Анализ ассортимента кожгалантерейных изделий, реализуемых бутиком кожгалантерей "Tony Perotti"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?лее 20000121786,8Итого178178100
Из данных таблицы видно, что в бутике кожгалантерей Tony Perotti большую долю составляю сумки, цена которых находится в пределах от 7001 до 1000 рублей. Таких сумок 37,5 % из общего количества представленных. Меньшая доля сумок, цена которых более 20000 рублей, таких 6,8 %.
.3.2 Определение широты ассортимента
При формировании ассортимента осуществляется регулирование комплекса свойств и показателей ассортимента, что требует понимания их сути и знания номенклатуры свойств и показателей ассортимента.
Найдем широту ассортимента кожгалантерейных изделий:
Широта ассортимента - количество видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп.
Это свойство характеризуется двумя абсолютными показателями - действительной и базовой широтой, а также относительным показателем - коэффициентом широты.
Действительная широта - фактическое количество групп, видов, разновидностей и наименований товаров, имеющихся в наличии.
Базовая широта - широта, принятая за основу для сравнения. В качестве базовой широты может быть принято количество видов, разновидностей и наименований товаров, регламентированное нормативными или техническими документами (стандартами, прейскурантами, каталогами и т. п.), максимально возможное [4].
Таблица 2 - Расчет широты кожгалантерейных изделий
Вид продукцииШирота ассортиментаБазовый показательБутик кожгалантереи Tony PerottiШБШдКщСумки женские5001780,36
Широта может служить косвенным показателем насыщенности рынка товарами: чем больше широта, тем больше насыщенность.
.3.3 Определение полноты ассортимента
Полнота ассортимента - способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Полнота характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы или подгруппы. Показатели полноты могут быть действительными и базовыми [4].
Показатель действительной полноты характеризуется фактическим количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы, а базовый - регламентируемым или планируемым количеством товаров.
Таблица 3 - Расчет полноты ассортимента кожгалантерейных изделий
Фирма-изготовитель сумок женскихПолнота ассортиментаБазовый показательБутик кожгалантереи Tony PerottiПБПдКп1 Италия1.1 Cromia50240,481.2 Braccialini50160,321.3 Furla50220,441.4 Repani4590,22 Франция2.1 Le Tanneur70240,342.2 Longchamp3550,142.3 Lamarthe40100,253 Китай3.1 Malisa80350,443.2 Armand Leneame80330,41
Полнота ассортимента женских сумок бутика кожгалантереи Tony Perotti может удовлетворить разнообразные потребности, обусловленные разными вкусами и предпочтениями в фирмах-изготовителях. Но в целом ассортимент сумок очень узок. Для увеличения продаж необходимо пополнить ассортимент сумок такими, как дорожные сумки, ранцы, папки и портфели.
ассортимент кожгалантерейный торговый качество
Заключение
По курсовой работе Анализ ассортимента кожгалантерейных изделий, реализуемых бутиком кожгалантерей Tony Perotti и можно сделать следующие выводы:
Для увеличения объемов продаж кожгалантерейных изделий рекомендуется расширить ассортимент та счет введения таких изделий как перчатки и ремни. Также желательно наряду с модными женскими сумками включать в ассортимент ученические и дорожные сумки, чтобы покупатель смог удовлетворить максимум своих потребностей в одном месте.
Наибольшее значение показатели полноты ассортимента имеют на насыщенном рынке. Чем больше полнота ассортимента, тем выше вероятность того, что потребительский спрос на товары определенной группы будет удовлетворен. Повышенная полнота ассортимента может служить одним из средств стимулирования сбыта и удовлетворения разнообразных потребностей, обусловленных разными вкусами, привычками и иными факторами.
Однако следует учитывать, что чрезмерное увеличение полноты может затруднить выбор потребителя, поэтому полнота должна быть рациональной.
В связи с этим разработана следующая система: поставщик имеет три филиала, находящихся в разных торговых центрах, распределение товара происходит в связи с выводами по некоторым исследованиям, согласно которым выявлен спрос покупателя в каждом бутике.
Например, в один бутик поставляется больше сумок из Италии, а из Китая сумки выставлены для того, чтобы покупатель знал, что и такие имеются у магазина, а в другие - наоборот.
Широта ассортимента служит косвенным показателем насыщенности рынка товарами: чем она больше, тем выше насыщенность. Показатели широты изменяются в зависимости от насыщенности рынка и состояния спроса. В условиях дефицита, когда спрос превышает предложение, изготовителю и продавцу выгоднее иметь узкий ассортимент товаров, поскольку при большей широте требуются дополнительные затраты на разработку и производство новых товаров. С одной стороны, чем шире ассортимент, тем более разнообразные потребности могут быть удовлетворены. С другой стороны, при сверхвысокой широте ассортимента потребителю сложно ориентироваться в этом многообразии, что затрудняет выбор нужного товара.
Список литературы
1.Изделия кожгалантерейные. Термины и определения [Текст]: Гост 28455.- Введен 07.01.91. - М.: нздател. стандартов, 1994. - 15с.
2.Сумки, чемоданы, портфели, ранцы, папки, изделия мелкой кожгалантереи. Общие технические условия [Текст]: Гост 28631-2005. - Введ. 01.01.2005. - М.: иэдат. стандарт., 2005. - 17с.
.Торговля. Термины и определения [Текст]: ГО?/p>