Формирование и реализация эффективного потребительского спроса в условиях рыночной трансформации российской экономики тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Григорьева, Наталья Станиславовна |
| Место защиты | Ростов-на-Дону |
| Год | 2003 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.01 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Формирование и реализация эффективного потребительского спроса в условиях рыночной трансформации российской экономики"
На правах рукописи
Григорьева Наталья Станиславовна
Формирование и реализация эффективного потребительского спроса в условиях рыночной трансформации российской
экономики
Специальность 08.00.01 -экономическая теория 08.00.05 Ч экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Ростов-на-Дону 2003
Диссертация выпонена в Северо-Кавказском Научном Центре
Высшей Школы
Научный руководитель:
Научный консультант:
Официальные оппоненты:
Ведущая организация:
Доктор экономических наук, профессор Пономарев Александр Иванович
Кандидат экономических наук, профессор Батурин Леонид Алексеевич
Доктор экономических наук, профессор Белоусов Виталий Михайлович Кандидат экономических наук, доцент Пайда Георгий Владимирович
Южно-Российский Государственный Университет Экономики и Сервиса
Защита состоится л 7 И^ОиЦ^ 2003 года в часов на
заседании диссертационного совета К 502.008.02 по экономическим наукам в Северо-Кавказской академии государственной службы по адресу 344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 70, зал 205.
С диссертацией можно ознакомится в библиотеке Северо-Кавказской академии государственной службы по адресу 344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 70.
Автореферат разослан 2003 года
Отзывы на автореферат, с указанием дожности рецензирующего, подписанные и заверенные печатью, просим направлять по адресу: 344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 70, к. 605, диссертационный совет.
Ученый секретарь диссертационного совета
И.С.Харченко
2р<=>?-А
Общая характеристика работы
Актуальность темы исследования. В условиях рыночной трансформации российской экономики как никогда необходимо теоретическое и практическое овладение современной концепцией эффективного спроса и механизмами его формирования и реализации.
Традиционно эффективный, спрос служит мощным стимулятором экономического роста национальной экономики; по динамике параметров эффективного спроса можно прогнозировать конъюнктурные тенденции в экономике. Анализ взаимосвязи эффективного спроса с совокупным предложением способен раскрыть объективные характеристики макроэкономического равновесия.
Концепции эффективного спроса, разработанной и обоснованной выдающимся английским экономистом Джоном Мейнардом Кейнсом, необходима адаптация - как с позиций современного инструментария экономической теории, так и с позиций российской специфики перехода к рынку.
Таким образом, актуальность избранной темы диссертационного исследования и логическую архитектонику предпринятого исследования определяет понятие эффективного спроса и особенности его измерения и учета в условиях рыночной трансформации российской экономики.
Степень разработанности проблемы. Основы теории эффективного потребительского спроса представлены, прежде всего, в работах самого Дж. М. Кейнса и видных кейнсианцев, посткейнсианцев и неокейнсианцев (Е. Домара, П. Самюэльсона, С. Фишера, Э. Хансена, Дж. Хикса, Р. Харрода), а также их оппонентов (М. Фридмена, Ф. Хайека, О. Уильямсона).
Теория потребления, необходимая для современной оценки эффективного потребительского спроса, представлена в классических трудах Л. Вальраса, С. Джевонса, Дж. Б. Кларка, К. Ланкастера, Ш. Жида, К. Маркса, К. Менгера, В.
Парето.
В российской экономической теории проблемами потребления занимались такие ученые, как В. М. Агеев, И. В. Алехина, Г. Г. Азгальдов, А. А. Аузан, Ю. В. Бороздин, К. К. Вальтух, Ю. Н. Иванов, В. А. Иноземцев, А. И. Пономарев, А. А. Сергеев, В. Т. Смирнов, И. И. Столяров, С. С. Шаталин. Рассматриваемые в диссертационной работе вопросы требуют
комплексного подхода к изучению не только проблем потребления, но и современных теоретических и практических проблем теории маркетинга.
Это, в первую очередь, теоретические и практические работы по маркетингу И.В. Алешина, Г. Амстронга, Т. Амблера, Р.Д. Блэкуэла, Е.П. Голубкова, Е. Н. Голубковой, Т. Л. Колинза, Ф. Котлера, И. Линтона, А. И. Леонова, П. У. Миниарда, С. Рэппа, Д.В. Энджела и др. Это и новые открытия, и научные направления, возникшие в последней четверти XX века, -поведение потребителей, максимаркетинг, информационный маркетинг, маркетинг баз данных, индивидуализированный маркетинг, интерактивный маркетинг и пр.
Проблемы эффективного потребительского спроса особенно глубоко рассмотрены в работах В. Мехрякова, И. Осадчей, Г. Худокормова, Р. Нуреева и т. д. В целях увязки теоретических проблем эффективного спроса и проблем транзитивной экономики необходимо обращение к трудам, анализирующим особенности трансформационной экономики и ее российской специфики, таким, как работы Л. Абакина, С. Алексеева, О. Белокрыловой, В. Белоусова, А. Бенедиктова, В. Витрянского, С. Глазьева, В. Игнатова, Т. Игнатовой, Н. Кетовой, Н. Елецкого, А. Зельднера, Д. Кернмова, Р. Качалова, Р. Квасова, А. Лившица, Л. Любимова, О. Мамедова, В. May, Б. Мильнера, В. Овчинникова, Е. Суханова, В. Шкредова, В. Яковлева.
Итак, мы видим, что фундаментальные аспекты эффективного спроса раскрыты в современной литературе глубоко и всесторонне.
Вместе с тем, теория потребительского спроса еще не сформировалась, ее построение является особой исследовательской задачей отечественной
экономической науки. Рассматриваемые в диссертационной работе проблемы эффективного потребительского спроса требуют комплексного подхода к их решению, соединяющего достижения экономической теории, теории и практики современного маркетинга и практические разработки механизма макроэкономического регулирования в условиях становления рыночной экономики.
Актуальная задача исследования эффективного спроса в пределах транзитивной макроэкономики не может быть решена механическим соединением разрозненно рассматриваемых вопросов. По нашему мнению, необходимо концептуальное видение и моделирование эффективного спроса как специфического фрагмента экономической практики и экономической теории транзитивной рыночной экономики.
Объект исследования. Объектом исследования являются факторы эффективного спроса в условиях рыночной трансформации, анализируемые посредством применения всего инструментария современной экономической, макроэкономической и маркетинговой теории.
Предмет исследования - процесс формирования и реализации рыночно-трансформационного потенциала эффективного спроса, превращающий последний в действенный инструмент социально-оптимального макроэкономического регулирования транзитивной народнохозяйственной системы
Целью диссертационной работы является изучение реального потенциала эффективного потребительского спроса в условиях рыночной трансформации.
В соответствии с поставленной целью в работе рассматриваются и решаются следующие задачи:
- выявление социально-экономической сущности эффективного спроса и анализ проблем и противоречий теории спроса;
- категориальный анализ отношений потребления: индивидуальных и общественных потребительных сил, потребительной деятельности и ее
составляющих, описание поведения потребителей, выявление закономерностей и связей отношений потребления;
- исследование сущности и основных характеристик маркетинга взаимоотношений с потребителями, рекламных средств, интегрированных маркетинговых коммуникаций и позиционирования как факторов реализации эффективного потребительского спроса; ^
- формирование методологических основ анализа потребительского спроса на основе анализа существующих теорий и концепций - классической,
кейнсианской и современных трактовок макроэкономического равновесия, кейнсианской парадигмы эффективного спроса в социально-регулируемом производстве, моделей монетаристской и транзитивной макроэкономики; - формирование концепции эффективного спроса с позиций экономической и макроэкономической теории, теории и практики современного маркетинга и практических разработок механизма макроэкономического регулирования;
- оценка реального эффективного спроса как системного элемента транзитивной экономики.
Методологической и теоретической базой диссертационной работы являются положения классической, неоклассической, неоинституциональной экономических теорий, теории маркетинга, научные направления, возникшие в последней четверти XX века, исследования российских и зарубежных ученых-экономистов макроэкономических процессов, эффективного спроса как необходимого феномена социально-рыночного хозяйства на всех этапах его становления, а также прикладные труды по кругу изучаемых проблем, законодательные акты и нормативные документы Правительства РФ и зарубежных стран, материалы теоретических и практических конференций.
В процессе исследования использовались различные методы - системный, структурный, функциональный, сравнительного анализа, качественный и количественный анализ, сочетающий индукцию и дедукцию, реализованы принципы единства исторического и логического, взаимосвязи конкретного и
абстрактного, диалектики общего и особенного, а также приемы статистических группировок, графического, табличного, корреляционного анализа. Нами использован метод метоморфоз, процессность в познании социально-экономических явлений. Перечисленные методы использовались как самостоятельно, так и в комбинации с другими.
Информационно-эмпирическая базу исследования составили труды классических представителей основных течений мировой экономической мысли, законодательные акты и другие нормативные документы, принимаемые на уровне Российской Федерации, обзорно-аналитические справки, опубликованные в периодической печати, информационные 1Легпе1-ресурсы.
В процессе диссертационного исследования использовалось действующее законодательство Российской Федерации, а также систематизированные материалы федеральных и региональных статистических органов, особо ценным оказася реальный опыт применения базовых инструментов макроэкономического регулирования народнохозяйственной системы.
Рабочая гипотеза диссертационной работы заключается в формировании механизмов эффективного спроса, реализация которого способна выступить базовым приоритетом транзитивной экономики.
Теоретический и практический аспект проблемы состоит в необходимости адаптации теоретико-инструментарного потенциала концепции эффективного спроса к реалиям и возможностям рыночно-трансформационной экономики.
Основные положения диссертации, выносимые на защиту по специальности 08.00.01 - экономическая теория:
На защиту выносятся теоретические и практические положения, в совокупности формирующие, по мнению диссертанта, рыночную концепцию эффективного спроса
1. В рыночной экономике потребление и его социальная форма - потребности -принимают форму платежеспособного спроса; для связи спроса с потреблением
используют термин потребительский спрос. Спрос непосредственно связан с потребностями населения и служит рыночной формой их отражения, существует статистическая и динамическая зависимость между формированием натуральной, стоимостной и социальной структур потребительского спроса. Рыночное саморегулирование экономических процессов, обратные связи между потребителями и производителями, личными расходами и производством, анализ проблем и противоречий теории спроса показывают необходимость изменения подходов к определению эффективного спроса.
2. Классическая школа сформировала свое рациональное видение общей экономической системы, в рамках которого не могли существовать такие системные приоритеты, как лэффективный спрос или лэффективное предложение, поскольку подобные абстракции латентно предполагают осознание многоуровневого строения макроэкономической системы. Поэтому полигика эффективного спроса вырастала из политики эффективного предложения как его надстройка, тогда как в развитой рыночной системе концепция эффективного спроса предшествует концепции эффективного предложения, что требует разработки и соответствующей методологии формирования переходной концепции эффективного спроса в транзитивной российской экономике.
3. Мы выделяем потребительский спрос и обосновываем его эффективный характер, абстрагируясь от учета необходимости и важности инвестиционного спроса как составляющего элемента совокупного спроса. Эффективный потребительский спрос достигается путем компромисса агентов воспроизводственного процесса, как результат их совместной деятельности. Это лежит в основе потребительско-производственной пропорциональности, которая является основным способом достижения народнохозяйственной пропорциональности, она опосредуется субъективным фактором, направленностью поведения экономических субъектов, устремленностью к балансированию, к достижению согласия, равенству, компромиссу, заинтересованностью в определенных характеристиках деятельности, предпочтениями и социальными позициями.
