Организационно-экономические аспекты совершенствования упаковочного производства предприятий индустрии детского питания тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Алейникова, Ирина Игоревна |
| Место защиты | Москва |
| Год | 2009 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Организационно-экономические аспекты совершенствования упаковочного производства предприятий индустрии детского питания"
На правах рукописи
АЛЕЙНИКОВА Ирина Игоревна
ОРГАНИЗАЦИОННО - ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПАКОВОЧНОГО ПРОИЗВОДСТВА ПРЕДПРИЯТИЙ ИНДУСТРИИ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ
Специальность 08.00.05 -
Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность, маркетинг)
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Москва 2009 003468861
003468861
Работа выпонена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования Московский государственный университет пищевых производств
доктор экономических наук, доцент Печеная Людмила Тимофеевна
доктор экономических наук, профессор Минаева Елена Вячеславовна, Московский государственный университет технологий и управления
доктор экономических наук, профессор Дашков Леонид Павлович, Российский университет кооперации
Ведущая организация: ГНУ НИИ Детского питания Российской академии сельскохозяйственных наук
Защита диссертации состоится л# 2009 г. в (Ь часов на
заседании Диссертационного Совета Д212.148.06 в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования Московский государственный университет пищевых производств по адресу: 125080, г. Москва, Волоколамское ш., д. 11, аудитория 6.06.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО Московский государственный университет пищевых производств.
Автореферат размещен на сайте www.mgupp.ru
Отзывы на автореферат в двух экземплярах, заверенные печатью учреждения, просим направлять по указанному адресу.
Автореферат разослан л3_ 2009 г.
Научный руководитель -
Официальные оппоненты:
Ученый секретарь Диссертационного Совета, к.э.н., доцент
Чайкина И.И.
I. Общая характеристика работы
Актуальность темы. Проблема улучшения здоровья нации в значительной степени определяется сбалансированностью рациона питания на ранних стадиях жизни человека. При этом приоритет в питании детей дожен быть отдан грудному вскармливанию, которое нормализует обмен веществ, формирует благоприятную микрофлору пищеварительной системы, способствует укреплению иммунитета. Однако в силу ряда обстоятельств естественное вскармливание не всегда возможно, и его в значительной степени могут заменять продукта, приготовленные промышленным способом (заменители женского грудного молока или смеси). Индустриализация сферы детского питания в России, связшгаая с переходом от мекосерийного (домашние кухни) к массовому производству (крупные и средние по мощности предприятия), предопределяет повышенные требования к организации и управлению деятельностью промышленных предприятий, специализирующихся на выпуске продовольственных товаров для детей с первых дней их жизни. Вопросы организации основного производства, включая стандарты, отражающие повышенные требования к технологии приготовления продукции детского питания, ее сбалансированности по составу, безопасности, полезности и защищенности были глубоко и всесторонне проработаны специалистами различного профиля, однако наименее изученной областью в настоящее время является рациональная организация вспомогательных подразделений предприятий, прежде всего упаковочного производства. Высокая значимость упаковки для продуктов детского питания и более жесткие к пей требования обусловлены повышенной чувствительностью потребителей (детей) к незначительным отклонениям от норм, а также необходимостью сохранности продукции, поддержания высокого качества, защиты от внешних воздействий, упрощения идентификации товаров и другими факторами, подлежащими учету при рациональной организации данного производства.
Одной из главных причин, препятствующих эффективной организации упаковочного производства, включая оптимизацию структуры затрат, повышение конкурентоспособности, определение потребности инвестиций для его совершенствования является отсутствие соответствующего методического обеспечения из-за сравнительно короткого периода развития упаковочного бизнеса в России.
Устойчивое развитие упаковочного производства требует комплексного подхода, охватывающего следующие организационные составляющие - производство тары, процесс упаковывания (соединение готового продукта с тарой), укрепление взаимосвязи между упаковкой, продуктом и брендом. Совершенствования организации и управления упаковочным производством предприятий детского питания в условиях их перехода на индустриальный путь развития требует адекватного методического обеспечения, что подчеркивает актуальность темы исследования.
Состояние изученности проблемы. Вопросам упаковки, теории издержек, организации производства и брендинга посвящены работы зарубежных ученых: Д. Аакера, Р.Дж. Кеси, Ф. Кеттлера, Д. Рэндела, Т. Хайна, Дж.Ф. Ханлона, А. Элвуца, Дж.Р. Эванса; отечественных специалистов: Е.Л. Головлевой, Н.Ф. Ефремова, Г.И. Касьянова, Л.М. Косныревой, М.А. Николаевой, JI.A. Пашкевич, Э.Г. Розанцева, O.A. Рязановой, И.В. Сироткиной, Т.Н. Чалых и т.д.; экономистов отрасли: И.П. Богомоловой, В.Г. Воронина, В.В. Гусева, В.В. Денискина, М.Д. Магомедова, Е.В. Минаевой, JI.T. Печеной, Т.Ф. Рябовой, и др., которые внесли определенный научный вклад в исследование проблемы внедрения современных технологий организации и планирования основного и вспомогательного производств. Однако в настоящее время не выработан единый понятийный аппарат в упаковочной индустрии, недостаточно проработаны вопросы по оптимизации структуры затрат на упаковку детского питания и совершенствованию управления данным производством.
Цель исследования состоит в обосновании и разработке научно-методических положений по совершенствованию организации упаковочного производства предприятий индустрии детского питания.
Для реализации поставленной цели были сформулированы и решены следующие задачи:
проанализированы экономическая сущность, назначение и жизненный цикл упаковки детского питания, выделены ее основные классификационные признаки и функциональные составляющие;
проведен мониторинг показателей, характеризующих уровень организации и управления упаковочным производством на промышленных предприятиях детского питания;
обоснована методика исследования рынка детского питания, проведена диагностика и выявлены факторы, влияющие на прогноз его емкости;
разработан методический подход к оптимизации струюуры затрат на упаковку с учетом категории товара;
уточнена методика оценки ценности бренда, адаптированная для промышленных предприятий детского питания;
обоснован метод совершенствования организации и управления упаковочным производством в индустрии детского питания путем его выведения на аутсорсинг.
Объектом исследования явились ведущие отечественные предприятия-производители индустрии детского питания.
Предмет исследования составили экономические отношения, возникающие в процессе организации, планирования и управления упаковочным производством предприятий детского питания.
Теоретической и методологической базой исследоватш является современная теория экономики, менеджмента, брендинга, организации производства. Основу работы составляют научные труды зарубежных и российских ученых по вопросам управления затратами, совершенствования организационной структуры предприятия, развития индустрии детского
питания и функционирования рынка упаковки. Для решения поставленных задач привлечены нормативно-правовые акта Российской Федерации, методические материалы и т.д.
Информационной базой исследования послужили официальные материалы Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, отчетные данные индустрии детского питания, материалы, собранные автором на промышленных предприятиях г. Москвы, Московской и Воронежской областей, а также ресурсы сети Интернет.
