Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Инновационный маркетинг как механизм повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученаd>кандидат экономических наук
Автор Власов, Андрей Владимирович
Место защиты Москва
Год 2011
Шифр ВАК РФ 08.00.05
Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Инновационный маркетинг как механизм повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции"

ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ КАК МЕХАНИЗМ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЙ ПРОДУКЦИИ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством, направление 3 - Маркетинг, область исследования 3.9 - Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва 2011

2 4 [иАР 1311

4841183

Диссертационная работа выпонена на кафедре маркетинга и управления проектами Московского Государственного Института Электронной Техники (Технический университет)

Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор

Короткова Татьяна Леонидовна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Лапушинская Галина Константиновна

кандидат экономических наук Макерова Ирина Анатольевна

Ведущая организация: ЗАО НПК НИИ Теплоприбор

Защита состоится л // РЧ' 2011 года в часов на заседании диссертационного совета ДМ 212.134.05 Московского Государственного Института Электронной Техники по адресу: 124498, Москва, г. Зеленоград, проезд 4806, д.5.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке института.

Автореферат разослан 2011 года

Ученый секретарь

Диссертационного совета ДМ 212.134.05 .

Кандидат экономических наук, '//* У Л

Доцент ^ХМуОч/! н.Ф. Мормуль

I. Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. На основании исследований, проведенных в одном из наукоемких регионов России1, выявлена специфика российского рынка высокотехнологичной продукции (ВП). Она заключается в недостаточной степени реализации основных требований коммерциализации при организации высокотехнологичного бизнеса и процессов его образующих; в неразвитости посреднической среды и системы поставок; в слабой обеспеченности теоретическими и методическими разработками, создающими условия коммерциализации на основе активного использования маркетинговой инфраструктуры. Названные проблемы снижают конкурентоспособность высокотехнологичной продукции (ВП), что делает отрасли, в которых она производится неконкурентоспособными на внешнем рынке.

Обеспечение конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (КС ВП) на инновационном этапе развития экономики России является первостепенной задачей, обусловленной высоким уровнем конкуренции на мировом рынке наукоемкой продукции. С другой стороны, это требование, связанно с необходимостью структурной перестройки российской экономики, которая дожна превратить страну из ресурсоэкспортирующей в высокотехнологичную державу. В связи с этим, миссия современного маркетинга, в том числе инновационного, состоит в выработке путей повышения конкурентоспособности ВП путем исследования, оценки и оптимизации ее параметров.

Ниже приведены результаты исследования высокотехнологичных предприятий Зеленоградского АО г. Москвы2. Глобальный экономический кризис подорвал научно-производственное и финансовое состояние малых высокотехнологичных предприятий (рис.1).

Анализ проблем, с которыми стакиваются высокотехнологичные предприятия в условиях мирового финансового кризиса (рис. 2), показывает недостаточное внимание к вопросам маркетинга, вопросам повышения конкурентоспособности и развития конкурентных преимуществ, в тоже время научно-технологический потенциал возможно реализовать только при условии развития маркетинговых механизмов, по-

1,2 Исследование состояния и тенденций развития малого инновацион-

ного предпринимательства на примере региона России - город Зеленоград 2009 г. Открытое акционерное общество Зеленоградский инновационно-технологический центр

зволяющих не только создавать инновационную продукцию, но и продвигать ее на национальный и мировой рынок (рис. 2).

Влияние мирового финансового кризиса на деятельность малых высокотехнологичных предприятий г. Зеленограда

Очень хорошее Хорошее У * I

Плохое Очень плохое | 1

1 к

О 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6

доля предприятий

Рисунок 1: Влияние мирового финансового кризиса на деятельность малых высокотехнологичных предприятий г. Зеленограда

Главные УГРОЗЫ для малых высокотехнологичных предприятий в условиях кризиса

Снижение платежеспособности населения

Й Падение спроса на продукцию

О Снижение рентабельности

И Другое

Рисунок 2: Главные угрозы для малых ВП в условиях кризиса

Результаты опроса высокотехнологичных предприятий позволяют сделать вывод о необходимости комплексного инновационного подхода к высокотехнологичному бизнесу путем его реструктуризации на основе современных маркетинговых концепций.

СИЛЬНЫЕ стороны малых предприятий в условиях кризиса

Большая клиентская

база, стабильный спрос В Квалификация кадров

Финансы

83 Инновации

0 Производство

В Маркетинг

Рисунок 3: Сильные стороны малых ВП в условиях кризиса

Степень разработанности проблемы. Вопросы оценки конкурентоспособности продукции являются предметом активных исследований в течение многих лет, что подтверждает важность данной проблемы для экономического развития наукоемких предприятий, высокотехнологичных отраслей и экономики в целом.

Первыми крупными теоретиками инновационных процессов по праву считаются Й. Шумпетер и Н.Д.Кондратьев. Развитие представлений об инновационных процессах, в том числе на малых предприятиях, связано на Западе с именами Х.Г. Барнетта, Р. Данкана, П.Ф. Друкера, К. Дэвиса, Дж. Затмана, К.Левина, Г.Р. Лэтхема, В. Мастенбрука, Дж.У. Ньюстрома, Э.М. Роджерса, Р. Хизрича и других исследователей.

Российские ученые: Ю.П. Анискин, А.И. Анчишкин, В.М. Аньшин, И.Т. Балабанов, Е.М. Блех, А.И. Гаврилов, И.Р. Гимаев, С.Ю. Глазьев, A.A. Дагаев, Е.В. Евтушенко, П.Н. Завлин, Б.Ф.Зайцев, И.Ю. Карелин, Н.И. Климова, Д.И. Кокурин, O.A. Кузнецов, Л.И. Лукичева, Д.С. Львов, Н.П. Масленникова, А.И. Пригожин, Д.Б. Рыгалин, Э.А. Уткин, А.Р. Фатхутдинов, Ю.В. Яковец и др. исследовали широкий круг теоретических и практических проблем повышения эффективности производства в результате инновационной деятельности.

Вопросам конкурентоспособности товаров и предприятий посвящены труды Г.Л. Азоева, Б. Альстрэнда, И. Ансоффа, А.П. Градова, И.Б. Гуркова, B.C. Ефремова, М.И. Кныша, Ф. Котлера, Н.Ю. Кругло-вой, Дж. Лэмпела, Г. Минцберга, Н.К. Моисеевой, М. Портера, P.A. Фатхутдинова, А.Г. Цыганова и др.

Проблемы внедрения современных маркетинговых концепций, в том числе концепции инновационного маркетинга, и реструктуризации бизнеса на их основе стали предметом исследований. Триаса де Беза, Эдварда де Боно, Т.Л. Коротковой, Ф. Котлера, Н.К. Моисеевой, Н.С. Перекалиной и др.

Однако большая часть работ носит преимущественно общетеоретический характер или посвящена решению отдельных аспектов проблемы. Вопросы оценки и повышения конкурентоспособности высокотехнологичных предприятий, условий развития и регулирования их маркетинговой деятельности, адекватной производственным задачам создания конкурентоспособной продукции, не получили достаточного освещения.

Цель и задачи исследования. Цель работы заключается в разработке теоретических и методических основ повышения конкурентоспособности ВП на основе инновационной концепции маркетинга путем ее системного использования на этапах создания и освоения высокотехнологичной продукции.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:.

1. исследование специфики высокотехнологичной продукции при обеспечении ее конкурентоспособности;

2. разработка концепции инновационного маркетинга для повышения конкурентоспособности высокотехнологичного бизнеса;

3. анализ современных теоретических подходов к формированию механизма инновационного маркетинга для разработки методических основ повышения конкурентоспособности ВП;

4. построение многоаспектной классификации инноваций в маркетинге высокотехнологичной продукции;

5. разработка экономико-математических моделей оценки, анализа и оптимизации параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции;

6. создание методики исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции;

7. разработка методических основ информационного обеспечения оценки и анализа конкурентоспособности высокотехнологичной продукции;

8. технико-экономическое обоснование повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе маркетинговых инноваций.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования является концепция инновационного маркетинга как основа повышения конкурентоспособности ВП на всех этапах стоимостной цепи. Предмет исследования - инструментарий повышения КС ВП с учетом интересов всех субъектов рынка на основе концепции инновационного маркетинга.

Теоретической и методологической основой исследования стали результаты исследований отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики инновационной деятельности, предпринимательства и маркетинга, федеральные и региональные нормативные правовые акты, а также монографии, брошюры, статьи в сборниках и периодической печати по вопросам, рассматриваемым в диссертации.