4. Адекватная природе рыночной экономики альтернатива приоритетов макроэкономической политики сводится не только к выбору между спросом (рождающим свое собственное предложение) и предложением (рождающим свой собственный спрос), но все в большей степени начинает определяться эффективным потребительским спросом, означающим инвестиции в человеческий капитал индивидуализацию и социализацию потребления, сокращение времени и посредников между производством и потреблением.
Основные положения диссертации, выносимые на защиту по специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)
1. Переход от рынка производителя к рынку покупателя, становление рынка потребителя требует развитой теории потребления, а от маркетинга -установления взаимоотношений с потребителями. Это будет маркетинг, основанный на координации или на согласованном поведении производителей и потребителей, направленный на максимизацию общей выгоды. Новые отношения и связи потребления, научная типология потребления и потребителей, органы и организации, реально представляющие интересы потребителя в хозяйствовании делают эффективным потребительский спрос, изменяют его значение и сущность.
2. Маркетинг, взаимоотношений с потребителями, - это понятие, характеризующее способ, организацию и функционирование экономической системы со стороны ее внутренней упорядоченности, согласованности движения ее элементов, отражения в сознании, в интересах участников воспроизводственного процесса. В процессе становления маркетинга взаимоотношений с потребителями наряду с платежеспособным спросом как потребностью, подкрепленной покупательной способностью появляются такие общественные модификации потребностей и спроса, базирующиеся на потребительных способностях как запрос, заказ, выбор, норма, предпочтение, требование и т. д.
3. Эффекты маркетинговой коммуникации маркетинга, базирующегося на отношениях и связях потребления, количественной качественно определяют и измеряют то удовлетворение, удовольствие которое потребитель получает от использования товара, делают наиболее эффективным потребительский спрос.
Мы выводим 7 эффектов коммуникации: ,
- удовлетворенность, которая определяется показателями надобность Ч достаточность Ч полезность;
- потребительность как субъектно-объектный образ товара соответствующий л потребительной силе человека;
- потребность в товарной категории;
- осведомленность о торговой марке;
- отношение к торговой марке;
- намерение купить продукт определенной торговой марки;
- содействие покупке.
4. Эффективный потребительский спрос определяется взаимоотношениями потребителей и производителей, его дожна определять не конкуренция, а координация и согласованное поведение, ведущее к максимизации общей выгоды. Основными факторами его обеспечения являются интегрированные рекламные и маркетинговые коммуникаций, позиционирование и маркетинг, базирующийся на отношениях потребления, характеризующий способ, организацию и функционирование экономической системы со стороны ее внутренней упорядоченности, согласованности движения ее элементов, , отражения в сознании, в интересах участников воспроизводственного процесса.
Научная новизна диссертационного исследования по специальности 08.00.01 - экономическая теория:
1. Раскрыта категориальная характеристика эффективного спроса как основного инструмента механизма обеспечения эффективности рыночной системы, который синтезирует классические характеристики - склонности к по-
треблению, предельной эффективности капитала и уровня процента и новые, вызванные становлением рынка потребителей, закономерностями взаимосвязи производства и потребления, становлением маркетинга взаимоотношений с потребителями, базирующегося на обратной, идущей от потребителя, связи, предполагающей воспроизводственную, сознательно осуществляемую деятельность;
2. Дана комплексная категориальная характеристика отношений потребления -способа потребления, потребительной деятельности, потребительной силы, средств удовлетворения потребностей и т. д.; на основании перехода от рынка покупателя к рынку потребителя, противоречий и новых направлений в теоретическом и практическом маркетинге выявлена необходимость становления маркетинга взаимоотношений с потребителями;
3. Охарактеризована двойственная позиция классического кейнсианства, фактически стремившегося встать над спором между спросом и предложением: не отрицая значимости предложения, предпринята попытка возвысить мультипликативную импульсивность спроса; с этой позиции теория лэффективного спроса в такой же мере является и теорией лэффективного предложения. Сформулировано диалектическое противоречивое единство механизмов социально-регулируемой эффективности рыночной экономики и показаны пути его движения, факторы формирования и реализации эффективного спроса;
4. Эффективный потребительский спрос раскрывается через потребительную эффективность, которая предстает:
а) как внешняя форма обмена веществ; со стороны социально определенного потребителя как субьектно-объектный образ Ч потребительность, являющаяся
преобразованной и сдерживающей формой производительности;
б) как внутренняя форма обмена веществ; это производительность и потребительность, превращенная и преломленная через субъект, которая предстает как удовлетворенность и характеризуется как полезность, надобность и достаточность;
в) в воспроизводственном аспекте как производительность, потребительность и удовлетворенность, увязывающая субъектно-объектные отношения, внешнюю и внутреннюю формы обмена веществ в производстве и потреблении и отражающая диалектику производительных, потребительных и социальных сил;
5. Выявлена специфика процесса формирования, реализации и регулирования эффективного спроса в рамках транзитивной экономики, она заключается в том, что инвестиции в человеческий капитал приобретают приоритетное развитие, по сравнению с инвестициями в производственные формы капитала; этот процесс дожен осуществляся экономическими и административными методами, это в существенной мере отличает эффективный спрос в рамках фискальной политики рыночно-переходной модели макроэкономики от эффективного спроса построения социально-ориентированной рыночной экономики.
Научная новизна диссертационного исследования по специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)
1. Определено, что фактором повышения социально-экономической эффективности потребительского спроса являются интегрированные маркетинговые коммуникации к которым дожны предъявляться следующие требования: они дожны базироваться на типологии потребления и потребителей, на типологии личности, качества жизни, на показателях удовлетворенности, на установлении доверительных связей между производителями и потребителями, осуществляться от имени государства, объединений потребителей, и индивидов, сопровождаться высокопрофессиональной пояснительной информацией.
2. Позиционирование как фактор эффективного потребительского спроса понимается как искусство формирования образа товара (марки), работы, услуга в воображении конкретной группы потребителей. Это требует понимания типичного партнера-потребителя, определения сегмента рынка и налаживания отношений потребителя и производителя. При таком понимании не позиционирование определяется ценовой политикой, рекламой,
размещением а, наоборот - позиционирование определяет цену, размещение, продвижение, рекламу и т. д.; функциональные и коммуникативные цели позиционирования зависят и определяются маркетинговой организацией потребителей в зависимости от самих групп потребителей.
3. Определяется, что интегрированные маркетинговые коммуникации маркетинга взаимоотношений с потребителем есть достижение оптимального соответствия общего набора целей и средств коммуникаций конкретному потребительскому набору, потребительскому комплексу, потребительской программе, модели; они объединяют в себе рекламу, и, конечно же, стимулирование потребления; эффекты интегрированных маркетинговых коммуникаций есть относительно прочные мысленные ассоциации будущего потребления, обеспечивающие эффективный потребительский спрос;
4. Показано, что интегрированные маркетинговые коммуникации помогают большому числу потребителей разумно и рационально осуществлять процесс потребления, получать максимально удовлетворяющий его вариант, защищают его от не добросовестной конкуренции от недоброкачественной продукции, позволяют им экономить время и деньги; интегрированные маркетинговые коммуникации благодаря возрастанию эффективности деятельности маркетинговой организации потребителей приводят и к увеличению получаемой производителем прибыли;
Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы и использование ее результатов состоит в теоретическом описании современной концепции эффективного потребительского спроса, в возможности использования полученных научных результатов для концешуального обоснования общефедеральных и региональных программ формирования и реализации экономической политики эффективного потребительского спроса. В диссертационном исследовании сформулированы конкретные предложения по основным направлениям реализации эффективного потребительского спроса. По нашему мнению, он может обеспечиваться деятельностью маркетинговых организаций взаимоотношений с потребителями, использующих интегрированные
маркетинговые коммуникации и инвестиции в человеческий капитал. Именно инвестиции в человеческий капитал являются формой обеспечения и реализации эффективного потребительского спроса в воспроизводственном масштабе. Тем самым, мы можем построить современную макроэкономическую концепцию эффективного спроса.
Диссертационное исследование может быть применено в практических маркетинговых разработках, а его отдельные разделы могут быть использованы при разработке и совершенствовании учебных программ, в преподавании курсов Экономическая теория, Маркетинг, в проведении спецкурсов в высших учебных заведениях по экономическим специальностям.
Апробация результатов работы. Основные положения, теоретические обобщения и практические выводы и рекомендации, сформулированные в диссертации, докладывались на научно-практических конференциях в г. Ростове-на-Дону. По теме диссертационного исследования опубликованы 5 научных работ, общим объемом 3,1 п. л.
Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, восьми параграфов, заключения и списка литературы.
Основное содержание работы Во введении обосновывается актуальность темы, формулируется цель и задачи диссертационного исследования, степень разработанности избранной проблематики, определяется его теоретическая основа, научная новизна, практическая значимость, а также степень его апробации
В первой главе Теоретико-методологические основы потребительского спроса рассматривается сущность и закономерности спроса, его дефиниции, проблемы и противоречия теории спроса.
В экономических исследованиях выделяют платежеспособный спрос, который является категорией товарного хозяйства и развивается вместе со
становлением товарного производства. С одной стороны, спрос непосредственно связан с потребностями населения и служит рыночной формой их отражения, а с другой - спрос отражает специфические производственные отношения, присущие данному способу производства.
Спрос часто определяется как социально-экономическая форма проявления общественной потребности в сфере товарно-денежного обращения. При этом используются термины потребительский спрос и покупательский спрос.
На протяжении всей истории и до последнего времени предложение отставало от спроса, а обмен и товарно-денежное обращение все фазы общественного производства окрашивали в стоимостной цвет. Это приводило к тому, что на практике и в теории потреблению уделялось и уделяется недостаточное внимание.
Потребление так же как и его социальная форма - потребности, приняло форму платежеспособного спроса. Для связи спроса с потреблением используют термин потребительский спрос. Потребительский спрос непосредственно связан с потребностями населения и служит рыночной формой их отражения, существует статистическая и динамическая зависимость между формированием натуральной, стоимостной и социальной структур потребительского спроса.
В условиях рыночной экономики потребности и запросы потребителей находят концентрированное выражение в покупательском спросе. Его объем и динамика определяют перспективы развития общественного производства: структуру производства, соотношение и темпы роста основных пропорций - производства и потребления; потребления и сбережения; совокупного спроса и совокупного предложения и пр. Спрос и предложение - это рыночная форма отношений между производством и потреблением. Спрос и предложение - это основные факторы рынка, его законы, общественные движущие силы, которые, в конечном счете, определяют и формируют производство и потребление, ставят лицом к лицу производителя и потребителя. При исследовании
потребительского спроса как экономического процесса необходимо учитывать, что он подчинен специфическим закономерностям, отличным от закономерностей сфер производства или распределения, и имеет самостоятельное значение при всем единстве фаз воспроизводства.
Экономическая теория различает три состояния рынка: рынок производителя, рынок покупателя и рынок потребителя, а также соответствующие им типы рыночной политики.
