Анализ ассортимента кожгалантерейных изделий, реализуемых бутиком кожгалантерей "Tony Perotti"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ание такого ассортимента. Например, нельзя включать в ассортимент скоропортящиеся или замороженные продукты питания при отсутствии холодильного оборудования.
Регулирование перечисленных выше факторов составляет суть управления ассортиментом и достигается посредством установления определенных требований, предъявляемых к рациональному ассортименту. Эти требования регламентируются рядом нормативных, технических и технологических документов, регламентирующие базовую широту и полноту ассортимента.
2Анализ ассортимента сумок женских, реализуемых бутиком кожгалантерей Tony Perotti
2.1Объекты исследования
Дня проведения исследований был изучен ассортимент кожгалантерейных изделий, реализуемых бутиком кожгалантерей Tony Perotti, расположенном по адресу: г. Кемерово, улица Кирова 37. Ассортимент представлен в виде разновидностей кожгалантерейных изделий: женские, мужские сумки. Объектом данного исследования стали сумки женские.
2.2Методы исследования
Для определения показателей ассортимента кожгалантерейных изделий в работе использовали расчетный метод.
Расчетный метод предполагает расчет показателей качества с помощью математических моделей (формул) по параметрам, найденным с помощью других методов (например, измерительным методом или из теоретических и эмпирических зависимостей параметров).
Коэффициент широты рассчитывается по формуле (1):
Кш = Шд : Шв(1)
где Кш -коэффициент широты;
Шд- показатель действительной широты;
Шв - показатель базовой широты.
Коэффициент полноты рассчитывается по формуле (2):
Кп = ПД : ПБ(2)
где Кп - коэффициент полноты;
ПД - действительный показатель полноты;
ПБ - базовый показатель полноты.
Структура ассортимента рассчитывается по формуле (3):
Сi = Аi : Si(3)
где Сi - Относительный показатель структуры;
Аi- количество отдельного товара в натуральном выражении;
Si - суммарное количество всех товаров, имеющихся в наличии в натуральном выражении [4].
2.3Анализ ассортимента кожгалантерейных товаров
.4.1 Определение структуры ассортимента
Структура ассортимента товаров - соотношение выделенных по определенному признаку совокупностей товаров в наборе (ГОСТ Р 51303-99). Она характеризуется удельной долей каждого вида или наименования товара в общем наборе.
Структура ассортимента может выражаться как в натуральных, так ив относительных показателях. Они рассчитываются как отношение количества отдельных товаров к суммарному количеству всех товаров, входящих в ассортимент. Структура ассортимента, рассчитанная в натуральном выражении, определяет структуру товарооборота в денежном выражении. Однако прямой зависимости между ними нет.
Структура ассортимента считается рациональной, если она в наибольшей степени соответствует спросу потребителей [4].
Таблица 1 - Структура ассортимента кожгалантерейных изделий (женских сумок) по странам - изготовителям
Страна - изготовительКоличество единицБазовый показательДоля, %1 Франция39178222 Италия7117839,83 Китай6817838,2Итого178100
Из данных таблицы следует, что в бутике кожгалантереи Tony Perotti преобладает количество сумок женских, страной-изготовителем которых является Италия - 71 единица, на втором месте сумки изготовленные в Китае 68 единиц, на третьем - сумки, изготовленные во Франции - 39 единиц.
Таблица 2 - Структура ассортимента кожгалантерейных изделий (женских сумок) по фирмам - изготовителям
Фирма-изготовительКоличество единицБазовый показательДоля, %1 Италия1.1 Cromia2417813,51.2 Braccialini1617891.3 Furla2217812,41.4 Repani917852 Франция2.1 Le Tanneur2417813,52.2 Longchamp51782,82.3 Lamarthe101785,63 Китай3.1 Malisa3517819,73.2 Armand Leneame3317818,5Итого178100
По данным таблицы видно, что большая доля сумок женских, представленных в бутике Tony Perotti, приходится на фирму-изготовителя Malisa - 19,7 %, сумки которой шьются в Гонконге , но по заказам Итальянских фирм; на втором месте Armand Leneame - 18,5 % - , третье место разделили изделия из Италии фирмы Cromia и Франции - фирмы Le Tanneur - по 13,5 %. Меньшии доли представленных сумок приходятся на фирму Repani - Италия и фирму Longchamp - Франция - по 5 % и 2,8 % соответственно.
Таблица 3 - Структура ассортимента кожгалантерейных изделий (женских сумок) по виду материала
Вид материалаКоличество единицБазовый показательДоля, %1 Натуральная кожа14117879,22 Искусственная кожа71783,93 Замша51782,84 Текстиль2017811,25 Нубук31781,76 Солома21781,2Итого178100
По итогам таблицы видно, что большую часть ассортимента составляют сумки из натуральной кожи, их 79,2 %. Значительно меньше изделий из текстиля - 11,2 % и они на втором месте. Также, в меньшем количестве, представлены сумки из соломы - 1,2 % и нубука - 1,7 %.
Таблица 3 - Структура ассортимента кожгалантерейных изделий (женских сумок) по цвету
ЦветКоличество единицБазовый показательДоля, %1 Черные6717837,62 Светлые151788,53 Красные917854 Синие51782,85 Коричневые171789,66 Цветные6517836,5Итого178100
Из данных таблицы видно, что большую долю ассортимента, по цветовому критерию, занимают сумки черного цвета - 37,6 %, сумки светлых цветов (в том числе белые, бежевые, цвета пудры) - 36,5 % - на втором месте. Меньшая доля приходится на сумки ярких цветов: красные, синие - по 5 % и 2,8 % соответственно.
Таблица 4 - Структура ассортимента кожгалантерейных изделий (женских сумок) по цене
ЦенаКоличество единицБазовый показательДоля, %1. до 250061783,42. от 2501 до 70002617814,63. от 7001 до 100006717837,54. от 10001 до 150004317824,25. от 15001 до 200002417813,56. б?/p>