В процессе диссертационного исследования изучена общая и специальная литература по исследуемой тематике, материалы научных конференций, официальные и аналитические материалы Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации, Госкомстата России.

Методическая база исследования включает в себя методы и принципы теории систем, концепцию инновационного маркетинга, методы дерева решений и экспертных оценок, оптимизационные методы. Также в процессе работы применялись общенаучные методы исследования: научная абстракция, классификация, сравнение, анализ и синтез, статистические наблюдения.

Совокупность используемой методической базы позволила обеспечить достоверность и обоснованность выводов и практических решений.

В качестве информационной базы использовались официальные данные Госкомстата Российской Федерации за период с 2004 г. по 2009 г., а также данные, представленные в работах отечественных и зарубежных исследователей, аналитические материалы государственных ; органов испонительной власти Российской Федерации

Кроме-того, в процессе диссертационного исследования использовались материалы научно-практических конференций и семинаров по проблемам инновационной деятельности в сфере малого бизнеса, аналитико-статистические обзоры развития инновационного предпринимательства в Российской Федерации, а также специальные исследования.

Научная новизна исследования. В числе наиболее важных результатов, полученных автором и определяющих научную новизну и

значимость проведенного исследования можно выделить следующие положения:

- сформулированы принципы и разработана концепция инновационного маркетинга, ориентированного на повышение параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (КС ВП) по этапам цепочки прироста стоимости с учетом интересов всех участников рынка: потребителей, производителей и посредников;

- предложена многоаспектная классификация маркетинговых инноваций на основе подхода, названного пирамидой маркетинговых инноваций, направленного на повышение КС ВП и удовлетворение интересов потребителей, посредников и производителей;

- пирамида маркетинговых инноваций легла в основу определения траектории выбора параметров для анализа, оценки и оптимизации КС ВП с использованием агоритма дерева решений;

- разработан комплекс моделей оценки, анализа и оптимизации параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции с использованием выбранных вариантов маркетинговых инноваций, охватывающих всю цепочку прироста стоимости;

- предложен агоритм планирования мероприятий по повышению КС ВП в виде дерева решений и метод расчета их эффективности;

- разработана методика исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (методика ИКВП), включающая оценку, анализ и оптимизацию КС ВП по всем этапам инновационного процесса.

Теоретическая и практическая значимость результатов диссертации заключается в формировании концептуальных и методических основ инновационного маркетинга для повышения конкурентоспособности ВП с целью обеспечения прибыльности и рентабельности высокотехнологичных производств. Применение предложенной методики и механизмы ее реализации в сфере производства ВП позволят адаптироваться к условиям глобальной конкуренции путем повышения конкурентоспособности наукоемких изделий и опосредованно получить искомые экономические эффекты.

Апробация работы. Основные положения работы докладывались и обсуждались на общероссийских научно-практических конференциях, в том числе: Всероссийская научно-практическая конференция студентов и аспирантов Современная Россия: проблемы и решения. Институт экономики, управления и права ИЭУП, филиал в г. Набережные Чены, 15 мая 2009 г.; Всероссийская конференция с элементами

научной школы Методическое обеспечение подготовки и выпонения проектов, предназначенных для международного технологического сотрудничества - 2009. Зеленоград, МИЭТ, ЗИТЦ, 22 октября 2009 года; Молодежная научная конференция Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Государственный университет Ч Высшая школа экономики (ГУ-ВШЭ), 24 ноября 2009 года.

По теме диссертации опубликовано 11 научных работ. Полученные в результате исследования методические материалы были опробованы в рамках научных исследований НО Союз инновационно-технологических центров России.

Структура и объем работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений, изложенных на 164 страницах машинописного текста (без приложений). Цифровой и графический материал представлен в таблицах и рисунках. Список использованной литературы содержит 111 наименований.

II. Основное содержание работы

Во введении обоснована актуальность выбранной для исследования темы, дана характеристика степени разработанности проблемы в отечественной и зарубежной экономической науке, сформулированы цели и задачи, предмет и объект исследования, раскрыта методологическая и теоретическая основа диссертации, ее информационная база, представлена новизна и научно-практическая значимость полученных результатов.

В первой главе Инновационный бизнес и проблемы его конкурентоспособности дано понятие инновационного бизнеса и сформулирована специфика анализа и повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (КС ВП) на основе инновационного маркетинга, которая заключается в следующем:

1. целевым сегментом рынка ВП являются в основном суперноваторы и новаторы, отличающиеся высокой компетенцией и подверженные влиянию моды, в том числе технической;

2. при обеспечении конкурентоспособности ВП необходимо разрабатывать маркетинговые инновации для всех звеньев цепочки создания ценностей: от НИОКР до сервисных процессов;

3. жизненный цикл ВП динамичен и укорочен, особенно на стадии зрелости, что обусловливает ускоренную разработку и внедрение таких маркетинговых инноваций, которые бы обеспечили ей приоритет перед конкурентами и изделиями-аналогами;

4. создатели ВП дожны обладать маркетинговым чутьем, чтобы адекватно реагировать на конъюнктуру наукоемкого рынка, техническую моду, дизайнерские решения, поведение потребителей;

5. поскольку в распределительную сеть ВП включены разные субъекты рынка (производители, посредники, потребители) с соответствующими ключевыми компетенциями, необходимо учитывать их интересы при исследовании КС ВП;

6. множественность маркетинговых инноваций, адекватная сложности ВП, обусловливает необходимость выбора наиболее оптимального варианта повышения ее конкурентоспособности;

7. атрибутивная модель ВП является многоаспектной и сложной, в связи с этим необходима стройная система классификации параметров и соответствующих им маркетинговых инноваций для поиска и разработки механизма повышения КС ВП.

Анализ проблем3, с которыми стакиваются высокотехнологичные предприятия в своей инновационной деятельности, показал недостаточное внимание к проблемам маркетинга, в том числе к вопросам повышения конкурентоспособности и коммерциализации процессов создания, освоения, производства и реализации высокотехнологичной продукции.

Исследование роли и назначения маркетинга в повышении конкурентоспособности высокотехнологичной продукции показало, что на современном этапе российский рынок высокотехнологичной продукции, несмотря на высокий научный потенциал, развит слабо. Причиной этого является отсутствие механизма как повышения конкурентоспособности, так и продвижения инноваций на рынок высоких технологий. В качестве базиса для разработки такого механизма может быть выбрана концепция инновационного маркетинга, основанная на информационных технологиях и современных маркетинговых коммуникациях.

Разработка механизма, обеспечивающего конкурентные преимущества ВП, дожна строиться на использовании всего арсенала маркетинговых инноваций. С этой целью были проанализированы современные теоретические подходы и принципы инновационного марке-

3Исследование состояния и тенденций развития малого инновационного предпринимательства на примере региона России - город Зеленоград 2009 г. Открытое акционерное общество Зеленоградский инновационно-технологический центр

тинга, которые дожны быть использованы для создания такого механизма.

Анализ показал, что, несмотря на наличие новизны и конкретных методов, которые могут содействовать внедрению отдельных маркетинговых инноваций в процессы создания новой продукции, рассмотренные подходы не впоне адекватны целям повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции. Главным недостатком является нарушение принципов системности, синергизма и отсутствие учета специфики высокотехнологичных изделий при обеспечении их конкурентоспособности.

В связи с этим был сделан вывод о необходимости разработки теоретико-методической базы для решения проблемы повышения КС ВП на основе маркетинговых инноваций.

В рамках второй главы Теоретические основы повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе концепции инновационного маркетинга разработана концепция и теоретические основы повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе инновационного маркетинга. Сформулированы общесистемные и специальные принципы процессов создания и освоения новой высокотехнологичной продукции и обеспечения ее конкурентоспособности, предложены механизмы реализации концепции в высокотехнологичном бизнесе (рис.4).

Инновационный маркетинг - это концепция управления маркетингом, направленная на удовлетворение потребностей компетентных потребителей-новаторов более эффективными по сравнению с компаниями-конкурентами процессами формирования научно-технических идей, создания, освоения и реализации инновационной продукции.

Решение проблемы повышения конкурентоспособности ВП на базе инновационного подхода предусматривает использование маркетинговых инноваций, адекватных специфике высокотехнологичной продукции. Автором предложена модель классификации маркетинговых инноваций (рис. 5) на основе подхода, названного пирамидой маркетинговых инноваций (рис.б).

