Общая экономическая теория
Информация - Разное
Другие материалы по предмету Разное
?ок поиска, будет отражено как n(1-p)n-1; средняя минимальная цена равна 1/(n+1) и дисперсия средней минимальной цены равна n/(n+1)2*(n+2). Покупатель в этой модели ожидает увеличение своей сбережений (то есть увеличения суммы остающийся после покупки товара) на сумму q*|?Pmin/?n|. Издержки поиска в модели задаются пропорционально числу продавцов на рынке информацию о предложениях, которых удалось получить. Издержки поиска отличаются для разных потребителей. Решение же относительно покупки принимается покупателем в тот момент, когда ожидаемая предельная полезность от поиска (выражаемая относительно увеличения сбережений) будет равна издержкам поиска.
Стиглер указывает, что эффективность личного поиска уникального товара очень мала, поскольку сложно найти именно определенного продавца, обладающего уникальным товаром. Издержки поиска настолько велики, что они вызывают локализацию рынка. Рекламу же Стиглер понимает как современный метод идентификации продавцов и покупателей. В этом плане Стиглер указывает, что не только покупатели, но и продавцы при определенных условиях занимаются поиском покупателей, но это не меняет, по мнению, Стиглера сути проблемы. В качестве детерминант поиска в статье выделены следующие моменты:
1) Чем больше доля покупательских расходов на товар, тем больше сбережения от поиска и следовательно тем больший масштаб поиска осуществляется.
2)Чем больше доля опытных покупателей на рынке, тем больше эффективный масштаб поиска.
3)Чем больше доля опытных покупателей, тем выше корреляция между желаемыми ценами покупателей и продавцов. И, следовательно, тем больше масштаб совершенного поиска.
4)Издержки поиска тем выше, чем больше географический масштаб рынка.
Разбору модели рекламы Стиглер посвящает значительную часть своей статьи. В целом суть модели сводится также простой максимизации прибыли для продавца посредством использования рекламы как механизма создания идентификации на рынке.
В целом автор Стиглер делает вывод о применимости моделей с использованием поиска информации. При этом, понимая под поиском информации, не только установление идентификации продавцов и покупателей, но понимая данный процесс намного более широко. (Так он указывает на аспекты поиска информации в таких сферах как инвестирование, поиск желаемой заработной платы и места работы). Таким образом, Стиглер своей статьей заложил основания целого направления исследований в экономической теории, которое остается во многом актуально и по настоящее время.