Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Анализ закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Кузин, Дмитрий Леонидович
Место защиты	Москва
Год	2007
Шифр ВАК РФ	08.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Анализ закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники"

На правах рукописи

Кузин Дмитрий Леонидович

Анализ закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники

Специальность 08.00.05 -Экономика и управление народным хозяйством (Предпринимательство 10 3)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

ООЗ161996

МОСКВА-2007

003161996

Работа выпонена в Институте бизнеса, психологии и управления на кафедре Экономика и управление

Научный руководитель

Официальные оппоненты

доктор экономических наук, профессор Звенигородский Гертруд Вадимович

доктор экономических наук, профессор Данилин Валентин Николаевич

Ведущая организация

доктор экономических наук, профессор Лебедев Никита Андреевич

Московская высшая школа бизнеса (институт)

Защита состоится л 30 мая 2007 года в 10.00 ч. на заседании диссертационного совета К 521 062.01 в Институте бизнеса, психологии и управления по адресу: 141400, Московская область, г Химки, ул Зои Космодемьянской, д.2

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке института. Автореферат разослан 21 апреля 2007 года

Ученый секретарь Диссертационного совел

v. ор педагогических наук, <Qftp|eccop Карманов А И

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы Российский рынок бытовой техники считается самым перспективным и быстрорастущим в Европе, продемонстрировав в 2005 г рост на 15%, а в предшествующие годы 20-30 % При этом по многочисленным оценкам специалистов, в ближайшие несколько лет темпы роста рынка начнут замедляться и остановятся на отметке 7-10 % в год

За последние годы рыночного реформирования рынок в значительной степени сформировася По темпам роста он занимает первое место на рынке товаров народного потребления, даже, несмотря на некоторое замедление, а по объемам продаж - второе место после рынка продуктов питания Объем российского рынка бытовой техники в 2005 году составил $ 10,5 - 11,5 мрд Основные факторы роста рынка увеличение реальных доходов населения и развитие потребительского кредитования Однако последний фактор является одновременно и препятствием к дальнейшему росту В течение последних лет значительная часть бытовой техники была куплена населением на средства потребительских кредитов, которые сейчас и еще несколько лет будут выплачиваться При этом достигнута задача обновления минимально необходимого набора техники.

Основными и самыми яркими тенденциями на рынке стали рост конкуренции благодаря приходу крупных торговых иностранных компаний, а также иностранных производителей, которые все чаще объявляют о размещении своих производств на территории России

В связи с вышеизложенным, определение закономерностей и тенденций развития предпринимательской деятельности по сбыту бытовой техники является весьма актуальной темой для совершенствования рыночных отношений в современной России

Степень научной разработанности проблемы. Переход к рыночным отношениям в нашей стране, осуществляемый в течение последних годы, породил высокий спрос на исследования различных рынков Отечественные

компании за прошедшее десятилетие осознали важность изучения рынка и не выходят на рынок без предварительного исследования рыночных перспектив своих изделий. Однако, отечественные литературные источники по данной проблеме почти отсутствуют При этом встречаются серьезные и глубокие работы, посвященные анализу рыночных отношений, далеких от наших рыночных условий. И дело не только и не столько в той или иной складывающейся ситуации, сколько в том, что в развитых странах с рыночной экономикой становление достаточно стабильных рыночных отношений происходило столетиями

Неудивительно, что рекомендации зарубежных ученых не дают на нашем рынке ожидаемых результатов Уже на уровне экономических моделей обнаруживаются существенные различия с нашей действительностью, ставящие под сомнение работоспособность подобных моделей.

При этом вопросы формирования и развития рынка, в том числе и рынка потребительских товаров, его места и роли в рыночной экономике всегда вызывали значительный интерес экономистов Методологические основы научного исследования этих проблем заложены в трудах классиков политической экономии - А Смита, Д Рикардо, Ж -Б Сэя, К Маркса и других

У истоков теории рынков, функционирования рыночного механизма в ее современном виде стояли известные экономисты неоклассической школы - А Маршал, Ф, Хайек Позднее значительный вклад в ее разработку внесли Дж Кейнс, М Фридмен, А Лаффер, Дж Гидер, Д Гэбрейт, У Ростоу, Я Тинберген и другие

В последние годы в зарубежной экономической литературе появилась серия публикаций, посвященных рынку и проблемам рыночной экономики К их числу можно отнести работы С Фишера, Р Дорнбуша, Р Шмалензи, Дж Стенлейка, К Р Макконнела, С А Брю, Э Дж Долана и другие

Пробуждение экономической мысли в России тесно связано с образованием всероссийского рынка и возникновением мануфактур в XVII веке

Глубокий след в изучении рынка оставили такие экономисты и мыслители как, И Т Посошков, В Н Татищев, А Н Радищев, А А. Чупров, М И Ту-ган-Барановский, В А. Базаров (Руднев) и Е А Преображенский.

Различные аспекты проблемы рынка, перспектив его развития получили решение в ряде современных научных трудов отечественных исследователей А Г Аганбегяна, Ю Л Александрова, В М Гальперина, А И. Гребнева, А И. Добрынина М И. Зайналова, Е Г Ищенко, А.Н. Люсова, Б А Райзберга, К. А. Семенова и других

Региональное рынковедение представлено в трудах АР Бернвальда, A.C. Новоселова, Ю.Д Шмидта, Р.И. Шнипера Отдельные аспекты развития рынка потребительских товаров можно найти в трудах И К Беляевского (ресурсное обеспечение), ЮЛ. Александрова (емкость рынка), ЗА Капелюк (кадровое обеспечение), Малышкова В И. (формирование потребительского рынка мегаполисов), Николаевой Т И (регулирование рынка), П Ореховского (теневая экономика), И.К Салимжанова (цены), Н.В. Шаланова (региональная торговля) и других.

В исследованиях отечественных и зарубежных экономистов раскрываются отдельные элементы рынка потребительских товаров товарное обеспечение, емкость рынка и платежеспособный спрос, формирование и регулирование цен; ряд работ посвящен торговле, её инфраструктуре; совершенно особняком стоят исследования рынка бытовой техники

Таким образом, современная теория рынка достаточно поно отражена в экономической литературе, но отсутствует методология комплексного исследования рынка бытовой техники как на федеральном, так и региональном уровне Этим обуславливается выбор темы, целей, задач, объекта диссертационного исследования

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является выявление закономерностей и тенденций развития предпринимательской деятельности по сбыту бытовой техники

В соответствии с поставленной целью в диссертации осуществлялось решение следующих задач, определивших структуру работы

- систематизировать, уточнить и допонить теоретические основы анализа закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники.

- дать характеристику, определить структуру, выявить показатели и особенности предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники,

- определить концептуальные положения государственного регулирования и поддержки предпринимательской деятельности по сбыту отечественной бытовой техники,

- вскрыть актуальные проблемы предпринимательской активности по сбыту отечественной бытовой техники,

- предложить научно-практические пути повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники,

- построить гипотетическую модель повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники на рынке России

Предметом исследования являются тенденции и закономерности развития предпринимательской деятельности по сбыту бытовой техники

Объект исследования - предпринимательские структуры, функционирующие на современном рынке бытовой техники.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области предпринимательской деятельности, менеджмента, экономической безопасности, маркетинга, государственного регулирования, планирования и программирования, а также экономики предпринимательства

В методологическую основу исследования были положены разнообразные современные методы аналитический, комплексно-факторный, абстрактно-логический, экономико-статистический анализы, системный подход,

методы аналогии, экономико-математических, сравнительных и экспертных оценок, статистической обработки данных

Информационной базой исследования послужили статистические и другие информационные источники, материалы, характеризующие производственно-хозяйственную деятельность предпринимательских структур РФ на рынке бытовой деятельности, экспертные заключения, законодательные акты и другие нормативно-правовые документы в хозяйственной сфере

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем

- дана характеристика, определена структура, выявлены показатели и особенности предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники;

- определены концептуальные положения государственного регулирования и поддержки предпринимательской деятельности по сбыту отечественной бытовой техники;

- проведен мониторинг состояния и тенденций развития предпринимательства по сбыту бытовой техники в России;

- выявлена региональная специфика рынка бытовой техники в России,

- выработана стратегия развития предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники.

Наиболее существенные научные результаты, полученные лично соискателем и выносимые на защиту, состоят в следующем- систематизированы, уточнены и допонены теоретические основы анализа закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники;

- вскрыты актуальные проблемы предпринимательской активности по сбыту отечественной бытовой техники,

- предложены научно-практические пути повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники,

- построены модель развития потребительского кредитования в интересах развития предпринимательства в сфере сбыта бытовой техники; модель

отечественного рынка бытовой техники в современных экономических условиях; модель исследования мирового рынка бытовой техники, модель исследования рынка бытовой техники России, модель анализа ключевых параметров сегментов рынка бытовой техники;

- разработаны этапы исследования рынка бытовой техники для принятия управленческих решений предпринимательскими структурами, а также функциональный агоритм управления предпринимательской деятельностью в целях развития отечественного производителя.

Практическая значимость работы. Основные положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы в процессе управления предпринимательскими структурами функционирующих на современном рынке бытовой техники, а также в преподавании ряда экономических дисциплин, в которых значительное внимание уделяется экономике, организации и управлению коммерческим предприятием как илюстрационный и вспомогательный материалы

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационной работы опубликованы автором в открытой печати, нашли применение в деятельности отдельных предпринимательских структур, а также использованы в учебных процессах в вузах

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения

П. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении определены актуальность темы, охарактеризована степень ее разработанности в экономической науке, сформулированы цель и задачи исследования, его новизна, основные положения выносимые на защиту.

