Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика предпринимательства

Маркетинг международного гуманитарного инвестирования тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Двойных, Костантин Евгеньевич
Место защиты Киев
Год 1996
Шифр ВАК РФ 08.00.30

Автореферат диссертации по теме "Маркетинг международного гуманитарного инвестирования"

УКРАпНСЬКА АКАДЕМЯ ЗОВНШНЬОп ТОРГВЛ

МНСТЕРСТВО ЗОВНШНХ ЕКОНОМЧНИХ ЗВ'ЯЗКВ  ТОРГВЛ УКРАпНИ

На правах рукопису

Двойних Костянтин квгенович

МАРКЕТИНГ

МЖНАРОДНОГО ГУМАНТАРНОГО НВЕСТУВАННЯ

О8.0&0Э"=- МАРКЕТИНГ

Автореферат дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук

КИпВ - 1996

Дисертаця  рукописною роботою

Робота виконана в Укра

Науковий кервник - доктор економчних наук Онищенко Володимир Пилипович

Офцйн опоненти - доктор економчних наук Шевчук Василь Якович;

- кандидат економчних наук, доцент Циганкова Тетяна Михайвна

Провдна органзаця - нститут свтово

Захист дисертацÿ вдбудеться 18 червня 1996 р. о 14ш на засданн спецазовано

З дисертацúю можна ознайомитись в бблотец Укра

Автореферат розсланий У /" Ф травня 1996 р.

Вчений секретар спецазовано

Т.В.Грицай

Загальна характеристика роботи

Актуальнсть теми. В сучасних умовах економчних перетворень життво важливим для Укра

Необхднсть вдповдного впливу на соцальне середовище простежуться в дяльност в Укра

Але, за подбним альтру

Необхдно звернути увагу на те, що цл та завдання потенцйних нвесторв економки Укра

Процеси впливу зарубжних фнансових ресурсв на соцальну сферу Укра

В сучаснй економчнй маркетинговй теорÿ достатньо широко досджен рзномантн питання, пов'язан з розвитком ринково

соцального середовища до проведення реформ в економц

Актуальнсть виршення наведених проблем соцального розвитку для Укра

Пль та завдання досдження. Цль досдження дисертацйно

методологÿ некомерцйного (суспльного) маркетингу для створення соцальних умов, як б сприяли широкому залученню ноземних каптав в економку Укра

У вдповдност з наведеною цлю досдження в робот виршувались так основн завдання:

1. Аназ мсця рол мжнародно

2. Досдження особливостей взамозв'язку гумантарного та економчного розвитку.

3. нтерпретаця проблем мжнародного гумантарного нвестування за допомогою маркетингових концепцй.

4. Аназ розвитку процесв мжнародного гумантарного нвестування в Укра

5. Розробка методичних основ маркетингу сторони-отримувача гумантарних нвестицй.

6. Розробка принципв маркетингового менеджменту "донорвФ.

7. Розробка принципв удосконалення маркетингового менеджменту мжнародного гумантарного нвестування з урахуванням нтересв УдонорвФ сторони-отримувача.

8. Визначення перспектив розвитку процесв мжнародного гумантарного нвестування в Укра

Предмет досдження - процес видлення фнансових ресурсв ноземними державами мжнародними органзацями для цльового стимулювання соцального розвитку Укра

Об'кт досдження - дяльнсть, яка здйснються в Укра

Фонду УВдродженняФ, наукова тература втчизняних зарубжних авторв, матерали особистих досджень пошукувача.

В робот використовувались науков розробки втчизняних та зарубжних вчених: Войчака А.В., Королькова .., Онищенка В.П., Пахомова Ю.М., Прожкова С., Поповкна В.П., Тоценка В.Г., Шевчука В.Я., Дхтля Е., Долана Дж., Котлера Ф., Еванса Дж.М., Мескона Ж, Хершгена X. та нших.

Методологчною та практичною основою проведення досдження  концептуальн засади сучасно

Наукова новизна досдження:

1. Вперше благодйна дяльнсть мжнародне гумантарне нвестування розглядаються як специфчн об'кти досджень сучасного суспльного маркетингу. Розроблено нов маркетингов пдходи для досдження процесв гумантарного нвестування, сутнсть яких поляга у взамному узгодженн прагнень УдонорвФ та нтересв сторони-отримувача.

2. Розроблено систему критерÿв для залучення та просування гумантарно

3. Визначен основн цл сторони-отримувача, сутнсть яких поляга в оптимзацÿ шляхв задоволення найбльш актуальних потреб соцального розвитку.

4. Визначен стратегчн основи маркетингу УдонорвФ та

5. Розроблено комплекс моделей агоритмв управння гумантарними нвестицями.