В процессе исследования использовались следующие научные методы: экономико-математического анализа и моделирования, статистической обработки данных, экономического анализа, синтеза, сопоставления, систематизации, ранжирования, анкетирования. Научная новизна исследования заключается в следующем: уточнено определение упаковки как результирующего вектора двух потоков (тары и продукта) с выделением основных элементов - ценность, информация и функция дозирования;
обоснована классификация основных факторов, влияющих на динамику рынка детского питания (уровень конкуренции, рождаемость, доходы на душу населения, особенности потребления детского питания и т.д.), принятая за основу при разработке прогноза его емкости;
усовершенствован метод оптимизации структуры затрат на упаковку продуктов детского питания;
разработаны методика определения ценности бренда детского питания и метод оценки влияния на нее затрат в упаковочном производстве;
обоснована методика вывода производства упаковки на аутсорсинг как одного из направлений, обеспечивающих снижение затрат и эффективное развитие предприятий детского питания.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования на предприятиях детского питания разработанных в диссертации методик по распределению затрат и оптимизации размера
инвестиций в упаковку, а также методического подхода к совершенствованию экономических отношений между основным и вспомогательным производством на основе аутсорсинга.
Внедрение н апробация результатов исследования. Основные положения диссертации доложены и обсуждены на научно-практических конференциях Московского государственного университета пищевых производств (г. Москва), Института государственного управления, права и инновационных технологий (г. Москва), Воронежской государственной технологической академии (г. Воронеж) за 2006 - 2008 гг. Результаты исследования внедрены в ГНУ НИИ Детского питания Российской академии сельскохозяйственных наук, что подтверждено актом о внедрении. Методические положения, разработанные в диссертации, используются в учебном процессе Московского государственного университета пищевых производств при изучении дисциплин Менеджмент и маркетинг, Экономика и организация производства, Управление затратами. По теме диссертации автором опубликованы 9 печатных работ, отражающих основное содержание исследования, общим объемом 18,3 печатных листа с авторским вкладом 10,1 п.л.
Объем и структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы, включающего 163 наименования. Диссертация изложена на 178 страницах основного текста, содержит 23 рисунка, 22 таблицы, 16 приложений.
Во введении обоснована актуальность проблемы, показана степень ее изученности, сформулированы цель, задачи, отражена научная новизна и практическая значимость диссертационной работы.
В первой главе - Экономические аспекты организации упаковочного производства - исследована сущность понятия лупаковка, ее классификационное и структурное содержание; рассмотрены способы
совершенствования организации упаковочного производства; построена модель оптимальной структуры затрат; отражены брендинговые стратегии.
Во второй главе - Мониторинг деятельности и перспектив развития промышленных предприятий - субъектов рынка детского питания - обоснована методика исследования рынка детского питания, установлены факторы, влияющие на его динамику, разработан прогноз развития рынка; выявлены тенденции и перспективы совершенствования деятельности предприятий, специализирующихся на выпуске детского питания; проанализирована структура затрат упаковочного производства детского питания.
В третьей главе - Методические аспекты совершенствования организации упаковочного производства на предприятиях детского питания - выработан методический подход к управлению затратами в упаковочном производстве промышленных предприятий детского питания и оценке ценности бренда, обоснованы методы совершенствования организационной структуры данного подразделения путем вывода на аутсорсинг производства тары.
В выводах и предложениях обобщены основные результаты проведенного исследования.
II. Основное содержание диссертации и защищаемые в ней положения 1. Уточненное определение и классификация видов упаковки Упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностям общества, в связи с появлением новых материалов и технологий. Наличие различных точек зрения на сущность понятия лупаковка ставит перед необходимостью поиска индивидуального подхода к этому вопросу. Проведенное исследование позволило автору уточнить определение упаковки. Под упаковкой понимается комплекс средств, включающий в себя ценностный аспект, функцию дозирования и информации) о продукте путем соединения двух материальных потоков (тары и
продукта), организацию и управление данным процессом и связанными с этим затратами.
Основным элементом упаковки является тара как средство, создающее допонительную ценность товара и повышающее его привлекательность у потребителя. Исследованием установлено отсутствие унифицированного подхода к классификации тары, показывающее необходимость ее уточнения. Для более точного учета затрат в качестве допонения введен критерий экологичносга, позволяющий дифференцировать тару на: частично перерабатываемую (пластиковые бутыки, комбинированные многослойные пакеты и др.) и поностью перерабатываемую (картонные коробки, бумажные пакеты я др.).
2. Классификация факторов, влияющих на динамику рынка детского питания
Важность развития рынка продуктов детского питания состоит в его целевом назначении - большинство представленных на нем товарных групп содержат питательные вещества, обеспечивающие основные жизненные функции организма, недостаток которых приводит к отставанию в росте, задержкам в развитии и даже к тяжелым заболеваниям.
Анализ показал, что отечественный рынок продуктов питания для детей стремительно развивается при ежегодных темпах прироста от 15 до 20%. Такая тенденция обусловлена позитивными социально-демографическими изменениями в связи с ростом рождаемости и, как следствие, увеличением потребительской аудитории.
В 2007 г. емкость российского рынка детского питания в стоимостном выражении составила около 15 мрд. рублей. Динамика роста рынка детского питания в натуральном выражении показана на рисунке 1.
2005 I в 2006 | 2 007
Рис. 1. Динамика развития рынка детского питания в натуральном выражении за период 2005 - 07 гг.
Наибольший удельный вес на данном рынке (70%) занимает товарная группа молочных продуктов, включая заменители женского грудного молока (смеси), кисломолочную продукцию; на долю каш приходится около 20%; соков, пюре и чая - немногим более 10%. Число официально зарегистрированных на территории Российской Федерации предприятий-производителей детского питания в настоящее время ограниченно, однако наблюдается тенденция их увеличения. Так, наряду с 6 крупнейшими производителями детских смесей и молочной продукции, в составе промышленных предприятий индустрии детского питания 9 специализируются на выпуске овощных соков, и 17 - фруктовых соков. Консолидации данного рынка способствует интеграция, в том числе за счет скупки малых производств детского питания крупными региональными промышленными предприятиями, выпускающими молочную продукцию. Распределение рынка детского питания между основными производителями представлено в таблице 1.
120000 100000 80000 60000 40000 20000 0
ш|М..||| I
О^ ^. о^ Д^ Д^ с^
Таблица 1
Структура распределения российского рынка детского питания между
основными предприятиями-производителями по данным 2007 г.