В первой главе Теоретические основы анализа закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники исследованы методологические подходы к исследованию предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники Отмечено,

что в связи с коренным изменением условий хозяйствования в РФ при переходе к рыночной экономике промышленные предприятия стокнулись с необходимостью самостоятельно обеспечивать не только производство, но и сбыт своей продукции. В условиях сокращения платежеспособного спроса и возникшей конкуренции с импортными товарами проблема сбыта приобрела первоочередное значение Важными являются проблемы поиска покупателей продукции, выбора оптимального ассортимента, построения сбытовой сети

Экономические, в том числе и рыночные исследования дожны опираться на фундамент реальных процессов и бесспорных фактов, которые, в свою очередь, дожны содержать всю совокупность информации и в поной мере отражать изучаемое явление. Эта информация дожна быть собрана и обработана с применением новейшей методологии научных исследований так, чтобы она отражала действительность в обобщенной форме, хотя и с потерей некоторой доли информации, но не искажала хода реальных процессов

С помощью детального анализа данных, можно обнаружить признаки закономерностей, причинные связи, лежащие в основе того или иного явления. Исследование рынка - это специфический прием, научного изучения рыночных отношений, применение адекватных методов для выявления присущих ему закономерностей развития. Он сочетает экономический анализ и приемы оценки, вырабатываемые на основе современных теоретических положений, и выработанной гипотезы, относящиеся к особенностям развития данного рынка1

В сущности, анализ рынка - это процесс экономического моделирования рыночных явлений с целью дать всесторонние характеристики и определить перспективы его развития Практика исследования рынка многих стран, достигших высокого уровня экономического развития показывает, что для этого необходимо прежде всего применять маркетинговый подход, исследо-

1 Агапцов С А Промышленное предприятие в рыночной экономике от выживания - к устойчивому росту -Вогоград Перемена -1998,254с

вать потребление как источник и эффективное выражение рыночного спро-са2

Исследование рынка товаров дожно начинаться со всестороннего анализа спроса на товары в целом и конкретно по каждому виду товаров Только при таком подходе открывается возможность правильно определить и объяснить особенности развития отдельных товарных рынков, на том или ином этапе, в границах той или иной территории При этом, спрос и предложение дожны исследоваться во взаимосвязи, ибо они представляют собой две взаимозависимые категории Это две стороны одного процесса обмена товаров, осуществляемого посредством купли- продажи.

Основные методические проблемы при сравнительном анализе рынка и построении модели развития возникают при определении круга показателей, необходимых всестороннего анализа развития данного рынка, способ численного представления этих показателей и подбор наиболее эффективных методов анализа показателей, характеризующих развитие данного рынка во времени и пространстве

Анализ работ, опубликованных в России и за рубежом, позволяет утверждать, что авторы прибегают чаще всего к следующим пяти методам группировке, индексному методу, графическому методу, трендовому и регрессионному анализу Кроме того, за рубежом широко используются социологические и экспертные методы, а в последние годы получило признание имитационное моделирование социально-экономических процессов на ЭВМ

В соответствии с экономической теорией рынок представляет собой категорию, присущую товарному хозяйству Он возник с появлением товарного производства и характерен для тех общественно-экономических формаций, в которых это производство есть. Сложнейший механизм рынка формировася на протяжении многих столетий

2 Айвазян С А, Енюков И С , Мешакин Л.Д Прикладная статистика Основы моделирования и первичная обработка данных М "Финансы и статистика", 1993,471с

В научной литературе можно встретить много определений понятия рынка Одни экономисты определяют рынок, как систему экономических отношений, складывающихся в сфере обмена по поводу реализации, купли-продажи товаров и услуг Сюда включаются отношения между производителями и потребителями, продавцами и покупателями, между промышленностью и торговлей Другие характеризуют рынок как форму связи производства с потреблением, производителей продукции друг с другом, всех звеньев общественного производства и видов хозяйственной деятельности посредством купли-продажи товаров Согласно теории прав собственности рынок -это, прежде всего, четко установленные права собственности

Приведенные выше понятия рынка правильно отражают экономическую сущность этой категории, хотя и различаются между собой по степени конкретизации и направленности Наиболее всеобъемлющей, на наш взгляд, является трактовка рынка как системы экономических отношений между покупателями и продавцами, субъектами рынка.

Мировой опыт показывает, что рыночная экономика является наиболее эффективной формой функционирования хозяйства, которая обеспечивает динамичное, прогрессивное развитие общества Именно на ее основе живут ныне страны, добившиеся определенного уровня процветания при безусловной национальной специфике

В результате необходимого сочетания интересов достигается эффективное использование ограниченных ресурсов, устанавливаются оптимальные пропорции и объем производства товаров и услуг При этом выбирается способ производства, который обеспечивает минимум издержек и максимум прибыли Распределение и обмен произведенного продукта между различными группами общества и отдельными индивидуумами зависит от получаемых доходов

Становление рыночных отношений в России требует формирования структуры товарного рынка и обслуживающей его инфраструктуры Структура товарного рынка представляет собой совокупность объединяемых дого-

ворно-хозяйственными связями звеньев, участвующих в продвижении товаров от изготовителей к потребителям1 В Комплексной программе развития инфраструктуры товарных рынков в Российской Федерации на 1998-2005 годы, одобренной постановлением Правительства РФ от 15.06 1998 № 593, товарный рынок рассматривается как система субъектов и их отношений, целью которых является обеспечение обращения товаров конечного потребления и производственно-технического назначения

Товарный рынок, в свою очередь, принято подразделять на различные секторы4 Коммерческое право регулирует деятельность оптового товарного рынка Оптовый товарный рынок образуют взаимосвязанные действия изготовителей товаров, оптовых торговых и посреднических организаций по реализации товаров, а также розничных торговых и иных организаций и индивидуальных предпринимателей, приобретающих товары для предпринимательских и производственных целей либо для обеспечения собственной деятельности 5

Происходящие в России сложные процессы трансформации экономики и общества, ставят перед системой государственного регулирования экономических процессов принципиально новые задачи по обеспечению более значимой социальной составляющей всех глубоких преобразований и реформ проводимых в последние годы в нашей стране.

Решение этих задач по отношению к системе регулирования торгового предпринимательства имеет особое значение, поскольку именно через деятельности субъектов потребительского рынка и, в первую очередь, предприятия розничной торговли, население может реально оценить степень соци-

3 Томпсон А А, Огрикленд А Дж Стратегический менеджмент Искусство разработки и реализации стратегии Учебник для вузов / Под ред Л Г Зайцева, М И Соколовой М Банки и биржи ЮНИТИ, 2006, с 436

4 Сейфулаева М Э Исследование рынка Учеб -метод пособие / М Э Сейфулаева, Междунар ун-т (в Москве) Фах менеджера М Изд-во Междунар. ун-та (в Москве), 2001

5 Предпринимательство истоки, проблемы, перспективы /ЮН Голубев Э X. Локшина, Т Д Часова и др , Санкт-Петербург ун-т экономики и финансов, Лаб соц.-экон пробл предпринимательства СПб Изд-во Санкт-Петербург ун-та экономики и финансов, 2004

альной эффективности рыночных преобразований экономики Российской Федерации 6

В настоящее время в России идет накопление опыта формирования механизма государственного регулирования торговой деятельности как на уровне Федеральных округов, так и составляющих их субъектов. Во многих регионах Российской Федерации разработаны и приняты Законы о торговле, направленные в первую очередь на повышение качества торгового обслуживания населения Вместе с тем, объективные процессы глобализации, растущая нестабильность внешней среды, переход страны к стратегии стабилизации и далее к стратегии устойчивого развития требуют дальнейшего усиления регулирующей роли государства и региональных органов власти в становлении российской экономики

Все сказанное выше требует научной проработки концепции государственного регулирования торговой деятельности. Особенно эта проблема остро стоит в крупных городах нашей страны, каждый из которых представляет собой относительно целостную социально-экономическую систему с собственной спецификой внутренних связей между элементами и подсистемами В настоящее время нерешенными на дожном научном и практическом уровне являются вопросы формирования нормативной базы государственного регулирования торговой деятельности и механизма прямого и косвенного воздействия на субъекты потребительского рынка.

Проблемой в этой сфере деятельности до сих пор остается вопрос снижения издержек потребления населения и регулирования социальной направленности предпринимательской деятельности в сфере торговли

Во второй главе Актуальные проблемы предпринимательской активности по сбыту отечественной бытовой техники проанализированы организационно-экономические аспекты развития рынка бытовой техники,

6 Финансы предприятий и отраслей народного хозяйства Под ред Молякова Д. С - М Финансы и статистика, 2006 , 375 с

проведен мониторинг состояния развития предпринимательства по сбыту бытовой техники в России.

Потребительский рынок является составной частью функционирующего рынка, состояние которого в концентрированном виде отражает процессы, протекающие в экономике страны, поэтому он является своеобразный индикатором эффективности всей системы хозяйствования Потребительский рынок связывает между собой воедино производство и потребление через сложный механизм реализации

В современных условиях развития рыночных отношений, повышения уровня насыщения потребительского рынка товарами отечественного и зарубежного производства, развития неценовой конкуренции, все более актуальной становится проблема изучения его состояния и тенденций развития

В современных условиях, все предприятия получили рыночную свободу хозяйствования, при принятии различных управленческих решений и выборе цели и стратегии развития Все предприятия объединяет общее совокупное окружение, представленное рынком Но, если единой целью создания и жизнеспособности предприятий является эффективное управление и предсказуемость событий его дальнейшего развития, то решить ее возможно только построив качественную определенность в исследовании параметров рынка, одним из которых является определение его емкости

Как отмечают зарубежные экономисты, не зная размеров рынка, компания может легко удовлетвориться простым ростом своих продаж. Поэтому в практике зарубежных фирм считается обязательным иметь ежемесячные данные по емкости потребительского рынка и доли фирмы на нем, что позволяет по возможности оперативно реагировать на конъюнктурные сдвиги на рынке.7

Рыночный потенциал представляет собой предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении всех затрат в отрасли к такой величине,

7 Беляевский И К Маркетинговое исследование информация, анализ, прогноз. Москва, 2001

после которой увеличение этих затрат уже не приводит к росту спроса8 Под затратами понимают сумму всех расходов, способствующих доведению товаров от производителя до потребителя, от сферы производства и обращения, через сферу личного потребления, или, величину, которая при расчете порога рентабельности необходима для получения хотя бы нулевой прибыли в отрасли

Обоснование реального рыночного потенциала служит основой для определения всего совокупного спроса на рынке и возможностей его удовлетворения, что создает возможности для расчета потенциальной емкости рынка потребительских товаров и услуг Исследования рынка являются информационной базой для реализации определенного объема продаж, создания и выведения на рынок новых товаров, увеличение рыночной доли 9 Рынок сбыта продукции - это часть рынка, в пределах которой осуществляется сбыт товаров, производимых предприятием, объединением, отраслью

Существует две классификации бытовой техники и электроники Одни эксперты подразделяют ее на "черную" (телевизоры, видеопроигрыватели, БУВ-плееры, видеокамеры и др) и "белую" (холодильники, миксеры, СВЧ-печи, кухонные комбайны и др.) На российском рынке 60% приходится на "черную" и 40% - на "белую" технику. В основе второй классификации - размер бытовой техники и электроники К крупногабаритной относят стиральные машины, холодильники, морозильники, кухонные плиты и панели, микровоновые печи К малогабаритной - кофеварки, пароварки, миксеры, блен-деры, комбайны, электрические зубные щетки, фены, стайлеры, машинки для стрижки волос, пылесосы, соковыжимаки, мясорубки, тостеры, пылесосы

Объем рынка бытовой техники вырос в 2005 году на 17% и составил 6,5-7,9 мрд дол Темпы роста несколько замедлились по сравнению с 2004 годом (с 25% до 17% в стоимостном выражении и с 27% до 23% - в натуральном) В структуре рынка бытовой техники по стоимости лидирует круп-

8ГребневА И Экономика торгового предприятия Учебник-М Экономика 1996, 343с

9 Дуровин А П Маркетинг предпринимательской деятельности - Минск НПЖ Финансы, учет, аудит, 1997 -464 с

ная бытовая техника, но по количеству проданных единиц преимущество за малой бытовой техникой - 52%.