Рынок производителя предполагает, что спрос опережает предложение, или что спрос и предложение уравновешиваются посредством массы товаров, не отвечающих запросам потребителей.
Рынок потребителя есть продожение и развитие рынка покупателя. Он характеризуется активным управлением соотношения между спросом и предложением (совпадением или некоторым превышением предложения над спросом), достижением компромисса всех экономических субъектов (производителей, потребителей и посредников), а также предполагает развитую систему связей между производством и потреблением. По мере дальнейшего насыщения потребностей потребители перестают удовлетворяться тем, что им предлагает рынок и производство, и начинают активно участвовать в рыночных и производственных процессах.
В последнее время экономический анализ спроса широко сочетается с социологическими и соцгальнснкихшогачвскими исследованиями поведения потребителей с целью получения сведений прикладного характера, необходимых для менеджеров при организации системы маркетинговых коммуникаций, а также для эконометриио при уточнении параметров влияния вкусов, моды и других факторов, которые формируются под совместным ваадейггвием причин объективного и субъективного псрядка. Внимание пришгекают также результаты статистических обследований социальной стратификации (расслоения) личных расходов и потребления основных видов товаров и услуг, в особенности в натуральной структуре потребления. Статистические данные коммерческой конъюнктуры обычно допоняются данными ю обследований семейных бюджетов.
Совокупный спрос является промежуточным звеном между производством и потреблением при распределении и перераспределении совокупного общественного продукта как по важнейшим направлениям расходов (государственные расходы, частный инвестиционный и личный спрос), так и между основными слоями общества. Социальная структура совокупных личных расходов в некоторой мере выражает характер экономических отношений между слоями.
Мы исходим из первенства потребительского спроса, которое осуществилось в результате деформации рыночной организации общественного производства в реальном процессе превращения рынка производителя в рынок потребителя. Адекватная природе современной рыночной экономики альтернатива макроэкономической политики сводится к выбору между потреблением (спросом, рождающим свое собственное предложение) и производством (предложением, рождающим свой собственный спрос), который решается в пользу потребления.
В экономической литературе принято выделять структуру и состав платежеспособного спроса. Под структурой спроса понимается соотношение различных частей спроса, формирующихся по различным признакам (социальному, половозрастному, экономическому, территориальному).
Сегодня структура потребительского спроса далека от совершенства.
Как видно из таблицы структура доходов и расходов российских граждан говорит о том, что население России живет не на пороге бедности, а на пороге нищеты. Рост расходов на сферу услуг связан не с изменением структуры потребления, а с подорожанием услуг ЖКХ, энергетических и транспортных услуг.
Социальная структура потребителей влияет и на характер зависимости совокупных величин личных расходов и доходов, прежде всего через воздействие на распределение личных доходов между представителями различных слоев общества, а также между их текущими и отложенными потребительскими расходами.
Таблица Структура доходов и расходов1 (в %)
Годы
1990 1991 1998 1999 1999* 2000 2001 2001 Г. к 1990
Денежные доходы - всего 100 100 100 100 100 100 100
В том числе: шиша труда... социальные трансферты дохЦ|*ы от собственности. доходы от предпринимательской деятельности _ другое расходы ... 74Д 59,7 38,7 35 643 61,4 61.4 83
14,7 163 14Д 13* 13* 14у4 154 102
23 12* S^ 7А 7А 74 5* 224
3,7 44 143 12,7 12,7 15,9 164 423
7Д 263 31Д V 1,9 39
Денежные расходы- всего 100 100 100 100 100 100 100
В том числе: Покуша товаров и услуг обязательные платежи в взносы.... сбережения во вкладах и ценных бумагах... покупка валюты... прочие расходы... 753 623 783 78 7Я$ пя 7М 104
12Д 83 М 63 63 8.1 93 76
73 19* 14 43 43 43 4,0 53
03 8Д &1 6,7 6
Sfi 9,8 1* 15 V 2.9 24 42
Потребительские расходы-всего... 100 100 100 100 100 100 100
В том числе на: продукты пшяння... акогольные напитки... непродовольственные товары... из них: на одовду н обувь... оолапу услуг... 36Д 3M S33 53,7 53,7 149
Sfi 4г 2* 23 23 - - 50
45 47,7 т 3(^8 303 - - 67
23* 25 п? 133 133 - - 57
134 9,7 13,9 13JB 134) - - 99
Далее в диссертационном исследовании рассматриваются в ретроспективе сущность, содержание потребления, платежеспособного спроса
1 Российский статистический сборник. - М. 199. С. 149; 200. С. 149,167; Социально-экономическое положение России. 2001. № 12. С. 216,231 -232. Начиная с 1999 г. в оплату труда включена скрытая заработная плата
и товарного предложения в истории экономической мысли. Экономика предстаёт ареной взаимодействия двух различных механизмов функционирования общественного производства - саморегулируемого и регулируемого. В изменчивой приоритетности того или иного механизма и состоит драма оптимизации механизма регулирования эффективного спроса как инструмента динамики современной экономики: чрезмерность рынка оборачивается недостаточностью регулирования, тогда как чрезмерность госсектора оборачивается утратой саморегулирования. Эта проблема находится в центре внимания всех основных экономических школ современности - марксизма, кейнсианства, монетаризма, либерализма, институционализма.
Прежде всего анализируются сущность и закономерности потребления. Потребление предстает как потребительное производство, как потребительная деятельность, которая есть сфера свободного проявления и развития способностей личности и предполагает затраты живого труда. Потребитель как носитель потребительной силы, осуществляющий потребительную деятельность, рассматривается нами как источник производства, как системообразующий элемент воспроизводственного процесса.
Основная проблема макроэкономического регулирования сферы общественного производства заключается в том, что существуют объективные препятствия пространственно-временного характера, ограничивающие возможности поной реализации регулирующего потенциала макроэкономической политики.
В связи с отсутствием или низкой эффективностью обратных связей от потребителя к производителю появляется временной лаг, или возможен разрыв и потери материальных, финансовых, человеческих и духовных ресурсов. Для снятия этих противоречий и предотвращении потерь следует учитывать закономерность по поддержанию возрастания (увеличения) общественной потребительной стоимости.
В процессе общественного взаимодействия производства и потребления возникают связи и социальные отношения между производителями и потребителями по поддержанию соответствия свойств и качеств производимой
продукции и расширяющихся и изменяющихся общественных потребностей. В процессе осознанного поддержания возрастания общественной потребительной стоимости создается эффективный спрос путем обеспечения соответствия объема и структуры произведенных материальных благ объему и структуре конкретных общественных потребностей.
Эффективный спрос стоимости дожен формироваться:
- в производстве - при использовании средств производства и рабочей силы;
- в распределении - при определении доли продукта, соответствующего
потребительной силе человека;
- в обмене - при обосновании и определении соотношения цен и действия маркетинга взаимоотношений с потребителями;
- в потреблении - для оценки его разумности и рациональности.
Соблюдение этих условий является необходимым и достаточным условием эффективного спроса.
Сегодня отечественная экономическая наука осваивает новое теоретическое пространство - пространство концепции эффективного спроса, которая - по мере ее освоения - способна коренным образом изменить традиционную потребительско-накопительную парадигму экономического мышления. Совокупные личные расходы и инвестиции в человеческий капитал составляют основу конечного общественного спроса; они воздействуют на формирование тенденции длительного экономического роста и служат индикатором напряженности рыночной конъюнктуры. От точности оценки потребительского спроса и инвестиций в человека, в конечном счете, зависят перспективы бизнеса и конкуренции за максимизацию прибыли.
Во 2-й главе диссертационного исследования Факторы
формирования н реализации эффективного потребительского спроса
рассматриваются проблемы формирования потребительского спроса, факторы,
обусловливающие его понижение, выявляется роль государства для обеспечения его устойчивого роста.
Социально-ориентированная рыночная экономика - это потребительская экономика. В литературе фонд потребления отождествляся с доходом. Но рыночная экономика вносит свои коррективы, ибо для нее доходы - это одно, а конечное потребление - это другое. Здесь подключается совокупный спрос, в формировании которого принимают участие не только традиционные факторы - труд, земля, капитал, но и такие составляющие, как знания, информация, накопленное богатство, имущество, налога и пр.
В диссертационной работе мы исходим из первенства потребительского спроса, которое осуществилось в результате деформации рыночной организации общественного производства в реальном процессе превращения рынка производителя в рынок потребителя.
Когда речь идет о физическом капитале, то обычно оценивают его формирование и эффективность через расходы на его производство. Считается, что эффективность показывает соотношение массы созданных потребительных стоимостей и совокупных затрат живого и овеществленного труда. В основе таких определений лежит принцип минимакса - достижение максимального производства при минимальных затратах. Мы считаем, что необходимо отказаться от производственной эффективности.
Производственную эффективность необходимо допонить потребительной эффективностью - максимальным удовлетвореннием потребностей потребителей. Потребительная эффективность определяется производительностью, потребительностыо и удовлетворенностью.
Рост производства, выражающийся в росте его производительности, дожен определяться и ограничиваться социальной мерой потребительностыо. В потребительности отражается противоречивое единство стоимости как затрат и потребительной стоимости как результата производительной и потребительной силы общества и индивида. Потребительность требует необходимости соответствия произведенного
продукта - его качества, количества - месту и времени, возросшей потребительной силе, что и будет на деле означать эффективный спрос. Это означает, что сегодня вложения в человеческий капитал более всего соответствуют формированию и реализации эффективного спроса.
Воспроизводственная эффективность - достижение потребительной эффективности при наличии производственной. Ее измерением будет отношение результативности и производительности. Для наличия воспроизводственной эффективности предпринимательство дожно стремиться к удовлетворению потребителей, извлекая из этого прибыль.
В отношении эффективного спроса и потребления нами использовася аперальный метод (от лат. арешмге - раскрывать, обнаруживать, развертывать) и метод метаморфоз (превращений), отражающийся в понятиях процесность воспроизводственного движения материальных благ. Взаимопереходы производства и потребления и их социально-экономические характеристики рассматриваются под углом зрения аперального метода и определяются понятиями производительность, потребительность, удовлетворенность.
Рост общественного производства сам по себе, как и производственно-ресурсная эффективность не характеризуют конечную эффективность -производство, воспроизводство и саморазвитие человека и общества. Результат процесса потребления предстает как удовлетворенность (полезность, надобность, достаточность). Удовлетворенность - это превращенные формы производительности и потребительности. Она основана на субъективном восприятии потребителя. От степени (уровня), удовлетворенности человека, группы, слоя, класса непосредственно зависит их социально-экономическая активность, мотивационные установки и ценности.
Производительность, потребительность и удовлетворенность придают социально-экономический характер всему воспроизводственному процессу и выступают системообразующими для экономической и социальной систем, являются одновременно их специфическими и общими показателями. Показатели удовлетворенности - полезность, надобность и достаточность -
дожны стать основными оценочными показателями хозяйствования. На пути реализации приоритета потребления в хозяйствовании можно решить многие экономические и социальные проблемы.
Эффективный потребительский спрос - это спрос, соответствующий потребительноеЩ, которая как социальная мера производительности дожна определять и ограничивать рост производства.