Компании Доля рынка, %
в натуральном выражении в стоимостном выражении
Вимм-Биль-Данн (ТМ Агуша) 25,0 18,3
Юнимик (ТМ Тема) 9,3 8,9
Нестле (ТМ лNestle, лNan, лNestogen) 6,6 19,8
Нутриция (ТМ лNutrilon, лNutricia Baby Menu) 6,0 15,6
Лебедянский (ТМ Фрутоняня, Малышам) 16,4 10,1
Другие 36,7 27,3
Итого 100,0 100,0
Мониторинг рынка детского питания позволил установить и
классифицировать факторы, оказывающие влияние на его динамику, среди которых:
социально-демографические - изменение стиля жизни и особенностей потребления (в связи с переходом от пищи, приготовленной в домашних условиях, к продукции промышленного производства); рост женской занятости; повышение покупательской способности и т.д.;
рыночные - неустойчивость потребительской аудитории; невысокий уровень доверия к детскому питанию, произведенному в промышленных условиях; недостаточная информированность о продуктах питания для детей; отсутствие опыта ведения конкурентной борьбы из-за короткого периода существования массового промышленного производства детского питания; постепенное смещение спроса в сторону отечественной продукции, отвечающей международным стандартам качества и реализуемой по более низким ценам и т.д.;
организационно-экономические - наличие экологически чистой сырьевой базы; потребность в значительных капитальных вложениях и большой срок окупаемости проектов по индустриализации производства детского питания; повышенные требования санитарно-эпидемиологического
контроля; ограниченный перечень упаковочных материалов, разрешенных к
применению в сфере детского питания и, соответственно, узкая
номенклатура тары; недостаточный ассортиментный ряд видов упаковки,
учитывающей специфику потребления продуктов для детей (в том числе с
допонительными функциями); особые технологии производства и условия
хранения сырья и готовой продукции и т.д.
Совокупность выявленных факторов была дифференцирована на две
группы: 1) прямого воздействия, 2) косвенного влияния на развитие рынка
детского питания (рис. 2).
Эти факторы были учтены при определении прогноза емкости рынка
детского питания (ЕрП), расчет которого производися по формуле:
Ер Ч Ер Х кр- кд Х к^ Х кК0П (1)
где Ерб - базовая емкость рынка детского шггапия, тыс. руб.; кр - коэффициент, учитывающий изменение рождаемости; кк - коэффициент, учитывающий долю расходов на детское питание в структуре доходов населения; к, - коэффициент, учитывающий уровень конкуренции; кк,,, - коэффициент, учитывающий особенности потребления детского питания.
Коэффициент, учитывающий изменение рождаемости (кр):
кР = (2Г=1^)/(М-1) (2)
где Чр;, Чр;+1 - показатель рождаемости, соответственно в базовом и последующем году, чел; N - количество лет, за которое определяется данный показатель.
Коэффициент, учитывающий долю расходов на детское питание в
структуре доходов населения (кд):
кд=1+^ (3)
где ДРД - средний прирост расходов на детское питание, тыс. руб.; Дн - средний уровень доходов населения, тыс. руб./год.
Коэффициент, характеризующий уровень конкуренции между
отечественными и зарубежными производителями (кк):
кр=1 + ^ (4)
где ^ - средний объем продукции детского питания, реализуемый соответственно отечественными и зарубежными производителями, г; (} - средний объем продукции детского питания, поставляемой на российский рынок, т.
Уровень здравоохранения
Изменение числа браков/разводов Гендсрно-возрастная структура общества ^ Количество абортов Х.
Обеспеченность граждан жилым фондом
Государственная поддержка
Развитие розничного рынка детских товаров
Производственные мощности У>
Конкуренция
Уровень миграции
Уровень рождаемости
Рынок детского питания
Уровень Уровень -
безработицы инфляции ч
Уровень реальных доходов населения
Популяризация детского питания промышленного производства/реклама
Особенности потребления детского питания
4?-"-..........
Уровень урбанизации
Структура семьи в обществе,'духовно-правовые традиции
Рис. 2. Факторы, влияющие на состояние и развитие рынка детского питания
Коэффициент, учитывающий особенности потребления детского питания (киш):
ккоп ~ Тг * То (5)
где Тг, ТД - темпы роста среднегодовой численности, соответственно, городского населения и граждан с высшим и средним специальным образованием.
Данная методика предполагает три варианта развития ситуации в
будущем: позитивная, негативная и стабильная. Позитивное развитие,
связанное с резким ростом рынка, помимо указанных, определяется рядом
стохастических факторов (снижение объемов производства и банкротство
крупных зарубежных производителей, значительное сокращение
иностранных рынков и т.д.). Негативное развитие может быть вызвано
мировым экономическим кризисом, последствием которого является рост
инфляции и безработицы.
Использование данной методики позволило рассчитать прогноз
емкости рынка детского питания РФ в стоимостном и натуральном
выражении на период 2010-2012 гг. (табл. 2).
Таблица 2
Прогноз емкости рынка детского питания Российской Федерации на период 2010-2012 гг.
Величины по годам
2010 2011 2012
Емкость рынка в стоимостном выражении, мн. руб. 20 202 23 505 27 348
Емкость рынка в натуральном выражении, т. 557 580 648 745 754 814
3. Метод структурирования затрат на упаковку продуктов детского питания
Традиционный подход к группировке затрат не в поной мере отражает специфику упаковочного производства, что влияет на привлекательность готовой продукции и ее конкурентоспособность. Для совершенствования функциональных свойств упаковки, улучшения дизайна, конструктивных
возможностей с целью более удобного ее использования в различных условиях необходим адекватный подход к группировке затрат в упаковочном производстве. Проведенное исследование позволило выделить три основные группы затрат в сфере упаковочного производства продуктов детского питания:
на упаковочные материалы;
на дизайн, конструирование, разработку технологии и производство
операцию упаковывания (соединение потока тары с потоком продукта).
В соответствии с изложенным подходом разработана методика определения затрат в упаковочном производстве предприятий детского питания, в основу которой положено разграничение товаропроизводителей данной сферы на две группы: 1) самостоятельно изготавливающие тару; 2) закупающие тару у стороннего производителя (табл. 3).
Основой оптимизации структуры затрат в упаковочном производстве исследуемых предприятий является гармоничная структурная связь выделенных групп расходов и их взаимодействие. Мониторинг издержек в упаковочном производстве исследуемых предприятий детского питания показал, что условию гомеостатичности (стремлению функционировать в границах устанавливаемых пределов по важнейшим параметрическим характеристикам или при постоянных условиях) в большей степени соответствует соотношение групп затрат: на упаковочные материалы; на операцию упаковывания; на дизайн, конструирование, разработку технологии изготовления и производство тары как 3:4:5.