В основу классификации положен системный подход, предполагающий структуризацию маркетинговых инноваций по группам субъектов рынка и внутри групп по потребностям, видам рынков, типам потребителей, этапам создания потребительской ценности, стадиям жизненного цикла и маркетинговым составляющим. Такая система класси-

фикации обусловила логику выявления параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции.

По виду потребности

По потребителям соответствующих типов рынков

По типу приверженности к инновациям в соответствие с жизненным циклом товара

По процессам цепочки соз-_дания ценностей_

По элементам комплекса _маркетинга_

По составляющим элементов комплекса маркетинга

Рисунок 5: Концептуальная модель классификации маркетинговых инноваций для определения параметров комплексной оценки КС ВП

Классификация маркетинговых инноваций легла в основу определения и выбора параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции по всей стоимостной цепи с учетом баланса интересов потребителей, посредников и производителей (табл. 1).

Предложенные параметры оценки конкурентоспособности используются для расчета показателей конкурентоспособности для каждого из субъектов рынка высокотехнологичной продукции: Кпроиз., Кпотреб. и Кпоср. Интегральный показатель КС ВП для производителя определим по формуле (1), в которой основными параметрами являются параметры, идентифицирующие проблемы производителя:

Общесистемные принципы инновационного маркетинга:

- принцип адекватности;

- принцип коммерциализации:

- принцип оптимальности;

- принцип рентабельности;

- принцип обеспечения конкурентоспособности Ву

- принцип права и закона!

- принцип инновационноеЩ

Инновационный маркетинг

Специальные принципы инновационного маркетинга ВП:

- принцип латеральности при внедрении МИ;

- принцип холистического подхода при проектировании МИ;

- учет принципа синергии в стоимостной цепи МИ;

- принцип целостности и системности инновационной

деятельности в маркетинге;

- принцип детерминизма

и преемственности инноваций;

- принцип сбалансированности инте-пег.пя г.уЯъектпп пынкя КП

Рисунок 4: Общесистемные и специальные принципы инновационного маркетинга

Таблица 1: Система маркетинговых инноваций, участвующих в повышении конкурентоспособности ВП_

Группа признаков Признак классификации Виды инноваций

Учитывающие интересы потребителей По виду потребности 1.1. Инновации в сфере потребностей существования (экзистен-циональные) 1.2. Социально - этические инновации 1.3 .Субъектоориентированные инновации 1.4. Инновации в области удовлетворения потребностей высшего порядка

По потребителям соответствующих типов рынков 2.1.Инновации для бизнеса (В2В) 2.2.Инновации для индивидуумов (В2С) 2.3. Инновации в коммуникациях мевду потребителями (С2С) 2.4.Инновации в области взаимоотношений потребителей и администрации (С2А) 2.5. Инновации в области бизнеса для администрации (В2А) 2.6.Инновации в области посреднического бизнеса (В2В2С)

По типу приверженности к инновациям в соответствие с ЖЦ товара 3.1.Инновации для новаторов 3.2. Инновации для среднестатистических потребителей 3.3. Инновации для консервативных сегментов

Характеризующие внутренние бизнес-процессы По процессам цепочки создания ценностей 4.1.Инновационные процессы при проектировании новой техники 4.2. Производственные инновации 4.3.Инновации в области сбыта продукции 4.4.Инновации в послепродажном обслуживании

Характеризующие . маркетинговую ин-, новационную деятельность По элементам комплекса маркетинга 5.1. Нормативные и технические параметры продукции 5.2. Стоимостные параметры продукции 5.3. Коммуникационные нововведения 5.4. Инновации в распределительной сети

По составляющим элементов комплекса маркетинга Товар 6.1 Функциональные новации, воплощенные в товаре 6,.2. Новации в области конструктивно-технологических, нормативных, жестких и мягких параметров 6.3. Новое в сервисном допонении

Цена 6.4. Оптимизация издержек 6.5. Стимулирующее ценообразование 6.6. Корректировка политики ценообразования

Продвижение 6.7. Разработка механизма формирования спроса и стимулирования сбыта высокотехнологичной продукции

Распределение 6.8. Построение прогрессивной распределительной системы ВП

Рисунок 6: Пирамида маркетинговых инноваций и их взаимосвязь с параметрами конкурентоспособности высокотехнологичной продукции

Условные обозначения

Технические параметры Экономические параметры

Р1 - жесткие параметры проектируемых изделий, улучшаемые на основе маркетинговых инноваций (МИ) С1 - затраты, связанные с повышением КС ВП на стадии производства

Р2 - мягкие параметры проектируемых изделий, совершенствуемые на основе маркетинговых инноваций

РЗ - гарантийные параметры проектируемых изделий, обеспечиваемые маркетинговыми инновациями С2 - затраты, связанные с организационно-управленческими процессами на всех этапах стоимостной цепи создания конкурентоспособной ВП

Р4 - сервисные параметры проектируемых изделий на основе маркетинговых инноваций

Р5 - эксплуатационные параметры проектируемых изделий, повышаемые на основе . маркетинговых инноваций СЗ - эксплуатационные расходы на стадии эксплуатации конкурентоспособной ВП

Р6 - параметры изделий, связанные с подготовительными этапами производства и реализации ВП, совершенствуемые на основе маркетинговых инноваций МИ

Р7 - параметры изделий, связанные с технологией производства ВП, улучшенные МИ С4 - затраты, связанные с послепродажным обслуживанием конкурентоспособной ВП

Р8 - параметры КС ВП на этапе сбыта, связанные с МИ

"тппроиз. V 6,7;

Квп произв. = 1нп вп произ. X

1эп произ.

где Квп произв. - интегральный показатель конкурентоспособности для производителя;

1нп произ., 1тп произ. {Рб,7}, Ьп произ. {С1} - соответственно индексы нормативных, технических и экономических параметров, учитывающих интересы производителей, касающихся конструкторско-

технологических и производственных проблем создания и реализации высокотехнологичных изделий.

Расчет конкурентоспособности ВП производится по важным для производителя параметрам. Однако при этом не учитываются интересы покупателей и посредников или делается допущение, что при сравнении конкурентоспособности двух товаров позиции потребителя и посредника неизменны (const).

Интегральный показатель конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (Квп потр.), обеспечивающий её преимущество для потребителя определяется следующим образом (2):

1тп потр. {Pi, 2,3,4,5,8} Квп потр. = Lin потр. х - (2)

1эп потр.

где где Квп потр. - интегральный показатель конкурентоспособности для потребителя;

1нп потр., 1тп потр.{Р1,2,3,4,5,8}, 1эп потр.{С2,3,4}- соответственно индексы нормативных, технических и экономических параметров, учитывающих интересы потребителей.

При данном способе расчета интегрального показателя КС ВП приоритет отдается мнению потребителя относительно эксплуатационных и полезностных свойств товара. При этом потребителя мало интересуют производственные проблемы, которые важны для производителя.

Кроме производителя и потребителя в товарообменных процессах особая роль принадлежит посреднику, учет интересов которого влияет на коммерческий результат обращения высокотехнологичного изделия. В связи с этим встает задача определения показателя КС ВП, который учитывал бы параметры, приоритетные для посредников Квп поср. (3):

1тп поср. {Рз,4,8}

Квп поср. = Inn поср. X __. (3)

-чп поср.

где Квп поср. Ч интегральный показатель конкурентоспособности для посредника;

1нп поср., 1тп поср.{РЗ,4,8}, 1эп поср.{С2,4} - соответственно индексы нормативных, технических и экономических параметров, учитывающих интересы посредников.

При расчете конкурентоспособности по данной формуле максимально учитываются параметры, интересующие посредника, в том числе связанные с проблемами распределения, коммуникаций и продвижения.

Поскольку при расчете конкурентоспособности ВП интересы участников рынка имеют различную важность в зависимости от целей исследования, формула расчета интегрального показателя КС ВП для всех субъектов рынка с учетом коэффициентов важности принимает следующий вид (4):

КЕвп = Кпроизв^Кпо^еб/^Кпоср/а, X & = 1 (4)

где КВП - интегральный показатель конкурентоспособности

gi - коэффициент учета важности интересов субъектов рынка,

Таким образом, показатель К^вп отражает различие между конкурирующим и сравниваемым высокотехнологичным товаром в трех аспектах:

- для потребителя это выражается в преобладающем потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя на приобретение и потребление изделия;

- для производителя - это лучшее конструкторское и технологическое испонение, и экономия на трудовых и материальных ресурсах;

- для посредника - это превосходство как в техническом, так и в эксплуатационном аспектах, а также более низкие затраты на приобретение и сбыт.

Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при К=1 - конкурентоспособность высокотехнологичного товара однозначно соответствует аналогу.

Результаты анализа показателей конкурентоспособности высокотехнологичной продукции, полученные в соответствии с предложенным подходом, могут быть положены в основу процесса её повышения посредством маркетинговых инноваций.

На основе разработанной системы классификации маркетинговых инноваций предложен агоритм поиска путей повышения КС ВП. Для выбора траектории такого поиска наиболее эффективным подходом, по нашему мнению, является использование дерева решений. Деревья решений - один из методов автоматического анализа данных. Для нашего приложения наиболее подходит методика С4.5 - агоритм построения дерева решений, у которого количество потомков узла не ограничено. Эта усовершенствованная версия агоритма ШЗ (Iterative Dichotomize^ использует теоретико-информационный подход. На каждом уровне выбора инноваций для улучшения параметров конкурентоспособности предлагается слеп\тоший коитеоий:

Gain(x) = Info(T) - Infox(T) (5) где, Info(T) - энтропия множества параметров Т, а

Infox(T) = X ' i=1

Tj I * Info(T;) (6)

Подмножества параметров 1ь 12,... т получены при разбиении исходного множества параметров Т по проверке X (например, на критичное значение параметра). Выбирается инновация, дающая максимальное значение по критерию (5). Впервые этот агоритм был предложен Р. Куинленом в разработанном им агоритме ШЗ. Кроме вышеупомянутого агоритма С4.5, есть еще целый класс агоритмов, которые используют этот критерий выбора параметров.

Таким образом,' траектория повышения конкурентоспособности ВП определяется по схеме аналогичной агоритму дерева решений сверху вниз, начиная со второго уровня. На каждом уровне осуществляется выбор инноваций, удовлетворяющий критерию (5). Данный агоритм является универсальным и может быть использован для любых видов продукции, типов и субъектов рынка, а также для большинства бизнес-процессов, включенных в анализ, поскольку количество ветвей дерева решений не ограничено. В каждом конкретном случае будет выбрана одна определенная траектория, соответствующая конкретной цели.

Реализация агоритма выбора параметров КС ВП является этапом, предшествующим процессу оптимизации показателя конкурентоспособности высокотехнологичной продукции по выбранным параметрам.

Математическим инструментом решения задачи является агоритм линейного программирования, предусматривающий выделение целевой функции и формирование ограничений.

В экономико-математической модели использованы следующие условные обозначения:

1 = 1,3 - количество интегральных показателей КС ВП, учитывающих интересы одного из 1-х участников рынка;

1 = 1,Ш1 - номера частных показателей КС ВП по 1-му субъекту

в = 1,5 Ч номера альтернативных вариантов изменения параметров КС ВП;

f = l,ns - номера маркетинговых инноваций, включаемых в s-й

вариант;

t = 1,Т - номера лет, в течение которых осуществляется внедрение маркетинговых инноваций по повышению КС ВП;

gj - коэффициент важности каждого из трех показателей КС ВП, учитывающих интересы разных участников рынка (значения g( определяются в зависимости от цели исследования КС ВП):

giИ g И Dg :1 gi= 1;

.gi > 0; 1 = 1,3.

a,i - коэффициент относительной важности i-го единичного показателя, характеризующего один из трех интегральных показателей КС ВП:

ац И a G Da:

I ад = 1;

i=l - -

ал > 0; i = 1, mi; 1 = 1,3.

х5 - булева переменная: х5 = 1, если в-й вариант улучшения параметров за счет маркетинговых инноваций принимается к реализации и х5 = 0 в противном случае;

КЬ( - необходимый размер финансов для улучшения параметра в 1:-м году за счет 1>й маркетинговой инновации;

К - общий размер финансирования маркетинговых инноваций в 1-м году;

АрПэ - прирост ь-го частного показателя, характеризующего 1-й вид интегрального показателя КС ВП по э-му варианту за счет внедрения маркетинговых инноваций.

^ осц5 - а

Aus =-\

a

, если aus max, i = l,mi, 1 = 1,3;

, если ans min, i = l,mi, 1 = 1,3

где ails - ожидаемое значение i-го параметра, характеризующего 1-й частный индекс КС ВП на момент окончания периода реализации маркетинговых инноваций при реализации s-ro варианта;

a

Экономико-математическая модель оптимизации интегрального показателя КС ВП имеет следующий вид:

F (X) = Z X gi -IAiis-Xs-аи + max (7)

s=l 1=1 i=l

Целевая функция разработанной модели максимизирует прирост параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции в результате реализации комплекса маркетинговых инноваций, выбранных путем прохождения дерева решений, соответствующего логике построения пирамиды маркетинговых инноваций.

Целевая функция имеет ограничения:

Г п 1Х5=1; х=1

Х5 = 0 или 1,8 = 1,Б;

Х-ХК^Х8<КЬ1 = 1,Т; (8.3)

1-1КРУ^Х8>0,8 = 1Д (8.4)

Основные условия ограничений представленной модели отражают следующие требования:

- ограничения (8.1) и (8.2) определяют необходимость выбора только одного варианта повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции из имеющихся альтернатив;

- условие (8.3) накладывает ограничение на предельные объемы финансирования комплекса маркетинговых инноваций в каждом году программного периода;

- ограничение (8.4) задает условие неотрицательности чистой приведенной стоимости для всех рассматриваемых альтернатив.

В третьей главе Методика исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (методика ИКВП) на основе концепции инновационного маркетинга на основе материалов научно-исследовательской работы, проведенной в НО Союз инновационно-технологических центров России с участием автора, разработана методика исследования конкурентоспособности ВП на основе концепции инновационного маркетинга.

Целью предлагаемой методики, основанной на концепции инновационного маркетинга, является оценка конкурентоспособности высокотехнологичной продукции, выявление критичных параметров для принятия обоснованных решений по их улучшению путем внедрения маркетинговых инноваций.

Методика построена в соответствии с логикой концепции повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на базе инновационного маркетинга и включает пять этапов:

- На первом этапе строится целевая модель исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе концепции инновационного маркетинга.

- Вторым этапом методики является сбор и обработка необходимой информации. Для этого была использована модель Data Mining -процесс обнаружения в "сырых" данных практически полезных и доступных для принятия решений при исследовании КСВП. Data Mining является одним из шагов Knowledge Discovery in Databases.

- Следующий этап посвящен оценке текущего состояния конкурентоспособности ВП на основе системы параметров, полученных из концептуальной модели классификации маркетинговых инноваций (МИ). Построение траектории параметров, участвующих в процессе выявления слабых мест - критичных значений параметров.

- На четвертом этапе осуществляется выработка путей улучшения значений критичных параметров с использованием МИ и оптимизация интегрального показателя КС для конкретного изделия.

- На заключительном этапе проводится расчет достигнутого значения интегрального показателя конкурентоспособности ВП и оценка эффективности предложенных мероприятий. Принципиальная схема методики приведена на рис.7.

Для определения эффективности предлагаемой методики повышения конкурентоспособности наукоемких товаров на основе маркетинговых инноваций разработаны агоритм и модель её оценки (рис. 8).

На основе разработанной методики произведен расчет прироста экономического эффекта за счет улучшения параметров КС ВП. Рассчитаны показатели допонительного эффекта, в том числе прямые и косвенные эффекты, чистая приведенная стоимость. Анализ показателей показал эффективность предлагаемой методики.

В заключении обобщены основные выводы и рекомендации, полученные в ходе диссертационного исследования.

В приложении собраны результаты анкетирования высокотехнологичных предприятий г. Зеленограда.

Рисунок 7: Этапы методики ИКВП на основе концепции инноваци-

онного маркетинга

I О а к

а о 11!

3 8 га В

I й а. я а

с? О, "

В а з о а з.

Косвенный и прямой эффекты от внедрения методики ИКВП

Рисунок 8: Модель оценки экономической эффективности методики ИКВП

Ш. Основные результаты диссертационного исследования

и выводы

В числе наиболее важных результатов, полученных автором и определяющих научную новизну и значимость проведенного исследования можно выделить следующее:

- сформулированы принципы и разработана концепция инновационного маркетинга, ориентированного на повышение параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (КС ВП) по этапам цепочки прироста стоимости с учетом интересов всех участников рынка: потребителей, производителей и посредников.

