Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Барская, Светлана Артуровна
Место защиты	Москва
Год	2005
Шифр ВАК РФ	08.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе"

На правах рукописи

Барская Светлана Артуровна

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАЮЩИХ ОРГАНИЗАЦИЙ, СПЕЦИАЛИЗИРУЮЩИХСЯ НА СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМОЙ ЛИТЕРАТУРЕ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами -промышленность (экономические науки)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2005

Работа выпонена в Московском государственном университете печати

Научный руководитель

доктор экономических наук, профессор Владимирова Маргарита Петровна

Официальные оппоненты:

доктор экономических наук, профессор Трененков Евгений Михайлович

кандидат экономических наук, доцент Исаева Ольга Геннадьевна

Ведущая организация -

Государственная академия специалистов инвестиционной сферы

Зашита диссертации состоится 30 декабря 2005 года в 10 часов на заседании диссертационного совета ВАК РФ К 212.147.01 при Московском'государственном университете печати по адресу: 125008, г. Москва, ул. Михаковская, д. 7.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского государственного университета печати.

Автореферат разослан 29 ноября 2005 года.

Ученый секретарь диссертационного совета

Мерзликина Е. М.

ЭМб^ 2 2№3 0 5"* /

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Организаций, независимо от сферы деятельности и организационно-правовой формы, функционируют в соответствии с объективными экономическими законами и государственной политикой. В настоящее время они осуществляют свою деятельность по принципам, присущим рыночной системе хозяйствования.

Изменения, происходившие в России при переходе от плановой системы хозяйствования к рыночной, стали причиной реорганизации и отрасли печати, которая также из централизованно управляемой стала превращаться в рыночно регулируемую.

В ходе осуществления перехода было приватизировано большинство издающих организаций, полиграфических предприятий и книготорговых организаций, образовалось множество новых частных организаций. Они стали не только самостоятельны, но и ответственны за результаты собственной деятельности в условиях относительной стихийности происходящих процессов.

При минимальном вмешательстве государства в деятельность хозяйствующих субъектов и при рыночном механизме, который еще не до конца выработан, такие условия функционирования как самоокупаемость, самофинансирование, повышение конкурентоспособности стали требовать от хозяйствующих субъектов усиленного контроля над эффективностью.

Эффективность - понятие широкое и многоаспектное. В современной экономической науке эффективность - это соотношение результатов и затрат на их получение. Она является мерой как экономичности, так и результативности использования ресурсов в производстве товаров и услуг, которые удовлетворяют запросы и требования потребителей.

Значение эффективности в экономической жизни как отдельных организаций, так и государства в целом велико. С одной стороны, высокая эффективность создает условия для конкурентоспособности и улучшает финансовые характеристики деятельности организации, а с другой стороны, способствует решению задач государственной важности.

Эффективность функционирования организаций отрасли печати, в частности, издающих организаций, осуществляющих выпуск книг и брошюр, определяется характером выпускаемой продукции. Несмотря на интенсивное развитие инфор-

мационных технологий - !

едств коммуникаций -

печатная продукция до настоящего времени остается востребованным, а иногда и единственным средством информации, призванным, в том числе, удовлетворять и духовные потребности потребителей.

В то же время в современных условиях, когда основным кр1ггерием эффективности большинства коммерческих организаций является получаемая прибыль (основа их существования и развития), просветительская функция деятельности издающих организаций перестала быть доминирующей.

Выпуск некоторых видов литературы, в частности, из таких тематических разделов, как научная, научно-техническая, художественная, справочно-энциклопедическая, литература для детей, подростков и на языках народов России, стал коммерчески невыгоден для издающих организаций. И тематическая структура российского рынка печатной продукции начала деформироваться. Для решения проблем потребовалось вмешательство государства.

В период 1996-2001 гг. в России действовала Федеральная целевая программа Поддержка государственной полиграфии и книгоиздания России. Она была призвана помочь преодолеть узость и деформацию тематической структуры издательского выпуска и ограничить рост стоимости отдельных книжных изданий, в выпуске которых государство заинтересовано.

Пытаясь решить указанные проблемы, государство, в то же время, их усугубило. С 2002 года на печатную продукцию был введен НДС. Заметим, что на издания, связанные с образованием, наукой и культурой ставку налога сделали все-таки льготной (10%).

С 2002 года действует подпрограмма Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 годы) Федеральной целевой программы Культура России. Одной из ее главных целей является развитие федеральной системы обеспечения населения Российской Федерации изданиями образовательного, научного и культурного назначения.

Следовательно, преодолеть деформацию тематической структуры рынка печатной продукции и неравноценный рост стоимости книжных изданий естественным путем, без государственного вмешательства, пока не удается.

Проблема заключается в том, что издающим организациям, специализирующимся на выпуске книг, направленных на повышение интелектуального и культурного потенциала общества - социально значимой литературы, самостоятельно, без поддержки государства, вести экономически эффективную деятельность достаточно трудно.

Все это объективно обуславливает научный и практический интерес к исследованию вопросов, связанных с эффективностью деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и определяет актуальность данной диссертационной работы.

Степень научной разработки проблемы. Эффективность является основополагающим понятием в экономической науке. В связи с этим проблемам эффективности посвящены многочисленные труды отечественных и зарубежных ученых. Среди них можно особо отметить работы таких авторов, как Абакин Л. И., Аганбегян А. Г., Атлас 3. В., Богомолова В. А., Валовой Д. В., Кац И. Я., Куроченко А. В., Муравьев А. И., Найденов В. С., Никольская Э. В., Маркус В. А., Машталер Р. М., Павлюченко В. И., Савицкая Г. В., Синк Д. С., Скобелева И. П., Чванов Р. А., Шеремет А. Д., Эвгашев Т. Э.

В области книгоиздания и полиграфии разные аспекты эффективности - ее сущность, методики оценки, пути повышения в рыночных условиях хозяйствования рассматривали Дмитриева О. В., Исаева О. Г., Комаров Е. И., Кондрашова В. К., Ложкин О. Б., Маковеев Н. П., Марголин Е. М., Мерзликина Е. М., Степанова Г. Н., Фомченков В. Г., Чаплыгин К. К., Эриашвили Н. Д. и другие. Большая часть этих ученых раскрывала сущность экономической эффективности как условие конкурентоспособности конкретной организации.

Однако, применительно к деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, проблемы эффективности до настоящего времени не рассматривались. Недостаточная проработанность теоретических вопросов в этой области и большая их практическая значимость в современных условиях, явились основными причинами разработки автором указанной темы.

Цель данного диссертационного исследования состоит в разработке путей повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

Для достижения указанной цели в настоящей диссертации поставлены следующие задачи:

- раскрыть теоретико-экономическую сущность понятия социально значимая литература и уточнить понятийный аппарат;

- обосновать понятие лэффективность деятельности издающей организации, специализирующейся на социально значимой литературе с учетом механизмов государственного регулирования;

- уточнить (на основе изучения основных теоретических положений по проблемам эффективности) понятие лэффективность выпуска социально значимой литературы на макроуровне, то есть с позиции государства;

- выявить факторы, влияющие на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе;

- проанализировать состояние отечественного рынка непериодических печатных изданий, а также текущее состояние издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и выявить основные тенденции их эффективности;

- разработать методические рекомендации, направленные на выявление приоритетных направлений повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

Объектом диссертационного исследования являются издающие организации Российской Федерации, специализирующиеся на социально значимой литературе.

Предметом диссертационного исследования является деятельность издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, в части ее эффективности.

В качестве базы исследования использованы данные бухгатерской и статистической отчетности, результаты опросов в издающих организациях за 2001-2003 гг. Учитывая современное состояние рынка книжных изданий и территориальную концентрацию, для анализа эффективности субъектов рынка выбраны издающие организации, функционирующие в г. Москве и выпускающие, главным образом, социально значимую литературу. В целях сохранения конфиденциальности информации, исследуемые издающие организации условно обозначаются: Издательство № 1, Издательство № 2, Издательство № 3. При проведении диссертационного исследования использовались также данные осуществленного автором опроса работников 20 издающих организаций Российской Федерации.

Теоретические и методологические основы диссертационного исследования составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации, труды отечественных и зарубежных ученых по рассматриваемой и смежным проблемам, а также материалы научных конференций по вопросам эффективности в отрасли печати.

При проведении исследования были использованы методы логического, системного, сравнительного и стратегического анализов. Диссертация выпонена с использованием автоматизированных информационных технологий.

