Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Маркетинговый механизм продвижения города в социально-экономическом пространстве тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Аннин, Дмитрий Владимирович
Место защиты Пенза
Год 2007
Шифр ВАК РФ 08.00.05
Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Маркетинговый механизм продвижения города в социально-экономическом пространстве"

На правах рукописи

АННИН Дмитрий Владимирович

МАРКЕТИНГОВЫЙ МЕХАНИЗМ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОРОДА В СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)

диссертации па соискание ученой степени кандидата экономических наук

ПЕНЗА 2007

003060487

Диссертационная работа выпонена на кафедре Маркетинг государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Пензенский государственный университет

Научный руководитель - доктор экономических наук, профессор

Семеркова Любовь Николаевна

Официальные оппоненты доктор экономических наук, профессор

Хрусталев Борис Борисович,

кандидат экономических наук Лежикова Надежда Анатольевна

Ведущая организация - государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Оренбургский государственный университет

Защита диссертации состоится л-S ^ин 2007 г, в часов на заседании диссертационного совета К 212 186 02 в государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования Пензенский государственный университет по адресу 440026, г Пенза, ул Красная, 40

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Пензенский государственный университет, автореферат размещен на сайте университета http //www pnzgu ru

Автореферат разослан 2007 г

Ученый секретарь диссертационного совета

кандидат экономических наук,

профессор (fxjfolJЛ?БУДина в- и-

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Сложившееся негативное положение в экономике и социальной сфере большинства российских городов связано не только с макроэкономической ситуацией в стране, но и неадекватным управлением городским хозяйством, созданием неблагоприятной обстановки для развития уже существующих и возникновения новых предприятий Плохая экология и неразвитая гостиничная инфраструктура отпугивают не только иностранных, но и российских потенциальных инвесторов Отсутствие развитого рынка недвижимости и, в частности, рынка жилья становится главным барьером для трансферта капитала и миграции квалифицированной рабочей силы по стране

Экономической основой местного самоуправления в России является право самостоятельно распоряжаться муниципальной собственностью и местными финансами Явными лидерами муниципального развития выступают города, в которых сосредотачивается огромный экономический потенциал

Территориальные образования, интегрируясь в мировую экономику, вынуждены все более конкурировать между собой в борьбе за инвестиции, квалифицированную рабочую силу и покрытие растущего уровня потребностей населения в качестве городских услуг и качестве жизни Территория из простого места проведения экономических акций становится продавцом товаров и услуг, т е равноправным участником рынка.

Проведение экономических преобразований и структурной перестройки экономики России связано с усилением межтерриториальных различий в уровне жизни населения, динамикой производственных показателей, финансовой ситуацией и т д Актуальность поставленной проблемы определяется

- усиливающейся конкуренцией территорий в борьбе за привлечение и сохранение экономических и человеческих ресурсов,

- назревшей необходимостью внедрения новых управленческих технологий на основе стратегического планирования с целью развития и продвижения территории в экономическом пространстве,

- отсутствием поноценных исследований, связанных с продвижением города в экономическом пространстве и налаживанием партнерских отношений с внешними агентами,

- перспективой создания конкурентных преимуществ территории при внедрении комплекса маркетинговых мероприятий, основанных на принципах стратегического развития города

Понимая под городским маркетингом философию, требующую ориентации всей системы власти и менеджмента на удовлетворение целевых групп потребителей товаров и услуг территории, его главными целями следует рассматривать повышение конкурентоспособности расположенных в городе предприятий промышленности и сферы услуг, улучшение кулыурной привлекательности и степени идентификации граждан со своей территорией проживания, привлечете в город инвестиционных ресурсов, развитие инфраструктуры города

Для преодоления городом экономических проблем и для дальнейшего его развития необходимо применять на практике маркетинговые механизмы продвижения территории в экономическом пространстве, которые дожны включать системы управления, ориентированные на решение текущих вопросов и перспективных задач

Степень изученности проблемы. Общая теория маркетинга обстоятельно разработана в трудах зарубежных и отечественных ученых Б Бермана, Ф Котлера, Дж. Эванса, Ж -Ж. Ламбена, Г. Л Ба-гиева, Г Л Данченок, Е П Голубкова, Р. А Фатхутдинова и др

Концептуальные и методологические основы маркетинговых механизмов продвижения территории изложены в трудах отечественных и зарубежных ученых К числу классических относятся работы Р. Акоф-фа, И. Ансоффа, А. И Анчишкина, Р А Белоусова, Л Я. Берри, Л А. Велихова, В В Ивантера, Л Йохансена, О С Пчелинцева, Ю. М Швыркова, ТО В. Яременко и др

В России вопросы маркетинга территории получили освещение в научных работах и исследованиях А П Панкрухина, Т М Орловой. В И. Бутова, В Г. Игнатова, Н П Кетовой, Т Г Морозовой, И В. Арженовского, В. П Орешина, Л В. Потапова, В Е Рохчина, А И. Татаркина и др

Анализ научной литературы по теме диссертационной работы показал, что в ней не поностью раскрываются важные методические и практические аспекты использования маркетинговых механизмов и инструментария для решения проблем управления и продвижения города в социально-экономическом пространстве Недостаточный уровень исследования выявленной проблемы, актуальность и дис-

куссионность многих теоретико-методологических положений определили выбор цели, задач, объекта, предмета, а также структуры и содержания данного исследования

Целью диссертационной работы является разработка практических рекомендаций по продвижению города в социально-экономическом пространстве

Для достижения указанной цели в диссертации были поставлены следующие основные задачи

- провести исследования теоретических положений маркетинга территории для выявления общих принципов и направлений развития в данной области,

- обосновать применение принципов маркетинга для развития и продвижения г. Пензы в экономическом пространстве,

- предложить систему методического обеспечения управления продвижением города в социально- экономическом пространстве;

- на основе комплексного анализа внутренней и внешней среды разработать комплекс маркетинговых мероприятий по развитию и продвижению г Пензы,

- определить уровень эффективности применения мероприятий.

Объектом исследования является г. Пенза

Предметом исследования выступает совокупность социально-экономических отношений, возникающих в процессе управления продвижением и развитием города

Теоретической и методологической основой диссертации послужили положения и выводы, сформулированные в трудах отечественных и зарубежных ученых в области управления развитием социально-экономических систем; работы, в которых получили освещение вопросы применения маркетинга территорий, а также отдельные вопросы регионального и муниципального менеджмента и др Методика исследования основана на использовании диалектической логики и системного подхода В зависимости от конкретных задач исследования в работе использовались методы научной абстракции, анализа и синтеза, дедукции и индукции, сравнительного анализа

Информационную базу исследования составляют отчетные документы и нормативно-правовые акты Российской Федерации и Пензенской области в сфере муниципального и региональною управления, а также программы развития экономики России и Пензенской

области, статистические данные Государственного комитета по статистике РФ и Пензенской области, анкетный опрос жителей г. Пензы

Эмпирическую базу исследования составили научные и статистические публикации по проблемам модернизации и инновационной деятельности в сфере маркетинга территорий и муниципального управления, исследования отечественных и зарубежных ученых

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке методических положений и практических рекомендаций, определяющих содержание процесса и инструментов маркетингового управления продвижением города в социально-экономическом пространстве Основные научные результаты исследования заключаются в следующем

- сформулировано понятие маркетинг взаимодействия территорий, под которым следует понимать непрерывный процесс определения и создания новых ценностей в результате установления связей с новыми территориями, а затем совместного получения и распределения выгоды от этой деятельности между участниками взаимодействия,

- обоснована необходимость учета стратегий развития взаимодействующих или потенциально заинтересованных в сотрудничестве субъектов РФ при разработке планов развития города и выявлении приоритетных направлений его позиционирования с целью налаживания догосрочных партнерских отношений и извлечения взаимной выгоды;

- доказана необходимость использования маркетинга в системе управления территорией для определения целей стратегического развития, а также для разработки и реализации программ продвижения города в социально-экономическом пространстве,

- предложен механизм продвижения города в социально-экономическом пространстве, включающий в себя комплекс мероприятий стратегического и тактического характера, направленный на формирование и реализацию коммуникативной политики продвижения территории посредством использования существующих коммуникативных сетей и ассоциаций межрегионального сотрудничества,

- уточнены основные составляющие коммуникативной политики города, которая, кроме традиционных элементов маркетинг-микса, дожна включать использование межрегиональных сетей (торгово-

промышленные палаты - Till 1), систему межрегиональных маркетинговых центров (ММЦ), центров научно-технической информации (ЦНТИ), экономические ассоциации межрегионального сотрудничества), медиа-технологии и Интернет, что позволит на более высоком и качественном уровне реализовать продвижение города в социально-экономическом пространстве

Теоретическая значимость работы состоит в уточнении и развитии концепции маркетинга города и определении его роли в развитии и продвижении конкретной территории.