- предложенная классификация маркетинговых инноваций легла в основу определения и выбора параметров для анализа, оценки и оптимизации КС ВЛ по стадиям стоимостной цепи с учетом баланса интересов всех субъектов рынка.

- разработана комплексная модель оценки, анализа и оптимизации показателей конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе комплекса предложенных параметров, охватывающих всю цепочку прироста стоимости.

- разработана методика исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (методика ИКВП), включающая оценку, анализ и оптимизацию КС ВП по всем этапам инновационного процесса и предложена модель планирования мероприятий по повышению КС ВП в виде дерева решений и метод расчета их эффективности.

По теме диссертации автором опубликованы следующие работы:

1. Власов A.B. Тезисы доклада Инновационный маркетинг и информационные технологии в системе высшего профессионального образования. Конференция Актуальные проблемы информатизации. Развитие информационной инфраструктуры, технологий и систем -2008. МИЭТ, 29-30 ноября 2007 года.

2. Короткова Т.Л., Власов A.B. Тезисы доклада Сравнительный анализ концепций маркетинга. 15-я Всероссийская межвузовская научно-техническая конференция студентов и аспирантов "Микроэлектроника и информатика-2008". МИЭТ, 23 - 25 апреля 2008 года.

3. Власов A.B. Тезисы доклада Информационные технологии в реализации концепции инновационного маркетинга. Конференция Актуальные проблемы информатизации. Развитие информационной инфраструктуры, технологий и систем - 2008. МИЭТ, 30-31 октября 2008 года.

4. Власов A.B. Тезисы доклада Маркетинговые исследования инновационной составляющей в деятельности региональных субъектов рынка. 16-я Всероссийская межвузовская научно-техническая конференция студентов и аспирантов "Микроэлектроника и информатика-2009". МИЭТ, 22 - 24 апреля 2009 года.

5. Власов A.B. Тезисы доклада Маркетинговые исследования инновационного фактора в экономике малых предприятий. Всероссийская научно-практическая конференция студентов и аспирантов Современная Россия: проблемы и решения. Институт экономики, управления и права ИЭУП, филиал в г. Набережные Чены, 15 мая 2009 г.

6. Власов A.B. Тезисы доклада Современные подходы к оценке инновационности бизнеса. Всероссийская конференция с элементами научной школы Методическое обеспечение подготовки и выпонения проектов, предназначенных для международного технологического сотрудничества - 2009. Зеленоград, МИЭТ, ЗИТЦ, 22 октября 2009 года.

7. Короткова Т.Л., Власов A.B. Тезисы доклада Маркетинг высокотехнологичной продукции. Молодежная научная конференция Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Государственный университет - Высшая школа экономики (ГУ-ВШЭ), 24 ноября 2009 года.

8. Короткова Т.Л., Власов A.B. Роль маркетинга в коммерциализации инноваций. // Практический маркетинг. - 2010. - №3 (157), с. 10-17. (входит в список ВАК)

9. Короткова Т.Л., Власов A.B. Концепция инновационного маркетинга высокотехнологичной продукции. // Проблемы современной экономики. Евразийский международный научно-аналитический журнал. - №1 (33). -2010, с.279-283. (входит в список ВАК)

10. Власов A.B., Ларчиков A.B., Вокова Я.А. Исследование состояния развития малого инновационного предпринимательства на примере Зеленоградского АО г. Москвы. // СОЮЗ ИТЦ РОССИИ. Бюлетень Союза инновационно-технологических центров России - №19 сентябрь 2009 года, с.40-42.

11. Бортник И. М., Рыгалин Д.Б., Ларчиков A.B., Крупнов Ю.А., Власов A.B., Седова О.В. Исследование состояния и тенденций развития малого инновационного предпринимательства регионов России на примере Зеленоградского АО г. Москвы. // Инновации. Журнал об инновационной деятельности. - №1 март 2011 года, (входит в список ВАК)'

Подписано в печать: 2011 г.

Заказ Тираж: /Шэкз. Уч.-изд.л.: У, V Формат: 60x84 1/16.

Отпечатано в типографии МИЭТ (ТУ).

124498, Москва, г. Зеленоград, проезд 4806, д.5, МИЭТ (ТУ)

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Власов, Андрей Владимирович

Введение.стр.

Глава 1. Инновационный бизнес и проблемы его конкурентоспособности.стр.

1.1. Специфика обеспечения конкурентоспособности высокотехноло-гичнойпродукции.стр.

1.2. Цели и задачи маркетинга в повышении конкурентоспособности инновационной деятельности высокотехнологичных предприятий.стр.

1.3. Современные теоретические подходы и принципы к формированию механизма инновационного маркетинга, направленные на повышение конкурентоспособности высокотехнологичной продукции.стр.

Глава 2. Теоретические основы повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе концепции инновационного маркетинга.стр.

2.1. Принципы и концепция инновационного маркетинга и ее роль в повышении конкурентоспособности высокотехнологичного бизнеса.стр.

2.2. Многоаспектная классификация инноваций в маркетинге высокотехнологичной продукции для определения параметров конкурентоспособности ВП и поиска путей их оптимизации.стр.

2.3. Модель оценки, анализа и оптимизации параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции, ориентированная на баланс интересов всех субъектов рынка.стр.

Глава 3. Методика исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (методика ИКВП) на основе концепции инновационного маркетинга.стр.

3.1. Этапы оценки, анализа и разработки рекомендаций по повышению конкурентоспособности инноваций.стр.

3.2. Информационное обеспечение оценки и анализа конкурентоспособности высокотехнологичной продукции.стр.

3.3. Технико-экономическое обоснование повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе маркетинговых инноваций.стр.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Инновационный маркетинг как механизм повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции"

На основании исследований, проведенных в одном из наукоемких регионов России1, выявлена специфика российского рынка научно-технической продукции. Она заключается в недостаточной степени реализации основных требований коммерциализации при организации бизнес - системы и бизнес-процессов ее образующих при формировании среды бизнеса (инфраструктуры рынка), в неразвитости посреднической среды и системы поставок, в слабой обеспеченности бизнеса нормативами и стандартами, создающими условия их коммерциализации и в неразвитости маркетинговой инфраструктуры.

Анализ позволил сделать вывод о необходимости комплексного инновационного подхода к высокотехнологичному бизнесу путем его реструктуризации на основе современных маркетинговых концепций: социально-этической, маркетинга взаимодействий и инновационного маркетинга.

Процессы адаптации товаров, созданных в высокотехнологичных отраслях, к их коммерческому использованию требуют инновационных маркетинговых решений и корректировки существующих маркетинговых'концепций. При этом необходимо сформулировать принципы и основные положения концепции инновационного маркетинга.

Особенностью ситуации, сложившейся в настоящее время в российской экономике, является то, что при наличии в стране значительных фундаментальных и технологических заделов, уникальной научной и производственной базы, высококвалифицированных кадров происходит снижение эффективности функционирования предприятий, связанное с нехваткой собственных средств, ограниченностью финансовых ресурсов, нарастанием конкурентной борьбы и утратой рыночных позиций. В этих условиях определяющим фактором, призванным обеспечить конкурентоспособность отечественных предприятий, становится не только их техническое и технологиче

1 Исследование состояния и тенденций развития малого инновационного предпринимательства на примере региона России Ч город Зеленоград 2009 г. Открытое акционерное общество Зеленоградский инновационно-технологический центр ское перевооружение, базирующееся на формировании и эффективном использовании имеющегося инновационного потенциала, но и использование современных маркетинговых концепций, таких как инновационный маркетинг.

Проблемой высокотехнологичного бизнеса в России является недостаток идей, связанных с процессами создания и освоения новой высокотехнологичной продукции (ВП). В связи с этим необходимо использование современных концепций маркетинга не только в процессах продвижения и распределения продукции, но и в научно-исследовательских и опытно-конструкторских работах, а также в процессах подготовки и освоения производства, т.е. повышение конкурентоспособности ВП невозможно без маркетинговых инноваций на всех этапах цепочки создания ценностей.

В связи с этим остро стоит вопрос о методологии исследования оценки и оптимизации параметров конкурентоспособности ВП, ориентированной на интересы всех субъектов рынка: потребителей, посредников и производителей.