И^фдрм^гионную базу исследования составили материалы периодической печати, имеющие прямое отношение к исследуемой теме, а также статистические данные.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:

- уточнено понятие социально значимая литература, что выразилось в объединении понятий социально значимая литература и литература, связанная с образованием, наукой и культурой с помощью положенного за основу принципа участия государства в выпуске книг и брошюр соответствующих тематических разделов и видов;

- дана авторская формулировка понятиям лэффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе на микроуровне и лэффективность выпуска социально значимой литераггуры на макроуровне, то есть с точки зрения государства;

- выявлены и систематизированы факторы, оказывающие наибольшее влияние на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и обоснована необходимость их анализа при определении эффективности;

- предложена и апробирована методика анализа эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, базирующаяся на показателях рентабельности и Б^ШТ-анализе, в основе которого лежат факторы, оказывающие наибольшее влияние на эффективность указанных организаций;

- предложены и обоснованы основные направления, характеризующиеся наибольшим потенциалом повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе;

- разработана и предложена программа повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, способствующая преодолению деформации тематической структуры российского рынка печатной продукции.

Теоретическая значимость диссертационной работы состоит разработке теоретико-методологических основ повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе. Это особенно

важно в современных условиях, коша перед Россией стоят сложные задачи модернизации общества, требующие для своего решения значительных интелектуальных усилий.

Практическая значимость диссертационного исследования заключается в возможности практического использования основных теоретических положений, выводов и рекомендаций по повышению эффективности при осуществлении деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, любых форм собственности. Предложенные теоретико-методологические положения и пути повышения эффективности позволят издающим организациям улучшить экономическую составляющую собственной деятельности, что, в свою очередь, может способствовать оптимизации тематической структуры общероссийского рынка печатной продукции в части литературы, призванной повышать интелектуальный и культурный потенциал нации.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные теоретические положения диссертации были изложены на научной конференции профессорско-преподавательского состава в МГУП (октябрь 2005 года). Полученные результаты нашли применение при работе над выпуском социально значимой серии книг Русская классическая библиотека. Экономика и духовность, осуществляемым Закрытым акционерным обществом Издательский дом Экономическая газета, что подтверждено соответствующим документом.

Материалы исследования могут найти применение в учебном процессе в рамках Московского государственного университета печати в курсах: Стратегический менеджмент, Экономика предприятия для студентов экономических и управленческих специальностей.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка (112 наименований) и приложений. Работа содержит 127 страниц основного текста, включает 14 таблиц, 21 рисунок, 2 приложения. Общий объем работы с приложениями составляет 147 страниц.

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

1.1. Понятие и сущность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

1.2. Теоретико-методологические аспекты эффективности при выпуске социально значимой литературы

1.3. Факторы, влияющие на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

1.4. Существующие подходы к определению эффективности и их адаптация к деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

Выводы по главе 1

Глава 2. Современное состояние социально значимого книгоиздания в Российской Федерации

2.1. Анализ состояния отечественного рынка непериодической литературы

2.2. Анализ и оценка эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

Выводы по главе 2

Глава 3. Разработка путей повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

3.1 Основные направления повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

3.2. Программа повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

Выводы по главе 3

Заключение

Библиографический список

Приложения

Публикации. Основные положения диссертации опубликованы автором в 7 нгучных работах (статьи, тезисы, монография) общим объемом 3,2 п. л.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность исследуемой темы, определены цель и задачи исследования, его структура, выбрана база исследования, обоснованы научная новизна и практическая значимость работы, приведены формы и методы апробации результатов научных разработок.

Первая группа проблем, исследуемых в диссертационной работе, связана с анализом основных положений теории эффективности.

Сфера печати представляет собой отдельную область в экономике любого цивилизованного общества, а вследствие своего влияния на развитие образования, науки и культуры, является и значимым направлением деятельности государства. Ее функционирование способствует обеспечению населения издательской продукцией, *

которая решает различного рода социальные задачи.

Исследование современных классификаций и подходов к книжным изданиям в ^

свете указанных задач выявило существующие теоретико-экономические трудности, связанные с критерием, позволяющим выделять отдельно взятое издание, направленное на повышение интелектуального и культурного потенциала общества, из множества других, в качестве необходимого государству на современном этапе развития.

В связи с этим, автором, в качестве подобного критерия, предложено использовать сложившуюся к настоящему времени практику прямого финансирования государством определенных изданий и предоставления налоговых льгот.

Таким образом, под социально-значимой литературой предложено понимать книжные издания, способствующие повышению интелектуального и культурного потенциала общества, в выпуске которых участвует государство, либо посредством прямого финансирования, либо посредством предоставления налоговых льгот.

Это определение объективно высвечивает две составляющие: с одной стороны, деятельность издающих организаций по выпуску социально значимой литературы, с другой стороны, участие в этом выпуске государства, то есть макро- и микроуровни. Этот факт нельзя не учитывать при рассмотрении эффективности выпуска социально значимой литературы.

В ходе изучения развития теории эффективности, применительно к *

организациям отрасли печати, было выявлено следующее. Теория эффективности, разработанная советскими учеными, изначально предполагала необходимость особого *

подхода к пониманию эффективности как сложной экономической общесистемной категории Традиционно эффективность деятельности издающих организаций (на микроуровне), хотя и рассматривалась как соотношение результов с затратами, но само значение этого соотношения не было первостепенным. В основе эффективности стоял макроэкономический критерий - критерий обеспеченности населения нужной

издательской продукцией. И в рамках существовавшего тогда хозяйственного механизма осуществлялись необходимые мероприятия для того, чтобы указанные организации это главное требование имели возможность выпонять.

С переходом к рыночной экономике подходы к изучению эффективности подверглись переоценке, в частности, сместились с макро- на микроуровень. В новых условиях эффективность стала рассматриваться как результативность при достижении главных целей и как экономичность затрат, необходимых для достижения главных целей. Российская экономика стала ориентироваться не на общественные, народнохозяйственные интересы, а, главным образом, на прибыль. Государство, перестав быть собственником-монополистом, утратило многие прежние (командные) рычага управления. Для преодоления неопределенности складывающейся хозяйственной конъюнктуры, обеспечения общества необходимой ему для гармоничного развития продукцией, у него остались лишь немногие из прямых способов воздействия на отрасль (в частности, через принимаемые бюджетные программы, через оставшиеся в его распоряжении предприятия, через заказы, через антимонопольное законодательство). И все в большей степени государство вынужденно теперь обращаться к косвенным мерам воздействия, не подрывающим действия рыночных механизмов и стимулов. К числу таких мер, в первую очередь, следует отнести налоговую политику.

В связи с вышеуказанным и на основании критического анализа существующих подходов к понятию лэффективность, применительно к сложившимся условиям в работе даны следующие определения.

Эффективность деятельности издающей организации, специализирующейся на социально значимой литературе, представляет собой всеобъемлющую меру того, насколько издающая организация способна формировать присущие ей цели и достигать их при оптимальном соотношении результатов и затрат в интересах интелектуального и культурного здоровья общества.

Эффективность с точки зрения государства представляет собой его способность адекватно формировать заказ на выпуск социально значимой литературы и реализовывагь его с учетом имеющихся возможностей и сложившейся конъюнктуры книжного рынка с наименьшими бюджетными затратами и налоговыми потерями, а также, в соответствии с действием экономических законов и законов управления.

Повышение эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, осуществляется, если происходит: повышение идейно-содержательного уровня выпускаемых книжных изданий; оптимизация соотношения результатов и затрат; одновременно и повышение идейно-содержательного уровня выпускаемых книжных изданий, и оптимизация соотношения результатов и затрат.

В ходе изучения издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, как открытых экономических систем, выявлено, что возможность их функционирования обеспечивается в современных условиях посредством постоянного взаимодействия внутренней и внешней сред. Влияние указанных сред на деятельность организаций осуществляется через факторы.

Под фактором предложено понимать причину, воздействующую на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, то есть воздействующую на способность формировать присущие издающим организациям цели и достигать их при оптимальном соотношении результатов и затрат в интересах интелектуального и культурного здоровья общества.

В ходе изучения подходов к классификации факторов, применительно к издающим организациям, специализирующимся на социально значимой литературе, подтвердилась целесообразность их деления на внешние и внутренние. При этом, чтобы при оценке их влияния соблюсти однородность и сопоставимость, целесообразно рассматривать, и качественные, и количественные факторы.

Для издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, агрегированная система влияющих на эффективность факторов представлена на рис. 1.