По нашему мнению, основной формой реализации эффективного потребительского спроса является маркетинг. Связь производства, потребления, потребностей и спроса обеспечивает практический маркетинг. Практический и теоретический маркетинг, следуя за трансформациями рыночных отношений, в частности, сменой рынка производителя и рынка покупателя рынком потребителя, претерпевает существенные изменения. Его трансформация под влиянием развивающихся экономических процессов и собственных закономерностей привела к возникновению маркетинга взаимоотношений с потребителями, который в процессе его дальнейшего развития превратится в маркетинг от потребителя.
Маркетинг из способов и приемов ускорения и совершенствования сбыта и реализации стоимости на наших глазах превращается в осознанный процесс управления сотрудничеством и установления доверительных связей между потребителями и производителями, в планомерный процесс удовлетворения нужд и ожиданий потребителя. Развитие теории потребления, формирование научной типологии потребления и потребителей, создание современных интегрированных форм маркетинговых коммуникаций позволяют определить маркетинг как процесс формирования потребительских образов, оценки естественных свойств продукции, уровня добавленной стоимости, добавленного качества, новой функции продукта и организации таких экономических форм как заказ, запрос, заявка, предпочтение, намерение, требование потребителя.
Если в маркетинге от производителя осуществляется выбор целевого
рынка путем сегментирования рынка и концентрации финансовых и маркетинговых ресурсов в целях получения максимальной прибыли, то стратегия маркетинговой организации потребителей определяется выбором потребительской группы. Это будет иметь большее значение и, несомненно, повысит эффективность использования средств маркетинговых и рекламных коммуникаций и мероприятий стимулирования потребления.
Маркетинг взаимоотношений с потребителями есть процесс построения .с производителями договременных взаимоотношений в целях удовлетворения потребностей потребителей. В этих условиях конкуренция между ;
производителями - это нонсенс и в экономической жизни, и в практике маркетинга на смену отношениям конкуренции приходят отношения сотрудничества и партнерства.
Интегрированные маркетинговые коммуникации маркетинга отношений и связей потребления - это последовательные коммуникационные виды деятельности, которые строятся до и после процесса потребления и учитывают потребительское поведение, осуществляют интеграцию, координацию и планирование производственной и потребительской деятельности. Сбор, накопление и совместное использование информации и специальных предложений, полученных в ходе интегрированных маркетинговых коммуникаций, является демонстрацией согласованности, рациональности потребления и механизмом формирования и реализации эффективного потребительского спроса.
Мы определили семь эффектов маркетинговой коммуникации маркетинга, базирующегося на отношениях и связях потребления:
1. Контакт потребителя с рекламным объявлением; ^
2. Обработка информации;
3. Эффекты коммуникации и позиционирования потребительских свойств и качеств товара, марки;
4. Действия потребительских групп;
5. Возрастание уровня удовлетворительности;
6. Возрастание уровня потребительноеЩ;
7. Увеличение объемов и качества потребления, рост производства, производительной и потребительной сил производителя и потребителя.
Таким образом, основными направлениями реализации эффективного потребительского спроса в современных условиях выступает потребигельность, она может обеспечиваться деятельностью маркетинговых организаций взаимоотношений с потребите; ими, использующих интегрированные маркетинговые коммуникации и инвестиции в человеческий капитал.
Как показывает практика, вложения в развитие человека намного выгоднее обычных капиталовложений. По нашему мнению, именно таким путем может бьпь обеспечена взаимосвязь производства и потребления, увеличение производственного (прибыль) и потребительского эффекта, обеспечение эффективного спроса.
Среди методов государственного регулирования, которые могут положительно сказаться на инвестициях в человеческий капитал, можно отметить повышение минимальных государственных гарантий по оплате труда, некоторое снижение налогового бремени и определенные льготы по налогу на доходы физических лиц. По нашему мнению, именно инвестиции в человеческий капитал являются формой обеспечения и реализации эффективного потребительского спроса в воспроизводственном масштабе. Тем самым, мы можем построить современную макроэкономическую концепцию эффективного спроса.
В заключении работы обобщены результаты проведенного исследования, сформулированы основные выводы и предложения.
По теме диссертационного исследования опубликованы научные работы, общим объемом 3 ,1 п. л.
1. Григорьева Н. С. Эффективность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Экономика и управление в России на рубеже веков Издательство СКАГС, 2002г. 0,4 п.л.
2. Григорьева Н. С. Услуга - как основная категория маркетинга. Современные проблемы развития коммерции и маркетинга. Материалы межрегиональной научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, студентов, преподавателей вузов РФ, проведенной 16 ноября 2001г. РГЭА (РИНХ). 0,1 пл.
3. Григорьева Н. С. Взаимосвязь и единство спроса и предложения. Актуальные проблемы современного государственного строительства в России. Тезисы докладов и сообщений на научно-практической конференции молодых ученых СКАГС. 2002г. 0,3 п.л. <
4. Григорьева Н. С. Реклама с позиций маркетинга от потребителя. Актуальные проблемы современной рекламы. Материалы межвузовской научно-практической конференции 27 апреля 2000г. ЮРГИ. 0,5 пл.
5. Григорьева Н. С., Кнышов А. В., Пономарев А. И. Потребление, потребительский спрос и маркетинг. - Ростов-на-Дону: Издательство СевероКавказского научного центра высшей школы, 2003. 13 п.л. (из них автор - 1,8 пл.)
Подписано к печати 27.05.03. Объем 1,3 п.л.
Тираж 100 экз. Заказ № 20. 344002, Ростов н/Д, Пушкинская, 70, СКАГС
10 0 7 4
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Григорьева, Наталья Станиславовна
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы потребительского спроса
1.1. Потребительский спрос как рыночная форма проявления потребностей и потребления
1.2. Проблемы и противоречия теории спроса
1.3. Сущность и закономерности спроса и потребления
1.4. Потребительский спрос и потребление как факторы экономического роста
Глава 2. Факторы формирования и реализации эффективного потребительского спроса
2.1. Социально-экономическая сущность эффективного потребительского спроса
2.2. Эффективный потребительский спрос и маркетинг
2.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации как механизм
Л формирования и реализации эффективного потребительского спроса
2.4. Основные направления реализации эффективного потребительского спроса
Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование и реализация эффективного потребительского спроса в условиях рыночной трансформации российской экономики"
Актуальность темы исследования. В условиях рыночной трансформации российской экономики как никогда необходимо теоретическое и практическое овладение современной концепцией эффективного спроса и механизмами его формирования и реализации.
Традиционно эффективный спрос служит мощным стимулятором экономического роста национальной экономики; по динамике параметров эффективного спроса можно прогнозировать конъюнктурные тенденции в экономике. Анализ взаимосвязи эффективного спроса с совокупным предложением способен раскрыть объективные характеристики макроэкономического равновесия.
Концепции эффективного спроса, разработанной и обоснованной выдающимся английским экономистом Джоном Мейнардом Кейнсом, необходима адаптация - как с позиций современного инструментария экономической теории, так и с позиций российской специфики перехода к рынку.
Таким образом, актуальность избранной темы диссертационного исследования и логическую архитектонику предпринятого исследования определяет эффективный спрос и особенности его измерения и учета в условиях рыночной трансформации российской экономики.
Степень разработанности проблемы. Основы теории эффективного потребительского спроса представлены, прежде всего, в работах самого Дж. М. Кейнса и видных кейнсианцев, посткейнсианцев и неокейнсианцев (Е. Домара, П. Самюэльсона, С. Фишера, Э. Хансена, Дж. Хикса, Р. Харрода), а также их оппонентов (М. Фридмена, Ф. Хайека, О. Уильямсона).
Теория потребления, необходимая для современной оценки эффективного потребительского спроса, представлена в классических трудах Л. Вальраса, С. Джевонса, Дж. Б. Кларка, К. Ланкастера, Ш. Жида, К. Маркса, К. Менгера, В. Парето.
В российской экономической теории проблемами потребления занимались такие ученые, как В. М. Агеев, И. В. Алехина, Г. Г. Азгальдов, А. А. Аузан, Ю. В. Бороздин, К. К. Вальтух, Ю. Н. Иванов, В. А. Иноземцев, А. И. Пономарев, А. А. Сергеев, В. Т. Смирнов, И. И. Столяров, С. С. Шаталин.
Рассматриваемые в диссертационной работе вопросы требуют комплексного подхода к изучению не только проблем потребления, но и современных теоретических и практических проблем теории маркетинга.
Это, в первую очередь, теоретические и практические работы по маркетингу И.В. Алешина, Г. Амстронга, Т. Амблера, Р.Д. Блэкуэла, Е.П. Голубкова, Е. Н. Голубковой, Т. Л. Колинза, Ф. Котлера, И. Линтона, А. И. Леонова, П. У. Миниарда, С. Рэппа, Д.В. Энджела и др. Это и новые открытия, и научные направления, возникшие в последней четверти XX века, Ч поведение потребителей, максимаркетинг, информационный маркетинг, маркетинг баз данных, индивидуализированный маркетинг, интерактивный маркетинг и пр.
Проблемы эффективного потребительского спроса особенно глубоко рассмотрены в работах В. Мехрякова, И. Осадчей, Г. Худокормова, Р. Нуреева и т. д. В целях увязки теоретических проблем эффективного спроса и проблем транзитивной экономики необходимо обращение к трудам, анализирующим особенности трансформационной экономики и ее российской специфики, таким, как * работы Л Абакина, С. Алексеева, О. Белокрыловой, В. Белоусова, А Бенедиктова,
В. Витрянского, С. Глазьева, В. Игнатова, Т. Игнатовой, Н. Кетовой, Н. Елецкого, А. Зельднера, Д. Керимова, Р. Качалова, Р. Квасова, А. Лившица, Л. Любимова, О. Мамедова, В. May, Б. Мильнера, В. Овчинникова, Е. Суханова, В. Шкредова, В. Яковлева.
Итак, мы видим, что фундаментальные аспекты эффективного спроса раскрыты в современной литературе глубоко и всесторонне.
Вместе с тем, теория потребительского спроса еще не сформировалась, ее построение является особой исследовательской задачей отечественной экономической науки. Рассматриваемые в диссертационной работе проблемы эффективного потребительского спроса требуют комплексного подхода к их решению, соединяющего достижения экономической теории, теории и практики современного маркетинга и практические разработки механизма макроэкономического регулирования в условиях становления рыночной экономики.
Актуальная задача исследования эффективного спроса в пределах транзитивной макроэкономики не может быть решена механическим соединением разрозненно рассматриваемых вопросов. По нашему мнению, необходимо концептуальное видение и моделирование эффективного спроса как специфического фрагмента экономической практики и экономической теории транзитивной рыночной экономики.
Объект исследования. Объектом исследования является эффективный потребительский спрос в условиях рыночной трансформации, анализируемые посредством применения всего инструментария современной экономической, макроэкономической и маркетинговой теории.
Предмет исследования Ч процесс формирования и реализации рыночно-трансформационного потенциала эффективного спроса, превращающий последний в действенный инструмент социально-оптимального макроэкономического регулирования транзитивной народнохозяйственной системы.
Целью диссертационной работы является изучение реального потенциала эффективного потребительского спроса в условиях рыночной трансформации.