Данная проблема не может быть решена без определения системы параметров, характеризующих конкурентоспособность ВП не только отношением качество-цена, но и с инновационных позиций, что связано с оценкой уровня инновационности продукции экономической целесообразности как для покупателя, так и для производителя и посредника.

Вопросы оценки конкурентоспособности продукции являются предметом активных исследований в течение многих лет, что подтверждает важность данной проблемы для экономического развития наукоемких предприятий, высокотехнологичных отраслей и экономики в целом.

Первыми крупными теоретиками инновационных процессов по праву считаются Й. Шумпетер и Н.Д.Кондратьев. Развитие представлений об инновационных процессах, в том числе на малых предприятиях, связано на Западе с именами Х.Г. Барнетта, Р. Данкана, П.Ф. Друкера, К. Дэвиса, Дж. Затмана,

К.Левина, Г.Р. Лэтхема, В. Мастенбрука, Дж.У. Ньюстрома, Э.М. Роджерса, Р. Хизрича и других исследователей.

Российские ученые: Ю.П. Анискин, А.И. Анчишкин, В.М. Анынин, И.Т. Балабанов, Е.М. Блех, А.И. Гаврилов, И.Р. Гимаев, С.Ю. Глазьев, A.A. Дагаев, Е.В. Евтушенко, П.Н. Завлин, Б.Ф.Зайцев, И.Ю. Карелин, Н.И. Климова, Д.И. Кокурин, O.A. Кузнецов, Л.И. Лукичева, Д.С. Львов, Н.П. Масленникова, А.И. Пригожин, Д.Б. Рыгалин, Э.А. Уткин, А.Р. Фатхутдинов, Ю.В. Яковец и др. исследовали широкий круг теоретических и практических проблем повышения эффективности производства в результате инновационной деятельности.

Вопросам конкурентоспособности товаров и предприятий посвящены труды Г.Л. Азоева, Б. Альстрэнда, И. Ансоффа, А.П. Градова, И.Б. Гуркова, B.C. Ефремова, М.И. Кныша, Ф. Котлера, Н.Ю. Кругловой, Дж. Лэмпела, Г. Минцберга, Н.К. Моисеевой, М. Портера, P.A. Фатхутдинова, А.Г. Цыганова и др.

Проблемы внедрения современных маркетинговых концепций, в том числе концепции инновационного маркетинга, и реструктуризации бизнеса на их основе стали предметом исследований Триаса де Беза, Эдварда де Бо-но, Т.Л. Коротковой, Ф. Котлера, Н.К. Моисеевой, Н.С. Перекалиной и др.

Однако большая часть работ носит преимущественно общетеоретический характер или посвящена решению отдельных аспектов проблемы. Вопросы оценки и повышения конкурентоспособности высокотехнологичных предприятий, условий развития и регулирования их маркетинговой деятельности, адекватной производственным задачам создания конкурентоспособной продукции, не получили достаточного освещения.

Таким образом, актуальность проблемы маркетинга инновационной деятельности, ориентированной на повышение конкурентоспособности ВП, обусловлена отставанием российских наукоемких товаров и услуг по показателям конкурентоспособности от продукции ведущих мировых производителей. Миссия инновационного маркетинга состоит в выработке путей повышения конкурентоспособности ВП путем исследования, оценки и оптимизации ее параметров.

В связи с этим объектом исследования является концепция инновационного маркетинга как основа повышения конкурентоспособности ВП на всех этапах стоимостной цепи.

Предметом исследования является инструментарий повышения конкурентоспособности ВП с учетом интересов всех субъектов рынка.

Цель работы заключается в разработке теоретических и методических основ повышения конкурентоспособности ВП на основе инновационной концепции маркетинга путем ее системного использования на этапах создания и освоения высокотехнологичной продукции.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач: !

1. исследование специфики высокотехнологичной продукции при обеспечении ее конкурентоспособности;

2. разработка концепции инновационного маркетинга для повышения конкурентоспособности высокотехнологичного бизнеса; 1

3. анализ современных теоретических подходов к формированию механизма инновационного маркетинга для разработки методических основ повышения конкурентоспособности ВП;

4. построение многоаспектной классификации инноваций в маркетинге высокотехнологичной продукции;

5. разработка экономико-математических моделей оценки,* анализа и оптимизации параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции;

6. создание методики исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции;

7. разработка методических основ информационного обеспечения оценки и анализа конкурентоспособности высокотехнологичной продукции;

8. технико-экономическое обоснование повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе маркетинговых инноваций.

Теоретической и методологической основой исследования стали результаты исследований отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики инновационной деятельности, предпринимательства и маркетинга, федеральные и региональные нормативные правовые акты, а также монографии, брошюры, статьи в сборниках и периодической печати по вопросам, рассматриваемым в диссертации.

В процессе диссертационного исследования изучена общая и специальная литература по исследуемой тематике, материалы научных конференций, официальные и аналитические материалы Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации, Госкомстата России.

Методическая база исследования включает в себя методы теории систем, теории организации, понятия и принципы инновационного менеджмента и микроэкономики, методы корреляционного, регрессионного анализа, методы экспертных оценок. Также в процессе работы применялись общенаучные методы исследования: научная абстракция, классификация, сравнение, анализ и синтез, статистические наблюдения.

Совокупность используемой методической базы позволила обеспечить достоверность и обоснованность выводов и практических решений.

В качестве информационной базы использовались официальные данные Госкомстата Российской Федерации за период с 2004 г. по 2009 г., а также данные, представленные в работах отечественных и зарубежных исследователей, аналитические материалы государственных органов испонительной власти Российской Федерации

Кроме того, в процессе диссертационного исследования использовались материалы научно-практических конференций и семинаров по проблемам инновационной деятельности в сфере малого бизнеса, аналитико-статистические обзоры развития инновационного предпринимательства в Российской Федерации, а также специальные исследования.

В числе наиболее важных результатов, полученных автором и определяющих научную новизну и значимость проведенного исследования, можно выделить следующие положения:

- сформулированы принципы и разработана концепция инновационного маркетинга, ориентированного на повышение параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (КС ВП) по этапам цепочки прироста стоимости с учетом интересов всех участников рынка: потребителей, производителей и посредников;

- предложена многоаспектная классификация маркетинговых инноваций на основе подхода, названного пирамидой маркетинговых инноваций, направленного на повышение КС ВП и удовлетворение интересов потребителей, посредников и производителей;

- пирамида маркетинговых инноваций легла в основу определения траектории выбора параметров для анализа, оценки и оптимизации КС ВП с использованием агоритма дерева решений;

- разработан комплекс моделей оценки, анализа и оптимизации параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции с использованием выбранных вариантов маркетинговых инноваций, охватывающих всю цепочку прироста стоимости;

- предложен агоритм планирования мероприятий по повышению КС ВП в виде дерева решений и метод расчета их эффективности; разработана методика исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (методика ИКВП), включающая оценку, анализ и оптимизацию КС ВП по всем этапам инновационного процесса.

Теоретическая и практическая значимость результатов диссертации заключается в формировании концептуальных и методических основ инновационного маркетинга для повышения конкурентоспособности ВП с целью обеспечения прибыльности и рентабельности наукоемких производств. Применение предложенной методики и механизмы ее реализации в сфере производства ВП позволят адаптироваться к условиям глобальной конкуренции путем повышения конкурентоспособности и инновационности наукоемких изделий и опосредованно получить искомые экономические эффекты.

Результаты диссертационного исследования могут быть использованы в учебном процессе ВУЗов при изучении дисциплин Инновации, Инновационный менеджмент и т.п., а также на курсах повышения квалификации работников, занятых в сфере принятия управленческих решений инновационного характера.

Апробация работы. Основные положения работы докладывались и обсуждались на общероссийских научно-практических конференциях, в том числе: Всероссийская научно-практическая конференция студентов и аспирантов Современная Россия: проблемы и решения. Институт экономики, управления и права ИЭУП, филиал в г. Набережные Чены, 15 мая 2009 г.; Всероссийская конференция с элементами научной школы Методическое обеспечение подготовки и выпонения проектов, предназначенных для международного технологического сотрудничества - 2009. Зеленоград, МИЭТ, ЗИТЦ, 22 октября 2009 года; Молодежная научная конференция Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Государственный университет - Высшая школа экономики (ГУ-ВШЭ), 24 ноября 2009 года.

По теме диссертации опубликовано 11 научных работ. Полученные в результате исследования методические материалы были опробованы в рамках научных исследований НО Союз инновационно-технологических центров России.

