Анализ и разработка названий брендов тортов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ий.
Значение слова из активной лексики должно соответствовать идентичности бренда.
- Семантические критерии.
- Вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.
- Имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования в контексте идентичности бренда.
- Лексикографические критерии.
- Печатное название должно легко читаться.
- Должно быть понятно, написано ли это имя кириллицей или латиницей.
- Постановка ударений в названии не должна вызывать затруднений.
- Критерий восприятия и запоминания.
Имя должно легко восприниматься и хорошо запоминаться.
- Юридические критерии.
- Товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированыв данном классе и стране возможного использования знаков.
- Имя не должно относиться к категории названий, не подлежащих регистрации в качестве словесного товарного знака.
2. Фоносемантический анализ названий брендов
Для тортов выберем следующие важные признаки:
Большой - маленький
Величественный - низменный
Хороший - плохой
Простой - сложный
Весёлый - грустный
Красивый - отталкивающий
Нежный - грубый
Яркий - тусклый
Светлый - тёмный
Радостный - печальный
Лёгкий - тяжёлый
Результат фоносемантического анализа слова "Сказка"
Таблица 1.1 Результат фоносемантического анализа слова "Сказка"
Фоносемантические шкалыКоэффПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький3,082,92Не выраженВеличественный - низменный3,132,87Не выраженХороший - плохой3,072,93Не выраженПростой - сложный2,882,88Не выраженВесёлый - грустный2,863,14Не выраженКрасивый - отталкивающий3,372,63Не выраженНежный - грубый3,312,69Не выраженЯркий - тусклый3,282,72Не выраженСветлый - тёмный2,793,21Не выраженРадостный - печальный3,142,86Не выраженЛёгкий - тяжёлый2,713,29Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 32,14Слово "Сказка" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
Результат фоносемантического анализа слова "Радость" приведен в таблице 1.2
Таблица 1.2 Результат фоносемантического анализа слова "Радость"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький2,463,54БольшойВеличественный - низменный2,253,75ВеличественныйХороший - плохой2,813,19Не выраженПростой - сложный2,922,92Не выраженВесёлый - грустный2,83,2Не выраженКрасивый - отталкивающий2,873,13Не выраженНежный - грубый3,912,09ГрубыйЯркий - тусклый2,513,49Не выраженСветлый - тёмный3,432,57Не выраженРадостный - печальный2,883,12Не выраженЛёгкий - тяжёлый3,462,54Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 33,54
Слово "Радость" обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: большой, величественный. А также слова слово "Радость" обладает нежелательными фоносемантическими признаками: грубый. Результат фоносемантического анализа слова "Вкусняшка" приведен в таблице 1.3
Таблица 1.3 Результат фоносемантического анализа слова "Вкусняшка"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький2,63,4Не выраженВеличественный - низменный2,823,18Не выраженХороший - плохой2,923,08Не выраженПростой - сложный2,552,55Не выраженВесёлый - грустный3,032,97Не выраженКрасивый - отталкивающий2,923,08Не выраженНежный - грубый3,152,85Не выраженЯркий - тусклый3,172,83Не выраженСветлый - тёмный3,142,86Не выраженРадостный - печальный2,933,07Не выраженЛёгкий - тяжёлый2,843,16Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 33,03
Слово "Вкусняшка" не обладает выраженными фоносемантическими признаками. Результат фоносемантического анализа слова "Чудо" приведен в таблице 1.4
Таблица 1.4 Результат фоносемантического анализа слова "Чудо"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький3,182,82Не выраженВеличественный - низменный3,322,68Не выраженХороший - плохой2,843,16Не выраженПростой - сложный2,872,87Не выраженВесёлый - грустный3,12,9Не выраженКрасивый - отталкивающий2,843,16Не выраженНежный - грубый3,472,53Не выраженЯркий - тусклый3,122,88Не выраженСветлый - тёмный3,292,71Не выраженРадостный - печальный3,182,82Не выраженЛёгкий - тяжёлый3,082,92Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 31,45
Слово "Чудо" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
Результат фоносемантического анализа слова "Зарница" приведен в таблице 1.5
Таблица 1.5 Результат фоносемантического анализа слова "Зарница"
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький3,12,9Не выраженВеличественный - низменный3,072,93Не выраженХороший - плохой3,252,75Не выраженПростой - сложный3,043,04Не выраженВесёлый - грустный2,933,07Не выраженКрасивый - отталкивающий2,993,01Не выраженНежный - грубый3,272,73Не выраженЯркий - тусклый2,873,13Не выраженСветлый - тёмный2,953,05Не выраженРадостный - печальный2,863,14Не выраженЛёгкий - тяжёлый3,092,91Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 32,66
Слово "Зарница" не обладает выраженными фоносе