Практическая значимость. Результаты теоретических и методических исследований в области маркетинга территорий доведены до конкретных практических рекомендаций по внедрению и реализации маркетинговых механизмов продвижения города в социально-экономическом пространстве Предложения и выводы, сформулированные в работе, могут быть использованы в процессе управления г Пензой, а также другими территориальными образованиями Полученные в ходе исследования практические предложения могут быть использованы в качестве допонительной информационной базы в работе администрации г Пензы

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования докладывались автором на всероссийских научно-практических конференциях- Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве, Проблемы экономики и статистики в общегосударственном и региональном масштабе, Проблемы и перспективы Российской экономики (г. Пенза, 2002,2004, 2005, 2007 гг )

Публикации. Основные положения диссертационной работы отражены в 8 опубликованных научных работах, написанных лично и в соавторстве, общим объемом 2 п л., личный вклад автора - 1,23 п л.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 136 источников, и пяти приложений. Основное содержание изложено на 180 страницах машинописного текста, работа содержит 15 таблиц, 12 рисунков

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, определяются цель и задачи, объект и предмет исследования, научная новизна и практическая значимость

В первой главе Теоретические и практические проблемы маркетинга территории проведено исследование теоретических и методических основ маркетинга территорий, принципов его реализации на стратегическом и тактическом уровнях Выявлены основные маркетинговые стратегии развития и продвижения территорий, которые условно могут быть названы маркетинг имиджа, маркетинг притягательности, маркетинг инфраструктуры, маркетинг населения. Обосновано применение принципов стратегического планирования при продвижении территориального образования в социально-экономическом пространстве. Дано определение маркетинга взаимодействия территорий и рассмотрена его роль при формировании партнерских отношений с другими субъектами

Во второй главе Анализ маркетинговой среды Пензенской области и города Пензы проанализированы состояние и тенденции развития Пензенской области и г Пензы путем применения 8\\7ОТ-апализа и анкетного опроса жителей На основе анализа стратегических приоритетов программно-целевого развития Пензенской области выявлены основные направления развития г Пензы во внутреннем и внешнем социально-экономическом пространстве Рассмотрены зарубежный опыт в области планирования территориального развития и особенности стратегического планирования развития и продвижения городов России

В третьей главе Рекомендации по продвижению территории в социально-экономическом пространстве даны предложения по внедрению маркетинга в систему управления городом Также определены элементы инвестиционной привлекательности территории и предложен комплекс маркетинговых мероприятий по развитию и продвижению города и повышению его конкурентоспособности во внешней среде Определены критерии и показатели оценки экономической и социальной эффективности маркетинга территории

В заключении диссертации сформулированы основные выводы и результаты исследования

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ 1 Концепция маркетинга взаимодействия, необходимая при продвижении города в социально-экономическом пространстве.

В конце XX в общепризнанной целыо для человечества, стран, регионов и населенных пунктов стало развитие, рассматривающее экономические, социальные и экологические процессы в единстве и взаимозависимости. Основные положения глобальной Концепции устойчивого развития были поддержаны и нашли отражение в программных документах более 60 с фан, среди которых Канада, Китай, Норвегия, США Международными организациями ириняты Хартия городов Европы за устойчивое развитие, Стамбульская декларация по населенным пунктам, Руководящие принципы планирования устойчивого развития населенных пунктов и управления ими, Градостроительная хартия Содружества Независимых Государств В России движение к устойчивому развитию получило распространение после Указа Президента О концепции перехода Российской Федерации к устойчивому развитию и принятия Правительством Российской Федерации соответствующего Постановления. Разработаны в качестве руководства к действию такие программы, как Декларация Земли (Татарстан), Дальний Восток, Сибирь, Север Западной Сибири, стратегические планы городов (Нижневартовск, Санкт-Петербург, Сургут, Тольятти и ряд других), в которых региональные проблемы рассмотрены с позиций устойчивости социально-экономического развития Процессы глобализации и развития экономики ставят перед государствами и отдельными территориями проблему эффективной интеграции в формирующееся мировое экономическое пространство

В условиях возрастающей конкуренции между городами за сохранение и привлечение экономических и человеческих ресурсов, а также продвижения своих товаров и услуг на внешние рынки необходимо применение комплекса маркетинговых мероприятий, обеспечивающих улучшение узнаваемости территории внешними субъектами и налаживание догосрочных партнерских отношений с целью извлечения взаимной выгоды

Проведенное исследование позволило обосновать применение маркетинга взаимодействия территорий как наиболее комплексного

и эффективного механизма по продвижению региона во внешнеэкономическом пространстве

Под маркетингом взаимодействия территорий следует понимать непрерывный процесс определения и создания новых ценностей в результате установления связей с новыми территориями, а затем совместного получения и распределения выгоды от этой деятельности между участниками взаимодействия

Маркетинг взаимодействия территорий (МВТ) базируется на следующих основополагающих принципах, открытости, партнерства, взаимовыгодности, догосрочности

Из принципов МВТ можно вывести основные его цели- формирование благоприятного имиджа территорий во внешней среде,

- обеспечение выхода территорий на внешние рынки и продвижение своего продукта;

- установление торговых, политических и экономических связей с другими регионами и странами;

- поддержка установленных связей на догосрочной основе,

- преодоление экономических, политических и законодательных барьеров во взаимоотношениях с другими территориями

По мнению автора, партнерские отношения (ПО) между городами являются ключевым активом маркетинга взаимодействия территорий, самым важным условием развития территорий, соответственно все усилия дожны быть направлены на их создание Многие представители бизнеса стремятся строить взаимоотношения со своими партнерами из других городов, но большинство рассматривает их развитие и поддерживание как организацию сбыта своей продукции и связанных с нею процессов Но партнерские отношения не ограничиваются только сбытом Крепкие партнерские взаимоотношения между городами/регионами дожны развиваться на всех уровнях и, следовательно, целью территории и ее руководителей дожны быть их укрепление для общей пользы и вовлечение максимально широкого спектра заинтересованных общественных, политических и экономических кругов. Графическая схема взаимодействия территорий представлена на рисунке 1.

К^ьтура и ценности Купьтуоа л центоста

Таким образом, маркетинг взаимодействия территорий является инновационным инструментом, позволяющим повысить эффективность мероприятий по продвижению территориальных образований во внешнеэкономическом пространстве, налаживанию парТЕ)ерских отношений с внешними субъектами и увеличению конкурентных, преимуществ территории.

2 Факторы внешней и внут ренне среды территории, влияющие на позиционирование города и выбор стратегических направлений его развитии.