Объем импорта в натуральном выражении составил 63% от всего объема рынка. Средняя цена на крупную бытовую технику имеет тенденцию к росту вследствие роста доходов покупателей, развития рынка потребительского кредитования и перераспределения спроса в сторону более дорогих товаров.

Структура рынка бытовой техники (по стоимости), 2005 г.

Темпы роста рынка бытовой техники продожат замедляться и в 2007 году рынок бытовой техники вырастет лишь на 13% в стоимостном выражении, достигнув почти 10 мрд. дол. Сегмент крупногабаритной техники развивается чуть медленнее рынка в целом. В 2004 году его рост составил в денежном выражении около 24%. Объем этого сегмента, по различным оценкам, в 2003 году составил от 5 до 7 мрд. доларов. На примере Москвы видно, что наиболее активно крупная бытовая техника продается в торговых сетях (53,6%), на втором месте - открытые рынки (35,5%), в неспециализированных магазинах продается лишь 10,9%. Сегмент малогабаритной техники в прошлом году развивася активно: его рост в денежном выражении составил 39%.

На российском рынке малогабаритной бытовой техники в настоящий момент существует достаточно большое количество торговых марок. Если рассматривать динамику их развития, то можно сказать, что с конца 2003 года

значительных изменений не произошло Нужно отметить, что многие компании сегодня являются держателями иностранных брендов.

Структура рынка бытовой техники {по количеству), 2005

Рынок сегодня стал более прозрачным, однако основным вопросом остается дальнейшая его легализация. С проблемой так называемого "паралельного" импорта, когда товар завозится в страну по "серым" схемам, с переменным успехом борются производители, государство и розничные сети. Процесс прихода к цивилизованному рынку догий, трудный и требует последовательной и целенаправленной политики на всех этапах взаимодействия между владельцами бизнеса, государством и конечным потребителем.

Несмотря на все разнообразие рынка, отсутствует дистрибьютор, который мог бы поностью удовлетворить потребности среднего регионального клиента по бытовой технике. Это обусловлено тем, что компании исходят прежде всего из задач транспортировки техники, а выгодность работы с одной категорией приносит большие расходы при работе с другой.

Рейтинг показал и другое: размер компании и количество авторизаций у вендора совсем не означает, что она обладает высоким уровнем сервиса (маркетинг, продажи, логистика). Скорее наоборот - небольшие компании вынуждены создавать добавочную стоимость как раз при помощи сервиса. Локальные бренды обладают еще одним важным преимуществом для конечных продавцов - в рознице наценка на них может доходить до 60-70%. Но,

несмотря на это, мало кому из владельцев торговых марок удается позиционировать свою продукцию даже в среднем ценовом классе

Основные факторы роста рынка - увеличение реальных доходов населения и развитие потребительского кредитования Однако, кредиты одновременно и препятствуют дальнейшему росту, так как в последние годы значительная часть бытовой техники была куплена россиянами именно на банковские займы, которые теперь выплачиваются

2005 год был для предпринимателей в сфере сбыта бытовой техники успешным Оборот лидера рынка, "Эльдорадо", вырос на 36%, игрока номер два - "М-видео" - на 25%, замыкающей тройку "Техносилы" - на 50% Более мекая, но активно развивающаяся сеть "Эксперт" увеличила оборот в 6 раз

Потребительское кредитование в России развивается стремительными темпами вслед за ростом реальных доходов населения В первой половине этого 2006 года рост рынка составил около 20% Общий объем выданных в стране кредитов физическим лицам вплотную приблизися к 1,5 трн руб В 2005 году объем потребительских кредитов составлял 1,1 трн руб

При этом рост объема кредитования сопровождается ростом безнадежных кредитов, просроченной задоженности и числа недобросовестных заемщиков Статистика Банка России свидетельствует, что просроченная задоженность в начале лета 2006 года составила 2,2%, тогда как аналогичный показатель годом раньше составлял 1,4%

В отрасли началась стремительная консолидация розничных сетей Если в 2004 году общая доля первых десяти ритейлеров достигала только 30%, то в 2007 году она может превысить две трети всего рынка. В первую очередь речь идет о федеральных и крупнейших региональных сетях

Схема 1. Модель развития потребительского кредитования в интересах развития предпринимательства в сфере сбыта бытовой техники

Крупнейшие российские сети продаж электронной и бытовой техники

начали опубликовывать доходы за 2006 год при этом известно, что оборот второй по размеру российской сети - М-Видео приблизися к $1,573 мрд, а продажи компании Мир составили $550 мн Оборот торговой сети Мир вырос на 41% (до $550 мн), что в поной мере соответствует прогнозам компании За 2006 год сеть расширилась за счет открытия магазинов в регионах Сеть М-Видео за год выросла еще на 11 городов Но по уровню годового оборота до выпонения намеченного плана компания не дошла, не дополучив

всего $27 мн По предварительной информации, оборот Эльдовадо в 2006 году не превысил $4 мрд, а оборот Техносилы составил около $1,012 мрд

Конкуренция становится все острее, что во многом связано с замедлением темпов роста рынка электробытовой техники Рынок в крупных городах перенасыщен, поэтому сети стремятся в регионы с неудовлетворенным спросом. В регионах, где рынок далек от насыщения, наблюдается спрос, особенно на дешевую продукцию В крупных же городах в 2006 году отмечася спрос преимущественно на товары дорогого сегмента

Схема 2. Этапы исследования рынка бытовой техники для принятия управленческих решений предпринимательскими структурами

I Описание ситуации на мировом рынке бытовой техники

2. Определение объема, темпов роста и динамики развития рынка бытовой техники в России.

3 Определение ключевых тенденций и перспектив развитая рынка бытовой техники в России.

4 Определение ключевых факторов, определяющих текущее состояние и развитие рынка быт техники

| 5 Определение факторов, препятствующих росту рынка.

6 Описание уровня конкуренции на рынке

7 Характеристика уровня цен на рынке

8 Определение доли форматов торговли в объеме продаж бытовой техники в России.

9 Характеристика сегментов рынка бытовой техники по ключевым показателям объем сегмента, объем производства, темпы роста сегмента, доли сегментов и товарных категорий, доли игроков рынка в сегменте, динамика и тенденции развития сегмента, факторы роста и торможения сегмента и др

10 Определение объемов импортно-экспортных операций на российском рынке бытовой техники

V ' т '

II Описание деятельности основных участников рынка бытовой техники (производителей и торговых

компаний) в России по ключевым показателям

12 Характеристика ситуации на региональных рынках бытовой техники.

13 Определение характеристики и покупательские предпочтения потребителей бытовой техники

14 Описание приемов стимулирования роста продаж некоторыми компаниями

В третьей главе Научно-практические пути повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники предложена стра-

тегия развития предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники, построена модель повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники на рынке России.

На сегодняшний день товарный рынок слабо развит в нашей стране, несмотря на то что Россия оказывает заметное влияние на формирование цен на такие товары как энергоносители и металы, являясь одним из крупнейших в мире поставщиков этих товаров В последнее время много говорится о необходимости развития товарного рынка в России

Развивая сбытовую сеть, производственные организации нередко создают собственную систему баз и магазинов Такие магазины создаются, прежде всего, в том же городе, где находится само предприятие В России их традиционно называют заводские или фирменные магазины. В западных странах производители постоянно ведут работу по совершенствованию сбыта Причем этот участок считается важнейшим, определяющим на перспективу деятельность фирмы

Сегодня в России проблема восстановления прежних объемов и расширения производства упирается в необходимость создания работоспособных сетей сбыта товаров Это относится как к деятельности начинающих бизнесменов, так и к огромному числу предприятий с неработающими цехами или неиспользуемым оборудованием

В оптовых торговых и иных посреднических организациях происходят наиболее значительные структурные изменения Именно оптовой торговле в ее различных организационных формах принадлежит главная роль в создании единого внутреннего рынка В мире общераспространенна тенденция к переложению функции сбыта товаров на посредников На Западе оптовые фирмы представляют собой высокоэффективные хозяйственные структуры, способные успешно продвигать огромные массы разнообразных товаров. В нашей стране отстает развитие посреднических организаций Большинство их незначительны по размерам. Главные их слабости - в отсутствии крупных баз, складов, а также сети вспомогательных звеньев в регионах страны

Опыт показывает, что требуется организационная и финансовая зависимость периферийных звеньев от головной фирмы. Многочисленные попытки наших предпринимателей создать сбытовые сети на основе торговых договоров с фирмами в других регионах страны заканчивались провалом

В стране образовано немало объединений в виде союзов и ассоциаций Важно понее подчинять их деятельность целям формирования рынка10 Совершенствованию организации товародвижения, оптимизации процесса доведения товаров до потребителей содействует вступление субъектов рынка в различные неформальные сообщества В торговле достаточно широко распространены контрактные оптово-розничные объединения

В стране до настоящего времени не выработано общегосударственной концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности. Не налажено составление координированных планов проведения ярмарок, позволяющих обеспечить согласованность этих мероприятий Формирование структуры рынка во многом зависит от усилий региональных органов испонительной власти11 Наряду со структурными преобразованиями необходимо создание инфраструктуры товарного рынка От уровня развития инфраструктуры во многом зависит дальнейшее совершенствование товародвижения в стране, становление национального товарного рынка

Подъем российской экономики, ее реальный перевод на рельсы эффективных рыночных отношений невозможен без восстановления и развития товарного производства, способного обеспечить выпуск конкурентоспособной продукции, товаров и услуг для удовлетворения потребностей как внутреннего, так и мирового рынка, успешно конкурировать с зарубежными производителями

