Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Авдеева, Ольга Александровна |
| Место защиты | Омск |
| Год | 2007 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.01 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ"
На правах рукописи
030В427'3
Авдеева Ольга Александровна
МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА СМИ РОССИИ И ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
Специальность 08 00 01 - Экономическая теория
АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
19 КЮп 2оо;
Омск-2007
003064273
Работа выпонена на кафедре международных экономических отношений Омского государственного университета им Ф.М Достоевского
Научный руководитель:
доктор экономических наук, профессор Ореховский Петр Александрович
Официальные оппоненты:
доктор экономических наук, профессор Сульдина Галина Алексеевна
кандидат экономических наук Москвичев Сергей Павлович
Ведущая организация:
Атайский государственный университет
Защита состоится л27 сентября 2007 года в 15 00 часов на заседании диссертационного совета Д 212 203 15 при Российском университете дружбы народов по адресу 117198, г Москва, ул Миклухо-Маклая, д 6, зал№1
С диссертацией и авторефератом можно ознакомиться в Научной библиотеке Российского университета дружбы народов по адресу 117198, г Москва, ул Миклухо-Маклая, д. 6
Автореферат разослан л6 июля 2007 г
Ученый секретарь диссертационного совета
кандидат экономических наук, доцент
Е В Пашкова
I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ Актуальность темы исследования. В последние десятилетия в мире все в большей степени проявляется тенденция к распространению абсолютно новых явлений и процессов в экономике, появляются новые факторы экономического развития Мировая экономика движется к информационному обществу, основой развития которого являются такие явления, как, с одной стороны, усложнение индустриального производства, экономической, политической, социальной жизни и, с другой стороны, стремительное развитие информационных технологий
Применение знаний и информации стимулирует научно-технический прогресс, способствует повышению качества продукции, экономии ресурсов, приводит к снижению нагрузки на окружающую среду, расширяет возможности людей
Роль информации выражается в поддержании жизнеспособности и маневренности национальных экономик, создании условий для социально-экономического развития
Анализу особенностей механизма функционирования российского рынка СМИ посвящена данная диссертационная работа, тема которой Ч Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран сравнительный анализ
Степень изученности проблемы.
Базой для изучения проблемы непоноты информации, понятия информационных и трансакционных издержек были работы таких зарубежных и отечественных ученых, как. Р Берджесс, Т Бизли, С Джанков, К Маклиш, Т Ненова, А Прат, Г Саймон, Дж Стиглер, Дж Стиглиц, О Уильямсон, А Шляйфер, К Эрроу, А Г. Грязнова, А Мовсесян, Р М Нуреев, А Н Олейник, ЛИ Якобсон Однако в работах названных авторов не предлагася агоритм оценки информационных затрат участников рынка
Роль СМИ в обеспечении общества необходимой для принятия решений информацией рассматривается в работах Р Берджесса, Т Бизли, А Дайка, Л
Дзингалеса, Р Ислам, Т Каррингтона, М Нельсона, Б Оуэна, А Прат, Дж Стиглица, Д Стремберга, Э Хермана, ЕЛ Вартановой, СМ Гуревича, Д Дондурея, Е Кольцовой, Р М Нуреева, П А Ореховского, Е П Прохорова
Анализ проблем функционирования российского рынка СМИ осуществляется в работах У Данкерли, Ф Фоссато, Е.Л. Вартановой, ЯН Засурского, С Кешишева, П А Ореховского, А Панкина, Е П Прохорова, В Сухаревой
Соответственно, определению влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ факторов, осуществлению сравнительного анализа проблем функционирования рынка СМИ в зарубежных странах и в России, разработке агоритма оценки информационных затрат участников рынка в целях выявления особенностей механизма работы российского рынка СМИ было посвящено данное диссертационное исследование
Цель исследования - определение особенностей механизма функционирования рынка СМИ России
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи
1. рассмотрение определения, свойств, видов информации, понятия информационных издержек, выявление роли информации в социально-экономических процессах, а также определение роли СМИ в социально-экономическом развитии,
2 выявление факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, и формирование системы параметров сравнения рынков СМИ,
3 сравнительный анализ особенностей функционирования зарубежных рынков масс-медиа (США и стран Западной Европы, на примере Великобритании, Франции, Германии),
4 сравнительный анализ особенностей функционирования российского и зарубежных рынков СМИ, анализ параметров механизма функционирования рынка СМИ Омской области,
5 разработка рекомендаций по улучшению работы отечественного рынка СМИ
Объектом исследования является российский рынок масс-медиа, а также его региональные особенности (на примере Омской области)
Предмет исследования - механизм функционирования рынка СМИ
Теоретическая и методологическая база. Методологической основой диссертационного исследования являются теоретические разработки Р Акоффа, О Уильямсона, К Эрроу В процессе изучения эмпирического материала использовались логический, сравнительный методы познания
Информационная база исследования включала материалы публикаций в российской периодической печати и в электронных изданиях, статистическую отчетность и ответы на запросы Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Омской области, нормативные акты Российской Федерации из справочно-правовой системы Консультант-Плюс, данные, полученные в результате проведения опроса руководителей предприятий Омской области
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем
1) разработана классификация информационной продукции и услуг, реализуемых СМИ, ориентированными на удовлетворение запросов аудитории на рынке содержания, и СМИ, ориентированными на удовлетворение запросов заказчиков информационных услуг,
2) определен перечень факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, воздействием которых объясняются соотношения, складывающиеся между
-долей, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам, и долей информации, являющейся антиблагом,
-долей распространяемой по инициативе и за счет заказчиков информационных услуг СМИ информации, которая обладает положительной полезностью, и долей информации, обладающей отрицательной полезностью,
-долей информационной продукции СМИ (информации,
распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории, а также информации, распространяемой по инициативе и за счет заказчиков информационных услуг СМИ) высокого качества и долей информационной продукции СМИ низкого качества,
-долей информационной продукции, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории на рынке информационной продукции СМИ, и долей информации, распространяемой в целях удовлетворения запросов заказчиков на рынке информационных услуг СМИ,
3) проведен сравнительный анализ воздействия на рынки масс-медиа Великобритании, Франции, Германии, США факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, а также выявлены основные проблемы функционирования российского рынка СМИ, вызванные воздействием данных факторов,
4) в результате анализа сделок между СМИ и потребителями информационных услуг СМИ (оформляемых в виде классического контракта) и сделок между СМИ и потребителями информационной продукции СМИ (оформляемых в виде имплицитного контракта) обоснована целесообразность применения деятельности советов по саморегулированию СМИ и осведомленности потребителей информационных товаров и услуг СМИ относительно репутации СМИ в целях снижения информационной асимметрии и ограничения распространения практики оппортунистического поведения СМИ,
5) в целях оценки роли СМИ Омской области в повышении уровня информированности граждан и снижении трансакционных издержек разработан агоритм измерения информационных издержек участников рынка,
разработанный агоритм измерения информационных издержек участников рынка применен на практике для оценки издержек предприятий Омской области на получение информации
Теоретическое и практическое значение диссертационного исследования:
-результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений при изучении курса Институциональная экономика,
-прикладные результаты работы, в том числе разработанные рекомендации по повышению эффективности функционирования российских СМИ, могут найти практическое применение в деятельности средств массовой информации Омской области и прочих регионов, а также могут быть использованы органами государственного регулирования
Апробация работы. Основные результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, были представлены на научном семинаре Модернизация социально-экономических институтов (Москва, 24 февраля 2005 г, Институт экономики РАН (сектор методологических проблем экономической науки)), на межвузовском городском семинаре Системный анализ в экономических исследованиях, проводимом Международной академией современного знания (МАСЗ), Обнинским государственным техническим университетом атомной энергетики (ОГТУАЭ) (Обнинск, 13 марта 2005 г)
Результаты исследования включены в учебный курс Организация внутрифирменного обмена информацией для студентов 5-го курса (обучающихся по специальности Мировая экономика) факультета международного бизнеса Омского государственного университета им. ФМ. Достоевского
Публикации. Основные положения диссертации изложены в шести работах общим объемом 2 п л
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, содержащих шесть параграфов, заключения, списка литературы, включающего 153 наименования, приложений Общий объем диссертации составляет 202 страницы машинописного текста Работа содержит 2 таблицы, 1 рисунок
Во введении обосновывается актуальность темы, определяются цель и задачи исследования, объект, предмет диссертационного исследования, теоретическая, методологическая и информационная база исследования, отражается научная новизна, теоретическое и практическое значение диссертационного исследования, формы апробации результатов исследования, приведен объем публикаций и описана структура работы
В первой главе Информация и СМИ в современной экономической теории рассмотрены определение информации, отличие информации от знаний, проанализированы свойства информации как экономического блага, случаи проявления непоноты информации, понятие информационных издержек, а также рассмотрены роль информации в социально-экономических процессах и роль СМИ в процессе распространения информации
Во второй главе Сравнительный анализ структур зарубежных рынков СМИ дано определение СМИ, их видов, инфраструктуры, целей СМИ как предприятия, дана характеристика рынка СМИ с точки зрения удовлетворяемых потребностей, основных потребителей и конкурентов на рынке информационной продукции и на рынке информационных услуг СМИ, рассмотрены основные направления расходов и основные источники доходов СМИ, а также определен перечень факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ и проведен сравнительный анализ воздействия на рынки масс-медиа Великобритании, Франции, Германии, США данных факторов
В третьей главе Особенности механизма работы регионального рынка масс-медиа в России проанализированы особенности функционирования российского рынка СМИ и выявлены его основные проблемы, вызванные воздействием факторов, влияющих на характеристики информационной
продукции и услуг СМИ, предложены рекомендации по улучшению работы российского рынка СМИ, рассмотрена роль СМИ Омской области в повышении уровня информированности граждан и снижении трансакционных издержек.
В заключении приведены основные результаты исследования
II. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ
1. Разработана классификация информационной продукции и услуг, реализуемых СМИ, ориентированными на удовлетворение запросов аудитории на рынке содержания, и СМИ, ориентированными на удовлетворение запросов заказчиков информационных услуг.
