Методы маркетинговых исследований
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
00 000 000
Таблица 2.2.2. Структура потребления мяса в Республике Беларусь
2008годПотребление, кгПотребление, %Говядина 1939Свинина 1429Мясо птицы1224Прочее 48
Ен=88 200 000х0,29=2 557 800кг/год.
Ед=1 764 000 000 000х0,29=511 560 000 000руб/год.
Рассчитаем потенциальное значение:
Ед=2 880 000 000 000х0,29=626 400 000 000руб/год;
Ен=144 000 000х0,29=41 760 000кг/год;
Таблица 2.2.3.Расчетная ёмкость рынка свинины по г. Минску с учетом структуры потребления мясопродуктов, кг./год.
Расчетное значениеЕмкость рынка мяса свинины в натуральную величину, кг/годЕмкость рынка мяса свинины в денежном выражении, руб/годПотенциальное 41 760 000835 200 000 000 Реальное 2 557 800511 560 000 000
Доля рынка проводится по формуле:
Д = (ВР*100%) / Е
где Д - доля рынка предприятия (в %), ВР - общий объем продаж (выручка) за исследовательский период (в стоимостном или натуральном выражении), Е - емкость рынка (объем реализованной продукции в стоимостном или натуральном выражении).
Выручка OАO Минский мясокомбинат за 2008 года составила 205,912 млрд. руб. А доля свинины равна 29% - ВР=205 912 000 000х 0,29=59 714 480 000руб.
Доля рынка OАO Минский мясокомбинат в стоимостном выражении:
Д= (59 714 480 000х100%)/511 560 000 000=11,67%
Ёмкость рынка свинины в реальном ценовом выражении составляет 511,56 млрд. руб./год, что почти в два раза меньше потенциального. Данный результат показывает, что рынок не насыщенный. Поэтому существует возможность проникновения на рынок новых участников. А также говорит о том, что действующим участникам рынка имеет значение разрабатывать концепции и стратегии по увеличению доли рынка.
Следует иметь в виду, что любой расчет емкости рынка имеет свои особенности, и порой требует введения определенных поправочных коэффициентов, а приведенная выше методика расчета емкости рынка мяса свиньи, абсолютно неприменима к республике Татарстан, т.к. в силу религиозных особенностей структура потребления мяса там несколько иная. Именно поэтому к выбору методики и подхода нужно относиться с особой тщательностью и вниманием.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе проведения исследования изучены основные методы получения информации. Исследованные методы получили широкое распространение, однако ни один из них не может считаться универсальным. Сравнение методов показало, что некоторые методы имеют сходство. Но практика показывает, что результаты, полученные разными методами по исследуемому процессу или явлению, могут иметь кардинальные различия.
Изучение методов маркетинговых исследований необходимо для того, чтобы при выработке стратегии продвижения товара был сделан правильный выбор, соответствующий конъюнктуре рынка. Выбор стратегии должен основываться на информации, которая была получена в ходе проведения маркетингового исследования методом, наиболее подходящим для удовлетворения стоящей проблемы.
Для проведения любого исследования необходим подбор соответствующего квалифицированного персонала. В ходе исследования персонал действует в рамках выбранного метода, и, если метод не соответствует решаемой проблеме, то результаты такого исследования не принесут ожидаемой пользы. В таком контексте выбор методики исследования является основополагающим и исход самого исследования в большей степени зависит от этого выбора.