В процессе проведенных исследований было выявлено, что задача продвижения и эффективного позиционирования города во внешней среде может быть решена с помощью реализации системы действий, выявляющих и поддерживающих конкурентные преимущества, способные сохраняться длительное время. Такая система включает в себя разработку и реализацию догосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы территории, постепенного устранения негативных явлений и решения сложных социально-экономических проблем. Система продвижения дожна учитывать вызовы развитию, которые наиболее вероятны в планируемый период. Под вызовом понимается осознаваемое вероятное перспективное состояние внешней и внутренней среды города, которое порождает серьезные осложнения или новые возможности в развитии и

требует упреждающей реакции в планируемом периоде. В целях систематизации вызовов, факторов внешней среды и анализа конкурентных преимуществ и недостатков города автором была использована методика 8\УОТ-анализа для исследования состояния внешней и внутренней среды г Пензы

В результате проведения 8\ОТ-анализа были сделаны основные выводы

Пенза не обладает выраженными природными ресурсами, что является естественным для центрального города региона, в общем инфраструктурном потенциале области фактор ресурсного обеспечения также имеет небольшой вес и составляет 16 % Активизация работы Пензенского аэропорта серьезно повысит инфраструктурный потенциал г Пензы

В трудовом потенциале области г. Пенза имеет долю, составляющую 41 %, что обусловлено значительно более высоким уровнем занятости населения в г Пензе (52,7 %), чем в среднем по области (40,8 %) Вместе с тем Пенза характеризуется наименьшей среди всех городов и районов области долей населения в возрасте младше трудоспособного, что обусловливае г наихудшие условия попонения трудовых ресурсов г. Пензы в перспективе. В то же время превышение концентрации производственного потенциала г Пензы относительно трудового в 1,4 раза говорит о значительно более высокой производительности труда в экономике г Пеизы по отношению к среднеобластному уровню

Город Пенза концентрирует свыше 50 % институционального, финансового и погребительского потенциала области, что и обеспечивает городу общее лидерство по совокупному инвестиционному потенциалу Особенно высоки в городе социальный и экологический риски Низкое место г Пензы как крупного промышленного центра по экологическим показателям является закономерным и типичным вследствие высокой концентрации производства и населения

Проведенный автором анализ позволил выявить приоритетные для инвестирования и разви гия отрасли промышленного производства Для определения стратегии инвестирования в ведущие отрасли Пензы была использована матрица привлекательность отрасли Ч конкурентоспособность предприятий города, представленная на рисунке 2

Конкурентоспособность предприятий г. Пензы

Высокая Средняя Низкая

1 се е. ь с 0 н и о Высокая 1 Производство бумаги и картона Производство изделии из бумаги и картона Производство арматуры Производство деревянных и строительных конструкций 2 Производство кондитерских изделий Пивоваренное производство Производство молочных продуктов Производство мясопродуктов Производство деревянной мебели и пиломатериалов 3 Торговля Полиграфическая деятельность Туризм

.а 5 л а о Ч ю О. е Средняя 4 Производство дизелей н турбокомпрессоров 5 Производство комбикормов Производство комплектующих для автомобильной отрасли Прои водство строительных материалов 6 Производство одежды Производство обуви Текстильное производство Производство технологического оборудования

к я а г*> И 7 Приборостроение и радиоэлектроника 8 Растениеводство 9

1, 2, 4 - Высокий приоритет инвестирования 3, 5, 7 - Средний приоритет инвестирования 6,8,9- Пониженный приоритет инвестирования

Рисунок 2 - Матрица привлекательность отрасли - конкурентоспособность предприятий города

Выявленные специфика и характеристики города дожны учитываться при разработке комплекса маркетинговых мероприятий по развитию и продвижению г Пензы в социально-экономическом пространстве.

3 Маркетинг в системе управления городом, применяющийся в целях обоснования планов стратегического развития и координации действий муниципальных и коммерческих структур по позиционированию и продвижению города в социально-экономическом пространстве.

В процессе исследования было доказано, что маркетинговый подход к управлению продвижением территории предполагает ориентацию не только на продукты территории, но и на реальные потребности, ожидания, полезность территории для резидентов и нерезидентов, физических и юридических лиц, что определяет значительное изменение роли и функций органов власти

Механизмы территориального управления постепенно адаптируются к условиям рыночных отношений. Стремление к удешевлению управленческого аппарата, уменьшению его размеров и повышению эффективности также склоняют городские администрации и органы местного самоуправления к необходимости использовать маркетинговые методы в собственной деятельности

Достижение эффективного применения маркетингового подхода в управлении городом неразрывно связано с процессами стратегического планирования развития территории, всесторонним продвижением города в экономическом пространстве (как внешнем, так и внутреннем), улучшением благосостояния жителей за счет привлечения инвестиционных ресурсов в развитие инфраструктурного потенциала и повышением активности бизнес-процессов в регионе

Определяющим фактором в стратегическом плане развития региона является его позиционирование относительно других субъектов и муниципальных образований РФ. В ходе раскрытия особенностей позиционирования региона было выявлено, что стратегические планы развития других территорий могут являться эффективной основой для достижения конкурентных преимуществ региона и формирования стратегии развития и позиционирования. Анализ экономических показателей (в частности, валового регионального продукта) позволил выявить позицию Пензенской области на карте позиционирования субъектов РФ. Карта позиционирования представлена на рисунке 3.

Одним из ключевых направлений реализации маркетинга при управлении продвижением территории является организация взаимодействия с использованием коммуникативных сетей представителей местного бизнеса с целевыми аудиториями и стейходерами (держателями интересов) других городов в целях продвижения пензенских товаров и услуг во внешнеэкономическом пространстве, а также привлечения свободных капиталов в экономику региона

Регионы с высоким уровней развития

^ Сахалинская

Томска^ ; Красноярская О \

Липецка^ = Татарстан

, ^Санкт-Петербург ^ О Самарская

срв нииебьем В

О'иская _О-

О Пермская

Башкирская Ниже город екая,ч о

Амурская..

Свердловская О Л адская Оренбургская

102005,1 руб

О Удмуртская

ОАсграханская О Мордовия Тамбовск1

ОКурская ^Саратовская

ОКалининфад

Регионы со средним и выше среднего уровнем развития

срснож ф Пензеискгя

Регионы со средний уровней развитая

ч Адыгея

ОДагестан

Регионы с низким уровней развития

100 105 110 115 120 125 130

Темпы ежегодного роста ВРП, % Рисунок 3 - Сравнительная карта позиционирования регионов РФ1

Механизм продвижения города представлен на рисунке 4

Условные обозначения коммуникативных сетейХ ТИП - торгово-промышленная палата, ММЦ - межрегиональный маркетинговый центр, ЦНТИ - центр научно-технической информации, СМИ Ч средства массовой информации

Внедрение маркетинга в систему управления города дожно решить следующие стратегические задачи-

1) обеспечить практическую реализацию маркетинговых целей администрации муниципального образования через целевые коммуникационные программы;

2) сформировать двусторонние коммуникации с целевыми аудиториями и держателями ключевых интересов,

Основные направления стратегического развития Пензенской области на период 2006-2015 г г

Формирование коммуникативной полигики (оценка маркетинговых возможностей по выбранным направлениям)

Маркетинговое управление развитием и продвижением территории

Коммуникативные сети ТПП, ММЦ, ЦНТИ, СМИ, Экономические ассоциации межрегионального сотрудничества

Реализация коммуникативной политики (использование различных средств и инструментов продвижения)

Целевые аудитории и держатели интересов других городов

Разработка стратегии развития города и приоритетных направлений развития

Заключение договоров о сотрудничестве

Администрация города Пензы

Рисунок 4 - Механизм продвижения территории в социально-экономическом пространстве

3) целенаправленно формировать имидж города во внешней среде,

4) способствовать выделению г. Пензы из ряда других административно-территориальных единиц Повожского региона России по определенным привлекательным характеристикам,