Действуя на двух рынках рынке информационной продукции и рынке информационных услуг,- СМИ могут использовать в качестве основного ориентира задачу удовлетворения потребностей в информации своей аудитории, либо задачу удовлетворения запросов заказчиков информационных услуг При этом как СМИ, ориентированные на удовлетворение запросов аудитории на рынке содержания, так и СМИ, ориентированные на удовлетворение запросов заказчиков на рынке внимания, могут распространять новости, сведения о мнениях специалистов и социально значимых идеях, познавательные и развлекательные информационные материалы, а также сведения об азартных играх и прочую информацию, потребление которой не способствует человеческому развитию, рекламу и информацию справочного характера, информационные материалы, содержащие коммерческую и политическую пропаганду, рекламу предметов роскоши Однако у СМИ, ориентированных на удовлетворение запросов аудитории на рынке содержания, и СМИ, ориентированных на удовлетворение запросов заказчиков на рынке
внимания, будут различаться доли доходов от распространения социально-значимой информации
В случае, когда СМИ ориентируется в своей деятельности в основном на потребителей информационной продукции, содержание распространяемой информационной продукции определяется исходя из особенностей информационных потребностей целевой аудитории (распространяется та информация, которая пользуется спросом у читателей, зрителей, слушателей) Таким образом, СМИ, с одной стороны, учитывают необходимость повышения уровня информированности аудитории, с другой стороны, действуют в целях достижения таких целей, как увеличение прибыли, рост занимаемой доли рынка и прочих
При этом реализация информационной продукции приносит СМИ значительную часть доходов, доля которых в общих доходах СМИ является сопоставимой по размерам с долей доходов, поступающих от распространения рекламных сообщений, однако, обычно не превышает ее СМИ, имеющее больший по сравнению с конкурентами охват аудитории, получает возможность реализовывать информационные услуги по распространению рекламной информации большему числу рекламодателей (поскольку при прочих равных условиях рекламодатели выбирают СМИ с наибольшим охватом аудитории) и обеспечивает себе более значительные, чем у конкурентов, доходы от рекламы Доходы, получаемые средствами массовой информации от распространения рекламы, позволяют им улучшать качество распространяемой информационной продукции, что способствует дальнейшему увеличению аудитории СМИ и привлечению все большего числа рекламодателей
В случае же, когда СМИ ориентируется в своей деятельности в основном на рекламодателей и/или заказчиков пропаганды, удовлетворению информационных потребностей аудитории уделяется слишком мало внимания Доходы, получаемые от реализации информационной продукции, занимают несопоставимо малую долю в общих доходах СМИ по сравнению с доходами от рекламы и/или пропаганды При этом в условиях, когда на рынке
информационных услуг СМИ в основном распространяют рекламную информацию, удельный вес таких составляющих информационной продукции СМИ, как новости, мнения, идеи, развлечения, снижается за счет увеличения удельного веса рекламной информации Если же на рынке информационных услуг СМИ распространяют в основном информацию пропагандистского характера, последствия являются еще более негативными снижается доля качественной (достоверной, поной, своевременной информации), которая вытесняется информацией, распространяемой под видом журналистской, но на самом деле размещаемой в СМИ по заказу представителей бизнеса и политических структур, оплативших ее распространение Кроме того, в результате снижения доверия потребителей информационной продукции средствам массовой информации, распространяющим пропагандистскую информацию, снижается их доверие и размещаемым в данных СМИ рекламным сообщениям Таким образом, с одной стороны, снижается уровень информированности аудитории СМИ, с другой стороны, вне зависимости от качества рекламной информации, размещаемой рекламодателями в СМИ, аудитория относится с меньшим доверием к их рекламным сообщениям, что снижает эффективность рекламы
В зависимости от того, каков охват аудитории у СМИ, распространяющих информационную продукцию, которая обладает отрицательной полезностью для потребителей, и у СМИ, распространяющих информацию, обладающую положительной полезностью, у СМИ, чья информационная продукция отличается высокой степенью достоверности, поноты, своевременности, и у СМИ, распространяющих информацию частично недостоверную, непоную, устаревшую, можно говорить о преобладании на рынке информационной продукции, являющейся антиблагом или же благом высокого либо низкого качества
2. Определен перечень факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, воздействием которых объясняются соотношения, складывающиеся между: -долей, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам, и долей информации, являющейся антиблагом;
-долей информационной продукции СМИ высокого качества и долей информационной продукции СМИ низкого качества;
-долей распространяемой по инициативе и за счет заказчиков информационных услуг СМИ информации, которая обладает положительной полезностью, и долей информации, обладающей отрицательной полезностью;
-долей информационной продукции, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории на рынке информационной продукции СМИ, и долей информации, распространяемой в целях удовлетворения запросов заказчиков на рынке информационных услуг СМИ.
В число данных факторов входят следующие
- структура собственности на СМИ,
- экономическая структура отрасли,
- доступность источников финансирования,
- доступность источников информации,
- доминирующая в обществе идеология, индивидуальные предпочтения и интересы сотрудников СМИ, способности сотрудников СМИ, соблюдение ими этических норм, профессиональные качества журналистов и прочих работающих в СМИ специалистов;
- государственная медиаполитика, включающая
1 законодательное регулирование деятельности СМИ, 2.практику осуществления доступа к информации, ее производства и распространения, в том числе при
1) обеспечении ответов дожностных лиц на информационные запросы СМИ и применении правил аккредитации журналистов, регулирующих получение информации от властей,
2) оказании воздействия на сдерживание или усиление конкуренции СМИ (при помощи правил регистрации СМИ, лицензирования СМИ, посредством установления либо отмены ограничений на одновременное владение различными СМИ, определения количественного предела общенационального и местного тиража для печатных СМИ, максимально допустимой доли охвата общенационального и местного рынка для аудиовизуальных СМИ и прочих мер),
3) воздействии на объем доходов СМИ,
4) воздействии на объем расходов СМИ,
5) оказании воздействия на поддержание либо изменение доминирующей в обществе идеологии, создании условий для развития профессиональных качеств сотрудников СМИ и соблюдения ими определенных этических норм,
3 деятельность судебной ветви власти, направленную на контроль за соблюдением законодательства, регулирующего деятельность СМИ
3. Проведен сравнительный анализ воздействия на рынки масс-медиа Великобритании, Франции, Германии, США факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, а также выявлены основные проблемы функционирования российского рынка СМИ, вызванные воздействием данных факторов.
В результате рассмотрения названных выше факторов в качестве параметров механизма работы рынка масс-медиа, было получено представление об особенностях функционирования зарубежных и отечественного рынков СМИ
Анализ факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг коммерческих СМИ США, Великобритании, Франции,
Германии, позволяет сделать вывод о том, что для всех перечисленных государств в той или иной степени присущи такие проблемы, как значительное воздействие рекламодателей на характер содержания распространяемой СМИ информационной продукции, которое приводит к игнорированию СМИ информационных запросов небольших групп потребителей информационной продукции, к снижению качества распространяемой информации, к увеличению доли развлекательной и рекламной составляющих в информационной продукции (за счет снижения доли прочих элементов информационной продукции), к уменьшению доли, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам (в основном, за счет новостей, сведений о социально значимых идеях и мнениях, познавательных материалов) и увеличению доли информации, являющейся антиблагом (к примеру, сплетни о жизни известных людей)
В то же время деятельность общественных теле- и радиовещателей в Великобритании, Франции, Германии, США в большей степени ориентирована на удовлетворение информационных потребностей аудитории, чем деятельность коммерческих СМИ (хотя и в случае распространения информации общественными СМИ, к примеру, общественными телевещателями, остается некоторая возможность для распространения пропаганды, так как несмотря на меньшую вероятность воздействия на общественные СМИ со стороны рекламодателей, не являющихся в данном случае основным источником доходов СМИ, остается прежней возможность воздействия на общественных вещателей при помощи осуществления государственной медиаполитики, воздействия со стороны собственников, источников информации и прочих)
В результате различия в структуре основных источников доходов общественное теле- и радиовещание США и стран Западной Европы (в частности, Великобритании, Франции, Германии) имеет различные возможности по распространению качественной информационной продукции
Так, общественные теле- и радиовещатели в США (существующие в основном за счет постепенно уменьшающегося государственного финансирования и спонсорских средств) испытывают значительно больше трудностей с финансированием своей деятельности, чем общественные теле- и радиовещатели в Великобритании, Франции, Германии (в число основных финансовых источников которых входит абонентская плата слушателей и зрителей) Недостаток финансовых средств у общественных вещателей в США проявляется на качестве их информационной продукции и является причиной того, что информационная продукция общественных теле- и радиостанций США пользуется меньшей популярностью у населения, чем популярность программ общественного вещания в Великобритании, Франции, Германии, а сами вещатели занимают меньшую долю рынка (по сравнению с долями западноевропейских общественных вещателей на их национальных рынках)
Деятельность общественных вещателей в Великобритании, Франции, Германии позволяет повысить в общем объеме информационной продукции СМИ долю информационной продукции, обладающей положительной полезностью и отличающейся высоким качеством (в основном, за счет распространения новостей, информации о мнениях, идеях, познавательных и развлекательных материалов, поскольку объем распространяемой рекламы очень ограничен по сравнению с объемом рекламы в коммерческих СМИ), а также увеличить объем информации, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей не только массовой аудитории, но и отдельных сегментов потребителей (соответственно, повысить разнообразие информационной продукции)
В то же время в силу более низкого уровня развития общественных СМИ США по сравнению с западноевропейскими общественными СМИ, доля высококачественной информационной продукции (в особенности, новостной, познавательной ее составляющих, сведений о социально- значимых мнениях и идеях) в общем объеме информационной продукции СМИ США меньше, чем на национальных рынках стран Западной Европы
Проблемами рынка СМИ РФ являются недоступность источников необходимой информации и недостаток качественной информации (отличающейся достоверностью, понотой, своевременностью), а также наличие значительной доли информации, являющейся антиблагом Все это также можно объяснить воздействием факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ
В результате диссертационного исследования был сделан вывод о том, что для отечественного рынка СМИ присущи те же проблемы, которые характерны для рынков СМИ США, Великобритании, Германии, Франции воздействие рекламодателей на характер содержания распространяемой СМИ информационной продукции, которое приводит к игнорированию СМИ информационных запросов небольших групп потребителей информационной продукции, к снижению качества распространяемой информации, к увеличению доли развлекательной и рекламной составляющих в информационной продукции, а также уменьшение доли, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам и увеличение доли информации, являющейся антиблагом
В то же время в России нет общественного теле- и радиовещания, которое могло бы способствовать повышению в общем объеме информационной продукции СМИ доли информационной продукции, обладающей положительной полезностью и отличающейся высоким качеством, увеличению объема информации, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей не только массовой аудитории, но и отдельных сегментов потребителей
Особенно актуальной для российского рынка СМИ является следующая проблема значительную долю доходов СМИ занимают доходы от распространения пропаганды В качестве основных факторов, повлиявших на широкое распространение в России практики размещения в СМИ информационных материалов пропагандистского характера, можно назвать
следующие низкий уровень доходов населения (по сравнению с США и Западной Европой), следовательно, незначительность доли доходов СМИ, получаемых за счет реализации содержания аудитории, сравнительно менее развитый, чем в странах Западной Европы и США, рекламный рынок, постоянный рост расходов СМИ на производство и распространение информационной продукции, которые сложно покрывать за счет доходов от реализации содержания и поступлений от рекламодателей, государственная политика (в частности, воздействующая на объем доходов и расходов СМИ, регулирующая отношения сотрудников СМИ с собственниками данных СМИ), недостаток профессионализма сотрудников СМИ, несоблюдение этических норм сотрудниками некоторых СМИ, использование журналистами анонимных источников информации и отсутствие тщательной проверки полученных у информационных источников данных
4. В результате анализа сделок между СМИ и потребителями информационных услуг СМИ (оформляемых в виде классического контракта) и сделок между СМИ и потребителями информационной продукции СМИ (оформляемых в виде имплицитного контракта) обоснована целесообразность применения деятельности советов по саморегулированию СМИ и осведомленности потребителей информационных товаров и услуг СМИ относительно репутации СМИ в целях снижения информационной асимметрии п ограничения распространения практики оппортунистического поведения СМИ; Многие российские СМИ в своей деятельности ориентируются на удовлетворение запросов заказчиков (к которым относятся не только рекламодатели, но и заказчики пропаганды) на рынке информационных услуг, но не потребности аудитории на рынке информационной продукции При этом различия между системой производства и распространения массовой информации, основным ориентиром которой являются информационные потребности аудитории, и системой, основным ориентиром которой являются
запросы заказчиков на рынке информационных услуг, находят свое отражение в особенностях основных подсистем каждой из двух названных систем производства и распространения массовой информации маркетинг, менеджмент, мотивация, финансы и учет, общественные коммуникации
В целом можно утверждать, что деятельность тех российских СМИ, которые ориентируются не на удовлетворение информационных потребностей аудитории, а на удовлетворение запросов заказчиков на рынке информационных услуг, приводит к снижению удельного веса в информационной продукции российских СМИ социально-значимой информации, а также к ухудшению качества распространяемого содержания В результате повышаются трансакционные издержки (граждане вынуждены обращаться к альтернативным, более дорогостоящим, чем СМИ, источникам информации, что увеличивает затраты на информацию, а следовательно, и трансакционные издержки), снижается уровень информированности граждан
Способствовать ограничению распространения практики оппортунистического поведения СМИ на рынке информационной продукции и информационных услуг могла бы деятельность советов по саморегулированию (выпоняющих такие функции, как разработка морального кодекса журналиста, принятие решений по жалобам граждан на отдельные СМИ и прочие) и осведомленность потребителей информационных услуг и продукции относительно репутации конкретных СМИ
При заключении сделок между СМИ и заказчиками информационных услуг СМИ (сдеки оформляются в виде классического контракта) в качестве средства снижения информационной асимметрии и, соответственно, сдерживания оппортунистического поведения со стороны СМИ может быть использовано изучение заказчиками информационных услуг репутации СМИ, их осуществляющих
Что касается сделок, осуществляемых между СМИ и потребителями информационной продукции СМИ (сдеки оформляются в виде имплицитного контракта), то способствовать ограничению оппортунистического поведения
средств массовой информации по отношению к потребителям распространяемого содержания могут советы по саморегулированию
Их деятельность могла бы способствовать тому, что содержание неявного контракта между системой СМИ и российским обществом (которое на сегодняшний день состоит в том, что СМИ распространяют информационную продукцию, значительная часть которой направлена на манипулирование общественным мнением) изменилось бы и в большей степени соответствовало бы содержанию явного контракта между обществом и СМИ (которое заключается в реализации информационной продукции и предоставлении информационных услуг, способствующих повышению уровня информированности граждан)
Однако саморегулирование на рынке СМИ, играющее важную роль в работе средств массовой информации за рубежом и в том числе способствующее формированию более ответственного отношения сотрудников СМИ к соблюдению этических норм в своей профессиональной деятельности, на сегодняшний день не оказывает значительное воздействие на функционирование российских СМИ Ассоциации, функционирующие на российском рынке СМИ, действуют несогласованно, на медиарынке отсутствуют общие правила для всех участников рынка
5. В целях оценки роли СМИ Омской области в повышении уровня информированности граждан и снижении трансакционных издержек разработан агоритм измерения информационных издержек участников рынка, разработанный агоритм измерения информационных издержек участников рынка применен на практике для оценки издержек предприятий Омской области на получение информации.
