Маркетинговые исследования рынка черных металов (на примере предприятий черной металургии) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Зюкова, Ирина Алексеевна |
| Место защиты | Киев |
| Год | 1998 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.30 |
Автореферат диссертации по теме "Маркетинговые исследования рынка черных металов (на примере предприятий черной металургии)"
/Г(\ МНСТЕРСТВО ОСВТИ УКРАпНИ
^ КИпВСЬКИЙ НАЦОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМЧНИЙ
УНВЕРСИТЕТ
УНВЕРСИТЕТ
Зюкова рина Олексÿвна
УДК 339.138
Маркетингов досдження ринку чорних метав (на приклад пдпримств чорно
р^.СЮ.ЗО
Спецальнсть (Ш)6.02~ - Пдпримництво, менеджмент та маркетинг
АВТОРЕФЕРАТ дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук
Ки
Дисертацúю рукопис.
Робота виконана на кафедр маркетингу Ки
економчного унверситету Мнстерства освти Укра
Науковий кервник - доктор економчних наук, професор Павленко Анатолй Федорович,
. ректор Ки
економчного унверситету
Офцйн опоненти - доктор економчних наук, професор Онищенко Володимир Пилипович,
Ки
- кандидат економчних наук, доцент Довгань Людмила квгенвна,
Ки
Провдна установа - Харквський державний економчний
унверситет, кафедра економки та маркетингу( Мнстерство освти Укра
Захист дисертацÿ вдбудеться л_&0у> 1998 року
о годин на засданн спецазовано
252057, Ки
З дисертацúю можна ознайомитися у бблотец Ки
Автореферат розслано л// 1998 року.
Вчений секретар спецазовано
\ О.С. Федонн
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ДИСЕРТАЦЙНОп РОБОТИ
Актуальнсть досдження. Розбудова незалежно
Питанням маркетингових досджень ринку в спецальнй науковй тератур придляться багато уваги. Зокрема, широко висвтлено роль комплексного маркетингового аназу у прийнятт управнських ршень, визначено джерела нформацÿ, напрямки, методичн засади досджень та методи
Мета завдання досдження. Метою досдження розробка органзацйно-економчних методичних основ та прикладних рекомендацй щодо оцнки стану продуктових ринкв, рвня ефективност маркетингових досджень, здйснення комплексного аназу специфчних проблем ринку чорних метав та визначення основних пдходв до
Для досягнення мети в дисертацÿ поставлен та розв'язан наступн завдання:
- дано критичний аназ теоретичних, засад прикладного нструментарю щодо проведення маркетингового монторингу у цьому контекст визначено мсце роль вивчення ринку в систем маркетингових досджень;
- визначено методологчн пдходи та принципи оцнки корисност маркетингових досджень, меж особливост
- розроблено критерÿ, показники агоритм оцнки ефективност маркетингових досджень;
- обгрунтовано методологчн принципи та методичн основи оцнки конкурентного статусу пдпримства та розробки стратегÿ його пдвищення;
- запропоновано модель планування реазацÿ результатв маркетингових досджень з динамчною адаптацúю до ринкових умов господарювання;
- досджено сучасний стан чорно
- виявлено сучасн проблемн питання формування розвитку ринку чорних метав Укра
- досджено мсце комбнату Криворжсталь у виробництв метало-продукцÿ, його збутову дяльнсть, проведено оцнку ? привабливост та перспективност на внутршньому зовншньому ринках;
- запропоновано практичн рекомендацÿ щодо пдвищення ефективност дяльност комбнату Криворжсталь стратегчн та тактичн заходи
Предмет об'кт досдження. Предмет дисертацйно
Об'ктом досдження обрано свтовий втчизняний ринок чорних метав та пдпримства чорно
Методологя матерали досдження. Теоретичною методологчною основою дисертацйно
нформацйну базу дисертацÿ склали: нормативн, нструктивн та методичн матерали Кабнету Мнстрв Укра
Наукова новизна дисертацйно
До найбльш вагомих результатв, як характеризують науково-практичну новизну дисертацйного пошуку, варто вднести:
- бльш поглиблене обгрунтування теоретико-методологчних засад проведення маркетингових досджень, визначення мсця рол вивчення ринку в маркетинговому монторингу навколишнього середовища, що дозволить пдвищити адаптацйн можливост пдпримств, здйснити оцнку стану перпективност розвитку
- методичний пдхд щодо економчно
- модель здйснення маркетингово
- обгрунтовану необхднсть створення в систем маркетингового контролю нформацйно
- анатичну оцнку сучасного стану свтового та нацонального ринкв чорних метав
- досдження рол чорно
- обгрунтован рекомендацÿ стосовно розвитку ринку чорних метав, що спрямован на перебудову втчизняно
Практичне значення дисертацйно
Апробаця реазаця результатв досдження. Основн положення, результати, висновки та пропозицÿ виконаних досджень знайшли вдображення на сторнках наукових статей, опубкованих в фахових виданнях. Ряд пропозицй автора впроваджен в практику роботи пдпримств чорно
Науков пубкацÿ. Основн положення дисертацÿ опубкован в чотирьох наукових працях загальним обсягом 1,19 друк. арк.