Структура и объем работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и двух приложений, изложенных на 193 страницах машинописного текста. Цифровой и графический материал представлен в таблицах и рисунках. Список использованной литературы содержит 110 наименований.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Власов, Андрей Владимирович

Выводы и предложения

Достижение российской экономикой конкурентоспособности на мировом рынке, создание конкурентных преимуществ в высокотехнологичных отраслях и построение цивилизованного рынка наукоемкой продукции невозможно без коммерциализации бизнеса в сфере высоких технологий.

На основании исследований, проведенных в одном из наукоемких рео гионов России , выявлена специфика российского рынка научно-технической продукции. Она заключается в недостаточной степени реализации основных требований коммерциализации при организации бизнес - системы и бизнес-процессов ее образующих при формировании среды бизнеса (инфраструктуры рынка), в неразвитости посреднической среды и системы поставок, в слабой обеспеченности бизнеса нормативами и стандартами, создающими условия их коммерциализации и в неразвитости маркетинговой инфраструктуры.

Анализ позволил сделать вывод о необходимости комплексного инновационного подхода к высокотехнологичному бизнесу путем его реструктуризации на основе современных маркетинговых концепций: социально-этической, маркетинга взаимодействий и инновационного маркетинга.

В числе наиболее важных результатов, полученных автором и определяющих научную новизну и значимость проведенного исследования можно выделить следующее:

- сформулированы принципы и разработана концепция инновационного маркетинга, ориентированного на повышение параметров конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (КС ВП) по этапам цепочки прироста стоимости с учетом интересов всех участников рынка: потребителей, производителей и посредников.

- предложенная классификация маркетинговых инноваций легла в основу определения и выбора параметров для анализа, оценки и оптимизации

8 Исследование состояния и тенденций развития малого инновационного предпринимательства на примере региона России Ч город Зеленоград 2009 г. Открытое акционерное общество Зеленоградский инновационно-технологический центр

КС ВП по стадиям стоимостной цепи с учетом баланса интересов всех субъектов рынка.

- разработана комплексная модель оценки, анализа и оптимизации показателей конкурентоспособности высокотехнологичной продукции на основе комплекса предложенных параметров, охватывающих всю цепочку прироста стоимости.

- разработана методика исследования конкурентоспособности высокотехнологичной продукции (методика ИКВП), включающая оценку, анализ и оптимизацию КС ВП по всем этапам инновационного процесса и предложена модель планирования мероприятий по повышению КС ВП в виде дерева решений и метод расчета их эффективности.

Теоретическая и практическая значимость результатов диссертации заключается в формировании концептуальных и методических основ инновационного маркетинга для повышения конкурентоспособности ВП с целью обеспечения прибыльности и рентабельности наукоемких производств. Применение предложенной методики и механизмы ее реализации в сфере производства ВП позволят адаптироваться к условиям глобальной конкуренции путем повышения конкурентоспособности и инновационности наукоемких изделий и опосредованно получить искомые экономические эффекты. Полученные в результате исследования методические материалы были опробованы в рамках научных исследований в НО Союз инновационно-технологических центров России.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Власов, Андрей Владимирович, Москва

1. Алимова Т. Инновационные процессы в малом предпринимательстве / Ссыка на домен более не работаетintroduction.htm.

2. Анисимов Ю.П. и др. Организация и управление нововведениями: Учеб. пособие. Ч Воронеж, 2003.

3. Ансофф И. Стратегическое управление/ Пер. с англ. М.: Экономика, 2004.

4. Антикризисное управление: от бенкротства к финансовому оздоровлению/ Под ред. Г.П.Иванова. - М.: Закон и право, ЮНИТИ, 2005.

5. Баев Л.А., Шугуров В.Э. Системный подход к определению инноваций. В сб.: Современные технологии в социально-экономических системах. -Челябинск: Изд. ЧГТУ,2005.

6. Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка. // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 1.-е. 59.

7. Водачек Л., Водачкова О. Стратегическое управление инновациями на предприятии: Сокр. пер. со словац.-М.: Экономика, 2006.-167 с. '

8. Гапоненко Н. Инновации и инновационная политика на этапе перехода к новому технологическому порядку// Вопросы экономики. 2003. Ч N9.

9. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. № 2, 2005.

10. Гольдштейн Г. Я. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие. Таганрог: ТРТУ, 2005.

11. Гохберг Л.М. Новая инновационная система для "новой экономики". -М.: ГУ ВШЭ, 2000.

12. Гохберг Л.М., Кузнецова И.А. Статистика инноваций: первые результаты и ближайшие перспективы// Вопросы статистики. Ч 2003. Ч N3.

13. Гунин В.Н. Управление инновациями. М.: ИНФРА-М, 1999.

14. Гурков И.Б., Аврамова Е.М., Тубалов B.C. Стратегическая архитектура конкурентоспособной фирмы // Эко. 2004. № 5.

15. Дагаев A.A. Критерии выбора перспективных инновационных проектов в практике венчурного финансирования // Формирование стратегии и выбор приоритетов научно- технического развития. США. Ч М.: Наука, 1998.

16. Дагаев A.A. Рисковый капитал и его роль в процессе освоения нововведений. М.: Наука, 2001.

17. Дагаев A.A. Фактор НТП в современной рыночной экономике. Ч М.: Наука, 2004.

18. Добров Г.М. и др. Научно-технический потенциал: структура, динамика, эффективность. Киев: Наукова думка, 2001.

19. Добродоменко A.A. Опыт различных стран в формировании более высокого уровня предпринимательской активности в сфере малого бизнеса. // Экономические науки № 10, 2008. - С. 103-108

20. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 1999.:

21. Ендовицкий Д.А., Коменденко С.Н. Организация анализа и контроля инновационной деятельности хозяйствующего субъекта / Под ред. JI.T. Гиляровской. М.: Финансы и статистика, 2004.

22. Завлин П.Н., Ипатов A.A., Кулагин A.C. Инновационная деятельность в условиях рынка. СПб.: Наука, 2004.

23. Закон города Москвы Об основах малого предпринимательства в Москве (в ред. Законов г. Москвы от 21.02.2001 N 6, от 09.11.2001 N 65).

24. Законодательное обеспечение научной деятельности в РФ: Сб. нормативных актов. М.: НЦ Госкомвуза, 2005.

25. Земсков С.А. Практика применения функционально-стоимостного анализа. М.: Финансы и статистика, 2003.

26. Иванова М. Малый инновационный бизнес в странах развитой рыночной экономики// РЭЖ. 2005. - №2.

27. Инновации и экономический рост. Ч М.: Наука, 2002. Ч С. 178.

28. Инновационная и инвестиционная политика структурной перестройки народного хозяйства РФ. М., 1993.

29. Инновационный менеджмент: Справочное пособие / Под ред. П.Н. Зав-лина. 2-е изд. -М.: Центр исследований и статистики науки, 1998.

30. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. С.Д. Ильенковой.-М.: ЮНИТИ, 2000.

31. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / Под ред. JI.H. Оголе-вой. -М.: ИНФРА-М, 2003.

32. Кабалина В., Кларк С. Инновации на постсоветских промышленных предприятиях //Вопросы экономики. 2001. - № 7.

33. Каменева H.A. Информационное обеспечение инновационной деятельности. // Экономические науки № 1, 2009. - С. 167 - 172

34. Карганов С.А. Методика (основные положения) определения цены нововведения. СПб.: Об-во Знание России, ДНТП, 2006.

35. Кауфман Х.Р. Тактика успеха в бизнесе и науке/Пер. с анг. Ч М.: Интелект, 1993.

36. Кирина JT.B., Кузнецова С.А. Управление нововведениями. Ч Новосибирск: ИЭиОПП, 1994.

37. Ковалев Г.Д. Основы инновационного менеджмента: Учебник для вузов / Под ред. В.А. Швандара. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

38. Комплексная целевая программа развития и поддержки малого предпринимательства в Зеленоградском административном округе города Москвы на 2007-2009 г.г.

39. Коновалов В. М. Инновационная сага, 2000. Электронная версия /Ссыка на домен более не работаетbook.htm.

40. Копейкин М. Российская государственная политика в области инвестиций и инноваций// Маркетинг. Ч 2003. №4.

41. Косас JI. Технологические инновации в России (данные мониторинга на предприятиях ВПК) //Инновации и экономический рост. М.:Наука, 2002. - С.171-172.