5) способствовать достижению уровня жизни в городе и регионе уровню благополучных российских и зарубежных схожих (по ряду характеристик) территорий,

6) провести реструктуризацию информационной среды города, наладить процесс обмена маркетинговой информацией

Проведенный сравнительный анализ ключевых сторон инвестиционного имиджа г Пензы позволил выделить имиджевые преимущества (дифференцирующие характеристики) города, определяющие

потенциал его развития при формировании маркетинговых механизмов взаимодействия территорий, представленные в таблице 1

Таблица! - Преимущества имиджевого позиционирования г Пензы

Имиджевое позиционирование Целевая аудитория, для которой данное! преимущество наиболее значимо

1 ерритория, активно создающая условия и инфраструктуру для привлечения инвестиций Все категории инвесторов

Транспортный узел, открывающий доступ к потребительским рынкам Центра России и Повожья Дорожно-транспортные компании, логистический сервис, оптовая торговля

Город с развитой спортивной инфраструктурой Гостиничный бизнес, сфера услуг

Город с благоприятным социокультурным и социополитическим климатом и низким уровнем криминальных рисков Туристическим бизнес, зарубежные инвесторы

Город, обладающий молодым и относительно дешевым кадровым потенциалом Все категории инвесторов

Полигон для развития малого бизнеса Международные и российские фонды и структуры, реализующие различные программы развития малого и среднего бизнеса

Региональный центр инновации с высоким научно-техническим потенциалом Инвесторы, ориентированные на развитие высокотехнологичных производств

Проведенный опрос населения города по комплексу вопросов социального, экономического и имиджевого характера позволил определить сформировавшийся образ г Пензы у ее жителей Пример результатов опроса приведен на рисунке 5.

На основании сопоставления аналитической информации было доказано, что использование маркетингового инструментария в целях развития и продвижения города является целесообразным, поскольку это позволяет существенно повысить эффективность мероприятий по продвижению и имиджевому позиционированию г. Пензы в экономическом пространстве Выбор маркетингового подхода в управлении территорией является залогом успешного развития в догосрочной перспективе

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Город с развитой инфраструктурой - 2%

Город с низким уровнем преступности-12%

П Город с экологически благоприятной средой-15%

ЗГород с большим количеством музеев,театров, парков-37%

В Родина великих писателей и деятелей культуры - 58%

Город с низким уровнем доходов - 52%

и Город с высоким научным потенциалом - 47%

И Город с развитым малым и средним бизнесом - 41%

0 Промышленный центр - 35%

Рисунок 5 --Характеристика особенностей города по результатам опроса жителей

4 Ком и леке маркетинговых мероприятий по развитию и продвижению г. Пензы в социально-экономическом пространстве, позволяющий добиться повышения его конкурентоспособности во внешней среде.

В результате проведенного анализа было выявлено, что модель эффективного продвижения в социально-экономическом пространстве формируется в результате пересечения элементов конкурентоспособности территории и пространственных потоков

межрегиональных элементов сотрудничества, варианты которых представлены в таблице 2

Таблица2 - Привлекательность элементов конкурентоспособности территории_^_

Пространство потоков Обучающая культура со!рудничества

Элементы конкурентоспособности Культурные потоки Потоки технологии Потоки капитала Потоки информации Потоки туристов 1 Потоки экспортеров Потоки фирм Потоки специалистов

Социальная информация О О й О О

Материальная информация О

Человеческие ресурсы О

Инновационная система О О й

Университеты и НИИ О о О О О О О О

Проведенные исследования показали, что ключевым направлением территориальной экономической политики является применение инструментов, составляющих комплекс маркетинг-микс или комплекс л4Р Продукт территории (Product), Место - непосредственно социально-экономическое пространство, территориальный рынок (Place), Продвижение - коммуникативная политика (Promotion), Цена регионального продукта (Pnce) С их помощью региональная политика усилит свою действенность и позволит повысить привлекательность территорий для частных инвестиций на региональном и местном уровнях при совместимости с общес!венными интересами В существующей политике, проводимой органами местного самоуправления, городской маркетинг становится важным инструментом в борьбе за инвестиции и конкурентоспособность территорий Основные направления политики, нацеленные на достижение конкурентных преимуществ территорий, отображены на рисунке 6.

Комплексная конкурентоспособность города

привлечение финансовых4 потоков Привлечение квалифицированных кадров

Привлечение новых производств, прямь'х иностранных инвестиций и/ потоков информации Маркетинг и продвижение благоприятных условий, предлагаемых городом для внешних агентов

Развитие инновационных производств Развитие гибких видов производства Развитие и использование научного потенциала территорий I Увеличение потенциала | экономики в производстве товаров и услуг Маркетинг и продвижение товаров и услуг, производящихся городом

Развитие бизнес-инфраструктур Развитие инженерной инфраструктуры и

услуг региональной среды Повышение качества жизни и развитие социальной инфраструктуры Развитие человеческого и кадрового

потенциала Развитие лидерства и гражданской активности

Рисунок 6 - Основные мероприятия маркетишовой почитики, направленные на повышение конкурентоспособности города

Проведенные исследования позволили разработать комплекс маркетинговых мероприятий, нацеленных на стратегическое развитие г Пензы во внешнеэкономической среде Рассчитаны прогнозные значения макроэкономических показателей в рамках допущения реализации предлагаемых автором маркетинговых мероприятий по продвижению города. Расчетные значения комплекса социально-экономических показателей 2006 г и пороговые прогнозные значения при реализации маркетинговых мероприятий приведены на рисунках 7, 8

Таким образом, г Пенза относится к группе территорий с невысоким уровнем экономической безопасности, следовательно, ключевым стратегическим направлением развития является увеличение инвестиционного потенциала Основной позитивной чертой инвестиционного климата г. Пензы является его стабильность, которая формирует пред-

сказуемые условия деятельности инвесторов и, в целом, является существенным фактором снижения инвестиционного риска

Темп роста ВРП 200

Индекс потребит цен

Доля в промышленном пр-ве машиностроения

Инвестиции в основно, капитал

Индекс фиэич объема пром-ти

Объем оборота розничной торговли

нде<с фиэич объема прод с/х

ЧЧПороговое значение -а-200Б год

Рисунок 7 Ч Способность экономики г Пензы к устойчивому росту

Численность населения с доходами ниже прожит минимума

Коэффициент младенческой смертности

Коэффициент смертности

Коэффиц рождаемости

Уровень безработицы

Соотношение средней з/п и прожит минимума

стествзнная убьшь населения

ЧЧПороговое значение Ч&-2006 год

Рисунок 8 - Показатели уровня жизни населения и демографии в г Пензе

Результатом реализации предложенного автором комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на развитие инфраструкту-

ры, формирование конкурентоспособных человеческих ресурсов, развитие внешнеэкономических связей на основе комплекса маркетинга взаимодействия территорий и т д , будут являться повышение инвестиционной привлекательности как всего региона в целом, так и г Пензы в отдельности, а также значительное увеличение уровня конкурентоспособности г Пензы в социально-экономическом пространстве Поскольку предлагаемые маркетинговые мероприятия носят социально-экономический характер, их реализация предполагает достижение синергического эффекта, выражающегося в повышении уровня жизни населения города и области

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1 В результате проведенного исследования социально-экономической сферы г Пензы были выявлены конкурентные позиции города по сравнению с соседними территориями, вследствие чего обоснована необходимость применения новых маркетинговых технологий (мониторинг внешних связей территории, имиджевое позиционирование, разработка и реализация коммуникативной политики, основанной на использовании коммуникативных се гей) по развитию и продвижению территории в социально-экономическом пространстве.

