Потребительский спрос как фактор экономического роста

Кочергина, Анна Георгиевна

Темы диссертаций по экономике » Экономическая теория

Потребительский спрос как фактор экономического роста тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Кочергина, Анна Георгиевна
Место защиты	Москва
Год	2005
Шифр ВАК РФ	08.00.01

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Потребительский спрос как фактор экономического роста"

На правах рукописи

Кочергина Анна Георгиевна

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС КАК ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА

Специальность 08.00.01. - Экономическая теория

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2005

Работа выпонена на кафедре экономической теории факультета государственного управления Московского государственного университета им. М.В.Ломоносова.

Научный руководитель:

кандидат экономических наук, доцент Светлана Васильевна Ширяева

Официальные оппоненты:

доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ Поль Вячеславович Савченко

кандидат экономических наук, доцент Ирина Семеновна Потапова

Ведущая организация: Российский Государственный Аграрный

Университет - МСХА им. К.А. Тимирязева

Защита состоится л29 декабря 2005 г. в 15.00 часов на заседании Диссертационного совета Д 501.001.12 в Московском государственном университете им. М.В.Ломоносова по адресу: 119992 Москва, Ленинские горы, ГСП-2, МГУ, 1-й корпус гуманитарных факультетов, ауд. ^60.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке 1 корпуса гуманитарных факультетов МГУ им. М.В.Ломоносова.

Автореферат разослан ноября 2005 г.

Ученый секрегарь диссертационного совета, профессор

Ф.М.Воков

1 2.63603

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Актуальность темы исследования

Комплексная трансформация российской экономики, осуществляемая в последние два десятилетия, служит необходимым условием перехода национальной экономики к новым глобальным реальностям экономического развития. В рамках углубляющейся интеграции в мировое хозяйство становятся особенно значимыми вопросы, касающиеся развития человеческого потенциала, возрастания роли личности в общей системе экономического воспроизводства, достигаемые через повышение качества и расширение источников экономического роста национального хозяйства.

Вместе с тем, в ходе осуществляемых реформ российской экономической системы произошло существенное обесценивание человеческого капитала, значительное падение личного потребления и платежеспособного спроса основной части населения страны. Недостаток инвестиций и отсутствие эффективного совокупного спроса стало причиной острой нехватки ресурсов для развития производственной и научной базы экономики.

Существенная деформация личного и общественного потребления, заложенная ещё в рамках централизованной системы, привела к разбалансированной структуре производства, несовершенному механизму потребительского рынка. В ходе последующего реформирования российский экономики проявились тенденции значительного сокращения потребительского спроса, его догосрочного сдвига в сторону предметов первой необходимости. Данная тенденция фактически заморозила формирование сбережений и дальнейшее использование их в качестве инвестиций.

В настоящее время в российской экономике все ещё происходит активное формирование поноценного рыночного механизма хозяйствования. Безусловно, как результат пятнадцатилетней истории реформирования и развития, в России уже заложены основные принципы рыночной децентрализованной системы экономики. Однако, во многих отраслях экономики принимаемые меры, создаваемыеЧинституты- и реализуемые

реформы все ещё не обеспечивают необходимой эффективности экономической системы. В целях улучшения комплексных характеристик функционирования экономики и, как следствие, устойчивого экономического роста необходима реализация взвешенной системы мер, направленных на формирование и наращивание потребительского спроса населения. В данном аспекте особую значимость приобретает широкий круг вопросов, касающихся как рассмотрения потребительского спроса через призму общественных потребностей, их взаимообусловленность и противоречивость, так и условий возрастания значимости потребительского спроса среди источников и факторов современного экономического роста.

При выделении в качестве основных целей общественного развития прироста уровня жизни и качества воспроизводства человеческого капитала необходимо отметить динамику потребительского спроса в качестве ключевого показателя экономики. В силу этого, огромное практическое значение приобретает разработка эффективных механизмов активизации и развития потребительского спроса, применение указанного инструментария в ходе осуществления российских реформ. Важно отметить, что при формировании подобных механизмов необходимо учитывать всю выявленную специфику современной российской экономики для осуществления максимально щадящих в социальном плане трансформационных процессов. Указанные стратегии развития позволят расширить базу текущего экономического роста, перенести основные источники положительной макроэкономической динамики из сферы сырьевого экспорта в сферу развития внутреннего рынка и повышения конкурентоспособности отечественной промышленности.

Значимость и нерешенность многих проблем перехода национальной макроэкономической системы к устойчивому экономическому росту и ограниченность источников текущего развития делает актуальным исследование всего комплекса вопросов, касающихся влияния потребительского спроса на воспроизводственные процессы и макроэкономическую динамику. Особенно актуальными указанные вопросы

являются в свете общемировых тенденций гуманизации экономического роста, повышения роли социальной защищенности населения, усложнения структуры потребления.

Степень разработанности темы

Экономическая литература по проблематике потребительского спроса и его связи с устойчивым экономическим ростом очень многообразна, имеет широкие исторические традиции, начиная от поздних меркантилистов и классиков политической экономии до современных российских и западных экономистов, активно исследующих данные процессы. В рассмотрение концепции потребительского спроса как одной из фундаментальных категорий экономики внесли свой вклад А.Смит, К.Маркс, Л.Вальрас, К.Менгер, Ф.Визер, Г.Госсен, Э.Бем-Баверк, Дж.Б.Кларк, А.Маршал, П.Самуэльсон, Дж.Хикс.

Особое место вопросам динамики потребления в структуре общественного воспроизводства уделено в работах Дж.М.Кейнса и его научных последователей. Необходимо отметить, что Дж.М.Кейнс фактически впервые ввел в рассмотрение экономической науки потребительский спрос как один их важных факторов экономического роста. В рамках кейнсианского направления были разработаны вопросы формирования и регулирования потребительских расходов на макроуровне, достижения национальной экономикой устойчивого экономического роста, были очерчены такие теоретические моменты, как взаимосвязь потребления, сбережений и инвестиций, лосновной психологический закон, предельная склонность к потреблению. Развитие неокейнсианства привело к разработке комплексных моделей экономического роста, основанных, в том числе, на моделировании взаимосвязи между накоплением и потреблением.