Указанная совокупность из 18 факторов охватывает основные стороны деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе. Факторы объективны и не подвержены быстрому изменению во времени.

Система факторов адаптирована автором к деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, исходя из трудов отечественных и зарубежных ученых, что явилось теоретической основой, и на базе практических исследований организаций отрасли печати.

Выпускаемая продукция

Редакционно-издательский процесс

Маркетинг

Персонал

Собственники

Имидж издающей организации

Контроль над эффективностью

Внутренние факторы

Издающая организация ^

Внешние факторы

Прямое воздействие

Ч Поставщики

Потребители

Маркетинговые посредники

Органы правового

регулирования и государственного контроля

Косвенное воздействие

Географические условия

Экономика

Техника и технология

Политика

Социально-демографические условия

Ситуация в отрасли

Рис. 1. Агрегированная система факторов, влияющих на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

Результатом указанной адаптации явились разработанные автором характеристики, присущие каждому фактору, на которых целесообразно сконцентрировать внимание руководителям издающих организаций (таб. 1).

Определено, что целями анализа эффективности деятельности издающей организации, специализирующейся на социально значимой литературе, в рамках данного исследования являются: оценка эффективности; выявление и структурирование ее слабых и сильных сторон, а также потенциальных возможностей и угроз рынка для нее; прогнозирование основных тенденций развития; выявление направлений с наибольшим потенциалом повышения эффективности.

В ходе изучения различных подходов к определению эффективности автором выявлено, что утвержденной методики оценки эффективности, применительно к организациям отрасли печати, не существует. Необходимость разработки методики анализа и оценки эффективности деятельности издающих организаций очевидна. При этом следует учитывать, что современные условия объективно характеризуются двумя аспектами. Во-первых, большинство издающих организаций при оценке эффективности в практической деятельности применяют показатели рентабельности. Во-вторых, получить достоверную информацию независимому исследователю в связи с расширительным понятием коммерческая тайна представляется трудным. Это предполагает разработку такой методики, в основе которой могла бы лежать доступная финансовая, статистическая и общественная информация.

Указанным требованиям, а также поставленным в настоящем исследовании целям соответствуют два метода - метод экономической диагностики и Б>ШТ-анализ.

Первый метод, предложенный применять при оценке эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, основан на трех показателях рентабельности, отражающих эффективность трех главных направлений экономической деятельности организации, в отношении которых менеджеры принимают решения - текущей (показатель рентабельности основной деятельности), инвестиционной (показатель рентабельности капитала), финансовой (показатель рентабельности перманентного капитала).

Этот метод характеризует достигнутый уровень эффективности организации с точки зрения экономики - получения прибыли. Что же касается причин, обусловивших этот уровень, то для их выявления автор предлагает использовать факторы,

оказывающие влияние на величину этих обобщающих показателей. Определено, что в качестве указанных факторов целесообразно использовать внутренние факторы и внешние факторы косвенного воздействия, обозначенные на рис. 1.

Одним из самых востребованных в современной экономической науке методов, позволяющих выявить причины достигнутого уровня эффективности и выбрать направления повышения эффективности и конкурентоспособности, является метод стратегического анализа, в частности, 5\ЮТ-анализ. Сопоставимость этого метода с методом экономической диагностики, в частности, с обобщающими показателями эффективности основной, инвестиционной и финансовой деятельности, также обусловлено и тем, что в качестве конечного критерия 8\УОТ-анализа применяется процент дохода с капитала, имеющий место среди перечисленных показателей рентабельности.

Применительно к Б>УОТ-анализу, факторы и анализируемые характеристики перечислены в таблице 1.

Таблица 1

Факторы и их характеристики, применяемые в ходе 8\УОТ-анализа издающих организаций

Фактор Характеристики

Внутренние факторы

Выпускаемая продукция Квалификация авторов; ассортимент продукции; динамика объемов выпускаемых книг и брошюр.

Редакционно-издательский процесс Организация редакционно-издательского процесса; структура себестоимости продукции; конструктивность сотрудничества с полиграфическими предприятиями.

Маркетинг Стимулирование спроса на выпускаемую продукцию; система сбыта; уровень и динамика цен на продукцию.

Персонал Интелектуальная и творческая активность персонала; способность к лидерству и социальная ответственность высших менеджеров.

Продожение таблицы 1

Собственники Участие собственников организации в решении различного рода вопросов.

Имидж издающей организации Тенденции доверия со стороны потребителей; тенденции доверия со стороны инвесторов; тенденции доверия со стороны общественности.

Контроль над эффективностью Тенденции эффективности деятельности исследуемого объекта; наличие специалистов, осуществляющих контроль над эффективностью и их квалификация.

Внешние факторы косвенного воздействия

Географические условия г Территориальная приближенность или отдаленность издающей организации относительно крупных городов.

Экономика Экономическое состояние страны; состояние финансовой системы; состояние фискальной политики.

Техника и технология Уровень технического и технологического обеспечения допечатной подготовки книжных изданий; уровень технического и технологического обеспечения полиграфического воспроизведения книжных изданий.

Политика Отношение администрации, законодательных органов и судов к исследуемой сфере деятельности.

Право Сложность, подвижность и проработанность в области законодательства, в том числе и отраслевого.

Социально-демографические условия Тенденция численности населения; культурный уклад; интелектуальный уровень развития общества.

Ситуация в отрасли Связи между организациями отрасли печати; уровень конкурентной борьбы; объемы инвестиций.

Вторая группа проблем, исследуемых в данной диссертации, посвящена анализу современного состояния отечественного рынка непериодической литературы и эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

Общероссийские процессы перехода от плановой системы хозяйствования к рыночной стали причиной формирования новой издательской системы. В результате этих преобразований, несмотря на рост выпуска книг и брошюр, за пределами интересов издающих организаций остались некоторые разделы и виды социально значимой литературы, выпуск которой не предполагал быстрой экономической отдачи. Необходимость преодоления деформации тематической структуры рынка издательской продукции и сдерживания роста стоимости книжных изданий, потребовали государственного участия, которое выразилось в прямом финансировании определенных видов книжных изданий и льготным налогообложении (ставка НДС - 10%) литературы, связанной с образованием, наукой и культурой. Результатом государственного участия дожно было стать расширенное воспроизводство сферы печати на собственной финансовой основе. Однако достичь этого до настоящего времени не удалось.

В ходе анализа выпуска книжной продукции определено, что на рынке доминируют низкотиражные издания (до 500 экз.), продожается концентрация производства, приведшая к тому, что основная часть непериодической печатной продукции выпускается в Центральном федеральном округе. По целевому назначению лидируют научные; учебные и методические; литературно-художественные издания. По тематическим разделам - литература по образованию, культуре и СМИ; художественная; общественно-научная. Вместе с тем, структура выпускаемой литературы названной тематики все еще не обеспечивает потребностей общества.

В результате проведенного исследования выявлено, что в период 2001-2003 гт. рост цен на книги большинства разделов литературы отставал от роста номинальной заработной платы. Этот факт следует оценивать как благоприятный, дающий надежду на увеличение объемов продаж книжных изданий, в том числе и социально значимой литературы. В то же время прогноз перспектив развития книжного рынка в России до 2010 г. трудно назвать оптимистичным. При росте среднедушевого дохода, направляемого на потребление книг в среднем на 10% и при росте годового дохода на душу населения на 23%, цена на книгу увеличится примерно на те же 23%. При этом заметно упадет численного населения.

В ходе анализа эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, было выявлено, что вести экономически эффективную деятельность им довольно трудно.

Динамика обобщающих показателей эффективности деятельности издающих организаций, представленная на рис. 2, 3, 4, по большей части, имеет негативные тенденции.

Издательство № 1 Издательство № 2 Издательство № 3

2001 год 2002 год

Рис. 2. Динамика показателей рентабельности основной деятельности издающих организаций

2003 год

Издательство № 1 Издательство № 2 Издательство № 3

2001 год 2002 год 2003 год

Рис. 3. Динамика показателей рентабельности капитала издающих организаций

Ч Издательство № I

Издательство № 2

-Издательство № 3

2001 год

2002 год

2003 год

Рис. 4. Динамика показателей рентабельности перманентного капитала издающих организаций

Исследуемые издающие организации нивелируют заметные упущения в использовании имеющихся ресурсов за счет повышения заложенной в печатную продукцию нормы прибыли. Однако, проявившаяся в настоящее время тенденция падения и численности населения, и интереса к приобретению книг, ставит под сомнение оптимальность и дальнейшую целесообразность такого рода решений.