2 Предложено и обосновано использование концепции маркетинга взаимодействия территорий как наиболее комплексного и эффективного инструмента по продвижению города в социально-экономическом пространст ве

3 Проведенные исследования факторов внешней и внутренней среды, определение стратегических позиций г Пензы относительно других территориальных образований РФ позволили выявить особенности позиционирования города во внешней среде, выделить ключевые отрасли в качестве приоритетных для привлечения инвестиций, а также определить предпосыки для повышения его инфраструктурного потенциала

4 На основании проведенного опроса респондентов и анализа социально-экономических факторов получено целостное представление об имиджевых особенностях и характеристиках города, что позволило определить перспективные направления коммуникативной политики и спроектировать комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на развитие инфраструктуры, формирование кон-

курентоспособных человеческих ресурсов, развитие внешнеэкономических связей на основе комплекса маркетинга взаимодействия территорий, развитие и продвижение г Пензы в социально-экономическом пространстве Реализация данных мероприятий обеспечит значительный положительный эффект во всех сферах жизнедеятельности города

ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТ АЦИИ Публикации в изданиях, рекомендованных ВАК РФ

1 Аннин, Д В Развитие инфраструктуры товарного рынка / Д В Аннин // Новые промышленные технологии журн - М . Минатом России, 2004 - С 72 - 0,2 ri л

Публикации в других изданиях

2 Аннин, Д. В Необходимость развития информационного обеспечения товарного рынка / Д В. Аннин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве . сб. материалов III Всерос науч -практ конф - Пенза РИО ПГСХА, 2002 -С 51-53 -0,18 п. л

3 Аннин, Д В. Необходимость развития регионального маркетинга в России / Д В. Аннин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве . сб материалов III Всерос науч.-практ конф - Пенза РИО ПГСХА, 2002 - С 127-130.-0,15 п л

4 Аннин, Д В Роль стратегического планирования в решении социально-экономических проблем /Д В Аннин // Организатор производства № 1 (6) Региональный выпуск, МАОП - Пенза, 2004. -С 26-27 -0,15 п л

5 Аннин, Д В Маркетинг взаимодействия территорий / Д В Аннин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве сб материалов V Всерос науч -практ конф -Пенза Х РИО ПГСХА, 2004 - С 129-131 -0,18п л

6 Аннин, Д В Стратегическое маркетинговое планирование как основа социально-экономического развития города / Л Н Семерко-ва, Д В Аннин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве сб материалов V Всерос науч -практ конф -Пенза РИО ПГСХА, 2004 - С. 144-146 -0,17п л.

7 Аннин, Д В. Реструктуризация информационной среды - как фактор улучшения инвестиционной привлекательности региона / Д В Аннин // Проблемы экономики и статистики в общегосударственном и региональном масштабах сб материалов И Всерос. науч -практ. конф - Пенза Х РИО ПГСХА, 2005 - С 13-14 - 0,18 п. л.

8 Аннин, Д. В. Формирование промышленной стратегии Пензенской области / Д. В Аннин, А Ю Павлов // Проблемы и перспективы Российской экономики сб. ст VI Междунар науч -практ конф -Пенза ПДЗ, 2007 - С 50-53 -0,18п л.

АННИН Дмитрий Владимирович

МАРКЕТИНГОВЫЙ МЕХАНИЗМ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОРОДА В СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Специальность 08 00 05 Ч Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)

Редактор О Ю Ещина Технический редактор Н А Вьякова

Корректор С Н Сухова Компьютерная верстка М Б Жучковой

ИД № 06494 от 26 12 01

Сдано в производство 21 05 2007 Формат 60x84^/16 Бумага писчая Печать офсетная Уел печ л 1,39 Заказ № 335 Тираж 100

Издательство Пензенского государственного университета 440026, Пенза, Красная, 40

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Аннин, Дмитрий Владимирович

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

МАРКЕТИНГА ГОРОДА.

1.1 Социально - экономическая сущность маркетинга территории.

1.2. Определение маркетинговой стратегии как основа позиционирования города.

1.3 Маркетинг взаимодействия территорий и его роль при формировании napraqjCKHx отношений с другими субъектами.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПЕНЗЕНСКОЙ ОБЛАСТИ И ГОРОДА ПЕНЗА.

2.1. Анализ внешней среды Пензенской области и города Пенза.

2.2. Анализ факторов и направлений развития Пензенской области и города Пенза.

2.3. Изучение мнения жителей г.Пенза о состоянии и перспективах развития.

2.4. Анализ маркетинговых стратегий развития городов России и зарубежья.

ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ГОРОДА В СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ.

3.1. Разработка механизма продвижения города в социально-экономическом пространстве.

3.2. Формирование организационной структуры управления маркетингом города.

3.3. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению г.Пензы.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Маркетинговый механизм продвижения города в социально-экономическом пространстве"

Сложившееся негативное положение в экономике и социальной сфере большинства российских городов связано не только с макроэкономической ситуацией в стране, но и неадекватным управлением городским хозяйством, созданием неблагоприятной обстановки для развития уже существующих и возникновения новых предприятий. Плохая экология и неразвитая гостиничная инфраструктура отпугивают не только иностранных, но и российских потенциальных инвесторов. Отсутствие развитого рынка недвижимости и, в частности, рынка жилья становится главным барьером для трансферта капитала и миграции квалифицированной рабочей силы по стране.

Экономической основой местного самоуправления в России является право самостоятельно распоряжаться муниципальной собственностью и местными финансами. Явными лидерами муниципального развития выступают города, в которых сосредотачивается огромный экономический потенциал.

Территориальные образования, интегрируясь в мировую экономику, вынуждены все более конкурировать между собой в борьбе за инвестиции, квалифицированную рабочую силу и покрытие растущего уровня потребностей населения в качестве городских услуг и качестве жизни. Территория из простого места проведения экономических акций становится продавцом товаров и услуг, т.е. равноправным участником рынка.

Проведение экономических преобразований и структурной перестройки экономики России связано с усилением межтерриториальных различий в уровне жизни населения, динамикой производственных показателей, финансовой ситуацией и т.д. Актуальность поставленной проблемы определяется:

- усиливающейся конкуренцией территорий в борьбе за привлечение и сохранение экономических и человеческих ресурсов;

- назревшей необходимостью внедрения новых управленческих технологий на основе стратегического планирования с целю развития и продвижения территории в экономическом пространстве;

- отсутствием поноценных исследований, связанных с продвижением города в экономическом пространстве и налаживанием партнерских отношений с внешними агентами;

- перспективой создания конкурентных преимуществ территории при внедрении комплекса маркетинговых мероприятий, основанных на принципах стратегического развития города.

Понимая под городским маркетингом философию, требующую ориентации всей системы власти и менеджмента на удовлетворение целевых групп потребителей товаров и услуг территории, его главными целями следует рассматривать: повышение конкурентоспособности расположенных в городе предприятий промышленности и сферы услуг; улучшение культурной привлекательности и степени идентификации граждан со своей территорией проживания; привлечение в город инвестиционных ресурсов, развитие инфраструктуры города.

Для преодоления городом экономических проблем и для дальнейшего его развития необходимо применять на практике маркетинговые механизмы продвижения территории в экономическом пространстве, которые дожны включать системы управления, ориентированные на решение текущих вопросов и перспективных задач.

Степень изученности проблемы. Общая теория маркетинга обстоятельно разработана в трудах зарубежных и отечественных ученых: Б. Бермана, Ф. Котлера, Дж. Эванса, Ж.-Ж. Ламбена, Г.Л. Багиева, Г.Л. Данченок, Е.П. Голубкова, Р.А. Фатхутдинова и других.

Концептуальные и методологические основы маркетинговых механизмов продвижения территории изложены в трудах отечественных и зарубежных ученых. К числу классических относятся работы Р. Акоффа, И. Ансоффа, А.И. Анчишкина, Р.А. Белоусова, Л .Я. Берри, Л.А. Велихова, В.В.

Ивантера, JI. Йохансена, О.С. Пчелинцева, Ю.М. Швыркова, Ю.В. Яременко и др.