Роль российских СМИ в повышении уровня информированности граждан и снижении трансакционных издержек была рассмотрена на примере рынка СМИ Омской области
По результатам исследования Измерение свободы слова в России, проведенного в рамках проекта Общественная экспертиза в 1999 - 2000 годах, Омская область относится к регионам с преобладанием неблагоприятных условий для деятельности СМИ
Анализ результатов исследования, проведенного в Омской области в 1999 - 2000 годах позволил сделать следующее предположение условия, в которых СМИ Омской области получают, производят и распространяют информацию, не способствуют выпонению средствами массовой информации задачи по повышению уровня информированности аудитории, что проявляется в недостатке качественного содержания на рынке информационной продукции СМИ Поскольку СМИ не предоставляют значительную часть информации, необходимой населению, представителям деловых и государственных структур, они вынуждены чаще обращаться к альтернативным источникам информации, что повышает их информационные затраты и способствует увеличению трансакционных издержек
В целях проверки данного предположения был проведен сравнительный анализ доходов СМИ Омской области и затрат предприятий на получение информации из альтернативных источников
В целях оценки затрат предприятий Омской области на получение информации из альтернативных источников автором диссертационной работы были последовательно выпонены следующие действия
1 разработка примерного перечня направлений поиска информации, необходимой для функционирования фирмы,
2. применение метода фокусированного интервью с целью усовершенствования перечня направлений поиска информации на основе результатов опроса руководителей фирм;
3 разработка анкеты на основе полученного перечня направлений поиска информации предприятиями
4 проведение опроса руководителей предприятий Омской области
В результате анализа затрат респондентов на получение информации из неформальных источников (то есть из групп источников информации, выступающих альтернативой СМИ) были получены следующие данные Средние затраты респондентов на получение информации из неформальных источников превышают средние затраты на получение информации из СМИ по 33 направлениям поиска информации из 43 предложенных (77%)
В целом же предприятия Омской области (расчет сделан для 23 940 хозяйствующих субъектов) в 2004 г израсходовали на информацию, полученную из неформальных источников, по самым минимальным оценкам 362 276 344 рубля, что значительно превышает общие доходы СМИ Омской области за год, составившие в 2004 г 226 375 000 рублей
Таким образом, вопреки тому, что получение информации через СМИ более выгодно для бизнеса, чем через прочие источники, так как снижает информационные затраты, предприятия Омской области в большей степени пользуются неформальными источниками информации В числе же основных причин данной особенности функционирования омского бизнеса можно назвать, с одной стороны, предоставление СМИ только части необходимой бизнесу информации, и с другой стороны, недостаточное соответствие качественных характеристик информации, предоставляемой СМИ, запросам омского бизнеса Анализ результатов исследования Измерение свободы слова в России, проведенного в 1999-2000 годах в Омской области, позволяет объяснить недостаточно эффективную работу СМИ Омской области наличием ограничений в свободе слова
В результате недостаточно эффективной работы омских средств массовой информации бизнес вынужден переключаться с менее дорогостоящего источника (СМИ) на более дорогостоящие (неформальные коммуникации), что приводит к росту информационных издержек
В свою очередь, тот факт, что государственные структуры и население Омской области так же, как и предприятия, осуществляют затраты на получение информации не только из СМИ, но и из альтернативных источников,
позволяет говорить о еще более значительной доле расходов на неформальные источники в общем объеме расходов деловых, государственных структур и населения на получение необходимой для принятия решений информации
Был сделан следующий вывод воздействие факторов, влияющих на соотношение, которое складывается между качественной информационной продукцией СМИ и содержанием низкого качества, а также содержанием, относящимся к антиблагам, привело к тому, что на рынке информационной продукции СМИ Омской области возник недостаток качественной информационной продукции В результате представители деловых и государственных структур, население вынуждены чаще обращаться к альтернативным источникам информации, что повышает их информационные издержки и способствует увеличению трансакционных издержек.
Еще один вывод, который был сделан автором диссертационной работы в результате проведенного исследования, касается общей структуры информационных затрат омских предприятий Для 26-ти из 43-х предложенных респондентам направлений поиска информации (60,47%) эксперты оказались наиболее затратным источником информации, а общение было наименее затратным источником, СМИ же занимали промежуточное положение по величине затрат
Было дано следующее объяснение подобной структуре затрат Величина трансакционных издержек (а значит, и величина издержек на информацию, как элемента трансакционных издержек) находится на низком уровне в рамках семейно-родственных структур, в условиях дружеских отношений, а также в прочих сетях, в том числе и деловых, и достигает своего минимума в условиях семейно-родственных структур, когда трансакционные издержки близки к нулю
Осуществление поиска информации в неформальных рамках обеспечивает минимальные информационные издержки по причине ограниченности круга потенциальных партнеров, репутация каждого из которых известна
В свою очередь, сравнительный анализ затрат на получение экспертной информации и информации из СМИ показывает, что информация из СМИ дешевле в силу действия эффекта масштаба
Было высказано предположение, что данная структура информационных затрат (наибольшие расходы связаны с получением экспертной информации, затем идут расходы на информацию из СМИ и, наконец, наименее затратным является получение информации из следующих источников от партнеров по бизнесу, сотрудников предприятия, друзей, знакомых, родственников, а также в результате использования своего личного опыта), выявленная в результате исследования расходов на информацию предприятий Омской области, характерна и для информационных расходов государственных структур и населения
И, наконец, автором диссертационной работы был сделан следующий вывод в результате наличия в Омской области ограничений в свободе слова, снижается эффективность работы местных СМИ, что, в частности, проявляется в том, что средства массовой информации предоставляют лишь часть информации, необходимой потребителям информационной продукции, кроме того, качество части информации, распространяемой СМИ, не соответствует запросам аудитории В результате, потребители информационной продукции вынуждены переключаться с менее дорогостоящего источника информации -СМИ на более дорогостоящие (за счет экспертной информации) неформальные коммуникации Следовательно, происходит увеличение информационных издержек, что, в свою очередь, повышает трансакционные издержки и замедляет экономический рост
Способствовать повышению уровня информированности населения, деловых и государственных структур Омской области и снижению информационных, и соответственно, трансакционных издержек может государственная медиаполитика и деятельность советов по саморегулированию СМИ (организованных средствами массовой информации, получающих содействие со стороны государственных структур и общественности),
направленные на увеличение доли качественной информации на рынке информационной продукции СМИ
Основные положения и выводы диссертационного исследования отражены в следующих публикациях:
1 Авдеева О А Рынок информационных услуг Омской областиЮКО -2006 -№3 - С 84-89
2 Авдеева О А Роль СМИ в информационном обеспечении общества/Юдиннадцатые Апрельские экономические чтения Межвузовский сборник научных трудов/Омский государственный университет-Омск 2006 -236 стр - С 201-202
3 Авдеева О А Роль информации теоретические представления и статистическая оценка (на примере Омской области)//Экономический вестник Республики Татарстан - 2005 - №4 - С 29-33
4 Авдеева О А Проблемы информационного обеспечения функционирования фирм//Вестник Омского университета Серия Международный бизнес -2005 -№2 - С 12-15
5 Авдеева О А Информационное обеспечение функционирования фирм//Десятые Апрельские экономические чтения Межвузовский сборник научных трудов/Фак-т междунар бизнеса ОмГУ, фак-т экономики и менеджмента ОмГПУ - Омск Изд-во ОмГПУ, 2005 - 234 с - С 52-55
6 Авдеева О А Межфункциональная координация в системе интегрированного маркетинга//Теоретические и прикладные проблемы маркетинга- Материалы международной научно-практической конференции/Под ред НВ Поляковой - Иркутск Изд-во БГУЭП, 2004 -412 с - С 23-26
Авдеева Ольга Александровна (Россия) Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ
Диссертационная работа посвящена анализу особенностей механизма функционирования российского рынка СМИ
В диссертационной работе рассмотрены определение информации, свойства информации как экономического блага, понятие информационных издержек, роль информации в социально-экономических процессах и роль СМИ в социально-экономическом развитии Дано определение СМИ, их видов, инфраструктуры, целей Определен перечень факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ Проведен сравнительный анализ воздействия на рынки масс-медиа Великобритании, Франции, Германии, США данных факторов
Проанализированы особенности функционирования рынка СМИ РФ и выявлены его основные проблемы, вызванные воздействием факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ Рассмотрена роль СМИ Омской области в повышении уровня информированности граждан и снижении трансакционных издержек Предложены рекомендации по улучшению работы российского рынка СМИ
Olga A. Avdeyeva (Russia) "Mass Media Market Mechanism in Russia and Abroad: comparative analysis
The peculiarities of Russian mass media market mechanism are thoroughly studied and analyzed in the present thesis
The thesis examines such matters as the definition of information and its characteristics as of an economical good, the notion of information costs, the role of information in social and economic processes and the role of mass media in social and economic development It gives the definition of mass media, their types, infrastructure, purposes The list of factors affecting the main characteristics of information products and services of mass media has been clearly defined The comparative analysis of these factors influence on mass media markets in Great Britain, France, Germany, and the USA has been undertaken
The peculiarities of Russian mass media market are analyzed, resulting in the eduction of its mam problems, which are being generated by the influence of factors affecting the main characteristics of information products and services of mass media The role of Omsk Region mass media in raising the level of the citizenhood awareness and reduction of transactional costs has been also studied in the present thesis It gives practical recommendations on improving functioning of the mass media market in Russia
Подписано в печать 3 07 2007 г Формат 60x90 1/16 Бумага офсетная Печать офсетная Уел печ л 1,5 Заказ 1115 Тираж 100 экз
Отпечатано ЗАО Экон-Информ 129329, Москва, ул Ивовая 2 Тел 180-9305
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Авдеева, Ольга Александровна
ВВЕДЕНИЕ
1. ИНФОРМАЦИЯ И СМИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
1.1.Информация и информационные издержки
1.2.Роль СМИ в социально-экономическом развитии
2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СТРУКТУР ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ СМИ
2.1. Механизм функционирования рынка СМИ
2.2. Параметры структур зарубежных рынков СМИ
3. ОСОБЕННОСТИ МЕХАНИЗМА РАБОТЫ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА МАСС-МЕДИА В РОССИИ
3.1. Анализ параметров российского рынка СМИ
3.2. Региональные особенности: рынок СМИ Омской области 147 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 162 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 180 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 193 ПРИЛОЖЕНИЕ
Диссертация: введение по экономике, на тему "Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ"
Актуальность темы исследования. В последние десятилетия в мире все в большей степени проявляется тенденция к распространению абсолютно новых явлений и процессов в экономике, появляются новые факторы экономического развития. Мировая экономика движется к информационному обществу, в котором созданы все условия для удовлетворения информационных потребностей всех граждан, организаций и государства; большинство работающих либо занято производством, хранением, переработкой и реализацией информации, либо не в состоянии выпонять свои производственные обязанности без этих процессов (37, С. 14). В основе развития информационного общества - такие явления, как, с одной стороны, усложнение индустриального производства, экономической, политической, социальной жизни и, с другой стороны, стремительное развитие информационных технологий.