Понятно, что это весьма сложная, договременная задача, требующая привлечения значительных инвестиционных средств для реструктуризации производства на современной технико-технологической базе, перестройки

10 О'Шонесси Дж Принципы организации управления фирмой - М 1999, - 296 с

11 Предпринимательский потенциал российского общества анализ и рекомендации по содействию вовлечению населения в малый бизнес (итоговый аналитический отчет) Московский общественный научный фонд. Москва, сентябрь 2002 г

экономических механизмов, создания принципиально иной социальной среды бизнеса Вместе с тем, в сложившейся экономической ситуации переходного периода не менее актуальными, а иногда и определяющими для эффективного достижения цели могут стать меры по совершенствованию управления предприятиями на принципах маркетинга, предполагающих ориентацию производства на потребителя, обеспечение устойчивого взаимодействия предприятий-производителей с товарным рынком, разработку мер и способов продвижения товаров, активизацию влияния внутреннего рынка региона на развитие производства

Схема 3. Модель исследования мирового рынка бытовой техники

МИРОВОЙ РЫНОК БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

Лидеры мирового рынка бытовой техники

Перемещение производств крупных компаний из развитых стран в развивающиеся

Поглощение компаний развитых стран компаниями из развивающихся стран

Рост объемов сделок на рынке слияний и поглощений

Увеличение экспортных возможностей развивающихся стран

Применеаие передовых компьютерных технологий в производстве бытовой техники

Усиление экологической безопасности в производстве бытовой техники

Тезис К Маркса12 о том, что производство диктует потребление (в том смысле, что от возможностей производства зависит многообразие и качество производимых товаров, возможность удовлетворения тех или иных потребностей, насыщенность рынка) остается важным и теперь, но акценты все больше смещаются в сторону диктата потребления Не случайно теория и практика современного менеджмента уходит от представления об эффективном управлении предприятиями только на основе внутренних ресурсов и

12 Маркс К Капитал. Критика политической экономии Том 1 Кн 1 Процесс производства капитала. М ОАО ЦСЭ, 2001

возможностей (переменных внутренней среды) к учету и возможному влиянию на окружение (факторов внешней среды предприятия)

Схема 4. Модель исследования рынка бытовой техники России

РОССИЙСКИЙ РЫНОК БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

- ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЫНКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

- ТЕМПЫ РОСТА РОССИЙСКОГО РЫНКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

- УРОВЕНЬ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

УРОВЕНЫШН

- КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ В РОССИИ

-> Ч Размещение производств иностранных компании на территории России

Нехватка квапифигрфованного персонала в компаниях, занимающихся продажей бытовой техники

Использование передовых высоких техиологай в произ всдстве бытовой техники

- ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ И ФАКТОРЫ РОСТА РОССИЙСКОГО РЫНКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

Ч> Фактор роста, физический и моральный износ имеющейся у потребителей бытовой техники

Фактор роста, рост покупательной способности населения

Фактор роста и торможения, развитие потребительского кредитования

ДОЛИ ФОРМАТОВ ТОРГОВЛИ В ПРОДАЖАХ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

В числе последних - взаимодействие с потребителями, производителями замещающих товаров и конкурентами на товарном рынке Рыночные механизмы, как таковые, теоретические аспекты рыночных отношений достаточно глубоко рассмотрены в имеющейся экономической литературе Исследованию же товарного рынка (особенно внутреннего), как одного из определяющих факторов внешней среды предприятия, объекта формирования и регулируемого воздействия, не уделялось дожного внимания

Активная деятельность на разнообразных рынках - краеугольный камень экономического развития регионов и в целом страны В настоящее время жизненно важным становятся знание потребителя, умение гибко реагировать на все его требования, обеспечивая продажу продукции, повышение до-

ходности предприятий-производителей Проблема перестройки рыночного механизма прямо связана с насыщением внутреннего рынка современными товарами с высокими потребительскими свойствами, преодолением структурной и ассортиментно-качественной несбалансированности спроса и товарного предложения на потребительском рынке Ее решение требует, прежде всего, основательного пересмотра всей организации производственной, коммерческо-сбытовой деятельности, ее оптового и розничного звеньев

Схема 6. Модель анализа ключевых параметров сегментов рынка бытовой техники

КЛЮЧЕВЫЕ ПАРАМЕТРЫ СЕГМЕНТОВ РЫНКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ В РОССИИ

СЕГМЕНТЫ КРУПНО- И МЕКОГАБАРИТНОЙ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

Сегмент крупногабаритной техники

- Холодильники

- Стиральные мапгины

- Кухонные плиты Микровоновые печи Кондиционеры

- Посудомоечные машины

Сегмент малогабаритной битовой техники

- Пылесосы -Чайники -Утюги Гладильные доски и др гладильные аксессуары

СЕГМЕНТ ВСТРОЕННОЙ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

СЕГМЕНТЫ РЫНКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ ПО ЦЕНЕ

Для принятия оптимального управленческого решения в условиях жесткой конкурентной борьбы, организационным структурам нужно располагать огромными объемами рыночной информации Необходимы серьезная проработка рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений на предприятиях На эти и многие другие вопросы позволяют дать ответ системные исследования рынка и многообразных факторов рыночной среды

Важно знать его положительные и отрицательные стороны существенные характеристики развития рынка на современном этапе для определения

методов регулирования и использования различных форм сотрудничества и поддержки развития предпринимательской деятельности

Особый интерес представляет задача совершенствования управления (планирования, контроля и регулирования) рыночными процессами с помощью системы экономических методов и рычагов, реализуемых местными органами власти.

Либерализация торговой деятельности позволила сформировать конкурентную среду на рынке товаров народного потребления, возродить предпринимательскую активность в формировании экономических связей торговли с производством Переход к социально ориентированной рыночной экономике предусматривает необходимость защиты интересов потребителей, создание цивилизованных взаимоотношений между торговыми партнерами, повышение уровня качества жизни населения

Становление и развитие рыночных отношений потребовало от экономической науки и практики выработки принципиально иных подходов к предприятию, как объекту управления Предприятие в современном менеджменте рассматривается как сложная многофункциональная, динамичная, открытая система, одной из важнейших особенностей которой является взаимодействие с окружением. Характер и условия этого взаимодействия, в конечном счете, определяют устойчивость и эффективность функционирования предприятия

Внешнюю среду предприятий можно представить (наряду с факторами косвенного воздействия) в виде множества разнообразных рынков- ресурсного, товарного, финансового, ноу-хау, рынка труда и других Для вновь создаваемого и развивающегося предприятия любой отрасли промышленности первичной является его маркетинговая ориентация, а, следовательно, все более значимым, приоритетным становится товарный рынок Деятельность промышленного предприятия не сводится только к производству продукции (роли товаропроизводителя), а продожается в обращении, товародвижении до того момента, когда продукция (услуги) найдет признание на .товарном

рынке, будет куплена, а затем использована, потреблена Жизненный цикл товара предполагает организацию соответствующей системы действий его производителя

Товарный рынок является определяющим фактором внешней среды предприятия. Товарный рынок - неотъемлемый элемент общественного воспроизводства, вне связи с которым невозможно правильно понять природу и механизм его функционирования как объекта управления, а, следовательно, определить основные направления и конкретные меры по регулированию происходящих в нем процессов Рынок товаров народного потребления, как часть общественного продукта, предназначен для удовлетворения личных потребностей населения

В категориях воспроизводства это выражается как отношение необходимого продукта и части прибавочного продукта, идущего на денежные выплаты населению, к продукту второго подразделения общественного производства В экономических отношениях это представляется в виде соотношения между спросом и предложением товаров на внутреннем рынке

Цель регулирования современного рынка - обеспечение соответствия предложения спросу (по объему и структуре) Достижение такого соответствия есть объективная необходимость создания условий нормального функционирования товарного рынка, его развития, а также обеспечения взаимосвязи производства с неуклонно развивающимся потреблением

В заключении подведены итоги исследования, сформулированы выводы, предложения и рекомендации

Ш. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1 Созданы научно-организационные основы изучения рынка бытовой техники товаров на федеральном и региональном уровне

2 Предложена классификация рынка бытовой техники по различным показателям, отражающая его специфику.

3 Выявлены особенности формирования федерального и регионального рынков, а также их ресурсный потенциал.

4 Построен ряд моделей, позволяющих предпринимательским структурам наиболее поно проводить анализ рынка бытовой техники для принятия управленческих решений.

СПИСОК ОПУБЛИКОВАННЫХ РАБОТ

1 Кузин ДЛ Характеристика, структура, показатели и особенности предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники // Сборник научных статей ИБПУ, М, 2006,1,5 п л

2 Кузин Д Л. Мониторинг состояния и тенденции развития предпринимательства по сбыту бытовой техники в России // Сборник научных статей аспирантов АЭН РФ, М, 2004, 1,3 п л

3 Кузин ДЛ. Гипотетическая модель повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники на рынке России // Материалы научно-практической конференции НУИСУ. 2 выпуск, НУИСУ - М, 2006, 1,3 п л

4 Кузин Д Л Экономические аспекты развития рынка бытовой техники // Вопросы экономических наук - 2007 - № 1, 1,0 п л

Принято к испонению 07/02/2007 Испонено 09/02/2007

Заказ №131 Тираж 100 зкз

Типография л11-й ФОРМАТ ИНН 7726330900 115230, Москва, Варшавское ш, 36 (495)975-78-56 www autoreferat ru

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Кузин, Дмитрий Леонидович

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА

ЗАКОНОМЕРНОСТЕЙ И ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА ПО СБЫТУ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

1.1 Методологические подходы к исследованию ^ о предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники

1.2 Характеристика, структура, показатели и особенности 25 предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники

1.3 Концептуальные положения государственного регулирования и 34 поддержки предпринимательской деятельности по сбыту отечественной бытовой техники

ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРЕДПРИМАТЕЛЬСКОЙ 47 АКТИВНОСТИ ПО СБЫТУ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

2.1 Организационно-экономические аспекты развития рынка бытовой техники

2.2. Мониторинг состояния и тенденции развития предпринимательства по сбыту бытовой техники в России

2.3 Региональная специфика рынка бытовой техники в России

ГЛАВА 3. НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ ПО СБЫТУ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

3.1 Стратегия развития предпринимательской деятельности на рынке ^ бытовой техники

3.2 Гипотетическая модель повышения предпринимательской 93 активности по сбыту бытовой техники на рынке России

3.3 Функциональный агоритм управления предпринимательской 112 деятельностью в целях развития отечественного производителя

Диссертация: введение по экономике, на тему "Анализ закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники"

Актуальность темы. Российский рынок бытовой техники считается самым перспективным и быстрорастущим в Европе, продемонстрировав в 2005 г. рост на 15%, а в предшествующие годы 20-30 %. При этом по многочисленным оценкам специалистов, в ближайшие несколько лет темпы роста рынка начнут замедляться и остановятся на отметке 7-10 % в год.