В соответствии с поставленной целью в работе рассматриваются и решаются следующие задачи:
- выявление социально-экономической сущности эффективного спроса и анализ проблем и противоречий теории спроса;
- категориальный анализ отношений потребления: индивидуальных и общественных потребительных сил, потребительной деятельности и ее составляющих, описание поведения потребителей, выявление закономерностей и связей отношений потребления;
- исследование сущности и основных характеристик маркетинга взаимоотношений с потребителями, интегрированных рекламных и маркетинговых коммуникаций, позиционирования как факторов реализации эффективного потребительского спроса;
- формирование методологических основ анализа потребительского спроса на основе анализа существующих теорий и концепций - классической, кейнсианской и современных трактовок макроэкономического равновесия,
4 кейнсианской парадигмы эффективного спроса в социально-регулируемом производстве, моделей монетаристской и транзитивной макроэкономики;
- формирование концепции эффективного спроса с позиций экономической и макроэкономической теории, теории и практики современного маркетинга и практических разработок механизма макроэкономического регулирования;
- оценка реальности эффективного спроса как системного элемента транзитивной экономики.
Методологической и теоретической базой диссертационной работы являются положения классической, неоклассической, неоинституциональной экономических теорий, теории маркетинга, научные направления, возникшие в последней четверти XX века, исследования российских и зарубежных ученых-экономистов макроэкономических процессов, эффективного спроса как необходимого феномена социально-рыночного хозяйства на всех этапах его становления, а также прикладные труды по кругу изучаемых проблем, законодательные акты и нормативные документы Правительства РФ и зарубежных стран, материалы теоретических и практических конференций.
В процессе исследования использовались различные методы - системный, структурный, функциональный, сравнительного анализа, качественный и количественный анализ, сочетающий индукцию и дедукцию, реализованы принципы единства исторического и логического, взаимосвязи конкретного и Щ абстрактного, диалектики общего и особенного, а также приемы статистических группировок, графического, табличного, корреляционного анализа. Нами использован метод метоморфоз, процессность в познании социально-экономических явлений. Перечисленные методы использовались как самостоятельно, так и в комбинации с другими.
Информационно-эмпирическая базу исследования составили труды классических представителей основных течений мировой экономической мысли, законодательные акты и другие нормативные документы, принимаемые на уровне Российской Федерации, обзорно-аналитические справки, опубликованные в периодической печати, информационные 1п1егпй-р есу рс ы.
В процессе диссертационного исследования использовалось действующее законодательство Российской Федерации, а также систематизированные материалы федеральных и региональных статистических органов, особо ценным оказася реальный опыт применения базовых инструментов макроэкономического регулирования народнохозяйственной системы.
Рабочая гипотеза диссертационной работы заключается в формировании механизмов эффективного спроса, реализация которого способна выступить базовым приоритетом транзитивной экономики.
Теоретический и практический аспект проблемы состоит в необходимости адаптации теоретико-инструментарного потенциала концепции эффективного спроса к реалиям и возможностям рыночно-трансформационной экономики.
Основные положения диссертации, выносимые на защиту:
1. В рыночной экономике потребление и его социальная форма - потребности -принимают форму платежеспособного спроса; для связи спроса с потреблением используют термин потребительский спрос. Спрос непосредственно связан с потребностями населения и служит рыночной формой их отражения, существует статистическая и динамическая зависимость между формированием натуральной, стоимостной и социальной структур потребительского спроса.
Рыночное саморегулирование экономических процессов, обратные связи между потребителями и производителями, личными расходами и производством, анализ проблем и противоречий теории спроса показывают необходимость изменения подходов к определению эффективного спроса.
2. Классическая школа сформировала свое рациональное видение общей экономической системы, в рамках которого не могли существовать такие системные приоритеты, как лэффективный спрос или лэффективное предложение, поскольку подобные абстракции латентно предполагают осознание многоуровневого строения макроэкономической системы. Поэтому политика эффективного спроса вырастала из политики эффективного предложения как его надстройка, тогда как в развитой рыночной системе концепция эффективного спроса предшествует концепции эффективного предложения, что требует разработки и соответствующей методологии формирования переходной концепции эффективного спроса в транзитивной российской экономике.
3. Переход от рынка производителя к рынку покупателя, становление рынка потребителя требует развитой теории потребления, а от маркетинга -установления взаимоотношений с потребителями. Это будет маркетинг, основанный на координации или на согласованном поведении производителей и потребителей, направленный на максимизацию общей выгоды. Новые отношения и связи потребления, научная типология потребления и потребителей, органы и организации, реально представляющие интересы потребителя в хозяйствовании делают эффективным потребительский спрос, изменяют его значение и сущность.
4. Эффективный потребительский спрос достигается путем компромисса агентов воспроизводственного процесса, как результат их совместной деятельности. Это лежит в основе потребительско-производственной пропорциональности, которая является основным способом достижения народнохозяйственной пропорциональности, она опосредуется субъективным фактором, направленностью поведения экономических субъектов, устремленностью к балансированию, к достижению согласия, равенству, компромиссу, заинтересованностью в определенных характеристиках деятельности, предпочтениями и социальными позициями.
5. Эффекты маркетинговой коммуникации маркетинга, базирующегося на отношениях и связях потребления, количественно и качественно определяют и измеряют то удовлетворение, удовольствие которое потребитель получает от использования товара, делают наиболее эффективным потребительский спрос. Мы выводим 7 эффектов коммуникации:
- удовлетворенность, которая определяется показателями надобность Ч достаточность Ч полезность;
- потребительное^ как субъектно-объектный образ товара соответствующий потребительной силе человека;
- потребность в товарной категории;
- осведомленность о торговой марке;
- отношение к торговой марке;
- намерение купить продукт определенной торговой марки;
- содействие покупке.
6. Эффективный потребительский спрос определяется взаимоотношениями потребителей и производителей, его дожна определять не конкуренция, а координация и согласованное поведение, ведущее к максимизации общей выгоды. Основными факторами его обеспечения являются интегрированные рекламные и маркетинговые коммуникаций, позиционирование и маркетинг, базирующийся на отношениях потребления, характеризующий способ, организацию и функционирование экономической системы со стороны ее внутренней упорядоченности, согласованности движения ее элементов, отражения в сознании, в интересах участников воспроизводственного процесса.
7. Адекватная природе рыночной экономики альтернатива приоритетов макроэкономической политики сводится не только к выбору между спросом (рождающим свое собственное предложение) и предложением (рождающим свой собственный спрос), но все в большей степени начинает определяться эффективным потребительским спросом, означающим инвестиции в человеческий капитал индивидуализацию и социализацию потребления, сокращение времени и посредников между производством и потреблением.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
- раскрыта категориальная определенность эффективного спроса как основного инструмента механизма обеспечения эффективности рыночной системы, который синтезирует классические характеристики - склонности к потреблению, предельной эффективности капитала и уровня процента и новые, вызванные становлением рынка потребителей, закономерностями взаимосвязи производства и потребления, становлением маркетинга взаимоотношений с потребителями, базирующегося на обратной, идущей от потребителя, связи, предполагающей воспроизводственную, сознательно осуществляемую деятельность;
- дана комплексная категориальная характеристика отношений потребления Ч способа потребления, потребительной деятельности, потребительной силы, средств удовлетворения потребностей и т. д.; на основании перехода от рынка покупателя к рынку потребителя, противоречий и новых направлений в теоретическом и практическом маркетинге выявлена необходимость становления маркетинга взаимоотношений с потребителями;
- выявлена двойственная позиция классического кейнсианства, фактически стремившегося встать над спором между спросом и предложением: не отрицая значимости предложения, предпринята попытка возвысить мультипликативную импульсивность спроса; с этой позиции теория лэффективного спроса в такой же мере является и теорией лэффективного предложения. Сформулировано диалектическое противоречивое единство механизмов социально-регулируемой эффективности рыночной экономики и показаны пути его движения, факторы формирования и реализации эффективного спроса;
- определено, что фактором повышения социально-экономической эффективности потребительского спроса являются интегрированные маркетинговые коммуникации к которым дожны предъявляться следующие требования: они дожны базироваться на типологии потребления и потребителей, на типологии личности, качества жизни, на показателях удовлетворенности, на установлении доверительных связей между производителями и потребителями, осуществляться от имени государства, объединений потребителей, и индивидов, сопровождаться высокопрофессиональной пояснительной информацией.
- позиционирование как фактор эффективного потребительского спроса рассматривается как искусство формирования образа товара (марки), работы, услуги в воображении конкретной группы потребителей. Это требует понимания типичного партнера-потребителя, определения сегмента рынка и налаживания отношений потребителя и производителя. При таком понимании не позиционирование определяется ценовой политикой, рекламой, размещением а, наоборот - позиционирование определяет цену, размещение, продвижение, рекламу и т. д.; функциональные и коммуникативные цели позиционирования зависят и определяются маркетинговой организацией потребителей в зависимости от самих групп потребителей.
- Обоснован тезис о том, что интегрированные маркетинговые коммуникации маркетинга взаимоотношений с потребителем есть достижение оптимального соответствия общего набора целей и средств коммуникаций конкретному потребительскому набору, потребительскому комплексу, потребительской программе, модели; они объединяют в себе рекламу, и, конечно же, стимулирование потребления; эффекты интегрированных маркетинговых коммуникаций есть относительно прочные мысленные ассоциации будущего потребления, обеспечивающие эффективный потребительский спрос;
- показано, что интегрированные маркетинговые коммуникации помогают большому числу потребителей разумно и рационально осуществлять процесс потребления, получать максимально удовлетворяющий его вариант, защищают его от не добросовестной конкуренции от недоброкачественной продукции, позволяют им экономить время и деньги; интегрированные маркетинговые коммуникации благодаря возрастанию эффективности деятельности маркетинговой организации потребителей приводят и к увеличению получаемой производителем прибыли;
- эффективный потребительский спрос раскрывается через потребительную эффективность, которая предстает: а) как внешняя форма обмена веществ; со стороны социально определенного потребителя как субъектно-объектный образ Ч потребительность, являющаяся преобразованной и сдерживающей формой производительности; б) как внутренняя форма обмена веществ; это производительность и потребительность, превращенная и преломленная через субъект, которая предстает как удовлетворенность и характеризуется как полезность, надобность и достаточность; в) в воспроизводственном аспекте как производительность, потребительность и удовлетворенность, увязывающая субъектно-объектные отношения, внешнюю и внутреннюю формы обмена веществ в производстве и потреблении и отражающая диалектику производительных, потребительных и социальных сил;
- выявлена специфика процесса формирования, реализации и регулирования эффективного спроса в рамках транзитивной экономики, она заключается в том, что инвестиции в человеческий капитал приобретают приоритетное развитие, по сравнению с инвестициями в производственные формы капитала; этот процесс дожен осуществляться экономическими и административными методами, это в существенной мере отличает эффективный спрос в рамках фискальной политики рыночно-переходной модели макроэкономики от эффективного спроса построения социально-ориентированной рыночной экономики.
Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы и использование ее результатов состоит в теоретическом описании современной концепции эффективного потребительского спроса, в возможности использования полученных научных результатов для концептуального обоснования общефедеральных и региональных программ формирования и реализации экономической политики эффективного потребительского спроса.
В диссертационном исследовании сформулированы конкретные предложения по основным направлениям реализации эффективного потребительского спроса. По нашему мнению, он может обеспечиваться деятельностью маркетинговых организаций взаимоотношений с потребителями, использующих интегрированные маркетинговые коммуникации и инвестиции в человеческий капитал. Именно инвестиции в человеческий капитал являются формой обеспечения и реализации эффективного потребительского спроса в воспроизводственном масштабе. Тем самым, мы можем построить современную макроэкономическую концепцию эффективного спроса.