Применение знаний и информации стимулирует научно-технический прогресс, способствует повышению качества продукции, экономии ресурсов, приводит к снижению нагрузки на окружающую среду, расширяет возможности людей.
Таким образом, роль информации выражается в поддержании жизнеспособности и маневренности национальных экономик, создании условий для социально-экономического развития.
Особую роль в распространении информации, способной повысить качество принимаемых решений, играют СМИ. Однако характер влияния масс-медиа на социально-экономическое развитие различается в зависимости от государства.
Анализу особенностей механизма функционирования российского рынка СМИ посвящена данная диссертационная работа, тема которой - Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ.
Степень изученности проблемы.
Базой для изучения проблемы непоноты информации, понятия информационных и трансакционных издержек были работы таких зарубежных и отечественных ученых, как: Р. Берджесс, Т. Бизли, С. Джанков, К. Маклиш, Т. Ненова, А. Прат, Г. Саймон, Дж. Стиглер, Дж. Стиглиц, О. Уильямсон, А. Шляйфер, К.Эрроу, А.Г. Грязнова, А. Мовсесян, Р.М Нуреев, А.Н. Олейник, Л.И. Якобсон. Однако в работах названных авторов не предлагася агоритм оценки информационных затрат участников рынка.
Роль СМИ в обеспечении общества необходимой для принятия решений информацией рассматривается в работах Р. Берджесса, Т. Бизли, А. Дайка, JI. Дзингалеса, Р. Ислам, Т. Каррингтона, М. Нельсона, Б. Оуэна, А. Прат, Дж. Стиглица, Д. Стрёмберга, Э. Хермана, E.JI. Вартановой, С.М. Гуревича, Д. Дондурея, Е. Кольцовой, P.M. Нуреева, П.А. Ореховского, Е.П. Прохорова.
Анализ проблем функционирования российского рынка СМИ осуществляется в работах У. Данкерли, Ф. Фоссато, Е.Л.Вартановой, Я.Н. Засурского, С. Кешишева, П.А. Ореховского, А. Панкина, Е.П. Прохорова, В. Сухаревой.
Соответственно, определению влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ факторов, осуществлению сравнительного анализа проблем функционирования рынка СМИ в зарубежных странах и в России, разработке агоритма оценки информационных затрат участников рынка в целях выявления особенностей механизма работы российского рынка СМИ было посвящено данное диссертационное исследование.
Цель исследования - определение особенностей механизма функционирования рынка СМИ России.
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи: 1. рассмотрение определения, свойств, видов информации, понятия информационных издержек, выявление роли информации в социальноэкономических процессах, а также определение роли СМИ в социально-экономическом развитии;
2. выявление факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, и формирование системы параметров сравнения рынков СМИ;
3. сравнительный анализ особенностей функционирования зарубежных рынков масс-медиа (США и стран Западной Европы: на примере Великобритании, Франции, Германии);
4. сравнительный анализ особенностей функционирования российского и зарубежных рынков СМИ, анализ параметров механизма функционирования рынка СМИ Омской области;
5. разработка рекомендаций по улучшению работы отечественного рынка СМИ.
Объектом исследования является российский рынок масс-медиа, а также его региональные особенности (на примере Омской области).
Предмет исследования - механизм функционирования рынка СМИ. Теоретическая и методологическая база. Методологической основой диссертационного исследования являются теоретические разработки Р. Акоффа, О. Уильямсона, К. Эрроу. В процессе изучения эмпирического материала использовались логический, сравнительный методы познания.
Информационная база исследования включала материалы публикаций в российской периодической печати и в электронных изданиях, статистическую отчетность и ответы на запросы Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Омской области, нормативные акты Российской Федерации из справочно-правовой системы Консультант-Плюс, данные, полученные в результате проведения опроса руководителей предприятий Омской области.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
1) разработана классификация информационной продукции и услуг, реализуемых СМИ, ориентированными на удовлетворение запросов аудитории на рынке содержания, и СМИ, ориентированными на удовлетворение запросов заказчиков на рынке внимания;
2) определен перечень факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, воздействием которых объясняются соотношения, складывающиеся между:
-долей, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам, и долей информации, являющейся антиблагом;
-долей распространяемой по инициативе и за счет заказчиков информационных услуг СМИ информации, которая обладает положительной полезностью, и долей информации, обладающей отрицательной полезностью;
-долей информационной продукции СМИ (информации, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории, а также информации, распространяемой по инициативе и за счет заказчиков информационных услуг СМИ) высокого качества и долей информационной продукции СМИ низкого качества;
-долей информационной продукции, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории на рынке информационной продукции СМИ, и долей информации, распространяемой в целях удовлетворения запросов заказчиков на рынке информационных услуг СМИ;
3) проведен сравнительный анализ воздействия на рынки масс-медиа Великобритании, Франции, Германии, США факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, а также выявлены основные проблемы функционирования российского рынка СМИ, вызванные воздействием данных факторов;
4) в результате анализа сделок между СМИ и потребителями информационных услуг СМИ (оформляемых в виде классического контракта) и сделок между СМИ и потребителями информационной продукции СМИ (оформляемых в виде имплицитного контракта) обоснована целесообразность применения деятельности советов по саморегулированию СМИ и осведомленности потребителей информационных товаров и услуг СМИ относительно репутации СМИ в целях снижения информационной асимметрии и ограничения распространения практики оппортунистического поведения СМИ;
5) в целях оценки роли СМИ Омской области в повышении уровня информированности граждан и снижении трансакционных издержек разработан агоритм измерения информационных издержек участников рынка, разработанный агоритм измерения информационных издержек участников рынка применен на практике для оценки издержек предприятий Омской области на получение информации.
Теоретическое и практическое значение диссертационного исследования:
- Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений при изучении курса Институциональная экономика.
-Прикладные результаты работы, в том числе разработанные рекомендации по повышению эффективности функционирования российских СМИ, могут найти практическое применение в деятельности средств массовой информации Омской области и прочих регионов, а также могут быть использованы органами государственного регулирования.
Апробация работы. Основные результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, были представлены на научном семинаре Модернизация социально-экономических институтов (Москва, 24 февраля 2005 г., Институт экономики РАН (сектор методологических проблем экономической науки)), на межвузовском городском семинаре Системный анализ в экономических исследованиях, проводимом Международной академией современного знания (МАСЗ), Обнинским государственным техническим университетом атомной энергетики (ОГТУАЭ) (Обнинск, 13 марта 2005 г.).
Результаты исследования включены в учебный курс Организация внутрифирменного обмена информацией для студентов 5-го курса (обучающихся по специальности Мировая экономика) факультета международного бизнеса Омского государственного университета им. Ф.М. Достоевского.
Публикации. Основные положения диссертации изложены в шести работах общим объёмом 2 п.л.
Структура и объём работы. Диссертация состоит из введения, трёх глав, содержащих шесть параграфов, заключения, списка литературы, включающего 153 наименования, приложений. Общий объём диссертации составляет 202 страницы машинописного текста. Работа содержит 2 таблицы, 1 рисунок.
Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Авдеева, Ольга Александровна
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В целях определения особенностей механизма функционирования рынка СМИ России были решены следующие задачи:
1. рассмотрение определения, свойств, видов информации, понятия информационных издержек, выявление роли информации в социально-экономических процессах, а также определение роли СМИ в социально-экономическом развитии;
2. выявление факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, и формирование системы параметров сравнения рынков СМИ;
3. сравнительный анализ особенностей функционирования зарубежных рынков масс-медиа (США и стран Западной Европы: на примере Великобритании, Франции, Германии);
4. сравнительный анализ особенностей функционирования российского и зарубежных рынков СМИ, анализ параметров механизма функционирования рынка СМИ Омской области;
5. разработка рекомендаций по улучшению работы отечественного рынка СМИ.
Информация представляет собой средство снижения неопределенности, способствующее достижению определенных целей или реализации потребностей субъекта.
Понятия линформация и знания не являются поностью тождественными, их необходимо отделять друг от друга. Знания представляют собой переработанную информацию (отражают связь между явлениями, выявленные закономерности и отвечают на вопросы "как?", "почему?" и тому подобные); информация же позволяет ответить на вопросы что?, кто?, когда?, где? и сколько?.