В России вопросы маркетинга территории получили освещение в научных работах и исследованиях А.П. Панкрухина, Т.М. Орловой, В.И. Бутова, В.Г. Игнатова, Н.П. Кетовой, Т.Г.Морозовой, И.В. Арженовского, В.П. Орешина, JI.B. Потапова, В.Е. Рохчина, А.И. Татаркина и других.

Анализ научной литературы по теме диссертационной работы показал, что в ней не поностью раскрываются важные методические и практические аспекты использования маркетинговых механизмов и инструментария для решения проблем управления и продвижения города в социально-экономическом пространстве. Недостаточный уровень исследования выявленной проблемы, актуальность и дискуссионность многих теоретико-методологических положений определили выбор цели, задач, объекта, предмета, а также структуры и содержания данного исследования.

Целью диссертационной работы является разработка практических рекомендаций по продвижению города в социально-экономическом пространстве.

Для достижения указанной цели в диссертации были поставлены следующие основные задачи:

- провести исследования теоретических положений маркетинга территории для выявления общих принципов и направлений развития в данной области;

- обосновать применение принципов маркетинга для развития и продвижения города Пензы в экономическом пространстве;

- предложить систему методического обеспечения управления продвижением города в социально- экономическом пространстве;

- на основе комплексного анализа внутренней и внешней среды разработать комплекс маркетинговых мероприятий по развитию и продвижению города Пензы;

- определить уровень эффективности применения мероприятий.

Объектом исследования является город Пенза.

Предметом исследования выступает совокупность социально-экономических отношений, возникающих в процессе управления продвижением и развитием города.

Теоретической и методологической основой диссертации послужили положения и выводы, сформулированные в трудах отечественных и зарубежных ученых в области управления развитием социально-экономических систем; работы, в которых получили освещение вопросы применения маркетинга территорий, а также отдельные вопросы регионального и муниципального менеджмента и др. Методика исследования основана на использовании диалектической логики и системного подхода. В зависимости от конкретных задач исследования в работе использовались методы: научной абстракции, анализа и синтеза, дедукции и индукции, сравнительного анализа.

Информационную базу исследования составляют отчетные документы и нормативно-правовые акты Российской Федерации и Пензенской области в сфере муниципального и регионального управления, а также: Программы развития экономики России и Пензенской области, статистические данные Государственного комитета по статистике РФ и Пензенской области, анкетный опрос жителей Пензы.

Эмпирическую базу исследования составили научные и статистические публикации по проблемам модернизации и инновационной деятельности в сфере маркетинга территорий и муниципального управления, исследования отечественных и зарубежных ученых.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке методических положений и практических рекомендаций, определяющих содержание процесса и инструментов маркетингового управления продвижением города в социально-экономическом пространстве. Основные научные результаты исследования заключаются в следующем:

- сформулировано понятие маркетинг взаимодействия территорий , под которым следует понимать непрерывный процесс определения и создания новых ценностей в результате установления связей с новыми территориями, а затем совместного получения и распределения выгоды от этой деятельности между участниками взаимодействия;

- обоснована необходимость учета стратегий развития взаимодействующих или потенциально заинтересованных в сотрудничестве субъектов РФ при разработке планов развития города и выявлении приоритетных направлений его позиционирования с целью налаживания догосрочных партнерских отношений и извлечения взаимной выгоды;

- доказана необходимость использования маркетинга в системе управления территорией для определения целей стратегического развития, а так же для разработки и реализации программ продвижения города в социально-экономическом пространстве;

- предложен механизм продвижения города в социально-экономическом пространстве, включающий в себя комплекс мероприятий стратегического и тактического характера, направленный на формирование и реализацию коммуникативной политики продвижения территории посредством использования существующих коммуникативных сетей и ассоциаций межрегионального сотрудничества;

- уточнены основные составляющие коммуникативной политики города, которая, кроме традиционных элементов маркетинг-микса, дожна включать использование межрегиональных сетей (торгово-промышленные палаты (ТПП), систему межрегиональных маркетинговых центров (ММЦ), центров научно-технической информации (ЦНТИ), экономические ассоциации межрегионального сотрудничества), медиа- технологии и Интернет, что позволит на более высоком и качественном уровне реализовать продвижение города в социально-экономическом пространстве.

Теоретическая значимость работы состоит в уточнении и развитии концепции маркетинга города и определении его роли в развитии и продвижении конкретной территории.

Практическая значимость. Результаты теоретических и методических исследований в области маркетинга территорий доведены до конкретных практических рекомендаций по внедрению и реализации маркетинговых механизмов продвижения города в социально-экономическом пространстве. Предложения и выводы, сформулированные в работе, могут быть использованы в процессе управления городом Пензой, а также другими территориальными образованиями. Полученные в ходе исследования практические предложения могут быть использованы в качестве допонительной информационной базы в работе администрации города Пензы.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования докладывались автором на Всероссийских научно-практических конференциях Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве , Проблемы экономики и статистики в общегосударственном и региональном масштабе , Проблемы и перспективы Российской экономики. (г. Пенза, 2002,2004,2005,2007 г.г.)

Публикации. Основные положения диссертационной работы отражены в 8 опубликованных научных работах, написанных лично и в соавторстве, общим объемом 2 п. л., личный вклад автора - 1,23 п.л.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 136 источников, и 5 приложений. Основное содержание изложено на 180 страницах машинописного текста, работа содержит 15 таблиц, 12 рисунков.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Аннин, Дмитрий Владимирович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В условиях ограниченного количества ресурсов одной из основных задач территориального управления становится задача повышения качества использования имеющихся и привлечение на территорию новых ресурсов. Новое качество управления территорией может быть достигнуто, на наш взгляд, за счет использования принципов маркетинга в управлении территорией.

Маркетинговый подход к территории предполагает ориентацию не только на продукты территории, но и на реальные потребности, ожидания, полезности территории для резидентов и нерезидентов физических и юридических лиц, стейкходеров, что определяет значительное изменение роли и функций органов власти. На первое место в решении проблем развития территории выходит, на наш взгляд, задача организации и управления целенаправленным продвижением территорией во внешнем социально-экономическом пространстве, а так же обеспечение конкурентоспособности и экономической безопасности территории.

В компетенцию органов испонительной власти в условиях рынка ныне не входит осуществление административного руководства предприятиями и имущественным комплексом, который находится в частной индивидуальной или колективной собственности. Но при этом испонительная власть может эффективно управлять ресурсами своей территории, привлекать для целей развития территорий заинтересованных лиц, держателей интересов.

Рассмотрев современные методологические основы и методические положения по сущности маркетинга территорий, диссертант делает следующие выводы:

1. В результате проведенного исследования социально-экономической сферы г.Пензы, были выявлены конкурентные позиции города по сравнению с соседними территориями, вследствие чего обоснована необходимость применения новых маркетинговых технологий (мониторинг внешних связей территории, имиджевое позиционирование, разработка и реализация коммуникативной политики, основанной на использовании коммуникативных сетей) по развитию и продвижению территории в социально-экономическом пространстве.

2. Предложено и обосновано использование концепции маркетинга взаимодействия территорий, как наиболее комплексного и эффективного инструмента по продвижению города в социально-экономическом пространстве. На основе сравнительного анализа доказано, что именно использование маркетинговых механизмов способно существенным образом повлиять на уровень развития территории.

3. Исследование факторов внешней и внутренней среды, определение стратегических позиций города Пензы относительно других территориальных образований РФ, позволили выявить особенности позиционирования города во внешней среде, выделить ключевые отрасли в качестве приоритетных для привлечения инвестиций, а также определить предпосыки для повышения его инфраструктурного потенциала;

4. Основополагающим элементом предлагаемого маркетингового механизма продвижения города в социально-экономическом пространстве является использование коммуникационных сетей, которые за счет взаимодействия с аналогичными представительствами в других регионах могут способствовать более эффективному позиционированию города Пенза и пензенской области во внешней среде, что позволит повысить уровень экономических отношений в регионе.