Теоретическими наследниками кейнсианства стали неокейнсианское и посткейнсианское направления, представленные двумя школами: 1)американской (Э.Хансен, С.Харрис, Дж.Кларк, Д.Харрод и др.), которая базируется на выяснении условий влияния стабильных темпов экономического роста и доходов,

на непоную занятость в догосрочной перспективе, что характеризует воздействие потребительского спроса на воспроизводственные процессы; 2) европейской (Т.Ардан, Ф.Перру и др.), которая, основываясь на идее государственного регулирования экономики, выступала за сохранение и применение методов индикативного планирования как определяющего средства воздействия на инвестиционные процессы и уровень жизни, за обеспечение гармоничного общественного развития.

В рамках развития неоклассической традиции и институциональных аспектов экономики широко исследовались как вопросы разработки концепции социального рыночного хозяйства и проблемы согласования стимулирования спроса с политикой доходов, так и аспекты поведения индивидуального потребителя в качестве основы расширения конечного потребления и спроса. Во второй половине XX в., на базе фундаментальных теорий потребительского спроса возникли разнообразные концепции практического маркетинга, которые изучают спрос через поведение и предпочтение потребителей на рынке. Факторы потребительского спроса, закономерности его формирования, потребительское поведение подробно рассматриваются Х.Лейбенстейном, Ф.Котлером, Т.Амблером, П.Дойлем, Ж.Ж.Ламбеном, П.Дракером. Среди западных исследователей экономического роста и определяющих его факторов представляют интерес работы Г.Беккера, Я.Корнаи, Р.Лукаса, П.Ромера.

В современной отечественной литературе исследуемая проблематика также находит активный отклик. Проблемы приоритета потребления, качественные сдвиги в его структуре излагаются в публикациях С.П.Богачева, Ф.М.Вокова, Г.В.Горланова, Н.Д.Ильенковой, И.Н.Мысляевой, В.В.Радаева, Н.В.Петроченковой, П.В.Савченко. Вопросы современной стратегии стимулирования потребительского спроса и уровня благосостояния в условиях реформирования экономики рассматриваются с разных точек зрения в трудах Л.И.Абакина, О.Т.Богомолова, С.Ю.Глазьева, В.Г.Гребенникова, ДС.Львова, Р.М.Нуреева, И.И.Столярова, Е.Г.Ясина. Формированию институтов рыночной

экономики как стимулирующего фактора развития современного потребления уделено значительное внимание в работах А.А.Аузана, Р.И.Капелюшникова, Н.Н.Петракова, В.Л.Тамбовцева, А.Е.Шаститко.

Необходимость повышения качества потребления и более поного удовлетворения общественных потребностей, роста роли личности как ориентира развития общества в целом лежит в основе развития внутреннего рынка и повышения конкурентоспособности сферы национального производства. Социально-экономическая значимость и относительная неразработанность многих аспектов избранной проблемы исследования предопределила цель диссертационной работы и основные направления её разработки.

Цели и задачи диссертационного исследования

Целью диссертационного исследования является раскрытие активной роли потребительского спроса в системе факторов экономического роста в рамках разработки проблем его взаимосвязи с удовлетворением потребностей на различных уровнях воспроизводства и формирования механизмов расширения потребительского спроса на индивидуальном уровне в качестве исходной предпосыки экономического развития современной России.

Достижение поставленной цели потребовало решить следующие задачи:

Х выявить теоретико-методологическую природу потребительского спроса и его тесной взаимосвязи и взаимообусловленности с потребностями домохозяйств и общества в целом;

Х определить место и роль потребительского спроса в системе общественного воспроизводства;

Х обосновать значение потребительского спроса среди факторов обеспечения устойчивого экономического роста;

Х раскрыть системы взаимодействия спроса и потребностей на основных уровнях национальной экономики;

Х выделить и систематизировать основные ограничения расширения потребительского спроса как сдерживающий элемент экономического роста;

Х исследовать современные методы активизации потребительского спроса на уровне основных субъектов экономической системы: домохозяйств, корпоративного сектора, государства.

Предметом исследования является совокупность экономических отношений, складывающихся в процессе формирования и реализации потребительского спроса.

Объектом исследования выступает потребительский спрос как неотъемлемый компонент общественного воспроизводства.

Теоретические и методологические основы исследования

Теоретическую и методологическую базу исследования составили положения и выводы, содержащиеся в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых, занимающихся вопросами потребления, формирования потребительского спроса и его места в структуре национальной экономики, уровня доходов и благосостояния населения.

Информационной базой работы послужили положения законодательства Российской Федерации, Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ, отчетные данные Министерства экономического развития и торговли, Федеральной службы государственной статистики РФ (Госкомстат), статистические данные международных организаций (Мировой Банк, МВФ, структуры ООН и др.), экспертные оценки.

При написании диссертации применяются такие научные методы, как анализ и синтез, индукция и дедукция, системный подход, а также использованы общенаучные и специальные приемы, составляющие инструментарий экономической науки: наблюдение, описание, систематизация и др.

Основные положения, выносимые на защиту

1) Потребительский спрос является ключевым слагаемым макроэкономической системы, оказывающим непосредственное влияние на динамику развития национальной экономики и играющим важную роль в трансформации существующих и развитии новых общественных потребностей, как базового элемента процесса воспроизводства. Развитие сфер экономики, направленных на всестороннее удовлетворение усложняющихся потребностей современного человека, служит укреплению механизма национального хозяйства в целом и формированию конкурентной реакции на глобальные вызовы мировой экономики.

2) Расширение потребительского спроса занимает важное место среди факторов обеспечения сбалансированного экономического роста. Значимое положение потребительского спроса в числе компонентов совокупного спроса, выступающего одной из сторон макроэкономического равновесия, определяет его существенное влияние на догосрочное улучшение экономической динамики национальной экономики. Потребительский спрос выступает основой для повышения уровня благосостояния населения, интенсификации развития сферы производства, освоения новых инновационных технологий, ускоренного развития механизмов рыночной экономики.