За последние годы рыночного реформирования рынок в значительной степени сформировася. По темпам роста он занимает первое место на рынке товаров народного потребления, даже, несмотря на некоторое замедление, а по объемам продаж - второе место после рынка продуктов питания. Объем российского рынка бытовой техники в 2005 году составил $ 10,5 - 11,5 мрд.

Основные факторы роста рынка: увеличение реальных доходов населения и развитие потребительского кредитования. Однако последний фактор является одновременно и препятствием к дальнейшему росту. В течение последних лет значительная часть бытовой техники была куплена населением на средства потребительских кредитов, которые сейчас и еще несколько лет будут выплачиваться. При этом достигнута задача обновления минимально необходимого набора техники.

Основными и самыми яркими тенденциями на рынке стали рост конкуренции благодаря приходу крупных торговых иностранных компаний, а также иностранных производителей, которые все чаще объявляют о размещении своих производств на территории России.

В связи с вышеизложенным, определение закономерностей и тенденций развития предпринимательской деятельности по сыту бытовой техники является весьма актуальной темой для совершенствования рыночных отношений в современной России.

Степень научной разработанности проблемы. Переход к рыночным отношениям в нашей стране, осуществляемый в течение последних годы, породил высокий спрос на исследования различных рынков. Отечественные компании за прошедшее десятилетие осознали важность изучения рынка и не выходят на рынок без предварительного исследования рыночных перспектив своих изделий. Однако, отечественные литературные источники по данной проблеме почти отсутствуют. При этом встречаются серьезные и глубокие работы, посвященные анализу рыночных отношений, далеких от наших рыночных условий. И дело не только и не столько в той или иной складывающейся ситуации, сколько в том что в развитых странах с рыночной экономикой становление достаточно стабильных рыночных отношений происходило столетиями.

Неудивительно, что рекомендации зарубежных ученых не дают на нашем рынке ожидаемых результатов. Уже на уровне экономических моделей обнаруживаются существенные различия с нашей действительностью, ставящие под сомнение работоспособность подобных моделей.

При этом вопросы формирования и развития рынка, в том числе и рынка потребительских товаров, его места и роли в рыночной экономике всегда вызывали значительный интерес экономистов. Методологические основы научного исследования этих проблем заложены в трудах классиков политической экономии Ч А. Смита, Д. Рикардо, Ж.-Б. Сэя, К. Маркса и других.

У истоков теории рынков, функционирования рыночного механизма в ее современном виде стояли известные экономисты неоклассической школы Ч А. Маршал, Ф, Хайек. Позднее значительный вклад в ее разработку внесли Дж. Кейнс, М. Фридмен, А. Лаффер, Дж. Гидер, Д. Гэбрейт, У. Ростоу, Я. Тинберген и другие.

В последние годы в зарубежной экономической литературе появилась серия публикаций, посвященных рынку и проблемам рыночной экономики. К их числу можно отнести работы С. Фишера, Р. Дорнбуша, Р. Шмалензи, Дж. Стенлейка, K.P. Макконнела, С.А. Брю, Э.Дж. Долана и другие.

Пробуждение экономической мысли в России тесно связано с образованием всероссийского рынка и возникновением мануфактур в XVII веке.

Глубокий след в изучении рынка оставили такие экономисты и мыслители как, И.Т. Посошков, В.Н. Татищев, А.Н. Радищев, A.A. Чупров, М.И. Ту-ган-Барановский, В.А. Базаров (Руднев) и Е.А. Преображенский.

Различные аспекты проблемы рынка, перспектив его развития получили решение в ряде современных научных трудов отечественных исследователей А.Г. Аганбегяна, Ю.Л. Александрова, В.М. Гальперина, А.И. Гребнева, А.И. Добрынина. М.И. Зайналова, Е.Г. Ищенко, А.Н. Люсова, Б.А. Райзберга, К.А. Семёнова и других.

Региональное рынковедение представлено в трудах А.Р. Бернвальда, A.C. Новосёлова, Ю.Д. Шмидта, Р.И. Шнипера. Отдельные аспекты развития рынка потребительских товаров можно найти в трудах И.К. Беляевского (ресурсное обеспечение), Ю.Л. Александрова (ёмкость рынка), З.А. Капелюк (кадровое обеспечение), Малышкова В.И. (формирование потребительского рынка мегаполисов), Николаевой Т.И. (регулирование рынка), П. Ореховского (теневая экономика), И.К. Салимжанова (цены), Н.В. Шаланова (региональная торговля) и других.

В исследованиях отечественных и зарубежных экономистов раскрываются отдельные элементы рынка потребительских товаров: товарное обеспечение, ёмкость рынка и платёжеспособный спрос, формирование и регулирование цен; ряд работ посвящен торговле, её инфраструктуре; совершенно особняком стоят исследования рынка бытовой техники.

Таким образом, современная теория рынка достаточно поно отражена в экономической литературе, но отсутствует методология комплексного исследования рынка бытовой техники как на федеральном, так и региональном уровне. Этим обуславливается выбор темы, целей, задач, объекта диссертационного исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является выявление закономерностей и тенденций развития предпринимательской деятельности по сбыту бытовой техники.

В соответствии с поставленной целью в диссертации осуществлялось решение следующих задач, определивших структуру работы:

- систематизировать, уточнить и допонить теоретические основы анализа закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники;

- дать характеристику, определить структуру, выявить показатели и особенности предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники; определить концептуальные положения государственного регулирования и поддержки предпринимательской деятельности по сбыту отечественной бытовой техники;

- вскрыть актуальные проблемы предпринимательской активности по сбыту отечественной бытовой техники;

- рассмотреть организационно-экономические аспекты развития рынка бытовой техники; провести мониторинг состояния и тенденций развития предпринимательства по сбыту бытовой техники в России;

- выявить региональную специфику рынка бытовой техники в России; предложить научно-практические пути повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники;

- выработать стратегию развития предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники;

- построить гипотетическую модель повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники на рынке России; разработать функциональный агоритм управления предпринимательской деятельностью в целях развития отечественного производителя.

Предметом исследования являются тенденции и закономерности развития предпринимательской деятельности по сбыту бытовой техники.

Объект исследования - предпринимательские структуры, функционирующие на современном рынке бытовой техники.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области предпринимательской деятельности, менеджмента, экономической безопасности, маркетинга, государственного регулирования, планирования и программирования, а также экономики предпринимательства.

В методологическую основу исследования были положены разнообразные современные методы: аналитический, комплексно-факторный, абстрактно-логический, экономико-статистический анализы, системный подход, методы аналогии, экономико-математических, сравнительных и экспертных оценок, статистической обработки данных.

Информационной базой исследования послужили статистические и другие информационные источники, материалы, характеризующие производственно-хозяйственную деятельность предпринимательских структур РФ на рынке бытовой деятельности, экспертные заключения, законодательные акты и другие нормативно-правовые документы в хозяйственной сфере.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

- дана характеристика, определена структура, выявлены показатели и особенности предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники; определены концептуальные положения государственного регулирования и поддержки предпринимательской деятельности по сбыту отечественной бытовой техники; проведен мониторинг состояния и тенденций развития предпринимательства по сбыту бытовой техники в России;

- выявлена региональная специфика рынка бытовой техники в России;

- выработана стратегия развития предпринимательской деятельности на рынке бытовой техники;

Наиболее существенные научные результаты, полученные лично соискателем и выносимые на защиту, состоят в следующем:

- систематизированы, уточнены и допонены теоретические основы анализа закономерностей и тенденций развития современного предпринимательства по сбыту бытовой техники;

- вскрыты актуальные проблемы предпринимательской активности по сбыту отечественной бытовой техники; предложены научно-практические пути повышения предпринимательской активности по сбыту бытовой техники;

- построены модель развития потребительского кредитования в интересах развития предпринимательства в сфере сбыта бытовой техники; модель отечественного рынка бытовой техники в современных экономических условиях; модель исследования мирового рынка бытовой техники; модель исследования рынка бытовой техники России; модель анализа ключевых параметров сегментов рынка бытовой техники;

- разработаны этапы исследования рынка бытовой техники для принятия управленческих решений предпринимательскими структурами, а также функциональный агоритм управления предпринимательской деятельностью в целях развития отечественного производителя.

Практическая значимость работы. Основные положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы в процессе управления предпринимательскими структурами функционирующих на современном рынке бытовой техники, а также в преподавании ряда экономических дисциплин, в которых значительное внимание уделяется экономике, организации и управлению коммерческим предприятием как илюстрационный и вспомогательный материалы.

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационной работы опубликованы автором в открытой печати, нашли применение в деятельности отдельных предпринимательских структур, а также использованы в учебных процессах в вузах.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Основной текст работы изложен на 151 страницах.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Кузин, Дмитрий Леонидович

1. На данном этапе экономического развития наблюдается формирование в России предпринимательских структур, нацеленных на постоянное обновление ассортимента конкурентоспособной продукции, улучшения обслуживания потребителей и, в конечном счете, на повышение конкурентоспособности функционирования организации.

2. Для крупных и средних потребителей выгодно создание дочерних снабженческих фирм, так как они в отличие от собственных отделов снабжения способны осуществлять комплексное снабжение. Целесообразно создавать снабженческие фирмы, обслуживающие сразу несколько производителей.

3. Совершенствованию организации товародвижения, оптимизации процесса доведения товаров до потребителей содействует вступление субъектов рынка в различные неформальные сообщества.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В последние годы институциональные преобразования в торговле во многих случаях стимулировали расширение ассортимента товаров и услуг, улучшение материально-технического потенциала предприятий, повышение экономических показателей. Однако дальнейший рост эффективности функционирования товарного рынка во многом зависит от его инфраструктурного обеспечения, и прежде всего, оптового звена.

