Моделирование рекламных кампаний
Курсовой проект - Компьютеры, программирование
Другие курсовые по предмету Компьютеры, программирование
Министерство по науке и образованию РФ
Брянский государственный технический университет
Курсовой проект
на тему: Моделирование рекламных кампаний
Дисциплина: Компьютерное моделирование социальных процессов и систем
Выполнила: студентка гр. 08-Сц
________________ Кабанцова Е.В.
Проверил:
_______________ Шалимов П.Ю.
Брянск 2012
Задание на выполнение курсового проекта
Дисциплина: компьютерное моделирование социальных процессов и систем
Ст. гр. 08СЦ ФИО Кабанцова Е.В.
Тема: Моделирование рекламных кампаний
Дата выдачи задания: 27.03.2012
Срок сдачи проекта: 27.05.2012
Содержание записки:
Описание модели;
Применение модели в социологии;
Пооперационное описание разработки реализации модели в пакете Anylogic;
Описание имитационных вычислительных экспериментов;
Анализ результатов вычислительных экспериментов;
Использованные источники.
Преподаватель Шалимов П.Ю.
Содержание:
Введение
.Описание модели
2.Применение модели в социологии
.Пооперационное описание разработки реализации модели в пакете Anylogic
3.1 Создание модели
.1.1 Создание проекта
.1.2 Создание агентов
3.1.3 Задание характеристик объекта
.1.4 Задание поведения агента
.1.5 Подсчет потребителей продукта
.1.6 Конфигурирование модели
.1.7 Изучение динамики процесса
.1.8 Учет влияния общения людей
.1.9 Моделирование повторных покупок
.1.10 Создание пространственной модели
.1.11 Создание анимации
.2 Улучшенная модель жизненного цикла продукта
3.2.1 Моделирование рекламных кампаний
.2.2Изучение распространения нескольких продуктов
4.Описание имитационных вычислительных экспериментов
5.Анализ результатов вычислительных экспериментов
Использованные источники
Введение
рекламный моделирование anylogic
Первая модель рекламы, учитывающая ее воздействие на психику потребителя, стала известна на Западе в 1896 году. Ее автором был Э. Палмер. Он считал, что результатом воздействия рекламы является изменение психологического состояния потребителя. Если человека появилось желание купить товар, следовательно, реклама достигла своей цели. Согласно его мнению, в воздействии на психику потребителя существуют следующие этапы:
внимание,
интерес,
мотив,
желание,
активность.
Согласно этой модели, организация рекламной кампании всегда должна начинаться с привлечения внимания потребителя к товару. Потом должен возникнуть интерес, после этого у потребителя должен появится мотив для приобретения рекламируемой продукции. Последний, завершающий этап рекламной кампании - стимуляция активности для покупки товара. На протяжении века эта модель оставалась единственной, на основании которой строились западные рекламные кампании.
Но сейчас современные технологии дают нам возможность не только воздействовать на потенциальных потребителей (в данной работе покупателей), по и позволят предсказать ту или иную модель поведения человека в меняющихся условиях рынка.
В данной работе представлена и поэтапно расписана модель рекламной кампании, проведен эксперимент, проанализированы полученные данные и сформулирован вывод. Все процессы смоделированы в программеAnyLogic.
.Описание модели
Социальное прогнозирование как исследование с широким охватом объектов анализа опирается на множество методов. При классификации методов прогнозирования выделяются основные их признаки, позволяющие их структурировать по: степени формализации; принципу действия; способу получения информации.
Степень формализации в методах прогнозирования в зависимости от объекта исследования может быть различной; способы получения прогнозной информации многозначны, к ним следует отнести: методы ассоциативного моделирования, морфологический анализ, вероятностное моделирование, анкетирование, метод интервью, методы коллективной генерации идей, методы историко-логического анализа, написания сценариев и т.д. Наиболее распространенными методами социального прогнозирования являются методы экстраполяции, моделирования и экспертизы.
Моделирование - это метод исследования объектов познания на их аналогах - вещественных или мысленных.
Аналогом объекта может быть, например, его макет, чертеж, схема и т.д. В социальной сфере чаще используются мысленные модели. Работа с моделями позволяет перенести экспериментирование с реального социального объекта на его мысленно сконструированный дубликат и избежать риска неудачного, тем более опасного для людей управленческого решения. Главная особенность мысленной модели и состоит в том, что она может быть подвержена каким угодно испытаниям, которые практически состоят в том, что меняются параметры ее самой и среды, в которой она (как аналог реального объекта) существует. В этом огромное достоинство модели. Она может выступить и как образец, своего рода идеальный тип, приближение к которому может быть желательно для создателей проекта.
Модель рекламной кампании, описанная в программеAnyLogic, поможет социологам и маркетологам, предварительно зная поведенческие принципы поведения людей, проанализировать как население будет воспринимать это нововведение; позволи?/p>