3) Качество и устойчивость экономического роста, являющиеся приоритетными целями макроэкономического развития, тесно взаимосвязаны с оптимизацией структуры потребительских расходов, повышением жизненных с1андартов и условий воспонения человеческого капитала. Индивидуальный потребительский спрос является исходным элементом расширения потребительского спроса как на уровне государства, так и на уровне корпорации. На современном этапе развития повышается роль человеческого капитала среди факторов сбалансированного роста экономики, увеличивается его значимость по отношению к традиционным факторам роста (земле, труду, капиталу, предпринимательским способностям). Комплексное воспроизводство человеческого капитала требует повышения качества потребления, прироста в

его структуре значимости сферы услуг в части развития образования, здравоохранения и культуры.

4) Потенциал потребительского спроса не используется в современной российской экономике в необходимом объеме, что обусловлено широким кругом ограничительных факторов, таких как высокая дифференциация и поляризация доходов населения, сжатие основных источников потребительского спроса, неблагоприятная демографическая ситуация, низкая конкурентоспособность отечественного производства. Несбалансированность потребительского спроса связана, прежде всего, со слабостью политики перераспределения доходов в пользу групп с высокой склонностью к потреблению, в частности лиц наемного труда, начальным этапом формирования среднего класса как основы развития потребительского рынка, низким уровнем вклада заработной платы в системе источников доходов населения, удовлетворением широкого круга потребностей вне рынка.

5) Влияние на формирование потребительского спроса осуществляется со стороны всех основных субъектов экономической системы: домохозяйств, корпоративного сектора, государства. Таким образом, определение природы и форм проявления потребительского спроса осуществляется на всех указанных уровнях экономики, что позволяет учитывать все многообразие взаимодействий, возникающих между основными субъектами воспроизводственного процесса. Важно отметить, что в рамках реализации собственных экономических целей все экономические субъекты, как правило, способствуют расширению потребительского спроса в догосрочной перспективе, укреплению его роли среди факторов экономического роста.

6) Стимулирование расширения потребительского спроса выступает одной из ключевых целей государства и общества в свете его высокого значения в системе показателей улучшения качества жизни населения. Решение поставленной задачи требует осуществление системы стимулирующих мер как на уровне государственной политики, выражаемой в повышении качества распределения доходов, снижения дифференциации, развитии внутреннего

рынка, повышении конкурентоспособности отечественных предприятий, развитии институтов современной рыночной экономики, так и на уровне корпоративного сектора, реализующего стратегии расширения рынков и интенсификации потребления, внедрения инноваций, применения зарекомендовавших себя технологий маркетинга и менеджмента.

7) Особое значение в формировании механизмов расширения потребительского спроса дожно придаваться приоритету развития личности и наиболее поному удовлетворению потребностей индивида в современном обществе. Увеличение потребительского спроса необходимо рассматривать не только как рост материальной обеспеченности базовых субъектов экономики (домохозяйств), но и возрастание возможностей прироста человеческого капитала, повышения качества трудовых ресурсов.

Реализация всех указанных стратегий в развитии национальной экономики России позволит добиться сбалансированного экономического роста, основанного на всестороннем развитии национальной промышленности, что сделает возможным ослабление зависимости экономического развития от сырьевых и экспортных факторов.

Научная новнзпа диссертационного исследования

1) Раскрыта экономическая природа потребительского спроса через его тесную взаимосвязь и взаимообусловленность с потребностями домохозяйств и общества в целом, что позволило выявить двоякую сущность потребительского спроса: с одной стороны, как формы проявления платежеспособных потребностей, с другой, как выражение текущего состояния общественного потребления, обусловленного сложившимися закономерностями формирования уровня цен и доходов, развития сфер производства и обращения.

2) Определена роль и место потребительского спроса в системе факторов экономического роста как основного элемента, влияющего на повышение уровня благосостояния и качества жизни, воспроизводство человеческого капитала. Раскрыта важность потребительского спроса как

наиболее значимой составляющей совокупного спроса, определяющего параметры макроэкономического равновесия экономики.

3) Систематизированы факторы, препятствующие расширению потребительского спроса и развитию цивилизованного потребительского рынка в нашей стране: низкие доходы значительной части населения, высокая степень дифференциации этих доходов, вытеснение отечественной продукции импортными товарами, удовлетворение части потребностей вне рынка (с помощью личных подсобных хозяйств и через теневой сектор экономики).

4) Выявлен механизм комплексного воздействия на потребительский спрос основных субъектов экономической системы: домохозяйств, корпоративного сектора, государства. Показана приоритетная роль индивидуального домохозяйства как исходного субъекта формирования потребительского спроса. Определена структура оптимального взаимодействия указанных субъектов воспроизводственного процесса в свете расширения потребительского спроса, повышения качества удовлетворения потребностей, роста эффективности корпоративного сектора, оптимизации степени государственного регулирования экономики.

5) Разработана система рекомендаций по осуществлению политики расширения потребительского спроса, основанная на комплексном воздействии на указанные процессы на всех уровнях экономики. Конкретизирована как система государственных мер, направленная на повышение качества распределения доходов, снижения дифференциации, рост населения, формирование инфраструктуры потребительских рынков, повышение конкурентоспособности отечественной промышленности, так и стратегии, осуществляемые на корпоративном уровне в виде интенсификации потребления, более поного удовлетворения усложняющихся потребностей домохозяйств, формирования новых рынков, внедрение достижений НИОКР, использование методов маркетинга.

Теоретическая и практическая значимость работы

Теоретическая значимость диссертационной работы заключается в системном обосновании расширения роли потребительского спроса в системе факторов экономического роста, выделении исходного значения индивидуального потребительского спроса в формировании устойчивой экономической динамики. Полученные положения и выводы способствуют накоплению теоретического знания о природе потребительского спроса и способах его активизации и могут быть использованы для дальнейшего развития исследований, связанных с расширением потребительского спроса.

Практическая значимость исследования состоит в том, что выводы и рекомендации работы могут быть использованы специалистами, связанными с функционированием сферы обращения, а также применены федеральными и региональными органами власти при выработке программ ускорения экономического роста национальной экономики.

