использовать это искусство не только а создании

традиционной национальной одежды, но и современной модной, которая может вывозиться на внешний рынок. '

Внедрение и развитие маркетинга и ого служб является одн:ы из главных условий в преодолении многих субъективных ... препятствий, мешающих уяудаени 'качества и повышению' эффективности производства. Поэтому создание слунб маркетинга, как важного элемента управления при развивающихся рыночных'" структурах, до.тшо получать научную н практическую лодаоркку' с гяльп внедрения их на предприятиях..Концепция маркетинга применительно гс об,там условия?,? рыночной экономики разработана. В нзи;гх условиях возможно начинать с элементов маркетинга, объединив на предприятиях отделы, которые выпоняют его задачи. На периых порах необходимо создать небольяио отделы с привлечением опытных экономистов, товароведов и других, которые будут применять об.-щто концэппт с учетом региональных условий производства.. -Но усиленное йгнкшюнирозакко .таяой службы требует профессионалов по маркетингу, которых ну:::ко целенаправленно готовить.в учебных.центрах Москвы, Санкт-

Петербурга, а такге за рубежом*'" Отдел маркетинга требует

Г- - ' '

соответствующей научной базы,:; в первую очередь оснащения но' " - л

выми техническими средствами связи и обработки информации.

%кие предприятия, которые не имеют средств и кадров . для организации сл^бы маркетинга, могут обслуживаться центральной службой маркетинговых исследований, организованной на кооперативной или коммерческой основе. В отой системе

найдет свое место и Лом моделей, расположенный в г. Ашхабаде. Х Х .

Учитывая, что Туркменистану присуши высокие темпы роста населения, производство высококачественных товаров народного потребления, особенно в условиях независимости республики, дожно быть принято как приоритетное направление развития экономики, в противовес существующей тенденции опережающего роста сырьевых отраслей. Этому будет способствовать приватизация и существование различных форм собственности, рост предпринимательской' и коммерческой деятельности.

Основ;дте положения и результаты диссертационного исследования опубликованы автором в следующих печатные работах:

I. Планирование нового ассортимента изделий /Информаци-

онный листок 92. _ Апхабзд : Туртшен^ИНГИ, 1989. _ 0,23

2. Соверпенствование ценообразования на товары народного потребления /Проблемы совершенствования территориального планирования в период перестройки и работы в новых условиях хозяйствования. - Аапсабад: НИЭИ с ВЦ, 1989. _ 0.2 п.л.

3. Состояние и основные проблемы рынка кожаной'обузи в Туркменской ССР/ Йнформаготонный листок. ). 193 - Ашхабад: Туря-

4. Легкая промышленность республики на пути к рынку. - Ашхабад: Знание, 1991, - 1,0 пл.

в новых условиях хозяйствования. - Адхабад: Турю/енНЙИНТИ,

менНИИНТИ, 1990. _ 0,23 п.л.

5. Совершенствование связей продавленности и торговли

1991. _ 1,0 п.л.

Формат 60x84/1.8

60x84/1.8 _Тиоач 110 зкз._Заказ а М

. Ашхабадская городская типография, ул. Советская, 46.

Похожие диссертации