В результате проведенного 8А\ЮТ-анализа автором были выявлены следующие обобщенные сценарии развития исследуемых издательств.

1. Местонахождение в крупном городе обеспечивает территориальную доступность к ресурсам, с помощью которых организации способны совершенствовать редакционно-издательский процесс, в частности, исключить некоторые его этапы (например, набор), разнообразить выпускаемую продукцию в свете цена / качество полиграфического испонения, ориентируясь на доходы потенциальных потребителей, активизировать маркетинг, повысить квалификацию персонала, поднять имидж и повысить контроль над эффективностью.

2. Применение новой, обеспечивающей разнообразные возможности техники и технологии допечатной подготовки и полиграфического воспроизведения, могут позволить издательствам совершенствовать традиционный редакционно-издательский процесс, в частности, исключить некоторые его этапы, разнообразить выпускаемую продукцию в свете цена / качество полиграфического испонения, ориентируясь на доходы потенциальных потребителей, повысить квалификацию персонала.

3. Ситуация в отрасли и отношение собственника могут способствовать усилению контроля над эффективностью.

4. Выпуск высококачественной продукции и активный маркетинг частично могут способствовать нейтрализации экономических, политических, социально-демографических, правовых трудностей и негативных тенденций, сложившихся в отрасли.

5. Благоприятный имидж может позволить издательствам сохранять объемы выпускаемой продукции, а также нейтрализовать правовые недоработки.

6. Высококвалифицированный персонал может позволить издательству нейтрализовать современные трудности в политике и экономическом развитии страны.

Что же касается результатов проведенного опроса 20 сотрудников различных издающих организаций, то здесь следует констатировать следующее. К числу основных негативных факторов, влияющих на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, опрошенные отнесли экономические, политические, правовые и социально-демографические условия. Особо важными среди пих они назвали все еще недостаточно высокую платежеспособность населения, более 20% которого имеют доходы ниже величины прожиточного минимума, и значительное падение спроса на

литературу, призванную повышать интелектуальный и культурный потенциал общества.

Таким образом, в ходе исследования определено, что деятельность издающих организаций, с одной стороны, несвободна от многих внутренних недостатков, с другой стороны, затруднена внешними факторами. Все это объективно требует разработки путей повышения их эффективности.

Третья группа проблем, рассмотренных в диссертации, посвящена разработке путей повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

На основе проведенного исследования рынка непериодической литературы и эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, автором определено, что сложившаяся в настоящее время ситуация с выпуском социально значимой литературы предполагает консолидацию усилий государства и издающих организаций.

В связи с этим предложено развивать следующие меры государственного содействия деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе:

1. разработку и введение в действие закона, регламентирующего отношения по производству и распространению непериодической литературы, в частности, определяющего характер участия государства в выпуске социально значимых книжных изданий;

2. более детальное изучение динамики и структуры книжного рынка, спроса на продукцию отрасли печати, в частности, социально значимую литературу;

3. формирование интереса к чтению социально значимой литературы и стимулирование спроса на нее;

4. создание условий, обеспечивающих оптимальное соотношение эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и интелектуальной необходимости у потребителей в указанного рода книгах и брошюрах в рамках общероссийской тематической структуры рынка издательской продукции.

Комплекс мер по государственной поддержке издающих организаций, представленный здесь без детализации, может быть расширен. Однако в современных уело-

виях, осуществление и этих мер позволит повысить эффективность издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

Отметим, что в настоящее время эффективность соответствующих издающих организаций остается низкой, и все же проведенное нами исследование позволило выявить направления в их деятельности с наибольшим потенциалом повышения эффективности, к которым, в частности, относятся: редакционно-издательский процесс; маркетинг; работа с персоналом; имиджевые мероприятия; контроль над эффективностью.

Определено, что в основе совершенствования традиционного редакционно-издательского процесса дожны лежать:

- грамотный подбор авторов выпускаемых книг и брошюр;

- оптимальное техническое и художественное редактирование готовящихся изданий;

- грамотная организация редакционной работы (с оптимизацией расходов на единицу продукции) и минимальной длительностью редакционно-издательского цикла;

- конструктивное сотрудничество с полиграфическими предприятиями.

Активация маркетинга дожна заключается в:

- сборе максимально поной информации о рынке;

- формулировании текущих и стратегических целей издающей организацией и отыскании возможных путей их реализации с учетом ее возможностей, а также экономического, демографического и социально-психологического состояния общества (потенциальных потребителей);

- правильном формировании ассортимента социально значимой литературы, выборе наименований, способных выдержать как можно больший тираж;

- эффективном стимулировании спроса на книги и брошюры, в частности, в обслуживаемом сегменте рынка;

- использовании наиболее выгодных сбытовых каналов в целях повышения уровня реализации выпускаемой продукции.

Совершенствование управ/тения персоналом дожно заключаться в:

- грамотной мотивации и стимулировании труда;

- грамотном анализе потребности в персонале;

- квалифицированном подборе, расстановке и движении кадров;

- прогрессивном развитии человеческого потенциала;

- соблюдении корпоративной культуры, способствующей выпуску социально значимой литературы.

Поднятие имиджа дожно заключаться в:

- максимизации прибыли;

- утверждении, что выпускаемая издающей организацией социально значимая литература призвана повышать интелектуальный и культурный потенциал;

- конкурентоспособности социально значимой литературы, выпускаемой конкретной издающей организацией.

Контролируя эффективность, целесообразно осуществлять следующее:

- разработку мероприятий, направленных на достижение поставленной цели -выпуск социально значимой литературы высокого идейно-содержательного уровня;

- разработку мероприятий, направленных на оптимизацию соотношения результатов и затрат;

- разработку методики и критериев оценки текущего состояния на предмет достижения поставленных целей;

- выявление адекватности получаемых результатов поставленным целям.

В ходе выявления основных направлений деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, отличающихся наибольшим потенциалом при повышении эффективности, определено, что для получения максимального эффекта от их внедрения необходимо разработать и реализовать программу повышения эффективности. Конкретный агоритм программы представлен на рис. 5.

После формулирования целей организации целесообразно провести анализ деятельности, который дожен включать в себя не только констатацию достигнутого уровня эффективности, но и способствовать выявлению направлений деятельности с наибольшим потенциалом повышения эффективности. Выявленные направления следует оформить в виде конкретных путей повышения эффективности, которые затем следует внедрять на всех этапах книгоиздания.

В программе повышения эффективности на начальном этапе, при разработке тематического плана, издающей организации целесообразно учитывать тот факт; что в современных условиях она имеет возможность выпустить указанные издания за счет бюджетного финансирования в рамках государственной поддержки отечественного книгоиздания и полиграфии.

Цель: повышение идейно-содержательного уровня выпускаемых книг и брошюр при оптимизации соотношения результатов и затрат

Анализ деятельности издающей организации на предмет реалистичности цели и выявление направлений с наибольшим потенциалом повышения эффективности

Разработка и внедрение программы повышения эффективности

Разработка тематического плана с учетом возможности бюджетного финансирования выпуска изданий в рамках государственной поддержки книгоиздания

Подготовка проектов изданий для участия в конкурсе Принятие решения о

I пптшигр >пяш|9 и

Участие в конкурсе

подготовке издании за счет средств издающей организации

Перечень изданий, выпуск которых будет осуществляться за счет бюджетного финансирования

Перечень изданий, выпуск которых не будет осуществляться за счет бюджетного финансирования

принято отрицательное решение 1

Невозможность выпуска

Оценка экономической

целесообразности выпуска за счет средств издающей организации

выпуск целесообразен

выпуск не целесообразен

Подготовка к печати и выпуск социально значимой литературы

Реализация выпущенных изданий

Контроль за результатами внедрения программы

Рис. 5. Программа повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

Заметим, что финансирование выпуска социально значимых книжных изданий, осуществляется на конкурсной основе. Поэтому факт победы или поражения на конкурсе для издающей организации может также выступать критерием эффективности. Таким образом, целесообразно выявлять два перечня книжных изданий - те, которые издающая организация планирует выпустить самостоятельно и те, которые могут быть профинансированы в рамках государственной поддержки книгоиздания социально значимой литературы.

В ходе прохождения конкурса будет определен конкретный круг изданий, выпуск которых будет профинансирован государством. Те издания, которые в этот круг не вошли следует оценить на предмет экономической (коммерческой) целесообразности. В случае, если эти издания целесообразно выпускать, это следует делать, в противном случае - издающая организация вынуждена отказаться от их выпуска или перенести его на другие сроки, отличные от ранее запланированных.