На основании проведенного опроса респондентов и анализа социально-экономических факторов получено целостное представление об имиджевых особенностях и характеристиках города, что позволило определить перспективные направления коммуникативной политики и спроектировать комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на развитие инфраструктуры, формирование конкурентоспособных человеческих ресурсов, развитие внешнеэкономических связей на основе комплекса маркетинга взаимодействия территорий, развитию и продвижению города Пензы в социально-экономическом пространстве. Реализация данных мероприятий обеспечит значительный положительный эффект во всех сферах жизнедеятельности города.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Аннин, Дмитрий Владимирович, Пенза

1. Распоряжение Правительства Пензенской области от 14 августа 2002 года № 81-рП О программе экономического и социального развития Пензенской области на 2003-2008 годы.

2. Распоряжение Правительства Пензенской области от 1 февраля 2006 года № 10-РП Об основных направлениях стратегии развития Пензенской области на 2006-2015 г..

3. Закон Пензенской области Об инвестиционной стратегии Пензенской области. Принят законодательным собранием Пензенской области 25 февраля 2004 года.

4. Постановление правительства Пензенской области от 23 июня 2005 года № 311-пП О концепции промышленной политики Пензенской области на 2005 -2008 годы.

5. Доклад Пензастата Социально-экономическое положение Пензенской области в 2005 и 2006 годах.

6. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. М.: Международные отношения, Ч1984 - 223 с.

7. Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. -М.: Ч1993Ч340 с.

8. Алексеев Ю.П. Регион. Управление. Качество. Ч М.: Луч, 2000. Ч160с.

9. Андреев В.Д. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки // Ссыка на домен более не работает~melikh/articIt2.html/

10. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета. // Ссыка на домен более не работаетp>

11. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга СПб.: изд-во Спб УЭФ, Ч1995Ч116 с.

12. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, российский опыт. -М.: Изд-во Эксмо, 2002. 400 с.

13. Березин И.С. Практика исследования рынков. М.:Бератор-Пресс, 2003. Ч 376 с.

14. Блинов А. Региональный маркетинг как основа развития региона. ЧМ.: Омапресс Ч 2005.Ч с.235

15. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: ОАО Издательство Экономика л, ТОО Ко Маркт тд, 1997. Ч 639 с.

16. Бутов В. И., Игнатов В. Г., Кетова Н. П. Основы региональной экономики, М., Ростов-на-Дону, 2000.

17. Буторова Н.В. Менеджмент и маркетинг иностранного туризма: обслуживание иностранных туристов в России. Учебное пособие. М.: Советский спорт, 1999.-122с.

18. Ветитнев А.М. Технология маркетинга и менеджмента в системе управления курортными организациями. СПб.:Изд-во Спб ГУЭФ, 1999.-240 с.

19. Винокуров Б. Л. Стратегия медико-экономического развития курортных регионов в системе обеспечения здоровья населения РФ. СПб.: СПб ГУЭиФ, 1998.-214 с.

20. Воронова В.Д. Особенности формирования цен на туристские услуги // Финансы.-1993.-№2.-с.З 6-40

21. Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. М., 2001

22. Гапоненко А.Л., Алисов А.Н. и др. Стратегия развития города: современные подходы и технологии. М., Ч1999Ч130 с.

23. Гапоненко АЛ., Мельников С.Б., Николаев В.А. и др. Управление формированием региональных и муниципальных потребительских рынков. М., 1998

24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. -М.: Изд-во Финпресс, 1998. 416 с.

25. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Изд-во Фин-пресс, 1999. Ч656 с.

26. Голубков Е.П. Планирование маркетинга: Учебное пособие. Ч М.: Дело, 1992. Ч19 с.

27. Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности. М.: Нолидж, Ч 1996.Ч312 с.

28. Дел Д., Линда Т. Учебник по рекламе /пер.с польск. Минск: ООО СК, 1996.Ч320с.

29. Дурович А.П. Продвижение туристского продукта на рынок. Минск: БГЭУ, 1998.Ч 145с.

30. Дурович А.П. Реклама в туризме. Минск: БГЭУ, Ч2001Ч200с.

31. Дурович А.П., Анастасова JI. Маркетинговые исследования в туризме: учеб.-практ. Пособие М.: Новое знание, Ч2002. Ч 348 с.

32. Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме: Учебное пособие. Ч МинскЧ2002.Ч230 с.

33. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс,Ч 2002.Ч640 с.

34. Егоров А. Паблик рилейшнз // Маркетинг.Ч1994.Ч№1.Чс. 79Ч85

35. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.0. Маркетинговое планирование. -СПб: Питер, 2002. Ч 352 с.

36. Иванов В.В., Коробова А.Н. Муниципальный менеджмент, Ч М.: ИнфраЧМ., 2002.

37. Инвестиционная привлекательность регионов: отражение в СМИ / Ссыка на домен более не работаетindex.php?nodeid=2&id=l 818&print=l

38. Исмаев Д.К. Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме. М.: Луч, 1994. Ч223 с.

39. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991

40. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме: Современный опыт управления. Ч М.Финансы и статистика, 1999. Ч 496 с.

41. Кирилов А.Т., Вокова JI.A. Маркетинг в туризме. Ч Спб.: Изл Ч во С. Ч Петербургского университета, 1996. Ч184 с.

42. Колесникова Н. А. Финансовый и имущественный потенциал региона: опыт регионального менеджмента. М., 2000

43. Котлер ФД Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг: Гостеприимство и туризм:

44. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. Второе Европ. Изд. Ч М. 1999

45. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /пер. с англ. Под ред. Воковой JI.A., Каптуревского Ю.Н. Ч СПб: Питер, 2000. Ч 752 с.

46. Лавров А.М., Сурнин B.C. Реформирование экономики: региональные аспекты. 4.2. Региональный маркетинг и тенденции его развития. Ч Кемерово, Кузбассвузиздат, 1994.

47. Ламбен Ж. Ч Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. Ч М.: Наука, 1996. Ч 589 с.

48. Ларина Н. И. , Кисельков А. А. Региональная политика в странах рыночной экономики. М., 1998.

49. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. Ч М.: Издательско Ч книготорговый центр Маркетинг , 2001. Ч 516 с.

50. Маркетинг санаторно Ч курортных услуг. / Ветитнев А. М. Ч М.: Медицина, 2001. Ч 224 с.

51. Маркетинг: Учебник /Романов А.Н. л Корлюгов Ю.Ю., Красильщиков С.А. и др.; Под ред. Романова А. Н. М.,2000

52. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 1996. Ч 128с.

53. Мацнев Д.А. Тенденции развития региональных экономических объединений стран СНГ. Экономика СНГ (выпуск 1) (в соавт.). Ч М.: Испоком СНГ, 2000

54. Менеджмент в государственной службе и управление развитием региона / Общ. ред. А.П. Панкрухин Ч М. Ч Улан Ч Удэ, 2001. С. 128 Ч 217.

55. Местное экономическое развитие /Сост. и ред. Алексеев О.Б., Генисаретский О.ИД Кибина И.ИД Лаптев П.И. М., 1999

56. Монгехано Х.М. Структура туристического рынка. Ч Смоленск: СГУ,1997

57. Николаев В.А. Институциональные основы корпоративного развития экономики муниципальных образований. Ч Ульяновск: Корпорация технологий продвижения, 2003.

58. Николаев В.А., Алисов А.Н. и др. Управление развитием города. / Под ред. В. А. Николаева. Ч М.: МДС, 1999Ч300с.