Товароснабжение розничной торговой сети производится, в основном, мекими оптовиками. Диспропорция между нарастающей товарной массой (в т.ч. и отечественных товаропроизводителей) и возможностями товаропроводящей сети отрицательно влияет как на цену, так и на качество товаров. Поэтому важнейшая задача на ближайшие годы - создание крупных оптовых структур.

Важнейшим объектом регулирования на товарном рынке является товар. Он же является одним из основных объектов предпринимательского оборота. Именно операции с товаром в процессе сделок купли-продажи становится источником систематического извлечения прибыли для многих предпринимателей. Это делает исключительно важным нормативное закрепление дефиниции этого понятия.

В рыночной экономике товаром, в конечном счете, является все, что может быть объектом возмездных сделок. Статус товара приобрели предприятия, рабочая сила. Постепенно товаром становятся земля, природные ресурсы и т.д.

Налаживание сбыта Ч это непривычная для отечественного производителя задача т.к. в советские времена осуществлялось плановое распределение продукции. В настоящее время существует два основных способа реализации товаров: работа на заказ (заранее известный рынок) и работа на свободный рынок. В первом случае реализация осуществляется в соответствии с портфелем имеющихся заказов. Она осуществляется по уже заключенным договорам и предварительным соглашениям о поставках произведенной продукции. При этом в договорах заранее оговариваются сроки, технические характеристики товаров, объемы поставок, цена и др. Основная проблема состоит в испонении договорной дисциплины. Производитель дожен своевременно произвести и предоставить соответствующий вид товара потребителю, а последний в указанные в договоре сроки принять и оплатить поставленные товары. Подобные отношения чаще всего оформляются договорами подряда, возмездного оказания услуг, поставки и др. Они характерны для предприятий обслуживания, строительства, машиностроительного комплекса.

При втором способе предприятие выпускает продукцию без заранее установленных качественных и количественных характеристик. В большинстве случаев здесь применяются договора купли-продажи, реже товарообменные сдеки (мена, бартер). Работа на свободном рынке требует от предприятия хорошего знания конъюнктуры, спроса и предложения на производимые товары, их постоянного обновления. Учитывая высокий уровень конкуренции на таком рынке, деятельность предприятия, естественно, дожна строиться на основании норм антимонопольного законодательства.

Особая роль в реализации товара на предприятиях принадлежит сбытовым структурам производственной организации. Их деятельность строится как на основе норм, издаваемых органами федеральной власти, субъектов Федерации и органами местного самоуправления, так и локальных норм, тиражируемых руководством предприятия (приказы, распоряжения, указания, правила внутреннего распорядка, функциональные обязанности и т.д.). Они непосредственно участвуют в отношениях регулируемых гражданско-правовыми актами.

В реализации товара первостепенное значение имеет сбытовая сеть, которая составляет второй структурный элемент товарного рынка. Понятие сбытовой сети нормативными актами не определяется. Выработанное наукой определение этого понятия указывает на то, что она представляет собой совокупность каналов распределения. Канал распределения (сбыта) Ч это совокупность посреднических фирм, участвующих в товародвижении. В свою очередь в зависимости, от числа посредников каждый канал может быть многоуровневым. Уровнем канала называют любого посредника, который выпоняет ту или иную функцию по приближению товара к потребителю. Каналом нулевого уровня будет канал, где посредник отсутствует.

Одноуровневый канал характеризуется наличием только одного, а двухуровневый Ч двух посредников и т.д.

Каналы распределения могут быть традиционными, вертикальными и горизонтальными. Традиционные каналы представлены независимыми посредниками, которые не связаны между собой и действуют на свой риск. В качестве независимых посредников могут выступать индивидуальные предприниматели и юридические лица. Их характерной особенностью является то, что они имеют самостоятельных учредителей и в торговой политике не зависят от производителя. Эти посредники приобретают товар в собственность с целью его дальнейшей перепродажи. В своей деятельности они руководствуются законом, но исходят из собственных интересов. Каждый член канала стремится извлечь максимум выгоды для себя, даже в ущерб другим посредникам и производителям. В некоторых странах эти отношения регулируются законодательно путем установления максимальной надбавки к стоимости товара, проданного производителем, независимо от числа посредников в канале. Такие посреднические структуры организуются в самых различных организационно-правовых формах. Но они создаются независимо от производителей.

В настоящее время в мировой практике получили широкое распространение вертикальные каналы распределения, в которых производитель и посредники действуют как единое целое, составляют систему. В этом случае один из членов канала является владельцем остальных, либо представляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их сотрудничество. Такие каналы работают в оптимальном режиме. Как правило, предприятия-производители в этом случае создают посреднические организации в форме коммерческого представительства, филиала, дочернего или зависимого общества. Наиболее простой и удобной формой являются коммерческие представительства. Договор коммерческого представительства - очевидная новела Гражданского кодекса Российской Федерации. Этого института не было в старом ПС РСФСР 1964 года. Однако он неоправданно недооценивается предпринимателями. Между тем договор коммерческого представительства отличают замечательные простота, универсальность, высокая экономическая эффективность для заключающих его коммерческих и предпринимательских фирм.

Законодатель весьма просто определяет фигуру коммерческого представителя. Коммерческим представителем является лицо, постоянно и самостоятельно представительствующее от имени предпринимателей при заключении договоров в сфере предпринимательской деятельности /ст. 184 ПС РФ/. Договор заключается в письменной форме с указанием на пономочия представителя, а при их отсутствии выдается доверенность. Удобство данной формы посредничества объясняется его простотой и экономичностью, обеспечиваемые соответствующими правовыми нормами. Для предпринимателя важно, что коммерческий представитель не связан трудовыми правоотношениями с представляемым, что вытекает из смысла ст. 184 ТК РФ. При небольших объемах реализации товаров (оказании услуг) коммерческий представитель может использовать под офис свою жилую, площадь и свой телефон. Другими словами, представительство - это своеобразный филиал фирмы в миниатюре.

Наиболее часто в вертикальных каналах посреднические организации создаются в форме филиалов. Филиалом является обособленное подразделение юридического лица, расположенное вне места его нахождения и осуществляющее все его функции или их часть, в том числе функции представительства. Они не являются юридическими лицами, но наделяются имуществом создавшим их юридическим лицом и действуют на основании утвержденных им положений. Филиалы дожны быть указаны в учредительных документах создавшего их юридического лица. Их руководители назначаются юридическим лицом и действуют на основании его доверенности.

При создании сети сбыта могут создаваться и дочерние хозяйственные общества. Ст. 105 ГК признает хозяйственное общество дочерним, если другое (основное) хозяйственное общество или товарищество в силу преобладающего участия в его уставном капитале, либо в соответствии с заключенным между ними договором, либо иным образом имеет возможность определять решения, принимаемые таким обществом. Дочернее общество обладает относительно высокой самостоятельностью в организации сбыта. Оно не отвечает по догам основного предприятия. В то же время, если основное предприятие дало обязательные указания дочернему, то оно несет солидарную ответственность, а если такие указания привели к банкротству, то субсидиарную.

В рамках вертикальных каналов распределения в качестве посредников могут использоваться и зависимые общества. Согласно ст. 106 ПС общество признается зависимым, если другое общество имеет более двадцати процентов голосующих акций акционерного общества или двадцати процентов уставного капитала общества с ограниченной ответственностью.

Эффективность вертикальных каналов сбыта определяется их управляемостью и контролируемостью со стороны производителя. Это дает возможность регулировать ценовую политику, проще осваивать новые рынки, расширяя свою долю на них. Управляемость, контролируемость достигается за счет того, что посреднические организации в таких каналах представляются в виде либо аффилированных структур, либо в форме коммерческих представительств и филиалов, в которых права руководителя ограничены доверенностью. Нередко с руководителями заключают еще и договор о поной материальной ответственности. Для усиления финансовой зависимости зачастую ограничивают права руководителей филиалов по распоряжению средствами на банковском счете, указав в доверенности, что договор с банком заключает филиал по согласованию с руководством головной фирмы. Иногда в договоре предусматривается перечисление средств свыше определенной суммы транзитом на счет головной фирмы. Возможны ограничения в размерах денежных сумм, снимаемых со счета.

Экономические преобразования последнего десятилетия привели к коренной трансформации российской экономики. В настоящее время товаропроизводители принимают огромное количество решений, которые раньше за них принимали другие. Для успешной деятельности в условиях конкурентной экономики необходимо умение ориентироваться в потоках рыночной информации. Своевременную и достоверную информацию о рынке предприятие может получить, используя исследования рынков.

Проведенное исследование еще раз подтвердило актуальность выбранной темы и позволило сделать следующие выводы, рекомендации и предложения:

- созданы научно-организационные основы изучения рынка бытовой техники товаров на федеральном и региональном уровне.

- предложена классификация рынка бытовой техники по различным показателям, отражающая его специфику.

- выявлены особенности формирования федерального и регионального рынков, а также их ресурсный потенциал.

- построен ряд моделей, позволяющих предпринимательским структурам наиболее поно проводить анализ рынка бытовой техники для принятия управленческих решений.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Кузин, Дмитрий Леонидович, Москва

1. Аакер Д. А. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй ; Пер. с англ. А. Шалек под ред. С. Божук: 7-е изд. Москва и др.: Питер, 2007 840 с.

2. Абанин И. В. Методы и модели оптимизации ассортиментной и ценовой политики торгового предприятия: Дис. канд. экон. наук: 08.00.13 М., 2004

3. Агафонов С. А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ. М.: Экономика. - 1990, 190 с.

4. Адлер Ю.П., Липкина В.В. Лидерство как механизм постоянного обеспечения конкурентоспособности // Стандарты и качество. 2000. - N 10, с. 14-22.

5. Айвазян С.А., Енюков И.С., Мешакин Л.Д. Прикладная статистика. Основы моделирования и первичная обработка данных. М.: "Финансы и статистика", 1993,471с.

6. Андрейчиков A.B., Андрейчикова О.Н. Анализ, синтез, планирование решений в экономике: Учеб. для вузов. Ч М.: Финансы и статистика, 2005. Ч 364 с.

7. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика. - 1989,403 с.

8. Артеменко Т. В. Сбытовая деятельность промышленного предприятия в условиях реформирования экономики: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05 Хабаровск, 1999

9. Багиев Г. Л. Международный маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, C.B. Никифорова, Санкт-Петербург,: Питер, 2007 509 с.

10. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие. СПб, 1996

11. Бахвалов С.Ю., Касьянов С.В. Показатель затраты как инструмент эффективного внутрифирменного управления / Журнал Автомобильная промышленность, № 6 , 2003

12. Беглов А. И. Предпринимательство и инвестиции в переходном периоде (1992-2000) функционирования экономики России: Сб. науч. тр. Междунар. акад. информатизации; Сост. и науч. ред. А. И. Беглов СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2002, с. 76-105

13. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для студентов вузов / И. К. Беляевский М.: Финансы и статистика, 2004

14. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Москва, 2001

15. Беттгер Ф. Стратегия успеха в торговле./ Фрэнк Беттгер ; Пер. с англ. А. А. Грузберга, Екатеринбург: ЛИТУР, 2004

16. Бичун Ю. А. Управление брэндами : учеб.-практ. пособие: по дисциплинам "Упр. брэндами" и "Маркетинговые коммуникации" / Ю. А. Бичун Санкт-Петербург : изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 2005

17. Блинов А.О., Санин И.И. Менеджмент предпринимательских структур. Подольск: Сатурн-С, 2006. - 432 с.

18. Бляхман Л.С. Предпринимательство основа социально-экономического развития общества (Вестник СПб У-та № 5 "Экономика", 1992), с.44-51

19. Богатов Д. Ю. Стратегия сбыта в маркетинговой деятельности реформируемых предприятий: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05 М., 1999

20. Бухвальд Е., Виленский А. Российская модель взаимодействия малого и крупного предпринимательства/ Вопросы экономики, №12, 2002. -с. 66-78

21. Валевич Р. П., Давыдова Г. А. Экономика торгового предприятия: учебное пособие Минск, 1996, 220 с.

22. Васильева И. В. Стратегия управления брэндами в экономических системах: Автореф. дис. канд. экон. наук : 08.00.05 / Рос. гос. ин-т интелектуал, собственности Роспатента М., 2004

23. Ведев А., Котляр 3. Вопросы прогнозирования развития российской экономики / Экономические науки, № 4,1993, стр. 37 44

24. Вогин H.A., Плакся В.И. Доходы и занятость: мотивационный аспект. М.: Луч, 2004.-263с.

25. Воробьева Н. А. Маркетинговая стратегия транснациональных сетевых корпораций на российском рынке розничной торговли: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05, 08.00.14 / Рост. гос. ун-т Ростов н/Д, 2005

26. Воробьева Н. А. Маркетинговая стратегия транснациональных сетевых корпораций на российском рынке розничной торговли: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05,08.00.14 Ростов н/Д, 2005

27. Глущенко В.В., Глущенко И.И. Финансы. Финансовая политика, маркетинг, менеджмент. Финансовый риск-менеджмент. Ценные бумаги.

28. Страхование. г. Железнодорожный, Моск. обл.: ТОО НПЦ Крылья, 1998. -416с.

29. Головачев В. Российская промышленность на ламериканских горках. Куда теперь? // Экономика и жизнь. декабрь 1999. - №52, с.23-29

30. Головачук Т. И. Экономическое регулирование товарооборота торгового предприятия в условиях становления рыночных отношений: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. экон. наук : 08.00.05 / Торгово-экон. ин-тКиев, 1991

31. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998, 170 с.

32. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник / Е. П. Голубков, 2-е изд., перераб. и доп. Москва: Финпресс, 2003 688 с.

33. Горин B.C. Концептуальные основы в управлении предпринимательством М.: Универсум, 1995. - 92 с.

34. Государственная стратегия экономической безопасности Российской Федерации (Основные положения). Российская газета № 2, 1999, 223 с.

35. Гранатуров В.М. Экономический риск: сущность, методы измерения, пути снижения. М.: Издательство Дело и Сервис, 1999. - 112 с.

36. Гребнев А. И. Экономика торгового предприятия. Учебник М: Экономика 1996, 343с.

37. Гутман Г.В., Мироедов A.A., Федин C.B. Управление региональной экономикой. М.: Финансы и статистика, 2005. С.12.

38. Демихов В. Ю. Организационные структуры сбыта в маркетинговой политике зарубежных компаний: Дис. канд. экон. наук: 08.00.14 М., 2002

39. Дж. М. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. Москва: Экономика, 1993,450 с.

40. Джевонс У. С. Краткое сообщение об общей математической теории политической экономии // Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. Т. 1 / Под ред. В.М. Гальперина. СПб. : Экономическая школа, 2000.

41. Джон Ф. Берджес, Дэн Штайнхофф. Основы управления малым бизнесом. Москва 1997, 200 с.

42. Добилина А. С., Пронина JI. А. Издержки, доходы и прибыль торговых предприятий и потребительских обществ Учебное пособие М: Винити 1998,210 с.

43. Дорошев В. И. Система маркетинговых коммуникаций и сбытовая деятельность: Учеб. пособие / Дорошев В. И.; Санкт-Петербург, торг.-экон. ин-т СПб.: СПбТЭИ, 1993

44. Дробот В. Н., Романов М. А. Предпринимательство в современной России: социально-политический аспект // Вестник Московского университета. Сер. 12, Политические науки. 2005. - N 6. - С. 612

45. Друкер П. Ф. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы: Перевод / Питер Ф. Друкер М.: Совмест. предприятие "Бук Чембэр Интернэшнл", 2005

46. Дунаев Э. П. Мекое предпринимательство и его специфика в Российской Федерации / Э. П. Дунаев; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Экон. фак., Проблем, науч.-исслед. лаб. МГУ по изучению рыноч. экономики М.: Изд-во АО "Диалог-МГУ", 2007

47. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса: концепции и методы планирования. / Учебное пособие. М.: Издательство "Финпресс", 1998. -192 с.

48. Закс С. Стратегия и экономика. // Проблемы теории и практики управления. 1996. - № 4. С.45

49. Захарова М. В. Повышение конкурентоспособности торгового предприятия на основе использования маркетинговых Интернет-услуг: Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05 М., 2005

50. Зубрилова Н. В. Расчеты и кредитование во внешнеэкономической деятельности : Учеб. пособие Владивосток : Изд-во ТГЭУ, 2004

51. Иванова М. О. Стратегия развития российских малых предприятий оптовой торговли: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена СПб., 2003

52. Иванова М. О. Стратегия развития российских малых предприятий оптовой торговли: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05 СПб., 2003

53. Исследование потребительского и товарного рынка электробытовой техники РФ (по материалам Мосвнешинформ) // Эксклюзивный маркетинг. 1998. N 3.

54. Калугин В. К. Логистика торгового предприятия: формирование и управление стратегией развития / В. К. Калугин; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов СПб. : Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 1998

55. Кашанина Т.В. Предпринимательство (правовые основы). М.: Юрид. лит., 2004. - 176 с.

56. Кирилова Т. В. Экономический потенциал розничного торгового предприятия и эффективность его использования: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05 СПб., 2006

57. Киселев E.H., Алешина И.В. Основы стратегического управления. М.: ГАУ, 1993,452 с.

58. Кичев С.С. Стратегическое планирование деятельности предприятия: Сетевой подход. // Бизнес. 1999. - № 1-2, с. 67

59. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент : Анализ, планирование, внедрение, контроль / Филип Котлер; Пер. с англ.: М. Бугаев и др. СПб. : Питер, 1999

60. Лаврова Г. А. Маркетинг: разработка и исследование рынка: Учеб.-метод. пособие / Г.А. Лаврова; М-во образования Рос. Федерации. С.-Петерб. гос. инженер.-экон. акад. (Инжэкон) СПб.: СПбГИЭА, 1999

61. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратег, и операц. маркетинг / Жан-Жак Ламбен ; Пер. с англ. С. Жильцова: Питер, 2004

62. Лебедева С. Н. Экономика торгового предприятия Учебное пособие Минск: Новое знание 2001, 320 с.

63. Лившиц А. Я. Введение в рыночную экономику. М., Станкин, 1992, 349 с.

64. Липатова Н. Прогнозирование прибыли, Финансы, 1995. № 2,с. 3-4

65. Литвинов Ф. И. Основы маркетинговой деятельности / Ф. И. Литвинов М.: Ин-т рыноч. экономики, соц. политик и права, 2004 (Тип. ИНТЭЛА

66. Лугинин А. В. Совершенствование денежно-кредитных и финансовых механизмов в связи с кругооборотом и оборотом капитала / A.B. Лугинин М.: МАКС Пресс, 2001

67. Львов Д.С. Закономерности технико-экономического развития и их деформации // Вопросы экономики, № 10,1992.

68. Львов. Ю. А Основы экономики и организации бизнеса. С-П. Формика. 1992,245 с.

69. Макконел К. Р., С. Л. Брю, Экономикс, Талинн, 1993, 870 с.

70. МакКоннел Кэмпбел Р., Брю Стэнли JT. Экономикс: принципы, проблемы и практика. В 2-х т. Пер. с англ. 11-го изд. Т. 2. М.: Республика, 1993.-400 с.

71. Маренков H.J1. Экономическая теория цены и ценообразования в рыночных отношениях в России. М.: Эдиториал, 2002.

72. Маршал А. Принципы экономической науки. В 3-х т. Т. 1. М. : Издательская группа Прогресс, 1993.

73. Медведев А. Особенности оценки и отбора инвестиционных проектов. МЭМО, 1993. № 2.

74. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. / Под ред. Л.И. Евенко. М.: Дело, 2004. - 701 с.

75. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть 2 -М.: ИВЦ маркетинг 2002, 808 с.

76. Новиков В .А . Практическая рыночная экономика . М ., 2006,304 с.

77. О'Шонесси Дж. Принципы организации управления фирмой. -М.: 1999, 296 с.

78. Ойкен В. Основные принципы экономической политики / Под ред. Л.И. Цедилина и К. Херрманн-Пилата. М.: Прогресс, 1995.

79. Ойкен В. Структурные изменения государства и кризис капитализма // Теория хозяйственного порядка: Фрайбургская школа и немецкий неолиберализм / Под ред. В. Гутника. М. : ЗАО Издательство Экономика, 2002.

80. Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве: Сб. материалов III Всерос. науч.-практ. конф., 17-18 сент. 2002 г. / Под ред. Б. Я. Семерковой, Пенза: РИО ПГСХА, 2002

81. Основы маркетинга: Учеб.-метод. пособие / H.H. Пилипенко, E.JI. Татарский; Моск. гос. соц. ун-т. М.: Дашков и К, 2003

82. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг: Учеб. пособие для студентов сред. спец. учеб. заведений / В. М. Власова и др.; Под. ред. В. М. Власовой М.: Финансы и статистика, 1999

83. Оуэн А. Как осуществлять стратегию Ч Хрестоматия Управление изменением. М: МЦДО ЛИНК, 1999, 522 с.