Таблица 3
Группировка затрат на упаковочное производство предприятий детского питания
Способ изготовления тары Основные группы затрат Расчетная формула Условные обозначения
Собствен ное производство тары Затраты на упаковочные материалы (Зум) Зум Ч Зум"^" Звус Зпф ^ Зоф ^ Зскл Зуч - стоимость упаковочных материалов (картон, бумага, пленки, этикетки и т.д.); 3,ус- затраты на вспомогательные упаковочные средства (трубочки для сока, мерные ложечки и т.д.); 3Дф- стоимость полуфабрикатов (заготовки для пластиковых бутылок и т.д.); Зоф- стоимость материалов для оформления (краски, лаки и т.д.); 3сл - затраты на складирование материалов
Затраты на операцию упаковывания (30у) Зду ~~ Ау"КЗПуп~Ь Зв ЗэЛ ^"З-ф + Зр *+" ЗоХ Зпр Зкк Ау - амортизация упаковочного оборудования; ЗПуп - заработная плата персонала, занятого в упаковочном производстве (с начислениями); 3, - затраты на воду, используемую в технических целях; Зэл - затраты на электроэнергию; 3-ф - затраты на внутризаводской транспорт; Зр - затраты на ремонт; 30* -общехозяйственные расходы; Зпр- прочие затраты, связанные с процессом упаковывания; Зкк - затраты на контроль качества
Затраты на дизайн, конструирование, разработку технологии и изготовление тары (Зт) 3т = 3пд + 3Д0 + 3Д + Аит+ ЗПит+ Зв+ Ззд+ Зтр Зтг Зр ЗоХ Зпр Зкк Зек ЗПДТ - заработная плата работников, участвующих в дизайне, конструировании тары, разработке технологии изготовления и производстве тары (с начислениями); Зоо - затраты на изготовление опытных образцов и проведение испытаний; Зн - затраты на исследование потребителей и апробацию упаковки; Ант - амортизация оборудования по изготовлению тары; ЗПДТ - заработная плата персонала, занятого в изготовлении тары (с начислениями); Зск - затраты на складирование готовой тары до момента соединения ее с продуктом; 3^ - затраты на транспортную тару
Общие затраты на упаковочное ПРОИЗВОДСТВО (Зуп) Зуп = Зум + Зоу Зт 3,- 3/ - затраты на утилизацию тары (экологические затраты)
Закупка готовой тары Общие затраты на операцию упаковывания (3 гг) З-.гг Зоу Згу Зскл Зтр Зэ Згу - затраты на готовую упаковку (стоимость готовой тары, закупаемой у стороннего производителя)
Структурирование затрат на промышленном предприятии детского питания согласно предложенной методике рассмотрено на примере ОАО Завод детских молочных продуктов (табл. 4).
Таблица 4
Оптимальное перераспределение структуры затрат в упаковочном производстве (на примере ОАО Завод детских молочных продуктов), тыс. руб.
Группы затраты Значения показателей Отклонения,
до оптимизации после оптимизации +, -
Затраты на упаковочные 2509,5 2 530,5 21
материалы
Затраты на операцию 3145,5 3 374,0 228,5
упаковывания
Затраты на дизайн, 4 467,0 4 217,5 - 249,5
конструирование тары, разработку
технологии ее изготовления и
производство тары
Итого 10 122,0 10 122,0 -
При неизменных совокупных затратах на упаковочное производство их структурное перераспределение окажет позитивное влияние на улучшение качества упаковки продуктов питания для детей, ее внешний вид, привлекательность, рациональное использование финансовых ресурсов.
4. Методика определения ценности бренда детского питания и метод оценки влияния на нее затрат в упаковочном производстве
Устойчивое развитие индустрии детского питания в России требует создания отечественных товаров (включая упаковку), превосходящих по качеству зарубежные аналоги. Упаковка является носителем ряда функций брендов продуктов для детей и, тем самым, выпоняет особую роль на рынке. Данное обстоятельство указывает, что при анализе упаковочного производства необходимо производить оценку ценности бренда и влияния на нее изменений в инвестиционной политике компании. В диссертации обоснованы методика расчета ценности бренда и метод оценки влияния
вложенных в упаковку инвестиций на его ценность (на примере заменителей женского грудного молока).
Ценность бренда (ЦБ) выражается суммой базового (Пс) и прогнозируемого (ПД) притоков прибыли:
ЦБ = Пб + ПД (6)
Методика оценки ценности бренда предполагает выпонение следующих этапов:
I. Определение базовой прибыли за отчетный период:
Пб = Вб-36 (7)
где Ве и Зе - соответственно выручка и совокупные затраты компании в базовом периоде, руб.
II. Расчет емкости i-ro сегмента рынка в базовом периоде (Е^):
ES6= Олег" НД ТК Z (8)
где Одет - среднее количество детей в возрасте до года в базовом периоде, находящихся на смешанном и искусственном вскармливании; Нд - средняя норма потребления заменителей женского грудного молока, кг/сутки; Тж - календарный годовой фонд времени; Z - цена заменителей женского грудного молока, руб./кг.
III. Доля бренда на рынке в базовом периоде (W6) определяется
соотношением:
W6=^--100% (9)
IV. Определение прогнозируемой емкости сегмента рынка (Esn).
V. Определение прогнозируемой выручки (Вп), которая рассчитывается по формуле:
Bn = ESD-W6 (10)
где Esn - прогнозируемая емкость рынка, руб; Wg - доля бренда на рынке в базовом периоде.
VI. Расчет прогнозируемых затрат на производство и реализацию продукции (Зп):
3п = 36 + ЗбТД +3ДШ1 (И)
где 1Д - прогнозируемый темп инфляции; 3ДОп - допонительные затраты на поддержание доли бренда на уровне базового периода, руб.
Анализом установлены причины снижения ценности и доли бренда
детского питания на рынке, среди которых основными являются следующие:
постоянное изменение целевой аудитории; отсутствие соответствующей
поддержки бренда; рост уровня конкуренции; недостаточное использование маркетинговых технологий и т.д.
VII. Прибыль будущих периодов рассчитывается по формуле:
ПД = Вп-3Д (12)
VIII. Ценность бренда определяется по формуле 6.
Влияние упаковки на ценность бренда определяется зависимостью между вложенными инвестициями в упаковочное производство и его стоимостью. В диссертации разработан метод оценки влияния затрат в упаковочном производстве на ценность бренда, который предполагает следующий агоритм действий:
1. Установление доли затрат на упаковку в показателе ценность бренда (Wy/цв) и в выручке (Wyu) по формулам:
\\>хб = ~100% (13) Wy/B=^-100% (14)
где Зуп - затраты па упаковку, руб.; ЦБ - ценность бренда, руб.
Чтобы не допустить ослабления бренда, вводятся следующие
ограничения: Зул< ЦБ.
2. Определение влияния изменения затрат в упаковочном производстве и их доли в ценности бренда на ценность самого бренда. Выразив затраты на упаковку в абсолютном выражении через X, а их долю в ценности бренда через Y, прирост ценности бренда в сопоставимых ценах (Дцб) можно представить в виде:
Ацр = Х,У,-ХоУо (15)
Где Хо и Yo - значения показателей в базовом периоде; Xi и Yi - величины показателей в будущем периоде.
Влияние изменения величины затрат на упаковку на прирост ценности
бренда (Дцб (X)) определяется по формуле:
Дцб (X) = XoY| - ХоУо (16)
Влияние изменения доли затрат на упаковку на прирост ценности
бренда (Дцб (У)) устанавливается следующим образом:
Дцб (Y) ~ X]Yj - XoYi (17)
Обоснованный в диссертации методический подход подтвержден расчетами на примере бренда заменителей женского грудного молока Агуша компании ОАО Вимм-Биль-Данн (табл. 5).