Структура, змст та обсяг дисертацйно
У вступ обгрунтовано актуальнсть теми дисертацйно
У першому роздл роботи, на пдстав узагальнення поглядв втчизняних та зарубжних фахвцв на маркетинг як складову системи управння пдпримством, обгрунтована необхднсть можливсть здйснення маркетингових досджень для постановки розв'язання рзномантних господарських проблем. Визначено мсце роль вивчення ринку в маркетинговому монторингу з метою адаптацÿ пдпримств розробки
Другий роздл мстить результати досджень кон'юнктури свтового втчизняного ринку чорних метав та основних тенденцй
У третьому роздл розроблено модель планування управння маркетинговими досдженнями з динамчною адаптацúю для забезпечення рацонально
У висновках сформульовано отриман результати та пропозицÿ щодо проведеного досдження.
У додатках наведено дан з свтового випуску металопродукцÿ (арматурного прутка, дрбносортового прокату, катанки), динамки свтових цн на продукцю чорно
ОСНОВН ПОЛОЖЕННЯ ВИСНОВКИ ДИСЕРТАЦп
Маркетингов досдження як нове явище виникли в умовах зростаючо
вдповднсть пропозицÿ попиту, споживчих властивостей продукцÿ вимогам споживачв, стабльнсть якост ? виготовлення удосконалення з урахуванням змн вимог ринку. В цих умовах значне мсце належить маркетинговим досдженням, як дають необхдну нформацю для прийняття ршень, розосередження фнансв помж видами дяльност та товарними групами з рзним потенцалом можливого попиту, по адаптацÿ пдпримств, сприяють пдвищенню
Найважливший напрямок маркетингових досджень - це вивчення ринку. Воно проводиться з метою отримання даних про ринков умови для визначення поточних та стратегчних напрямкв дяльност пдпримства. Важливсть оцнки стану ринку, особливо в умовах динамчност його розвитку, реформування економки у зв'язку з виходом пдпримств у мжнародний економчний простр, зроста. Результати такого аназу полягають у вдображенн обсягу, структури, динамки, потенцалу, еластичност пропозицÿ та споживчого попиту, мсткост, пропорцйност ринку, його регональних вдмнностей, длово
З урахуванням вищевикладеного маркетингове досдження ринку ма подвйну ефективнсть: з одного боку, воно корисне для споживача як засб економчного задоволення його конкретно
У робот зроблений висновок про те, що монторинг ринку одним з факторв, що забезпечу ефективнсть функцонування окремого пдпримства та суспльства в цлому. Як складова частина рацонально
плану. Разом з тим, ефективнсть маркетингових досджень здйснються у вигляд бльш конкурентно
В дисертацÿ дано анатичну оцнку мсткост ринку чорних метав, вивчено його структуру, визначено попит та пропозицю. Як свдчить проведений аназ, розвиток ринку чорних метав ма цикчний характер. Виявлено, що найбльший вплив на сучасний стан чорно
В робот визначено, що Укра
Бльша частина продукцÿ чорно
Чавун товарний, тис.т. Сталь, тис.т.
Прокат готовий, тис.т.