Результаты исследований применимы в преподавательской деятельности по основам экономической теории, маркетингу и ряду других дисциплин.

Апробация результатов исследования

Диссертация готовилась и обсуждалась на кафедре экономической теории факультета государственного управления МГУ имени М.В. Ломоносова. Ключевые теоретические положения и выводы диссертационного исследования докладывались автором на научно-практической конференции Ломоносов - 2004 и межвузовской конференции Проблемы рыночной экономики и права. Основные положения диссертационного исследования отражены в 5 публикациях общим объемом 2 п.л.

Структура рабогы

Структура работы определена целями и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложений.

Первая глава посвятцена рассмотрению теоретико-методологических основ природы потребительского спроса и основным аспектам её взаимосвязи с формированием потребностей домохозяйств и общества в целом. Определено место индивидуального потребительского спроса в системе факторов экономического роста, обоснован подход к комплексному рассмотрению потребительского спроса через интересы основных субъектов экономики: домохозяйства, фирмы, государства.

Во второй главе анализируются ключевые закономерности развития потребительского спроса на уровне макроэкономического воспроизводства, систематизированы основные ограничительные факторы, тормозящие расширение потребительского спроса и внутреннего рынка, сформированы первоочередные меры государственной политики по стимулированию потребительского спроса.

Третья глава связана с рассмотрением взаимодействия корпоративного сектора и домохозяйств по отношению к улучшению структуры потребления и приросту потребительского спроса, формированию новых потребностей и расширению существующих рынков. Сформированы основные стратегии, применяемые фирмами в целях расширения рынков. Отдельно подчеркнуто значение домашних хозяйств и корпоративного сектора в воспроизводстве человеческого капитала и потенциала работников.

В заключении изложены основные выводы работы.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Диссертация посвящена рассмотрению проблематики формирования и стимулирования потребительского спроса, его взаимообусловленности с индивидуальными и общественными потребностями, анализу основных факторов и источников, влияющих на потребительский спрос, а также определению места и роли потребительского спроса в системе макроэкономического воспроизводства.

Теоретические основы исследования природы потребительского спроса

Разработка исследуемых в диссертации проблем базируется на рассмотрении эволюции анализа взаимосвязей двух ключевых экономических понятий - потребность и потребительский спрос. Автором анализируется противоречивость и единство данных категорий, выявляются основные критерии их взаимодействия. При движении потребности из сферы желаний и нужд потребителя в сферу материализации происходит смена её форм из абстрактной в действительную (реальную), выраженную в платежеспособных запросах потребителя, что позволяет реализовать её через конкретные формы потребления (в виде товаров и услуг), представленные на потребительском рынке. Автор отмечает противоречие, состоящее в том, что спрос и потребности, находясь в тесной взаимосвязи, не совпадают не только по содержанию, но и по объему; спрос более дифференцирован в обществе, чем потребности, что связано с неодинаковым уровнем денежных доходов населения - одним из наиболее важных факторов, влияющих на его величину.

На основании осуществленного в диссертационном исследовании анализа показано, что потребительский спрос как экономическая категория присутствовал в теоретических моделях всех школ экономической мысли, в силу этого при изучении категории потребительского спроса особенно важно учитывать все многообразие взглядов на данную категорию. В качестве основных направлений анализа принято основанное на кейнсианских моделях рассмотрение потребительского спроса через признание его места в структуре совокупного спроса и определение его роли в системе факторов экономического роста, а также разработанные в рамках маржинализма и неоклассической традиции проблемы спроса и предложения, эластичности спроса, рыночного равновесия, потребительского поведения. Учтены положения марксистской теории о месте сферы потребления и обращения в общей структуре общественного воспроизводства, монетаристские трактовки экономической теории предложения и трансакционная теория новой институциональной школы. В результате всестороннего анализа различных теоретических подходов к

проблеме потребительского спроса и факторам экономического роста сделан вывод о применении экономического плюрализма в рассмотрении данных категорий.

На основе рассмотренных подходов природа потребительского спроса определяется автором двояко: с одной стороны, как форма проявления платежеспособных потребностей, с другой, как выражение текущего состояния общественного потребления, обусловленного сложившимися закономерностями формирования уровня цен и доходов, развития сфер производства и обращения.

Проведенный анализ теоретических подходов к изучению потребительского спроса позволяет утверждать, что влияние на формирование потребительского спроса оказывается на всех уровнях общественного воспроизводства, в указанный процесс вовлечены все основные субъекты экономической системы: государство, корпорации, домохозяйства. Все участники данного взаимодействия формируют определенные условия развития потребительского спроса, определяют формы его проявления на потребительском рынке. Существование и развитие потребительского спроса неразрывно связано с формированием потребительского рынка, который является обязательным институтом развитой экономической системы. Важность этого института обусловлена гем, что потребительский рынок представляет собой связующее звено между производством и потреблением.

Необходимо отметить, что расширение потребительского рынка, являющееся результатом взаимодействия рыночных субъектов, рассматриваемых на трех уровнях развития экономики, происходит в рамках реализации позиций и интересов каждого из субъектов. В результате прироста потребительского спроса домохозяйства получают возможность повысить удовлетворение своих потребностей как в сфере материальных товаров и услуг, так и в сфере воспроизводства человеческого капитала, повышения качества трудовых ресурсов. Таким образом, индивидуальный потребительский спрос выступает в качестве исходного пункта влияния на

I I ! I

формирование потребительского спроса на всех уровнях экономики. Корпоративный сектор обеспечивает расширение масштабов хозяйствования, повышение эффективности операций, рост прибыльности и соблюдение баланса различных групп внутрифирменных агентов, за счет укрепления устойчивости вектора развития. Государство осуществляет реализацию основных экономических целей общества, выраженных в повышении общего качества уровня жизни. . Взаимодействие основных субъектов экономической системы оказывает

влияние на разрешение существующего противоречия во взаимосвязи спроса и потребности, позволяет максимально сблизить существующие потребности с формой их рыночного выражения - потребительским спросом.