Таблица 5
Расчет ценности бренда на примере
заменителей женского грудного молока Агуша
Показатели Единицы измерения Значения показателей
Прибыль базовая Тыс. руб. 246426
Емкость сегмента рынка заменителей женского грудного молока в базовом периоде Тыс. руб. 3 651 875
Доля бренда Агуша на рынке в базовом периоде % 33,7
Прогнозируемые темпы прироста рынка % 15,0
Прогнозируемый прирост емкости рынка Тыс. руб. 4 199 657
Планируемая выручка Тыс. руб. 1416964
Затраты на производство и реализацию продукции Агуша в будущем периоде Тыс. руб. 1094133
Темп роста затрат на упаковочное производство % 5
Прибыль будущих периодов Тыс. руб. 322832
Ценность бренда Тыс. руб. 569258
Абсолютный прирост ценности бренда (в сопоставимых ценах) Тыс. руб. 28380
5. Методика вывода производства упаковки на аутсорсинг как одно из направлений эффективного развития предприятий детского питания
При организации упаковочного производства предприятия детского питания стоят перед выбором: производить тару собственными силами или закупать ее на стороне. В этой связи исследованием установлено, что совершенствование упаковочного производства в индустрии детского питания может быть достигнуто путем вывода подразделения, специализирующегося на изготовлении тары на аутсортинг, с передачей ряда производственных функций специализированной компании.
Процедура выведения упаковочного производства предприятий детского питания на аутсорсинг схематично представлена моделью (рис. 3).
Оценка целесообразности выведения подразделения по изготовлению упаковки на аутсорсинг
Анализ рынка производства тары
Оценка эффективности собственного производства тары
Прогнозирование показателей производства тары в независимом режиме
П ( Подготовка цеха к самостоятельной
этап > деятельности
2.1 Разработка стратегии развития
2.2 Совершенствование системы управления
2.3 Формирование эффективной финансовой
структуры
2.4 Определение функций маркетинга
территории предприятия
территории
компании-
аутсорсера
2.5 Оптимизация операционной
деятельности
2.6 Инвестирование в развитие собственных
мощностей
111 I Выведение подразделения по этап | изготовлению упаковки на аутсорсинг \ \ н порядок взаимодействия с ним
Т.........
3.1 Планирование производства тары
3.2 Контроль готовой тары
3.3 Документирование коммерческих и технических требований к таре
3.4 Контроль процесса производства тары
Рис. 3. Модель выведения вспомогательного производства по изготовлению тары на аутсорсинг
При организации производства по принципу аутсорсинга возможны две формы хозяйственных взаимоотношений: 1) упаковочная линия остается на балансе предприятия детского питания, которое инвестирует данный проект; 2) приобретение оборудования для изготовления упаковки осуществляется на паевых условиях с предприятием-аутсорсером (при определенном процентном соотношении вложения инвестиций) согласно договорным отношениям. В состав текущих затрат входят расходы, связанные с эксплуатацией специализированного подразделения по производству тары, включая амортизационные отчисления, затраты на ремонт, электроэнергию, заработную плату персонала и пр.
Использование данного метода позволяет:
а) снизить производственную себестоимость, в том числе за счет:
экономии затрат, связанных с контролем и осуществлением
производственных процессов;
высвобождения части ресурсов компании;
ускорения оборачиваемости оборотных средств;
б) улучшить качество продуктов питания для детей путем концентрации на основной деятельности - производстве детского питания;
в) снизить риски, связанные с производством тары:
г) оптимизировать выбор производителя тары;
д) сократить влияние негативных факторов (например, из-за нехватки материалов для изготовления тары);
е) распределить риски между предприятием-производителем детского питания и компанией-аутсорсером.
Эффективность альтернативных проектов организации производства тары для упаковки детского питания собственными силами и путем выведения данного подразделения на аутсорсинг в сравнении с традиционным вариантом (закупка тары у стороннего производителя) подтверждена экономическими расчетами на примере ОАО Завод детских молочных продуктов (табл. 6).
Таблица 6
Сравнительная оценка эффективности организации производства упаковки собственными силами и по принципу аутсорсинга
(на примере ОАО Завод детских молочных продуктов)
№ п/п Наименование показателей Величины по вариантам организации производства упаковки
Базовый вариант (закупка готовой тары) Собственное производство По принципу аутсорсинга
Значения показателей Отклонение от базового варианта, Значения показателей Огклоне- ниеот базового варианта,
1 Капитальные затраты, тыс. руб. 26804 16083
2 Текущие затраты, тыс. руб. 6484 253326
3 Себестоимость тары, тыс. руб. 295712 274026 -21686 253326 - 42385
4 Себестоимость готовой продукции, тыс. руб. 985705 964019 -21686 943318 - 42385
5 Экономический эффект, тыс. руб. 17664,87 39972,93
6 Срок окупаемости, лет - 1,6 - 0,5 -
Анализ затрат и результатов по альтернативным проектам организации
производства упаковки показал, что в сравнении с базовым вариантом затраты на тару при создании собственного подразделения уменьшились на 7,3%, что влечет за собой снижение себестоимости готовой продукции на 2,1% (или на 21,7 мн. руб.). При аутсорсинге затраты на тару уменьшились на 14,3%, себестоимость готовой продукции - на 4,3% (или на 42,4 мн. руб.). Экономический эффект при создании собственного производства тары составит 17,7 мн. руб., при аутсорсинге - около 40 мн. руб., срок окупаемости капиталовложений, соответственно - 1,6 и 0,5 лет. Проведенное исследование позволяет сделать вывод, что использование механизма аутсорсинга при производстве тары будет способствовать снижению затрат,
повышению привлекательности упаковки и готовой продукции, а также дальнейшей эффективной индустриализации предприятий детского питания.
Выводы и предложения диссертации отражены в автореферате в процессе изложения основных результатов исследования.
Список опубликованных работ, отражающих основное содержание диссертации
Статьи в журналах, рекомендованных ВАК РФ для опубликования основных результатов исследования на соискание ученой степени кандидата экономических наук
1. Алейникова И. И. Методические аспекты определения затрат на упаковку продуктов детского питания //Российский экономический интернет-журнал [Электронный ресурс]: Интернет-журнал АТиСО / Акад. труда и социал. отношений Ч Электрон, журн. Ч М.: АТиСО, 2008Ч . Ч № гос. регистрации 0420600008. . Ч Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетArticles/2008/Aleynikova.pdf, свободный Ч Загл. с экрана. - 1,2 п.л.
Монография
1. Алейникова И. И., Печеная Л.Т. Организационно-экономические аспекты совершенствования упаковочного производства предприятий индустрии детского питания: теория, методология, практика - М.: Издательский комплекс МГУПП, 2009. - 171 с. (Общ. объем 10,7 п. л., авт. вкл. 6 п.л.).