Диссертационное исследование может быть применено в практических маркетинговых разработках, а его отдельные разделы могут быть использованы при разработке и совершенствовании учебных программ, в преподавании курсов Экономическая теория, Маркетинг, в проведении спецкурсов в высших учебных заведениях по экономическим специальностям.
Апробация результатов работы. Основные положения, теоретические обобщения и практические выводы и рекомендации, сформулированные в диссертации, докладывались на научно-практических конференциях в г. Ростове-на-Дону. По теме диссертационного исследования опубликованы 5 научных работ, общим объемом 3,1 п. л.
Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, восьми параграфов, заключения и списка литературы.
Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Григорьева, Наталья Станиславовна
Заключение
В диссертационной работе осуществлено исследование механизма формирования и реализации эффективного потребительского спроса в условиях рыночной трансформации российской экономики. С позиции концепции эффективного спроса транзитивная макроэкономическая система - это особая трактовка механизма регулирования экономики, при которой она предстает не системой народного хозяйства или совокупностью отраслей, а огромным, гигантским рынком, который правомерно называть макрорынком, который и является сферой формирования и реализации эффективного спроса.
На протяжении всей истории и до последнего времени предложение отставало от спроса, а обмен и товарно-денежное обращение все фазы общественного производства окрашивали в стоимостной цвет. Потребление так же, как и его социальная форма - потребности, приняли форму платежеспособного спроса. Для связи спроса с потреблением стал использоваться термин потребительский спрос.
Поскольку наиболее важным для рынка является создание стоимости и ее реализация, постольку и общественная потребность и спрос вызвали к жизни такую экономическую теорию, которая исходила и строилась на производительных и покупательных силах и рыночных отношениях.
Однако проблема эффективного спроса состоит в том, что рынку не под силу решение задач экономики общественного сектора, которые может ставить и решать только государство.
Основными административно-экономическими методами формирования эффективного спроса в переходной к рынку экономике, то есть основными средствами фискальной политики, являются:
- целенаправленные изменения источников и величины налоговых поступлений в бюд жет государства;
- целенаправленное маневрирование размерами социальных трансфертов (безвозмездных выплат из бюджета государства различным категориям населения: пенсии - пенсионерам, пособия Ч безработным, многодетным семьям и инвалидам, стипендии -учащимся);
- целенаправленные изменения в объеме и структуре государственных закупок (в форме субсидий, дотаций, субвенций).
Помимо основных методов, в регулировании объема эффективного спроса государство может использовать и вспомогательные методы, например, льготное кредитование, предоставление государственных гарантий, реструктуризацию предоставленных им займов и т. п.
При рыночном подходе к экономической системе её регулирование может быть сведено к попытке изменения величин совокупного спроса (на практике -национального дохода) и совокупного предложения (на практике - валового национального продукта). Для этого правительство - главный субъект макрорыночного регулирования - располагает инструментами налогово-бюджетной и денежно-кредитной политикой.
Для рыночно-трансформационного периода главной из них была и остается налогово-бюджетная политика - как самая доступная, контролируемая и предсказуемая по последствиям мера целенаправленного воздействия на транзитивную экономику. А поскольку налогово-бюджетная политика есть совокупность административно-экономических методов регулирования макрорынка, то формирование и реализация эффективного спроса в рамках транзитивной экономики также носит преимущественно административный, обязательный, принудительный характер регулирующих его мер.
Адекватная природе современной рыночной экономики альтернатива макроэкономической политики сводится к выбору между потреблением (спросом, рождающим свое собственное предложение) и производством (предложением, рождающим свой собственный спрос), который решается в пользу потребления.
Итак, спрос - это представленная на рынке потребность в товарах. В этом определении сконцентрированы два момента: взаимосвязь спроса и потребностей; связь спроса с рынком, с наличием соответствующих денежных ресурсов для приобретения товара.
Потребительский спрос опирается на совокупные личные расхода и совокупные доходы - инвестиционные вложения, названные Д. Кейнсом линвестиционным спросом. В кейнсианской модели потребительского спроса определяющее место заняли функциональные зависимости совокупных личных расходов и совокупного дохода - инвестиционные вложения, названные им линвестиционным спросом. Монетаристы считают, что категория эффективного спроса заключается в том, что сбережение равноправно с инвестированием, конкурирующее с ним понятие, при этом сбережением является не только инвестирование, но и само сохранение части денежного дохода в налично-денежной форме. Определяющее воздействие на объем и структуру спроса оказывают денежные доходы и цены.
Суммируя различные подходы к определению эффективного спроса его можно определить как сумму инвестиций и потребительского спроса.
Как было показано в параграфе 2.4 второй главы диссертационного исследования, традиционный подход в рассмотрении действия составляющих эффективного потребительского спроса Ч потребления, сбережений и инвестиций - по существу ничего не объясняет, так как потребление сбережение и инвестиции Ч представляют собой своеобразные сообщающие сосуды.
Принято считать, что положение о потребности как целевой функции производства не относится к производственному потреблению. При этом забывают, что и генетически и функционально производственное потребление связано с личным потреблением и не может осуществляться без него. Действительно, полезность средств производства проявляется, в конечном счете, в потребительной стоимости предметов потребления и притом всегда в общественном масштабе. Только в целях удовлетворения социализированных биологических потребностей людей формируются способности к производственному потреблению и преобразованию энергии и вещества природы, а также к использованию средств и предметов труда, к усвоению знаний, опыта, навыков, повышающих возможности сущностных сил человека, качество его жизни, среды обитания и культуры. Производственные потребности Ч это отложенный спрос.
Потребление напрямую смыкается с воспроизводством человека, независимо от того, идет ли речь о воспроизводстве рабочей силы и ее факторов или о воспроизводстве личности и ее личностных свойств и качеств. Потребление и потребность в новом продукте повышают способность, развитую в первом акте производства. В последующем акте создается продукт и приобретается производственный опыт, формируется способ потребления и вместе с ним - потребность и новые цели, то есть изменяется не только рабочая сила человека, но и его потребительная сила.
По нашему мнению, именно инвестиции в созидательные способности человека являются наиболее выгодными, по сравнению с инвестициями в производственные формы капитала, как с точки зрения отдельного человека, так и с точки зрения всего общества.
В диссертационной работе мы исходим из первенства потребительского спроса, которое осуществилось в результате деформации рыночной организации общественного производства в реальном процессе превращения рынка производителя в рынок потребителя.
В современных условиях инвестиции в человеческий капитал делают производство и спрос эффективным. Одним из важнейших моментов данного подхода является поное переосмысление системы финансирования созидательных способностей человека и переход на принципы инвестирования человеческого капитала. Если человеческий капитал - это своего рода актив, то любая деятельность, которая повышает качество (а значит, и производительность) рабочей силы, может рассматриваться как инвестиции в человеческий капитал. К инвестиционному человеческому капиталу относятся накопленные затраты на общее образование и специальную подготовку, часть накопленных затрат на здравоохранение и затраты на перемещение рабочей силы.
Особенностью невещественных вложений в созидательную способность людей является то, чт,о несмотря на неосязаемый характер, эти затраты, умножая знания и опыт людей, способствуют повышению отдачи от инвестиций, воплощенных в люд ях.
Когда речь идет о физическом капитале, то обычно оценивают его формирование и эффективность через расходы на его производство. Считается, что эффективность показывает соотношение массы созданных потребительных стоимостей к совокупным затратам живого и овеществленного труда. В основе таких определений лежит принцип минимакса - достижение максимального производства при минимальных затратах. Во второй главе диссертационного исследования в параграфе 2.1 Социально-экономическая сущность эффективного потребительского спроса мы подвергли критике так называемую производственную эффективность.
Воспроизводственная эффективность - достижение потребительной эффективности при наличии производственной. Ее измерением будет отношение результативности и производительности. Для наличия воспроизводственной эффективности предпринимательство дожно стремиться к удовлетворению потребителей, извлекая из этого прибыль.
В отношении эффективного спроса и потребления дожен использоваться аперальный метод и метод метаморфоз (превращений), отражающийся в понятии процессность воспроизводственного движения материальных благ. Взаимопереходы производства и потребления и их социально-экономические характеристики рассматриваются под углом зрения аперального метода и определяются понятиями производительность, потребительность, удовлетворенность.
Рост общественного производства сам по себе, как и производственно-ресурсная эффективность, не характеризуют конечную эффективность -производство, воспроизводство и саморазвитие человека и общества. Результат процесса потребления предстает как удовлетворенность (полезность, надобность, достаточность). Удовлетворенность - это превращенные формы производительности и потребительноеЩ. Она основана на субъективном восприятии потребителя. От степени (уровня), удовлетворенности человека, группы, слоя, класса непосредственно зависит их социально-экономическая активность, мотивационные установки и ценности.
Производительность, потребительность и удовлетворенность придают социально-экономический характер всему воспроизводственному процессу и выступают системообразующими для экономической и социальной систем, являются одновременно их специфическими и общими показателями. Показатели удовлетворенности - полезность, надобность и достаточность -дожны стать основными оценочными показателями хозяйствования. На пути реализации приоритета потребления в хозяйствовании можно решить многие экономические и социальные проблемы.
Эффективный потребительский спрос - это спрос соответствующий потребительноеЩ, последняя выступает социальной мерой производительности и эффективного спроса - определяет и ограничивает рост производства и определяет спрос и его величину.
По нашему мнению, основной формой реализации эффективного потребительского спроса является маркетинг. Связь производства, потребления, потребностей и спроса обеспечивает практический маркетинг. Практический и теоретический маркетинг, следуя за трансформациями рыночных отношений, в частности, сменой рынка производителя и рынка покупателя рынком потребителя, претерпевает существенные изменения. Его трансформация под влиянием развивающихся экономических процессов и собственных закономерностей привела к возникновению маркетинга взаимоотношений с потребителями, который в процессе его дальнейшего развития превратится в маркетинг от потребителя.
Маркетинг из способов и приемов ускорения и совершенствования сбыта и реализации стоимости на наших глазах превращается в осознанный процесс управления сотрудничеством и установления доверительных связей между потребителями и производителями, в планомерный процесс удовлетворения нужд и ожиданий потребителя. Развитие теории потребления, формирование научной типологии потребления и потребителей, создание современных интегрированных форм маркетинговых коммуникаций позволяют определить маркетинг как процесс формирования потребительских образов, оценки естественных свойств продукции, уровня добавленной стоимости, добавленного качества, новой функции продукта и организации таких экономических форм как заказ, запрос, заявка, предпочтение, намерение, требование потребителя.
Если в маркетинге от производителя осуществляется выбор целевого рынка путем сегментирования рынка и концентрации финансовых и маркетинговых ресурсов в целях получения максимальной прибыли, то стратегия маркетинговой организации потребителей определяется выбором потребительской группы. Это будет иметь большее значение и, несомненно, повысит эффективность использования средств маркетинговых и рекламных коммуникаций и мероприятий стимулирования потребления.
Маркетинг взаимоотношений с потребителями есть процесс построения договременных взаимоотношений с производителями в целях удовлетворения потребностей потребителей, в этих условиях конкуренция между производителями - это нонсенс; и в экономической жизни, и в практике маркетинга на смену отношениям конкуренции приходят отношения сотрудничества и партнерства.
