Национальная политика и политическая социология
Контрольная работа - Политология
Другие контрольные работы по предмету Политология
звечное стремление человека к воплощению своей мечты, непреложность и объективность цифр, характеризующих рынок и клиента, и возрастающие возможности манипулятивных функций всякого рода зондажей, банализацию сценария и персонализацию марки политика, каналы массовой информации как инструмент демократизации общества и превращения его в режиссируемый спектакль. Но главное, именно маркетинг, ставший неизбежным элементом продвижения к власти политиков, аккумулировал в себе и секреты создания "марки" и того, как она может завоевать рынок политический и своего потребителя - общество.
Ф.Маарек предостерегает от механистического переноса принципов, методов и направлений коммерческого маркетинга в сферу политического. Они значительно различаются спецификой процесса приобретения и потребления, а политические события гораздо более непредсказуемы, чем развитие коммерческого сценария. Политический маркетинг помимо этого не сводится к использованию суммы методов промоушена, он с самого начала задействует целую систему политической коммуникации.
В политический маркетинг входит и избирательный, имеющий более ограниченную цель: помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию. Политическая реклама активизируется в период перед выборами, когда обостряется политическая борьба, когда на карту ставится политическое будущее страны или региона, когда возрастают шансы на достижение вершин власти политическими силами, когда ужесточается конкуренция между ними. От того, насколько умело организована кампания, насколько полно учтены все нюансы политического выбора, насколько правильно расставлены акценты в представлении кандидатов и их программ в решающей степени будет зависеть успех тех или иных сил на выборах.
Так называемый эффект падения Берлинской стены существенно повлиял на изменении логики политического маркетинга. Президентская кампания 1995 года во многом нетипична, ибо она принадлежит уже новой эпохе, где прежние стереотипы теряют актуальность, она ... окончательно превратила электоральный сценарий в борьбу марок. На ее логике завязаны не только усилия специалистов по рекламе и маркетингу: ее продвижение вовлекает в электоральный спектакль крупные финансы и средства массовой информации: траектории бизнеса и политики окончательно пересекаются в политическом маркетинге.
Поэтому был отвергнут классический сценарий борьбы между левыми и правыми: именно по этой причине сначала основное действие полностью было сведено к соперничеству Жака Ширака и Эдуарда Балладюра - представителей правого лагеря. Оно развивалось настолько остро, что общество на какое-то время забыло о выходе на сцену еще одного участника - социалиста. Лишь к концу восстановилась традиционная расстановка сил - во втором туре за президентское кресло вступили в борьбу социалист Лионель Жоспен и Жак Ширак от Объединения в поддержку Республики. Но и ее кульминация - теледебаты двух участников второго тура за неделю до голосования - тоже отличались своей спецификой: дискуссия соперников практически лишена остроты прежних идеологических противоречий. Так, Л. Жоспен выступил под маркой кандидата-гражданина, усилив только к концу кампании социалистическое измерение своей программы. Это дало ему возможность нейтрализовать недовольство части французов слишком длительным пребыванием социалистов у власти. Э.Балладюр заявил о себе как о свободном кандидате, не связанном идеологическими обязательствами ни с какой партией.
Итак, Французы не полагают более, что правые или левые противостоят друг другу по основным проблемам развития общества. Все только вообразимые предложения перекочевывают из одного политического лагеря в другой без комплексов и табу. Различия основываются на человеке, манере, его стиле.
Конструирование марки политика и ее существование в общественно-политическом пространстве в электоральный период президентской кампании 1995 года подчиняются все более жестким правилам. Некоторые из них сформулировал французский политолог Ф. Маарек.
Во-первых, марка политика должна пребывать в гармонии с его личностью, не приходя с ней в противоречие. Для иллюстрации он приводит классическую ошибку, допущенную Валери Жискар ДЭстеном. Рискуя предстать перед избирателями как крупный буржуа, он решил завоевать симпатии простых избирателей, не имеющих высокого социального статуса. Для этого он демонстрировал свое умение играть на аккордеоне, зная приверженность к этому инструменту именно этой категории французов. Телепередачи, в которых ДЭстен музицировал, привлекли всеобщее внимание и, казалось, уже растопили некоторую неприязнь к нему у части общество. Однако возникшая близость вкусов мгновенно исчезла, когда кандидат не смог ответить в прямом эфире на вопрос о стоимости билета в парижском метро.
Перед началом любой кампании только исследование позволяет сконструировать ее стратегию, что позволяет сэкономить время и деньги. По мнению Ф. Маарека, исследование включает два основных этапа: определение направлений кампании и анализ пространства (потенциальные объекты коммуникации с точки зрения политических конкурентов); конкретная постановка целей кампании - выделение сегментов электората, создание марки кандидата.
Одним словом, к первому пункту относится сбор всевозможных статистических данных и создание максимально точного портрета своего избирателя, а ко второму - его количественное и каче