Статьи в аналитических сборниках и материалы конференций
1. Алейникова И.И., Печеная Л.Т. Исследование упаковки как элемента брендинга //Методические и практические аспекты экономики, менеджмента и маркетинга в отраслях АПК/ Сборник статей. - М: Издательский комплекс МГУПП, 2006. - с. 129-133. (Общ. объем 0,3 п.л., авт. вкл. 0,2 пл.).
2. Алейникова И.И. Маркетинговые исследования рынка упаковки детского питания (на примере заменителей женского грудного молока): пути совершенствования. - Сборник материалов V Международной научно-практической конференции Технологии и продукты здорового питания 2007: в 2 ч./под общ. ред. С. А. Хуршудяна. Ч. 2. - М.: ИК МГУПП, 2007. -с. 22-26.(0,5 п.л.)
3. Алейникова И.И., Печеная Л.Т. Роль упаковки в совершенствовании технологий детского питания //Сборник материалов V Международной научно-практической конференции Технологии и продукты
здорового питания 2007: в 2 ч./под общ. ред. С. А. Хуршудяна. Ч. 2. - M.: ИК МГУПП, 2007. - с. 270-275. (Общ. объем 0,3 п.л., авт. вкл. 0,2 п.л.).
4. Алейникова И.И., Печеная JT.T. Взаимосвязь ценности бренда и затрат на упаковку в производстве детского питания //Финансы, Экономика, Стратегия - 2008 - № 8 (49) - с. 38 - 41. (Общ. объем 0,5 п.л., авт. вкл. 0,4 п.л.)
5. Алейникова И.И., Печеная JI.X, Жизненный цикл упаковки детского питания и группировка затрат на ее производство. //Сборник докладов VI научно-технической конференции с международным участием Высокоэффективные пищевые технологии, методы и средства их реализации; эффективное использование ресурсов отрасли. - М.: Издательский комплекс МГУПП, 2008, с. 247-249 (Общ. объем 0,4 п.л., авт. вкл. 0,3 п.л.).
6. Алейникова И.И., Печеная JI. Т. Упаковка для продуктов детского питания //Переработка молока - №1 (99) - 2008. с. 58-59. (Общ. объем 0,5 п.л., авт. вкл. 0,3 пл.).
7. Печеная JI.T., Рыхтикова H.A., Токачева C.B., Алейникова И.И. и др. Экономика и организация производства. Учебное пособие. - М.: Издательский комплекс МГУПП, 2008, 126 с. (Общ. объем 5 п.л., авт. вкл. 1,0 пл.).
Подписано в печать 22.04.09. Формат 60x90 '/16. Печ. л. 1,1. Тираж 100 экз. Заказ 81.
125080, Москва, Волоколамское ш., 11 Издательский комплекс МГУПП
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Алейникова, Ирина Игоревна
Введение.
ГЛАВА I. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ УПАКОВОЧНОГО ПРОИЗВОДСТВА.
1.1 Сущность упаковки, классификация ее основных видов и функций.
1.2 Исследование понятийного аппарата по проблеме управления затратами.
1.3 Основные аспекты организации вспомогательного упаковочного производства.
1.4 Роль брендинга в упаковочном производстве.
ГЛАВА П. МОНИТОРИНГ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ - СУБЪЕКТОВ РЫБКА ДЕТСКОГО
ПИТАНИЯ.
2.1 Значение детского питания в России, основные виды детского питания, их классификация.
2.2 Концепция исследования рынков детского питания и упаковки.
2.2.1. Основные этапы анализа рынка детского питания.
2.2.2 Исследование рынка упаковки детского питания.
2.3 Анализ рынка детского питания.
2.4 Мониторинг предприятий-производителей продуктов детского питания.
ГЛАВА Ш. МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ УПАКОВОЧНОГО ПРОИЗВОДСТВА НА
ПРЕДПРИЯТИЯХ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ.
3.1 Исследование организационно-правовой формы упаковочного производства.
3.2 Методика определения затрат на упаковку для продуктов детского питания.
3.3 Взаимосвязь ценности бренда и затрат на упаковку.
3.3.1 Сравнительный анализ методик оценки стоимости брендов.
3.3.2 Методика оценки стоимости бренда с учетом его ценности и затрат на упаковку.
3.4 Анализ организации производства тары для продукции Агуша.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Организационно-экономические аспекты совершенствования упаковочного производства предприятий индустрии детского питания"
Проблема улучшения здоровья нации в значительной степени определяется сбалансированностью рациона питания на ранних стадиях жизни человека. При этом приоритет в питании детей дожен быть отдан грудному вскармливанию, которое нормализует обмен веществ, формирует благоприятную микрофлору пищеварительной системы, способствует укреплению иммунитета. Однако в силу ряда обстоятельств естественное вскармливание не всегда возможно, и его в значительной степени могут заменять продукты, приготовленные промышленным способом (заменители женского грудного молока или смеси). Индустриализация сферы детского питания в России, связанная с переходом от мекосерийного (домашние кухни) к массовому производству (крупные и средние по мощности предприятия), предопределяет повышенные требования к организации и управлению деятельностью промышленных предприятий, специализирующихся на выпуске продовольственных товаров для детей с первых дней их жизни. Вопросы организации основного производства, включая стандарты, отражающие повышенные требования к технологии приготовления продукции детского питания, ее сбалансированности по составу, безопасности, полезности и защищенности были глубоко и всесторонне проработаны специалистами различного профиля, однако наименее изученной областью в настоящее время является рациональная организация вспомогательных подразделений предприятий, прежде всего упаковочного производства. Высокая значимость упаковки для продуктов детского питания и более жесткие к ней требования обусловлены повышенной чувствительностью потребителей (детей) к незначительным отклонениям от норм, а также необходимостью сохранности продукции, поддержания высокого качества, защиты от внешних воздействий, упрощения идентификации товаров и другими факторами, подлежащими учету при рациональной организации данного производства.
Одной из главных причин, препятствующих эффективной организации упаковочного производства, включая оптимизацию структуры затрат, повышение конкурентоспособности, определение потребности инвестиций для его совершенствования является отсутствие соответствующего методического обеспечения из-за сравнительно короткого периода развития упаковочного бизнеса в России.
Устойчивое развитие упаковочного производства требует комплексного подхода, охватывающего следующие организационные составляющие - производство тары, процесс упаковывания (соединение готового продукта с тарой), укрепление взаимосвязи между упаковкой, продуктом и брендом. Совершенствование организации и управления упаковочным производством предприятий детского питания в условиях их перехода на индустриальный путь развития требует адекватного методического обеспечения, что подчеркивает актуальность темы исследования.
