Анализ и разработка названий брендов тортов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
мантическими признаками.
Результат фоносемантического анализа слова "Сюрприз" приведен в таблице 1.6
Таблица 1.6 Результат фоносемантического анализа слова "Сюрприз"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький3,452,55Не выраженВеличественный - низменный3,242,76Не выраженХороший - плохой2,813,19Не выраженПростой - сложный3,143,14Не выраженВесёлый - грустный2,773,23Не выраженКрасивый - отталкивающий2,673,33Не выраженНежный - грубый2,473,53НежныйЯркий - тусклый2,933,07Не выраженСветлый - тёмный2,63,4Не выраженРадостный - печальный2,873,13Не выраженЛёгкий - тяжёлый2,53,5ЛёгкийИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 34,83
Слово "Сюрприз" обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: нежный, лёгкий.
Результат фоносемантического анализа слова "Феерверк" приведен в таблице 1.7
Таблица 1.7 Результат фоносемантического анализа слова "Феерверк"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький4,21,8МаленькийВеличественный - низменный4,371,63Не выраженХороший - плохой4,121,88Не выраженПростой - сложный3,853,85СложныйВесёлый - грустный3,172,83Не выраженКрасивый - отталкивающий3,362,64НежныйНежный - грубый2,453,55Не выраженЯркий - тусклый4,211,79Не выраженСветлый - тёмный3,662,34Не выраженРадостный - печальный4,021,98Не выраженЛёгкий - тяжёлый2,823,18Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 27,47
Слово "Феерверк" обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: сложный, нежный.
А также слова слово "Феерверк" обладает нежелательными фоносемантическими признаками: маленький.
Результат фоносемантического анализа слова "Фантастика" приведен в таблице 1.8
Таблица 1.8 Результат фоносемантического анализа слова "Фантастика"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький2,823,18Не выраженВеличественный - низменный3,342,66Не выраженХороший - плохой3,842,16ПлохойПростой - сложный3,233,23Не выраженВесёлый - грустный3,722,28ГрустныйКрасивый - отталкивающий3,782,22ОтталкивающийНежный - грубый3,432,57Не выраженЯркий - тусклый4,271,73ТусклыйСветлый - тёмный3,92,1ТёмныйРадостный - печальный4,171,83ПечальныйЛёгкий - тяжёлый3,592,41Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 26,37
Слово "Фантастика" обладает нежелательными фоносемантическими признаками: плохой, грустный, отталкивающий, тусклый, тёмный, печальный.
Результат фоносемантического анализа слова "Праздник" приведен в таблице 1.9
Таблица 1.9 Результат фоносемантического анализа слова "Праздник"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький2,973,03Не выраженВеличественный - низменный3,042,96Не выраженХороший - плохой3,012,99Не выраженПростой - сложный2,822,82Не выраженВесёлый - грустный3,222,78Не выраженКрасивый - отталкивающий3,062,94Не выраженНежный - грубый3,412,59Не выраженЯркий - тусклый3,212,79Не выраженСветлый - тёмный3,392,61Не выраженРадостный - печальный3,12,9Не выраженЛёгкий - тяжёлый3,042,96Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 31,37
Слово "Праздник" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение" приведен в таблице 1.10
Таблица 1.10 Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький2,643,36Не выраженВеличественный - низменный2,913,09Не выраженХороший - плохой2,723,28Не выраженПростой - сложный3,043,04Не выраженВесёлый - грустный2,763,24Не выраженКрасивый - отталкивающий2,853,15Не выраженНежный - грубый3,162,84Не выраженЯркий - тусклый2,773,23Не выраженСветлый - тёмный2,923,08Не выраженРадостный - печальный2,893,11Не выраженЛёгкий - тяжёлый3,152,85Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 34,27Слово "Наслаждение" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
С точки зрения фоносемантики, подходят следующие слова для названий тортов: "Сказка", "Вкусняшка", "Чудо", "Зарница", "Сюрприз", "Праздник", "Наслаждение".
3. Итоги лингвистического анализа названий тортов
Таблица 2.1
Направление оценкиНачисляемый балл для интегральной оценкиСказкаПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией2Удобнопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма балов4РадостьПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией2Удобнопроизносимость0Запоминаемость, оригинальность-1Интегральная оценка как сумма балов2ВкусняшкаПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией4Удобнопроизносимость0Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма балов5ЧудоПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией1Удобнопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма балов4ЗарницаПоложительность0Длина слова0Связь с товарной категорией1Удобнопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность 1Направление оценкиНачисляемый балл для ин