Geum.ru

Анализ конкурентоспособности товара

Курсовой проект - Иностранные языки

Другие курсовые по предмету Иностранные языки

ра (услуги) его преимущество по сравнению с каким-то другим товаром при решении потенциальным покупателем своих проблем. В общем виде, конкурентоспособность это сравнительное преимущество, которое не является иммонентным качеством товара, а заменяется во времени под воздействием множества различных факторов.

Конкурентоспособность может быть оценена только в сравнении конкурентов.

При исследовании конкурентоспособности необходимо:

  1. выбрать базовые товары сравнения,
  2. выбрать критерии сравнения (показатели).

Обоснованно сравнивать идентичные товары, то есть те, которые удовлетворяют одну и ту же потребность, распространяются по аналогичным каналам, ориентированы на одну и ту же целевую группу.

По М.Е. Портеру существует 2 вида конкурентного преимущества:

  1. снижение издержек,
  2. дифференциация товара.

Исследование конкурентоспособности можно проводить методами:

-метод расчета единичных и групповых показателей,

-метод с использованием функции желательности,

-метод многокритериальной оптимизации.

В качестве объекта исследования в дипломной работе была рассмотрена деятельность АО ЛМ.

Анализ конкурентной среды предприятия позволил сделать следующие выводы:

1.Угроза со стороны новых производителей, товарозаменителей, поставщиков незначительны.

2.Сила позиции клиентов огромна. Это вызывает необходимость сегментации рынка потребителей. В качестве сегмента покупателей АО ЛМ определены люди со средним доходом, проживающие в квартирах старой планировки.

3.Конкуренция внутри отрасли жесткая.

Дальнейшее исследование потребовало выделение стратегической группы приоритетных конкурентов. В ходе ряда процедур были определены три главных конкурента АО ЛМ, с продукцией которых в дальнейшем осуществлялось сравнение.

Кроме того, была определена единица сравнения изделия мебели типа Стенка.

Целью исследования конкурентоспособности мебели АО ЛМ, было определение направлений формирования конкурентных преимуществ. Исследование проводилось традиционным способом по совокупности комплексных показателей: технические, потребительские, экономические и показатели стабильности качества.

Были сделаны следующие выводы:

1. По потребительским показателям мебель АО ЛМ находится на третьей позиции среди четырех конкурентов.

По данной группе показателей слабые стороны мебели АО ЛМ состоят в:

А. невозможности блокирования изделия в функциональные группы и их разделение,

Б. Цвет, фактура лицевых поверхностей,

В. неудобство пользования мебелью,

Г. конструкторское решение, дизайн.

2. По экономическим показателям (цена розничная) мебель АО ЛМ находится на второй позиции и уступает лишь одному конкуренту.

3. Интегральный показатель конкурентоспособности, определяющий соотношение ценность продукта / цена свидетельствует о третьей позиции мебели АО ЛМ. Причем невысокая позиция продукта АО ЛМ относительно конкурентов обеспечена низкой оценкой потребительских свойств мебели.

4. По показателям стабильности качества изделия АО ЛМ самые конкурентоспособные.

5. По техническим показателям - АО ЛМ на второй позиции.

Рост относительного преимущества АО ЛМ по совокупности показателей вывел его на второе место.

На основании сделанных выводов были предложены следующие рекомендации по обеспечению повышения конкурентоспособности изделий мебели АО ЛМ:

 

Список литературы

 

  1. Абчук В. А. Коммерция СПб изд. Михайлов 2000 475с.
  2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. 208 с.
  3. Академия рынка: маркетинг (сборник) М.: Экономика, 1993. 571 с.
  4. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М.: Прогресс, 1985. 326 с.
  5. Ансофф Н. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989. 519 с.
  6. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. СПб: СПб УЭиФ, 1995. 116 с.
  7. Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1998. - №7.
  8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.: Финпресс, 1998. 416 с.
  9. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. СПб.: СПбГУЭФ, 1998. 207 с.
  10. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. Киев, 1998. 267 с.
  11. Грачев В. П. Капиталистическое управление .Уроки 80 х - М Экономика 1989 154с.
  12. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. М.: Дело, 1992. 207 с.
  13. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. 176 с.
  14. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560 с.
  15. Сахаров В.В., Фурин А.И. Качество мебели. М.: Лесная промышленность , 1998. 152 с

 

 

Приложение 2.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. Организационная структура АЛ Ламмебель

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 

Таблица.

Основные показатели деятельности ОАО Ламмебель

Показатель199719981999Отношение, 98 к1999 к1999 к199719981997Товарная продукция, тыс. руб.8655,992425445106,858,962,9Выручка от реализации, тыс. руб.85275198,62407,261,046,328,2Остатки т