узгодити цл завдання УдонорвФ сторони-отримувача. Це да можливсть розробити диний пдхд до розв'язання проблем загального розвитку шляхом гумантарного нвестування.

6. Розроблено рекомендацÿ щодо пдвищення ефективност використання гумантарно

Практична значимсть результатв досдження поляга в тому, що

Розроблен в дисертацйнй робот принципи маркетингового менеджменту УдонорвФ сторони-отримувача знайшли практичне застосування в дяльност найбльшо

1. Розроблена впроваджена система класифкацÿ гумантарних нвестицй. Ця система надала можливсть однозначно

2. Розроблена впроваджена система формальних (доврчих) вимог до пдготовки та оформлення рзних типв нвестицйних проектв. Це дозволило пдвищити загальний яксний рвень пдготовки формування запитв на гумантарн нвестицÿ (довдка № 122 вд 1 лютого 1996 року).

3. В стратегю розвитку фонду було включено так елементи маркетингового менеджменту як органзаця конкурсв нвестицйних проектв в Уточках росту'Ф гумантарного нвестування регулярне проведення соцологчних досджень для визначення ступеня нвестицйного впливу на соцум (довдка № 123 вд 1 лютого 1996 року).

4. В розробленй фахвцями з системного аназу багаторвневй автоматизованй систем оцнки ефективност впливу фонду Сороса на соцально-економчний розвиток Укра

Пубкацÿ. По тем дисертацйного досдження опубковано 6 наукових робт загальним обсягом 1 друк, аркуш.

Обсяг структура дисертацйно

Дисертаця складаться з вступу, трьох глав, заключення та переку використано

Обсяг роботи - 144 сторнки машинописного тексту, люстрованого 14 малюнками 9 таблицями.

Структура роботи

Глава  Мжнародне гумантарне нвестування як специфчний об'кт маркетингових досджень.

1.1 Мсце та роль мжнародно

1.2 Особливост взамозв'язкв гумантарного економчного розвитку.

1.3 Маркетингов проблеми мжнародного гумантарного нвестування.

Глава П. Методичн проблеми маркетингових досджень мжнародного гумантарного нвестування.

2.1 Характеристика мжнародного гумантарного нвестування соцально

2.2 Методичн основи маркетингу сторони-отримувача.

2.3 Особливост маркетингового менеджменту гумантарним нвестуванням: позиця УдонорвФ.

Глава Ш. Основн напрямки пдвищення ефективност перспективи розвитку мжнародного гумантарного нвестування в Укра

3.1 Напрямки удосконалення маркетингового менеджменту гумантарного нвестування. .

3.2 Перспективи розвитку рекомендацÿ щодо пдвищення ефективност гумантарного нвестування в Укра

Заключення.

Перек використано

Основн положення дисертацÿ, як виносяться на захист

1. В дисертацÿ проведено досдження мсця рол мжнародних фнансових ресурсв гумантарного призначення у процес соцально-економчного розвитку Укра

Розглянут принципов засади надання Укра

при цьому знаходиться в стадÿ реформування економки уявля собою елемент певно

Х розвиток системи освти науки;

Х попшення екологчно! ситуацÿ;

Х удосконалення системи охорони здоров'я;

Х пдтримку культурних нцатив;

Х пдтримку суспльних процесв, як сприяють створенню умов снування вдкритого демократичного суспльства.

На пдстав аназу внутршнх особливостей потреб Укра

В дисертацйнй робот проводиться аназ сучасного стану впливу мжнародних гумантарних нвестицй на так галуз соцально

мас йти за такими головними напрямами: пдтримка ново

У вдповдност з такими висновками узагальнються дяльнсть в Укра

2. В дисертацÿ проводиться порвняльний аназ особливостей гумантарного економчного розвитку держави, що дозволя визначити сутнсть структуру взамодÿ соцально

Структура гумантарно-економчно

збереженн усх досягнень в галуз вищо

В результат аназу автором було зроблено висновок про те, що процесам гумантарного нвестування притаманне явище постйно

3. Оскльки головне завдання досдження ма маркетинговий характер, то для подальшого вивчення гумантарного нвестування визначаться вдповдна термнологя. Для цього необхдно враховувати специфку пероду економчних перетворень. В умовах економки перехдного пероду для повноти уявлення процесв, що вдбуваються в суспльному житт, в розумнн УринкуФ доводиться мати на уваз не тльки сукупност комерцйних зв'язкв. Це поняття розширються охоплю собою всю сукупнсть вдносин нового типу, як  антитезою до системи адмнстративно-планових вдносин в економц Оскльки суттвою частиною створення ново

ресурсв для такого задовльнення з боку благодйних органзацй. Саме тому в подбних досдженнях на перше мсце виходить проблема оптимального розподлу наявних ресурсв для отримання максимально

Аналогом товару в маркетингу гумантарних нвестицй виступають фнансов ресурси. Специфка такого УтоваруФ поляга в тому, що вн завжди може бути перетвореним в той вид матеральних товарв чи послуг, як найбльш необхдн в поточних конкретних умовах. Саме тому на нього постйно сну велика потреба. В якост соцального аналогу споживачв виступають вс види снуючо

збалансованих таким чином, щоб досягти максимального нтегрального ефекту.