59. Николаев В.А., Бурыкин А.Н. Программный подход в региональном управлении. Ч Южно Ч Сахалинск: 1999

60. Николаева М., Махотаева М. Выбор стратегии экономического развития региона// Экономист. 2000. №3

61. Общий и специальный менеджмент: Учебник /Общ. Ред. Гапоненко A.JI. и Панкрухин А.П. Ч М., 2000.

62. Орлова Т.М. Коммуникационный менеджмент в управлении экономическими системами. Ч М.: Изд-во РАГС, 2002. Ч 265 с.

63. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика: Учеб. пособие. Ч М.: ИМПЭ, 1999. Ч 84 с.

64. Панкрухин А. П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности. М., 1997

65. Панкрухин А. П. Специфика городского маркетинга. //Маркетинг: теория и практика, 2002, №1

66. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учеб. пособие. Ч М.: Изд-во РАГС, 2002. Ч328с.

67. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. Ч М.: ИКФ Омега-Л, 2002. Ч656 с.

68. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. Ч1997Ч№3Чс.36-45

69. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. Ч1999, Ч№ 5Ч с.45-57

70. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. Ч1999, Ч№6Ч с.39-51

71. Папирян Г.А. Международные отношения: маркетинг в туризме. М: Финансы и статистика, 2000. Ч 160 с.

72. Пастушенко С.Б. Региональные особенности управления уровнем жизни населения / Автореферат на соискание ученой степени кандидата экономических наук Ч Благовещенск: Изд-во ДальГАУ, 2004.

73. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. СПб. Питер, 2000. Ч 160 с.

74. Пивоварова М. Стратегия привлечения клиентов в индустрию гостеприимства // Маркетинг. Ч 2000. Ч №2 Ч с.63 Ч 68

75. Портер М. Международная конкуренция /пер. с англ.; Под ред. И с предисловием Щетинина В. Д. Ч М.: Международные отношения, 1993

76. Прядеин А.А. Городская муниципальная экономическая политика / Автореферат на соискание ученой степени кандидата экономических наук -Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного экономического университета, 2005.

77. Раевский С.В. Бюджетная политика как составляющая механизма реализации программы социально Ч экономического развития. Ч Хабаровск, 2001

78. Раевский С.В. Взаимодействие некоммерческих организаций и органов местного самоуправления: сущность, цели, формы. / Под ред. Е.Б. Веприковой. Ч Хабаровск, 2002. Ч 59 с.

79. Раевский С.В. Инвестиционная политика в муниципальном образовании. Ч Хабаровск, 2001. Ч 42 с.

80. Раевский С.В. Оптимизация финансово Ч бюджетных отношений на территории (на примере Хабаровского края). Ч Хабаровск: ДВАГС, 1999. Ч 208 с.

81. Раевский С.В. Проблемы стабилизации развития экономики региона (на примере Хабаровского края). Ч Хабаровск: ДВАГС, 1999. Ч 177 с.

82. Раевский С.В. Структурные особенности экономики Дальнего Востока и тенденции его интеграции в Азиатско Ч Тихоокеанском регионе. Ч Хабаровск: ДВАГС,Ч2003

83. Раевский С.В. Управление стабилизацией и развитием экономики региона. Ч Владивосток: Дальнаука, 2000. Ч 213 с.

84. Раевский С.В. Финансовый механизм управления социально-экономическим развитием субъекта Российской Федерации (на примере Хабаровского края). ЧХабаровск: ДВАГС, 2001

85. Разумов А.Н. Концептуальные вопросы развития курортного дела в России // Вопросы курортологии, физиотерапии и ФК. Ч 1998. Ч №б. Ч с.З Ч 6

86. Райе Эл, ТраутДж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. Ч СПб: Питер,Ч2001.

87. Рекомендации по статистике туризма. Ч Мадрид: ВТО, 1994

88. Рожков О.П. Отраслевые приоритеты промышленного развития региона / http.V/www.coфfm.ru/doc/22.html

89. Савчук Т.В. Экономические проблемы регионов и отраслевых комплексов / Ссыка на домен более не работаетart.php3?artid=20746

90. Сапрунова В.Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. Ч М.:0сь Ч 89,1998. Ч160 с.

91. Симонян К.Н. Стратегия маркетинга в здравоохранении в условиях перехода к рыночной экономике. Ч М.: Центр, институт усовершенствования врачей. Ч1992. Ч с.ЗЗ Ч 34

92. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. Ч М.: Изд- во ЭКСМО Ч Пресс, 2002.Ч448 с.

93. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / Под ред. М.Бейкера. Ч СПб: Питер, 2002. Ч 464 с.

94. Терещенко В.М. Маркетинг: Новые технологии в России. Ч СПб, Питер, 2001. Ч416 с.

95. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. Ч СПб: Питер, 2001.240 с.

96. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учеб-практ. пособие. Ч М.: Юристь, 2001. Ч 256 с.

97. Уколов В.Ф. Механизмы управления развитием региона. Ч М.: Луч2002

98. Уколов В.Ф. Народ, государство, регионы: Стабильность развития. Ч М.: Луч, 2002.

99. Уколов В.Ф. Приоритеты управления регионального развития. Ч М.: Луч, 2002

100. Уколов В.Ф. Формирование регионального мегапространства государства. Ч М.: Луч, 2002

101. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг, 2 Ч е изд., перераб. и доп. Ч СПб: Питер, 2002. Ч 448 с.

102. Формирование регионального мегапространства народа. / Под ред. В.Ф. Уколова, И.К. Быстрякова. Ч М.: 2001. Ч 188 с.

103. Хомогоров В. Интернет-маркетинг. Ч СПб.: Питер, Ч2001.Ч140 с.

104. Хутиев Т.В. Санатоно-курорная отрасль в новых экономических условиях // Вопросы курортологии, физиотерапии и ФК. Ч 1993. Ч №6. Ч с.60 Ч 62

105. Челенков А.П. Маркетинг услуг // Маркетинг. Ч 2000. Ч №10. Ч 138с.

106. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. Ч СПб: О-во Знание, 1998. Ч 400 с.

107. Черная И.П. Использование регионального маркетинга для расширения приграничного сотрудничества / Маркетинг в России и за рубежом №2/2004.

108. Черная И.П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга / Маркетинг в России и за рубежом №4/ 2002.

109. Шарабчиев Ю.Т., Улащик В.Г. Основные принципы и задачи маркетинга в здравоохранении // Здравоохранение Белоруссии. Ч1995. Ч №5. Ч с.20 Ч23

110. Щербич Г.А., Анохина И.И. Выставки как инструмент маркетинга. Ч Минск: БГЭУ, 2000 ЧЭкономпресс, 1998.Ч400 с.

111. Яковенко Г.В., Винокуров Б.Л., Ветитнев A.M. Экономика туристских и санаторно Ч курортных предприятий. Ч Сочи, 1997. Ч 210 с.

112. Betsy D. Gelb and Ben M. Enis "Marketing a City of the Future" Ч "Marketing is Everybody's Business". Santa Monica Calif., "Goodyear", 1997

113. Brent Davies & Linda Ellison. Strategic Marketing for Schools. Pitman Kotler Ph., Haider DД Rein I. Marketing Places. The Free Press A Division Of Macmillan, Inc. New York, 1993.

114. Philip Kotler and Richard A. Connor, Jr. "Marketing professional services". Ч Journal of marketing, January 1977, p. 71 Ч 76.

115. Philip Kotler and William Mindak "Marketing and Public relations". Ч Journal of marketing, October 1978, p. 13 Ч 20.

116. Howard Elvy. Marketing, Athenaeum Press, Ltd. 1997, B.Davies & L. Ellison. Strategic Marketing for Schools.122. Publishing, London 1997

117. M. Kinnell, J. MacDougal. Marketing in the Not-for-Profit Sector, Butterworth Heinemann, 1997.

Похожие диссертации