Удовлетворение потребностей человека, развитие его человеческого потенциала является естественным назначением общественного производства, определяющим его конечную цель, так как в отрыве от потребления сфера производства не в состоянии в поной мере реализовать свой потенциал. Значимость роли сферы потребления (и потребителя как субъекта) в воспроизводственном процессе существенно возрастает на протяжении всего последнего столетия. Экономика развитых стран, максимально ориентированная на сегодняшний день на рост значимости личности в обществе, прошла в своем развитии несколько этапов, связанных со все возрастающей ориентацией на реализацию потребностей

индивидов и домохозяйств. В западной экономической литературе выделяют стадии ориентации на производство, на распределение и, наконец, на потребление как эволюцию признания приоритета конечного потребителя в развитии экономики. Современные экономические процессы, наблюдаемые в ведущих мировых экономиках, характеризуются усилением значимости отдельных потребителей и их объединений, укреплением законодательства в области защиты прав потребителей, ростом значимости инфраструктуры потребительского рынка.

Создание социально-ориентированной рыночной экономики требует кардинального изменения отношения к воспроизводству человеческого капитала, к уровню и качеству жизни, что возможно только через повышение доходов и рост покупательской способности населения страны. В противоречие с тенденциями развитых стран в современной России наблюдается сжатие источников потребительского спроса, усиление дифференциации доходов населения, деформирование структуры потребления в сторону товаров первой необходимости.

Формирование потребительского спроса на уровне национальной экономики как фактор макроэкономического воспроизводства

В рамках второй главы диссертационного исследования проводится анализ ключевых закономерностей развития потребительского спроса на уровне макроэкономического воспроизводства, систематизированы основные ограничительные факторы, тормозящие расширение потребительского спроса и внутреннего рынка, сформированы первоочередные меры государственной политики по стимулированию потребительского спроса.

Автор обосновывает положение, что размеры общественного воспроизводства, занятость, их динамика определяются зависящим от доходов населения потребительским спросом, что делает его одной из центральных проблем экономического роста. Потребительский спрос выступает как важный показатель воспроизводственного процесса, оказывающий активное влияние на макроэкономическую динамику. Основой обеспечения устойчивого экономического роста является положительная динамика совокупного спроса, частью которого является потребительский спрос. В рамках кейнсианской модели совокупный спрос выступает первичным источником развития экономики. Если совокупный спрос реализован поностью, если текущее потребление поноценно и активно, если сбережения населения эффективно трансформируются в инвестиции и направляются на развитие экономики, можно с уверенностью ожидать достаточно высоких темпов экономического роста.

Как показано в диссертации, текущая российская действительность не всегда соответствует идеальной модели. На пути реформирования экономики выявляется большое количество диспропорций, искажений и отклонений от теоретических моделей экономического роста. Хотя после десятилетнего экономического спада, обусловленного сменой общественного строя, Россия вошла в полосу реальной политической и экономической стабилизации (за 20012003 гт. рост ВВП составил 17%, инвестиции в основной капитал возросли на 26%, реальные располагаемые денежные доходы населения - на 37%, замедлися рост инфляции и сократились невыплаты зарплаты), достигнутый рост в основном не является результатом проведенных в стране рыночных преобразований, а представляет собой следствие благоприятно сложившейся в эти годы мировой конъюнктуры сырьевых рынков. Кроме того, необходимо отметить, что при рассмотрении усредненных экономических показателей не учитывается структура экономического роста и его качество. Качество и устойчивость экономического роста, являющиеся приоритетными целями макроэкономического развития, тесно взаимосвязаны с оптимизацией структуры потребительских расходов, повышением жизненных стандартов и условий для воспонения человеческого капитала.

Несмотря на экономический рост, последствия произошедшего в 1990-х годах спада экономики до сих пор не преодолены. Современный ВВП России ниже уровня 1990 г. на 1/4, объем промышленного производства - на 1/3, остаются нерешенными большое число острейших социально-экономических проблем, сохраняется однобокая топливно-сырьевая ориентация российской экономики. Значимость потребительских расходов домашних хозяйств, выступающих базовым элементом валового внутреннего продукта (ВВП) существенно занижена в современной России по сравнению с развитыми странами (табл. 1).

Паралельно идет процесс снижения значения заработной платы как основного источника доходов в общих доходах российских домохозяйств (табл.2).

Табч 1 Структура ВВП (по элементам использования), 2003?, в %

Страны Потребительск ие расходы домашних хозяйств (С) Государственн ые расходы (G) Валовые инвестиции (I) Чистый экспорт (NX)

Россия 51 17 21 11

США 70 16 1л -4

Великобритания 66 20 16 -2

Германия 59 19 18 3

Япония 56 17 26 0

Источник: World Development Indicators, 2004.

Анализ показал, что демонстрируемое увеличение доли доходов от предпринимательской деятельности в определенной степени может рассматриваться как вынужденный поиск домохозяйствами допонительных источников доходов. Показатели доходов от собственности на сегодняшний день достаточно малы, что отражает текущую неблагоприятную ситуацию с благосостоянием населения.

Табч 2. Структура денежных доходов домохозяйств России за 1990-2004гг, в %

1990 1992 1995 1997 1998 1999 2000 2004

Оплата труда, включая скрытую 76,4 73,6 62,8 66,4 64,8 65,8 61,4 63,2

Социальные трансферты 14,7 14,3 13,1 14,8 13,4 13,4 14,4 13,8

Доходы от собственности 2,5 1,0 6,5 5,7 5,5 7,3 7,1 9,1

Доходы от предпринимательской деятельности 3,7 8,4 16,4 12,5 14,5 12,6 15,9 11,7

Дру! ие доходы 2,7 2,7 1,2 0,6 1,8 0,9 1,2 2,2

Источник' Федеральная служба государственной статистики (Госкомстат)

В диссертационном исследовании систематизированы факторы, препятствующие расширению потребительского спроса и развитию цивилизованного потребительского рынка в России: низкие доходы значительной части населения, высокая степень дифференциации этих доходов, вытеснение отечественной продукции импортными товарами, удовлетворение части потребностей вне рынка (с помощью личных подсобных хозяйств и через теневой сектор экономики).