Состояние изученности проблемы. Вопросам упаковки, теории издержек, организации производства и брендинга посвящены работы зарубежных ученых: Д. Аакера, Р.Дж. Кеси, Ф. Котлера, Д. Рэндела, Т. Хайна, Дж.Ф. Ханлона, А. Элвуда, Дж.Р. Эванса; отечественных специалистов: E.JI. Головлевой, Н.Ф. Ефремова, Г.И. Касьянова, JI.M. Косныревой, М.А. Николаевой, JI.A. Пашкевич, Э.Г. Розанцева, О.А. Рязановой, И.В. Сироткиной, Т.И. Чалых и т.д.; экономистов отрасли: И.П. Богомоловой, В.Г. Воронина, В.В. Гусева, В.В. Денискина, М.Д. Магомедова, Е.В. Минаевой, JI.T. Печеной, Т.Ф. Рябовой, и др., которые внесли определенный научный вклад в исследование проблемы внедрения современных технологий организации и планирования основного и вспомогательного производств. Однако в настоящее время не выработан единый понятийный аппарат в упаковочной индустрии, недостаточно проработаны вопросы по оптимизации структуры затрат на упаковку детского питания и совершенствованию управления данным производством. 5
Цель исследования состоит в обосновании и разработке научнометодических положений по совершенствованию организации упаковочного производства предприятий индустрии детского питания.
Для реализации поставленной цели были сформулированы и решены следующие задачи: проанализированы экономическая сущность, назначение и жизненный цикл упаковки детского питания, выделены ее основные классификационные признаки и функциональные составляющие; проведен мониторинг показателей, характеризующих уровень организации и управления упаковочным производством на промышленных предприятиях детского питания; обоснована методика исследования рынка детского питания, проведена диагностика и выявлены факторы, влияющие на прогноз его емкости; разработан методический подход к оптимизации структуры затрат на упаковку с учетом категории товара; уточнена методика оценки ценности бренда, адаптированная для промышленных предприятий детского питания; обоснован метод совершенствования организации и управления упаковочным производством в индустрии детского питания путем его выведения на аутсорсинг.
Объектом исследования явились ведущие отечественные предприятия-производители индустрии детского питания.
Предмет исследования составили экономические отношения, возникающие в процессе организации, планирования и управления упаковочным производством предприятий детского питания.
Теоретической и методологической базой исследования является современная теория экономики, менеджмента, брендинга, организации производства. Основу работы составляют научные труды зарубежных и российских ученых по вопросам управления затратами, совершенствования организационной структуры предприятия, развития индустрии детского б питания и функционирования рынка упаковки. Для решения поставленных задач привлечены нормативно-правовые акты Российской Федерации, методические материалы и т.д.
Информационной базой исследования послужили официальные материалы Федеральной службы государственной статистики Российской
Федерации, отчетные данные индустрии детского питания, материалы, собранные автором на промышленных предприятиях г. Москвы, Московской и Воронежской областей, а также ресурсы сети Интернет.
В процессе исследования использовались следующие научные методы: экономико-математического анализа и моделирования, статистической обработки данных, экономического анализа, синтеза, сопоставления, систематизации, ранжирования, анкетирования.
Научная новизна исследования заключается в следующем: уточнено определение упаковки как результирующего вектора двух потоков (тары и продукта) с выделением основных элементов - ценность, информация и функция дозирования; обоснована классификация основных факторов, влияющих на динамику рынка детского питания (уровень конкуренции, рождаемость, доходы на душу населения, особенности потребления детского питания и т.д.), принятая за основу при разработке прогноза его емкости; усовершенствован метод оптимизации структуры затрат на упаковку продуктов детского питания; разработаны методика определения ценности бренда детского питания и метод оценки влияния на нее затрат в упаковочном производстве; обоснована методика вывода производства упаковки на аутсорсинг как одного из направлений, обеспечивающих снижение затрат и эффективное развитие предприятий детского питания.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования на предприятиях детского питания разработанных в диссертации методик по распределению затрат и оптимизации размера 7 инвестиций в упаковку, а также методического подхода к совершенствованию экономических отношений между основным и вспомогательным производством на основе аутсорсинга.
Внедрение и апробация результатов исследования. Основные' положения диссертации доложены и обсуждены на научно-практических конференциях Московского государственного университета пищевых производств (г. Москва), Института государственного управления, права и инновационных технологий (г. Москва), Воронежской государственной технологической академии (г. Воронеж) за 2006 Ч 2008 гг. Результаты исследования внедрены в ГНУ НИИ Детского питания Российской академии сельскохозяйственных наук, что подтверждено актом о внедрении. Методические положения, разработанные в диссертации, используются в учебном процессе Московского государственного университета пищевых производств при изучении дисциплин Менеджмент и маркетинг, Экономика и организация производства, Управление затратами. По теме диссертации автором опубликованы 9 печатных работ, отражающих основное содержание исследования, общим объемом 18,3 печатных листа с авторским вкладом 10Д п.л.
Объем и структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы, включающего 163 наименования. Диссертация изложена на 178 страницах основного текста, содержит 23 рисунка, 22 таблицы, 16 приложений.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Алейникова, Ирина Игоревна
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
1. Исследование теоретических подходов российских и зарубежных ученых к проблеме экономического развития упаковочного производства предприятий, выпускающих детское питание, позволило систематизировать область научных представлений и выделить основные его формы: реинжиниринг, кайзен, всеобщее управление качеством, аутсорсинг, полный отказ от производства тары и закупка готовой тары у сторонних производителей. На этой основе разработана методика выведения упаковочного производства на аутсорсинг как инструмента снижения издержек предприятия.
2. Анализ определений лупаковка, бренд, рынок позволил рассматривать их в комплексной взаимосвязи применительно к индустрии детского питания. Установлено, что одним из важнейших направлений совершенствования упаковочного производства является аутсорсинг. В диссертации разработан методический подход к осуществлению данной процедуры. Его использование позволяет предприятиям сконцентрироваться на выпуске основной продукции, снизить затраты на производство тары, осуществлять контроль за ее производством. Учитывая высокие требования к качеству упаковки и готового продукта, изменения, затрагивающие производство тары, становятся определяющим фактором позитивных изменений предприятий-производителей детского питания.
3. Структура затрат на упаковку на предприятиях индустрии детского питания во многом влияет на привлекательность готового продукта. С учетом выявленных особенности построена модель, в основу которой положена взаимосвязь триады элементов: 1) затраты на проектирование, разработку, конструирование и производство тары, 2) затраты на упаковочные материалы и изготовление самой тары и 3) затраты на получение упакованной продукции. Использование данной модели было принято за основу при разработке методики оптимального распределения затрат на тару на предприятиях детского питания.
4. Мониторинг российского рынка детского питания показал высокую степень его динамичности и резкий рост конкуренции между крупнейшими товаропроизводителями. Полученные результаты позволили разработать основные направления развития предприятий индустрии детского питания с учетом следующих факторов: демографическая ситуация, сила конкуренции, уровень доходов населения и особенности культурного развития нации. Это сделало возможным рассчитать прогноз емкости сегмента продуктов питания для детей, что будет способствовать совершенствованию планирования, организации и управления исследуемых предприятий.