Информация (как и знания) является разновидностью экономических благ. В то же время необходимо отметить, что информация может обладать и отрицательной полезностью, в этом случае она относится к антиблагам.
В число уникальных свойств информации как экономического блага входят следующие:
1). По мере использования информация не убывает, но накапливается: в процессе потребления информации создается новая информация и знания, а также повышается качество и значимость используемой информации.
2). Информация обладает способностью перемещения в пространстве и из одной сферы деятельности в другие.
3). Обращение информации носит субъектный характер.
4). Информация подвержена моральному устареванию.
Что же касается вопроса отнесения информации к частным либо общественным благам, то ее можно отнести скорее к смешанным общественным благам.
В зависимости от степени наличия у информации таких свойств, как достоверность, понота, своевременность, ее можно отнести к высоко- либо низкокачественным благам.
В качестве экономического блага информация обращается в экономике как:
I.товар (информационные продукты, услуги);
II. экономический ресурс.
В число информационных товаров и услуг, обменивающихся на информационном рынке, входят: программное обеспечение, базы данных, образовательные услуги, консультирование, результаты НИОКР и другие.
В качестве экономического ресурса информация используется в различных направлениях. Основными направлениями применения информации являются следующие:
Х коммерциализация информации в товарах, услугах, технологиях (к примеру, создание наукоемкой продукции, информационных услуг, разработка технологий производства и управления);
Х воздействие на субъективные восприятия и ожидания экономических субъектов (например, создание информационного образа продукта, формирование репутации компании).
Различают два варианта проявления непоноты информации: когда затраты на сбор необходимой информации с некоторого момента становятся нерациональными и когда информация, необходимая для принятия решений, распределена между людьми неравномерно.
Понятие непоноты информации связано с такими понятиями, как: ограниченная рациональность (имеется в виду способность человека воспринять и переработать незначительную долю существующей информации) и оппортунистическое поведение (преследование личного интереса с использованием коварства)
Учитывая неравномерность распределения информации между людьми и необходимость осуществления затрат в целях получения информации, а также помня о таких предпосыках, как ограниченная рациональность и оппортунистическое поведение, можно сказать, что в целом издержки поиска информации включают в себя расходы на поиск информации и потери, связанные с непонотой и несовершенством собираемой информации. В то же время известно, что информационные издержки являются одной из основных составляющих трансакционных издержек. Поскольку информационные издержки являются частью трансакционных, то их изменение влияет на динамику трансакционных издержек.
Теория трансакционных издержек на современном этапе своего развития характеризуется наличием разнообразных подходов к определению трансакций и трансакционных издержек, а также к измерению трансакционных издержек.
В исследованиях трансакций выделяют макро- и микроуровень. В целях оценки возможности уменьшения трансакционных издержек граждан, предприятий и государственных структур путем сокращения их информационных затрат в диссертационной работе был применен анализ на микроуровне.
В качестве определения трансакционных издержек было использовано следующее: трансакционные издержки являются издержками, связанными с альтернативными вариантами организации.
В диссертационном исследовании был применен количественный подход к измерению трансакционных издержек (как основа для измерения одной из составляющих трансакционных издержек - издержек на поиск информации).
Что касается определения роли информации в социально-экономических процессах, то было отмечено следующее. Неотъемлемой характеристикой принятия решений в любых сферах деятельности является недостаточно поное знание обо всех существующих возможностях и факторах, способных повлиять на результаты решений. Информация способствует уменьшению неопределенности, поэтому значимость информации (и как товара или услуги, и как ресурса) для успешной деятельности любого из участников рынка, несомненно, является очень высокой и продожает возрастать. Информация становится все более важным фактором социально-экономического развития современного общества
При этом необыкновенно важную роль в процессе предоставления обществу необходимой информации играют СМИ.
С одной стороны, задачей СМИ является деятельность, направленная на повышение уровня информированности граждан.
С другой стороны, получение информации через СМИ обычно требует от покупателей информационной продукции меньших расходов, чем через прочие каналы коммуникаций за счет действия эффекта масштаба. Таким образом, деятельность СМИ (при условии достоверности, поноты, своевременности и доступности распространяемой ими информации) способна влиять на уменьшение информационных затрат, а значит и на снижение трансакционных издержек и ускорение экономического развития.
Действуя на двух рынках: рынке информационной продукции и рынке информационных услуг, СМИ могут использовать в качестве основного ориентира задачу удовлетворения потребностей в информации своей аудитории, либо задачу удовлетворения запросов заказчиков информационных услуг. При этом как СМИ, ориентированные на удовлетворение запросов аудитории на рынке содержания, так и СМИ, ориентированные на удовлетворение запросов заказчиков на рынке внимания, могут распространять новости, сведения о мнениях специалистов и социально значимых идеях, познавательные и развлекательные информационные материалы, а также сведения об азартных играх и прочую информацию, потребление которой не способствует человеческому развитию, рекламу и информацию справочного характера, информационные материалы, содержащие коммерческую и политическую пропаганду, рекламу предметов роскоши. Однако у СМИ, ориентированных на удовлетворение запросов аудитории на рынке содержания, и СМИ, ориентированных на удовлетворение запросов заказчиков на рынке внимания, будут различаться доли доходов от распространения социально-значимой информации.
В случае, когда СМИ ориентируется в своей деятельности в основном на потребителей информационной продукции, содержание распространяемой информационной продукции определяется исходя из особенностей информационных потребностей целевой аудитории (распространяется та информация, которая пользуется спросом у читателей, зрителей, слушателей). Таким образом, СМИ, с одной стороны, учитывают необходимость повышения уровня информированности аудитории, с другой стороны, действуют в целях достижения таких целей, как: увеличение прибыли, рост занимаемой доли рынка и прочих.
При этом реализация информационной продукции приносит СМИ значительную часть доходов, доля которых в общих доходах СМИ является сопоставимой по размерам с долей доходов, поступающих от распространения рекламных сообщений, однако, обычно не превышает ее. СМИ, имеющее больший по сравнению с конкурентами охват аудитории, получает возможность реализовывать информационные услуги по распространению рекламной информации большему числу рекламодателей (поскольку при прочих равных условиях рекламодатели выбирают СМИ с наибольшим охватом аудитории) и обеспечивает себе более значительные, чем у конкурентов, доходы от рекламы. Доходы, получаемые средствами массовой информации от распространения рекламы, позволяют им улучшать качество распространяемой информационной продукции, что способствует дальнейшему увеличению аудитории СМИ и привлечению все большего числа рекламодателей.
В случае же, когда СМИ ориентируется в своей деятельности в основном на рекламодателей и/или заказчиков пропаганды, удовлетворению информационных потребностей аудитории уделяется слишком мало внимания. Доходы, получаемые от реализации информационной продукции, занимают несопоставимо малую'долю в общих доходах СМИ по сравнению с доходами от рекламы и/или пропаганды. При этом в условиях, когда на рынке информационных услуг СМИ в основном распространяют рекламную информацию, удельный вес таких составляющих информационной продукции СМИ, как новости, мнения, идеи, развлечения, снижается за счет увеличения удельного веса рекламной информации. Если же на рынке информационных услуг СМИ распространяют в основном информацию пропагандистского характера, последствия являются еще более негативными: снижается доля качественной (достоверной, поной, своевременной информации), которая вытесняется информацией, распространяемой под видом журналистской, но на самом деле размещаемой в СМИ по заказу представителей бизнеса и политических структур, оплативших ее распространение. Кроме того, в результате снижения доверия потребителей информационной продукции средствам массовой информации, распространяющим пропагандистскую информацию, снижается их доверие и размещаемым в данных СМИ рекламным сообщениям. Таким образом, с одной стороны, снижается уровень информированности аудитории СМИ, с другой стороны, вне зависимости от качества рекламной информации, размещаемой рекламодателями в СМИ, аудитория относится с меньшим доверием к их рекламным сообщениям, что снижает эффективность рекламы.
В зависимости от того, каков охват аудитории у СМИ, распространяющих информационную продукцию, которая обладает отрицательной полезностью для потребителей, и у СМИ, распространяющих информацию, обладающую положительной полезностью, у СМИ, чья информационная продукция отличается высокой степенью достоверности, поноты, своевременности, и у СМИ, распространяющих информацию частично недостоверную, непоную, устаревшую, можно говорить о преобладании на рынке информационной продукции, являющейся антиблагом или же благом высокого либо низкого качества.
В ходе диссертационного исследования был определен перечень факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ, воздействием которых объясняются соотношения, складывающиеся между:
-долей, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам, и долей информации, являющейся антиблагом;
-долей информационной продукции СМИ высокого качества и долей информационной продукции СМИ низкого качества;
-долей распространяемой по инициативе и за счет заказчиков информационных услуг СМИ информации, которая обладает положительной полезностью, и долей информации, обладающей отрицательной полезностью;
-долей информационной продукции, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории на рынке информационной продукции СМИ, и долей информации, распространяемой в целях удовлетворения запросов заказчиков на рынке информационных услуг СМИ;
В число данных факторов входят следующие:
- структура собственности на СМИ и экономическая структура отрасли;
- доступность источников финансирования;
- доступность источников информации;
- доминирующая в обществе идеология, индивидуальные предпочтения и интересы сотрудников СМИ, способности сотрудников СМИ, соблюдение ими этических норм, профессиональные качества журналистов и прочих работающих в СМИ специалистов;
- государственная медиаполитика, включающая:
1 .законодательное регулирование деятельности СМИ;
2.практику осуществления доступа к информации, ее производства и распространения, в том числе при:
1) обеспечении ответов дожностных лиц на информационные запросы СМИ и применении правил аккредитации журналистов, регулирующих получение информации от властей;
2) оказании воздействия на сдерживание или усиление конкуренции СМИ (при помощи правил регистрации СМИ, лицензирования СМИ, посредством установления либо отмены ограничений на одновременное владение различными СМИ, определения количественного предела общенационального и местного тиража для печатных СМИ, максимально допустимой доли охвата общенационального и местного рынка для аудиовизуальных СМИ и прочих мер);
3) воздействии на объем доходов СМИ;
4) воздействии на объем расходов СМИ;
5) оказании воздействия на поддержание либо изменение доминирующей в обществе идеологии, создании условий для развития профессиональных качеств сотрудников СМИ и соблюдения ими определенных этических норм;
3. деятельность судебной ветви власти, направленную на контроль за соблюдением законодательства, регулирующего деятельность СМИ.
В результате рассмотрения названных выше факторов в качестве параметров механизма работы рынка масс-медиа, было получено представление об особенностях функционирования зарубежных и отечественного рынков СМИ.
Анализ факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг коммерческих СМИ США, Великобритании, Франции, Германии, позволяет сделать вывод о том, что для всех перечисленных государств в той или иной степени присущи такие проблемы, как: значительное воздействие рекламодателей на характер содержания распространяемой СМИ информационной продукции, которое приводит к игнорированию СМИ информационных запросов небольших групп потребителей информационной продукции, к снижению качества распространяемой информации, к увеличению доли развлекательной и рекламной составляющих в информационной продукции (за счет снижения доли прочих элементов информационной продукции), к уменьшению доли, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам (в основном, за счет новостей, сведений о социально значимых идеях и мнениях, познавательных материалов) и увеличению доли информации, являющейся антиблагом (к примеру, сплетни о жизни известных людей).