Низкий уровень жизни значительной части населения является острейшей проблемой современной России. В 2004г. у 32 мн. граждан России или 22,5% всего населения, душевой доход зафиксирован на уровне ниже прожиточного минимума. При этом, в таких субъектах федерации как Ивановская область и некоторые другие среднедушевой доход всего населения ниже прожиточного минимума, установленного для данного региона. Уровень бедности, существующий в России можно сравнить с такими странами, как Абания, Румыния, Ажир, Бразилия.

Важнейшая причина низких доходов - крайне неравномерное распределение доходов между гражданами страны. Почти половина всех доходов сосредоточена в руках 1/5 части населения. Уровень доходов у небольшой группы населения, составляющей менее 1%, в десятки раз превышает среднедушевые доходы. Коэффициент дифференциации доходов населения, рассчитанный по децильным группам, вырос даже по официальным данным с 1990г. до 2004г. с 5 до 14 раз, а по имеющимся экспертным оценкам разрыв ещё более значителен. Степень дифференциации доходов в России значительно превышает соответствующие характеристики развитых стран Европы.

Кроме указанных ограничений потребительского спроса неблагоприятное влияние на потребительский спрос оказывают такие факторы как снижение численности населения, безработица, нерешенные проблемы в области стимулирования рождаемости и регулирования миграции, а также низкая конкурентоспособность российской промышленности и слабость рыночных институтов.

Преодоление указанных ограничений расширения потребительского спроса невозможно без осуществления серьезной государственной политики в данной области. На текущем этапе у страны есть потенциал для обеспечения более достойного уровня жизни, повышения платежеспособности, что предполагает перевод российской экономики в нормальный режим функционирования.

Для этого необходимо добиться решения ряда задач, в числе которых:

Х реализация активной политики доходов в рамках адекватного регулирования ставок минимальной оплаты труда, своевременной индексации зарплатных выплат бюджетникам, последовательной реализации пенсионной реформы, мер по снижению доли теневых выплат в общей структуре доходов, расширение ис1 очников доходов населения посредством развития механизмов потребительского кредитования и ипотеки;

Х снижение крайне высокой дифференциации доходов различных групп населения посредством более активной налоговой политики и прогрессивного налогообложения, усиление роли трансфертных платежей, стимулирование развития среднего класса, как базового общественного слоя в формировании потребительского спроса;

Х комплекс мер по стабилизации демографической ситуации, в том числе стимулирование роста рождаемости, снижение смертности за счет улучшения качества услуг здравоохранения, формирование сбалансированной системы социальных гарантий и выплат, активизация миграционной политики, преодоление её ограничительной трактовки в направлении высококвалифицированной рабочей силы;

Х контроль безработицы, признание наличия значительной скрытой безработицы в лице фактически не функционирующих, но существующих производств, формирование системы перепрофилирования рабочей силы и социальных выплат в данной сфере;

Х переориентация потребительского спроса на продукцию отечественного производства путем повышения конкурентоспособности российской промышленности, способствование внедрению современных методов хозяйствования на отечественных предприятиях;

Х развитие инфраструктуры товарных рынков, сферы обращения, цивилизованной торговли паралельно с расширением защиты прав потребителей, контролем качества предлагаемых товаров и уелуг.

Предложенная программа государственных мер направлена как на расширение базы доходов как основного источника формирования потребительского спроса,

так и улучшение условий функционирования потребительского рынка, как точки согласования текущего спроса и предложения.

Взаимодействие корпоративного сектора и домохозяйств в рамках расширения потребительского спроса

Третья глава диссертации связана с рассмотрением взаимодействия корпоративного сектора и домохозяйств по отношению к улучшению структуры потребления и приросту потребительского спроса, формированию новых потребностей и расширению существующих рынков. Сформированы основные сгратегии, применяемые фирмами в целях расширения рынков. Отдельно подчеркнуто значение домашних хозяйств и корпоративного сектора в воспроизводстве человеческого капитала и потенциала работников.

Индивид и домохозяйство рассматриваются в диссертации в качестве базового элемента экономической системы, выступающего центральным субъектом формирования потребительского спроса. Роль домохозяйства имеет двоякую природу: с одной стороны, оно осуществляет в своих рамках финальный акт воспроизводственного процесса - потребление, с другой стороны, выступает источником восстановления и возрастания человеческого капитала как основы развития современной экономики.

В свете первого аспекта домохозяйство осуществляет активное взаимодействие с фирмой в рамках потребительского рынка. Развитие потребительского рынка обусловлено в России (как и в большинстве других стран) рядом значимых тенденций, выраженных в росте значимости сферы обращения и современных форм розничной торговли, повышении значения торговых марок, смещении потребления в направлении усложнения потребностей. Появление указанных тенденций во многом обусловлено активной деятельностью корпоративного сектора по развитию рынков и обеспечению внутреннего роста фирм за счет более поной реализации потребностей.

Фирма стимулирует рост потребления с двух сторон: с одной стороны, фирма предлагает обществу требуемые товары и услуги, расширяет потребительский

спрос через адаптацию своих продуктов к запросам домохозяйств, с другой стороны, фирма через выплату заработной платы и предоставление прочих возможностей мотивации формирует доходы потребителей как основную статью жизнедеятельности домохозяйств.

В связи с практикой выбора рыночной стратегии и механизма её реализации остро встает вопрос о самой природе фирмы и её хозяйственной деятельности, позволяющих решать задачи комплексного удовлетворения потребностей и реагирования на их изменения в конкурентной среде. В рамках диссертационного исследования природа фирмы рассматривается в свете положений неоинституционализма в качестве совокупности индивидов, объединяющих располагаемые ресурсы для достижения определенных объединенных целей, но вместе с тем имеющих собственную функцию полезности, максимизация которой оказывает влияние на их поведение. Противоречивый характер фирмы, конфликт между принципалом и агентами, возможность оппортунистического поведения менеджмента, направленного на удовлетворение прежде всего своих, а не корпоративных интересов, звучат очень актуально на фоне осмысления опыта реформирования российской экономики. Предполагалось, что снижение роли в экономике государства, разделение производств на конкурирующие между собой единицы и приватизация инициируют переход прав собственности в руки эффективного собственника, однако на самом деле реформы привели к сильному спаду производства, разрыву хозяйственных связей, деградации народного хозяйства.