5. Анализ показал, что большинство товаропроизводителей недооценивают влияние инвестиций в упаковку на показатель ценность бренда, что приводит к снижению эффективности деятельности предприятия, падению продаж и нерациональному распределению издержек. В этой связи разработаны методики оценки ценности бренда, а также влияния изменения инвестиций в упаковку на ценность бренда, основанные на дифференциации затрат на тару в зависимости от ее назначения и происхождения.
6. На выбор вида тары влияют факторы внешней и внутренней среды. Исследование позволило выделить и проанализировать основные подходы к классификации тары и допонить ее с учетом помимо стандартных критериев (размера, конструкции, формы, материалов, возможностью повторного использования и места потребления) таким признаком как экологичность.
Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах:
Список опубликованных работ, отражающих основное содержание диссертации
Статьи в журналах, рекомендованных ВАК РФ для опубликования основных результатов исследования на соискание ученой степени кандидата экономических наук
1. Алейникова И. И. Методические аспекты определения затрат на упаковку продуктов детского питания //Российский экономический интернет-журнал [Электронный ресурс]: Интернет-журнал АТиСО / Акад. труда и социал. отношений Ч Электрон, журн. Ч М.: АТиСО, 2008Ч . Ч № гос. регистрации 0420600008. Ч Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетArticles/2008/Aleynikova.pdf, свободный Ч Загл. с экрана. - 1,2 п.л.
Монография
1. Алейникова И. И., Печеная Л.Т. Организационно-экономические аспекты совершенствования упаковочного производства предприятий индустрии детского питания: теория, методология, практика - М.: Издательский комплекс МГУ1111, 2009. - 171 с. (Общ. объем 10,7 п. л., авт. вкл. 6 п.л.).
Статьи в аналитических сборниках и материалы конференций
1. Алейникова И.И., Печеная Л.Т. Исследование упаковки как элемента брендинга //Методические и практические аспекты экономики, менеджмента и маркетинга в отраслях АПК/ Сборник статей. - М: Издательский комплекс МГVilli, 2006. - с. 129-133. (Общ. объем 0,3 п.л., авт. вкл. 0,2 п.л.).
2. Алейникова И.И. Маркетинговые исследования рынка упаковки детского питания (на примере заменителей женского грудного молока): пути совершенствования. Ч Сборник материалов V Между народной научно-практической конференции Технологии и продукты здорового питания 2007: в 2 ч./под общ. ред. С. А. Хуршудяна. Ч. 2. - М.: ИК МГУПП, 2007. -с. 22-26. ( 0,5 п.л.)
3. Алейникова И.И., Печеная Л.Т. Роль упаковки в совершенствовании технологий детского питания //Сборник материалов V Международной научно-практической конференции Технологии и продукты здорового питания 2007: в 2 ч./под общ. ред. С. А. Хуршудяна. Ч. 2. - М.: ИК МГУПП, 2007. - с. 270-275. (Общ. объем 0,3 п.л., авт. вкл. 0,2 п.л.).
4. Алейникова И.И., Печеная JI.T. Взаимосвязь ценности бренда и затрат на упаковку в производстве детского питания //Финансы, Экономика, Стратегия - 2008 - № 8 (49) - с. 38 - 41. (Общ. объем 0,5 п.л., авт. вкл. 0,4 п.л.)
5. Алейникова И.И., Печеная JI.T., Жизненный цикл упаковки детского питания и группировка затрат на ее производство. //Сборник докладов VI научно-технической конференции с международным участием Высокоэффективные пищевые технологии, методы и средства их реализации; эффективное использование ресурсов отрасли. Ч М.: Издательский комплекс МГУПП, 2008, с. 247-249 (Общ. объем 0,4 п.л., авт. вкл. 0,3 п.л.).
6. Алейникова И.И., Печеная JI. Т. Упаковка для продуктов детского питания //Переработка молока - №1 (99) - 2008. с. 58-59. (Общ. объем 0,5 п.л., авт. вкл. 0,3 п.л.).
7. Печеная JI.T., Рыхтикова Н.А., Токачева С.В., Алейникова И.И. и др. Экономика и организация производства. Учебное пособие. Ч М.: Издательский комплекс МГУПП, 2008, 126 с. (Общ. объем 5 п.л., авт. вкл. 1,0 п.л.).
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Алейникова, Ирина Игоревна, Москва
1. Нормативные документы:
2. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (в ред. От 2 декабря 1986 г.).
3. Международный Кодекс маркетинга заменителей грудного молока (Всемирная Организация Здравоохранения, 1981 г.).
4. СанПиН 2.3 .2.1940-05. Организация детского питания.
5. ГОСТ 17527-2003 Упаковка. Термины и определения.
6. ГОСТ 30625-98 Продукты молочные жидкие и пастообразные для детского питания. Общие технические условия.
7. ГОСТ 30626-98 Продукты молочные сухие для детского питания. Общие технические условия
8. Федеральный Закон Российской Федерации от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ О рекламе.
9. Федеральный закон Российской Федерации от 31 марта 2006 г. N 44-ФЗ О потребительской корзине в целом по Российской Федерации1. Литература:
10. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 380 с.
11. Аксенова Т. И., Ананьев В. В., Дворецкая Н. М. и др. Технология упаковочного производства М.: Колос, 2002. - 184 е.: ил.
12. Апшоу Л. Создание брендов гибкий подход. Создание и продвижение брендов на российском рынке: технологии третьего тысячелетия. - М.: Издательский дом Гребенникова. 2000. Ч 236 с.
13. Асиновский А. Товарный знак от клейма до бренда //Тара и упаковка. 2002. №6 (73).
14. Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. М.: Инфра-М, 2006. - 368 с.
15. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. -М.: Финансы и статистика, 2005.-320 с.
16. Брендинг // Пищевая промышленность, 2007. №7. С. 42-45.
17. Бухгатерский учет, анализ, аудит, налогообложение и коммерческий расчет: теория и практика: Сборник научных трудов /Перм. ун-т; Науч. ред. Т. Г. Шешукова. Пермь, 2002. - 119 с.
18. Ван де Лаар Г., Ван ден Берг-Вайтцель Л. Удивить брендом //Маркетолог, 2008. №3. С. 5-9.
19. Ванэкен Б. Бренд-помощь /Перев. с англ. И. Маковой под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005. - 336 с.
20. Глазов М. М. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. М.: Андреевский издательский дом, 2006. -448 с.
21. Годдарт Р. Тысяча (и более) лет упаковки //КомпыоАрт. 2000. №11.
22. Годин А. М. Брендинг. М.: Дашков и Ко, 2006. - 424 с.22.
Похожие диссертации
- Эффективность транспортных услуг на речных переправах
- Перспективное развитие производства пищевых добавок и его научно-методическое обеспечение
- Пути повышения экономической эффективности производства и переработки яблок
- Развитие рынка услуг по ремонту жилья и построек по индивидуальным заказам населения
- Научно-методические подходы к формированию стратегии развития производственной инфраструктуры предприятий пищевой промышленности