В то же время деятельность общественных теле- и радиовещателей в Великобритании, Франции, Германии, США в большей степени ориентирована на удовлетворение информационных потребностей аудитории, чем деятельность коммерческих СМИ (хотя и в случае распространения информации общественными СМИ, к примеру, общественными телевещателями, остается некоторая возможность для распространения пропаганды, так как несмотря на меньшую вероятность воздействия на общественные СМИ со стороны рекламодателей, не являющихся в данном случае основным источником доходов СМИ, остается прежней возможность воздействия на общественных вещателей при помощи осуществления государственной медиаполитики, воздействия со стороны собственников, источников информации и прочих).
В результате различия в структуре основных источников доходов общественное теле- и радиовещание США и стран Западной Европы (в частности, Великобритании, Франции, Германии) имеет различные возможности по распространению качественной информационной продукции. Так, общественные теле- и радиовещатели в США (существующие в основном за счет постепенно уменьшающегося государственного финансирования и спонсорских средств) испытывают значительно больше трудностей с финансированием своей деятельности, чем общественные теле- и радиовещатели в Великобритании, Франции, Германии (в число основных финансовых источников которых входит абонентская плата слушателей и зрителей). Недостаток финансовых средств у общественных вещателей в США проявляется на качестве их информационной продукции и является причиной того, что информационная продукция общественных теле- и радиостанций США пользуется меньшей популярностью у населения, чем популярность программ общественного вещания в Великобритании, Франции, Германии, а сами вещатели занимают меньшую долю рынка (по сравнению с долями западноевропейских общественных вещателей на их национальных рынках).
Деятельность общественных вещателей в Великобритании, Франции, Германии позволяет повысить в общем объеме информационной продукции СМИ долю информационной продукции, обладающей положительной полезностью и отличающейся высоким качеством (в основном, за счет распространения новостей, информации о мнениях, идеях, познавательных и развлекательных материалов, поскольку объем распространяемой рекламы очень ограничен по сравнению с объемом рекламы в коммерческих СМИ), а также увеличить объем информации, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей не только массовой аудитории, но и отдельных сегментов потребителей (соответственно, повысить разнообразие информационной продукции).
В то же время в силу более низкого уровня развития общественных СМИ США по сравнению с западноевропейскими общественными СМИ, доля высококачественной информационной продукции (в особенности, новостной, познавательной ее составляющих, сведений о социально- значимых мнениях и идеях) в общем объеме информационной продукции СМИ США меньше, чем на национальных рынках стран Западной Европы.
Проблемами рынка СМИ РФ являются: недоступность источников необходимой информации и недостаток качественной информации (отличающейся достоверностью, понотой, своевременностью), а также наличие значительной доли информации, являющейся антиблагом. Всё это также можно объяснить воздействием факторов, влияющих на характеристики информационной продукции и услуг СМИ.
В результате диссертационного исследования был сделан вывод о том, что для отечественного рынка СМИ присущи те же проблемы, которые характерны для рынков СМИ США, Великобритании, Германии, Франции: воздействие рекламодателей на характер содержания распространяемой СМИ информационной продукции, которое приводит к игнорированию СМИ информационных запросов небольших групп потребителей информационной продукции, к снижению качества распространяемой информации, к увеличению доли развлекательной и рекламной составляющих в информационной продукции, а также уменьшение доли, которую занимает распространяемая в целях удовлетворения информационных потребностей аудитории информационная продукция, относящаяся к благам и увеличение доли информации, являющейся антиблагом.
В то же время в России нет общественного теле- и радиовещания, которое могло бы способствовать повышению в общем объеме информационной продукции СМИ доли информационной продукции, обладающей положительной полезностью и отличающейся высоким качеством, увеличению объема информации, распространяемой в целях удовлетворения информационных потребностей не только массовой аудитории, но и отдельных сегментов потребителей.
Особенно актуальной для российского рынка СМИ является следующая проблема: значительную долю доходов СМИ занимают доходы от распространения пропаганды. В качестве основных факторов, повлиявших на широкое распространение в России практики размещения в СМИ информационных материалов пропагандистского характера, можно назвать следующие: низкий уровень доходов населения (по сравнению с США и Западной Европой), следовательно, незначительность доли доходов СМИ, получаемых за счет реализации содержания аудитории; сравнительно менее развитый, чем в странах Западной Европы и США, рекламный рынок; постоянный рост расходов СМИ на производство и распространение информационной продукции, которые сложно покрывать за счет доходов от реализации содержания и поступлений от рекламодателей; государственная политика (в частности, воздействующая на объем доходов и расходов СМИ, регулирующая отношения сотрудников СМИ с собственниками данных СМИ); недостаток профессионализма сотрудников СМИ; несоблюдение этических норм сотрудниками некоторых СМИ; использование журналистами анонимных источников информации и отсутствие тщательной проверки полученных у информационных источников данных.
Многие российские СМИ в своей деятельности ориентируются на удовлетворение запросов заказчиков (к которым относятся не только рекламодатели, но и заказчики пропаганды) на рынке информационных услуг, но не потребности аудитории на рынке информационной продукции. При этом различия между системой производства и распространения массовой информации, основным ориентиром которой являются информационные потребности аудитории, и системой, основным ориентиром которой являются запросы заказчиков на рынке информационных услуг, находят свое отражение в особенностях основных подсистем каждой из двух названных систем производства и распространения массовой информации: маркетинг, менеджмент, мотивация, финансы и учет, общественные коммуникации.
В целом можно утверждать, что деятельность тех российских СМИ, которые ориентируются не на удовлетворение информационных потребностей аудитории, а на удовлетворение запросов заказчиков на рынке информационных услуг, приводит к снижению удельного веса в информационной продукции российских СМИ социально-значимой информации, а также к ухудшению качества распространяемого содержания. В результате повышаются трансакционные издержки (граждане вынуждены обращаться к альтернативным, более дорогостоящим, чем СМИ, источникам информации, что увеличивает затраты на информацию, а следовательно, и трансакционные издержки), снижается уровень информированности граждан.
Способствовать ограничению распространения практики оппортунистического поведения СМИ на рынке информационной продукции и информационных услуг могла бы деятельность советов по саморегулированию (выпоняющих такие функции, как: разработка морального кодекса журналиста, принятие решений по жалобам граждан на отдельные СМИ и прочие) и осведомленность потребителей информационных услуг и продукции относительно репутации конкретных СМИ.
При заключении сделок между СМИ и заказчиками информационных услуг СМИ (сдеки оформляются в виде классического контракта) в качестве средства снижения информационной асимметрии и, соответственно, сдерживания оппортунистического поведения со стороны СМИ может быть использовано изучение заказчиками информационных услуг репутации СМИ, их осуществляющих.
Что касается сделок, осуществляемых между СМИ и потребителями информационной продукции СМИ (сдеки оформляются в виде имплицитного контракта), то способствовать ограничению оппортунистического поведения средств массовой информации по отношению к потребителям распространяемого содержания могут советы по саморегулированию.
Их деятельность могла бы способствовать тому, что содержание неявного контракта между системой СМИ и российским обществом (которое на сегодняшний день состоит в том, что СМИ распространяют информационную продукцию, значительная часть которой направлена на манипулирование общественным мнением) изменилось бы и в большей степени соответствовало бы содержанию явного контракта между обществом и СМИ (которое заключается в реализации информационной продукции и предоставлении информационных услуг, способствующих повышению уровня информированности граждан).
Однако саморегулирование на рынке СМИ, играющее важную роль в работе средств массовой информации за рубежом и в том числе способствующее формированию более ответственного отношения сотрудников СМИ к соблюдению этических норм в своей профессиональной деятельности, на сегодняшний день не оказывает значительное воздействие на функционирование российских СМИ. Ассоциации, функционирующие на российском рынке СМИ, действуют несогласованно, на медиарынке отсутствуют общие правила для всех участников рынка.
Роль российских СМИ в повышении уровня информированности граждан и снижении трансакционных издержек была рассмотрена на примере рынка СМИ Омской области.
По результатам исследования Измерение свободы слова в России, проведенного в рамках проекта Общественная экспертиза в 1999 - 2000 годах, Омская область относится к регионам с преобладанием неблагоприятных условий для деятельности СМИ.
Анализ результатов исследования, проведенного в Омской области в 1999 - 2000 годах позволил сделать следующее предположение: условия, в которых СМИ Омской области получают, производят и распространяют информацию, не способствуют выпонению средствами массовой информации задачи по повышению уровня информированности аудитории, что проявляется в недостатке качественного содержания на рынке информационной продукции
СМИ. Поскольку СМИ не предоставляют значительную часть информации, необходимой населению, представителям деловых и государственных структур, они вынуждены чаще обращаться к альтернативным источникам информации, что повышает их информационные затраты и способствует увеличению трансакционных издержек.
В целях проверки данного предположения был проведен сравнительный анализ доходов СМИ Омской области и затрат предприятий на получение информации из альтернативных источников.
В целях оценки затрат предприятий Омской области на получение информации из альтернативных источников автором диссертационной работы были последовательно выпонены следующие действия:
1. разработка примерного перечня направлений поиска информации, необходимой для функционирования фирмы;
2. применение метода фокусированного интервью с целью усовершенствования перечня направлений поиска информации на основе результатов опроса руководителей фирм;
3. разработка анкеты на основе полученного перечня направлений поиска информации предприятиями.
4. проведение опроса руководителей предприятий Омской области.
В результате анализа затрат респондентов на получение информации из неформальных источников (то есть из групп источников информации, выступающих альтернативой СМИ) были получены следующие данные. Средние затраты респондентов на получение информации из неформальных источников превышают средние затраты на получение информации из СМИ по 33 направлениям поиска информации из 43 предложенных (77%).
В целом же предприятия Омской области (расчет сделан для 23 940 хозяйствующих субъектов) в 2004 г. израсходовали на информацию, полученную из неформальных источников, по самым минимальным оценкам 362 276 344 рубля, что значительно превышает общие доходы СМИ Омской области за год, составившие в 2004 г. 226 375 000 рублей.
Таким образом, вопреки тому, что получение информации через СМИ более выгодно для бизнеса, чем через прочие источники, так как снижает информационные затраты, предприятия Омской области в большей степени пользуются неформальными источниками информации. В числе же основных причин данной особенности функционирования омского бизнеса можно назвать, с одной стороны, предоставление СМИ только части необходимой бизнесу информации, и с другой стороны, недостаточное соответствие качественных характеристик информации, предоставляемой СМИ, запросам омского бизнеса. Анализ результатов исследования Измерение свободы слова в России, проведенного в 1999-2000 годах в Омской области, позволяет объяснить недостаточно эффективную работу СМИ Омской области наличием ограничений в свободе слова.
В результате недостаточно эффективной работы омских средств массовой информации бизнес вынужден переключаться с менее дорогостоящего источника (СМИ) на более дорогостоящие (неформальные коммуникации), что приводит к росту информационных издержек.