Крм того, в результат досдження автором були визначен регональна диференцаця рвня соцального розвитку та регонально-географчна сегментаця пропозицй потреб в нвестицях як важлив критерÿ в контекст маркетингово

Таблиця 1

Показники рвня соцального розвитку регонв

Показники рвня соцального . ' розвитку '

Регони (област) ' Освта та наука Культура. Охорона здоров'я

Ки

Льввський (Льввська, вано-Франквська, Тернопльська, Закарпатська, Рвненська, Волинська, Чернвецька) 1,39 1,22 1,30

Харквський (Харквська, Сумська, Потавська) 1,36 1,05 1,12

Донецький (Донецька, Луганська) 1,08 1,25 0,75

Днпропетровський (Днпропетровська, Запорзька, Кровоградська, Черкаська) С 0,94 0,74 0,63

Одеський (Одеська, Микола

Кримський (Автономна Респубка Крим) 0,71 0,62 1,27

Регональна структура гумантарних нвестицй в Укра

л Роки , -

Регони ' . 1993 -- 1994 - - - - ' : 1995 '

Ки

Льввський 7,7 17,8 15,4

Харквський 5,2 10,3 11,7

Днпропетровський 4,5 4,1 зд

Донецький 2,8 4,6 6,2

Кримський 4,8 6,2 5,5

Одеський 4,4 3,0 7,2

Таблиця З

Тематична (напрямкова) структура гумантарних нвестицй в Укра

Роки

: Напрямки 1993 1994 1995

Громадянське суспльство 53,7 36,0 41,7

Освта та наука 30,6 29,3 24,8

Культура 11,3 25,5 27,3

Екологя та охорона здоров'я 4,4 9,2 6,2

4. В результат проведеного досдження на пдстав порвняння вдносних показникв соцального розвитку регонв та пропозицй гумантарних нвестицй стало можливим зробити наступн висновки. По-перше, можна однозначно констатувати факт непропорцйного розподлу гумантарних нвестицй мж регонами Укра

загального обсягу нвестицйних ресурсв. Навть припустивши оптимальн сть внутршнього розподлу цих нвестицй мж галузями соцально

5. Визначення негативних тенденцй розвитку процесв гумантарного нвестування в Укра

отримувача, що дозволило видлити специфку структури останнх:

1. Збереження:

Х культурно

Х нтелектуального потенцалу;

Х антропологчних чинникв.

2. Удосконалення (розвиток):

Х системи освти науки;

Х ринкових вдносин;

Х нфраструктури громадянського суспльства;

Х системи екологчно

Х системи охорони здоров'я.

3. Створення:

Х умов для ефективного функцонування суспльних нститутв.

4. Залучення:

Х зарубжних досягнень;

Х сучасних розробок в рзномантних галузях соцально

5. Поширення:

Х досвду;

Х знань;

Х розробок та досягнень.

Подбна структуризаця цлей сторони-отримувача дозволить здйснювати менеджмент, пов'язаний з оптимальним розподлом гумантарних нвестицй. Ступнь досягнення таких прагматичних цлей може бути визначений за допомогою критерÿв, як безпосередньо характеризують стан соцального середовища. Такими критерями були видлен наступн:

1. Соцальний розвиток (статистичн показники стану галузей соцально

2. Стан соцального середовища (дан соцологчних досджень).

3. Економчний розвиток (система макроекономчних показникв).

4. Обсяги коштв для стимулювання соцального розвитку.

Досдження цлей УдонорвФ показало, що

1. Задовльнення доврчих вимог (додержання та виконання правил пдготовки нвестицйних проектв

2. Ступнь впливу на соцальне середовище (кльксн та яксн показники, як характеризують зовншню прояву нвестицй).

3. Ступнь досягнення основних цлей (експертн оцнки).

4. Обсяги гумантарних нвестицй.

Проблематика УдонорвФ поляга в органзацÿ маркетингового контролю за розподлом фнансових ресурсв пов'язаних з цим проблемах менеджменту. Такий менеджмент тсно пов'язаний з наступними засобами реазацÿ гумантарних нвестицй:

1. Навчання (стажування).

2. Форуми (конференцÿ, семнари, конгреси, симпозуми тощо).

3. Творча дяльнсть (досдження).

4. нфраструктура.

5. нформування (опубкування, виставки, ярмарки, фестивал).

6. Конкурси.

7. Цльов внески.