После завершения реализации программы повышения эффективности целесообразно осуществить контроль за результатами.

Заметим, что указанная программа призвана повысить эффективность выпуска социально значимой литературы, которая формируется, в конечном счете, потребителями. Оптимальное сочетание интелектуальной ценности и коммерческой необходимости книги является, в большинстве случаев, главным стимулом при ее приобретении. Что же касается современных потребителей, то, как показывает проведенное исследование, около 1/5 части населения имеют доходы ниже величины прожиточного минимума. Зачастую по этой причине они не в состоянии приобретать желаемую литературу. В результате имеют место духовные потери со стороны потребителей и упущенные возможности издателей.

В этих условиях основная задача издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, состоит в том, чтобы выпускаемые ими книги и брошюры представляли собой подлинную интелектуальную ценность при оптимальном сочетании результатов и затрат. Только при выпонении указанных условий, осуществлении мероприятий, направленных на повышение эффективности, а также с помощью механизма государственной поддержки книгоиздания, можно добиться в современных условиях эффективности выпуска социально значимой литературы в масштабах общероссийской тематической структуры рынка непериодической литературы.

В заключении диссертационной работы сформулированы основные выводы и предложения, вытекающие из проведенного исследования, а также обобщены полученные результаты.

По теме диссертационного исследования опубликованы следующие работы.

1. Барская С. А. Формирование стратегии развития издательского дома // Материалы 41-й научно-технической конференции профессорско-преподавательского состава, аспирантов и научных сотрудников. - М.: МГУП, 2001. - с. 161-162 (0,06 п. л.).

2. Актуальные проблемы рыночной экономики: Монография / М. П. Владимирова, Н. Н. Бурцев, С. А. Барская, Д. В. Комлева / Под ред. М. П. Владимировой. - М.: Восход-А, 2004. - 173 с. / (2,1 п. л.).

3. Барская С. А. Книгоиздание. К вопросу о государственной поддержке деятельности издательств по выпуску социально значимой литературы, призванной способствовать повышению интелектуального и культурного потенциала российского общества // РИСК - 2005 - № щ. - с. 83-84 (0,22 п. л.).

4. Барская С. А. Он учил Россию чтению //Журналист - 2005 - № 9. - с. 34 (0,11

п. л.).

5. Барская С. А. Эффективность по Шаталину / Экономическая газета - № 29 -2005. - с. 38 (0,14 п. л.).

6. Барская С. А. По качеству чтения теряем поколения / Экономическая газета -№34-2005.-с. 38(0,11 п. л.)

7. Барская С. А. Эффективность издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и пути ее повышения // Проблемы полиграфии и издательского дела - № 4. - 2005. - с. 35-44 (0,46 п. л.).

Подписано в печать 28.11.2005. Формат 60 х 90/16. Объем 1,5 печ. л. Тираж 100 экз. Заказ Xо 135 Отпечатано в ЗАО Риза-М 127051, Москва, ул. Самотечная, д. 8

Р255 17

РНБ Русский фонд

2006-4 28561

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Барская, Светлана Артуровна

Введение.

Глава 1. Теоретические аспекты эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

1.1. Понятие и сущность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

1.2. Теоретико-методологические аспекты эффективности при выпуске социально значимой литературы.

1.3. Факторы, влияющие на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

1.4. Существующие подходы к определению эффективности и их адаптация к деятельности издающих организаций, специализирующихся

Х на социально значимой литературе.

Выводы по главе 1.

Глава 2. Современное состояние социально значимого книгоиздания в Российской Федерации

2.1. Анализ состояния отечественного рынка непериодической литературы.

2.2. Анализ и оценка эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

Выводы по главе 2.

Глава 3. Разработка путей повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе

3.1 Основные направления повышения эффективности Ш деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

3.2. Программа повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

Выводы по главе 3.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе"

Актуальность темы исследования. Организации независимо от сферы деятельности и организационно-правовой формы функционируют в соответствии с объективными экономическими законами и государственной политикой. В настоящее время они осуществляют свою деятельность по принципам, присущим рыночной системе хозяйствования.

Изменения, происходившие в России при переходе от плановой системы хозяйствования к рыночной, стали причиной реорганизации и отрасли печати, которая также из централизованно управляемой стала превращаться в рыночно регулируемую.

В ходе осуществления перехода было приватизировано большинство издающих организаций, полиграфических предприятий и книготорговых организаций, образовалось множество новых частных организаций. Они стали не только самостоятельны, но и ответственны за результаты собственной деятельности в условиях относительной стихийности происходящих процессов.

При минимальном вмешательстве государства в деятельность хозяйствующих субъектов и при рыночном механизме, который еще не до конца выработан, такие условия функционирования, как самоокупаемость, самофинансирование, повышение конкурентоспособности, стали требовать от хозяйствующих субъектов усиленного контроля над эффективностью.

Эффективность - понятие широкое и многоаспектное. В современной экономической науке эффективность - это соотношение результатов и затрат на их получение. Она является мерой как экономичности, так и результативности использования ресурсов в производстве товаров и услуг, которые удовлетворяют запросы и требования потребителей.

Значение эффективности в экономической жизни как отдельных организаций, так и государства в целом велико. С одной стороны, высокая эффективность создает условия для конкурентоспособности и улучшает финансовые характеристики деятельности организации, а с другой стороны, способствует решению задач государственной важности.

Эффективность функционирования организаций отрасли печати, в частности издающих организаций, осуществляющих выпуск книг и брошюр, определяется характером выпускаемой продукции. Несмотря на интенсивное развитие информационных технологий - аудиовизуальных и интерактивных средств коммуникаций, - печатная продукция до настоящего времени остается востребованным, а иногда и единственным средством информации, призванным, в том числе, удовлетворять и духовные потребности потребителей.

В то же время в современных условиях, когда основным критерием эффективности большинства коммерческих организаций является получаемая прибыль (основа их существования и развития), просветительская функция деятельности издающих организаций перестала быть доминирующей.

Выпуск некоторых видов литературы, в частности из таких тематических разделов, как научная, научно-техническая, художественная, справочно-энциклопедическая, литература для детей, подростков и на языках народов России, стал коммерчески невыгоден для издающих организаций. И тематическая структура российского рынка печатной продукции начала деформироваться. Для решения проблем потребовалось вмешательство государства.

В период 1996-2001 гг. в России действовала Федеральная целевая программа Поддержка государственной полиграфии и книгоиздания России. Она была призвана помочь преодолеть узость и деформацию тематической структуры издательского выпуска и ограничить рост стоимости отдельных книжных изданий, в выпуске которых государство заинтересовано.

Пытаясь решить указанные проблемы, государство в то же время их усугубило. С 2002 года на печатную продукцию был введен НДС. Заметим, что на издания, связанные с образованием, наукой и культурой, ставку налога сделали все-таки льготной (10%).

С 2002 года действует подпрограмма Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 годы) Федеральной целевой программы

Культура России. Одной из ее главных целей является развитие федеральной системы обеспечения населения Российской Федерации изданиями образовательного, научного и культурного назначения.

Следовательно, преодолеть деформацию тематической структуры рынка печатной продукции и неравноценный рост стоимости книжных изданий естественным путем, без государственного вмешательства, пока не удается.

Проблема заключается в том, что издающим организациям, специализирующимся на выпуске книг, направленных на повышение интелектуального и культурного потенциала общества, - социально значимой литературы, самостоятельно, без поддержки государства, вести экономически эффективную деятельность достаточно трудно.

Все это объективно обусловливает научный и практический интерес к исследованию вопросов, связанных с эффективностью деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и определяет актуальность данной диссертационной работы.

Степень научной разработки проблемы. Эффективность является основополагающим понятием в экономической науке. В связи с этим проблемам эффективности посвящены многочисленные труды отечественных и зарубежных ученых. Среди них можно особо отметить работы таких авторов, как Абакин JL И., Аганбегян А. Г., Атлас 3. В., Богомолова В. А., Валовой Д. В., Кац И. Я., Куроченко А. В., Муравьев А. И., Найденов В. С., Никольская Э.

B., Маркус В. А., Машталер Р. М., Павлюченко В. И., Савицкая Г. В., Синк Д.

C., Скобелева И. П., Чванов Р. А., Шеремет А. Д., Эвгашев Т. Э.