В свою очередь, тот факт, что государственные структуры и население Омской области так же, как и предприятия, осуществляют затраты на получение информации не только из СМИ, но и из альтернативных источников, позволяет говорить о еще более значительной доле расходов на неформальные источники в общем объеме расходов деловых, государственных структур и населения на получение необходимой для принятия решений информации.
Был сделан следующий вывод: воздействие факторов, влияющих на соотношение, которое складывается между качественной информационной продукцией СМИ и содержанием низкого качества, а также содержанием, относящимся к антиблагам, привело к тому, что на рынке информационной продукции СМИ Омской области возник недостаток качественной информационной продукции. В результате представители деловых и государственных структур, население вынуждены чаще обращаться к альтернативным источникам информации, что повышает их информационные издержки и способствует увеличению трансакционных издержек.
Еще один вывод, который был сделан автором диссертационной работы в результате проведенного исследования, касается общей структуры информационных затрат омских предприятий. Для 26-ти из 43-х предложенных респондентам направлений поиска информации (60,47%) эксперты оказались наиболее затратным источником информации, а общение было наименее затратным источником, СМИ же занимали промежуточное положение по величине затрат.
Было дано следующее объяснение подобной структуре затрат.
Величина трансакционных издержек (а значит, и величина издержек на информацию, как элемента трансакционных издержек) находится на низком уровне в рамках семейно-родственных структур, в условиях дружеских отношений, а также в прочих сетях, в том числе и деловых, и достигает своего минимума в условиях семейно-родственных структур, когда трансакционные издержки близки к нулю.
Осуществление поиска информации в неформальных рамках обеспечивает минимальные информационные издержки по причине ограниченности круга потенциальных партнеров, репутация каждого из которых известна.
В свою очередь, сравнительный анализ затрат на получение экспертной информации и информации из СМИ показывает, что информация из СМИ дешевле в силу действия эффекта масштаба.
Было высказано предположение, что данная структура информационных затрат (наибольшие расходы связаны с получением экспертной информации, затем идут расходы на информацию из СМИ и, наконец, наименее затратным является получение информации из следующих источников: от партнеров по бизнесу, сотрудников предприятия, друзей, знакомых, родственников, а также в результате использования своего личного опыта), выявленная в результате исследования расходов на информацию предприятий Омской области, характерна и для информационных расходов государственных структур и населения.
И, наконец, автором диссертационной работы был сделан следующий вывод: в результате наличия в Омской области ограничений в свободе слова, снижается эффективность работы местных СМИ, что, в частности, проявляется в том, что средства массовой информации предоставляют лишь часть информации, необходимой потребителям информационной продукции, кроме того, качество части информации, распространяемой СМИ, не соответствует запросам аудитории. В результате, потребители информационной продукции вынуждены переключаться с менее дорогостоящего источника информации -СМИ на более дорогостоящие (за счет экспертной информации) неформальные коммуникации. Следовательно, происходит увеличение информационных издержек, что, в свою очередь, повышает трансакционные издержки и замедляет экономический рост.
Способствовать повышению уровня информированности населения, деловых и государственных структур Омской области и снижению информационных, и соответственно, трансакционных издержек может государственная медиаполитика и деятельность советов по саморегулированию СМИ (организованных средствами массовой информации, получающих содействие со стороны государственных структур и общественности), направленные на увеличение доли качественной информации на рынке информационной продукции СМИ.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Авдеева, Ольга Александровна, Омск
1. Закон РФ от 13 марта 2006 г. №38-Ф3 О рекламе//Консультант-Плюс.
2. Закон РФ от 16 ноября 1998 г. №170-ФЗ О внесении изменений и допонений в отдельные законы Российской Федерации о налогах// Консультант-Плюс.
3. Закон РФ от 16 октября 2006 г. №160-ФЗ О средствах массовой информации//Консультант-Плюс.
4. Налоговый кодекс РФ. Часть вторая. 5 августа 2000. №117- ФЗ// Консультант-Плюс.
5. Абов Е. Газета Ч ценный aKTHB//Ссыка на домен более не работает?numid=13&article=609.
6. Авдеева O.A. Проблемы информационного обеспечения функционирования фирм//Вестник Омского университета. Серия Международный бизнес. 2005,- №2.- С. 12-15.
7. Ю.Авдеева O.A. Роль информации: теоретические представления истатистическая оценка (на примере Омской области)//Экономический вестник Республики Татарстан.- 2005.- №4,- С. 29-33.
8. И.Авдеева O.A. Роль СМИ в информационном обеспечении общества//Одиннадцатые Апрельские экономические чтения: Межвузовский сборник научных трудов/Омский государственный университет-Омск: 2006.- 236 стр. С. 201-202.
9. Авдеева O.A. Рынок информационных услуг Омской области//ЭКО.-2006.-№3.- С. 84-89.
10. Автономов B.C. Политическая экономия переходного периода//ЭКО.-1996.-№9.- С. 5-15.
11. М.Акерлоф Дж. Рынок лимонов: неопределенность качества и рыночный MexaHH3M//Thesis. Вып. 5. -1994. С. 91-104.
12. Акофф Р. Акофф о менеджменте/Пер. с англ. Под ред. JI.A. Воковой -СПб.: Питер, 2002.- 448 е.: ил. (Серия Теория и практика менеджмента).
13. Акофф Р. Планирование будущего корпорации/Перевод с английского/Москва Прогресс- 1985 - 326 с.
14. Алимова Т., Буев В., Голикова В., Евсеева И. Формирование информационной среды малого бизнеса// Вопросы экономики. 1994. -№11.-С. 124-132.
15. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999. - 380 с.
16. Антипина О., Иноземцев В. Диалектика стоимости в постиндустриальном обществе// Мировая экономика и международные отношения. 1998. -№6. - С. 48-59.
17. Аузан A.A. Гражданское общество не храм, а альтернативный способ производства общественного блaгa//Ссыка на домен более не работаетpointdoc.asp?dno=47179.
18. Афанасьев М., Афанасьева О. Приоткрытые OKHa//Ссыка на домен более не работает?numid=18&article=886.
19. Афанасьева О. Право граждан на информацию и его гарантии//Ьир://81гапа-02.ги/?пит1ё=18&а111с1е=887.
20. Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987.
21. Баззел 3., Кокс Д., Браун В. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 1993. - 96 с.
22. Белановский С.А. Методика и техника фокусированного интервью (учебно-методическое пособие). М.: Наука, 1993. - 352 с.
23. Бернштейн Э.С. Об информационных потребностях и качественном преобразовании информации. НТИ. - Сер 2. - 1967. - №6. - С. 8-11.
24. Бизли Т., Берджесс Р., Прат А. СМИ и политическая подотчетность//Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. М.: Издательство Весь мир, 2005.- 350 с. - С. 57-78.
25. Боярский Д.М. Роль информатизации общества при переходе на постиндустриальную ступень развития//Экономика и современность: новый взгляд: Межвуз. сб. студенч. научн. тр./ВогГТУ. Вогоград.-2000.- 178 с.-С. 162-166.
26. Вальтух К.К. Информационная теория стоимости. Новосибирск: Наука, 1996.- 118 с.
27. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие/Елена Вартанова.-М.: Аспект Пресс, 2003.- 335 с.
28. ЗЬВеревченко А.П., Горчаков В.В., Иванов И.В., Голодова О.В. Информационные ресурсы для принятия решений. Учебное пособие. -М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2002. - 555 с.
29. Вереникин А.О. Трансакционные издержки в рыночной экономике// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. 1997. - №3. - С. 52-64.
30. Вехи экономической мысли. Теория фирмы. Т. 2. Под ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа. 2000. - 534 с.
31. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Гардарики, 1999. - 520 с.
32. Воронов Ю.П. Первая Нобелевская премия по экономике в XXI веке//ЭКО. -2002. №1. - С. 40-61.
33. Ганжа Р. Массмедиа: чистота и 0nacH0CTb//Ссыка на домен более не работает?numid=13&article=624.
34. Годин В.В., Корнеев И.К. Управление информационными ресурсами: 17-модульная программа для менеджеров Управление развитием организации. Модуль 17.-М.: ИНФРА-М, 2000. 352 с.
35. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.: Издательство Финпресс, 1998. 416 с.
36. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.-М.: Издательство Финпресс, 1999. 656 с.
37. Города и реформы/Борисов A.M., Васютичев A.B., Головнина Н.В., Ореховский П.А., Слесарев Д.А., Слесарева Е.В./ Под общей редакцией д.э.н., проф. П.А. Ореховского. Издательство: Институт муниципального управления, Обнинск, 2002.
38. Государственные и частные CMI4//http ://www. strana-oz.ru/?numid=13&article=587.
39. Грабельников A.A. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества: Монография. М.: Изд - во РУДН, 2001. -330 с.
40. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие.-М.: Изд. РИП-ходинг, 2001. 244 стр.-(Практическая журналистика).
41. Дайк А., Дзингалес JI. Роль СМИ в управлении корпорациями//Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. М.: Издательство Весь мир, 2005.- 350 с. - С. 137175.
42. Данкерли У. Роль СМИ в экономическом развитии России// Ссыка на домен более не работает?numid=13&article=586.
43. Дафт Р. Менеджмент. СПб.: Питер, 2000. - 832 с.
44. Дементьев В.Е. Доверие- фактор функционирования и развития современной рыночной экономики// Российский экономический журнал.-2004.-№8.- С. 46-65.
45. Демин А.И. Информационная теория экономики. Макромодель.- М.: Палев, 1996.-352 с.
46. Джанков С., Маклиш К., Ненова Т., Шляйфер А. Формы собственности на СМИ и экономическое процветание//Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. -М.: Издательство Весь мир, 2005.- 350 с. С. 179-209.
47. Добродеев О. Ответственный бизнес//Ьир:/^гапа-ог.т/?пигшс1=13&а11с1е=610.
48. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 1999. - 560 с.
49. Дондурей Д. Фабрика страхов//11й;р://\у\у\у.51гапа-oz.ru/7numicNl 3&агйс1е=589.
50. Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке. М.: Вильяме, 2000. - 548 с.54.3аконы и практика средств массовой информации в Европе, Америке и
51. Иванов Е.Ю. Информация как категория экономической теории// Ссыка на домен более не работаетparinov/ivanov/ivanov 1 .htm.
52. Идеология peTHHra//Ссыка на домен более не работает?numid=13&article=614#tl.
53. Иноземцев B.JL За десять лет. К концепции постэкономического общества: Научное издание.-М.: "Academia", 1998.- 576 стр.
54. Иноземцев B.JL За пределами экономического общества: Научное издание.-М.: "Academia" Наука, 1998.- 640 стр.
55. Иноземцев B.JI. Парадоксы постиндустриальной экономики//Мировая экономика и международные отношения. 2000. - №3. - С. 3-11.
56. Иноземцев B.JI. Расколотая цивилизация: Научное издание.-М.: "Academia" Наука. 1999.- 724 стр.
57. Институциональная экономика: Учебник/Под общ. Ред. А. Олейника.-М.: ИНФРА-М, 2005.- 704 с.
58. Ислам Р. Взгляд в зеркало: что и почему сообщают СМИ (обзор)// Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. М.: Издательство Весь мир, 2005,- 350 с. - С. 1-30.
