Міжнародний паблік рілейшнз
Информация - Юриспруденция, право, государство
Другие материалы по предмету Юриспруденция, право, государство
Зміст
1 Сутність і необхідність міжнародних звязків з громадськістю
2 Збирання і аналіз міжнародної інформації
3 Система міжнародних комунікацій і тенденції її розвитку
Список використаних джерел
1 Сутність і необхідність міжнародних звязків з громадськістю
Світовий досвід показує, що державним органам для просування своїх послуг та підвищення їх авторитету також необхідна професійна ПР-допомога процес комунікації з навколишнім середовищем. Прикладом цього є той факт, що одним з клієнтів агентства Adell Saatchі&Saatchі у Великобританії є Британська армія, а рекламне агентство DArcy в усьому світі працює з Австралійською туристичною асоціацією, у Великобританії активно співробітничає з міністерством транспорту, в Іспанії - з міністерством охорони здоровя. В Україні зміни почалися досить недавно (найвідомішою є діяльність з питань інформування громадськості МВС). Яскравим прикладом використання сугестивної сили реклами стала розпочата у 2000 році публічна діяльність державної податкової адміністрації України, кампанія боротьби з неліцензійною аудіо і відео продукцією тощо.
Глобалізація міжнародного розвитку значно актуалізувала частину сучасних комунікацій, особливо міжнародні паблік рілейшнз. Під міжнародними ПР розуміють комунікації зі світовою громадськістю, що відбуваються в мультикультурному середовищі та спрямовані на гармонізацію стосунків між різними субєктами міжнародних відносин. Світова громадськість це сукупний обєкт міжнародних ПР, представлений населенням різних країн світу, державами і державними установами, транснаціональними корпораціями, національними фірмами та організаціями, міжнародними утвореннями, які активно її сприймають і реагують на неї[1,с.32].
Серед причин зростання значення і ваги міжнародних ПР Т.Лебедєва називає такі тенденції:
інтернаціоналізація економічного, політичного та культурного життя, що сприяла глобалізації міжнародних відносин і зростанню взаємозалежності всіх субєктів міжнародних відносин;
зростання значення громадської думки в міжнародних відносинах;
зростання значення міжнародної підтримки у вирішенні глобальних проблем та розвязанні конфліктів;
формування позитивного ставлення субєктів міжнародних відносин як необхідного аспекту налагодження співпраці та економічних стосунків.
Міжнародна діяльність з питань звязків з громадськістю в першу чергу повязана зі створенням позитивного іміджу певної країни. Є.Тихомирова вважає, що “…міжнародні ПР повинні бути особливо уважними до громадської думки, оскільки саме позитивна громадська думка у світі про державу та її політику формує імідж держави”.
Важливе значення для формування громадської думки різних країн світу має інформаційно-аналітичне забезпечення зовнішньої політики будь-якої держави, що повязане з діяльністю державних установ та зовнішньополітичних відомств. Зовнішньополітичні комунікації це процес обміну міжнародною інформацією у системі міжнародних відносин між окремими її субєктами, між державами, суспільними групами та індивідами. Отже, кожна держава розгортає свою мережу зовнішньополітичної комунікації, яка забезпечує її національні інтереси та формує імідж держави. Комунікатором і комунікантом в міжнародних ПР є світова громадськість та її окремі складові.
Філософське кредо “паблік рілейшнз” знайти “свою” громадськість, залучити прибічників, зробити так, щоб субєкт управління, в тому числі політичного управління, відчував плече своєї громадськості.
На нашу думку, для українських субєктів політичних відносин, що діють в системі міжнародних відносин, своя громадськість це поінформовані громадяни України, політичні групи, партії, рухи, що мають значний вплив на активне населення, інтелігенція, громадяни України, які тимчасово перебувають за кордоном, міжнародні впливові організації, представники української діаспори.
В загальному вигляді функції паблік рілейшнз можна звести до двох основних функцій “паблік рілейшнз” в системі політичної ідеології і культури у міжнародних відносинах: філософську та ідеологічну.
Філософська функція “звязків з громадськістю” в процесі формування політичної культури суспільства полягає у формуванні в громадськості думки, що політичний субєкт несе відповідальність за свою громадськість, що має обумовлювати зворотну відповідальність з боку обєкта управління[4,с.34].
Друга функція "паблік рілейшнз" - ідеологічна. В ситуації глибокої кризи заангажованість людей певною ідеологією сильно визначає перебіг і характер подій. Відсутність певної ідеології теж значно впливає на ситуацію.
З точки зору стратегії розвитку і становлення правової держави та громадянського суспільства рішення обумовлюються потребами формування політичної культури, нової ідеології реальності, що відображає сутність змін, які відбуваються, а через те здатної підсилити легітимізацію інститутів влади та управління, підвищити суспільну інтеграцію до рівня, необхідного для стійкого існування громадянського суспільства, ваги держави на міжнародній арені. Такою ідеологією може бути національна ПР-програма “Національна свідомість”.
В процесі формування політичної культури суспільства дуже важливо добиватися оптимального співвідношення між цілями, з одного боку, методами та засобами їх досягнення з іншого. Система “звязків з громадськістю” зап?/p>