1991 1 1992 1 1993 1994 1995 1996
Рис.1. Динамка виробництва чавуну, стал та готового прокату в Укра
Одним з найбльш важливих конкурентв Укра
Низький рвень якост масових видв продукцÿ укра
Укра
Передов позицÿ з виробництва металопродукцÿ в Укра
Комбнат Криворжсталь на ринку чорних метав Укра
Проведене досдження ринкв збуту комбнату дозволя зробити висновок, що найменше впливовим ринком - внутршнй, внасдок тенденцÿ падння обсягв споживання та платоспроможного попиту; найбльше перспективним, але середнм по привабливост ринок далекого зарубжжя (зростаючий обсяг споживання, порвняно низьк цни комбнату, великий обсяг ринку, але низька рентабельнсть та висок затрати на збут); найбльше привабливим перспективним ринок близького зарубжжя (значна мстксть ринку, прогнозоване зростання споживання, низьк цни комбнату, порвняно висока яксть продукцÿ, низьк затрати на збут, можливсть збльшення частки комбнату на ринку, в першу чергу Росÿ). Комбнат ма висок конкурентн позицÿ на внутршньому ринку, а найменш на ринку далекого зарубжжя. З урахуванням вищевикладеного автором розроблен рекомендацÿ щодо зрушень у напрямках структур виробництва та реазацÿ металопродукцÿ комбнату, зокрема, скорочення ? реазацÿ на внутршньому ринку збльшення на ринку далекого зарубжжя.
В умовах насиченого конкурентного середовища головне завдання пдпримств поляга в проникненн на ринок з метою утримання на ньому мцних позицй. На такому ринку звичайно простежуться характерна тенденця скорочення життвого циклу товару. Реакцúю на так економчн умови мають бути безперервн науков досдження. В дисертацÿ розроблено модель планування та реазацÿ результатв маркетингових досджень з динамчною адаптацúю (див. рис. 2). Дана модель забезпечу взамодю управнських функцй на рвн окремого проекту комплексно
Проведений аназ органзацÿ управння процесом маркетингових досджень на пдпримствах свдчить про його недостатньо високу ефективнсть. З метою пдвищення ефективност управння запропонован рекомендацÿ по створенню в систем маркетингово
В дисертацÿ, на пдстав досдження ринку чорних метав Укра
Характерною особливстю стану ринку чорних метав на сьогодн невдповднсть потужностей обсягв виробництва металургÿ внутршньому платоспроможньому попиту. Розвиток металургÿ характеризуться зростанням частки сировини в собвартост металопродукцÿ, цн в паливно-енергетичному комплекс, вирвнюванням експортних внутршнх цн. З урахуванням зазначеного, першочергов рекомендацÿ зведен до нормазацÿ положення в чорнй металургÿ, припинення спаду виробництва як необхдно
Основною метою розвитку чорно
Блок планування
Оптимзаця маркетингових стратегй.
Вибр видв дяльност. Складання балансу життвих цикв товарв.
Розробка планв виробництва. Планування стратегчних ресурсв для розвитку пдпримства.
Блок контролю
Збр обробка нформацÿ. Аназ стратегй, товарного асортименту, факторв зовншього середовища. Балансування набору видв дяльност.
Комплексн оцнки розроблено
Т НФОРМАЦЯ
Зворот-
звТязок вд виробництва
Блок прогнозування
(оцнювання)
Прогнози перспективних видв продукцÿ. Розробка рекомендацй до плану виробництва.
Прогнозування стратегчних ресурсв. Оцнка розроблених стратегчних планв. Аназ впливу маркетингових досджень на технко-економчн показники пдпримства.
Зворотний звТязок вд ринку
Рис. 2. Модель планування реазацÿ результатв маркетингових досджень з динамчною адаптацúю.
Погроза можливо
мнлив потреби конкретного споживача, без суттвого пдвищення гнучкост мобльност виробництва. Це потребу реорганзацÿ органзацйно-виробничо
Стратегчною метою розвитку чорно
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦп
1. Для визначення потенцалу пдпримства, оцнки сильних слабких напрямкв його виробничо-комерцйно
2 . На основ розроблено
3 . Результати аназу показали, що розвиток ринку чорних метав ма цикчний характер, рвень споживання металопродукцÿ нижче можливостей виробництва, найбльший мпортний потенцал мають кра
4 . Конкурентоспроможнсть чорно
5. Досдження виробничо-господарсько
6. Впровадження запропонованого нами пдходу до визначення перспектив розвитку ринку чорних метав в Укра
7. Використання розроблено
8. Створення на металургйних пдпримствах запропоновано
ПУБЛКАЦп ПО ТЕМ ДИСЕРТАЦп
1. Зюкова И.А. Состояние рынка черных металов.-Х.: Бизнес Ин-форм, 1997, №11, с.40-44. - 0,59 др. арк.