Корпоративный сектор играет существенную роль в активизации потребительского спроса. Это связано с положением, что политика фирм непосредственно влияет на потребителей, позволяя за краткосрочный период увеличить потребительский спрос на конкретный товар или услугу. В связи с этим, стратегии по расширению спроса, осуществляемые в своей деятельности отдельными корпорациями, являются в современной экономической системе важным элементом целостного механизма формирования потребительского спроса. Стратегии, применяемые фирмами в

целях роста собственной эффективности и расширения рынков можно определить как следующие:

1) Стратегия роста на существующих рынках (которая подразделяется на (а) увеличение доли рынка, (б) интенсификацию потребления, (в) обновление торговых марок; (г) разработку новых способов потребления для существующих потребителей).

2) Стратегия разработки нового товара для существующего рынка (которая подразделяется на (а) добавление новых функций товара, (б) разработку товаров нового поколения (инновации), (в) ввод поностью новых товаров (НИОКР)).

3) Стратегия расширения рынка с использованием существующих товаров (которая подразделяется на (а) географическое расширение, (б) вход на новые сегменты рынка, (в) оценку альтернативных способов расширения рынка).

Указанные стратегии имеют широкую практическую значимость, активно используются корпорациями в развитых странах в самостоятельной форме или как комбинация различных факторов. Указанные механизмы позволяют фирме повысить степень удовлетворенности потребителей, привлекают на рынки новых покупателей, заставляют существующих потребителей интенсифицировать потребление, в том числе по более высоким ценам, т.к. потребители выражают готовность платить добавленную премию за торговую марку. Стратегии развития новых рынков и интенсификации потребления успешно применяются в некоторых областях российской практики, многим ведущим российским компаниям удалось добиться существенного роста потребления на своих рынках за счет активной рекламной и просветительской деятельности, направленной на конечных потребителей. Основная задача на сегодняшний момент - максимально перенаправить потребление на отечественные товары, путем повышения конкурентоспособности промышленности.

Успешное функционирование современного предприятия предполагает не Только высокопроизводительное производство и рост прибыльности. В

современных условиях особую значимость приобретает проблема формирования человеческого капитала. Основное влияние на воспроизводство человеческих ресурсов оказывается в рамках домашнего хозяйства, однако в ходе развития современных методов управления возрастает роль фирмы, в границах которой происходит прирост мотивации и трудового потенциала работников. У работника складывается обновленная, более многогранная система потребностей, направленная как на удовлетворение разнообразных материальных запросов, так и на усложнение нематериальных ценностей, что оказывает благотворное влияет на развитие потребительского рынка, интенсифицирует рынок услуг, заставляет отечественные предприятия становиться более конкурентными и ориентированными на качественное удовлетворение потребителей.

В заключении диссертации представлены обобщения, методологические, теоретические и практические выводы.

По теме диссертации автором опубликованы следующие работы:

1) Потребительский спрос как фактор экономического роста. / Материалы XI международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых Ломоносов-2004. М., Изд-во МГУ, 2004, т.1. - 0,2 п.л.

2) Проблемы и государственное регулирование экономического роста в Российской Федерации / Проблемы рыночной экономики и права. Сборник научных трудов межвузовской конференции. М., Изд-во МГУ, 2005 Ч 0,2 п.л.

3) Сущность и место потребительского спроса в воспроизводственном процессе и его связь с категорией потребность. / Экономика и финансы, №23, 2005 - 0,6 п.л.

4) Проблемы качества экономического роста в современной России и пути их решения. / Федерация, №11, 2005 - 0,5 п.л.

5) Ключевые особенности потребительского рынка и потребительского спроса в современной России / Право и экономика. Сборник научных работ межвузовской конференции. М., Изд-во МГУ, 2005, вып.З - 0,5 п.л.

Отпечатано в копицентре СТ ПРИНТ Москва, Ленинские горы, МГУ, 1 Гуманитарный корпус. www.stprint.ru e-mail: akaz@stprint ru тел.: 939-33-38 Тираж 100 экз Подписано в печать 28.11.2005 г.

РНБ Русский фонд

2006-4 29881

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Кочергина, Анна Георгиевна

Введение.

Глава 1: Теоретические основы исследования природы потребительского спроса

1.1. Эволюция теоретико-методологических подходов к проблематике потребительского спроса.

1.2. Сущность потребительского спроса и его взаимосвязь с потребностями и потреблением.

1.3. Место и роль потребительского спроса в общественном воспроизводстве.

Глава 2. Формирование потребительского спроса на уровне национальной экономики как фактор макроэкономического воспроизводства

2.1. Структура и динамика потребления и доходов в современной России.

2.2. Основные ограничения расширения потребительского спроса и внутреннего рынка.

2.3. Механизмы активизации факторов спроса на государственном уровне.

Глава 3. Взаимодействие корпоративного сектора и домохозяйств в рамках расширения потребительского спроса

3.1. Домохозяйство как исходный элемент формирования конечного потребления.

3.2. Влияние корпоративного сектора на формирование спроса домохозяйств.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Потребительский спрос как фактор экономического роста"

Актуальность темы исследования

Комплексная трансформация российской экономики, осуществляемая в последние два десятилетия, служит необходимым условием перехода национальной экономики к новым глобальным реальностям экономического развития. В рамках углубляющейся интеграции в мировое хозяйство становятся особенно значимыми вопросы, касающиеся развития человеческого потенциала, возрастания роли личности в общей системе экономического воспроизводства, достигаемые через повышение качества и расширение источников экономического роста национального хозяйства.

Вместе с тем, в ходе осуществляемых реформ российской экономической системы произошло существенное обесценивание человеческого капитала, значительное падение личного потребления и платежеспособного спроса основной части населения страны. Данная тенденция фактически заморозила формирование сбережений и дальнейшее использование их в качестве инвестиций. Недостаток инвестиций и отсутствие эффективного совокупного спроса стало причиной острой нехватки ресурсов для развития производственной и научной базы экономики.

