Методы ценообразования
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?рами между медицинскими учреждениями и потребителями платных услуг. Прибыль здесь ничем не ограничена.
) Тарифы на медицинские услуги по обязательному медицинскому страхованию. Отражают денежные суммы, определяющие уровень возмещения расходов медицинского учреждения по выполнению территориальной программы ОМС. Утверждаются руководителем комитета здравоохранения и исполнительными территориальными фондами ОМС. Регулируются приказом федерального фонда ОМС. Эти тарифы имеют следующие основные черты:
. Устанавливаются только на те услуги, которые включены в территориальную программу ОМС
. Рассчитываются на каждый их используемых медицинским учреждением показателей (средняя стоимость пролеченного больного, число проведенных койко-дней, за законченный случай лечения, среднедушевой норматив). Тарифы включают в себя расходы и средства на развитие медицинского учреждения.
) Свободные цены на платные медицинские услуги. Формируются на основе рыночных показателей:
Полезность, ценность услуги
Платежеспособность потребителя
Конъюнктура рынка
Качество услуги
Реклама
Вкусы пациентов
Законы спроса и предложения
Заключение
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государства с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Вместе с тем ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки во многом вызваны наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга.
Использованная литература
1."Экономика торговли" ЗАО "BKR-Интерком-Аудит"
2.Статья "Методы ценообразования и ценовая политика предприятия" от 06.08.2007. Автор: Антонина Николаевна Гaвpилoвa, кандидат экономических наук, доцент; кафедра финансов и кредита экономического факультета Воронежского государственного университета.
.Статья "Ценообразование в здравоохранении" от 01.07.2009 - Стомат. ф-т.
.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001.