В результат проведеного автором досдження значно

з рзними частинами проблемно

Формування структуризаця цлей дозволили зробити прогноз подальшого розвитку процесв гумантарного нвестування в Укра

проблематика приватних нвесторв, неадекватна оцнка УдонорамиФ стану об'ктв свого впливу, застосування формальних пдходв до оцнки ефективност гумантарних нвестицй.

6. Аназ чинного законодавства Укра

На пдстав аназу сучасних особливостей процесв гумантарного нвестування в Укра

Х гнучке сполучення постйних та прогресивних податкових норм для економчно

Х закрплення провдно

Х закрплення фактору державно

Х закрплення рол нфраструктури недержавних неприбуткових органзацй окремих категорй державних установ як провдникв нвестицйних коштв у соцальнй сфер.

7. В залежност вд цлей та завдань гумантарного нвестування

автором були розроблен модел поведнки для сторони-отримувача та маркетингового менеджменту для УдонорвФ. Ц модел базувались на принципах оцнки ефективност гумантарних нвестицй з рзних позицй включали так елементи: система потреб соцального середовища, система

формування запитв на нвестицÿ, системи доврчих обмежень та конкурсного вдбору, системи аназу проблемно

сторн. З цúю метою були розроблен менеджерськ агоритми

узгодженост для УдонорвФ та сторони-отримувача. Одночасне

8. На завершення досдження автором було сформульовано низку загальних (для УдонорвФ та Укра

Х надання бльшо

Х перенесення акцентв нвестицйно

Х наукове врахування ментальних особливостей соцума;

Х просвта та регулярне нформування населення про цл гумантарного нвестування та шляхи

Х максимальна конкретизаця цлей та завдань нвестування для запобгання випадкового розподлу ресурсв та пдвищення потенцйних можливостей нвесторв та сторони-отримувача;

Х сумсне фнансування та реазаця нвестицйних проектв рзними органзацями.

Цл та завдання дисертацÿ були спрямован на зрозумння природи та суттвого змсту гумантарних нвестицй. Це було необхдно для того, щоб визначитись з принципами

Автором опубковано за темою дисертацÿ так науков прац:

1. Визначення регональних проритетв державно

2. Зарубежные УдонорыФ и новые государства. УПотична думкаФ.

- 1995. - № 1. - с.86-89.

3. Провдна роль неурядових органзацй у процес залучення

ноземних нвестицй до соцально

перспективФ, 19-21 вересня 1995р., Ки

4. Инвестирование науки и образования в Украине международными благотворительными организациями. Доповд мжнародного експертного клубу УПотична думкаФ, 13 жовтня 1995р., Ки

5. Новий пдхд до органзацйно-фнансового менеджменту реазацÿ проектв малих програм. Бюлетень Мжнародного Фонду УВдродженняФ. - 1995. - № А (18). - с.8-9.

6. Складамо проект. - К.: Мжнародний Фонд УВдродженняФ. -1996. - 18с.

АННОТАЦИЯ

Двойных Константан Евгеньевич УМаркетинг международного гуманитарного инвестированияФ.

Рукопись диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.03 - маркетинг.

Защита состоится 18 июня 1996 года в Украинской Академии внешней торговли (г.Киев).

В диссертации исследуется гуманитарная (благотворительная) деятельность, осуществляемая в Украине международными финансовыми организациями и экономически развитыми

государствами.

В результате исследования разработаны методические основы формирования маркетинговой политики Украины по отношению к процессам международного гуманитарного инвестирования.

Ключевые слова: маркетинг, гуманитарная помощь, гуманитарное инвестирование, неприбыльные организации, благотворительная деятельность, маркетинговый менеджмент, оценка эффективности гуманитарных инвестиций.

ABSTRACT

Konstantin Е. Dvoinykh УMarketing of international humanitarian investmentФ.

Candidate's degree thesis (manuscript) on specialization 08.06.03 -marketing.

Defence of a thesis is taking place on 18 of June, 1996 at the Ukrainian Academy of Foreign Trade (Kiev).

The dissertation research is devoted to charitable activity in Ukraine provided by international financial organizations and foreign goverments.

As an investigation outcome the systematic principles for Ukrainian international humanitarian aid policy were worked out. The key words: marketing, humanitarian aid, humanitarian investment, non-profit organizations, charitable activity, management of marketing, humanitarian investment return evaluation.

Ключов слова: маркетинг, гумантарна допомога, гумантарн нвестицÿ, неприбутков органзацÿ, благодйна дяльнсть, маркетинговий менеджмент, оцнка ефективност гумантарних нвестицй.

Пдписано до друку З травня 1996 р. Обл. вид. арк. - 1.0 Тираж - 100 примрникв, замовлення №

Ротапринтна дльниця УАЗТ, травень 1996 р.

Похожие диссертации