В области книгоиздания и полиграфии разные аспекты эффективности с с сущность, методики оценки, пути повышения в рыночных условиях хозяйствования - рассматривали Дмитриева О. В., Исаева О. Г., Комаров Е. И., Кондрашова В. К., Ложкин О. Б., Маковеев Н. П., Марголин Е. М., Мерзликина Е. М., Степанова Г. Н., Фомченков В. Г., Чаплыгин К. К., Эриашвили Н. Д. и другие. Большая часть этих ученых раскрывала сущность экономической эффективности как условие конкурентоспособности конкретной организации.

Однако применительно к деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, проблемы эффективности до настоящего времени не рассматривались. Недостаточная проработанность теоретических вопросов в этой области и большая их практическая значимость в современных условиях явились основными причинами разработки автором указанной темы.

Цель данного диссертационного исследования состоит в разработке путей повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

Для достижения указанной цели в настоящей диссертации поставлены следующие задачи:

Х раскрыть теоретико-экономическую сущность понятия социально значимая литература и уточнить понятийный аппарат;

Х обосновать понятие лэффективность деятельности издающей организации, специализирующейся на социально значимой литературе с учетом механизмов государственного регулирования;

Х уточнить (на основе изучения основных теоретических положений по проблемам эффективности) понятие лэффективность выпуска социально значимой литературы на макроуровне, то есть с позиции государства;

Х выявить факторы, влияющие на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе;

Х проанализировать состояние отечественного рынка непериодических печатных изданий, а также текущее состояние издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и выявить основные тенденции их эффективности;

Х разработать методические рекомендации, направленные на выявление приоритетных направлений повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе.

Объектом диссертационного исследования являются издающие организации Российской Федерации, специализирующиеся на социально значимой литературе.

Предметом диссертационного исследования является деятельность издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, в части ее эффективности.

В качестве базы исследования использованы данные бухгатерской и статистической отчетности, результаты опросов в издающих организациях за 2001-2003 гг. Учитывая современное состояние рынка книжных изданий и территориальную концентрацию, для анализа эффективности субъектов рынка выбраны издающие организации, функционирующие в г. Москве и выпускающие главным образом социально значимую литературу. В целях сохранения конфиденциальности информации исследуемые издающие организации условно обозначаются: Издательство № 1, Издательство № 2, Издательство № 3. При проведении диссертационного исследования использовались также данные осуществленного автором опроса работников 20 издающих организаций Российской Федерации.

Теоретические и методологические основы диссертационного исследования составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации, труды отечественных и зарубежных ученых по рассматриваемой и смежным проблемам, а также материалы научных конференций по вопросам эффективности в отрасли печати.

При проведении исследования были использованы методы логического, системного, сравнительного и стратегического анализов. Диссертация выпонена с использованием автоматизированных информационных технологий.

Информационную базу исследования составили материалы периодической печати, имеющие прямое отношение к исследуемой теме, а также статистические данные.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:

Х уточнено понятие социально значимая литература, что выразилось в объединении понятий социально значимая литература и литература, связанная с образованием, наукой и культурой с помощью положенного за основу принципа участия государства в выпуске книг и брошюр соответствующих тематических разделов и видов;

Х дана авторская формулировка понятиям лэффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе на микроуровне и лэффективность выпуска социально значимой литературы на макроуровне, то есть с точки зрения государства;

Х выявлены и систематизированы факторы, оказывающие наибольшее влияние на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и обоснована необходимость их анализа при определении эффективности;

Х предложена и апробирована методика анализа эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, базирующаяся на показателях рентабельности и S WOT-анализе, в основе которого лежат факторы, оказывающие наибольшее влияние на эффективность указанных организаций;

Х предложены и обоснованы основные направления, характеризующиеся наибольшим потенциалом повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе;

Х разработана и предложена программа повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, способствующая преодолению деформации тематической структуры российского рынка печатной продукции.

Теоретическая значимость диссертационной работы состоит в разработке теоретико-методологических основ повышения эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе. Это особенно важно в современных условиях, когда перед Россией стоят сложные задачи модернизации общества, требующие для своего решения значительных интелектуальных усилий.

Практическая значимость диссертационного исследования заключается в возможности практического использования основных теоретических положений, выводов и рекомендаций по повышению эффективности при осуществлении деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, любых форм собственности. Предложенные теоретико-методологические положения и пути повышения эффективности позволят издающим организациям улучшить экономическую составляющую собственной деятельности, что, в свою очередь, может способствовать оптимизации тематической структуры общероссийского рынка печатной продукции в части литературы, призванной повышать интелектуальный и культурный потенциал нации.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные теоретические положения диссертации были изложены на научной конференции профессорско-преподавательского состава в МГУП (октябрь 2005 года). Полученные результаты нашли применение при работе над выпуском социально значимой серии книг Русская классическая библиотека. Экономика и духовность, осуществляемым Закрытым акционерным обществом Издательский дом Экономическая газета, что подтверждено соответствующим документом.

Материалы исследования могут найти применение в учебном процессе в рамках Московского государственного университета печати в курсах: Стратегический менеджмент, Экономика предприятия для студентов экономических и управленческих специальностей.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка (112 наименований) и приложений. Работа содержит 127 страниц основного текста, включает 14 таблиц, 21 рисунок, 2 приложения. Общий объем работы с приложениями составляет 147 страниц.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Барская, Светлана Артуровна

Проблемы эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, будут актуальны до тех пор, пока общество осуществляет поддержание и развитие своего интелектуального и культурного потенциала. Для рассмотрения современных тенденций эффективности указанных организаций, а также для разработки путей ее повышения в диссертационном исследовании были решены следующие задачи.1. Уточнена терминология понятия социально значимая литература, что выразилось в объединении понятий социально значимая литература и литература, связанная с образованием, наукой и культурой на основе принципа государственной заинтересованности в издании книг и брошюр соответствующих разделов.2. Предложено под социально значимой литературой понимать все книжные издания, ориентированные на повышение интелектуального и культурного потенциала общества, в выпуске которых участвует государство либо посредством прямого финансирования, либо посредством предоставления налоговых льгот.3. Определено, что в современных условиях при выпуске социально значимой литературы понятие лэффективность целесообразно рассматривать в двух аспектах - на микро- и макроуровнях. В рамках издающей организации, специализирующейся на социально значимой литературе, предложено рассматривать эффективность как всеобъемлющую меру того, насколько издающая организация способна формировать присущие ей цели и достигать их при оптимальном соотношении результатов и затрат в интересах интелектуального и культурного здоровья общества. С точки зрения государства, эффективность предложено рассматривать как способность государства адекватно формировать заказ на выпуск социально значимой литературы и реализовывать его с учетом имеющихся возможностей и сложившейся конъюнктуры книжного рынка с наименьшими бюджетными затратами и налоговыми потерями, а также в соответствии с действием экономических законов и законов управления.4. Выявлено, что эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, повышается, если происходит: повышение идейно-содержательного уровня выпускаемых книжных изданий; оптимизация соотношения результатов и затрат; одновременно и повышение идейно содержательного уровня выпускаемых книжных изданий, и оптимизация соотношения результатов и затрат.5. Разработана и апробирована методика анализа и оценки эффективности деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе. Ее новизна заключается в том, что предложено объединить два метода - экономическую диагностику (в ее основе лежат три показателя рентабельности: текущей, инвестиционной и финансовой

деятельности) и SWOT-анализ, в основе которого лежит система факторов, адаптированная автором для издающих организаций.6. Выявлено, что в современных условиях основным критерием эффективности издающих организаций является прибыль, просветительская функция перестает быть доминирующей в их деятельности. В результате за пределами интересов издающих организаций остаются некоторые разделы и виды социально значимой литературы, выпуск которой не предполагает быстрой экономической отдачи. Проблемы, связанные, в частности, с деформацией тематической структуры рынка издательской продукции и преодолением неравноценного роста стоимости книжных изданий, решаются с участием государства. Результатом указанного участия дожно было стать расширенное воспроизводство сферы печати. Однако достичь этого до настоящего времени не удалось.7. В ходе анализа выпуска книжной продукции определено, что на рынке доминируют низкотиражные издания (до 500 экз.), продожается концентрация производства, приведшая к тому, что основная часть непериодической печатной продукции выпускается в Центральном федеральном округе. Заметим, что рост цен на книги большинства разделов литературы отстает от роста номинальной заработной платы. Этот факт следует оценивать как благоприятный, дающий надежду на дальнейшее увеличение объемов продаж книжных изданий, в том числе и социально значимой литературы. В то же время прогноз перспектив развития книжного рынка в России до 2010 г. трудно назвать оптимистичным. При росте среднедушевого дохода, направляемого на потребление книг в среднем на 10% и при росте годового дохода на душу населения на 23%, цена на книгу увеличится примерно на те же 23%. При этом заметно упадет численность населения.8. В ходе анализа и оценки эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, выявлено, что вести экономически эффективную деятельность указанным организациям довольно трудно. Динамика обобщающих показателей эффективности деятельности издающих организаций по большей части имеет негативные тенденции. Исследуемые издающие организации нивелируют заметные упущения в использовании имеющихся ресурсов за счет повышения заложенной в печатную продукцию нормы прибыли. Однако проявившаяся в настоящее время тенденция падения интереса к приобретению книг ставит под сомнение оптимальность и дальнейшую целесообразность такого рода решений.9. Определено, что к числу основных негативных факторов, влияющих на эффективность деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, можно отнести экономические, политические, правовые и социально-демографические условия. Особо важными среди них являются все еще недостаточно высокая платежеспособность населения, более