59. История экономических учений: (современный этап): Учебник/ Под общ. Ред. А.Г. Худокормова.- М.: ИНФРА М, 1999. - 733 с. - (Серия Высшее образование),
60. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. Том 1. Подъем сетевого общества// Ссыка на домен более не работаетlibrary/book/texts/mankast/chapter3/multi.htm.
61. Кешишев С. Как превратить отечественное телевидение в реальный 6H3Hec//Ссыка на домен более не работает?numid=l 3&article=618.
62. Ковалев B.B. Введение в финансовый менеджмент.- М.: Финансы и статистика, 2001.-768 е.: ил.
63. Кокорев В. Институциональные преобразования в современной России: анализ динамики трансакционных издержек// Вопросы экономики. -1996.-№12.-С. 61-72.
64. Колеров М. Народная "картинка" и конкурентная среда// Ссыка на домен более не работает?numid=13&article=595.
65. Колесниченко С.И. Информация как товар в условиях современной экономики,- Орёл: ВИПС, 1999. 24 с.
66. Коломиец В. Рейтинговая доля//ЬИр://з1гапа-oz.ru/?numid=13&article=614#tl.
67. Кольцова Е. Враги o6beKTHBHocTH//Ссыка на домен более не работает?numid=13&article=603.
68. Кондратьев В.В., Краснова В.Б. Реструктуризация управления компанией. Модульная программа для менеджеров. Модуль №6. М.: Инфра-М, 1999.-248 с.
69. Корнай Я. От социализма к капитализму и обратно//Экономика и организация промышленного производства. 1999. - №7. - С. 2-24.
70. Корюкова A.A. Информационный рынок: продукция, услуги, цены и ценообразование. -М.: Коринф, 1992. 108 с.
71. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент-СПб: Питер Ком, 1999,- 896 е.: ил. (Серия Теория и практика менеджмента).
72. Курс экономической теории: учебник 5-е исправленное, допоненное и переработанное издание. - Под общ. ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. - Киров: АСА, 2004 г. - 832 с.
73. Ламбен Жан Жак. Стратегический маркетинг (Европейская перспектива). - СПб.: Наука, 1996. - 205 с.
74. Ли Г. Удовлетворенность потребителей и л оял bHOCTb//Ссыка на домен более не работаетp>
75. Лобанова E.H., Лимитовский М.А. Управление финансами: 17-модульная программа для менеджеров Управление развитием организации. Модуль 14. -М.: ИНФРА-М, 2000. 240 с.
76. Малахов С. Некоторые аспекты теории несовершенного конкурентного равновесия (двухфакторная модель трансакционных издержек)//Вопросы экономики. 1996. - №10.- С. 89-102.
77. Малахов С. Трансакционные издержки в российской экономике//Вопросы экономики. 1997. - №7. - С. 77-86.
78. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под. ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1996. 560 е.: ил.
79. Медведев В. О стоимости в современной экономике//Вопросы экономики.-2003.- №11. С. 53-64.
80. Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): Учебник/Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова.-М.: КНОРУС, 2004.672 с.
81. Мильнер Б.З. Теория организаций. М.: Инфра-М, 1998. - 480 с.
82. Мовсесян А. Информационные аспекты транснационализации// Мировая экономика и международные отношения. 1998. - №2. - С. 121-129.
83. Мовсесян А. Информационно-финансовый подход к экономической интеграции// Вопросы экономики. 1997. - №7. - С. 87-96.
84. Нельсон Ричард Р., Уинтер Сидней Дж. Эволюционная теория экономических изменений/Пер. с англ.-М.: Дело, 2002.- 536 с.
85. Нижегородцев P.M. Экономика информационного производства. -Владикавказ, 1995. 207 с.
86. Никулина О. Обратный эффект/Шр.'/^гапа-oz.ru/?numid=13&article=611.
87. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М.: Фонд экономической книги Начала, 1997.-200 с.
88. Нуреев Р. Теория общественного выбора. Учебно-методическое пособие. Глава 11. Политический деловой цикл и его особенности в современной России// Вопросы экономики,- 2003. -№6. С. 135-157.
89. Нуреев P.M. Курс микроэкономики. Учебник для вузов.- 2-е изд., изм. М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМА -ИНФРА-М), 2000. - 572 с.
90. Общественная экспертиза: анатомия свободы слова // Ссыка на домен более не работаетarh/book2000/002.shtml.
91. Общественная экспертиза: анатомия свободы ^OBa//Ссыка на домен более не работаетarh/book2000/063. shtml.
92. Олейник А.Н. Институциональная экономика: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2000. 416 с. - (Серия Высшее образование).
93. Орачева О.И. Российские регионы в зеркале СМИ//Зарубежный опыт в развитии гражданского общества в России: Материалы Международной научно-практической конференции.- Омск: Издательство ОмГПУ,2000.- 187 с.-С. 169-172.
94. Ореховский П.А. Экономика печатных СМИ в городе и регионе и институт свободы слова в Российской Федерации// Ссыка на домен более не работаетpublic/articles.php?htmlfile=orekhovsky-14.htm.
95. Оуэн Б. СМИ как индустрия: экономические основы массовых коммуникаций//Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. М.: Издательство Весь мир, 2005.- 350 с. - С. 211-236.
96. Панкин А. Медиатормоз// Ссыка на домен более не работает?numid= 13 &article=5 84.
97. Пиндайк P., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Сокр. пер. с англ. / Науч. ред. В.Т. Борисович, В.М. Потерович, В.И. Данилов и др. М.: Экономика, Дело, 1992. - 510 с.
98. Полуэхтова И. Телеменю и телепотребление/Шр^Мгапа-oz.ru/?numid= 13 &article=616.
99. Природа фирмы//Под ред. Уильямсона О.И., Уинтера С. Дж. М.: Дело.-2002.-360 с.
100. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия: Учебное пособие/Е.П. Прохоров.- 2-е изд., перераб. И доп.-М.: Аспект Пресс, 2004. 352 с.
101. Российские СМИ: количественная xapaKTepHCTHKa.//Ссыка на домен более не работает?numid=l 3&article=583.
102. Рыженкова И.Н. Рынок информации: особенности и проблемы развития//Вестник Московского университета,- 1995. Сер. Экон. - №1.-С. 57-64.
103. Саймон Герберт А. Теория принятия решений в экономической теории и науке о noBefleHHH//Ссыка на домен более не работаетcgi-ise/galleiy/framerightn.pl?type=in&links=./in/simon/works/simonwl.txt&im g=workssmall.gif&name=simon.
104. Сидоров A.A., Байнев В.Ф. Информация как экономическая категория //ЭКО. 2000. - №8. - С. 18-21.
105. Смирнова В.Г., Мильнер Б.З., Латфулин Г.Р., Антонов В.Г. Организация и ее деловая среда. Модульная программа для менеджеров. Модуль №2. М.: Инфра-М, 1999. - 320 с.
106. Социально-экономическая природа информационного продукта и информационного ресурса. Под ред. Плахотной Д.Г. М.: Изд. МГУ, 1992.-96 с.
107. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие / Я.Н. Засурский, E.J1. Вартанова, И.И. Засурский и др.; Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2002. - 303 с.
108. Стиглер Джордж Дж. Экономическая теория информации//Ьир:/Л5е.ореп1аЬ.spb.ru/cgiise/gallery/frameright.pl?type=in&links=./in/stigler/works/stiglerw3.txt&im g=workssmall.gif&name=stigler.
109. Стиглиц Дж. Глобализация: тревожные тенденции. М.: Мысль, 2003.-300 с.
110. Стиглиц Дж. Прозрачность правительства//Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. М.: Издательство Весь мир, 2005.- 350 с. - С. 33-55.
111. Стиглиц Дж. Ю. Экономика государственного сектора/ Пер. с англ. М.: Изд-во МГУ: ИНФРА - М, 1997.- 720 с.
112. Стрёмберг Д. СМИ как дистрибьюторы информации и политического влияния//Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. М.: Издательство Весь мир, 2005.- 350 с. - С. 121-136.
113. Суханов А.П. Информация и прогресс. Новосибирск, 1988.-128 с.
114. Сухарева В. По ту сторону эфира//1тр://81;гапа-oz.ru/?numid= 13&article=615.
115. Тамбовцев B.JI. Пятый рынок: экономические проблемы производства информации. М.: Изд-во МГУ, 1993. - 127 с.
116. Телевизионное пространство PoccHH//Ссыка на домен более не работает?numid= 13 &article=613.
117. Управление современной компанией: Учебник/Под ред. проф. Б. Мильнера и проф. Ф. Лииса.-М.: ИНФРА-М, 2001.- XVIII, 686 с.
118. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ. Со 2-го изд. М.: Дело ТД, 1993. - 864 с.
119. Фоссато Ф. Медиаландшафт: 1991-2003//Ссыка на домен более не работает?numid= 13 &article=5 82.
120. Хайек Ф.А. Дорога к рабству.- М.: Экономика, 1992. 175 с.
121. Харкевич A.A. Теория информации. Опознание образов/Избранные труды. М.: Мир, 1973. - Т.З. - 1973.- 523 с.
122. Херман Э. СМИ и рынки в США//Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. -М.: Издательство Весь мир, 2005.- 350 с. С. 79-106.
123. Хикло X. Гипердемократия// Ссыка на домен более не работает?numid= 15 &article=728.
124. Хитрин А. Положение в сфере региональных печатных СМИ, Омская область// Ссыка на домен более не работаетpublic/smi/omsk.php.
125. Ходжсон Дж. Социально-экономические последствия прогресса знаний и нарастания сложности//Вопросы экономики. 2001. - №8. - С. 32-46.
126. Чухломина И.В. Маркетинговые коммуникации в системе операционного маркетинга. Омск: ОмГУ,1998. 170 с.
127. Шуть О.Н. Информация и направления ее использования в 3KOHOMHKe//Ссыка на домен более не работаетart.php3?artid=l 8717.
128. Шуть О.Н. Информация как экономический ресурс // Ссыка на домен более не работаетbandurin/article/sbrn02/08.shtml.
129. Экономические условия и показатели деятельности CMH.//Ссыка на домен более не работает?numid=l 3&article=585#s 1.
130. Эрроу К. Информация и экономическое поведение//Вопросы экономики. 1995. - №5. - С. 98-107.
131. Якобсон Л.И. Государственный сектор экономики: экономическая теория и политика: Учебник для вузов.-М.: ГУ ВШЭ, 2000.- 367 с.
132. Якобсон Л.И. Экономика общественного сектора. Основы теории государственных финансов. Учебник.-М.: Наука, 1995. 276 с.
133. Arrow К. The Economics of Information//Dertouzos M.L., Moses J. (Eds.) The Computer Age: A Twenty-Year View. Cambridge, Mass., 1979.
134. Machlup F. Knowledge: Its Creation, Distribution And Economic Significance. Vol. 1-3. Princenton, 1984.
135. North D.C., Thomas R.P. The Raise of the western World. A New Economic History. Cambridge, 1995.
136. Stiglitz J. Information and Competition Price System//American Economic Review. 1976. Vol. 66. Papers and Proceedings.- p.246-253.
137. Stiglitz J. Information and Economic Analysis: A Perspective// Economic Journal, 1984. Supplement.