2. Зюкова И.А. Место изучения рынка в системе маркетинговых ис-следований.-Х.: Бизнес Информ, 1997, №18, с.57. - 0,13 др. арк.
3. Зюкова .О. Поточна кон'юнктура ринку чорних метав
//Економка та пдпримництво. - К.: КНЕУ. - 1997. - Випуск 1, с.105-110. -0,33 др. арк. .
4. Зюкова .О. Стратегя маркетингових досджень // Проблеми формування ринково
Зюкова .О. Маркетингов досдження ринку чорних метав (на приклад пдпримств чорно
Дисертаця на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук за спецальнстю 08.06.02. - Пдпримництво, менеджмент та маркетинг. - Ки
Дисертацю присвячено питанням маркетингових досджень ринку чорних метав (на приклад пдпримств чорно
Основн результати прац знайшли впровадження при проведенн досджень ринку пдпримств чорно
Ключов слова: маркетингов досдження, ринок чорних метав, цна, конкуренти, виробники, споживач, конкурентоспроможнсть.
Зюкова И.А. Маркетинговые исследования рынка черных металов (на примере предприятий черной металургии). - Рукопись.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.02. - Предпринимательство, менеджмент и маркетинг. Киевский национальный экономический университет. Министерство образования Украины. Киев, 1998.
Диссертация посвящена вопросам маркетинговых исследований рынка черных металов (на примере предприятий черной металургии Украины). В работе разработаны показатели, количественно и качественно характеризирующие эффективность маркетинговых исследований. Определено место изучения рынка в системе маркетинговых исследований. Дана аналитическая оценка рынка черных металов. Определены основные тенденции его развития. Исследована конкурентоспособность черной металургии Украины, очерчен круг проблем ее развития. Предложены основные направления и этапы развития рынка черных металов.
Разработана модель планирования и реализации результатов маркетинговых исследований с динамической адаптацией. Предложено образование подсистемы маркетингового контроля Маркетинговые исследования.
Основные результаты работы нашли применение при проведении исследований рынка предприятий черной металургии, а также использованы в учебном процессе подготовки специалистов.
Ключевые слова: маркетинговые исследования, рынок черных металов, цена, конкуренты, производители, потребители, конкурентоспособность.
Zyukova I. О. Marketing Research of Ferrous MetalsТ Market (based on Ferrous Metallurqy Enterprises). - Manuscript.
Dissertation for the candidateТs deqree in Economics, speciality л08.06.02 - Business Undertakinqs (Entrepreneurship), Management and Marketing - Kyiv National University of Economics, Education Ministry of Ukraine, Kyiv, 1998.
The dissertation is devoted to the marketing research problems of the ferrous metalsТ market (based on Ukrainian enterprises of ferrous metallurgy). If works out the quantitative and qualitative indices, characterizing the effectiveness of marketing research. The position of market studies in the system of marketing research is determined. The analytical mark of ferrous metalsТ is also given, and the main tendencies of its development are determined. The competitiveness of Ukrainian enterprises of ferrous metallurgy is investigated, and the range of problems is revealed of its development. The main directions and stages of ferrous metalsТ market development are offered. The model of planning and realization of marketing researchТ results with dynamic adaptation is also worked out. The author proposes to create a subsystem of marketing control, named лMarketing Research.
The main results of the autorТs investigation found their application during the market research of ferrous metallurgy enterprises and were used in the training process of specialists.
Key words: marketing research, ferrous metallurgy market, price, competitors, producers, consumers, competitiveness.
Похожие диссертации
- Совершенствование маркетинговой деятельности металургического предприятия в современных условиях
- Стратегические маркетинговые исследования рынка нержавеющих сталей
- Концепция инвестиционной политики предприятий черной металургии в условиях развития неценовой конкуренции
- Формирование производственно-транспортной системы на предприятиях черной металургии
- Мировой рынок цветных металов и интересы Российской Федерации