20% которого имеют доходы ниже величины прожиточного минимума, и значительное падение спроса на литературу, призванную повышать интелектуальный и культурный потенциал общества.10. Определено, что сложившаяся в настоящее время ситуация с выпуском социально значимой литературы требует консолидации усилий государства и издающих организаций, специализирующихся на указанной литературе.11. Предложено в целях оптимизации тематической структуры рынка печатной продукции и преодоления неравноценного роста цен на книжные издания развивать следующие меры государственного содействия деятельности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе: Х разработку и введение в действие закона, регламентирующего отношения по производству и распространению непериодической литературы, в частности определяющего характер участия государства в выпуске социально значимых книжных изданий; Х более детальное изучение динамики и структуры книжного рынка, спроса на продукцию сферы печати, в частности социально значимую литературу; Х формирование интереса к чтению социально значимой литературы и стимулирование спроса на нее; Х создание условий, обеспечивающих оптимальное соотношение эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, и интелектуальной необходимости у потребителей в указанного рода книгах и брошюрах в рамках общероссийской тематической структуры издательской продукции.12. Определено, что эти меры будут способствовать повышению эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе. При этом их необходимо подкреплять мероприятиями по повышению эффективности, проводимыми издающими организациями на микроуровне. В числе направлений, обладающих наибольшим потенциалом повышения эффективности, определены следующие: редакционноиздательский процесс; маркетинг; работа с персоналом; имиджевые мероприятия; контроль над эффективностью.13. Разработанная программа повышения эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, доказывает целесообразность при ее реализации учета того факта, что в современных условиях возможен выпуск книг и брошюр за счет бюджетного финансирования в рамках поддержки отечественного книгоиздания и полиграфии.14. Определено, что основная задача издающих организаций, специализирующихся на социально значимой литературе, состоит в том, чтобы выпускаемые ими книги и брошюры представляли собой подлинную интелектуальную ценность при оптимальном соотношении результатов и затрат. Только при выпонении указанных условий, осуществлении мероприятий, направленных на повышение эффективности, а также с помощью механизма государственной поддержки книгоиздания, можно добиться в современных условиях эффективности выпуска социально значимой литературы в масштабах общероссийской тематической структуры рынка непериодической литературы.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Барская, Светлана Артуровна, Москва

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993)

2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 №117-ФЗ

3. Федеральный закон от 20.02.1995 № 24-ФЗ Об информации, информатизации и защите информации

4. Федеральный закон от 29.12.1994 № 77-ФЗ Об обязательном экземпляре документов

5. Федеральный закон от 27.12.1991 № 2124-1 О средствах массовой информации

6. Федеральный закон от 09.08.1991 № 5351-1 Об авторском праве и смежных правах

7. Федеральная целевая программа Поддержка государственной полиграфии и книгоиздания России в 1996-2001 годах, утвержденная Постановлением Правительства РФ от 12.10.1995 № 1005

8. Подпрограмма Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 годы) Федеральной целевой программы Культура России, утвержденная Постановлением Правительства РФ от 03.12.2001 № 837

9. Закон РФ от 21.07.1993 № 5485-1 О государственной тайне

10. Постановление Правительства РФ от 10.04.2002 № 228 О мерах по повышению эффективности использования федерального имущества, закрепленного в хозяйственном ведении федеральных государственных унитарных предприятий

11. Методические рекомендации по вопросам планирования и учета затрат на производство и реализацию продукции (работ, услуг) на предприятиях издательской деятельности (согласовано МПТР РФ 25.11.2002)

12. ГОСТ 7.60-2003 Межгосударственный стандарт Издания. Основные виды. Термины и определения от 01.07.2004

13. ГОСТ 7.4-95 Межгосударственный стандарт Издания. Выходные сведения от 01.07.1996

14. ОСТ 29.130-97 Стандарт отрасли Издания. Термины и определения от 07.04.1997

15. Абакин Л. И. Конечные народнохозяйственные результаты: сущность, показатели, пути повышения. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Экономика, 1982.-183 с.

16. Авторское право в издательской деятельности: Монография / Б . М. Асфандиаров, В. И. Казанцев, П. Н. Силенко, Б. П. Прудников. - М.: МГУП, 2001.-312 с.

17. Аганбегян А. Г. Управление и эффективность. -М. : Экономика, 1981. - 71 с.

18. Актуальные проблемы рыночной экономики: Монография / М. П. Владимирова, Н. Н. Бурцев, А. Барская, Д. В. Комлева / Под ред. М. П. Владимировой. - М.: Восход-А, 2004. - 173 с.

19. Атлас 3. В., Ионов В. Я. Эффективность производства и рентабельность предприятия. - М., 1977. - 432 с.

20. Богомолова В. А., Соболева Т. Н., Кондрашова В. К. Основные направления совершенствования хозяйственного механизма в полиграфической промышленности в свете Постановления ЦК КПСС и СМ СССР № 695: Учебное пособие. -М. : МПИ, 1983. - 36 с.

21. Богомолова В. А., Рейгасс В. Я., Степанова Г. Н. Стратегический менеджмент и внутрифирменное планирование: Учебное пособие. - М.: Мир книги, 1994. - 6 8 с.

22. Болыпой токовый словарь бизнеса / Под ред. Кристофера Пасса и др. - М.: Вече, ACT, 1998.-686 с.

23. Валовой Д. В. Компас эффективности. - М.: Экономика, 1980. - 71 с.

24. Васильев В. И. Управление циклом выпуска изданий. - М.: Книга, 1978. - 30 с. ЗО.Виханский О. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., доп. и перераб.- М.: Экономисть , 2003. - 292 с.

25. Вопросы теории исследования экономической эффективности хозяйственной деятельности объединений (предприятий): Учебное пособие. / Под ред. А. И. Муравьева и др. - Л.: ФЭИ, 1981. - 58 с.

26. Воронкова В. Я. Себестоимость полиграфической продукции. Резервы снижения. - М.: Книга, 1981.-79 с.

27. Гакин М. Эффективность работы районных и городских типографий (пути повышения) / Под ред. П. Ф. Петроченко. - М.: Книга, 1978. - 143 с.

28. Гатаулин А. М. Фундаментальное неравенство оценки эффективности как общественной категории / Сборник научных трудов, вып. 4. - М.: 2000. -с. 47-56

29. Герасименко А. И. Влияние внутрииздательского хозрасчета на повышение качества изданий. - Киев: Реклама, 1978. - 45 с. Зб.Гольберг Г. Проблемы эффективности капитальных вложений // Социалистическое хозяйство. - 1929. - № 4. - с. 137-154

30. Деятельность полиграфических предприятий и издательств в условиях рыночной экономики: Межведомственный сборник научных трудов / Под ред. Э. В. Никольской. - М.: Мир книги, 1994. - 132 с.

31. Динамика цен // Книжный бизнес. - 2001. - № 7. - с. 54-55

32. Динамика цен // Книжный бизнес. - 2002. - № 1. - с. 54-55

33. Динамика цен // Книжный бизнес. - 2002. - № 7. - с. 72-73

34. Динамика цен // Книжный бизнес. - 2003. - № 1.-е. 60-61

35. Динамика цен // Книжный бизнес. - 2003. - № 7. - с. 56-57

36. Динамика цен // Книжный бизнес. - 2004. - № 1.-е. 64-65

37. Дмитриева О. В. Исследование эффективности деятельности полиграфических предприятий с применением экономической диагностики (методический аспект): Монография / М.: МГУП, 2004. - 96 с.