В настоящее время в российской экономике все ещё происходит активное формирование поноценного рыночного механизма хозяйствования. Безусловно, как результат пятнадцатилетней истории реформирования и развития, в России уже заложены основные принципы рыночной децентрализованной системы экономики. Однако, во многих отраслях экономики принимаемые меры, создаваемые институты и реализуемые реформы все ещё не обеспечивают необходимой эффективности экономической системы. В целях улучшения комплексных характеристик функционирования экономики и, как следствие, устойчивого экономического роста необходима реализация взвешенной системы мер, направленных на формирование и наращивание потребительского спроса населения. В данном аспекте особую значимость приобретает широкий круг вопросов, касающихся как рассмотрения потребительского спроса через призму общественных потребностей, их взаимообусловленность и противоречивость, так и условий возрастания значимости потребительского спроса среди источников и факторов современного экономического роста.

При выделении в качестве основных целей общественного развития прироста уровня жизни и качества воспроизводства человеческого капитала необходимо отметить динамику потребительского спроса в качестве ключевого показателя экономики. В силу этого, огромное практическое значение приобретает разработка эффективных механизмов активизации и развития потребительского спроса, применение указанного инструментария в ходе осуществления российских реформ. Важно отметить, что при формировании подобных механизмов необходимо учитывать всю выявленную специфику современной российской экономики для осуществления максимально щадящих в социальном плане трансформационных процессов. Указанные стратегии развития позволят расширить базу текущего экономического роста, перенести основные источники положительной макроэкономической динамики из сферы сырьевого экспорта в сферу развития внутреннего рынка и повышения конкурентоспособности отечественной промышленности.

Значимость и нерешенность многих проблем перехода национальной макроэкономической системы к устойчивому экономическому росту и ограниченность источников текущего развития делает актуальным исследование всего комплекса вопросов, касающихся влияния потребительского спроса на воспроизводственные процессы и макроэкономическую динамику. Особенно актуальными указанные вопросы являются в свете общемировых тенденций гуманизации экономического роста, повышения роли социальной защищенности населения, усложнения структуры потребления.

Степень разработанности темы

Экономическая литература по проблематике потребительского спроса и его связи с устойчивым экономическим ростом очень многообразна, имеет широкие исторические традиции, начиная от поздних меркантилистов и классиков политической экономии до современных российских и западных экономистов, активно исследующих данные процессы. В рассмотрение концепции потребительского спроса как одной из фундаментальных категорий экономики внесли свой вклад А.Смит, К.Маркс, Л.Вальрас, К.Менгер, Ф.Визер, Г.Госсен, Э.Бем-Баверк, Дж.Б.Кларк, А.Маршал, П.Самуэльсон, Дж.Хикс.

Особое место вопросам динамики потребления в структуре общественного воспроизводства уделено в работах Дж.М.Кейнса и его научных последователей. Необходимо отметить, что Дж.М.Кейнс фактически впервые ввел в рассмотрение экономической науки потребительский спрос как один их важных факторов экономического роста. В рамках кейнсианского направления были разработаны вопросы формирования и регулирования потребительских расходов на макроуровне, достижения национальной экономикой устойчивого экономического роста, были очерчены такие теоретические моменты, как взаимосвязь потребления, сбережений и инвестиций, лосновной психологический закон, предельная склонность к потреблению. Развитие неокейнсианства привело к разработке комплексных моделей экономического роста, основанных, в том числе, на моделировании взаимосвязи между накоплением и потреблением.

Теоретическими наследниками кейнсианства стали неокейнсианское и посткейнсианское направления, представленные двумя школами: 1)американской (Э.Хансен, С.Харрис, Дж.Кларк, Д.Харрод и др.), которая базируется на выяснении условий влияния стабильных темпов экономического роста и доходов, на непоную занятость в догосрочной перспективе, что характеризует воздействие потребительского спроса на воспроизводственные процессы; 2) европейской (Т.Ардан, Ф.Перру и др.), которая, основываясь на идее государственного регулирования экономики, выступала за сохранение и применение методов индикативного планирования как определяющего средства воздействия на инвестиционные процессы и уровень жизни, за обеспечение гармоничного общественного развития.

В рамках развития неоклассической традиции и институциональных аспектов экономики широко исследовались как вопросы разработки концепции социального рыночного хозяйства и проблемы согласования стимулирования спроса с политикой доходов, так и аспекты поведения индивидуального потребителя в качестве основы расширения конечного потребления и спроса. Во второй половине XX в., на базе фундаментальных теорий потребительского спроса возникли разнообразные концепции практического маркетинга, которые изучают спрос через поведение и предпочтение потребителей на рынке. Факторы потребительского спроса, закономерности его формирования, потребительское поведение подробно рассматриваются Х.Лейбенстейном, Ф.Котлером, Т.Амблером, П.Дойлем, Ж.Ж.Ламбеном, П.Дракером. Среди западных исследователей экономического роста и определяющих его факторов представляют интерес работы Г.Беккера, Я.Корнай, Р.Лукаса, П.Ромера.

В современной отечественной литературе исследуемая проблематика также находит активный отклик. Проблемы приоритета потребления, качественные сдвиги в его структуре излагаются в публикациях Ф.М.Вокова, Г.В.Горланова, Н.Д.Ильенковой, И.Н.Мысляевой,

B.В.Радаева, Н.В.Петроченковой, П.В.Савченко. Вопросы современной стратегии стимулирования потребительского спроса и уровня благосостояния в условиях реформирования экономики рассматриваются с разных точек зрения в трудах Л.И.Абакина, О.Т.Богомолова,

C.Ю.Глазьева, В.Г.Гребенникова, Д.С.Львова, Р.М.Нуреева, И.И.Столярова, Е.Г.Ясина. Формированию институтов рыночной экономики как стимулирующего фактора развития современного потребления уделено значительное внимание в работах А.А.Аузана, Р.И.Капелюшникова, Н.Н.Петракова, В.Л.Тамбовцева, А.Е.Шаститко.