84. Парамонова Т. Н. Маркетинговые аспекты деятельности розничного торгового предприятия: Дис. д-ра экон. наук : 08.00.05 М., 2002

85. Петти В., Смит А., Рикардо Д., Кейнс Дж. М., Фридмен М. Классика экономической мысли: Сочинения. М. : Изд-во ЭКОСМО-пресс, 2000.

86. Пигунова О. В. Стратегия коммерческой деятельности предприятиярозничной торговли / О. В. Пигунова, О. Г. Аниськова М. : Маркетинг, 2002

87. Подовинникова О.В. К вопросу об управлении в условиях стратегических неожиданностей. // Тезисы докладов 7-го Всероссийского студенческого семинара. Вып. 2. М.: ГУУ, 1999 - 0,1 п.л.

88. Предпринимательский потенциал российского общества: анализ и рекомендации по содействию вовлечению населения в малый бизнеситоговый аналитический отчет) Московский общественный научный фонд. Москва, сентябрь 2002 г.

89. Предпринимательство и реформы в России / Международная конференция молодых ученых-экономистов (6; 2001; Санкт-Петербург) Материалы работы Шестой международной конференции молодых ученых-экономистов "Предпринимательство и реформы России": В 4 ч. 2001

90. Предпринимательство. Социально-экономическое управление. Юнити-Дана М.:2002,340 с.

91. Предпринимательство: истоки, проблемы, перспективы / Ю. Н. Голубев, Э. X. Локшина, Т. Д. Часова и др.; Санкт-Петербург, ун-т экономики и финансов, Лаб. соц.-экон. пробл. предпринимательства СПб.: Изд-во Санкт-Петербург, ун-та экономики и финансов, 2004

92. Раицкий К. А. Экономика предприятия Учебник для вузов М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг 2006, 540 с.

93. Райзберг Б.А. Предпринимательство и риск. М.: Знание (Серия л Экономика №4), 2005. - 64с.

94. Райзберг Б.А., Фатхутдинов P.A. Управление экономикой. Учебник. М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-синтез, 2006. - 784с.

95. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Под ред. И.М. Осадчей. М.: Изд-во Прогресс, 1986.

96. Российский статистический ежегодник 2005, Стат. Сборник. М. Госкомстат -2006,790 с.

97. Сакс Дж. Д., Ларрен Б.Ф. Макроэкономика. Глобальный подход. М.: "Дело", 1996, 847 с.

98. Сакс Дж. Л., Ларрен Ф. Б. Макроэкономика. Глобальный подход. М.: Дело, 1996.

99. Ю4.Самуэльсон П . Экономика : В 2 т. Ч М., 1992, 905 с. 105. Самуэльсон П. Монополистическая конкуренция Ч революция в теории // Вехи экономической мысли. Теория фирмы. Т. 2 / Под ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 2000.

100. Самуэльсон П., Нордхаус В. Экономика. М. : Издательский дом Вильяме, 2003.

101. Сапир Ж. К экономической теории неоднородных систем: Опыт исследования децентрализованной экономики / Под науч. ред. H.A. Макашевой. М.: ГУ ВШЭ, 2001.

102. Сафьянов Д. А. Обеспечение эффективности товарооборота и качества продукции в условиях производства и торговли / Д. А. Сафьянов Кемерово; Москва; Москва : Кузбассвузиздат ; Российские ун-ты: АСТШ: Кузбассвузиздат: АСТШ, 2006

103. Сеелева О. Н. Принципы анализа предпринимательского климата при формировании экономической стратегии предприятия : Дис. канд. экон. наук : 08.00.05 СПб., 2002

104. Сейфулаева М. Э. Исследование рынка: Учеб.-метод. пособие / М.Э. Сейфулаева; Междунар. ун-т (в Москве). Фак. менеджера М. : Изд-во Междунар. ун-та (в Москве), 2001

105. Словарь. Основные термины рыночной экономики . Ч М ., 1991,403 с.

106. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов/ Антология экономической классики. Т.1. М.: Экономика, 1993 - с. 376.

107. Современная микроэкономика: анализ и применение. Пер. с англ. М.: Финансы и статистика, 2005, т. 1,450 с.

108. Соколов М. Д. Анализ и оценка экономической устойчивости торгового предприятия / М.Д. Соколов; М-во образования Рос. Федерации. С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов СПб. : Изд-во С.-Петерб. гос. унта экономики и финансов, 2000

109. Статистический сборник "Социальное положение и уровень жизни населения России", Госкомстат России, Москва, 2006, с 305.

110. Статистическое моделирование и прогнозирование / Под редакцией Гранберга А. Г. М. Финансы и статистика, 2006,347 с.

111. Статистическое обозрение. Ежеквартальный журнал. М.: Госкомстат, 2000- 2007 - № 33 - 57.

112. Степанян Т.М. Предпринимательство в России: состояние, тенденции, перспективы: Учеб. пособие М. РГОТУПС 2006,207 с.

113. Сэй Ж.-Б. Трактат по политической экономии // Сэй Ж.-Б., Бастиа Ф. Трактат по политической экономии / Ж.-Б. Сэй; Экономические софизмы. Экономические гармонии / Ф. Бастиа. М.: Дело, 2000.

114. Тамбиев А. X. Региональный маркетинг как инструмент обоснования и реализации рыночной стратегии республики: Автореф. дис. канд. экон. наук : 08.00.30, 08.00.04 / Ростов, гос. ун-т Ростов-на-Дону, 1997

115. Телятников Э. Н. Развитие торговых предприятий в условиях глобализации: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05 Новосибирск, 2004

116. Телятников Э. Н. Развитие торговых предприятий в условиях глобализации: Автореф. дис. канд. экон. наук : 08.00.05 / Сиб. ун-т потреб, кооп. Новосибирск, 2004

117. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2006, с.436.

118. Торговое дело: Экономика и организация. Неблин. ИНФРА. М, 2006, 203 с.

119. Трансформация социально-экономических отношений российского общества. Под ред. д.э.н. Карпухина Д.Н. и д.э.н. Сорокина Д.Е. /М.,ИЭ РАН -2004 -350 с.

120. Уэлс У. Реклама: принципы и практика: / Уильям Уэлс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; Пер. с англ. Е. Алюшинская и др. 3-е изд., испр. и доп. СПб.: Питер, 2001 797 с.

121. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник / Под редакцией Е. С. Стояновой. -М.: Перспектива. 1998, 569 с.

122. Финансы предприятий и отраслей народного хозяйства. Под ред. Молякова Д. С. М.: Финансы и статистика, 2006., 375 с.

123. Финансы предприятий. Под ред. Кочиной Н. В. М.: Финансы, ЮНИТИ, 2006,354 с.

124. Хикс Дж. Р. Теория экономической истории / Под ред. P.M. Нуреева. М. : НП Журнал Вопросы экономики, 2003.

125. Хитренко Э. А. Основные маркетинговые технологии: комплексное исследование рынка и отбор целевых рынков: Учеб. пособие / Хитренко Э. А.; Воен. фин.-экон. фак. при Фин. акад. при Правительстве РФ. Каф. № 6 М., 2005

126. Хлявич А.И. Обслуживание автомобилей населения: организация и управление. -М.: Транспорт, 1989,421 с.

127. Хорошавина Т. А. Современные тенденции развития бизнеса в России: Материалы междунар. науч.-практ. конф. Под общ. ред. Т. А. Хорошавиной Омск, 2003, с. 30-77.

128. Хурцилав В. С. Управление развитием сетевой торговли в регионе: Автореф. дис. канд. экон. наук : 08.00.05 / Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ М., 2005

129. Черемисинов Г. А. Государственное предпринимательство в годы НЭПа: теоретико-методологические основы исследования Вогоград Изд-во ВогГУ 2003, 164 с.

130. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования. Basic Marketing Researsh: Постановка проблемы. Методы сбора информации. Обраб. и анализ данных. Маркетинговые решения / Гильберт А. Черчиль; Пер. с англ. Н. Амид и др. Санкт-Петербург: Питер, 2000 748 с.

131. Шаститко А.Е. Новая институциональная экономическая теория. -М.: ТЕИС, 2002.-519 с.

132. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. Ч М.: ИНФРА-М, 2004;

133. Шмелев Н. Экономика и общество. // Вопросы экономики, 2005,

134. Шумпетер Й. Теория экономического развития (исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры). М.: Прогресс, 1982. - 456с.

135. Шумпетер Й. Теория экономического развития: (Исследования предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры) / Й. Шумпетер; Перевод с нем. В. С. Автономова и др. М. : Прогресс, 1982

136. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебное пособие / Под ред. А. И. Соломатина. М.: ИНФРА - М, 2000, 473 с.

137. Экономика и организация рыночного хозяйства. Учебник. Под ред. Злобина Б. К. М.: Экономика, 2005, - 450 с.

138. Экономика отрасли / Под ред. A.C. Пелиха. Ростов н/Д.: Феникс, 2003. - 448 с.

139. Экономика предприятия: Учебник /Под ред. О. И. Вокова. М.: ИНФРА-М, 2006,245 с.

140. Экономика торгового предприятия Учебное пособие Ростов-на-Дону: Феникс. 2006,342 с.

141. Экономическая политика России: итоги 2000 года // Инвестиции в России. 2001. -№3. - с. 3-9.

142. Экономические реформы России и других стран с переходной экономикой: проблемы и перспективы. М.: 1994,124 с.

143. Эткинсон Д. Стратегический маркетинг: Ситуации, примеры: Учеб. пособие для студентов вузов / Дж. Эткинсон, Й. Уисон; Пер. с англ. Ю.А. Цыпкина, Москва: Юнити, 2006,470, с.

144. Яковец Ю.В, Циклы, кризисы, прогнозы. М.: Наука, 1999. - 448с.

145. Яковец Ю.В., Пирогов Е.В., Попов Б.Е. Закономерности и перспективы цикличной динамики науки, культуры и образования. АНХ при Правительстве РФ - Ассоциация Прогнозы и циклы. М.: 1996. -128 с.

Похожие диссертации

• Развитие малого предпринимательства в регионе
• Организационно-экономические аспекты материально-технического обеспечения предприятий по ремонту бытовой техники
• Развитие стратегического управления современным предпринимательством в регионе
• Закономерности и тенденции развития современного предпринимательства на региональных рынках теплоснабжения
• Организация и планирование производства на карьерах при выемке руды зонами ограниченных размеров