38. Дмитриева О. В. Проблемы комплексной оценки эффективности финансово- хозяйственной деятельности предприятий отрасли печати (теоретико-методологический аспект): Монография / М.: МГУП, 2001. - 104 с.

39. Зельдович Б. 3. Менеджмент в полиграфии: Учебное пособие. - М.: МГУП, 2004. - 400 с.

40. Зимина Е. Проблемы эффективности общественного производства в экономической литературе 20-30-х годов // Экономические Науки. - 1974. -№ 12. - с. .70-76

41. Ильницкий А. М. Книгоиздание современной России. - М.: ВАГРИУС, 2002. - 52 с.

42. Казанцев А. К. Основы производственного менеджмента: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 346 с.

43. Кац И. Я. Экономическая эффективность деятельности предприятий (Анализ и оценка). - М.: Финансы и статистика, 1987. - 192 с.

44. Комаров Е. И., Маковеев Н. П. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности: Учебно-методическое пособие. -М.: Логос, Московский государственный университет печати, 2000. - 240 с.

45. Кондрашова В. К., Исаева О. Г. Экономика полиграфического предприятия: Учебник. - М.: МГУП, 2000. - 320 с.

46. Куроченко А. В. Экономическая эффективность деятельности предприятий и объединений. Вопросы теории и методологии оценки. - Киев: Головное изд-во издательского объединения Вища шк., 1985. - 199 с.

47. Марголин Е. М. Исследование отраслевого рынка: (отрасль печати). - Курган, 1999.-298 с.

48. Маркс К. и Энгельс Ф. Соч., т. 4 . -813 с.

49. Маркс К. и Энгельс Ф. Соч., т. 46, ч. 1. - 777 с.

50. Маркус В. А. Организация и экономика издательского дела: Учебник. - М.: Книга, 1983.-352 с.

51. Материалы к заседанию колегии МПТР России от 25.11.2003 № 10 61 .Материалы к заседанию колегии МПТР России от 26 Л1.2002 № 10

52. Материалы к заседанию колегии МПТР России от 25.06.2002 № 5-15/4-13

53. Материалы к заседанию колегии МПТР России от 18.12.2001 № 7

54. Машталер Р. М. Экономика полиграфической промышленности: Учебник. - М.: Книга, 1987.-400 с.

55. Менеджмент организаций / Под ред. 3. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. - М.: ИНФРА-М, 1997. - 429 с. бб.Мерзликина Е. М. Оценка эффективности деятельности организации: Монография / М.: МГУП, 2004. - 93 с.

56. Мильнер Б. 3. Теория организации: Учебник. - изд. 4-е, перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2004. - 646 с.

57. Муравьев А. И. Проблемы измерения, оценки и планирования повышения эффективности производства. - Л.: Изд-во Ленингр. ун-та, 1980. - 110 с.

58. Найденов В. и др. Планирование интенсивного развития общественного производства: Учебное пособие / Под ред. В. Найденова. - М.: Высшая школа, 1990.-222 с.

59. Народнохозяйственная эффективность: показатели, методы оценки / Под ред. А. Астахова. -М. : Экономика, 1984. - 248 с.

60. Никольская Э. В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности полиграфических предприятий: Учебник. - М.: МГУП, 2002. -404 с.

61. Основы бюджетирования и финансового планирования: Учебное пособие / Под ред. М. П. Владимировой. - М.: МГУП, 2004. - 144 с.

62. Павлюченко В. И. Управление эффективностью экономических процессов. - М.: Мысль, 1986.-254 с.

63. Печать Российской Федерации в 2003 году: Статистический сборник / Российская книжная палата / Под ред. Е. Б. Ногиной. - М., 2004. - 216 с.

64. Печать Российской Федерации в 2002 году: Статистический сборник / Российская книжная палата / Под ред. Е. Б. Ногиной. - М., 2003. - 176 с.

65. Печать Российской Федерации в 2001 году: Статистический сборник / Российская книжная палата / Под ред. Е. Б. Ногиной. - М., 2002. - 148 с.

66. Пикок Д. Издательское дело. Книга от замысла до упаковки. Шаг за шагом. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: ЭКОМ, 2002. - 421 с.

67. Полиграфия России - шаг в третье тысячелетие / Под ред. Н. Сакияна и др. - М.: ИАЦ Август Борг, 2002. - 543 с.

68. Проблемы повышения экономической эффективности полиграфического производства / Межведомственный сборник научных работ / Под ред. Э. В. Никольской. - М.: МПИ, 1980.-145 с.

69. Российское книгоиздание в цифрах (2001-2002 гг.) // Б. В. Ленский. - М.: Наука, 2003.-23 с.

70. Российский статистический ежегодник. 2004: Стат. сб. / Росстат. - М., 2004. - 725 с.

71. Российский статистический ежегодник. 2003: Стат. сб. / Госкомстат России. -М. , 2003.-705 с.

72. Российский статистический ежегодник. 2002: Стат. сб. / Госкомстат России. -М. ,2002. -690с.

73. Российский статистический ежегодник. 2001: Стат. сб. / Госкомстат России. -М. , 2001. -679 с.

74. Савицкая Г. В. Анализ эффективности деятельности предприятия: методологические аспекты. - М.: Новое знание, 2003. - 160 с.

75. Синк Д. Управление производительностью: планирование, измерение и оценка, контроль и повышение: Пер. с англ. / Под ред В. И. Данилова-Данильяна. -М. : Прогресс, 1989. - 528 с.

76. Скобелева И. П. Эффективность предприятия в конкурентной экономике: Монография / СПб.: ЛИВТ, 1992. - 131 с.

77. Советский энциклопедический словарь / Гл. ред. А. М. Прохоров. - 4-е изд. -М. : Советская энциклопедия, 1989. - 1599 с.

78. Соловьев В. Н. Книгоиздание и рынок. - М.: Либерия, 1998. - 80 с.

79. Степанова Г. Н. Стратегия развития полиграфических предприятий (концептуальные и методологические аспекты): Монография / Г. Н. Степанова. - М.: МГУП, 2004. - 336 с.

80. Тамбовцев В. Л. Анализ целей в управлении общественным производством. -М. : Экономика, 1982. - 132 с.

81. Управление эффективностью и качеством: Модульная программа: в 2 т..; Часть I Повышение эффективности и качеств: концепции, процессы и методы / Под ред. И. Прокопенко, К. Норта. - М.: Дело, 2001. - 799 с.

82. Фатхутдинов Р. А. Система менеджмента: Учебно-практическое пособие. - М.: Интел-Синтез, 1996. - 367 с.

83. Фельдман Е. И. Совершенствование управления издательством на принципах контролинга: Монография / М.: Московский Дом Национальностей, 2003. - 116 с.

84. Хеферт Э. Техника финансового анализа / Пер. с англ. - М.: Аудит ЮНИТИ, 1996.-663 с.

85. Цыганенко А. М. Введение в автоматизацию редакционно-издательских процессов: Учебное пособие. -М. : Книга, 1990. - 152 с.

86. Чванов Р. А. Экономическая эффективность полиграфического производства. Пути повышения. -М. : Книга, 1981. - 80 с.

87. Шеремет А. Д., Негашев Е. В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 237 с.

88. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. Методика финансового анализа. - М.: ИНФРА-М, 1995.-172 с.

89. Эйлон С, Год Б., Сезан Ю. Система показателей эффективности производства (прикладной анализ): Пер. с англ. / Под ред. Ю. Я. Ольсевича.-М.: Экономика, 1980. - 191 с.

90. Экономика и бизнес. А-Я : Словарь-справочник / Нэнси Уол и др. - М.: Гранд, Фаир-пресс, 1999. -619 с.

91. Эргашев Т. Э. Экономические рычаги повышения эффективности производства. - Ташкент: Узбекистан, 1983. - 128 с.

92. Эриашвили Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИНИ-ДАНА, 2001. - 304 с. Интернет-ресурсы

Похожие диссертации

• ef="ekonomicheskie-otnosheniya-kommercheskoy-deyatelnosti-suschnost-struktura-mehanizmy-funktsionirovaniya.php">Экономические отношения коммерческой деятельности: сущность, структура, механизмы функционирования
• Принципы и методы государственного управления лесным рентным доходом
• Управление сбытом в предпринимательской деятельности отрасли книгоиздания
• Управление качеством услуг общественного питания в условиях государственного заказа
• Моделирование оптимального инвестирования в условиях стратегических взаимодействий фирм