Интегрированные маркетинговые коммуникации маркетинга отношений и связей потребления - это последовательные коммуникационные виды деятельности, которые строятся до и после процесса потребления и учитывают потребительское поведение, осуществляют интеграцию, координацию и планирование производственной и потребительской деятельности.
Сбор, накопление и совместное использование информации и специальных предложений, полученных от интегрированных маркетинговых коммуникаций, является демонстрацией согласованности, рациональности потребления и механизмом формирования и реализации эффективного потребительского спроса.
Мы определили семь эффектов маркетинговой коммуникации маркетинга, базирующегося на отношениях и связях потребления:
1. Контакт потребителя с рекламным объявлением;
2. Обработка информации;
3. Эффекты коммуникации и позиционирования потребительских свойств и качеств товара, марки;
4. Действия потребительских групп;
5. Возрастание уровня удовлетворительности;
6. Возрастание уровня потребительности;
7. Увеличение объемов и качества потребления, рост производства, производительной и потребительной сил производителя и потребителя.
Таким образом, основными направлениями реализации эффективного потребительского спроса в современных условиях выступает потребитель!юсть, обеспечиваемая деятельностью маркетинговых организаций взаимоотношений с потребителями, использующих интегрированные маркетинговые коммуникации и инвестиции в человеческий капитал.
Как показывает практика, вложения в развитие человека намного выгоднее обычных капиталовложений. По нашему мнению, именно таким путем может быть обеспечена взаимосвязь производства и потребления, увеличение производственного (прибыль) и потребительского эффекта, обеспечение эффективного спроса. Мы считаем, что вложения в человеческий капитал, а не вложения в реальный капитал, могут ускорить построение социально-ориентированной рыночной экономики.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Григорьева, Наталья Станиславовна, Ростов-на-Дону
1. Конституция Российской Федерации. М., 1993.
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации, часть первая. Принят Государственной Думой 21 октября 1994 г.
3. Абыкаев Н. Инвестиционный потенциал и экономический рост. //Экономист. 2000. №3. С. 58-66.
4. Автономов В. Модель человека в экономической науке. ЧС-Пб.: Экономическая школа, 1998.
5. Алешина И. В. Поведение потребителей. Ч М.: Фаир-Пресс, 1999. -383 с. Але М. Условия эффективности в экономике. Пер с фр. Л. Б. Азимова и др. Ч М.: Наука для общества. 1998. Ч 301 с.
6. Акпычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы. //Экономист. 1999. № 5.- С. 31-39.
7. Ананьев А. Торгово-экономическая политика России как фактор устойчивого развития. //Вопросы экономики.-1997.- № 1.-С. 116- 128.
8. Андреева О. Д. Технология бизнеса. М.: Дело. 2000. Ч 224 с.11, Андреев С. Н., Мельниченко JL Н. Основы некоммерческого маркетинга. Ч М.: Прогресс-Традиция. 2000. Ч256 с.
9. Армстронг Г, Котлер Ф. Введение в маркетинг, 5-е издание -М.: Издательский дом Вильяме, 2000. 640 е.: ил.
10. Андрианов В. Экономический потенциал России. //Вопросы экономики.-1997.-№3.-С. 128-144.
11. Архитектор макроэкономики. Дж. М. Кейнс и его макроэкономическая теория. Ростов-на-Дону, 1997.
12. Балацкий Е. Комментарий к кейнсианской концепции мультипликатора. // Мировая экономика и международные отношения.- 2000. №11.- С. 61-65.
13. Баранова Л.Я. Личные потребности. М., 1984.
14. Барбер Сетевой маркетинг. Пер. с анг. М.: Фаир-Пресс 2000. Ч192 с.
15. Баранчев В., Клейменов К. Маркетинговые цепочки ценностей и конкурентное преимущество компании. //Российский экономический журнал. №4, 2001.
16. Батра Роджив Майерс, Джон Дж ., Лакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. -5-е изд. Ч М.: СПб.; К.: Издательский дом Вильяме, 2000. Ч 784 е.: ил.
17. Баумоль У. Чего не знал Альфред Маршал: вклад XX столетия в экономическую теорию. //Вопросы экономики. № 2, 2001.
18. Бачурин А. Условия экономического роста. //Экономист.- 1998.- № 2. С. 32-38.
19. Белокрылова О. и др. Институциональные особенности распределения доходов в переходной экономике. Ростов-Дон, 2000.
20. Bell D/Sociolosical Journeys. Essays, 1960-1980. L., 1980. P. 151-152.
21. Белолипецкий В. Финансовая экономика: концептуальные основания и механизм реализации. //Философия хозяйства. 2000. № 1.- 35-41.
22. Березовская М. Инновационный аспект экономического развития. //Вопросы экономики.-1997.- № З.-С. 58- 66.
23. Бернд Ш. Эмпирический маркетинг. Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. Пер. с англ. Ч М.: Фаир-Пресс. 2001. -400 е.: ил.
24. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. М., 1994.
25. Богданов А. А. Тектология: (Всеобщая организационная наука). В 2-х кн.:-М.: Экономика, 1989. T. I Ч 394 е., T. II 351 с. Ч (Экон. наследие)
26. Бондарев А. К. Методологические аспекты экономической науки и предпринимательства. //Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. № 2. с.96-106. 2001.
27. Буайе Р. Теория регуляции: Критический анализ. М., 1997.
28. Бугаян И. Макроэкономика. Ростов-на-Дону, 2000.
29. Бузгалин А., Коганов А. Либерализация VERSUS модернизация (сравнительный анализ переходных экономических систем). //Вопросы экономики.- 1997. № 8.ЧС. 38-56.
30. Вавилов А., Ковалишин Е. Принципы государственной договой политики. //Вопросы экономики.-2001.-№ 8.-С. 46-63.
31. Винслав Ю. Б. Утверждая научные принципы управления интегрированными корпорациями. // Российский экономический журнал №10, 2001.
32. Воконский В. Институциональные проблемы российских реформ. ЧМ., 1998.
33. Гавриленков Е. Российская экономика: перспективы макроэкономической политики. //Вопросы экономики. 2000,- №4. С. 21-36.
34. Гайгер JI. Макроэкономическая теория и переходная экономика. М.,1996.
35. Гайдар Е. Детские болезни постсоциализма (к вопросу о природе бюджетных кризисов этапа финансовой стабилизации). //Вопросы экономики.-1997.-№ 4.-С. 4-25.
36. Гайдар Е. Государство и эволюция. -М., 1995.
37. Гиберт Ч. А. Маркетинговые исследования. Ч СПб Изд-во Питер, 2000. Ч 752 е.: ил.
38. Гембл, Стоун М., Вудкок. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. Ч М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002, 512 с.
39. Глазьев С. Стабилизация и экономический рост. //Вопросы экономики.-1997. -№ 1.-С. 90-103.
40. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Ч М.: Издательство Финпресс, 2000. 256 с.
41. Горелов Н. А., Красковский Ю. В., Яковлев И. В. Методологические проблемы оценки уровня и качества жизни населения. //Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. № 2. с. 107-122. 2001.
42. Грищенко Г., Ступин В. Платежный кризис в экономике с неравновесными ценами. //Вопросы экономики.- 1998 № 11. С. 41-52.
43. Губарь О. Трансформация собственности в современной России. Ростов-на-Дону, 2001.
44. Гузев М. Российская трансформация: шаг вперед и три шага назад. //Философия хозяйства. -М., 2000, № 1, с. 38-42.
45. Гэбрейт Дж. К. Экономические теории и цели общества. М., 1979.
46. Дадаян В. Экономика (макроверсия). М., 1993.
47. Делокаров К., Демидов Ф. В поисках новой пародигмы. М.: РАГС, 1999.
48. Дынкин А. Соколов А. Интегрированные бизнес-группы в Российской экономике. // Вопросы экономики. Ч 2002. -№ 4. Ч С. 78 95.
49. Дятлов С.А. Инвестиции в человеческий капитал: критерии эффективности. // Известия СПб У ЭФ.- 1996. № 4. С. 45.
50. Евстигнеева Л., Евстигнеев Р. Российская реформа в контексте теории Кейнса. //Вопросы экономики,-1997.-№ 3 .-С. 95-110.
51. Евстигнеева Л., Евстигнеева Р. Макрорегулирование в переходной экономике: вопросы теории. //Вопросы экономики.-1997.- № 8.-С. 4-23.
52. Евстигнеева Л., Евстигнеев Р. От стандартной экономической теории к55. экономической синергетике. //Вопросы экономики. № 10, 2001.
53. Елецкий Н. Политикоэкономические задачи исследования современной цивилизации. // Российский экономический журнал. № 4, 2000.
54. Иваник Д.Е., Григорьева В.З. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. // Маркетинг в России и за рубежом. № 1, 2000.
55. Игнатовский П. А. Экономика, человек и государство. М.: Русь, 1998 Ч 215 е.: табл.
56. Завельский М. Институциональные изменения и экономическое развитие -М, 1998 (вып. 3).
57. Замараев Б. Сбережения: проблемы формирования и использования. //Экономист,- 1998.- № 9. С. 59-67.
58. История экономических учений. (Под ред. А.Г Худокормова). М., 1998.
59. Калягин Г. В. Реклама и потребительский излишек неоинституциональный подход. Вест. МГУ. 2000. №6 с. 46.
60. Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика, общество и культура. М., 2000. 205 с.
61. Кларк Дж. Б. Распределение богатства: Пер с агл. Ч М.: Экономика, 1992. Ч 447 с. (Экон. наследие).
62. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. Под ред. Л. П. Куракова. М.: Гелиос АРВ, 1999. С. 213.
63. Классика маркетинга. Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Моква М. П. Ч СПб: Питер, 2001. 752 е.: ил.
64. Кейнс Дж. М. Трактат о деньгах. Избранные произведения. -М., 1993.
65. Кнышов А. В., Пономарев А. И. Потребление, потребительский спрос и маркетинг. Ч Ростов-на-Дону: Издательство Северо-Кавказского научного центра высшей школы, 2003. С. 52.
66. Корнай Янош. Социальная система. Политическая экономия коммунизма. Пер с англ. -М.: НП Журнал Вопросы экономики, 2000. Ч 672 с.
67. Козлов А.И. Инвестиции в человеческий капитал. // Народонаселение № 2. 2001г. С. 139.
68. Корженевский И.И. Основные закономерности развития спроса в СССР. М., 1971.
69. Коуз Р. Фирма, рынок, право. Пер. с англ. М.: Дело, 1993.
70. Кремлев Н. Д. Проблемы оценки уровня жизни населения. //Вопросы статистики, 200, № 8.
71. Крылов И. В. Маркетинг (социологические маркетинговые коммуникации) М.: Центр. 1993. - 192 с.
72. Курц X. Д. Капитал. Распределение. Эффективный спрос. Пер с англ. под ред. Елисеевой Ч М.: Аудит. Издат. Объединение ЮНИТИ. 1998. Ч 294 с.
73. ЛампертХ. Социальная рыночная экономика. Германский путь. М. 1993.
74. Лебедева Н. Проблемы реализации функций экономических институтов в российской экономики. //В сб.: Россия в актуальном времени-пространстве. Под ред. М. Осипова и др. М.-Вогоград. 2000.