42. Кочетков Г.Б. США: Управление наукой и нововведениями. М.: Наука, 2000.

43. Кошкин Л.И., Хачатуров А.Е., Булатов И.С. Менеджмент на промышленном предприятии. Л.,2000. - Электронная версия, "Эколайн", 2000 / hltp://cci.glasnet.ru/mc/

44. Круглова Н.Ю. Инновационный менеджмент / Под ред. Д.С.Львова. Ч М.: Ступень, 2008.

45. Крутик А.Б., Горенбургов М.Д. Малое предпринимательство и бизнес-коммуникации: Учебн. пособие. Ч СПб.: Изд. дом Бизнес-пресса, 1998. Ч295 с.

46. Ларькин A.B. Реализация маркетинговых программ на малом предприятии // Экономические науки № 10, 2008. - С. 231 - 234

47. Ластовецкий В.Е. Учет затрат по факторам производства и центрам ответственности. М.: Финансы и статистика, 2001.

48. Липунцов Ю.П. Управление процессами. Методы управления предприятием с использованием информационных технологий. Ч М.: ДМТС Пресс; М.: Компания АйТи, 2003. Ч 224 с.

49. Луценко М.С. Методический подход к оценке гибкости производственных систем в условиях развития инновационной деятельности. // Экономические науки № 10, 2008. - С. 244 - 249

50. Любарский И. Маркетинг без тормозов. (Латеральное мышление поможет создать нетривиальные продукты) // Новый маркетинг Дата публикации: 29.03.2006.

51. Максимов Ю.М., Митяков С.Н., Митякова О.И., Факеева Т.А. Инновационный мультипликатор и экономический рост // Инновации. 2004. № 5. С. 23-27.

52. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2002.

53. Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов //Утверждены Минэкономики РФ, Минфином РФ 21 июня 1999 г., № ВК 477. Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

54. Митяков С.Н., Митякова О.И. Адаптивный подход к управлению малым предприятием // Изв. АИН РФ. 2001. Юбилейный том. С. 239-252.

55. Митякова О.И. Механизмы устойчивого развития малых предприятий: Монография. Ч Н. Новгород: НГТУ, 2004. Ч 186 с.

56. Мочанов Н.Н. Инновационный процесс: организация и маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: СпбГУ, 1994.

57. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие. М.: ЮНИТИ, 2001.

58. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учебное пособие для вузов.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

59. Николаев И.А. Приоритетные направления науки и технологий: Выбор и реализация. М.: Машиностроение, 1995.

60. О государственной поддержке малого предпринимательства в РФ// Экономика и жизнь. 2003. - №№25, 26.

61. Оголева Л.Н., Радиковский В.М., Чернецова Е.В. Введение в инновационный менеджмент: Учеб. пособие. М.: ФА, 2006.

62. Основы научно-технической политики. Теория и практика. М., 2001.

63. Повышение инновационной активности экономики России. М., 2005.

64. Поздняков Ю.Н. Взаимозависимость промышленной и инновационной политики. // Экономические науки № 1, 2009. - С. 13-18

65. Поршнев А.Г. Управление инновациями в условиях перехода к рынку. Ч М.: РИЦЛО Мегаполис-контакт, 2003.

66. Постакж М.П. Влияние разных факторов экономической системы на инновационные отношения в конкурентной среде // Проблемы современной экономики,- Спб., 2005. N 3(15).

67. Посталюк М.П. Влияние экономической системы на инновационную деятельность в условиях рынка //tisbi.ru

68. Постановление правительства РФ от 22 июля 2008 г. N 556 О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства

69. Правовое регулирование инновационной деятельности в Высшей школе России: Методические рекомендации. М.: НЦ Госкомвуза, 1995.

70. Проблемы творчества в сфере науки и научной деятельности. М.: НЦ Госкомвуза, 1995.

71. Райзберг Б.А., Фатхутдинов P.A. Управление экономикой. М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2007. - 782с.

72. Рассказова Н.В. Методология анализа категории "малое предпринимательство" // Экономические науки № 10, 2008. - С. 134-138

73. Рудаков М.С. Инновационный процесс в странах развитого капитализма. -М., 1994.

74. Русановский В.А., Блинова Т.В. Технологические детерминанты нового качества экономического роста. // Экономические науки № 10, 2008. Ч С.116-125

75. Санто Б. Инновация как средство экономического развития. Ч М.: Прогресс, 2000.

76. Симачев Ю.В. Направления и факторы реформирования промышленных предприятий //Экономический журнал ВШЭ. 2001. - №3. - С.328-347.

77. Смольянова E.JL, Шапошникова C.B. Разработка промышленно-торговой стратегии предприятия в условиях развития инновационной деятельности. // Экономические науки № 1, 2009. - С. 158 - 163'

78. Спицын В.В. Приоритеты и механизмы инвестиционной деятельности в регионе. Томск: Изд-во ТПУ, 2008. - 179 с.

79. Спицын В.В. Создание и развитие локальных высокотехнологичных кластеров: зарубежный опыт //Вестник ТГУ №302 Ч сентябрь 2007 Ч с.181-187.

80. Статистика науки и инноваций: Краткий терминологический словарь/ Под ред. Л.М.Гохберга. М.: ЦИСНД996.

81. Статистический словарь. М.,2001.

82. Степанова Е.А. Инновационная стратегия: потенциал, ограничения, предпосыки успешности //Ссыка на домен более не работаетp>

83. Суракатов Н. С., Айгунов А.Г. Инвестиционно-инновационный механизм повышения конкурентоспособности национальной экономики. // Экономические науки № 10, 2008. - С. 10-14

84. Тюрина В.Ю.Инновационная способнрсть и инновационная восприимчивость: Конспект лекций. Саратов: Изд. СГТУ, 2003

85. Управление инновациями: В 3 кн. Кн. 1. Основы организации инновационных процессов: Учеб. пособие / А.А. Харин, И.Л. Коленский; под. ред. Ю.В. Шленова. Ч М.: Высш. шк., 2003. Ч 252 с.

86. Управление проектами./Под ред. В.Д.Шапиро. СПб.: ДваТрИ, 2001.

87. Уткин Э.А. и др. Инновационный менеджмент. М., 2006.

88. Уткин Э.А., Морозова Н. И., Морозова Г. И. Инновационный менеджмент М.: Акалис, 2006.- 207 с.

89. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник. М.: ЗАО Бизнес-школа - Интел-синтезû, 2008.

90. Федеральный закон от 24.07.2007г. Ы209-Ф3 "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" (принят Государственной Думой 6 июля 2007 года, Одобрен Советом Федерации 11 июля 2007 года).

91. Шеков А.Н. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие. Ч Вологда, 2008.

92. Экономическая безопасность и инновационная политика (страна, регион, фирма). -М., 2002.

93. Экономическая безопасность и инновационная политика (страна, регион, фирма) / Под ред. Е.А. Олейникова- М.: Экономика, 1993.

94. Энциклопедия предпринимательства. Сост. С.М.Синельников и др. -СПб.: Компания Обис; Сатись, 2001.

95. Юн Г.Б. Формирование механизма антикризисного управления в российской экономике // Финансы и кредит, 2002. № 9. С. 5-22.

96. Янковский К.П. Введение в информационное предпринимательство. -СПб.: Питер, 2004.

97. Кузьменко В. Потребительская инновация: новый взгляд на инновационную деятельность на рынках потребительских товаров в условиях современного общества. // Управление маркетингом. № 3. - 2009. Ч С. 1619

98. Садчикова И. Новые продукты: теория и реальность (с использованием практических примеров компании ROCKWOOL). // Управление маркетингом. № 1. - 2008. - С. 21-23

99. Сутанов О. Инновации как мощный инструмент в создании и продвижении новых продуктов // Управление маркетингом. № 5. Ч 2008. Ч С. 43-47

100. Кузьменко В. Комплексная оценка инновационных проектов создания новых товаров // Управление маркетингом. № 7. - 2008. - С. 35-39

101. Bradbury J.A.A. Product Innovation: Idca to Exploitation John Wiley & Sons, 1989: Пер., обработка А. Сенина Электронная версия, 2001 / Ссыка на домен более не работает business/innovation/innovation.htm business /innovation/innovation.htm.

102. Д.Я. Дерщик. Статья Лучшие ноутбуки для туристов, 30.10.2007Ссыка на домен более не работаетgoods/articles/43468.shtml

Похожие диссертации