75. Лем С. Сумма технологии. Ч М.: Мир. 1968. С. 85 86.
76. Леонтьев В. Пределы экономики// Леонтьев В. Избранные статьи. СПб: 1994.
77. Леонтьев В. Экономические эссе. Теории исследования, факты и политика -М., 1990.
78. Лейхифф Дж. М., Пенроуз Дж. М. Бизнес коммуникаций. Ч СПб Питер. 2001.- 688 с.
79. Лесохин В. 3. Избыточная рациональность и учет процессов маркетинга в теории экономического равновесия. Извест. С-Пб. Университета Экономики и финансов 2000. №4 с. 35.
80. Леонов А. И. Интегрированный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России. Маркетинг в России и за рубежом. 2001.№1с. 23.
81. Любимцева С. Потребительский спрос и предложение на внутреннем рынке. //Экономист. -2002. № 5. - С. 33 - 50.
82. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. М., Дело ТД, 1994.
83. Маевский В. Эволюционная теория и макроэкономика. //Вопросы экономики.-! 997.-№ 3.- С. 27-41.
84. Маркс К. К критике политической экономии // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 13.
85. Маркс К., Энгельс Ф. Т.25. Ч. II. С. 207.
86. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е год. Т.23. С. 22.
87. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 12. С. 177.
88. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. т. 25. Ч. 1. С. 208.
89. Маршал А. Принципы экономической науки. Ч. I. М.: Прогресс. 1993. 414 с. - (Экономическая мысль запада).
90. Майбурд У. Введение в историю экономической мысли. М., 1996.
91. Малахов С. Трансакционные издержки и макроэкономическое равновесие. //Вопросы экономики. -1998.- № 3. С. 41-52.
92. Mincer J. Investment in Human Capital and income Distribution // Journal of Political Economy 66. (August 1958). P. 281-302.
93. Мамедов О. Монетаризм как проблемный портрет современной экономики. //В сб.: Рыночно-трансформационная экономика. Ростов-на-Дону. 2000.
94. Мамедов О. От модели классического рынка к модели смешанной экономики. Ростов-на-Дону, 2000.
95. Мамедов О. Смешанная экономика: двухсекторная модель. Ростов-на-Дону-Москва,2001.
96. Маршал А. Принципы экономической науки. М., 1993.
97. May В. Стабилизация, выборы и перспективы экономического роста (политическая экономия реформы в России). //Вопросы экономики.-1997.-№ 2.-С. 58 75.
98. Мизес Л. Бюрократия. Запланированный хаос. Антикапиталистическая мен-тальность. -М., 1993.
99. Миль Дж. Основы политической экономии. -М., 1980.
100. Мизес Л. Человеческая деятельность: Трактат по экономической теории. / Пер с англ. А. В. Куряева Ч М.: Экономика. 2000. Ч 876 с.
101. Дынкин А. Соколов А. Интегрированные бизнес-группы в Российской экономике. // Вопросы экономики. Ч 2002. -№ 4. Ч С. 78 95.
102. Накипелов А. Квазирынок как результат российских реформ. //Pro et Contra. 1999. Т.4.106.11егиши Т. История экономической теории. М., 1995.
103. Нестеренко А. Экономическая политика государства в странах Восточной Европы. //Вопросы экономики.-1997.- № 1.- С. 104 115.
104. Никитин С., Никитин А. Прибыль и зарплата в развитой рыночной экономике. Мировая экономика и международные отношения.- 2000.- № 7. С. 72 - 81.
105. Нуреев Р. Теории развития: кейнсианские модели становления рыночной экономики. //Вопросы экономики.- 2000.- №4. С. 137-157.
106. Об опасности новых либеральных утопий // Куда идет Россия? Аль тернативы общественного развития Международный симпозиум 17-19 декабря 1993 г.. М.: Интерпракс, 1994.
107. Общественный договор. Социологическое исследование; М.: ИИФ Спрос КонфоОП, 2001, С. 149, 164-165.
108. Олейник А.Н. Институциональная экономика. -М., ИНФРА М, 2000. ПЗ.Ольсевич Ю. Монетаризм и Россия: проблема совместимости. //Вопросы экономики 1997. - № 8. - С. 24-37.
109. Орлов A.B. Управление спросом и предложением товаров. М, 1983. С. 18.
110. Осадчая И. Великий реформатор экономики капитализма. См.: Ссыка на домен более не работает Ссыка на домен более не работаетp>
111. Ослунд А. Миф о колапсе производства после крушения коммунизма. //Вопросы экономики.-2001.- № 7.- С. 115-138.
112. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегин Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная118. деятельность. 2е изд., перера б. И доп. Ч М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2000. Ч 364.
113. Планирование народного хозяйства. М., 1982. С.390.
114. Пономарев А. И. Концепция ноосферы В. И Вернадского и проблемы экономической теории. Истоки: вопросы истории народного хозяйства и экономической мысли. Вып. 1 ЧМ: Экономика, 1989. С. 233.
115. Пезенти А. Очерки политической экономии капитализма. М., 1976.
116. Пигу А. Экономическая теория благосостояния. В 2-х т. : Пер. с англ. М.: Прогресс, 1985.
117. Пути стабилизации экономики России. Под ред Г. Клейнера. -М. 1999.
118. Рекламный текст (семиотика и лингвистика) Издательский дом Гребенникова. М.: 2000 с. 228.
119. Резников Л. Антикризисно-реформационная альтернатива в рационализации характера потребления национального дохода. //Российский экономический журнал.-1998. №7-8. С. 3-21.
120. Россия и мир: тренды экономического роста. //Вопросы экономики.- 1997. -№4.-С. 84-98.
121. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. Ч СПб. Питер. 2000. 656 е.: ил.
122. Российский статистический ежегодник ЧМ. 1999. С. 141; 200.
123. Рыночная трансформация отношений собственности в России /Под ред. Игнатовой Т. В., Некрасова В. Н. Ростов-на-Дону: Из-во СКАГС. 2002. Ч С. 46.
124. Рыночно-трансформационная экономика. Концептуальные аспекты. Ростов-на-Дону, 2000.
125. Сакс. Д., Ларрен Ф. Макроэкономика. Глобальные подход. М., 1996.
126. Селезнев А. Макроэкономические факторы производства. //Экономист. 1999.-№5. С.25-32.
127. Селигмен Б. Основные течения современной экономической мысли. -М., 1968.
128. Семенов А. Основа экономического роста. // Экономист.- 1999.- № 8. С. 21 -22.
129. Семенов С. Макроэкономическое регулирование: двойной стандарт США. //Экономист. 1998.- № 7. С. 86-92.
130. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов.// Антология экономической классики//. М. Т. 1.1993.
131. Смит П., Бэрри К., ПуфордА. Коммуникации стратегического маркетинга. Пер. с анг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001 - 415 с.
132. Столяров И. И. Личное потребление и социалистическое воспроизводство. Ч М.: Высшая школа, 1983. Ч 272 с.
133. Соловьёв Ю. П., Друкер С. Г. Анализ и прогнозирование структуры потребительских расходов. М., 1981. С. 14 15.
134. Солодков Г. П. Позитивизм и диалектика у входа в XXI век. Ростов-на-Дону: Изд-во СКАГС, 2000. - 370 с.
135. Сорокин Д. Политическая экономия для России. //Российский экономический журнал. №2, 2001.
136. Социально-экономическое положение России. 2001. № 12. С.226.
137. Ставинский И. Капитализм сегодня и завтра.-М., 1997.
138. Стенфорд К. Работы Фридмана, отражающие сущность его теории. -М., 1995.
139. Стиглиц Дж. Экономика государственного сектора. M., 1997.
140. Стиглиц Дж., Аткинсон Э. Лекции по экономической теории государственного сектора.-М., 1995.
141. Стомов JI. Ф. Изучение и прогнозирование покупательского спроса. М.,1972.
142. Строев Е. Корректировка экономических реформ и разработка новой концепции бюджетной политики. //Вопросы экономики.-1997.-№ 1.-С. 77-89.
143. Тамбовцев В. Государство и экономика. М.: Магистр. 1997.
144. Таранов П. Трансформация национальных интересов в условиях переходной экономики (вопросы теории и методологии). Ростов-на-Дону, 2000.
145. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб., 1996.
146. Toffler A. Powershift Knowledge, Wealth and Violence at the Edge of the 21st Century. N.Y., 1991. P. 19.
147. Трансформация экономических институтов в постсоветской России (микроэкономический анализ). M., 2000.
148. Третьяк О. А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. СПб.: Изд-во СПб ун-та, 1992. Ч 150 с.
149. Уринсон Я. О мерах по оживлению инвестиционного процесса в России. //Вопросы экономики.-1997.- № 1.-С. 69-76.
150. Фадейчева Г. В. Общественные потребности как система. Вестн. МГУ. Серия. Экономика. 2000. -№2.
151. Фишер С. и др. Стабилизация и рост в переходных экономиках: первые уроки. //Вопросы экономики.-1997.- № 5.-С. 19-39.
152. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России Ч СПб: Издательство Питер, 2000. 384 е.: ил.
153. М.Фридмен. Количественная теория денег. М. 1996,-С. 19.
154. Хайек Ф. Дорога к рабству. М., Экономика, 1992.
155. Харрис Л . Денежная теория,- М., 1990.
156. Хейне Пол Экономический образ мышления. Ч Пер. с англ. Ч М.: Изд-во Новости при участии Изд-ва лCatallaxy. 1991 Ч 704 е.: ил.
157. Херрманн-Пилат К. Социальная рыночная экономика как форма цивилизации. //Вопросы экономики. -№12. -1999. С.48-53.
158. Хол Д. Государство и общества: левропейское чудо в сравнительной перспективе // Цивилизации. Вып. 1.-М., 1992.
159. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования. Пер. с анг. Ч СПб: Питер. 2000.-752с.
160. Шагинян С. Перераспределение и реальные доходы населения. Ростов-на-Дону, 1999.
161. Шаститко А. Неоинституциональная экономическая теория. М, 1999.
162. Шаститко АЕ. Экономическая теория институтов. M, 1997.
163. Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. -М., Экономика, 1995.
164. Экономическая система современной России. Концептуальные проблемы, приоритетные сферы, региональная специфика. -М., 2001.
165. Энджел Джеймс Ф., Блекуэл Роджер Д., Миниард Пол У. Поведение потребителей СПб: Питер. Ком, 1998- СПб: Питер. Ком, 1999 - 768 е.: ил. Эрхад JL Благосостояние для всех. М.: Дело, 2001. С. 211.
166. Юсим В. О корректности концепции мультипликатора и акселератора инвестиций на макроуровне. //Мировая экономики и международные отношения. -2000.-№ 11. С. 57-61.
167. Яковлев Р. Усиление государственного регулирования заработной платы:необходимость, направления, меры. //Российский экономический журнал. 1999№3. С. 36-50.
Похожие диссертации
- Эффективность рыночной институционализации российской экономики в контексте трансакционных издержек
- Развитие теории потребительского спроса в экономике, основанной на знаниях
- Формирование, использование и стратегическое управление интелектуальными ресурсами общества в условиях рыночной трансформации российской экономики
- Формирование и развитие рынка потребительских товаров в условиях переходной экономики
- Снижение негативных последствий рыночной трансформации региональной экономики